廣告創(chuàng)意的基本思路課件

廣告創(chuàng)意的基本思路演繹自沈呂百《廣告創(chuàng)意解碼》廣告創(chuàng)意的基本思路演繹自沈呂百《廣告創(chuàng)意解碼》1【001引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車(chē)，車(chē)下輪胎的痕跡顯示著車(chē)子是由底層開(kāi)上去的。大大的標(biāo)語(yǔ)：“路，是ESCAPE走出來(lái)的”，這樣的做法，引起市政府關(guān)心；擔(dān)心如果車(chē)子掉下來(lái)可能會(huì)影響到行人安全，拆與不拆的爭(zhēng)執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。這款福特新車(chē)的上市活動(dòng)，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。后來(lái)，在同一位置上也有其它商品采取類(lèi)似的作法，卻再也沒(méi)有如此的效應(yīng)。由此得知：“前所未見(jiàn)”是這一類(lèi)模式的成功關(guān)鍵?！?01引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)有一天，臺(tái)北市民赫然2【001引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)近年來(lái)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點(diǎn)，構(gòu)成“議題行銷(xiāo)”，戶外廣告是很好的舞臺(tái)。

在臺(tái)北市南京東路和敦化北路口的大樓上，ESCAPE二道長(zhǎng)長(zhǎng)的車(chē)轍，斜跨在整個(gè)大樓的玻璃惟幕上。

【001引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)近年來(lái)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈3【001引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)這個(gè)實(shí)體廣告，與之前在臺(tái)北華納威秀影城所留下的車(chē)轍暗示性的前導(dǎo)廣告，以及正在電子媒體上熱烈播出的廣告短片，都在呈現(xiàn)一個(gè)單純而清晰的主題——路是Escape走出來(lái)的。只要有Escape，沒(méi)有到不了的地方。表現(xiàn)手法之高明、表達(dá)意念之清晰，為近年福特廣告中最佳之作，而在所有的汽車(chē)廣告中亦屬創(chuàng)意新穎的高明之作?！?01引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)這個(gè)實(shí)體廣告，與之前4【001引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)這項(xiàng)創(chuàng)舉，可說(shuō)是前所未見(jiàn)，而廣告的創(chuàng)意，巧妙地利用了2棟大樓前後錯(cuò)位的特殊條件，呈現(xiàn)出路面起伏不定的越野意象，以車(chē)轍的貼紙比擬泥地上所留下的痕跡，藉以宣揚(yáng)沒(méi)有Escape走不到地方的這個(gè)廣告主題，主題、實(shí)體、意境三者完美地呈現(xiàn)，廣告創(chuàng)意人的手法的確不凡。而當(dāng)夜晚經(jīng)過(guò)時(shí)，在特殊的燈光投射之下，主題更顯清晰，成效卓越?！?01引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)這項(xiàng)創(chuàng)舉，可說(shuō)是前所5廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件6廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件7【002弦外之音型】

若隱若現(xiàn)，半遮半掩ESCAPE這款新車(chē)，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級(jí)轎車(chē)轉(zhuǎn)入一個(gè)巷子，隨即都倒退而出。當(dāng)ESCAPE駛?cè)牒螅瑓s未見(jiàn)倒退而出。為什么呢？觀眾期待一個(gè)答案?！?02弦外之音型】

若隱若現(xiàn)，半遮半掩ESCAPE這款新車(chē)8【002弦外之音型】

若隱若現(xiàn)，半遮半掩畫(huà)面帶領(lǐng)觀眾到了巷口，看到巷子底端原來(lái)有一堵高墻，可是ESCAPE不見(jiàn)了，只在墻上留下了ESCAPE駛過(guò)的痕跡以及墻上的一行字“路，是ESCAPE走出來(lái)的”。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無(wú)的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力?！?02弦外之音型】

若隱若現(xiàn)，半遮半掩畫(huà)面帶領(lǐng)觀眾到了巷口9〇路果然是Escape走出來(lái)的〇路果然是Escape走出來(lái)的10【003莫測(cè)高深型】

一團(tuán)迷惑，引人入甕意識(shí)形態(tài)做的廣告，讓很多人看不懂，常常會(huì)成為話題。其為中興百貨公司做的海報(bào)，張張都是精致的藝術(shù)品，用語(yǔ)遣詞哲學(xué)意味特濃，視覺(jué)的美學(xué)上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測(cè)高深，自成風(fēng)格。同時(shí)也塑造了中興百貨公司的自有風(fēng)格?！?03莫測(cè)高深型】

一團(tuán)迷惑，引人入甕意識(shí)形態(tài)做的廣告，讓11三日不購(gòu)衣便覺(jué)面目可憎……三日不購(gòu)衣便覺(jué)面目可憎……12三日不購(gòu)物便覺(jué)靈魂可憎……三日不購(gòu)物便覺(jué)靈魂可憎……13脫掉衣服之后，你不知道自己是誰(shuí)。

脫掉衣服之后，你不知道自己是誰(shuí)。14脫掉衣服之后，你才知道自己是誰(shuí)。

脫掉衣服之后，你才知道自己是誰(shuí)。15再有詩(shī)意的衣服，也無(wú)法掩蓋沒(méi)有詩(shī)意的社會(huì)。再有詩(shī)意的衣服，也無(wú)法掩蓋沒(méi)有詩(shī)意的社會(huì)。16再有詩(shī)意的衣服，也無(wú)法掩蓋沒(méi)有詩(shī)意的社會(huì)。再有詩(shī)意的衣服，也無(wú)法掩蓋沒(méi)有詩(shī)意的社會(huì)。17如果沒(méi)有自己的logo,只能被別人的logo殖民如果沒(méi)有自己的logo,只能被別人的logo殖民如果沒(méi)有自己的logo,只能被別人的logo殖民如果沒(méi)有自己18如果沒(méi)有自己的logo,只能被別人的logo殖民如果沒(méi)有自己的logo,只能被別人的logo殖民19廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件20廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件21廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件22廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件23廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件24廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件25沒(méi)有禁欲的消費(fèi)者，只有太清教的百貨公司沒(méi)有禁欲的消費(fèi)者，只有太清教的百貨公司26【003莫測(cè)高深型】

一團(tuán)迷惑，引人入甕近來(lái)又有一系列的廣告，文案寫(xiě)著：“善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫(huà)面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺(jué)，又是一張莫測(cè)高深的廣告精品?！?03莫測(cè)高深型】

一團(tuán)迷惑，引人入甕近來(lái)又有一系列的廣告27善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣28善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣29【004靠山背景型】

顯赫家世，系出名門(mén)橄欖油雖有等級(jí)之分，但是同一等級(jí)中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。臺(tái)灣地區(qū)有一個(gè)品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為靠山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術(shù)談到制造橄欖油的藝術(shù)，所有使用的畫(huà)面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術(shù)品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂(lè)，讓一瓶橄欖油如同藝術(shù)品一般的登峰造極，讓同類(lèi)商品都成了凡夫俗子。【004靠山背景型】

顯赫家世，系出名門(mén)橄欖油雖有等級(jí)之分，30【004靠山背景型】

顯赫家世，系出名門(mén)商品有了價(jià)值不凡的靠山，價(jià)格當(dāng)然也可以提高了。在酒類(lèi)商品中，使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關(guān)系的廣告模式比比皆是?！?04靠山背景型】

顯赫家世，系出名門(mén)商品有了價(jià)值不凡的靠31【005膜拜圖騰型】

識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土在全世界，只要在戶外看到高聳的金黃色M標(biāo)志，就知道那兒是“麥當(dāng)勞”。這是麥當(dāng)勞不斷強(qiáng)化自己的M標(biāo)志的成果，一而再，再而三，M已成為一種圖騰。【005膜拜圖騰型】

識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土在全世界，只要在戶外32【005膜拜圖騰型】

識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土過(guò)去麥當(dāng)勞有嬰兒看到窗外Ｍ標(biāo)志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，是幼兒園的小朋友在學(xué)習(xí)1.2.3.4….數(shù)字時(shí)，覺(jué)得3被倒置了，應(yīng)當(dāng)是M才對(duì)。此時(shí)麥當(dāng)勞的音樂(lè)（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲。人人看到了小朋友的天真無(wú)邪的反應(yīng)，都會(huì)會(huì)心一笑，不知不覺(jué)中再一次膜拜了圖騰?！?05膜拜圖騰型】

識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土過(guò)去麥當(dāng)勞有嬰兒看到33【005膜拜圖騰型】

識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土不斷強(qiáng)化品牌的圖騰，持之以恒，自然會(huì)累積成一片品牌的“領(lǐng)土”，誰(shuí)也不敢跨越進(jìn)來(lái)。例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫(huà)面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼?！?05膜拜圖騰型】

識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土不斷強(qiáng)化品牌的圖騰，34【006顛覆叛逆型】

百無(wú)禁忌，鶴立雞群雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦D時(shí)，會(huì)吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過(guò)新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無(wú)顧禁忌一族的代名詞，讓年長(zhǎng)一代的人看得“搖頭”?！?06顛覆叛逆型】

百無(wú)禁忌，鶴立雞群雖然只有少數(shù)的年輕人35【006顛覆叛逆型】

百無(wú)禁忌，鶴立雞群開(kāi)喜烏龍茶的廣告總是有另類(lèi)的觀點(diǎn)，在最近的一支廣告片中，只見(jiàn)老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。廣告代表年輕人說(shuō)話：“搖頭族是你們，不是我們”。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過(guò)火，會(huì)讓年長(zhǎng)者反感，引起社會(huì)輿論批評(píng)，同時(shí)溝通形式不要讓市場(chǎng)區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸。【006顛覆叛逆型】

百無(wú)禁忌，鶴立雞群開(kāi)喜烏龍茶的廣告總是36【007無(wú)所不在型】

無(wú)法回避，置入人心可口可樂(lè)十分擅用此類(lèi)型廣告。在許多美國(guó)電影之中，可口可樂(lè)的大型戶外廣告、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無(wú)所不在”，這就是一種“置入式行銷(xiāo)”的方式?！?07無(wú)所不在型】

無(wú)法回避，置入人心可口可樂(lè)十分擅用此類(lèi)37【007無(wú)所不在型】

無(wú)法回避，置入人心對(duì)于普及率很高、本身沒(méi)有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類(lèi)廣告形式，藉由商品在人們生活中無(wú)所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標(biāo)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的力量?？煽诳蓸?lè)每隔幾年，就會(huì)來(lái)一支集合全球青年手持可口可樂(lè)瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個(gè)地區(qū)的“無(wú)所不在”，而是全球的“無(wú)所不在”?！?07無(wú)所不在型】

無(wú)法回避，置入人心對(duì)于普及率很高、本身38廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件39廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件40廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件41廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件42【008咒語(yǔ)籠罩型】

不斷重復(fù)，如雷貫耳廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。投放量的多少，代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強(qiáng)弱。咒語(yǔ)籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號(hào)、品名重復(fù)再重復(fù)，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果?！?08咒語(yǔ)籠罩型】

不斷重復(fù)，如雷貫耳廣告在媒介上的投放量43【008咒語(yǔ)籠罩型】

不斷重復(fù)，如雷貫耳過(guò)去，在臺(tái)灣有一支感冒藥的廣告，一再重復(fù)品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當(dāng)你到藥房買(mǎi)感冒藥時(shí)，腦海中就只記得這個(gè)品牌。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。臺(tái)灣還有一個(gè)飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”，想到喝水就會(huì)想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果?！?08咒語(yǔ)籠罩型】

不斷重復(fù)，如雷貫耳過(guò)去，在臺(tái)灣有一支感44【009重力撞擊型】

顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾這類(lèi)廣告總是具有震撼力。多年前英國(guó)有一支呼吁大眾：“不要穿著動(dòng)物皮草，保護(hù)動(dòng)物”的廣告，前二十秒鐘只見(jiàn)名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走，臺(tái)下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過(guò)一次就會(huì)記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。【009重力撞擊型】

顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾這類(lèi)廣告總是具有震撼45【009重力撞擊型】

顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾近來(lái)看到一個(gè)勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點(diǎn)在其中，效果也是嚇人的。【009重力撞擊型】

顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾近來(lái)看到一個(gè)勸人戒煙46廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件47廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件48廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件49廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件50廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件51

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52廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件53廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件54廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件55【010實(shí)踐理想型】

表里如一，創(chuàng)新世界商品往往是企業(yè)主理想與意志的實(shí)踐。以廣告人最常接觸的“蘋(píng)果機(jī)”為例：前幾年開(kāi)始以“不同凡想THINKDIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋(píng)果機(jī)”創(chuàng)始人30年來(lái)的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場(chǎng)，引領(lǐng)了計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。【010實(shí)踐理想型】

表里如一，創(chuàng)新世界商品往往是企業(yè)主理想56【010實(shí)踐理想型】

表里如一，創(chuàng)新世界當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示時(shí)，蘋(píng)果計(jì)算機(jī)在美國(guó)推出了一支六十秒的廣告，畫(huà)面中出現(xiàn)愛(ài)因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說(shuō)的：“這里有一些特立獨(dú)行的人，他們與社會(huì)不同調(diào)，在方圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對(duì)事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點(diǎn)，或是不同意他的見(jiàn)解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無(wú)法忽視的事：就是忽略他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜?，使得人?lèi)進(jìn)步。當(dāng)時(shí)有人視他們?yōu)榀傋樱F(xiàn)在被視為天才，因?yàn)椴煌蚕?，才能改變世界，就像你選擇了蘋(píng)果計(jì)算機(jī)?！薄?10實(shí)踐理想型】

表里如一，創(chuàng)新世界當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示57【010實(shí)踐理想型】

表里如一，創(chuàng)新世界“不同凡想”是蘋(píng)果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念，并且加以實(shí)踐，成為蘋(píng)果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許。【010實(shí)踐理想型】

表里如一，創(chuàng)新世界“不同凡想”是蘋(píng)果計(jì)58【011一脈相傳型】

繼承先賢，據(jù)為己有借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價(jià)值”的繼承者自居?！?11一脈相傳型】

繼承先賢，據(jù)為己有借用人們耳熟能詳?shù)臍v59【011一脈相傳型】

繼承先賢，據(jù)為己有在臺(tái)灣這一類(lèi)型的廣告并不多，不過(guò)數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵(lì)民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報(bào)，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類(lèi)型了?！?11一脈相傳型】

繼承先賢，據(jù)為己有在臺(tái)灣這一類(lèi)型的廣告60【011一脈相傳型】

繼承先賢，據(jù)為己有歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風(fēng)范，移花接木到自己的品牌，據(jù)為己有。【011一脈相傳型】

繼承先賢，據(jù)為己有歐美的平面廣告，很喜61廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件62廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件63廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件64【012原生力量型】

永恒不朽，借力使力。大自然的力量在人們的心中永遠(yuǎn)是碩大的。臺(tái)灣某一個(gè)鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來(lái)，讓消費(fèi)者覺(jué)得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。【012原生力量型】

永恒不朽，借力使力。大自然的力量在人們65廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件66【012原生力量型】

永恒不朽，借力使力。在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大?！?12原生力量型】

永恒不朽，借力使力。在日本也有威士忌酒67【012原生力量型】

永恒不朽，借力使力。一支英國(guó)航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫(huà)面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類(lèi)型的經(jīng)典之作。【012原生力量型】

永恒不朽，借力使力。一支英國(guó)航空公司的68廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件69【013層層剖析型】

進(jìn)步科技，完全掌握隨著科技的進(jìn)步，人類(lèi)在應(yīng)用上，愈來(lái)愈精密，也愈來(lái)愈深入。在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強(qiáng)化了品牌及商品的專(zhuān)業(yè)程度?！?13層層剖析型】

進(jìn)步科技，完全掌握隨著科技的進(jìn)步，人類(lèi)70【013層層剖析型】

進(jìn)步科技，完全掌握樂(lè)百氏純凈水曾使用過(guò)這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過(guò)二十七層過(guò)濾的工藝。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當(dāng)?shù)牡匚?。?13層層剖析型】

進(jìn)步科技，完全掌握樂(lè)百氏純凈水曾使用過(guò)71【013層層剖析型】

進(jìn)步科技，完全掌握洗劑類(lèi)商品，讓消費(fèi)者看過(guò)洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中，達(dá)成去污效果，層層剖析，深入淺出的解釋?zhuān)由辖y(tǒng)計(jì)數(shù)字左證，產(chǎn)生很好的說(shuō)服力。類(lèi)似的手法在洗發(fā)精、洗衣粉、空調(diào)、美白乳霜、還有衛(wèi)生巾、腸胃藥等商品的廣告中，常常會(huì)用到?！?13層層剖析型】

進(jìn)步科技，完全掌握洗劑類(lèi)商品，讓消費(fèi)者72廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件73廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件74廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件75【014經(jīng)驗(yàn)至上型】

過(guò)去成功，左證未來(lái)這是從過(guò)去的成績(jī)來(lái)看現(xiàn)在的貢獻(xiàn)，并且依此類(lèi)推到未來(lái)必然也很成功的表現(xiàn)類(lèi)型。許多老字號(hào)的食品，總會(huì)強(qiáng)調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風(fēng)味，又有了現(xiàn)代的工藝。【014經(jīng)驗(yàn)至上型】

過(guò)去成功，左證未來(lái)這是從過(guò)去的成績(jī)來(lái)看76【014經(jīng)驗(yàn)至上型】

過(guò)去成功，左證未來(lái)在商標(biāo)上加上SINCE某某年的商品，除了強(qiáng)調(diào)自己是有歷史的品牌，也暗示著自己經(jīng)驗(yàn)老道，或是汽車(chē)類(lèi)廣告總喜歡強(qiáng)調(diào)自己“榮獲金牌、獎(jiǎng)?wù)隆?，以證明具有權(quán)威不凡的經(jīng)歷?！?14經(jīng)驗(yàn)至上型】

過(guò)去成功，左證未來(lái)在商標(biāo)上加上SINC77廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件78廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件79廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件80廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件81【014經(jīng)驗(yàn)至上型】

過(guò)去成功，左證未來(lái)安聯(lián)保險(xiǎn)公司在臺(tái)灣推出時(shí)的廣告，便強(qiáng)調(diào)自己曾經(jīng)為世界著名大橋、摩天大樓、國(guó)際機(jī)場(chǎng)承保，當(dāng)然，今天保障你的家，未來(lái)也不在話下?！?14經(jīng)驗(yàn)至上型】

過(guò)去成功，左證未來(lái)安聯(lián)保險(xiǎn)公司在臺(tái)灣推82廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件83廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件84廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件85【015魔法奇跡型】

點(diǎn)石成金，隨心所欲“魔術(shù)靈”是一個(gè)廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術(shù)靈”，它的廣告一如品名，多年來(lái)保持一貫的手法,只見(jiàn)家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點(diǎn)，廚房、浴室立即清潔如新，強(qiáng)化了“輕松去污的效果”。【015魔法奇跡型】

點(diǎn)石成金，隨心所欲“魔術(shù)靈”是一個(gè)廚房86廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件87【015魔法奇跡型】

點(diǎn)石成金，隨心所欲臺(tái)灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運(yùn)用在廣告之中。增加商品的奇幻價(jià)值。【015魔法奇跡型】

點(diǎn)石成金，隨心所欲臺(tái)灣的創(chuàng)意人，深深為88廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件89廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件90廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件91廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件92【015魔法奇跡型】

點(diǎn)石成金，隨心所欲蘋(píng)果計(jì)算機(jī)的桌上型計(jì)算機(jī)，將屏幕與光盤(pán)機(jī)合一，造型超炫。廣告中的情節(jié)，看到計(jì)算機(jī)在櫥窗中，一位路人對(duì)了計(jì)算機(jī)搖頭，計(jì)算機(jī)也搖頭，對(duì)了計(jì)算機(jī)伸舌頭，計(jì)算機(jī)的光盤(pán)也像舌頭一樣伸出來(lái)。讓計(jì)算機(jī)有了擬人化的演出，引人會(huì)心一笑。給一個(gè)新穎的工業(yè)設(shè)計(jì)添加了魔術(shù)趣味。【015魔法奇跡型】

點(diǎn)石成金，隨心所欲蘋(píng)果計(jì)算機(jī)的桌上型計(jì)93【016斷言肯定型】

樹(shù)立權(quán)威，屹立不搖肯定的語(yǔ)氣，堅(jiān)定的態(tài)度，似乎是廣告中必要的元素。如果說(shuō)話的人自己都沒(méi)信心，如何能勸服他人?！?16斷言肯定型】

樹(shù)立權(quán)威，屹立不搖肯定的語(yǔ)氣，堅(jiān)定的態(tài)94【016斷言肯定型】

樹(shù)立權(quán)威，屹立不搖胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會(huì)穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類(lèi)似醫(yī)學(xué)會(huì)議的場(chǎng)所，以專(zhuān)家斷言的口吻、命令式的語(yǔ)氣、顯微鏡的透視，說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類(lèi)型廣告的代表。【016斷言肯定型】

樹(shù)立權(quán)威，屹立不搖胃腸藥的廣告，經(jīng)常以95【016斷言肯定型】

樹(shù)立權(quán)威，屹立不搖臺(tái)灣有一個(gè)“洗衣錠”的商品，廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑：“洗衣錠”水中能不能溶化？由一位具有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，以斬釘斷鐵的語(yǔ)氣反問(wèn)顧客：“冰塊在水中不會(huì)溶解嗎？”。即使如此，商品仍然未能在市場(chǎng)上成功，可能因?yàn)閮r(jià)格，或是消費(fèi)者覺(jué)得洗水粉的份量由自己控制比較放心，或是何必多此一舉呢？所以產(chǎn)品的成敗，廣告有時(shí)也無(wú)能為力，或是溝通的重點(diǎn)不對(duì)。【016斷言肯定型】

樹(shù)立權(quán)威，屹立不搖臺(tái)灣有一個(gè)“洗衣錠”96【017口碑支持型】

大家說(shuō)好，一定很好現(xiàn)實(shí)生活中，朋友們對(duì)某一個(gè)商品有過(guò)接觸的經(jīng)驗(yàn)，如果他們都說(shuō)好！就是「口碑」，效果比廣告要強(qiáng)烈的多?！?17口碑支持型】

大家說(shuō)好，一定很好現(xiàn)實(shí)生活中，朋友們對(duì)97【017口碑支持型】

大家說(shuō)好，一定很好一個(gè)跨國(guó)公司的品牌經(jīng)理說(shuō)，根據(jù)他們?cè)谌虻慕?jīng)驗(yàn)，在街頭訪問(wèn)有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，將這些生動(dòng)的消費(fèi)者口碑，剪輯集錦成廣告片，是最有效果的廣告?！?17口碑支持型】

大家說(shuō)好，一定很好一個(gè)跨國(guó)公司的品牌經(jīng)98【017口碑支持型】

大家說(shuō)好，一定很好美國(guó)寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，好幾年以來(lái)制作的一系列廣告，都是在街頭、校園中找人現(xiàn)場(chǎng)洗發(fā)，大家圍觀路人或女學(xué)生洗頭發(fā)，再比較洗前洗后的差異，頭發(fā)變得亮麗飄柔了，贏得大家的贊美，感覺(jué)上即真實(shí)又具說(shuō)服力。但也有人對(duì)這一種表現(xiàn)方式很反感，覺(jué)得有損品牌形象。【017口碑支持型】

大家說(shuō)好，一定很好美國(guó)寶潔公司的飄柔洗99廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件100【018至理名言型】

充滿智能，增加光環(huán)一面賣(mài)商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。TOYOTA汽車(chē)的CAMRY新款車(chē)型上市時(shí)，打出了“追隨者永遠(yuǎn)只能看到領(lǐng)先者的背影”，這也算是一句至理名言吧！暗示了此款車(chē)種的領(lǐng)先地位，還有這款車(chē)尾的設(shè)計(jì)卓越不凡。【018至理名言型】

充滿智能，增加光環(huán)一面賣(mài)商品，一面還給101廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件102廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件103【018至理名言型】

充滿智能，增加光環(huán)某一個(gè)鋼琴的品牌，提出“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”，許多家長(zhǎng)都是為了這句話而在家中為下一代添購(gòu)了鋼琴?！?18至理名言型】

充滿智能，增加光環(huán)某一個(gè)鋼琴的品牌，提104廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件105廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件106廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件107廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件108廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件109【019宇宙真理型】

普世原則，跨越時(shí)空許多跨國(guó)品牌的“廣告主張”都會(huì)強(qiáng)調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異?！?19宇宙真理型】

普世原則，跨越時(shí)空許多跨國(guó)品牌的“廣告110【019宇宙真理型】

普世原則，跨越時(shí)空芝華士威士忌酒的“WHENYOUKNEW心領(lǐng)神會(huì)”廣告攻勢(shì)，就是從男性的角度出發(fā)，以俏皮話的方式來(lái)看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引發(fā)大家的共鳴。這樣，一張圖片，一句話，可以通行全世界，形象趨于一致化?！?19宇宙真理型】

普世原則，跨越時(shí)空芝華士威士忌酒的“W111廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件112廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件113廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件114【020制定標(biāo)準(zhǔn)型】

改變規(guī)則，成為模范康師傅方便面在臺(tái)灣上市，與市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相同，在品質(zhì)上卻比領(lǐng)導(dǎo)品牌有很大的精進(jìn)，在廣告上很直接的告訴消費(fèi)者“康師傅為方便面樹(shù)立新標(biāo)竿”，不但立即成為同類(lèi)商品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其后也帶動(dòng)了其它品牌的精進(jìn)。為臺(tái)灣的方便面品質(zhì)樹(shù)立了新標(biāo)準(zhǔn)，并且得到很好的口碑?！?20制定標(biāo)準(zhǔn)型】

改變規(guī)則，成為模范康師傅方便面在臺(tái)灣上115廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件116【020制定標(biāo)準(zhǔn)型】

改變規(guī)則，成為模范在行銷(xiāo)上，能夠改變游戲規(guī)則的品牌，往往都是最大贏家。2001年，蒙牛制定06年的銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)到100億的指標(biāo)，引起一片嘩然。因?yàn)槊膳?000年的銷(xiāo)售額只有3億元。但蒙牛就這樣干了，心比天高，膽比天大，到了2004年，蒙牛的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到72億，2005年已經(jīng)超過(guò)100億，創(chuàng)造了5年急速增長(zhǎng)200倍的記錄。“航天員專(zhuān)用牛奶”、“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”，都堪稱經(jīng)典案例，【020制定標(biāo)準(zhǔn)型】

改變規(guī)則，成為模范在行銷(xiāo)上，能夠改變游117【021視野不凡型】

宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來(lái)廣告中，可愛(ài)的小朋友們看天文、游泳、接觸計(jì)算機(jī)、下西洋棋，背景音樂(lè)唱著：“I’VEADREAMTOSEETHEWORLD”，字幕出現(xiàn)“學(xué)習(xí)＋學(xué)習(xí)”、“嘗試＋嘗試”、“累積＋累積”、“挑戰(zhàn)＋挑戰(zhàn)”，這些正是孩子們摸索成長(zhǎng)的寫(xiě)照，廣告的結(jié)論：“知識(shí)讓人富有”，這是臺(tái)灣“日盛國(guó)際商業(yè)銀行”的企業(yè)廣告，他們自視為“富有知識(shí)的銀行”?！?21視野不凡型】

宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來(lái)廣告中，可愛(ài)的小朋友118【021視野不凡型】

宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來(lái)日本的企業(yè)，常有一種責(zé)任感，廣告中有一句富于哲理的話，如一個(gè)威士忌廣告：40歲的男人，心中有夢(mèng)，仍是年輕人。這個(gè)類(lèi)型的廣告似乎與“至理名言型”有些接近，差別在于視野的大小與遠(yuǎn)近吧！【021視野不凡型】

宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來(lái)日本的企業(yè)，常有一種119廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件120廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件121【022精密細(xì)致型】

每一細(xì)節(jié)，都是完美如果每一個(gè)細(xì)節(jié)都能完美，結(jié)合起來(lái)必然也無(wú)懈可擊。高檔名牌的機(jī)械表，經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件，以超大特寫(xiě)展示，展現(xiàn)工藝之美，也顯現(xiàn)了品質(zhì)?！?22精密細(xì)致型】

每一細(xì)節(jié)，都是完美如果每一個(gè)細(xì)節(jié)都能完122廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件123【022精密細(xì)致型】

每一細(xì)節(jié)，都是完美PDA手機(jī)，除了運(yùn)用超寫(xiě)實(shí)的攝影技巧展現(xiàn)冷冷酷炫的鋁合金外型、充滿自信與高性能的形象外，也不忘在功能上佐以詳盡的介紹。因?yàn)?，?gòu)買(mǎi)科技產(chǎn)品的人，現(xiàn)在除了講求外形，功能上的犀利感也必須“高人一等”?！?22精密細(xì)致型】

每一細(xì)節(jié)，都是完美PDA手機(jī)，除了運(yùn)用124廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件125廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件126廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件127廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件128【023流行時(shí)尚型】

隨波而行，絕不落伍新推出的三星電視，與時(shí)尚掛勾。文案為圖片上的美女下批注：鞋子是米蘭的，服裝是巴黎的，首飾是紐約的，電視是三星的。讓電視機(jī)也進(jìn)入了流行之列。【023流行時(shí)尚型】

隨波而行，絕不落伍新推出的三星電視，與129【023流行時(shí)尚型】

隨波而行，絕不落伍如果要與時(shí)尚搭上線，以當(dāng)紅的明星為代言人最快速；或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼，例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場(chǎng)景、道具。甚至廣告中的美學(xué)、攝影角度、剪輯上的節(jié)奏感、音樂(lè)，都應(yīng)與眼前的時(shí)尚接軌，甚至可以更前衛(wèi)一些。【023流行時(shí)尚型】

隨波而行，絕不落伍如果要與時(shí)尚搭上線，130【023流行時(shí)尚型】

隨波而行，絕不落伍立頓紅茶，一個(gè)有歷史的商品，不時(shí)要與時(shí)尚的符碼結(jié)合，保持青春永駐。

【023流行時(shí)尚型】

隨波而行，絕不落伍立頓紅茶，一個(gè)有歷史131【024夸張演出型】

卡通世界，沒(méi)有極限有一段時(shí)間，食品、飲料廣告流行無(wú)厘頭夸張演出，例如：在某一冰棍的廣告中，一位中學(xué)生在教室咬了一口冰棍，不但自己凍成冰人，四周的同學(xué)也凍成冰人，連進(jìn)來(lái)上課的老師也凍成了冰人。如此滑稽夸張的情節(jié)，所有的受眾都知其“假”，但是因?yàn)椤凹佟钡搅藰O致，消費(fèi)者在接收信息時(shí)，不會(huì)信以為真，但卻容易記住這個(gè)被夸張的廣告主張。【024夸張演出型】

卡通世界，沒(méi)有極限有一段時(shí)間，食品、飲132【024夸張演出型】

卡通世界，沒(méi)有極限“劍湖山游樂(lè)場(chǎng)”的廣告：一位胖妹在百貨公司購(gòu)買(mǎi)背包，當(dāng)她將背包的兩條肩帶背起試用時(shí)，立即聯(lián)想起“沖瘋飛車(chē)（云霄飛車(chē)）”的刺激感，不由自主的大聲尖叫起來(lái)，好像坐云霄飛車(chē)時(shí)的感覺(jué)一樣，也是屬于這一類(lèi)型的廣告?！?24夸張演出型】

卡通世界，沒(méi)有極限“劍湖山游樂(lè)場(chǎng)”的廣133【024夸張演出型】

卡通世界，沒(méi)有極限單一訴求的廣告，往往可以把訴求點(diǎn)無(wú)限夸張，讓創(chuàng)意有了很大的空間?！?24夸張演出型】

卡通世界，沒(méi)有極限單一訴求的廣告，往往134這個(gè)創(chuàng)意一般人可能想不到：那么大的產(chǎn)品可以塞入那么小的包裝里，一下就把潤(rùn)滑劑的功能詮釋得很到位。簡(jiǎn)單直接。

這個(gè)創(chuàng)意一般人可能想不到：那么大的產(chǎn)品可以塞入那么小的包裝里135這是新加坡的教會(huì)希望提醒信徒在生活中不要忘記神。哲學(xué)家尼采曾說(shuō)上帝已死，但現(xiàn)在尼采已死，很大的諷刺！

這是新加坡的教會(huì)希望提醒信徒在生活中不要忘記神。哲學(xué)家尼采曾136這個(gè)創(chuàng)意的角度是從“貓喝dietPEPSI能減肥，鉆進(jìn)鼠洞捉老鼠”的創(chuàng)意原點(diǎn)出發(fā)的，執(zhí)行的相當(dāng)好，出乎意料，合乎情理。

這個(gè)創(chuàng)意的角度是從“貓喝dietPEPSI能減肥，鉆進(jìn)鼠洞137廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件138【025樸實(shí)無(wú)華型】

坦然相見(jiàn)，超然客觀有一支在比利時(shí)有線電視臺(tái)播出的“蠟燭”廣告，可以稱之此一類(lèi)型的第一名，同時(shí)也可能是世界最長(zhǎng)的電視廣告。畫(huà)面中只有一支點(diǎn)燃的蠟燭，由始至終足足持續(xù)點(diǎn)燃了7小時(shí)22分鐘，證明它的無(wú)煙，持久的商品力，一切公開(kāi)昭信，答案由受眾自己來(lái)回答?！?25樸實(shí)無(wú)華型】

坦然相見(jiàn)，超然客觀有一支在比利時(shí)有線電139【025樸實(shí)無(wú)華型】

坦然相見(jiàn)，超然客觀表面上看來(lái)十分無(wú)趣，也無(wú)創(chuàng)意？但是其創(chuàng)意精彩之處，即在它的“樸實(shí)無(wú)華”，所形成的話題，效應(yīng)可觀。應(yīng)當(dāng)是樸實(shí)無(wú)華型的終極典范了?！?25樸實(shí)無(wú)華型】

坦然相見(jiàn)，超然客觀表面上看來(lái)十分無(wú)趣，140【026華麗豐富型】

超級(jí)大秀，熱鬧非凡在戛納國(guó)際廣告節(jié)有一支汽車(chē)的廣告，車(chē)款叫“嫉妒”。請(qǐng)來(lái)世界三大名模為主角，在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場(chǎng)面中，動(dòng)員舞者上百，各種舞臺(tái)效果盡出，香車(chē)美女互別苖頭，記憶雖然深刻，但是與獎(jiǎng)座無(wú)緣。【026華麗豐富型】

超級(jí)大秀，熱鬧非凡在戛納國(guó)際廣告節(jié)有一141【026華麗豐富型】

超級(jí)大秀，熱鬧非凡這種豪華大秀式的、好萊塢三十年代歌舞片式的廣告，大概是景氣不好的因素下，廣告人想要為郁悶的社會(huì)情緒加入一些興奮感吧。【026華麗豐富型】

超級(jí)大秀，熱鬧非凡這種豪華大秀式的、好142【027瘋狂紛亂型】

異想天開(kāi)，毫無(wú)邏輯美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告，靜靜的對(duì)著鏡頭微笑，突然冒出一個(gè)怪人，接著又冒出一個(gè)怪人，令坐在攝影機(jī)后面的大導(dǎo)演跌坐到地上，原來(lái)這些怪人都是從一個(gè)線上電玩中跑出來(lái)的，緊接著大家都換入了電玩場(chǎng)景之中，一團(tuán)混亂，許若瑄說(shuō)：“跟我一起來(lái)混亂冒險(xiǎn)”。原來(lái)這是一個(gè)線上電玩游戲軟件的廣告，在手法上雖然做的還不夠瘋狂，但是與本模式有關(guān)的各項(xiàng)元素也都齊備了。【027瘋狂紛亂型】

異想天開(kāi)，毫無(wú)邏輯美美的許若瑄在攝影棚143【027瘋狂紛亂型】

異想天開(kāi)，毫無(wú)邏輯與年輕人溝通的商品，通常會(huì)出現(xiàn)這一類(lèi)型的廣告?！?27瘋狂紛亂型】

異想天開(kāi)，毫無(wú)邏輯與年輕人溝通的商品，144廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件145廣告創(chuàng)意的基本思路ppt課件146【028耳目一新型】

前所未見(jiàn)，新鮮