（干貨）活動(dòng)宣傳排期表

營銷活動(dòng)排期表匯總ROADMAPOFACTIVITIES活動(dòng)規(guī)劃|傳播規(guī)劃|活動(dòng)規(guī)劃①ROADMAPOFACTIVITIES活動(dòng)規(guī)劃是PR活動(dòng)中的中心框架結(jié)構(gòu)，用一張圖表將整個(gè)方案中最核心的內(nèi)容展示清晰，讓相關(guān)負(fù)責(zé)人可以用最短的時(shí)間，了解方案主體主要呈現(xiàn)部分：時(shí)間階段、核心問題、階段主題、主要活動(dòng)、宣傳方式、鋪排媒介等繽紛世界·野出彩——XX開業(yè)盛典X月XX日X月XX日X月XX日X月XX日懸念期1預(yù)熱期2爆破期3長尾期4活動(dòng)階段活動(dòng)主題階段目標(biāo)線下活動(dòng)釋放活動(dòng)信息制造懸念引發(fā)關(guān)注爆款I(lǐng)P制造熱點(diǎn)預(yù)告特色活動(dòng)鎖定目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)品牌開門紅實(shí)現(xiàn)首播圈粉持續(xù)發(fā)酵口碑穩(wěn)固開業(yè)熱度開業(yè)活動(dòng)規(guī)劃節(jié)奏主題快閃表演社區(qū)特色地推異業(yè)聯(lián)合推廣懸念裝置亮相IP展陳大型儀式主題演藝節(jié)點(diǎn)暖場(chǎng)會(huì)員活動(dòng)傳播平臺(tái)開業(yè)活動(dòng)規(guī)劃節(jié)奏造勢(shì)期預(yù)熱期引爆期持續(xù)期制造懸念引發(fā)關(guān)注階段目標(biāo)宣傳內(nèi)容平臺(tái)建議線下活動(dòng)開市后15-30天開市前7-10天開市前15-30天開市當(dāng)周傳播階段時(shí)間周期釋放噱頭全民種草多重活動(dòng)開市爆火持續(xù)暖場(chǎng)維持熱度主題海報(bào)·預(yù)熱視頻信息流·硬廣直播·短視頻·圖文專題報(bào)道·圖文引流社區(qū)地推·主題快閃儀式·演藝·暖場(chǎng)定點(diǎn)演藝節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)活動(dòng)排期主題關(guān)鍵點(diǎn)PRSP城市告白計(jì)劃主題美陳制造話題互動(dòng)活動(dòng)引發(fā)傳播裝置：戀愛斑馬線快閃：應(yīng)急玫瑰車互動(dòng)：紙玫瑰DIY兩人同行一人免單指定品類消費(fèi)滿贈(zèng)520份好禮抽取520&521趣野吧熊孩子動(dòng)漫IP鎖定家庭聯(lián)動(dòng)兒童品類裝置：動(dòng)漫IP特展演藝：小劇場(chǎng)+巡游互動(dòng)：DIY工坊專屬定制聯(lián)動(dòng)禮消費(fèi)贈(zèng)兒童禮包六·一兒童節(jié)GO!街頭劃水鎖定學(xué)生+游客大型消夏游樂季裝置：沉浸式展陳演藝：夜間主題舞臺(tái)互動(dòng)：納涼快閃店商家聯(lián)名消夏禮包游客專屬折扣限時(shí)全品類代金券暑期檔周年慶活動(dòng)排期周年慶活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)階段階段目標(biāo)宣傳形式線下活動(dòng)預(yù)熱期XX日-XX日爆破期XX日-XX日持續(xù)期XX日-XX日釋放活動(dòng)信息制造懸念引發(fā)關(guān)注城市級(jí)關(guān)注提升品牌熱度倒計(jì)時(shí)海報(bào)大咖慶生視頻H5小游戲主題快閃+城市硬廣線上直播達(dá)人體驗(yàn)圖文&視頻主流媒體報(bào)道主題展陳+儀式+演藝+巡游二次報(bào)道專題推文賽事+暖場(chǎng)持續(xù)吸引客流提高客戶粘性節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)排期時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)主題PR活動(dòng)SP活動(dòng)會(huì)員活動(dòng)第一/二周第三/四周第五/六周趣夏天放肆愛酷夏天放肆購IP海綿寶寶夏日限定展陳落日市集派大星不插電音樂派對(duì)海綿寶寶見面會(huì)少兒模特大賽百寶泡泡樂園熊孩子運(yùn)動(dòng)會(huì)百萬豪禮贈(zèng)不停80代100代金券夏日服飾限定折扣專享豪禮甜蜜升級(jí)七夕限定秒殺黃金珠寶立減開學(xué)季瘋搶裝備數(shù)碼、文創(chuàng)、時(shí)尚專屬折扣影院、KTV、餐飲限時(shí)免單積分+1元兌換夏日好物/會(huì)員專屬低價(jià)秒殺券/消費(fèi)滿額贈(zèng)停車券節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)排期夏日限定派對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)6.12-216.22-24階段主題傳播節(jié)點(diǎn)預(yù)熱第一波端午預(yù)熱第二波暑期檔會(huì)員專場(chǎng)7.08-7.137.20-7.318.05-8.07端午喜樂會(huì)暑假快樂島會(huì)員放價(jià)日PR活動(dòng)SP活動(dòng)線上龍舟大賽/龍舟DIY/瘋狂粽子大戰(zhàn)※端午國潮大賞國貨服飾滿減/美食聯(lián)盟霸王餐秒殺潮流運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)賽/隨機(jī)舞邀請(qǐng)賽※快樂島限時(shí)開放果凍包涂鴉/積分兌換清涼禮包/指定品類積分膨脹潮流運(yùn)動(dòng)類折上折/全場(chǎng)滿贈(zèng)限定飲品傳播規(guī)劃②ROADMAPOFACTIVITIES傳播規(guī)劃是品牌根據(jù)各階段所進(jìn)行的目的明確的投放計(jì)劃，隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的提升，線上傳播內(nèi)容開始占據(jù)越來越多的營銷份額主要包括：宣傳階段、傳播目標(biāo)、階段主題、宣傳形式、投放平臺(tái)、投放頻次等主要難點(diǎn)重點(diǎn)投放規(guī)劃解題分析投放策略成果預(yù)期XX產(chǎn)品經(jīng)過第一輪投放進(jìn)入大眾視野，當(dāng)前階段出現(xiàn)疲軟期，急需營銷裂變產(chǎn)品分析XXXXX站內(nèi)搜索XXXXX用戶認(rèn)知XXXXXKOL風(fēng)口內(nèi)容+頂流藝人組合精準(zhǔn)高凈值客群+全域輻射FEEDS精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)客群投流，加速轉(zhuǎn)化放大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特性展示SEARCH搜索場(chǎng)域承包式投放沉淀用戶口碑心智占領(lǐng)以關(guān)鍵詞強(qiáng)輸出，占領(lǐng)用戶心智，從而加深市場(chǎng)認(rèn)知度，鎖定目標(biāo)客群轉(zhuǎn)化內(nèi)容沉淀強(qiáng)認(rèn)知、高互動(dòng)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，占領(lǐng)賽道，在競(jìng)品中脫穎而出內(nèi)容場(chǎng)景AxxxBxxxCxxx達(dá)人組合BGC+PGC+UGC組合擴(kuò)大曝光縱深1、關(guān)鍵詞核心XXXXXX2、以CTR為考核投流視覺覆蓋搜索場(chǎng)域足量曝光，全方位占領(lǐng)用戶心智激發(fā)互動(dòng)沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)，形成口碑正向循環(huán)主題活動(dòng)傳播規(guī)劃主題：敢！出精彩活動(dòng)節(jié)點(diǎn)階段重點(diǎn)階段話題傳播方式傳播媒介預(yù)熱宣傳1-2周線上預(yù)熱傳播以品牌形象為主把握開學(xué)季市場(chǎng)主題互動(dòng)2周線上征集活動(dòng)落地活動(dòng)1周開學(xué)季進(jìn)校園持續(xù)加熱1周口碑傳播我的新學(xué)期有XXX主題TVC+系列海報(bào)KOL轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)關(guān)注引入共鳴互動(dòng)提高受眾參與度我的新學(xué)期FLAG不倒XXX的開學(xué)大禮包快閃店禮贈(zèng)快速出圈直接導(dǎo)流發(fā)起主題交流趣味、網(wǎng)絡(luò)感、青春引導(dǎo)UGC向互動(dòng)主流媒體正向宣傳KOL話題宣傳線上直接向線下引流全媒體矩陣傳播報(bào)道鞏固口碑持續(xù)發(fā)酵公交車站牌、城市大屏抖音、微信、微博、小紅書、門戶網(wǎng)站、主流媒體APP主題活動(dòng)傳播規(guī)劃2023金秋美食節(jié)前期宣傳預(yù)熱期8.20-8.31開幕式爆破期9.2美食周后續(xù)傳播長尾期9.3-9.179.17-9.20內(nèi)容渠道秒殺品嘗券線上票選開始活動(dòng)預(yù)告圖文名廚打CALL視頻開幕式大廚邀請(qǐng)賽美食晚會(huì)KOL/KOC直播公眾號(hào)活動(dòng)主題官網(wǎng)聯(lián)合店鋪?zhàn)杂忻襟w朋友圈APP信息流主流媒體新聞稿朋友圈公眾號(hào)活動(dòng)主題官網(wǎng)大廚TOP10名單優(yōu)選餐廳TOP20名單活動(dòng)回顧新聞稿公眾號(hào)主流媒體新聞稿活動(dòng)主題官網(wǎng)大廚/餐廳評(píng)選美食街區(qū)秒殺網(wǎng)紅吃播大會(huì)家庭廚神娛樂賽抖音小紅書公眾號(hào)活動(dòng)主題官網(wǎng)主題活動(dòng)傳播規(guī)劃時(shí)間節(jié)點(diǎn)預(yù)熱期引爆期*七夕延續(xù)期8.138.188.198.228.27傳播PRSP尋找純愛戰(zhàn)士愛情來襲請(qǐng)注意預(yù)熱期H5全城最美愛情快閃：LOVESTORY隨機(jī)舞珠寶\服飾\箱包類限時(shí)折扣對(duì)戒+寫真照+美食套餐表白打卡，領(lǐng)取限定盲盒LOVESTORY博物館早鳥票LOVE套餐提前預(yù)約LOVE

STORY博物館微醺之夜快閃小酒館HISUMMER！ENJOYLIFE主題活動(dòng)傳播規(guī)劃TARGETTHEMEEVENTADCHANNEL打造話題，助力品牌暑期檔XX主題活動(dòng)在社交平臺(tái)引爆；圈定目標(biāo)受眾客群你好！XXX的夏天預(yù)熱（