獐子島漁業(yè)品牌思考課件

獐子島漁業(yè)品牌未來思考?北京形神傳播溝通文本，僅供企業(yè)內(nèi)部討論使用。獐子島漁業(yè)品牌未來思考?北京形神傳播溝通文本，僅供企業(yè)1由于獐子島項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)間為本月18-22號(hào)，形神傳播對(duì)新項(xiàng)目工作研究期均在15-30個(gè)工作日，本著對(duì)企業(yè)對(duì)客戶的負(fù)責(zé)原則，此方案僅作為雙方互相了解溝通的初級(jí)文本。項(xiàng)目背景：由于獐子島項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)間為本月18-22號(hào)，形神傳播對(duì)新項(xiàng)目工2《獐子島漁業(yè)品牌視覺執(zhí)行規(guī)范手冊(cè)》

全面、系統(tǒng)、具體、指導(dǎo)性強(qiáng)、可操作性強(qiáng)①企業(yè)形象視覺系統(tǒng)應(yīng)用②品牌識(shí)別視覺系統(tǒng)應(yīng)用③產(chǎn)品識(shí)別視覺系統(tǒng)應(yīng)用④渠道、終端視覺系統(tǒng)應(yīng)用⑤專賣店、專柜視覺系統(tǒng)分解執(zhí)行應(yīng)用⑥展會(huì)、促銷活動(dòng)視覺系統(tǒng)分解應(yīng)用⑦廣告?zhèn)鞑ブ械钠放谱R(shí)別視覺應(yīng)用我們的未來需要做的工作《獐子島漁業(yè)品牌視覺執(zhí)行規(guī)范手冊(cè)》我們的未來需要做的工作3梳理原有《獐子島VI》系統(tǒng)梳理原有《獐子島VI》系統(tǒng)4形神項(xiàng)目小組研究發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)有《獐子島VI》能基本滿足日常企業(yè)辦公用品及l(fā)ogo應(yīng)用的指導(dǎo)功能，但不具備承載品牌符號(hào)和豐富品牌內(nèi)涵的氣質(zhì)。形神項(xiàng)目小組研究發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)有《獐子島VI》能基本滿足日常企業(yè)辦5VI體系優(yōu)化思考A、基礎(chǔ)要素系統(tǒng)標(biāo)識(shí)釋義、標(biāo)識(shí)正負(fù)應(yīng)用、標(biāo)識(shí)網(wǎng)格圖、中文橫豎標(biāo)準(zhǔn)字、英文橫豎標(biāo)準(zhǔn)字、中文指定印刷字體、英文指定印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、標(biāo)識(shí)在顏色中的應(yīng)用規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)字在顏色中的應(yīng)用規(guī)范、標(biāo)識(shí)與橫豎中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合、輔助圖形、輔助圖形應(yīng)用規(guī)范B、辦公應(yīng)用系統(tǒng)名片、信封、信紙、文件袋、傳真紙、公文紙、便簽紙、票據(jù)、資料夾、檔案袋、介紹函、合同書、紙杯、電話留言條、門牌、招牌、導(dǎo)向牌、戶外、吊牌、工作證、貴賓證、手提袋、不干膠封條、企業(yè)宣傳冊(cè)、海報(bào)、幻燈片、雜志招商說明書、企劃書、氣球、傘、旗幟應(yīng)用、記事本、臺(tái)歷、掛歷、手表、鑰匙扣、筆、包、煙灰缸、封套、請(qǐng)柬C、服飾應(yīng)用系統(tǒng)管理人員服裝、工作服、普通員工服裝、保安人員服裝、保潔人員服裝、工作帽、安全帽、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、文化衫、雨具、皮帶D、交通應(yīng)用系統(tǒng)轎車、大客車、貨車、商務(wù)車、車旗應(yīng)用E、專賣應(yīng)用系統(tǒng)門面、室內(nèi)裝飾、島嶼模型、形象墻、收銀臺(tái)、陳列柜、精品柜、資料夾、觸摸屏《獐子島VI》現(xiàn)有系統(tǒng)基本能滿足企業(yè)形象的物料應(yīng)用，在現(xiàn)有VI基礎(chǔ)上形神認(rèn)為需要加強(qiáng)實(shí)際執(zhí)行應(yīng)用的規(guī)范：1、獐子島與國宴鮑，北緯39度等子品牌的組合應(yīng)用2、獐子島廣告應(yīng)用系統(tǒng)3、獐子島經(jīng)銷商、加盟商廣告物料應(yīng)用系統(tǒng)4、產(chǎn)品包裝色系的規(guī)劃專賣店系統(tǒng)需要單獨(dú)立項(xiàng)，不能包含在初級(jí)VI系統(tǒng)里VI體系優(yōu)化思考A、基礎(chǔ)要素系統(tǒng)《獐子島VI》現(xiàn)有系統(tǒng)基本能6廣告VI應(yīng)用體系的簡單溝通廣告VI應(yīng)用體系的7廣告VI應(yīng)用體系的簡單溝通廣告VI應(yīng)用體系的8經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的簡單溝通經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的9經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的簡單溝通經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的10經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的簡單溝通經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的11以規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)，統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一獐子島品牌符號(hào)在渠道、終端傳播中的表現(xiàn)為核心方針，整合公司的VIS手冊(cè)，強(qiáng)化品牌識(shí)別符號(hào)在渠道、終端的統(tǒng)一符號(hào)化表現(xiàn)，全面彰顯獐子島漁業(yè)“中國海洋食品領(lǐng)軍品牌”的企業(yè)定位，體現(xiàn)獐子島品牌“原種原生，天養(yǎng)天擇”的品牌核心價(jià)值定位。我們的工作目標(biāo)以規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)，統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一獐子島品牌符號(hào)在渠道、12獐子島品牌符號(hào)是什么？What?獐子島品牌符號(hào)是什么？What?13Logo品牌符號(hào)Logo品牌符號(hào)14輔助圖形的品牌化問題輔助圖形的龍紋樣，企業(yè)品牌而言它滿足了“中國海洋食品領(lǐng)軍品牌”的“龍頭”形象基本需求，對(duì)產(chǎn)品品牌來說，“龍頭”紋樣不能構(gòu)成品牌符號(hào)，只能作為日常廣告應(yīng)用的的“底紋”使用。輔助圖形的品牌化問題輔助圖形的龍紋樣，企業(yè)品牌而言它滿足了“15誰？能更好的闡述和代表“獐子島”的品牌內(nèi)涵？誰？16形神發(fā)現(xiàn)一個(gè)“獐子島”人熟悉在不能熟悉的符號(hào)，能代表“獐子島”品牌符號(hào)，并且“獐子島”已經(jīng)在應(yīng)用這個(gè)符號(hào)，未來我們要做的就是如何讓這個(gè)符號(hào)更放大，更系統(tǒng)的應(yīng)用的廣告及終端系統(tǒng)中……形神發(fā)現(xiàn)一個(gè)“獐子島”人熟悉在不能熟悉的符號(hào)，能代表“獐子島17“獐子島”品牌在直觀上讓人最能有印記的是“島”字“獐子島”品牌在直觀上讓人最能有印記的是“島”字18獐子島漁業(yè)品牌思考課件19獐子島漁業(yè)品牌思考課件20有些專賣店里廣告畫面有“島嶼”的符號(hào)，有些店內(nèi)就沒有未來形神在規(guī)劃中必定加強(qiáng)統(tǒng)一獐子島“島嶼”符號(hào)在終端的系統(tǒng)應(yīng)用。有些專賣店里廣告畫面有“島嶼”的符號(hào)，有些店內(nèi)就沒有21渠道、終端及廣告?zhèn)鞑ヒ曈X系統(tǒng)應(yīng)用思考渠道、終端及廣告?zhèn)鞑ヒ曈X系統(tǒng)應(yīng)用思考22獐子島2009年度品牌策略、傳播主題？我們用什么和目標(biāo)消費(fèi)者溝通？如何使國宴鮑、北緯39度、喜貝等子品牌形象豐富獐子島品牌？時(shí)間倉促，我們對(duì)獐子島市場、消費(fèi)者及品牌研究還不深入，目前無法迅速做出系統(tǒng)的渠道、終端及廣告及專賣店視覺應(yīng)用系統(tǒng)，我們暫時(shí)分享一些以往做過的同類案例給大家……獐子島2009年度品牌策略、傳播主題？時(shí)間倉促，我們對(duì)獐子島23獐子島漁業(yè)品牌思考課件24中國國際烈酒展中國國際烈酒展25浙江（杭州）國際頂級(jí)私人物品展浙江（杭州）國際頂級(jí)私人物品展26兩會(huì)代表酒店的終端展示，此策略適合國宴鮑的品牌推廣兩會(huì)代表酒店的終端展示，此策略適合國宴鮑的品牌推廣27獐子島漁業(yè)品牌思考課件28獐子島漁業(yè)品牌思考課件29獐子島漁業(yè)品牌思考課件30獐子島漁業(yè)品牌思考課件31獐子島漁業(yè)品牌思考課件32品牌在賣場的活動(dòng)品牌在賣場的活動(dòng)33中秋賣場推廣中秋賣場推廣34獐子島漁業(yè)品牌思考課件35獐子島漁業(yè)品牌思考課件36五糧液年份酒專賣店華致酒行的規(guī)劃及設(shè)計(jì)目前在全國已開設(shè)200多家專賣店，預(yù)計(jì)2009年底達(dá)到500家五糧液年份酒專賣店華致酒行的規(guī)劃及設(shè)計(jì)目前在全國已開設(shè)2037獐子島漁業(yè)品牌思考課件38獐子島漁業(yè)品牌思考課件39獐子島漁業(yè)品牌思考課件40獐子島漁業(yè)品牌思考課件41獐子島漁業(yè)品牌思考課件42獐子島漁業(yè)品牌思考課件43獐子島漁業(yè)品牌思考課件44獐子島漁業(yè)品牌思考課件45東莞-東南海酒店(尺寸CM:寬400*高250*深40)東莞-東南海酒店(尺寸CM:寬400*高250*深40)46全國15個(gè)城市建立35個(gè)終端形象店全國15個(gè)城市建立35個(gè)終端形象店47形神傳播的服務(wù)及收費(fèi)系統(tǒng)形神傳播的服務(wù)及收費(fèi)系統(tǒng)481、企業(yè)形象視覺系統(tǒng)應(yīng)用2、品牌識(shí)別視覺系統(tǒng)應(yīng)用3、產(chǎn)品識(shí)別視覺系統(tǒng)應(yīng)用1、渠道、終端視覺系統(tǒng)應(yīng)用2、廣告?zhèn)鞑ブ械钠放谱R(shí)別視覺應(yīng)用在原有VI基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化及規(guī)范難度系數(shù)收費(fèi)：8萬元以現(xiàn)有獐子島漁業(yè)品牌主視覺進(jìn)行優(yōu)化及規(guī)范難度系數(shù)收費(fèi)：15萬元獐子島2009年品牌整合傳播方案1、品牌符號(hào)的確立2、廣告?zhèn)鞑ィ◤V告應(yīng)用系統(tǒng)及TVC廣告創(chuàng)意）3、渠道、終端主題推廣活動(dòng)及視覺應(yīng)用系統(tǒng)4、促銷活動(dòng)視覺系統(tǒng)分解應(yīng)用難度系數(shù)項(xiàng)目收費(fèi)：35萬元根據(jù)方案準(zhǔn)確度及動(dòng)銷力，雙方可采取月費(fèi)形式合作，形神全國性品牌最低收費(fèi)10萬/月1、企業(yè)形象視覺系統(tǒng)應(yīng)用1、渠道、終端視覺系統(tǒng)應(yīng)用在原有VI491、旗艦店形象規(guī)劃2、專賣店100平米/50平米設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃3、加盟店100平米/50平米設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃4、店中店5、專柜分解執(zhí)行應(yīng)用難度系數(shù)收費(fèi)：35萬元1、展會(huì)建議不做統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，根據(jù)每次展覽的主