商業(yè)空間設(shè)計(jì)高職PPT完整全套教學(xué)課件

商業(yè)空間概述第一章商業(yè)空間概述專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)超市商業(yè)空間設(shè)計(jì)購(gòu)物中心商業(yè)空間設(shè)計(jì)商業(yè)空間中的光及光環(huán)境商業(yè)空間設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)全套可編輯PPT課件01商業(yè)空間的相關(guān)知識(shí)02商業(yè)空間的設(shè)計(jì)原則和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)03商業(yè)空間的歷史沿革04商業(yè)空間的動(dòng)線設(shè)計(jì)目錄課程要求

1.教學(xué)目標(biāo)

本章通過(guò)對(duì)商業(yè)空間的基本概念、發(fā)展沿革、設(shè)計(jì)原則及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹，使學(xué)生對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的本質(zhì)、研究對(duì)象、研究范疇有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)與了解。2.課時(shí)要求

4課時(shí)。

商業(yè)空間的相關(guān)知識(shí)第一節(jié)一、商業(yè)空間的概念商業(yè)空間的概念分為廣義和狹義兩種

廣義上所有以營(yíng)利為目的的活動(dòng)都稱為商業(yè)，而以商品交換活動(dòng)為目的的營(yíng)利性活動(dòng)稱為狹義上的商業(yè)。所以，為商業(yè)活動(dòng)提供所需環(huán)境的空間設(shè)計(jì)也是有廣義和狹義之分的。廣義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)可以理解為一切與商業(yè)活動(dòng)相關(guān)的空間設(shè)計(jì)。提示狹義

狹義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)可以理解為商業(yè)活動(dòng)所需要的空間環(huán)境的設(shè)計(jì)。廣義

廣義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)可以理解為一切與商業(yè)活動(dòng)相關(guān)的空間設(shè)計(jì)。

狹義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)同樣包含了很多方面的內(nèi)容，在社會(huì)文明不斷進(jìn)步和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，商業(yè)空間在使用功能上具有多樣性，規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大，各種商業(yè)用途的空間設(shè)計(jì)不斷出現(xiàn)，如綜合體、娛樂(lè)場(chǎng)所、酒店、餐飲等。現(xiàn)有商業(yè)空間的使用功能和物質(zhì)輸出已經(jīng)無(wú)法滿足人們的各種需求，人們對(duì)環(huán)境給予的精神層面的享受有了更高的追求。在這一需求的驅(qū)使下，必定會(huì)出現(xiàn)更多樣化的空間特性，而商業(yè)空間的定義也將隨之發(fā)生變化和延伸。提示

簡(jiǎn)而言之，商業(yè)空間就是提供有關(guān)設(shè)施、服務(wù)或產(chǎn)品以滿足商業(yè)活動(dòng)需求的場(chǎng)所，是由人、商品、空間三者之間的相互關(guān)系構(gòu)成的。（圖1-1）圖1-1人、商品、空間三者之間的相互關(guān)系

（1）人與空間的關(guān)系是空間提供了人活動(dòng)的場(chǎng)所，其中包括物質(zhì)的獲得、精神的享受與信息的交流。

（2）人與商品的關(guān)系是一種交流，商品提供了使用功能，并傳達(dá)相關(guān)信息（包括識(shí)別、美感、知識(shí)等）

（3）空間與商品的關(guān)系是：空間用于商品的放置（陳列、儲(chǔ)存等），同時(shí)集合的物也構(gòu)成了新的空間（設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮商品陳列后形成的“新”空間）。（圖1-2）

在上述關(guān)系中，人是活動(dòng)的，并具有相對(duì)的主動(dòng)性；空間和商品是相對(duì)固定的或被動(dòng)的。提示?圖1-2空間中各類(lèi)商品形成的新空間?圖1-2空間中各類(lèi)商品形成的新空間?圖1-2空間中各類(lèi)商品形成的新空間?圖1-2空間中各類(lèi)商品形成的新空間

商業(yè)空間展示即一般意義上將商品進(jìn)行陳列，以有目的性地區(qū)分主次，凸顯空間的主題與氛圍。隨著技術(shù)與需求的改變，除了靜態(tài)的展示形式之外，商業(yè)空間還可以包括舞臺(tái)上動(dòng)態(tài)的表演、各種形式廣告的發(fā)布、可操作式和可互動(dòng)式的動(dòng)態(tài)展示等有關(guān)商品自身以及附加信息的傳達(dá)。（圖1-3）1.展示性二、商業(yè)空間的功能?圖1-3展示性商業(yè)空間?圖1-3展示性商業(yè)空間?圖1-3展示性商業(yè)空間?圖1-3展示性商業(yè)空間?圖1-3展示性商業(yè)空間服務(wù)是空間設(shè)計(jì)提供的主要功能。商業(yè)空間承載著多種有形服務(wù)與無(wú)形服務(wù)，其中，購(gòu)物、咨詢、休閑、匯兌、寄存、修理、餐飲、美容等服務(wù)滿足了大眾的日常消費(fèi)需求。（圖1-4）2.服務(wù)性?圖1-4服務(wù)性商業(yè)空間商業(yè)空間的功能構(gòu)成較為豐富，提供的觀看影視曲藝、兒童游樂(lè)、親子互動(dòng)、電子游戲、健身運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)能滿足大眾的娛樂(lè)與社交需求。3.娛樂(lè)性4.文化性商業(yè)空間既是大眾文化的載體，同時(shí)也承擔(dān)著文化傳播的職責(zé)。無(wú)論是具有主題性的商品陳列還是形式多樣的娛樂(lè)活動(dòng)，其本質(zhì)均屬于文化活動(dòng)。此外，各類(lèi)流行事物也是一種文化。（圖1-5）?圖1-5文化性商業(yè)空間

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示形式豐富多樣，商家為了品牌的形象與話題的熱度，不再滿足于靜態(tài)的展示效果。隨著技術(shù)的發(fā)展和交互設(shè)計(jì)的興起，動(dòng)態(tài)展示成為現(xiàn)代商業(yè)空間常用的展示形式，可采用活動(dòng)式、互動(dòng)式、操作式等方式，消費(fèi)者不僅可以通過(guò)觸摸、操控等手動(dòng)交互方式全方位控制商品的移動(dòng)，還可以通過(guò)聲控、熱力識(shí)別傳導(dǎo)等多種方式實(shí)現(xiàn)多感官體驗(yàn)，消費(fèi)者可以更加直觀地了解產(chǎn)品的功能和細(xì)節(jié)。商業(yè)空間設(shè)計(jì)可運(yùn)用多種展示形式結(jié)合的方式，最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)性，使空間展示活動(dòng)更加豐富多彩，從而取得好的展示效果。提示2019Entertitle2020Entertitle三、商業(yè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指消費(fèi)者為了滿足自己一定的需要而引起消費(fèi)行為的愿望和意念。社會(huì)心理學(xué)家的研究表明，處在一定社會(huì)環(huán)境中的人的言論、行為、心理及形象特征都或多或少會(huì)受到環(huán)境的影響。提示1.確定消費(fèi)型2.計(jì)劃消費(fèi)型?在綜合購(gòu)物空間中，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)可分為以下幾種。

這類(lèi)消費(fèi)者進(jìn)入購(gòu)物空間前已有明確的消費(fèi)目標(biāo)，所以他們目光集中、路線明確。因此，這類(lèi)消費(fèi)者受空間環(huán)境方面的影響相對(duì)較弱。

這類(lèi)消費(fèi)者已形成需求，并準(zhǔn)備消費(fèi)。他們?cè)谶M(jìn)入購(gòu)物空間前，已有了消費(fèi)的意向，但消費(fèi)目標(biāo)還不甚明確，處在半瀏覽狀態(tài)。3.沖動(dòng)消費(fèi)型

這類(lèi)消費(fèi)者在商業(yè)綜合體各種信息和環(huán)境因素的刺激下會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)欲，進(jìn)行突發(fā)性消費(fèi)。他們進(jìn)入購(gòu)物空間之前，沒(méi)有消費(fèi)目標(biāo)，主要以參觀、游覽和休閑為目的。

商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)能滿足消費(fèi)者的各種需要，從而更好地為消費(fèi)者服務(wù)。設(shè)計(jì)師不僅要了解消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，而且要通過(guò)購(gòu)物空間設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。

商業(yè)空間的歷史沿革第二節(jié)

早在原始生產(chǎn)時(shí)期，人類(lèi)便開(kāi)始了小范圍、自發(fā)式的“以物易物”的商業(yè)交易活動(dòng)，隨后又發(fā)展成為定期的大型集市活動(dòng)。集市的形式豐富多樣，有的與傳統(tǒng)的農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)、宗教儀式活動(dòng)相結(jié)合。后期，隨著陸路網(wǎng)與水運(yùn)交通的不斷發(fā)展，驛站、渡口等交通節(jié)點(diǎn)成為商販的聚集地，他們?yōu)閬?lái)往的顧客提供住宿和商品交易服務(wù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，可交易的商品種類(lèi)也在不斷增多，從季節(jié)性的農(nóng)產(chǎn)品、畜牧產(chǎn)品、手工藝品等生活基礎(chǔ)用品擴(kuò)展至玻璃器皿、陶瓷、香料等物件。提示

工業(yè)革命之前，商業(yè)建筑通常以專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)的小型商鋪的形式出現(xiàn)。1852年，第一家百貨商店——博馬爾謝商店在巴黎誕生，標(biāo)志著現(xiàn)代商業(yè)建筑的開(kāi)始。與傳統(tǒng)商店相比，百貨商店憑借商品種類(lèi)眾多、購(gòu)物環(huán)境迅速的發(fā)展。巴黎先后出現(xiàn)了盧佛爾(1855年)、市府(1856年)、春天(1865年)、撒瑪利亞(1869年)等百貨商店。1858年，梅西百貨商店作為美國(guó)第一家百貨商店誕生。提示

1870年，德國(guó)出現(xiàn)了爾拉海姆、奇茨、黑爾曼等百貨商店。不久，英國(guó)也出現(xiàn)了哈羅德等百貨商店。然而，隨著汽車(chē)的普及和郊區(qū)化的發(fā)展，位于中心城區(qū)的百貨商店因缺少停車(chē)場(chǎng)、距居住區(qū)較遠(yuǎn)等缺陷越來(lái)越缺乏吸引力。連鎖商店、超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)使得百貨商店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸消失，百貨商店市場(chǎng)受到了猛烈的沖擊。

第二次世界大戰(zhàn)之后，許多百貨商店倒閉，沒(méi)有倒閉的也僅能勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)，百貨商店市場(chǎng)份額迅速下降，漸漸成為非主流的商業(yè)形式。到了20世紀(jì)30年代，隨著汽車(chē)和冰箱的逐漸普及，超級(jí)市場(chǎng)憑借低售價(jià)、自由選購(gòu)、自我服務(wù)的運(yùn)作方式在美國(guó)迅速發(fā)展。同時(shí)，停車(chē)場(chǎng)的擴(kuò)大，自動(dòng)扶梯的出現(xiàn)，冷藏技術(shù)、包裝技術(shù)的發(fā)展和不斷完善使超級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，逐漸成為主流的商業(yè)形式

在二十世紀(jì)四五十年代，其他西方國(guó)家也出現(xiàn)了超級(jí)市場(chǎng)，并逐步在全球發(fā)展起來(lái)。同時(shí)，超級(jí)市場(chǎng)規(guī)模從早期的幾百平方米發(fā)展到幾千甚至上萬(wàn)平方米，商品從單一的食品轉(zhuǎn)向綜合商品，服務(wù)趨于多元化，經(jīng)營(yíng)向連鎖模式發(fā)展。到了20世紀(jì)中后期，超級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展趨于飽和，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張。此時(shí)，催生的購(gòu)物中心成了許多超級(jí)市場(chǎng)的理想經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。

隨著商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，因商品交易的銷(xiāo)售商和消費(fèi)者對(duì)商業(yè)空間環(huán)境的需求不斷變化，現(xiàn)代商業(yè)空間的規(guī)模和形式也發(fā)生著變革，空間類(lèi)型和功能繁多。提示2020一、百貨店

百貨店是指在建筑內(nèi)部經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售多類(lèi)商品，有著明確的功能分區(qū)，滿足大眾多樣選擇需求的零售業(yè)態(tài)。早在1862年，法國(guó)巴黎出現(xiàn)了最早的百貨商店——“好市場(chǎng)”，這種系統(tǒng)化、規(guī)范化的購(gòu)物形式逐漸被全球市場(chǎng)接受并喜愛(ài)。在中國(guó)，百貨商店是城市零售商業(yè)十分重要的形式之一，其具有商品種類(lèi)齊全、服務(wù)類(lèi)型多樣、服務(wù)設(shè)施齊全、管理方式現(xiàn)代化、綜合性較強(qiáng)的特點(diǎn)。百貨商店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容多樣化，包括展覽、娛樂(lè)、停車(chē)、餐飲、休閑等多種服務(wù)空間。其經(jīng)營(yíng)方式也較為靈活，零售、批發(fā)、折扣等可滿足消費(fèi)者多方面的購(gòu)物需求。提示二、郵購(gòu)

郵購(gòu)與傳統(tǒng)意義上的商業(yè)空間形式不同，以商品目錄和價(jià)格標(biāo)識(shí)的方式讓消費(fèi)者參考選購(gòu)。這種零售形式可用于解決人口較為分散、區(qū)域間跨度較大、消費(fèi)者購(gòu)物不便等問(wèn)題。提示

連鎖店可分為地區(qū)性連鎖店、全國(guó)性連鎖店和國(guó)際性連鎖店。其借助于較為完善的交通運(yùn)輸和信息技術(shù)不斷發(fā)展，以單個(gè)店鋪的形式在各區(qū)域設(shè)立分店，通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象、產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，完成區(qū)域上點(diǎn)與點(diǎn)的對(duì)接，形成系統(tǒng)的連鎖店服務(wù)網(wǎng)。連鎖店的具體類(lèi)別較多，如餐飲、酒店、商品、百貨等。三、連鎖店四、超級(jí)市場(chǎng)

超級(jí)市場(chǎng)簡(jiǎn)稱超市，以售賣(mài)相對(duì)價(jià)格低廉的商品而受到消費(fèi)者的歡迎。超市的運(yùn)營(yíng)模式以顧客自助式購(gòu)買(mǎi)為主，銷(xiāo)售食品、日用品、器皿、家用電器等商品。超級(jí)市場(chǎng)可單獨(dú)成為商場(chǎng)，或成為大型的綜合性商場(chǎng)的某一賣(mài)區(qū)。提示五、購(gòu)物中心

購(gòu)物中心是聚集多類(lèi)型零售商鋪和服務(wù)的建筑空間或商業(yè)集合體。購(gòu)物中心為消費(fèi)者提供了多樣的功能，包括餐飲、百貨、娛樂(lè)、休閑、健身、綜合超市等，利用交通廊道進(jìn)行平面和縱向的串聯(lián)，并在各區(qū)域內(nèi)設(shè)置咨詢、休息等公共設(shè)施，提供便民服務(wù)。12購(gòu)物中心可分為單體型和復(fù)合型兩類(lèi)。

單體型。

顧名思義，單體型是指在單體建筑內(nèi)部完成多層商業(yè)空間的整體設(shè)計(jì)。復(fù)合型。

復(fù)合型是由多個(gè)建筑組成，形成區(qū)域性集合，在各獨(dú)棟建筑內(nèi)可以設(shè)立不同的主題分區(qū)，也可以進(jìn)行整體分區(qū)規(guī)劃，通過(guò)空中連廊、地下通道、地面交通等通行方式相互聯(lián)系。有的復(fù)合型購(gòu)物中心會(huì)用景觀空間作為連接方式，提供綠色、自然的空間。提示六、商業(yè)街商業(yè)街是指在區(qū)域內(nèi)形成平面連續(xù)或縱向疊加的綜合性商業(yè)空間。商業(yè)街由街道、單個(gè)店鋪、公共服務(wù)設(shè)施等要素共同構(gòu)成，其具有商業(yè)服務(wù)類(lèi)型多樣、交通流線靈活、管理規(guī)范統(tǒng)一的特點(diǎn)，如上海新天地、武漢楚河漢街等。七、量販店量販店又稱為超級(jí)大賣(mài)場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)類(lèi)超市。其最早出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的法國(guó)，以量販的形式平價(jià)、自助將商品販賣(mài)給消費(fèi)者，滿足了消費(fèi)者對(duì)貨物種類(lèi)、批量購(gòu)買(mǎi)、低價(jià)入手的需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，顧客自助式選購(gòu)的量販店以連鎖形式經(jīng)營(yíng)，如麥德龍、中百倉(cāng)儲(chǔ)、山姆超市等。提示八、便利店

美國(guó)早在1930年便出現(xiàn)了便利店這一零售產(chǎn)業(yè)。在一定程度上，它有效地補(bǔ)充了大型連鎖經(jīng)營(yíng)的超市和量販店的服務(wù)“死角”，能夠完美滲透于城市社區(qū)內(nèi)部，并以24小時(shí)營(yíng)業(yè)的方式為居民提供便捷的服務(wù)，在人們工作時(shí)長(zhǎng)不定的情況下，為各時(shí)段工作的人們提供服務(wù)。其主要售賣(mài)食物飲品、雜志、日用百貨、辦公用品、藥品等商品，有的甚至涉及市民服務(wù)（如代付水電費(fèi)等）、出行一卡通充值等，方便消費(fèi)者，如7-11、中百羅森便利店、Today便利店等。

專(zhuān)賣(mài)店多以單一品牌進(jìn)行宣傳和銷(xiāo)售，一般以品牌連鎖店的形式出現(xiàn)。店內(nèi)售賣(mài)品牌的各類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)，因品牌效應(yīng)，專(zhuān)賣(mài)店有著特定的、相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體，同時(shí)大多數(shù)企業(yè)的商品專(zhuān)賣(mài)店具備著企業(yè)文化和品牌形象的傳播功能。近期，品牌聯(lián)名的專(zhuān)賣(mài)快閃店和國(guó)潮專(zhuān)賣(mài)店逐漸興起，推出以滿足年輕人興趣愛(ài)好為主的產(chǎn)品，不再以單一品牌產(chǎn)品宣傳為目的，追求“百花齊放”的效果，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。九、專(zhuān)賣(mài)店

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)原則和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié)

一

二

三四五一、商業(yè)空間的設(shè)計(jì)原則購(gòu)物環(huán)境的舒適和美觀性原則購(gòu)物環(huán)境的安全性原則購(gòu)物環(huán)境的便利性原則購(gòu)物環(huán)境的可選擇性和多樣性原則購(gòu)物環(huán)境的標(biāo)識(shí)性原則二、商業(yè)空間的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

從商業(yè)建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量考慮，美國(guó)商店規(guī)劃設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)提出了商店室內(nèi)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。1.商店規(guī)劃商店規(guī)劃包括鋪面規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)及經(jīng)濟(jì)效益分客源客流分析等。23120192.視覺(jué)引導(dǎo)商業(yè)空間內(nèi)視覺(jué)引導(dǎo)的方法與目的主要如下：

以柜架、展示設(shè)施等作為視覺(jué)引導(dǎo)的手段，引導(dǎo)顧客的動(dòng)線方向并使顧客關(guān)注商品的重點(diǎn)展示臺(tái)與陳列處。

通過(guò)營(yíng)業(yè)廳地面、頂棚、墻面等界面的材質(zhì)、線型、色彩、圖案的搭配，引導(dǎo)顧客的視線。

采用系列照明燈具、光色的不同色溫、光帶標(biāo)志等設(shè)施和手段對(duì)視覺(jué)進(jìn)行引導(dǎo)。

對(duì)視覺(jué)進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)，運(yùn)用的空間劃分、界面處理、設(shè)施布置等手段的最終目的是烘托和突出商品，創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，即吸引顧客的視線，使其關(guān)注相應(yīng)的商品及展示路線與信息，以引導(dǎo)和激發(fā)顧客的購(gòu)物意愿。30%60%60%3.照明設(shè)計(jì)

照明設(shè)計(jì)是指商業(yè)空間照明的光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等的選擇。照明按功能可分為以下三種。1）環(huán)境照明2）局部照明3）裝飾照明

除上述幾種照明外，大型商場(chǎng)還應(yīng)設(shè)置遇停電等事故時(shí)可繼續(xù)營(yíng)業(yè)的事故照明，其照度不低于一般照明推薦照度的10%；規(guī)模較大的商店還應(yīng)設(shè)置供火警及緊急事故發(fā)生時(shí)安全疏散的應(yīng)急照明，其照度不應(yīng)低于0.5lx。應(yīng)急照明不使用常規(guī)電網(wǎng)電源，而是使用獨(dú)立的充電蓄電設(shè)施。提示4.造型藝術(shù)設(shè)計(jì)5.創(chuàng)新設(shè)計(jì)

展示空間整體造型藝術(shù)設(shè)計(jì)包括店面、櫥窗、室內(nèi)各界面、道具、標(biāo)識(shí)等設(shè)計(jì)。

在展示空間整體設(shè)計(jì)中應(yīng)具有創(chuàng)新意識(shí)。

商業(yè)空間的動(dòng)線設(shè)計(jì)第四節(jié)一、動(dòng)線的概念

動(dòng)線就是商業(yè)空間中消費(fèi)者行為的運(yùn)動(dòng)軌跡，合理的商業(yè)動(dòng)線設(shè)計(jì)可以在龐大復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中為購(gòu)物者勾畫(huà)出一條清晰、可辨的線路，能夠讓購(gòu)物者停留的時(shí)間變得更長(zhǎng)，降低他們對(duì)購(gòu)物的疲勞感，在購(gòu)物過(guò)程中盡可能地經(jīng)過(guò)更多的功能區(qū)域，提升商業(yè)空間的使用效率，使購(gòu)物者的購(gòu)物體驗(yàn)、興奮感保持在一個(gè)最高點(diǎn)，降低消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中的體力消耗。與此同時(shí)，商業(yè)動(dòng)線的設(shè)計(jì)還會(huì)直接影響購(gòu)物者的購(gòu)物體驗(yàn)和商戶的利益，應(yīng)維持兩者的均衡發(fā)展。動(dòng)線的設(shè)計(jì)還應(yīng)符合商業(yè)需求。提示

動(dòng)線是商業(yè)空間的命脈，一般分為水平動(dòng)線和垂直動(dòng)線。水平動(dòng)線是為了向購(gòu)物者展示平面上各個(gè)商鋪的空間內(nèi)容，使其了解整個(gè)空間的平面布局；垂直動(dòng)線主要是指空間內(nèi)的垂直交通，如扶梯和垂直電梯（直梯）等。（圖1-6）二、動(dòng)線的分類(lèi)?圖1-6某商業(yè)空間水平動(dòng)線與垂直動(dòng)線設(shè)計(jì)CLICKHERETOADDSUBTITLE2020Clickheretoaddcontentofthetext，andbrieflyexplainyourpointofview

Clickheretoaddcontentofthetext，andbrieflyexplainyourpointofviewCLICKHERETOADDSUBTITLE１.水平動(dòng)線水平動(dòng)線是位于同一平面上的所有人流動(dòng)線交通的集合，讓購(gòu)物者能夠很容易地看到商鋪內(nèi)部的細(xì)節(jié)，指引購(gòu)物者去往主力店和精品店。水平動(dòng)線的設(shè)計(jì)原則是在商業(yè)空間中形成合理的環(huán)形動(dòng)線，給購(gòu)物者展示出合理的動(dòng)線方向和目標(biāo)位置。水平動(dòng)線可以分為主動(dòng)線、次動(dòng)線和輔助動(dòng)線。提示主動(dòng)線次動(dòng)線輔助動(dòng)線

主動(dòng)線可將主道上的人流引向各個(gè)次動(dòng)線和垂直動(dòng)線上，給購(gòu)物者帶來(lái)最佳的購(gòu)物體驗(yàn)使其可以充分感受購(gòu)物環(huán)境所帶來(lái)的享受。

次動(dòng)線是分布在各個(gè)商業(yè)區(qū)域內(nèi)的發(fā)散性動(dòng)線，將有不同行為需求的購(gòu)物者指引到正確的位置。

輔助動(dòng)線主要是為主動(dòng)線和次動(dòng)線服務(wù)的，一般是指員工通道、貨物通道等。次動(dòng)線不僅可分擔(dān)主動(dòng)線上的人流，還能起到分隔經(jīng)營(yíng)區(qū)域的作用。提示２.垂直動(dòng)線垂直動(dòng)線是指垂直于水平動(dòng)線的交通組織，通過(guò)扶梯、直梯等輔助設(shè)施來(lái)實(shí)現(xiàn)。在商業(yè)空間中，垂直交通的便捷性對(duì)商業(yè)的最大化產(chǎn)生很深的影響。空間內(nèi)部與外部聯(lián)系的便捷程度體現(xiàn)在垂直的交通分布上，好的垂直動(dòng)線設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)消費(fèi)者向高處走，使人流由底層向高層流動(dòng)。垂直動(dòng)線的規(guī)劃與整體空間的布局有著很大的聯(lián)系，在經(jīng)過(guò)裝飾改造之后對(duì)營(yíng)造空間氛圍起到很大的作用。除了基本的運(yùn)輸功能外，垂直交通本身也可以起到點(diǎn)綴和活躍空間氣氛的作用，以吸引人群。垂直動(dòng)線設(shè)計(jì)在整體的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用，對(duì)購(gòu)物者的行為和商家的經(jīng)營(yíng)狀況有著直接的影響。提示

動(dòng)線設(shè)計(jì)于商業(yè)物業(yè)而言，就好像人身體內(nèi)的血管一樣重要，上下左右都必須保持暢通，不能有任何堵塞的地方。一般來(lái)說(shuō)，租戶銷(xiāo)售額與經(jīng)過(guò)商鋪門(mén)口的人流數(shù)量成正比。因此，優(yōu)化人流動(dòng)線，最大限度地讓人流經(jīng)過(guò)盡量多的商鋪門(mén)口，而又不把距離拉得太長(zhǎng)，才能達(dá)到最佳效果，從而有效地減少購(gòu)物者的疲勞度，并將最多的商品在最多的購(gòu)物者面前展示最長(zhǎng)的時(shí)間，這直接影響到商業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。動(dòng)線是商業(yè)空間的命脈，其設(shè)計(jì)原則如圖1-7所示。三、商業(yè)動(dòng)線的設(shè)計(jì)原則?圖1-7商業(yè)動(dòng)線的設(shè)計(jì)原則CLICKHERETOADDSUBTITLE?一般而言，好的商業(yè)動(dòng)線應(yīng)具備以下三個(gè)條件。1.有效增強(qiáng)商鋪的可見(jiàn)性可見(jiàn)性在商業(yè)物業(yè)動(dòng)線設(shè)計(jì)中是一個(gè)非常重要的內(nèi)容。一家商鋪的可見(jiàn)性強(qiáng)弱決定了其所在地段的租金價(jià)值。一家商鋪被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)越多，位置就越好。2.有效增強(qiáng)商鋪的可達(dá)性可達(dá)性與可見(jiàn)性是有聯(lián)系的，可見(jiàn)性是可達(dá)性的基礎(chǔ)，只有“可見(jiàn)”，才能“可達(dá)”。因此，在可見(jiàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)最少道路轉(zhuǎn)換的路徑的可達(dá)性最高。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，就是要提高整個(gè)商場(chǎng)內(nèi)商鋪的可見(jiàn)性。提示3.具有明顯的記憶點(diǎn)

如果顧客在展示空間中無(wú)法確立自己的位置，就會(huì)迷失方向，而需要花費(fèi)更多的時(shí)間找到自己想要去的商鋪，也就減少了很多商鋪被逛的機(jī)會(huì)。難以找到位置感的商業(yè)空間是不受顧客歡迎的。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，通常的做法是提高動(dòng)線系統(tǒng)的秩序感，從而提高顧客的位置感。提示感謝觀看專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)第二章01專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)案例02學(xué)生設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)03專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)目錄課程要求

實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的流程與方法，熟練解決商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的平面功能分區(qū)、流線、裝飾構(gòu)造及視覺(jué)效果表現(xiàn)等問(wèn)題。2.作業(yè)及要求對(duì)100?m2某品牌服裝專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行室內(nèi)空間設(shè)計(jì)，要求功能布局合理、品牌形象突出。圖紙主要包括平面布置圖、地材鋪裝圖、主要立面圖、效果圖等，用計(jì)算機(jī)繪制并按要求打印裝訂。3.時(shí)間要求16課時(shí)。

專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)案例第一節(jié)一、意大利某品牌服裝店香港旗艦店設(shè)計(jì)1.設(shè)計(jì)檔案

設(shè)計(jì)師：法比奧·諾文布雷（FabioNovembre）。諾文布雷于1992年獲得建筑學(xué)學(xué)位；1993年在紐約大學(xué)修學(xué)影視傳導(dǎo)相關(guān)課程；1994年為意大利知名女裝品牌設(shè)計(jì)了香港旗艦店，這是他的第一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，同年他在意大利米蘭創(chuàng)立了自己的設(shè)計(jì)工作室。案例地點(diǎn)：香港。

“走吧，向前走吧，就像旅行一樣，慢條斯理地欣賞路邊的風(fēng)景”，這是諾文布雷設(shè)計(jì)時(shí)秉承的全新理念。這些年來(lái)，旅行一直是他世界的核心。旅行，在他看來(lái)就是沒(méi)有任何參考，帶著探索的目的邊走邊看。整個(gè)服裝店的流線設(shè)計(jì)非常有動(dòng)感，視覺(jué)感強(qiáng)。中間的展架巧妙地運(yùn)用了弧線來(lái)分隔空間，弧線能給人帶來(lái)流暢感，少了棱角和尖銳。優(yōu)美的弧線、簡(jiǎn)單大方的色彩和高貴的配飾都很吸引人的眼球。流線型的設(shè)計(jì)為產(chǎn)品陳列提供了許多空間，不同空間的流線設(shè)計(jì)有著不同的作用，有的可以用于陳列產(chǎn)品，有的則可以用于顧客休息，造型獨(dú)特、干凈時(shí)尚、設(shè)計(jì)新穎。（圖2-1、圖2-2）2.設(shè)計(jì)理念?圖2-1某品牌服裝店香港旗艦店設(shè)計(jì)1/意大利/法比奧·諾文布雷??圖2-2某品牌服裝店香港旗艦店設(shè)計(jì)2/意大利/法比奧·諾文布雷二、比利時(shí)某品牌眼鏡店設(shè)計(jì)1.設(shè)計(jì)檔案建筑設(shè)計(jì)：CreneauInternational設(shè)計(jì)工作室。室內(nèi)設(shè)計(jì)：AndrewTheunissen。案例地點(diǎn)：比利時(shí)。

比利時(shí)的某品牌眼鏡店有別于其他傳統(tǒng)的眼鏡店，“包裝成了商店，商店成了包裝”，這是CreneauInternational設(shè)計(jì)工作室將產(chǎn)品包裝融入室內(nèi)裝飾中的杰作。（圖2-3）2.設(shè)計(jì)理念圖2-3某品牌眼鏡店收銀臺(tái)設(shè)計(jì)

將8種不同顏色的紙質(zhì)包裝盒插在木格柵架子上，組合成放置眼鏡的展架，在增強(qiáng)裝飾效果和實(shí)用功能的同時(shí)，減少了倉(cāng)儲(chǔ)面積。店內(nèi)五顏六色的區(qū)域色彩分布在每副眼鏡架盒子上，組合成一個(gè)空間色彩體系。（圖2-4）圖2-3某品牌眼鏡店收銀臺(tái)設(shè)計(jì)三、巴塞羅那某品牌旗艦店設(shè)計(jì)1.設(shè)計(jì)檔案設(shè)計(jì)師：馬里斯卡爾工作室的賈維爾·馬里斯卡（JavierMariscal）。馬里斯卡爾出生于西班牙的瓦倫西亞，職業(yè)生涯涉及家具設(shè)計(jì)、繪畫(huà)、雕刻、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、園藝設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域。馬里斯卡爾是一位精通多種門(mén)類(lèi)設(shè)計(jì)的博學(xué)家，用童真的眼光看待一切，攫取生活中令人開(kāi)懷的片段，擅長(zhǎng)把通俗元素融入地中海文化的氛圍中。1989年，馬里斯卡爾成立了馬里斯卡爾工作室。案例地點(diǎn)：巴塞羅那最大的商業(yè)街PortalDel′Angel。

2.設(shè)計(jì)理念巴塞羅那某品牌新旗艦店主體大樓原是一座19世紀(jì)末遺留下來(lái)的歷史性古老建筑，風(fēng)格趨近于新古典主義。于是建筑的歷史感和古典主義風(fēng)格成為該設(shè)計(jì)項(xiàng)目必須考慮的一部分。該設(shè)計(jì)一方面要遵從遺產(chǎn)條例的相關(guān)規(guī)定；另一方面又給予設(shè)計(jì)者一個(gè)在一個(gè)大的空間內(nèi)“大展拳腳”的機(jī)會(huì)。因?yàn)椴槐匾允找嫘詠?lái)衡量空間內(nèi)的每一個(gè)區(qū)域，所以才有大大的樓梯和留有大片空白空間的拱頂設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一個(gè)古舊、時(shí)尚的奢華空間。店面被定位為一個(gè)現(xiàn)代的時(shí)裝店，針對(duì)的客戶群主要是追捧最新潮流的年輕人?！靶隆薄芭f”的融合是巴洛克風(fēng)格與流行的現(xiàn)代風(fēng)格的直接對(duì)撞。拱頂、主大廳三個(gè)空間、樓梯天井和樓梯的大氣設(shè)計(jì)證明了這一設(shè)計(jì)項(xiàng)目的成功。（圖2-5）???圖2-5巴塞羅那某品牌旗艦店外立面

在入口處，以LED屏幕創(chuàng)造出燈光、色彩和運(yùn)動(dòng)的迷彩閃爍效果。入口起到了商店櫥窗、商店標(biāo)志和通道的作用。通常，商店的內(nèi)部交流與外部交流都是通過(guò)櫥窗實(shí)現(xiàn)的，這其中包含了一個(gè)虛擬的商店櫥窗。人行道上人群往來(lái)如洪流，該旗艦店就像一個(gè)真空吸塵器吸引著人們走進(jìn)這里。大樓的正面被貼上了小小的標(biāo)志，以示對(duì)外觀的重視。（圖2-6）圖2-6巴塞羅那某品牌旗艦店入口

在這一項(xiàng)目中，樓梯和圓頂設(shè)計(jì)是兩個(gè)主要的亮點(diǎn)。樓梯設(shè)計(jì)創(chuàng)造了樓梯井這一壯景和大量引人想象的空白空間，改新的樓梯使燈光穿過(guò)樓梯井映照在高高的拱頂上。中央天井直接地面，讓自然的燈光傾瀉而下，彌漫于整個(gè)室內(nèi)空間中。圓錐體是上升到一定高度的標(biāo)志，朝著天空螺旋上升捕捉光線。（圖2-7）???圖2-7巴塞羅那某品牌旗艦店中庭及樓梯

為了以最好的方式展示產(chǎn)品，店面以黑、白兩種中性色調(diào)為主色調(diào)。店面總面積為1??720??m2，為了使這么大的空間不顯空蕩和單調(diào)，設(shè)計(jì)師在每個(gè)區(qū)間內(nèi)都創(chuàng)造了不同的氛圍，賦予其獨(dú)特的個(gè)性和節(jié)奏，人們?cè)诿總€(gè)拐彎處都可以期待下一秒感受到的不同驚喜。通道也因此顯得活力四射。該設(shè)計(jì)項(xiàng)目旨在創(chuàng)造一個(gè)令人耳目一新的環(huán)境，讓每個(gè)走入店中的顧客在購(gòu)物之余還能夠享受到愉快、舒適和獨(dú)特的環(huán)境，確保顧客在這里享受愉悅而充滿樂(lè)趣的購(gòu)物體驗(yàn)。（圖2-8、圖2-9）???圖2-8巴塞羅那某品牌旗艦店賣(mài)場(chǎng)1???圖2-9巴塞羅那某品牌旗艦店賣(mài)場(chǎng)2

學(xué)生設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)第二節(jié)一、天津市濱江道步行街某品牌店設(shè)計(jì)?1.選址某品牌店選址于天津市濱江道步行街。濱江道步行街位于海河邊，自近代以來(lái)就是天津的商業(yè)中心，濱江道步行街中有許多的老字號(hào)，有勸業(yè)場(chǎng)、北洋公司、東興樓大飯店、亨得利鐘表店、光明大影院、登瀛樓飯莊等，除此之外，還有新建的一些商場(chǎng)和商店。濱江道步行街是天津市最繁華的商業(yè)街之一。它自海河邊的張自忠路起，向西南方向延伸到南京路上，全長(zhǎng)兩千多米，匯集了天津市的商業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的精華，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，人流量較多，而且周?chē)鷧R集著大量具有購(gòu)買(mǎi)力的潛在消費(fèi)人群，周?chē)泊嬖谥T多國(guó)際著名大品牌，是絕佳的選址。???2.品牌簡(jiǎn)介???該服裝品牌由日本著名設(shè)計(jì)師川久保玲擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)。川久保玲是日本籍世界著名服裝設(shè)計(jì)師，她的設(shè)計(jì)充分地反映了隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)人們愈發(fā)地重視性化的追求。她的看似稀奇古怪的思想實(shí)際上是非常具有內(nèi)涵的。思想深得無(wú)底的她所表現(xiàn)出的意識(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)時(shí)堪稱潮流巔峰的美國(guó)，以及后現(xiàn)代主義發(fā)源地英國(guó)的曼徹斯特，盡管在當(dāng)時(shí)不被主流所認(rèn)可，但是在若干年之后，川久保玲特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)被全世界所認(rèn)可。川久保玲十分喜歡黑色的衣服，她總是穿一身黑色，留著干凈利落的不對(duì)稱的齊肩短發(fā)。黑色在她的眼中是最簡(jiǎn)單的、最舒服的。她的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格緊緊貼合了服裝品牌本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。然而，將簡(jiǎn)單和時(shí)尚融為一體，又達(dá)到與眾不同，并非一件容易的事情，黑與白的碰撞將是再合適不過(guò)的選擇，因?yàn)楹谏c白色相結(jié)合永遠(yuǎn)是時(shí)尚的標(biāo)志。???3.設(shè)計(jì)理念1）黑白色的藝術(shù)設(shè)計(jì)整體將采用黑色與白色相結(jié)合的基本色調(diào)。黑色加白色是兩個(gè)極端色相碰撞，將擦出無(wú)比耀眼的火花。黑色加白色是永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典搭配。在設(shè)計(jì)中，大到整體的大面積墻面，小到墻下的踢腳線，映入眼簾的將是一個(gè)原色的世界、一個(gè)沒(méi)有任何雜質(zhì)的世界。黑色代表著冷靜、深邃、深沉，而白色則代表著開(kāi)朗、光明、純潔，兩者的搭配將是完美的，將向顧客展現(xiàn)出完美的世界。

室內(nèi)按主要功能分為四大區(qū)域，分別是商品售賣(mài)區(qū)域、儲(chǔ)物空間（區(qū)域）、顧客休息區(qū)域和集散區(qū)域。商品展示區(qū)將為顧客提供商品的直接展示，包括當(dāng)季新品的推廣，是本店的主要區(qū)域和靈魂區(qū)域，所以本區(qū)域的占用面積最大，物品和燈光最豐富。儲(chǔ)物區(qū)是備貨庫(kù)存的區(qū)域，不對(duì)顧客展示和開(kāi)放。顧客休息區(qū)為顧客提供休閑服務(wù)，其中吧臺(tái)可為顧客提供飲品和甜品，并且提供休息的座椅，本區(qū)域還包括中心收銀臺(tái)和試衣間。人流集散區(qū)位于中庭，是本店鋪的中心地帶，方便人流的集散。四大功能區(qū)域承擔(dān)著各自的區(qū)域功能，卻又相互連接。（圖2-10、圖2-11）???圖2-10某品牌店平面布置???2-11某品牌店功能分區(qū)CLICKHERETOADDSUBTITLE1Entertitle?2）鏡像的空間感在室內(nèi)建筑材料方面，運(yùn)用了諸多光影與鏡面的組合，對(duì)整體的墻面采用了黑色反光材料，期望達(dá)到“一墻一世界”的光影效果，從而大大增加室內(nèi)的空間感。不同于傳統(tǒng)的墻面，具有反光效果的墻面使室內(nèi)整體感覺(jué)更加具有延伸感，將美感延伸到無(wú)限的距離之中，使整體效果更加強(qiáng)烈。該品牌北京三里屯店就大量運(yùn)用了這種材質(zhì)，走進(jìn)的雖然僅僅是一個(gè)兩百多平方米的店鋪，但讓人感覺(jué)到眼前的場(chǎng)景仿佛是一個(gè)亦真亦假的夢(mèng)幻空間，黑白色交相輝映，反光的墻面映入眼簾，讓人不禁驚嘆。

北京店位于北京朝陽(yáng)區(qū)三里屯商業(yè)文化區(qū)，毗鄰各大使館，人流量比較大，且各種品牌相對(duì)集中，商業(yè)氣息濃厚。其整體風(fēng)格秉承美國(guó)紐約店，極具現(xiàn)代化和科技感的裝飾特點(diǎn)。大量黑色基調(diào)的運(yùn)用是在向川久保玲致敬，并且現(xiàn)代科技感十足，一走進(jìn)去，現(xiàn)代氣息撲面而來(lái)。動(dòng)感十足的音樂(lè)、隨處可見(jiàn)的科技感搭配時(shí)尚的風(fēng)格以及風(fēng)格獨(dú)特的服飾，這所有的一切都展示著人類(lèi)科學(xué)技術(shù)文明的發(fā)展和進(jìn)步。（圖2-12）????圖2-12北京某品牌店?3）無(wú)規(guī)則的美運(yùn)用整體鋼結(jié)構(gòu)吊頂，以若干相同寬度的鋼材質(zhì)長(zhǎng)方體來(lái)不規(guī)則地分割整個(gè)吊頂，整個(gè)吊頂被分割成若干個(gè)不規(guī)則幾何形，以達(dá)到參差不齊、層巒疊嶂的效果，進(jìn)而與整個(gè)地面空間形成一個(gè)視覺(jué)上的沖擊和對(duì)比，制造出視覺(jué)差。在不規(guī)則幾何體空間內(nèi)，安裝半透明玻璃，以達(dá)到反射光線的效果，并且在暗色調(diào)中做出一些柔和的效果。設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)整體，整個(gè)室內(nèi)空間很好地交融在一起。采用相似的現(xiàn)代風(fēng)格不會(huì)使吊頂顯得很突兀，也不會(huì)讓人產(chǎn)生格格不入的感覺(jué)。（圖2-13）????圖2-13某品牌店吊頂平面

黑色與白色是一組對(duì)比色，看似極端，卻總是能夠營(yíng)造出讓人眼前一亮的視覺(jué)感。如果采用萬(wàn)千色彩，可能會(huì)雜亂無(wú)章，但是黑色與白色卻將繽紛多彩的世界歸納為一個(gè)統(tǒng)一的整體，兩者相結(jié)合，將衍生出新的生命、新的力量、新的想法。這一切所表達(dá)出的是一種永恒與穩(wěn)定，都是在追求視覺(jué)觀感的極致真實(shí)中自然而然得以實(shí)現(xiàn)的。（圖2-14～圖2-16）?????圖2-14某品牌店流線分析?????圖2-15某品牌店效果圖1?????圖2-16某品牌店效果圖201二、九江市大中路步行街某服裝品牌店設(shè)計(jì)?????1.專(zhuān)賣(mài)店選址??該服裝品牌店位于九江大中路步行街中段。九江大中路步行街是江西省九江市的一條商業(yè)步行街，整條街輻射三里街、八角石、四碼頭、新橋頭等多個(gè)商圈，全長(zhǎng)2.1??km，道路規(guī)劃寬度14??m，區(qū)域內(nèi)有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)500余個(gè)。02????2.設(shè)計(jì)理念??采用工業(yè)風(fēng)格室內(nèi)設(shè)計(jì)手法。交易區(qū)的長(zhǎng)桌是用自然、飽滿的棕色松木薄片配以實(shí)木，以營(yíng)造溫暖的洽談氛圍。將制作間與其他區(qū)域分隔開(kāi)的玻璃鋼格柵，既使空間看起來(lái)更利落、硬朗，又開(kāi)闊了視線，節(jié)省了空間。金屬、木材、玻璃、混凝土等材料與絨面地毯和窗簾相融合，使整體風(fēng)格具備剛中帶柔的豐富層次，充滿金屬感又不失舒適的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)中用到的主要設(shè)計(jì)元素有以下幾種。20192020

1）鐵質(zhì)材料

鐵質(zhì)材料呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約利落的線條感，可營(yíng)造出充滿現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的美感，將鐵質(zhì)材料與玻璃相結(jié)合，以拉門(mén)或隔屏形式作為彈性隔間，可避免阻礙光線和視線延伸，既能折射出豐富、自然的光影層次，又具有通透性。（圖2-17、圖2-18）?????圖2-17鐵質(zhì)材料1?????圖2-18鐵質(zhì)材料2

2）混凝土貼面在混凝土原有的質(zhì)感上保留施工痕跡與印記，可給人以樸實(shí)、簡(jiǎn)約的視覺(jué)感受。（圖2-19）圖2-19混凝土貼面

3）工業(yè)風(fēng)家具工業(yè)風(fēng)家具特色鮮明，獨(dú)樹(shù)一幟。在色彩上偏重黑白灰，裝飾以金屬、原木及皮革為重。在男裝店中陳設(shè)工業(yè)風(fēng)家具，可營(yíng)造出粗獷、沉穩(wěn)又不失呆板的裝修風(fēng)格。（圖2-20）?????圖2-20工業(yè)風(fēng)家具3.服裝店商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)分析（1）功能分析與平面布置分析。（圖2-21、圖2-22）?????圖2-20工業(yè)風(fēng)家具?????圖2-20工業(yè)風(fēng)家具?????（2）空間分析。（圖2-23）?????圖2-23空間分析（3）光環(huán)境分析與流線分析。（圖2-24、圖2-25）?????圖2-24光環(huán)境分析?????圖2-25流線分析?????（4）效果圖。（圖2-26～圖2-28）?????圖2-26效果圖1?????圖2-27效果圖2?????圖2-28效果圖3

專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)第三節(jié)一、我國(guó)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的興起和發(fā)展1.專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的興起

專(zhuān)賣(mài)店早期的形式是手工業(yè)者所開(kāi)設(shè)的銷(xiāo)售自己生產(chǎn)、制作的產(chǎn)品的店鋪，是一種無(wú)品牌意識(shí)的原始專(zhuān)賣(mài)店。后來(lái)出現(xiàn)的前店后廠式的自產(chǎn)自銷(xiāo)的店鋪形式開(kāi)始用商號(hào)來(lái)突出產(chǎn)品及店鋪的識(shí)別性，這一時(shí)期的專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始具有現(xiàn)代品牌專(zhuān)賣(mài)店的特征。通常這一時(shí)期的店鋪在門(mén)面上開(kāi)始懸掛招牌、匾額等用于識(shí)別的標(biāo)識(shí)，早期的品牌意識(shí)概念開(kāi)始出現(xiàn)，專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)也進(jìn)入萌芽時(shí)期。（圖2-29）?????圖2-29傳統(tǒng)的店鋪招牌???現(xiàn)代意義上的專(zhuān)賣(mài)店正式出現(xiàn)是工業(yè)革命之后。工業(yè)化、社會(huì)分工的細(xì)化，以及標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)籌管理產(chǎn)生了巨大的社會(huì)生產(chǎn)效益，商品的銷(xiāo)售流程也相應(yīng)細(xì)化了。在這一時(shí)期，從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中，產(chǎn)品要?dú)v經(jīng)多個(gè)層次的流通渠道。后來(lái)的工業(yè)化大生產(chǎn)帶來(lái)了更多的商品，開(kāi)始出現(xiàn)了商品營(yíng)銷(xiāo)上的競(jìng)爭(zhēng)。所以生產(chǎn)者就要從銷(xiāo)售形式上開(kāi)始探尋道路，開(kāi)始剔除中間商，親自經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售產(chǎn)品，從而建立自己直接控制的銷(xiāo)售終端實(shí)體——專(zhuān)賣(mài)店。為了更好地展現(xiàn)品牌的形象，建立品牌印象，專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)也就為人們所重視，并得到不斷的發(fā)展和完善，逐漸形成了自己的學(xué)科體系——專(zhuān)賣(mài)店形象識(shí)別系統(tǒng)。提示???在專(zhuān)賣(mài)店的發(fā)展過(guò)程中，品牌概念從模糊至清晰，并逐漸成了專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)中的核心內(nèi)容。所以專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生必須具備兩個(gè)條件：其一，競(jìng)爭(zhēng)迫使生產(chǎn)者縮短與消費(fèi)者之間的距離，生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接進(jìn)行面對(duì)面的溝通，那么就要注重終端銷(xiāo)售場(chǎng)所形象的塑造；其二，要融入品牌理念，品牌所有者要建立區(qū)別于其他品牌的形象，專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)伴隨著品牌的出現(xiàn)而出現(xiàn)。?????2.我國(guó)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)???我國(guó)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的總體趨勢(shì)是向多層次發(fā)展，這能夠讓不同的消費(fèi)者在不同層次的購(gòu)物環(huán)境中都得到美的享受。另外，從消費(fèi)者的心理角度考慮，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們一般在逛商店時(shí)不會(huì)有明確的購(gòu)物目標(biāo)和計(jì)劃，只有在享受購(gòu)物環(huán)境之余時(shí)才會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到商品上去，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，所以簡(jiǎn)潔、休閑、娛樂(lè)式的專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)成為主流。專(zhuān)賣(mài)店的發(fā)展除了有以上總體趨勢(shì)外，還有以下幾個(gè)具體動(dòng)向。

（1）品牌形象個(gè)性化，并承擔(dān)了一定廣告意義上的職能，成為品牌傳播的媒介。在專(zhuān)賣(mài)店簇?fù)沓蓤F(tuán)的大環(huán)境下，各品牌都建立了專(zhuān)賣(mài)店的形象設(shè)計(jì)體系，以達(dá)到區(qū)別于其他品牌的目的，繼而才能與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)。從品牌傳播的角度上看，專(zhuān)賣(mài)店對(duì)形象個(gè)性突出的要求更加強(qiáng)烈，在具體的空間形象設(shè)計(jì)上更為注重造型、材料及色彩的運(yùn)用，從而引起人的注意，達(dá)到吸引人入店的目的。（圖2-30、圖2-31）?????圖2-30品牌女裝專(zhuān)賣(mài)店???????圖2-31品牌男裝專(zhuān)賣(mài)店（2）購(gòu)物空間的人性化、體驗(yàn)性不斷加強(qiáng)。現(xiàn)代的消費(fèi)購(gòu)物是一種休閑享樂(lè)式的購(gòu)物行為，銷(xiāo)售空間中既要容納和展示商品，又要具備休閑、娛樂(lè)、交流等功能。商品的陳列面積越來(lái)越大，滿足了購(gòu)物者的不同購(gòu)物需求和在購(gòu)物之外享受附加的增值服務(wù)，在娛樂(lè)中同時(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，這也從側(cè)面展現(xiàn)了品牌的價(jià)值。各專(zhuān)賣(mài)店盡管在面積、布置、主題設(shè)置上存在著差異，但都注重購(gòu)物者在空間場(chǎng)所中的體驗(yàn)，更加關(guān)注人的感受。（圖2-32、圖2-33）????????圖2-32倫敦某奢侈品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)1?????????圖2-33倫敦某奢侈品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)2??（3）材料、技術(shù)在專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛。由于專(zhuān)賣(mài)店空間的使用周期短、更新快，新型材料和技術(shù)在這里更多地被使用。先進(jìn)的材料和技術(shù)除了能滿足購(gòu)物者對(duì)視覺(jué)美觀的要求之外，還有利于營(yíng)造出高品質(zhì)的空間氛圍，為更好地表現(xiàn)品牌形象提供了更多的途徑和手段，也能更好地營(yíng)造出具有時(shí)代氣息的購(gòu)物空間，展現(xiàn)出專(zhuān)賣(mài)店的時(shí)尚性。（圖2-34）?????????圖2-34某品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)

（4）陳列展示具有藝術(shù)性。專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)陳列越來(lái)越重視藝術(shù)美和形式法則的運(yùn)用，以塑造排列有序又富有秩序美且容易識(shí)別的展示空間?？墒褂锚?dú)有的形象模型、燈箱等做特寫(xiě)陳列，可利用多媒體等高科技做動(dòng)態(tài)展示，甚至可以融入一些藝術(shù)家的藝術(shù)作品到專(zhuān)賣(mài)店空間中，如米蘭的一家專(zhuān)賣(mài)店中就有從世界各地收羅的很多藝術(shù)家的藝術(shù)作品。（圖2-35）?????????圖2-35專(zhuān)賣(mài)店櫥窗空間陳列展示

（5）地域性融合。地域性特色元素的融合使得專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)在當(dāng)?shù)鼐哂懈鼜?qiáng)的生命力。因此，在專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)中，具體地區(qū)的地域特點(diǎn)、環(huán)境特色的融合越來(lái)越受到關(guān)注。（圖2-36）?????????圖2-36某品牌專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)元素2020二、影響專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的主要因素1.專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)者對(duì)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的

要求品牌的所有者及專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)者對(duì)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的需求會(huì)對(duì)其室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)生巨大的影響。專(zhuān)賣(mài)店作為商業(yè)營(yíng)利單位，經(jīng)營(yíng)者本質(zhì)追求的就是經(jīng)濟(jì)利益，一切為了營(yíng)利，為此要培養(yǎng)消費(fèi)者崇尚品牌、忠誠(chéng)品牌的消費(fèi)心理。專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)該起到塑造品牌形象、傳遞品牌信息、營(yíng)造品牌氛圍的作用，從而通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)空間抓住消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。提示

首先，專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)要注重品牌文化的傳播。要使消費(fèi)者保有品牌忠誠(chéng)度，就要不斷打造品牌，引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，這是每個(gè)品牌的終極使命。特別是在專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的三維立體化的廣告媒介中，有效的設(shè)計(jì)可以有效地形成多個(gè)刺激點(diǎn)，將品牌的理念通過(guò)各個(gè)角度和途徑傳遞出去。基于這種需求，專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)已經(jīng)具有符號(hào)化的意義。提示

其次，必須考慮商品陳列和展示的需要。在專(zhuān)賣(mài)店中經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售是必須要考慮的，空間設(shè)計(jì)也就必須符合經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的需求。商品是重點(diǎn)，要被設(shè)置成核心展示在消費(fèi)者眼前，所以專(zhuān)賣(mài)店是一個(gè)商品展示藝術(shù)的場(chǎng)所?？臻g的品質(zhì)能夠給商品增添很多的附加價(jià)值，彰顯商品的美麗。專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)空間的形態(tài)、陳列及所有的相關(guān)布置都是為了更好地展示出商品的特色而存在。提示

最后，專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)是品牌個(gè)性化塑造的手段。當(dāng)今，在品牌比比皆是的市場(chǎng)中，體現(xiàn)個(gè)性特征是至關(guān)重要的，有個(gè)性才有區(qū)別，有區(qū)別才能夠建立印象。品牌倘若能夠展現(xiàn)出明顯地區(qū)別于其他品牌的特征，就會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的誘惑力。這種個(gè)性化使得人們能夠很快地認(rèn)識(shí)并深刻記住的設(shè)計(jì)是專(zhuān)賣(mài)店區(qū)別于其他店鋪的重要標(biāo)志。提示

在國(guó)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)中，經(jīng)營(yíng)者的意愿往往起到主導(dǎo)作用，致使很多的方案在實(shí)施過(guò)程中摻雜了一些人為因素，很多的品牌理念很難被準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，減弱了品牌形象表達(dá)的效果。尤其是在一些臨時(shí)的促銷(xiāo)活動(dòng)中，很多臨時(shí)的宣傳媒介并沒(méi)有根據(jù)室內(nèi)設(shè)計(jì)設(shè)置廣告媒介的載體，宣傳具有隨意性。2.消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的期待傳統(tǒng)的消費(fèi)理念是：“消費(fèi)者在成本最小、效用最大的理性判斷下，根據(jù)價(jià)值和個(gè)人偏好購(gòu)買(mǎi)商品，進(jìn)行消費(fèi)，獲得使用價(jià)值并得到個(gè)人滿足。”這種傳統(tǒng)的消費(fèi)理念最終目的就是滿足人們基本的物質(zhì)需求，而現(xiàn)在的消費(fèi)已經(jīng)擴(kuò)展到了文化和社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域，已經(jīng)是“一種操縱符號(hào)的系統(tǒng)性行為”，商品的符號(hào)價(jià)值已經(jīng)成為消費(fèi)的核心。在這樣的消費(fèi)觀下，消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)具體有以下幾個(gè)方面的需求。

（1）感官上的需求。有個(gè)性、識(shí)別性強(qiáng)的品牌終端形象會(huì)產(chǎn)生一種現(xiàn)場(chǎng)的感召力，吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到品牌的魅力。但是感官上的需求會(huì)因?yàn)閭€(gè)體的差異而有所不同，消費(fèi)者個(gè)體的社會(huì)經(jīng)歷、心理差異等因素也會(huì)導(dǎo)致對(duì)事物的喜好程度不同（表2-1）。?表2-1消費(fèi)群體中的個(gè)體差異專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)要充分分析和研究目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，只有這樣才能夠?yàn)槟繕?biāo)受眾所認(rèn)可。提示（2）對(duì)體驗(yàn)的需求?，F(xiàn)在商品的種類(lèi)、樣式、功能等越來(lái)越多，而且很多的購(gòu)物行為都不是目的性很強(qiáng)的，“試”成為購(gòu)物場(chǎng)所中常見(jiàn)的行為。如今的購(gòu)物活動(dòng)是由選擇和體驗(yàn)組成的，消費(fèi)者一般通過(guò)體驗(yàn)去深入了解商品，降低選擇的難度，有助于自己做出正確的選擇。?（3）對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。專(zhuān)賣(mài)店消費(fèi)是一種高端消費(fèi)，與普通消費(fèi)相比，它是一種自我實(shí)現(xiàn)的行為表現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中注重購(gòu)物環(huán)境及所享受到的服務(wù)等，即很關(guān)注商品的附加值，以便于在購(gòu)物中獲得自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。但是，專(zhuān)賣(mài)店也有層次之分，也會(huì)有高中低檔之分。如果專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)陷入以貴為好的境地，這不是成功，而是一種失敗。提示3.產(chǎn)品對(duì)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的影響

直接以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的零售理念在專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)中是非常明顯的，它具有可信性和經(jīng)營(yíng)特色。專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的靈感可以來(lái)自產(chǎn)品的形狀、功能、材料、應(yīng)用范圍，也可以是有關(guān)某件產(chǎn)品的內(nèi)涵和思想。

例如，在某燕窩品牌專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師從動(dòng)物的形態(tài)中得到靈感，獨(dú)特的流線造型和質(zhì)地是設(shè)計(jì)的原型。簡(jiǎn)潔的造型展示柜充分地反射了自然光及室內(nèi)的人造光，交錯(cuò)疊加的流線臺(tái)板作為裝飾元素及荷載要素。室內(nèi)的每一種裝飾元素都體現(xiàn)了主旋律。專(zhuān)賣(mài)店不僅銷(xiāo)售燕窩，提供服務(wù)，同時(shí)也讓購(gòu)物者在購(gòu)物的過(guò)程中充分享受到個(gè)性化的設(shè)計(jì)感。明亮的光線、整齊擺放的產(chǎn)品和內(nèi)部裝飾的運(yùn)動(dòng)流線給人帶來(lái)的動(dòng)感和流暢感。這些都是充分根據(jù)產(chǎn)品特性做的室內(nèi)設(shè)計(jì)。（圖2-37～圖2-40）?????????圖2-37某燕窩品牌專(zhuān)賣(mài)店1?????????圖2-38某燕窩品牌專(zhuān)賣(mài)店2?????????圖2-38某燕窩品牌專(zhuān)賣(mài)店2?????????圖2-40某燕窩品牌專(zhuān)賣(mài)店展賣(mài)墻立面2020三、專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本理念1.空間與平面設(shè)計(jì)的整合專(zhuān)賣(mài)店形象識(shí)別（storeidentity，SI）系統(tǒng)一般包括專(zhuān)賣(mài)店理念、文化及行為識(shí)別，專(zhuān)賣(mài)店展示系統(tǒng)，專(zhuān)賣(mài)店宣傳規(guī)范三個(gè)部分。專(zhuān)賣(mài)店形象識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計(jì)應(yīng)包含以下幾個(gè)最基本的原則：要與品牌的理念識(shí)別（mindidentity，MI）及行為識(shí)別（behavioridentity，BI）相吻合，充分考慮市場(chǎng)定位的適應(yīng)性，兼顧空間及美學(xué)、消費(fèi)心理等多維層面，要在品牌視覺(jué)識(shí)別（visualidentity，VI）的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用。專(zhuān)賣(mài)店形象識(shí)別系統(tǒng)要與VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門(mén)頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)的規(guī)范，這樣才能有效地傳達(dá)品牌信息，讓消費(fèi)者多角度且統(tǒng)一地了解品牌，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。例如、Logo的應(yīng)用要嚴(yán)格執(zhí)行VI規(guī)范，門(mén)頭和形象墻要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，對(duì)輔助圖形也要在店內(nèi)裝飾中滲透應(yīng)用等。??可以看出，專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和根本是品牌，專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)也不例外。所以專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的工作必須從了解品牌自身開(kāi)始，包括企業(yè)的形象、歷史、文化，品牌的定位、風(fēng)格、特色，以及相關(guān)的前期設(shè)計(jì)，如對(duì)VI、MI、BI等的了解和延伸。

在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)（corporateidentity，CI）時(shí)，企業(yè)的理念和文化都得到了提煉和歸納，所以在進(jìn)行品牌專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)時(shí)，CI就成了品牌專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的依據(jù)，也是在專(zhuān)賣(mài)店?duì)I造統(tǒng)一形象的依據(jù)。

品牌專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中，將CI系統(tǒng)以物態(tài)的形式反映出來(lái)，以便于通過(guò)外在物態(tài)的表現(xiàn)展現(xiàn)內(nèi)在的文化特征。2020首先，就是造型。通常標(biāo)志圖形應(yīng)用于品牌專(zhuān)賣(mài)店中的視覺(jué)造型是較為普遍的，因?yàn)闃?biāo)志本身就濃縮和蘊(yùn)含了企業(yè)的品牌信息，是一個(gè)可以表達(dá)出豐富含義、傳達(dá)出明確品牌信息的視覺(jué)符號(hào)，且容易被人識(shí)別、記憶，并且符合美學(xué)原理，其中最為典型的就是形象墻設(shè)計(jì)中標(biāo)志的應(yīng)用。在標(biāo)志圖形中提取符號(hào)圖形，進(jìn)行分解重構(gòu)，延伸出子圖形，從平面到半立體，再到立體空間，從而將標(biāo)志圖形創(chuàng)造性地應(yīng)用于三維空間中。提示

其次，VI中的顏色在品牌專(zhuān)賣(mài)店中被廣泛應(yīng)用。顏色在視覺(jué)傳達(dá)中有先聲奪人的效果。在人們的印象中，品牌往往是與顏色緊密聯(lián)系在一起的，如以黑白為主的阿迪達(dá)斯、以紅白為主的可口可樂(lè)等。所以，在品牌專(zhuān)賣(mài)店中的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用也是要首先考慮的。例如，李寧品牌專(zhuān)賣(mài)店從店面的招牌到空間的各界面，再到展臺(tái)展具的色彩，都采用了標(biāo)志中的紅色，并用白色的輔助色作為輔助，形成了統(tǒng)一的視覺(jué)感受，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶都得到了加強(qiáng)。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色的背景顏色與產(chǎn)品發(fā)生沖突時(shí)，往往是降低其明度后再使用，或者運(yùn)用無(wú)色彩顏色加以替換，或者是運(yùn)用輔助色。提示

最后，在空間中導(dǎo)入VI中的輔助圖形來(lái)強(qiáng)化統(tǒng)一品牌的形象，采用隱喻等含蓄的符號(hào)化的形式語(yǔ)言來(lái)表達(dá)品牌的核心理念及企業(yè)的文化內(nèi)涵。輔助圖形并不是簡(jiǎn)單地來(lái)源于VI中的圖形形象元素，而是認(rèn)真地解讀分析研究品牌理念之后所得到的，是能夠體現(xiàn)品牌的精神實(shí)質(zhì)和文化內(nèi)涵的概念形象。

無(wú)論是直觀、形象的表現(xiàn)，還是抽象、隱喻的傳達(dá)，都應(yīng)該是一種由內(nèi)向外的方法。同時(shí)，每一種信息傳遞方式也不是孤立的，要使其有機(jī)地結(jié)合，同時(shí)還要考慮其他的方面，進(jìn)而形成一個(gè)完整的體系，以完整、準(zhǔn)確地傳遞品牌的核心信息。

2.層次定位美國(guó)學(xué)者保羅·福塞爾（PaulFussell）在《格調(diào)：社會(huì)等級(jí)與生活品味》中指出人的生活品位和格調(diào)決定了人們所屬的社會(huì)階層，以大量案例說(shuō)明消費(fèi)品所表現(xiàn)的社會(huì)等級(jí)和地位，說(shuō)明了符號(hào)價(jià)值對(duì)于社會(huì)階層的重要意義。然而不難發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)消費(fèi)品位的符號(hào)價(jià)值是靠經(jīng)濟(jì)收入來(lái)支撐的，書(shū)中講述從“看不見(jiàn)的頂層”到“看不見(jiàn)的底層”的九個(gè)層次時(shí)，首先談到的是每個(gè)階層的職業(yè)和收入，其次是消費(fèi)的格調(diào)。福塞爾分層的內(nèi)在關(guān)鍵因素仍然是經(jīng)濟(jì)，格調(diào)是外在的表象。提示?因此，現(xiàn)代消費(fèi)雖然成為一種內(nèi)涵豐富的復(fù)雜行為，但是經(jīng)濟(jì)仍然是其基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)收入為社會(huì)分化出了大的結(jié)構(gòu)層次，依據(jù)個(gè)性品位所體現(xiàn)的符號(hào)價(jià)值可對(duì)每個(gè)經(jīng)濟(jì)階層再次進(jìn)行細(xì)分。由于用雙重標(biāo)準(zhǔn)對(duì)事物的判定比單一標(biāo)準(zhǔn)要復(fù)雜許多，目前還沒(méi)有很好地把兩者結(jié)合在一起作為消費(fèi)分層的標(biāo)準(zhǔn)，因而專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)中，要向相同層次的店鋪看齊，在銷(xiāo)售理念的引導(dǎo)下把專(zhuān)賣(mài)店環(huán)境和整體店面形象定位于適合的層面。

專(zhuān)賣(mài)店作為深度的經(jīng)營(yíng)層次與高端的消費(fèi)層次的經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)所，決定了其室內(nèi)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)化與前沿化。其中，專(zhuān)業(yè)化表現(xiàn)在設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)商品的特征有深入的把握，前沿化則表現(xiàn)在專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)是時(shí)尚、建筑設(shè)計(jì)和藝術(shù)的融匯。從一件成功的設(shè)計(jì)作品中能看出，設(shè)計(jì)師的作品風(fēng)格與其所設(shè)計(jì)的品牌專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格之間的直接聯(lián)系是非常明顯的。這種品牌與室內(nèi)設(shè)計(jì)“曖昧”的關(guān)系，以及它們之間共同的利害關(guān)系使得專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)比其他商業(yè)空間設(shè)計(jì)更感性、更細(xì)膩。提示

在專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，娛樂(lè)性的即興式創(chuàng)作沖動(dòng)能將大量的幻想付諸實(shí)踐，很多的新材料和新工藝得以付諸實(shí)踐。例如，磨光了的混凝土地面一般與熟石膏墻面或馬賽克相結(jié)合使用。再如，在高檔專(zhuān)賣(mài)店和客流量很大的以服務(wù)為主的店鋪內(nèi)，設(shè)計(jì)師常常會(huì)以自然、流暢的手法把毛料、金屬、樹(shù)脂、玻璃等材料融入設(shè)計(jì)中。?????????3.材料的豐富性

在專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)中，越來(lái)越多地使用大塊的鮮艷色彩來(lái)突出某些區(qū)域，如環(huán)氧基樹(shù)脂的地板或墻壁與油畫(huà)和石膏裝飾物相融合，可以產(chǎn)生特別的效果。同時(shí)，復(fù)古材料的使用也開(kāi)始流行。例如，二十世紀(jì)五六十年代流行的黃銅邊飾可創(chuàng)造一種疏遠(yuǎn)和冷峻的效果。再者，通常在淺色的地板上，會(huì)使用暖色調(diào)的木材（梨木、橡木）制作家具及墻面上的裝飾物或展具。偶爾也會(huì)使用金屬等特殊材料活躍整個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的氣氛。例如，鋼、鏤空的或扭曲的鐵片可用來(lái)表現(xiàn)一種特別的結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到展示的效果。

在專(zhuān)賣(mài)店中，為了烘托氣氛，在展具設(shè)計(jì)上使用了大量、獨(dú)特的裝飾材料進(jìn)行裝飾。根據(jù)產(chǎn)品不同，展具的材質(zhì)也會(huì)有相應(yīng)的變化，這是一種氛圍的營(yíng)造手法，也是眾多品牌共有的一種現(xiàn)象，也是品牌專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店中，對(duì)材料的應(yīng)用是千變?nèi)f化的。在具體的表現(xiàn)中，即便是同一品牌的專(zhuān)賣(mài)店，在材質(zhì)的選擇上也會(huì)有很多的變化。例如，七匹狼福建省晉江市青陽(yáng)生活館中的材料就是豐富多彩的，如玻璃、金屬、石膏、木材、油漆等。尤其是更新了形象的李寧專(zhuān)賣(mài)店中，更多高科技性的材料被應(yīng)用于其中。??專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)是以品牌形象為基礎(chǔ)的銷(xiāo)售空間的設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是品牌形象的整體性。整體性形象是專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的地位是不可動(dòng)搖的。四、專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一形象營(yíng)造形象設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到因地制宜，使統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)具有廣泛性和通用性，這就是品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的“上層建筑”。提示1.專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格要以商品品牌的銷(xiāo)售方向、品牌推廣理念來(lái)確定，即以品牌為核心塑造具體的形象。

福克薩斯建筑事務(wù)所為某國(guó)際知名品牌線下專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了品牌形象設(shè)計(jì)與空間設(shè)計(jì)。第三個(gè)極具概念性的作品坐落于紐約第五大道，位于第五大道和第56大街交匯處的兩座建筑的底部三層空間與地下一層空間。門(mén)店占地面積達(dá)7000m2，2007年開(kāi)工，2009年完工。商業(yè)展廳以一種流線的形式呈現(xiàn)了多層次的交互空間，其中聚焦大眾視線的是空間中一座連接各層的樓梯。樓梯以輻射狀的鋼格板構(gòu)成，表面用雕塑般質(zhì)感的塑料鋪設(shè)。它是一個(gè)彎曲獨(dú)立的要素，既構(gòu)成復(fù)雜的形體和線條韻律，又形成了簡(jiǎn)單的幾何輪廓，就像是充滿了動(dòng)感的旋風(fēng)，周?chē)鷦t全是該品牌的世界。(圖2-41)??????????圖2-41紐約第五大道某品牌專(zhuān)賣(mài)店樓梯1

旋渦狀的樓梯造型奠定了專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)形式與空間氛圍，每一層都以流線的形式來(lái)呈現(xiàn)。從不同視角觀察，其空間形態(tài)也不同。樓梯踏面、室內(nèi)鋪地以單色漆粉刷的木板為主要材料，在整體工業(yè)風(fēng)格的空間氛圍下，局部搭配上暖色的燈光，傳遞給大眾具有設(shè)計(jì)“溫度”的感官體驗(yàn)。同時(shí)，這些木板的不同裝飾提供了不同產(chǎn)品區(qū)的線索。(圖2-42～圖2-44)??????????圖2-42紐約第五大道某品牌專(zhuān)賣(mài)店一層平面??????????圖2-43紐約第五大道某品牌專(zhuān)賣(mài)店頂層平面??????????圖2-44紐約第五大道某品牌專(zhuān)賣(mài)店樓梯立面

室內(nèi)空間的每一個(gè)構(gòu)成要素都隨著旋渦狀樓梯的形態(tài)軌跡發(fā)生變化，并與其產(chǎn)生著空間上的呼應(yīng)。置身于餐廳空間中，觀者可透過(guò)琥珀色的玻璃，觀察行走在紐約第五大道上形形色色的人們、一睹中央公園的景色，仿佛為發(fā)生在周遭的故事增添了些許顏色。在此案例中，設(shè)計(jì)師對(duì)色彩和材料的把控十分考究，整體上保持與展廳的其他部分相同，但在餐廳局部設(shè)計(jì)上采取提亮、強(qiáng)調(diào)的形式。燈光設(shè)計(jì)也有效地對(duì)空間進(jìn)行了劃分，地板上的一行燈光引導(dǎo)人們邁入餐廳區(qū)域，同時(shí)可將其作為視覺(jué)上的幕布，使過(guò)道變得生動(dòng)，像是戲劇空間，指引至“高潮”。(圖2-45～圖2-47)??????????圖2-45紐約第五大道某品牌專(zhuān)賣(mài)店樓梯2???????????圖2-46紐約第五大道某品牌專(zhuān)賣(mài)店樓梯3???????????圖2-47紐約第五大道某品牌專(zhuān)賣(mài)店樓梯4??時(shí)尚即當(dāng)時(shí)之風(fēng)尚，就是少數(shù)人在特定的時(shí)段中率先嘗試、預(yù)認(rèn)之后并為社會(huì)大眾所崇尚、仿效的某些生活樣式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，時(shí)間與崇尚合二為一就是時(shí)尚。2.時(shí)尚文化與專(zhuān)賣(mài)店形象的關(guān)聯(lián)專(zhuān)賣(mài)店形象是時(shí)尚潮流的導(dǎo)向標(biāo)，其中變化的流行元素是為人們所津津樂(lè)道的。將新的時(shí)尚元素引入專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)中是必然的趨勢(shì)。只有這樣，才能夠更好地利用購(gòu)物環(huán)境吸引和刺激消費(fèi)者，從而更容易產(chǎn)生購(gòu)物的欲望，達(dá)到增加銷(xiāo)量、推廣品牌的目的。

作為專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)師，要融合品牌的流行符號(hào)于形象統(tǒng)一的空間中，才能設(shè)計(jì)出新穎而富有創(chuàng)意的作品，才能夠貼切地表達(dá)出品牌理念，很好地體現(xiàn)新潮流。從某種意義上來(lái)說(shuō)，品牌的所有者都在試圖保有或提升“獨(dú)享”這一理念，因?yàn)楣疽阅骋环N特定品牌名稱銷(xiāo)售的產(chǎn)品是針對(duì)精選的少數(shù)人。反之，該品牌代表了達(dá)到某套標(biāo)準(zhǔn)的一系列獨(dú)享產(chǎn)品。另辟新店可以增強(qiáng)品牌的這一特質(zhì)，強(qiáng)化品牌所處環(huán)境的獨(dú)享性和排他性。但是，品牌同時(shí)還需要“包羅萬(wàn)象”，或者說(shuō)要面向更廣大的消費(fèi)群體開(kāi)放，以增加銷(xiāo)售額，使品牌形象更加深入人心。室內(nèi)空間可以經(jīng)由設(shè)計(jì)和聯(lián)想達(dá)成以下目標(biāo)：專(zhuān)賣(mài)店的外觀可以喚起一種開(kāi)放感，邀請(qǐng)人們?nèi)雰?nèi)，更重要的是要通過(guò)內(nèi)部設(shè)計(jì)拓展時(shí)尚品牌的“疆域”。提示?專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)是一個(gè)在統(tǒng)一形象基礎(chǔ)上個(gè)別實(shí)施的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，除了以品牌理念為基礎(chǔ)，還要關(guān)注時(shí)尚，甚至是引導(dǎo)時(shí)尚，這越來(lái)越為品牌所有者關(guān)注。但是，僅僅是為了新、奇、特而將品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)視作“先鋒”和“試驗(yàn)”，是不能夠表現(xiàn)品牌價(jià)值的。僅限于形式的時(shí)尚品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)也終將會(huì)動(dòng)搖品牌的生存根基。時(shí)尚并不是品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的全部，盡管時(shí)尚的范疇很大，但是時(shí)尚不能夠壓倒一切，即便是走在時(shí)尚前沿的品牌專(zhuān)賣(mài)店也是如此。提示?專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)在體現(xiàn)潮流元素的同時(shí)，又要保持品牌店面的傳統(tǒng)風(fēng)格，注意歷史文脈的延續(xù)，以強(qiáng)化品牌的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，還要根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以便更好地融入當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。但是，很多的國(guó)內(nèi)品牌在這一點(diǎn)上是很欠缺的，這與設(shè)計(jì)中對(duì)SI系統(tǒng)的過(guò)度依賴有很大的關(guān)系，一般對(duì)專(zhuān)賣(mài)店沒(méi)有進(jìn)行二次室內(nèi)設(shè)計(jì)，而僅僅是照搬SI中的內(nèi)容。3.與所在地地域特色的和諧統(tǒng)一

同一個(gè)品牌旗下的專(zhuān)賣(mài)店往往是一個(gè)數(shù)量龐大的銷(xiāo)售終端體系，遍布各地的個(gè)體都是要統(tǒng)一于一個(gè)統(tǒng)一的形象基礎(chǔ)上的。如何將各地適合的特色元素融合于整體的統(tǒng)一形象之中，成了專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)整體形象設(shè)計(jì)面臨的主要問(wèn)題，也是品牌推廣者和專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)師所一直關(guān)注和不斷探討與研究的問(wèn)題。

將特色元素融入具體的品牌專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，不僅不會(huì)與原有的統(tǒng)一形象的標(biāo)準(zhǔn)相?？姡喾催€會(huì)豐富和完善原有的形象，使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者感到親切，得到更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，做到深入人心。這要求專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)形象設(shè)計(jì)在保持統(tǒng)一形象的同時(shí)，還應(yīng)適應(yīng)大環(huán)境特征。專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)中品牌形象的統(tǒng)一性是基礎(chǔ)，因?yàn)樗吘故瞧髽I(yè)已有的寶貴資產(chǎn)，是不能被忽視的，更不能被破壞和遺棄。這一理念為品牌能夠在形象統(tǒng)一的基礎(chǔ)上向更高的層次推進(jìn)打下了基礎(chǔ)。提示

實(shí)際上，品牌的各專(zhuān)賣(mài)店的形象并不是完全一致的。其原因有兩個(gè)。一是品牌形象具體實(shí)施策略有差異。例如，盡管所處同一時(shí)期，但是有的專(zhuān)賣(mài)店更新了形象，有的則可能還使用原有形象。二是將不同的地域文化和地域特點(diǎn)融入同一形象中后，使其外在的表象產(chǎn)生了一些差異。不同特色元素的融合才是品牌專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)形象設(shè)計(jì)的生命力所在。因此，對(duì)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)形象要在統(tǒng)一形象的基礎(chǔ)上結(jié)合具體地區(qū)的地域特點(diǎn)、環(huán)境特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，并在不同特色的店內(nèi)使用有所區(qū)別的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能創(chuàng)造出真正優(yōu)良的品牌專(zhuān)賣(mài)店空間。

所以專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)還是應(yīng)在品牌理念的基礎(chǔ)上根植于本土文化，挖掘區(qū)域性文化的精髓，使區(qū)域性文化與品牌理念及文化有機(jī)結(jié)合，使其共生、共融，使設(shè)計(jì)作品充分展示出民族文化的特色。應(yīng)以傳統(tǒng)文化中的設(shè)計(jì)語(yǔ)言營(yíng)造現(xiàn)代商業(yè)室內(nèi)空間環(huán)境的意境，既突出個(gè)性，又傳承文化，并將品牌特色融入其中，從而使得專(zhuān)賣(mài)店形象體現(xiàn)一定區(qū)域的人們的思想意識(shí)、審美情趣等，進(jìn)而為人們所接受。???4.專(zhuān)賣(mài)店照明設(shè)計(jì)

合理地運(yùn)用燈光照明，可以達(dá)到提升商品檔次的效果。專(zhuān)賣(mài)店非常重視使用照明設(shè)備來(lái)展現(xiàn)均質(zhì)、明快的室內(nèi)光線，營(yíng)造輕松的購(gòu)物氛圍,貨架及柜臺(tái)的燈光色相決定了店面的主題基調(diào)。在對(duì)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)選擇時(shí)尚、高雅的色彩，以符合大眾的審美需求。同時(shí)，應(yīng)使用較為統(tǒng)一的色彩來(lái)突出貨架上的商品，不能喧賓奪主。頂界面和底界面的光源應(yīng)選擇淺色調(diào)，以打造干凈、清爽的環(huán)境，有效刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。??（1）專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)面應(yīng)選擇較為醒目、明亮的店招，在入口處增加局部的亮化來(lái)吸引行人的注意，同時(shí)燈光色彩的使用有利于突出門(mén)店形象，并注意與周邊其他專(zhuān)賣(mài)店加以區(qū)別。??（2）專(zhuān)賣(mài)店的入口處與店內(nèi)的照明應(yīng)是銜接、過(guò)渡、引導(dǎo)的關(guān)系，在視線引導(dǎo)下，店內(nèi)的各角落都應(yīng)被明亮的燈光籠罩，給大眾一種安全、舒適、易進(jìn)的心理感受。??（3）專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)選擇顯色性較好、壽命較長(zhǎng)、光束的溫度較低的照明設(shè)備，如LED燈帶、高顯色鈉燈、熒光燈等。??（4）應(yīng)注意店內(nèi)環(huán)境照明、商品的局部照明和主展示區(qū)的重點(diǎn)照明之間的關(guān)系，在保持整體空間氛圍一致的前提下，同時(shí)能強(qiáng)調(diào)商品，主次分明。??（5）在整體空間的燈光色彩基調(diào)上，選擇顯色指數(shù)高的光源來(lái)處理暴露在自然光下的櫥窗商品；選擇白熾燈、熒光燈或兩者混合光來(lái)處理室內(nèi)照明環(huán)境下的商品。??（6）專(zhuān)賣(mài)店可通過(guò)非對(duì)稱配光燈具來(lái)達(dá)到功能性需求，利用光槽與照明燈具組合，搭配導(dǎo)軌燈或者小功率聚光燈等方式，能靈活適應(yīng)陳列柜臺(tái)布局的改變。同時(shí)，專(zhuān)賣(mài)店的照明設(shè)備需適應(yīng)不同商品的變化，其燈光位置、方向、光源聚散等功能應(yīng)靈活多變。??（7）水平照度設(shè)計(jì)和垂直照度設(shè)計(jì)是專(zhuān)賣(mài)店照明常用的方式。柜臺(tái)的單件或套件商品一般使用水平照度設(shè)計(jì)來(lái)突出；而倚著墻壁的櫥柜及貨架，或布匹、服裝類(lèi)展示商品應(yīng)考慮用豎向的光源來(lái)渲染。??（8）對(duì)于特殊展品使用不同的光源。應(yīng)采用高度光源對(duì)玻璃器皿、寶石、貴重金屬等柜臺(tái)進(jìn)行照明；應(yīng)采用紅色光譜的白熾燈對(duì)肉類(lèi)、海鮮、蔬果等柜臺(tái)進(jìn)行照明。??（9）對(duì)于立體商品（如汽車(chē)、服裝模特、玩偶積木等），多角度、散點(diǎn)式的照明分布有利于商品在三維空間的完整展現(xiàn)。感謝觀看超市商業(yè)空間設(shè)計(jì)第三章01超市商業(yè)空間設(shè)計(jì)案例02超市商業(yè)空間設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)目錄課程要求

1.實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握超市商業(yè)空間設(shè)計(jì)的流程與方法，熟練解決設(shè)計(jì)中平面功能分區(qū)、賣(mài)場(chǎng)通道及流線設(shè)計(jì)等問(wèn)題。2.作業(yè)及要求對(duì)地處某市商業(yè)中心的超市進(jìn)行室內(nèi)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)。圖紙主要包括平面布置圖、地材鋪裝圖、賣(mài)場(chǎng)流線分析圖、主要區(qū)域效果圖等，用計(jì)算機(jī)繪制并按要求打印裝訂。3.時(shí)間要求8課時(shí)。

超市商業(yè)空間設(shè)計(jì)案例第一節(jié)一、布達(dá)佩斯某旗艦超市1.設(shè)計(jì)檔案建筑設(shè)計(jì)：LAB5建筑事務(wù)所。室內(nèi)設(shè)計(jì)：LAB5建筑事務(wù)所。案例地點(diǎn)：匈牙利布達(dá)佩斯。建筑面積：2000??m2。2.設(shè)計(jì)理念

布達(dá)佩斯某旗艦超市位于匈牙利布達(dá)佩斯高端住宅區(qū)購(gòu)物中心內(nèi)，設(shè)計(jì)師希望可以建立一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的空間，用來(lái)提供高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)。由于LAB5是一家建筑事務(wù)所，而不是室內(nèi)設(shè)計(jì)事務(wù)所，其所設(shè)計(jì)的流動(dòng)天花板和墻面，以及所使用的色彩，使整個(gè)建筑更具有一種整體性和溫和性。（圖3-1、圖3-2）SPAR在荷蘭語(yǔ)中的意思是“松木”，所以在超市內(nèi)部空間環(huán)境設(shè)計(jì)中，色彩主要以沉穩(wěn)質(zhì)感的奶咖色為主，地面的瓷磚也根據(jù)空間的色彩選擇了深色系，搭配著柔和的燈光，意在打造一種有品位、有質(zhì)感的商業(yè)空間氛圍。??圖3-1某旗艦超市入口??圖3-2某旗艦超市貨品自選區(qū)?根據(jù)設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了三種購(gòu)物路線：第一種是面向快速購(gòu)物人群的購(gòu)物路線，如一些想進(jìn)入影院的人即使不進(jìn)門(mén)也可以方便地購(gòu)物；第二種是針對(duì)每日采購(gòu)一次的人群設(shè)計(jì)的短交通路線；第三種是為每周購(gòu)物一次的顧客設(shè)計(jì)的長(zhǎng)交通路線。??空間中的天花板通過(guò)不同的展現(xiàn)形式起到了引導(dǎo)顧客從入口進(jìn)入內(nèi)部空間的作用。為了保證室內(nèi)的凈高，能夠利用更多的空間，很多空間中沒(méi)有設(shè)置吊頂，但在必要的區(qū)域會(huì)以一種相對(duì)靈活的形式設(shè)置吊頂，如在冷藏冷凍區(qū)采用固定的白色吊頂，并采用光帶、吊燈和噴淋等裝飾。??在面包糕點(diǎn)區(qū)，采用了不同的照明形式，如光帶、射燈和墻邊上的立體標(biāo)識(shí)燈光傾瀉而下，照射在層疊的木飾面板上，呈現(xiàn)出三維的效果，面包糕點(diǎn)區(qū)因此讓人倍感溫馨。酒類(lèi)自選區(qū)木質(zhì)的貨架和天花板線條十分流暢，肆意的蜿蜒充滿了設(shè)計(jì)感；飾面板層疊連貫、自上而下的造型更似酒窖的形態(tài)，可更好地向客戶傳達(dá)出產(chǎn)品的高質(zhì)量和高品位文化的信息；圓形的島式貨架、柜臺(tái)使人仿佛置身于真實(shí)的市場(chǎng)中。（圖3-3～圖3-8）??圖3-3某旗艦超市糕點(diǎn)自選區(qū)??圖3-4某旗艦超市酒類(lèi)自選區(qū)1??圖3-5某旗艦超市酒類(lèi)自選區(qū)2??圖3-6某旗艦超市酒類(lèi)自選區(qū)3??圖3-7某旗艦超市酒類(lèi)自選區(qū)4??圖3-8某旗艦超市酒類(lèi)自選區(qū)5CLICKHERETOADDSUBTITLE1Entertitle?在整個(gè)空間中，天花板木格柵貫穿始終，儼然成為空間中的一種主要表達(dá)元素。木格柵形式的表達(dá)不僅給人一種舒適的感受，還可營(yíng)造一種自然、靜謐、純潔、清爽的體驗(yàn)氣氛。從一些細(xì)節(jié)中可以感受到設(shè)計(jì)師暗藏的設(shè)計(jì)感，如蔬果區(qū)的吊燈是色彩斑斕的。蜿蜒的造型設(shè)計(jì)使靜止的空間充滿了動(dòng)感，形象地展示了液體的流動(dòng)性。（圖3-9、圖3-10）??圖3-9某旗艦超市蔬果自選區(qū)??圖3-10某旗艦超市收銀出口二、葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)1.設(shè)計(jì)檔案設(shè)計(jì)公司：WAATAA。案例地點(diǎn)：葡萄牙。建筑面積：1866m2。20192020

2.設(shè)計(jì)理念

場(chǎng)地的特殊性和業(yè)主的特殊要求決定了該項(xiàng)目的不平凡性。場(chǎng)地受環(huán)境限制，其周?chē)粌H毗鄰市政道路和國(guó)道，還與另一變電站相鄰，且高空有電線穿越場(chǎng)地。種種因素的限制使該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與實(shí)施變得愈加復(fù)雜。因此，地形的限制、周?chē)h(huán)境的制約，以及業(yè)主的特殊要求直接決定了該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)內(nèi)容。該項(xiàng)目設(shè)計(jì)旨在沖破各種不利因素的限制，解決建筑的功能制約問(wèn)題，并打造獨(dú)特的建筑符號(hào)，使其在場(chǎng)地環(huán)境中凸顯。（圖3-11～圖3-13）??圖3-11葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)建筑鳥(niǎo)瞰??圖3-12葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)建筑剖面圖1??圖3-13葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)建筑剖面圖2?該項(xiàng)目以工業(yè)化的建筑體量和建造方式，通過(guò)建筑立面彰顯其獨(dú)特的個(gè)性。將相同的材料以不同的紋理和色調(diào)鋪設(shè)于建筑外表，弱化了其自身的龐大體量。厚重的頂部空間在視覺(jué)上建立了一種別樣的平衡關(guān)系。分設(shè)于兩側(cè)的建筑出入口隱蔽在凸出的屋頂之下。（圖3-14～圖3-20）??圖3-14葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)總平面圖??圖3-15葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)主入口??圖3-16葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)建筑外觀1??圖3-17葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)建筑外觀2

圖3-18葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)生活用品自選區(qū)1

圖3-19葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)生活用品自選區(qū)2

?圖3-20葡萄牙某超級(jí)市場(chǎng)生活用品自選區(qū)三、雅典超級(jí)市場(chǎng)1.設(shè)計(jì)檔案建筑師：KLab建筑事務(wù)所。項(xiàng)目地點(diǎn)：希臘雅典。項(xiàng)目面積：2600??m2。??雅典超級(jí)市場(chǎng)位于一廣場(chǎng)轉(zhuǎn)角處，設(shè)計(jì)師選擇強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)角位是為了營(yíng)造建筑兩邊立面的運(yùn)動(dòng)感，因此采用了三維波浪形鋁合金激光切割立面，形成建筑現(xiàn)代化的第二層表皮，遮擋強(qiáng)烈的陽(yáng)光。穿孔的設(shè)計(jì)源自地中海的飲食文化，其形狀如同橄欖葉。建筑外墻被漆成橄欖灰色，建筑底層采用了木質(zhì)外包墻。超市的外觀與室內(nèi)設(shè)計(jì)兼具自然與科技兩種特性。超市被設(shè)計(jì)成一個(gè)小鎮(zhèn)、一個(gè)村莊，在這里可以購(gòu)買(mǎi)各種商品。（圖3-21）2.設(shè)計(jì)理念

?圖3-21雅典超級(jí)市場(chǎng)夜景

經(jīng)歷重新裝修之后，超市由三層改為兩層，一樓和地下室總計(jì)為1600??m2。超市的瀏覽路徑也隨著樓梯的增加和貨架的重新放置而改變。在使用KLab建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的定制家具后，每個(gè)銷(xiāo)售分區(qū)之間的區(qū)別更加明顯了。大面積的戶外墻壁采用開(kāi)放式設(shè)計(jì)，保證了自然光線的照射，尤其是為首層的戶外市場(chǎng)營(yíng)造了開(kāi)闊的視覺(jué)感受。（圖3-22～圖3-25）