伊美爾品牌重塑方案

2021-10BFD2021品牌重塑方案目錄我們的問(wèn)題檢索1我們的品牌主張2活動(dòng)規(guī)劃3日常傳播401我們的洞察中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的需求在逐年遞增醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源——2021年百度報(bào)告中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)已逾34000家，美萊、藝星、伊美爾可謂是行業(yè)的TOP3美容整形泛需求：之目標(biāo)群體沒(méi)有明確需求，初步了解美容行業(yè)的群體工程相關(guān)：占比高，增幅大，說(shuō)明越來(lái)越多的消費(fèi)群體對(duì)具體的整形下古墓需求旺盛且消費(fèi)潛力大另一方面，行業(yè)中沒(méi)有出現(xiàn)占據(jù)主導(dǎo)地位的美容整形品牌，但需求量增長(zhǎng)較快，市場(chǎng)開(kāi)放成熟再次，病癥表現(xiàn)占比較高，現(xiàn)實(shí)潛在需求多，這是美容整形行業(yè)與醫(yī)療行業(yè)重點(diǎn)爭(zhēng)奪的人群，市場(chǎng)培育空間大，引導(dǎo)力度有待加速美萊、藝星、伊美爾三家全部市場(chǎng)份額僅占5%，市場(chǎng)處于無(wú)領(lǐng)導(dǎo)者的混戰(zhàn)中醫(yī)美行業(yè)品牌現(xiàn)狀消費(fèi)者更關(guān)心項(xiàng)目本身和醫(yī)師，不關(guān)心機(jī)構(gòu)品牌消費(fèi)者在考慮整形時(shí)，多關(guān)心工程情況、價(jià)格情況及副作用等情況。有很多消費(fèi)者習(xí)慣因身邊朋友或家人的案例，所以跟隨較為信任的醫(yī)師，如果效果好，行業(yè)回單率特別高。但是大局部消費(fèi)者是無(wú)法從公共平臺(tái)上獲取整形信息和醫(yī)師情況的。對(duì)于醫(yī)美整形等機(jī)構(gòu)的品牌認(rèn)知就更為模糊，更多因價(jià)格因素影響選擇。醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者行為這就像春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的百家爭(zhēng)鳴，也像美容美發(fā)行業(yè)，東田造型崛起之前的格局。每家機(jī)構(gòu)都在拼命發(fā)聲，但是卻沒(méi)有形成領(lǐng)導(dǎo)力。當(dāng)品牌驅(qū)動(dòng)力沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，消費(fèi)者大多數(shù)會(huì)通過(guò)朋友介紹找到可信賴的美發(fā)師，醫(yī)美行業(yè)也是如此，雖然各大醫(yī)美大品牌一直在傳遞平安、放心、信賴等優(yōu)勢(shì)，但有限的影響力卻不能形成集中消費(fèi)者買單的合力和結(jié)果。醫(yī)美行業(yè)尚處于品牌崛起的醞釀期美萊About品牌定位：傲居亞洲規(guī)模至大的〔連鎖〕醫(yī)療美容醫(yī)院集團(tuán)專家定位：全球醫(yī)美專家定制美麗Slogan：Liveawonderfullife〔活出精彩的自己〕傳播方向：公益工程、學(xué)術(shù)峰會(huì)、發(fā)布新技術(shù)、導(dǎo)入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整容修復(fù)、主打鼻部、聯(lián)合影視劇宣傳、醫(yī)師形象打造、明星參與〔熊黛林〕、與京東及APP合作〔地方醫(yī)院〕、全國(guó)巡演活動(dòng)、美膚抗衰實(shí)驗(yàn)中心美萊擅長(zhǎng)品牌的傳播，有系統(tǒng)性的戰(zhàn)略：將美萊打造成為全球醫(yī)美專家，有熊黛林代言、主打整形產(chǎn)品為鼻部。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洞察—美萊藝星About品牌定位：唯一一家原汁原味秉承韓國(guó)整形技術(shù)及效勞理念的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院。Slogan：您就是明星傳播方向：上海時(shí)裝周合作商、芭莎時(shí)尚夜、學(xué)術(shù)峰會(huì)、韓國(guó)交流合作、與韓國(guó)銀行合作、國(guó)際行業(yè)學(xué)術(shù)交流、美膚抗衰實(shí)驗(yàn)中心、學(xué)術(shù)峰會(huì)、韓國(guó)醫(yī)師形象打造、明星參與〔蔡琳〕、與以色列合作、韓國(guó)外鄉(xiāng)活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)包裝、媒體見(jiàn)面會(huì)、技術(shù)包裝就韓國(guó)這一起源和元素，不斷地開(kāi)展和深入，以說(shuō)明它的韓國(guó)血統(tǒng)?，F(xiàn)階段打造明星概念，堅(jiān)持走時(shí)尚路線。藝星競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洞察—藝星A美萊整形B藝星整形美萊和伊美爾更為相像希望樹(shù)立自己全球醫(yī)美專家和醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象以鼻部整形專家為市場(chǎng)的切入點(diǎn)藝星定位偏于高端目前人群更為年輕，走時(shí)尚路線尤其目前已經(jīng)將影響力擴(kuò)散到了大學(xué)校園品牌定位：大而全品牌定位：高而精競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析小結(jié)對(duì)于伊美爾來(lái)說(shuō)，我們的任務(wù)在于如何找到品牌差異化影響力，成為亂局中脫穎而出的領(lǐng)導(dǎo)者。伊美爾的優(yōu)勢(shì)在哪里？我們的不一樣的點(diǎn)到底是什么？需要解決的問(wèn)題20年的信賴、技術(shù)、效果……其實(shí)，一切最不同于其它機(jī)構(gòu)的是：伊美爾的醫(yī)美匠心是踏踏實(shí)實(shí)的做好一件事，給消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的結(jié)果和效果。我們與所有競(jìng)品最大的不同——伊美爾的開(kāi)展多年的內(nèi)核資產(chǎn)：有獨(dú)立的觀點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)的技術(shù)、專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)成就最專業(yè)的結(jié)果效果讓消費(fèi)者買單醫(yī)師的價(jià)值和觀點(diǎn)醫(yī)師對(duì)美的追求和理解1不過(guò)度醫(yī)療2在混亂的行業(yè)中堅(jiān)守自己的標(biāo)準(zhǔn)3醫(yī)師團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定并向整個(gè)行業(yè)輸出造血4追求更領(lǐng)先的技術(shù)5不追求狼性擴(kuò)張6伊美爾的優(yōu)勢(shì)我對(duì)整形機(jī)構(gòu)的品牌沒(méi)什么印象更關(guān)注醫(yī)師本身85后——樣本來(lái)自藍(lán)標(biāo)內(nèi)部小調(diào)查身邊的朋友整容的很多，會(huì)跟我們私密的進(jìn)行分享很能夠接受整容這件事，因?yàn)槲覌寢尵秃茉绲母钸^(guò)雙眼皮覺(jué)得整形事件很好的事情，朋友推薦的話有可能會(huì)嘗試我身邊的朋友覺(jué)得醫(yī)師的技術(shù)更重要，她們做了哪里都會(huì)告訴我我嘗試了一些皮膚治療工程身邊很多朋友都想去嘗試90后從曾經(jīng)70后拒絕承認(rèn)到現(xiàn)在的90后公開(kāi)分享所以，她們樂(lè)于分享整形細(xì)節(jié)將口碑傳遞，其實(shí)效果和結(jié)果才是最重要的而醫(yī)美效果的達(dá)成恰恰取決于醫(yī)師的專業(yè)性那么消費(fèi)者是否會(huì)為此買單？整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀的氣氛沒(méi)有正確的價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量，所以會(huì)出現(xiàn)千篇一律的結(jié)果她們甚至通常拿著朋友的效果或者理想狀態(tài)的照片，直接給到醫(yī)師作為整形范本她們追求自己最喜歡的效果，卻沒(méi)有機(jī)構(gòu)真正告訴她們什么是最好的效果。整形不需要被教育，但什么是專業(yè)的需要被教育，所以，更需要有專業(yè)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)師告訴消費(fèi)者，專業(yè)角度的醫(yī)美應(yīng)該是什么樣子。消費(fèi)者洞察小結(jié)因此，以醫(yī)師專業(yè)性塑造為核心，突出伊美爾醫(yī)師獨(dú)到的對(duì)美的觀點(diǎn)，以獨(dú)有的標(biāo)準(zhǔn)和體系帶來(lái)最適合的美的效果，是伊美爾破局的關(guān)鍵。伊美爾的破局出口溫和平安卻態(tài)度性格略有模糊的品牌獨(dú)具觀點(diǎn)、恪守標(biāo)準(zhǔn)、最富實(shí)力的品牌不僅僅是專業(yè)，而要成為權(quán)威的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

伊美爾的品牌重新上路方向我們拒絕千篇一律的美。醫(yī)美并不是工廠，伊美爾的醫(yī)師如同醫(yī)美界的匠人，用心、專業(yè)的對(duì)待每一個(gè)消費(fèi)者，如同對(duì)待一幅作品。伊美爾的品牌態(tài)度申明伊美爾20年的行業(yè)堅(jiān)持積淀，形成了獨(dú)樹(shù)一幟的觀點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)，并以專業(yè)的技術(shù)與能力，踐行每一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和觀點(diǎn)。不趨同，不妥協(xié)，以權(quán)威的醫(yī)師、專業(yè)的能力，恪守伊美爾的準(zhǔn)那么。我們認(rèn)為，這世間有多少人，就有多少種美。每個(gè)人有自己的性格、氣質(zhì)、氣場(chǎng)、風(fēng)格，每個(gè)人就值得擁有不同的美。伊美爾從不創(chuàng)造千篇一律的美，我們只塑造每個(gè)不同的你。伊美爾的品牌態(tài)度申明02我們品牌主張Beautyyourself伊美爾創(chuàng)造屬于你的美

Bebeauty,Beyourself溝通口號(hào)溝通口號(hào)美不從眾不趨同不從眾以獨(dú)到觀點(diǎn)、嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威能力塑造每一個(gè)不同的美伊美爾EverCare專業(yè)的觀點(diǎn)成功的關(guān)鍵：不能空打品牌、要塑造明星產(chǎn)品，通過(guò)獨(dú)特性的營(yíng)銷傳播手法帶動(dòng)品牌，成為行業(yè)ICON專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)的能力初心且負(fù)責(zé)：伊美爾秉承著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的初心，恪守醫(yī)德、對(duì)患者不過(guò)度治療匠心的精神：幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美的訴求對(duì)美的堅(jiān)持：視野與世界同步，獨(dú)特對(duì)美的堅(jiān)持，不是造美而是造你自我超越：不盲目追求規(guī)?；屠切詳U(kuò)張，追求極致，自我超越專家標(biāo)準(zhǔn)：臨床案例豐富的專家團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：最先進(jìn)、平安的國(guó)際化產(chǎn)品定制標(biāo)準(zhǔn)：專業(yè)完整的醫(yī)美方案咨詢和設(shè)計(jì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)：最先進(jìn)的專業(yè)設(shè)備、同步國(guó)際的尖端技術(shù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：專業(yè)的審美及手法國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的手術(shù)過(guò)程硬實(shí)力：中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的第一家、打造了轟動(dòng)并具有里程碑的事件-郝璐璐軟實(shí)力：號(hào)稱醫(yī)美行業(yè)的醫(yī)師培養(yǎng)的“黃埔軍校〞擁有20年積淀的品牌，擁有完整性的品牌行業(yè)著名商標(biāo)以消費(fèi)者為先的品牌內(nèi)涵BeautyYourself美不從眾MessageHouseSEO搜索引擎優(yōu)化通過(guò)關(guān)注引發(fā)對(duì)伊美爾的搜索行為全面的接觸陣地Digital-移動(dòng)端投放、亮點(diǎn)Idea制作PR傳播-平媒、網(wǎng)媒、微博、微信、APP、論壇、KOL〕線下投放-戶外投放、分眾傳媒、高鐵投放、醫(yī)院配合等通過(guò)社會(huì)性事件引發(fā)討論讓伊美爾品牌再次回到公眾的視線精準(zhǔn)的搜索引擎陣地全面的傳播接觸陣地活潑的social陣地對(duì)消費(fèi)形成賦能促使大家形成關(guān)注和討論形成最堅(jiān)實(shí)的陣地打好傳播接觸的根底2021年傳播陣地建立活動(dòng)規(guī)劃階段任務(wù)傳播目標(biāo)引發(fā)關(guān)注和討論將品牌力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力深化產(chǎn)品升華品牌創(chuàng)造群眾對(duì)美和整形的關(guān)注發(fā)布“Beautyyourself〞“美不從眾〞的品牌理念品牌主張聚焦到眼部產(chǎn)品用0.2cm的差異來(lái)凸顯伊美爾的專業(yè)性延展更多的臉部產(chǎn)品線上線下活動(dòng)升華品牌到行業(yè)權(quán)威03活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)造群眾對(duì)美和整形的關(guān)注發(fā)布“美不從眾〞的品牌理念第一階段引發(fā)關(guān)注和討論伊美爾如何在千篇一律的傳播中，引發(fā)最大的關(guān)注效應(yīng)？Step1線上引爆話題Step2KOL各方開(kāi)展討論Step3伊美爾官方發(fā)聲通過(guò)臉盲癥話題引爆整容行業(yè)千人一面話題，引發(fā)網(wǎng)友討論，聚焦整容行業(yè)，引出品牌理念，形成全民討論熱門話題。在形成話題后，借勢(shì)發(fā)布病毒視頻，進(jìn)一步襯托話題，KOL各方發(fā)聲、增加品牌曝光。全民聚焦整容行業(yè)，伊美爾發(fā)表提出要對(duì)抗千篇一律的美，發(fā)布SocialPrint及PR配合引發(fā)群眾對(duì)于美和整形的關(guān)注Social討論將輿論推至高潮提出伊美爾的觀點(diǎn)與態(tài)度第一階段整體路徑用創(chuàng)意闡述“你能記住哪張臉〞制作H5，辨識(shí)相似臉趣味通關(guān)，吸引網(wǎng)友測(cè)試臉盲“級(jí)別〞，進(jìn)而闡述伊美爾拒絕千人一面，支持個(gè)性之美的品牌理念。制定蛇精臉盲測(cè)試級(jí)別，共五個(gè)級(jí)別，一級(jí)為一關(guān)。4張照片為一組，設(shè)定為一級(jí)。適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)刺激邀請(qǐng)好友測(cè)試臉盲癥級(jí)別，表達(dá)出伊美爾對(duì)“千人一面〞的否認(rèn)態(tài)度無(wú)法從一組照片中找出指定的modelA為重度的“五級(jí)〞臉盲癥。通關(guān)累積，從越多照片中找出modelA，臉盲癥級(jí)別越低Step1.你能記住哪張臉？翻開(kāi)話題、引發(fā)討論

＃男人都愛(ài)蛇精臉＃管你是不是長(zhǎng)得一樣，男人就愛(ài)能戳死自己的蛇精臉，反正長(zhǎng)得漂亮，管你是不是整的一樣！微博、微信KOL大號(hào)發(fā)出“拒絕千人一面〞“男人真愛(ài)蛇精臉？〞等話題進(jìn)行討論和炒作；合作時(shí)尚類KOL，美容微博微信，維持新媒體平臺(tái)話題熱度，增加品牌曝光，吸引目標(biāo)粉絲微博示意微信KOL都長(zhǎng)得一樣你覺(jué)得真的美嗎？

＃拒絕千人一面＃我就是不喜歡和別人一樣，尤其是臉和包！？這兩樣撞了簡(jiǎn)直令人無(wú)法忍受?。。?！KOL互動(dòng)引發(fā)各界對(duì)該看法的討論，可能話題延展到娛樂(lè)圈、網(wǎng)紅都長(zhǎng)得一樣等。Step2.Social話題形成大討論Maggie語(yǔ)悅黑烏鴉的嘴鞋魔rizzerchrison克里森拉面妹子同道大叔小膩膩反面聲音正面聲音PK炒熱Step2.?長(zhǎng)得一樣，怪我咯？！?持續(xù)發(fā)酵病毒視頻創(chuàng)意說(shuō)明講述“睡錯(cuò)女友”的故事趣味調(diào)侃“千人一面”的整容現(xiàn)象，形成病毒在social平臺(tái)傳播，擴(kuò)大話題聲量，增加品牌曝光。視頻故事具有social趣味，易于形成傳播轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)合彈幕視頻網(wǎng)首發(fā)，新浪熱搜上榜、傳播同步討論，形成疊加效果視頻腳本：一對(duì)男女周末去夜店狂歡，回到家中。第二天被敲門聲叫醒，看到門外女朋友，才發(fā)現(xiàn)昨晚帶回來(lái)睡在床上的不是自己的女朋友，只是她們長(zhǎng)相相似。視頻結(jié)尾出現(xiàn)臉盲癥還是智商低，女友也能領(lǐng)錯(cuò)！，讓悲劇不再發(fā)生。示意你們長(zhǎng)得一模一樣，睡錯(cuò)了，能怪我嗎？！示意品牌持續(xù)助推話題，并釋放態(tài)度。Social平臺(tái)發(fā)表品牌主張?jiān)掝}高潮期借勢(shì)發(fā)表品牌主張：BEAUTYYOURSELF美不從眾。Social平臺(tái)發(fā)表品牌主張?jiān)掝}高潮期借勢(shì)發(fā)表品牌主張：BEAUTYYOURSELF美不從眾。Option1行業(yè)角度Option3市場(chǎng)角度Option2品牌角度從過(guò)度用藥、千人一面等話題切入，深度分析行業(yè)規(guī)那么待立、局面混亂現(xiàn)象，闡述伊美爾“美不從眾〞對(duì)整容行業(yè)的歷史奉獻(xiàn)以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。闡述伊美爾品牌主張，說(shuō)明伊美爾適應(yīng)年輕市場(chǎng)開(kāi)展需求，挑戰(zhàn)行業(yè)弊病，包裝案例傳播。分析整容旅行團(tuán)、出國(guó)整容現(xiàn)象，比照國(guó)內(nèi)外整容行業(yè)，解讀伊美爾開(kāi)展淵源，傳播產(chǎn)品、醫(yī)師以及技術(shù)等信息。標(biāo)題示意：?為什么人們一邊標(biāo)榜“顏值〞卻一邊鄙視整容?標(biāo)題示意：?整容究竟是為了更好的自己還是成為另一個(gè)“別人〞？?標(biāo)題示意：?整容除了出國(guó)，還有什么選擇？?Step3.公關(guān)傳播配合品牌主張聚焦到眼部產(chǎn)品，用0.2cm的差異來(lái)凸顯伊美爾的專業(yè)性第二階段將品牌力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品傳遞伊美爾的專業(yè)性將品牌主張最立體的展現(xiàn)之后，如何讓品牌勢(shì)能帶動(dòng)核心產(chǎn)品銷售？Step1線上線下同步發(fā)布0.2cm的不同Step2線上、線下結(jié)合發(fā)酵線下裝置+線上H5突出0.2cm的差異線下將消費(fèi)者0.2cm差異的照片制作成展、線上TVC上線以及終端店面配合第二階段整體路徑Step3落實(shí)眼部產(chǎn)品綁定時(shí)尚大牌推廣眼部產(chǎn)品線下照片展線上TVC表達(dá)伊美爾在細(xì)節(jié)的專業(yè)多種形式深化傳播每個(gè)人的專屬之美落實(shí)到眼部，打造王牌產(chǎn)品店面造型配合知性？感性？0,.2cm的差異美竟如此不同你覺(jué)得性感還是可愛(ài)？同主題H5示意創(chuàng)意闡述線下：在北上廣繁華商業(yè)區(qū)設(shè)置交互體驗(yàn)的數(shù)碼裝置。畫(huà)面為3組風(fēng)格的美女臉部，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者可根據(jù)美女細(xì)微的變化，票選出“女神〞美的感覺(jué)，可愛(ài)的or性感的、知性的or感性的……動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)該“女神〞面部整形帶來(lái)的0.2cm細(xì)微差異帶來(lái)的不同感受，講述伊美爾的美學(xué)態(tài)度；線上：制作同主題創(chuàng)意H5，配合線上進(jìn)行傳播Step1.?0.2cm的差異，美竟如此不同?落地活動(dòng)知性？感性？適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)刺激分享邀請(qǐng)好友一起通過(guò)眼睛測(cè)試性格H5創(chuàng)意：通過(guò)眼睛看性格，判定眼眸屬性。比方，兩張幾乎相同的面容，只在眼部有一些細(xì)節(jié)區(qū)別，讓玩家選擇兩張照片的性格，哪個(gè)更可愛(ài)、更迷人，最后根據(jù)他的選擇為其評(píng)分。不同眼眸透射不同性格，伊美爾根據(jù)你的性格制定不同選擇，表達(dá)伊美爾的“Beautyyourself〞的美學(xué)態(tài)度Step1.?0.2cm的差異，美竟如此不同?線上配合用創(chuàng)意闡述伊美爾征集微整形案例，同步募集想要微整的客戶，為他們拍攝或制作比照照片，開(kāi)展主題為?BeforeandAfter?照片展活動(dòng)，將醫(yī)美的BeforeandAfter做比照照片。透過(guò)對(duì)每個(gè)人美的不同塑造，傳遞伊美爾的專業(yè)性，強(qiáng)化伊美爾對(duì)醫(yī)美專業(yè)性的極致追求。執(zhí)行建議線上征集醫(yī)師建議比照照拍攝照片展征集想要參加的網(wǎng)友舉辦照片藝術(shù)展公益售賣伊美爾微整形前后比照照片指向微整產(chǎn)品伊美爾醫(yī)師團(tuán)隊(duì)給出面部微調(diào)建議Step.2線下照片展聚焦?0.2cm不同的美?用創(chuàng)意闡述發(fā)布伊美爾?美不從眾?的TVC，強(qiáng)化美不從眾。在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和彈幕網(wǎng)站上投放，最大限度抓取在線人數(shù)，增加視頻曝光擴(kuò)大聲量。創(chuàng)新平臺(tái)+傳統(tǒng)平臺(tái)，增加觀看流量和點(diǎn)擊率。Step.2線上TVC再次發(fā)酵?不同的美?A站、B站吸引年輕消費(fèi)者觀看，鼓勵(lì)實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)傳統(tǒng)視頻渠道美不從眾Step.2線上TVC腳本建議TVC-創(chuàng)意闡述?美之態(tài)度?伊美爾作為20年的專業(yè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，擁有最專業(yè)的醫(yī)師團(tuán)隊(duì)，拒絕過(guò)度醫(yī)療，拒絕千篇一律的美，而是針對(duì)每個(gè)個(gè)體，去創(chuàng)造美。此TVC旨在傳達(dá)每個(gè)女人都應(yīng)該認(rèn)同自己，在每一段歷程，都勇敢地去美，不從眾地美。女人，一生都走在T型臺(tái)。無(wú)論光鮮，失意、被愛(ài)，還是孤單，你的美，都會(huì)迎接，目光。Step.2線上TVC腳本建議十五歲，美是心思，是情竇；二十五歲，決定美，因?yàn)槌鯂L人生，你有勇氣贏；三十五歲，你是妻子，媽媽，女兒.Step.2線上TVC腳本建議Step.2線上TVC腳本建議

縱使太多的角色和背負(fù)，

你仍選擇了優(yōu)雅、禮儀、從不低驕傲的頭；四十五歲，一顆敢美的心，就是氣場(chǎng)！

人生每一步，如果優(yōu)雅，你絕不拖沓；如果盛放，你不會(huì)荼靡。你沉著焦點(diǎn)，但從不迎合。

Step.2線上TVC腳本建議因?yàn)?，美，不是?biāo)準(zhǔn)，不是聽(tīng)從，不是被左右，是你的性格，你的信仰，是你一生自信的印。是你，自己。

Step.2線上TVC腳本建議20年專家團(tuán)隊(duì)積淀，只創(chuàng)造獨(dú)具性格的你。伊美爾美，不從眾Step.2線上TVC腳本建議Step.2店內(nèi)與知名造型師跨界合作打造專屬之美聯(lián)合知名造型師到店問(wèn)診醫(yī)院線下公示造型師+醫(yī)生排班表航悅吉米易銘伊美爾醫(yī)生為了更好地傳遞品牌主張，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者追求的有專屬性的美，伊美爾與知名造型師跨界合作，共同為消費(fèi)者出具完整的形象建議：從醫(yī)美、面部、妝容、服裝搭配等。更好地突出伊美爾“美不從眾〞的品牌主張，打造只屬于你的獨(dú)特之美。弗里達(dá)-卡羅(FridaKahlo)——墨西哥著名畫(huà)家瓜子臉不是第二個(gè)范冰冰雙眼皮不是第二個(gè)anglebaby追求美≠成為復(fù)制版的別人因此，伊美爾要說(shuō)：Beautyyourself真正的美，是跟隨自己的內(nèi)心，拒絕從眾傳播例如：?伊美爾“美不從眾〞品牌主張將掀起醫(yī)美行業(yè)新潮流?喜歡畫(huà)自畫(huà)像的弗里達(dá)，總是弄粗自己的眉毛，加重唇上的胡須，她認(rèn)為這就是她成為自己才是真美Step.2PR傳播配合品牌主張發(fā)酵Step.2PR傳播配合品牌主張發(fā)酵0,2cm活動(dòng)擴(kuò)散造型師合作模式傳播照片展、TVC故事挖掘官方雙微領(lǐng)先發(fā)聲，事件傳播主陣地和官方平臺(tái)自媒體平臺(tái)支援配合，利用名人資深影響力，形成自主傳播，增加粉絲曝光度伊美爾“照片展〞明星產(chǎn)品詳細(xì)介紹醫(yī)美背后故事，趣聞的挖掘明星醫(yī)師個(gè)人形象包裝造型師合作案例時(shí)尚圈KOL滲透由面部到全身的專屬美打造?知名造型師來(lái)做微整形？??“美不從眾〞不僅僅是整容?美妝類的KOL草根、段子手類的KOL科普類的APP傳播內(nèi)容傳播渠道女性情感類的KOLByGUCCIByEverCareByBVLGARIByDolce&Gabbana專為Chanel品牌打造的眼部產(chǎn)品專為D&G品牌打造的眼部產(chǎn)品繼0.2cm差異的活動(dòng)后，將美不從眾的主張落向眼部產(chǎn)品。傳播眼部0.2cm的差異帶來(lái)的不同美感效果，表達(dá)專業(yè)醫(yī)美對(duì)個(gè)人魅力的凸顯。同時(shí)與時(shí)尚結(jié)合，借奢侈品大牌提升伊美爾的時(shí)尚感，成為醫(yī)美類的時(shí)尚Icon。Step.3眼部爆款產(chǎn)品打造—時(shí)尚篇Step.3眼部爆款產(chǎn)品落地—雜志例如伊美爾眼部產(chǎn)品在傳播中將成為重要的時(shí)尚產(chǎn)品，與時(shí)尚品牌一同列入潮流趨勢(shì)中。創(chuàng)意說(shuō)明：12星座都有自己的性格，由此衍生出針對(duì)每一個(gè)星座而產(chǎn)生最具有代表性的眼睛形狀和態(tài)度傳達(dá)不定期發(fā)布搞笑12星座之眼文案，引發(fā)互動(dòng)，維持話題熱度，吸引粉絲，傳遞伊美爾對(duì)美的態(tài)度。Social趣味內(nèi)容延展傳播，以眼部為對(duì)象進(jìn)行話題籌劃，強(qiáng)化伊美爾在眼部整形的優(yōu)勢(shì)。Step.3眼部爆款產(chǎn)品落地—Social實(shí)例事件本身產(chǎn)品解讀事件報(bào)道：對(duì)大牌之眼的新聞性進(jìn)行報(bào)道標(biāo)題示意：?眼部整形也成為時(shí)尚潮流，伊美爾為品牌量身定制眼睛?事件報(bào)道：為伊美爾眼部產(chǎn)品實(shí)力做傳播標(biāo)題示意：?伊美爾憑什么引領(lǐng)眼部整形潮流？??割雙眼皮開(kāi)眼角不應(yīng)是流程化效勞，伊美爾眼部整形有話說(shuō)?讓伊美爾的眼部產(chǎn)品深入人心Step.3眼部爆款產(chǎn)品落地—PR傳播例如延展更多的臉部產(chǎn)品線上線下活動(dòng)升華品牌到行業(yè)權(quán)威第三階段深化產(chǎn)品形象升華品牌品牌形象發(fā)布、明星產(chǎn)品落地后我們?cè)撊绾畏€(wěn)固我們的成功升華我們的品牌形象？從眼部到臉部升華品牌形象Step1城市“顏〞色線上線下聯(lián)動(dòng)Step2不同人群選美植入產(chǎn)品Step3伊美爾白皮書(shū)線上線下，全國(guó)10個(gè)城市展臺(tái)，收集城市不同的臉孔，線上票選出最具該城市代表性的臉孔在不同人群中尋找最美的面部特征，讓不同年齡段的消費(fèi)者接觸到伊美爾。伊美爾將所有大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，年終時(shí)發(fā)布伊美爾醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)定義美麗、傳播美麗。第三階段整體路徑由眼到面，傳遞伊美爾整形的專業(yè)植入產(chǎn)品，做不同人群的深化傳播報(bào)告出具，升華品牌形象Step.1?城市“顏〞色?線下活動(dòng)創(chuàng)意闡述線下：在全國(guó)10個(gè)城市的繁華商業(yè)區(qū)設(shè)置交互體驗(yàn)的數(shù)碼裝置。邀請(qǐng)消費(fèi)者在裝置上掃描自己的臉部。同時(shí)，數(shù)據(jù)大屏幕展示城市面孔形態(tài)，揭示展現(xiàn)各城市的臉部“特性〞。你看到每個(gè)城市的顏面神采各異，正如每個(gè)城市都有他獨(dú)具的個(gè)性，伊美爾深深的知道你的面部也因該有專屬于你的獨(dú)特魅力。Beautyyourself，伊美爾只打造專屬于你的魅力容顏。Step.1?城市“顏〞色?線上活動(dòng)形式闡述：制作同主題H5，展現(xiàn)各城市臉部特征，請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行線上投票。并根據(jù)投票結(jié)果生成最能代表城市面孔的圖像。收集所有產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，為后續(xù)傳播做準(zhǔn)備。城市顏色城市顏色城市顏色深圳“顏〞色成都“顏〞色北京“顏〞色Step.2?最美?；?評(píng)選伊美爾擅長(zhǎng)把握不同人群的美感，年輕人的美麗要自然中具有自己的風(fēng)格，伊美爾走進(jìn)大學(xué)校園，讓年輕人找到屬于自己的美麗線下：全國(guó)各大高校線下通過(guò)街拍，收集?；ㄙY料。線上：在論壇、app上宣傳活動(dòng)，引流至官方微信進(jìn)行評(píng)選。將優(yōu)勝者的街拍進(jìn)行發(fā)布，強(qiáng)調(diào)?；ㄗ蠲赖拿娌科鞴伲诱沟揭撩罓栄鄄?、鼻部產(chǎn)品推薦。伊美爾走進(jìn)各大高校街拍?；ň€下評(píng)選挑選入圍選手線上決出Top10排名發(fā)布獲勝選手最美街拍Step.2?最靚辣媽?評(píng)選形式闡述：線上：年輕的媽媽越來(lái)越注意自己的形象，伊美爾關(guān)愛(ài)女性的美麗，希望每位媽媽也散發(fā)出獨(dú)特的美麗，線上進(jìn)行辣媽靚照大征集。評(píng)選：所有媽媽上傳自己和寶寶的風(fēng)格美照，經(jīng)過(guò)線上評(píng)選。優(yōu)勝者可獲得伊美爾先進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)和伊美爾產(chǎn)品包。通過(guò)辣媽評(píng)選，倡導(dǎo)媽媽更應(yīng)關(guān)注自身美麗，延展到伊美爾的“胸部〞、“腹部〞產(chǎn)品推薦。將?城市“顏〞色?、?最美校花?、?最靚辣媽?等一系列評(píng)選的大數(shù)據(jù)納入?中國(guó)美學(xué)白皮書(shū)?發(fā)布醫(yī)美行業(yè)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)及群眾對(duì)美的看法?白皮書(shū)?成為最正確美學(xué)闡釋，并對(duì)中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的開(kāi)展、美學(xué)趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)和趨勢(shì)預(yù)測(cè)已經(jīng)成為醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)締造者的伊美爾，再次將品牌形象升華到新高度Step.3?中國(guó)美學(xué)白皮書(shū)?升華品牌形象Step.3?中國(guó)美學(xué)白皮書(shū)?傳播伊美爾品牌新高度整合數(shù)據(jù)圖social平臺(tái)傳播?伊美爾?美學(xué)雜志數(shù)據(jù)報(bào)告中國(guó)美學(xué)白皮書(shū)正式出爐從此整形有美可循4日常傳播沒(méi)有事件的日常，我們?cè)撛趺赐鎯簜鞑?？千面、千眼一刻不得閑……SEO搜索引擎優(yōu)化通過(guò)關(guān)注引發(fā)對(duì)伊美爾的搜索行為全面的接觸陣地ATL:Digital-移動(dòng)端投放、亮點(diǎn)Idea制作PR傳播-平媒、網(wǎng)媒、微博、微信、APP、論壇、KOL〕BTL：-戶外投放、分眾傳媒、高鐵投放、醫(yī)院配合等通過(guò)社會(huì)性事件引發(fā)討論讓伊美爾品牌再次回到公眾的視線精準(zhǔn)的搜索引擎陣地全面的傳播接觸陣地活潑的social陣地對(duì)消費(fèi)形成賦能促使大家形成關(guān)注和討論形成最堅(jiān)實(shí)的陣地打好傳播接觸的根底2021年傳播陣地建立聯(lián)想詞（SEO）左側(cè)推廣區(qū)(SEM)右側(cè)推廣區(qū)(SEM)自然排名快照內(nèi)容(SEO)品牌專區(qū)(SEM)相關(guān)搜索區(qū)(SEO)全面覆蓋2021年SEO規(guī)劃全面布局，系統(tǒng)優(yōu)化——SEM+SEOSEO網(wǎng)站SEO

強(qiáng)調(diào)正面品牌展現(xiàn)危機(jī)SEO

弱化負(fù)面品牌形象口碑SEO

擴(kuò)大在線營(yíng)銷效果幫助企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力！幫助企業(yè)提升線上營(yíng)銷效果！幫助企業(yè)維護(hù)品牌美譽(yù)度！SEO優(yōu)化圍繞關(guān)鍵詞策劃內(nèi)容標(biāo)題、內(nèi)容植入關(guān)鍵詞高權(quán)重媒體密集發(fā)布博客、論壇、SNS等平臺(tái)轉(zhuǎn)載外部鏈接優(yōu)化、模擬點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)分析、效果評(píng)估話題策劃內(nèi)容傳播外部?jī)?yōu)化效果評(píng)估策略調(diào)整、效果提升口碑SEO流程SEO搜索引擎優(yōu)化通過(guò)關(guān)注引發(fā)對(duì)伊美爾的搜索行為全面的接觸陣地ATL:Digital-移動(dòng)端投放、官方微信微博平臺(tái)運(yùn)維、行業(yè)論壇管理等BTL：-戶外投放、分眾傳媒、高鐵投放、醫(yī)院配合等通過(guò)社會(huì)性事件引發(fā)討論讓伊美爾品牌再次回到公眾的視線精準(zhǔn)的搜索引擎陣地全面的傳播接觸陣地活潑的social陣地對(duì)消費(fèi)形成賦能促使大家形成關(guān)注和討論形成最堅(jiān)實(shí)的陣地打好傳播接觸的根底2021年傳播陣地建立APP+KOLAPP應(yīng)用+KOL證言伊美爾官方微博官方微信運(yùn)營(yíng)百度旗下科普網(wǎng)站醫(yī)美論壇百度知道、百度問(wèn)答果殼、知乎醫(yī)美垂直論壇ATL傳播陣地解析互動(dòng)陣地問(wèn)答陣地形象陣地官方微博為伊美爾的發(fā)聲陣地官方微信進(jìn)行粉絲粘性管理〔品牌內(nèi)涵+故事+互動(dòng)定期推送〕ATL基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放美劇游戲電影……通過(guò)官方微信、微博日常運(yùn)營(yíng)建立品牌品牌互動(dòng)陣地傳遞品牌理念，增加品牌與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)。通過(guò)日常雙微內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，塑造官微專業(yè)睿智的醫(yī)師專家形象具有專業(yè)不古板、冷靜不冷漠，有趣不媚俗的性格特點(diǎn)，是愛(ài)美人士的“心靈導(dǎo)師〞舉辦美容整形專業(yè)咨詢活動(dòng)，線上問(wèn)答線下體驗(yàn)，相互配合，吸引新粉絲，增強(qiáng)舊粉絲對(duì)品牌的凝聚力結(jié)合social熱點(diǎn)，實(shí)時(shí)參與互動(dòng)，增加官微活潑度聯(lián)合美容、時(shí)尚類KOL，進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)粉絲，建立social平臺(tái)互動(dòng)矩陣我們的目標(biāo)內(nèi)容規(guī)劃互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)陣地-伊美爾官方微博微信運(yùn)營(yíng)思考持續(xù)不斷的輸出品牌內(nèi)涵，才能長(zhǎng)期在消費(fèi)者心中留下深刻的印跡通過(guò)線上不斷熱點(diǎn)貼靠、自身品牌內(nèi)容規(guī)劃，打造伊美爾年輕化的形象線下發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，群定和加固粉絲關(guān)系，形成伊美爾自己的粘性圈子通過(guò)運(yùn)營(yíng)更加直接快速地與目標(biāo)粉絲互動(dòng)，塑造人格化官微形象，與粉絲建立強(qiáng)關(guān)系。#伊美爾之聲#伊美爾品牌故事背書(shū)，產(chǎn)品介紹、員工故事，知名醫(yī)師介紹，優(yōu)惠活動(dòng)以及成功案例分享等#伊美爾之美#專業(yè)醫(yī)療美容知識(shí)科普，行業(yè)資訊，美容工程介紹等，用干貨吸引目標(biāo)粉絲，成為其美容意見(jiàn)領(lǐng)袖。#整容日記##天生愛(ài)美麗##有問(wèn)必答#醫(yī)療美容行業(yè)趣事紀(jì)聞，粉絲整容故事，經(jīng)驗(yàn)分享等。以美容、美麗、自信等相關(guān)的Social平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)率較高的有趣視頻、圖片以及心靈雞湯，與粉絲產(chǎn)生共鳴。不定期專業(yè)提問(wèn)互動(dòng)內(nèi)容，增加官微活潑度，配合線下，對(duì)話消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)線下引流。新聞資訊了解伊美爾趣味互動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)咨詢伊美爾品牌信息醫(yī)療美容行業(yè)新技術(shù)，產(chǎn)品分析介紹伊美爾品牌背書(shū)伊美爾產(chǎn)品工程，專業(yè)技術(shù)，醫(yī)師團(tuán)隊(duì)介紹客戶效勞創(chuàng)意H5促銷活動(dòng)+線下引流消費(fèi)者深度維護(hù)消費(fèi)者咨詢粉絲日?；?dòng)維護(hù)互動(dòng)陣地-日常官微傳播規(guī)劃Angelababy沒(méi)整容？伊美爾和你聊聊整形痕跡如何檢測(cè)。互動(dòng)陣地-日常微博傳播熱點(diǎn)貼靠伊美爾Angelababy沒(méi)整容，伊美爾從業(yè)內(nèi)專家角度和你聊聊整容鑒定的流程和內(nèi)容，如何判斷明星是否整容？捆綁熱點(diǎn)：如Angelababy整形鑒定？新聞事件、娛樂(lè)營(yíng)銷等伊美爾預(yù)約到店互動(dòng)陣地-日常微信傳播亮點(diǎn)例如伊美爾專家聯(lián)合知名造型師線上問(wèn)診選擇專家實(shí)時(shí)溝通微信亮點(diǎn)設(shè)計(jì)1、定期開(kāi)放線上咨詢，粉絲可以上傳照片，并咨詢整形建議，我們會(huì)抽取粉絲進(jìn)行專業(yè)回復(fù)。2、微信上打造專家團(tuán)隊(duì)，并設(shè)置專家線上預(yù)約伊美爾預(yù)約時(shí)間專家姓名韓主任咨詢工程特殊需求以更好的滿足消費(fèi)者為宗旨的官方微信，實(shí)現(xiàn)與伊美爾消費(fèi)者有效溝通通過(guò)APP+KOL建立品牌形象陣地多維度傳播品牌內(nèi)涵，提升年輕人對(duì)伊美爾的形象認(rèn)知。整容到底是哪國(guó)強(qiáng)？人們鄙視整容，究竟是什么心理？分別從技術(shù)、人文、科學(xué)等層面深度分析整容行業(yè)，問(wèn)答中國(guó)整容，傳遞品牌信息。形象陣地-整形垂直論壇+百度通道推廣品牌認(rèn)知的同時(shí)為線下產(chǎn)品做導(dǎo)向和鋪墊潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲百度旗下貼吧、百度論壇、百度知道+整形垂直類論壇進(jìn)行醫(yī)師、產(chǎn)品、效果的全面口碑化形象宣傳與Nice合作，內(nèi)置伊美爾信息，如以“伊美爾丹鳳眼”為標(biāo)簽，鼓勵(lì)網(wǎng)友曬圖打標(biāo)簽進(jìn)行品牌曝光，形成傳播。伊美爾丹鳳眼伊美爾與美顏相機(jī)合作推出伊美爾