婚戀市場調查課件

鄭州市適齡青年婚禮預算問卷調查商務統(tǒng)計分析第一小組：陳孟瑤程培苗郭軍紅代英東高月霄郭靜婷郭灝顧永生鄭州市適齡青年婚禮商務統(tǒng)計分析第一小組：1目錄1、調查方案2、調查問卷3、調查實施4、調查結論5、調查總結目錄1、調查方案2、調查問卷3、調查實施4、調查結論5、調查2鄭州市適齡青年婚禮預算問卷調查PART1調查方案鄭州市適齡青年婚禮預算問卷調查PART131、調查目的和任務本案通過對鄭州市適齡青年婚禮預算的調查，旨在了解當代青年人對婚禮中各項活動的支出的意向，從而可以為適婚青年提供更好更貼心的婚禮服務。1、調查目的和任務本案通過對鄭州市適齡青年婚禮預算的調查，旨4鄭州市適婚青年2、調查對象鄭州市適婚青年2、調查對象53、調查內容鄭州市適齡青年婚禮預算調查

3、調查內容鄭州市適齡青年婚禮預算調查64、調查項目基礎信息、婚禮風格、舉辦儀式、婚紗禮服等4、調查項目基礎信息、婚禮風格、舉辦儀式、婚紗禮服等7《鄭州市適齡青年婚禮預算調查》PART2調查問卷設計《鄭州市適齡青年婚禮預算調查》PART28調查問卷設計1、性別2、年齡3、學歷4、海外背景5、婚禮風格6、職業(yè)背景7、收入水平8、婚禮舉辦地9、婚紗照10、婚禮舉辦方式11、婚禮酒店12、餐標13、現(xiàn)場布置14、司儀15、攝影攝像16、化妝預算17、花藝預算18、婚車預算調查問卷設計1、性別2、年齡3、學歷4、海外背景5、婚禮風格919、婚紗禮服20、宴席21、賓客22、婚禮預期23、婚紗禮服19、婚紗禮服20、宴席21、賓客22、婚禮預期23、婚紗禮10PART3調查實施PART3112、問卷回收

共151人參與問卷調查，經審核全部為有效答卷1、問卷發(fā)放利用問卷星設計電子問卷并通過微信網絡發(fā)放2、問卷回收共151人參與問卷調查，經審核全部為有效答卷112PART4調查對象分析PART4131、性別比例選項小計比例男5838.41%女9361.59%本題有效填寫人次1511、性別比例選項小計比例男5838.41%女9361.59%142、年齡結構選項小計比例20歲至25歲2617.22%25歲至30歲9663.58%30歲至35歲1912.58%35歲及以上106.62%本題有效填寫人次1512、年齡結構選項小計比例20歲至25歲2617.22%25歲153、學歷水平選項小計比例高中及以下63.97%大專1711.26%本科6341.72%碩士及以上6543.05%本題有效填寫人次1513、學歷水平選項小計比例高中及以下63.97%大專1711.164、職業(yè)類別選項小計比例普通職員(辦公室/寫字樓工作人員)3523.18%企業(yè)管理者(包括基層及中高層管理者)2617.22%專業(yè)人員(如醫(yī)生/律師/文體/記者/老師等)1811.92%商業(yè)服務職工(如銷售人員/商店職員/服務員等)63.97%普通工人(如工廠工人/體力勞動者)10.66%政府/機關干部/公務員106.62%個體經營者/承包商42.65%自由職業(yè)者21.32%在校學生3825.17%其他117.28%本題有效填寫人次1514、職業(yè)類別選項小計比例普通職員(辦公室/寫字樓工作人員)317職業(yè)類別職業(yè)類別185、收入水平選項小計比例3500元及以下4630.46%3501-5000元3825.17%5001-8000元3019.87%8001-10000元1711.26%10001元以上2013.25%本題有效填寫人次1515、收入水平選項小計比例3500元及以下4630.46%3519PART6調查結果分析PART6201、在全球化相融合的今天人們更傾向于中西結合的婚禮1、在全球化相融合的今天人們更傾向于中西結合的婚禮212、青年人更傾向于傳統(tǒng)的酒店婚禮儀式2、青年人更傾向于傳統(tǒng)的酒店婚禮儀式223、男性更愿意為婚禮花大價錢男女婚紗照預算交叉分析3、男性更愿意為婚禮花大價錢男女婚紗照預算交叉分析23男女酒店規(guī)模選擇交叉分析男女酒店規(guī)模選擇交叉分析24男女婚禮現(xiàn)場預算交叉分析男女婚禮現(xiàn)場預算交叉分析254、人們更傾向于租用婚禮禮服婚禮禮服預算比例4、人們更傾向于租用婚禮禮服婚禮禮服預算比例26PART6思考及建議PART627結論

當年備受社會爭議的85后90后逐漸邁入婚姻，成為婚慶市場的主力軍。這些特立獨行的新一代，對自己的婚禮也有不同于上一輩人的想法，展現(xiàn)出與時俱進的新特征。通過調查，我們充分了解了鄭州市適婚青年對婚禮的想法及預算，得出了如下幾個結論：1、鄭州市適婚青年對婚禮的預算較為理性，偏好價格合理且性價比高的婚禮儀式。一方面由于收入所限，大多為中低收入人群，月收入3500以下的占了30.46%，3500-5000的占了25.17%；另一方面則是對婚禮的質量更加關心，追求簡單大方又有品味的婚禮，被調查者選擇酒店婚禮的占了47.68%，草坪婚禮的占24.5%，旅行婚禮占19.21%。2、鄭州市適婚青年更加追求婚禮的獨特性和個性化。首先，婚禮風格上呈現(xiàn)多樣化，34.44%的人選擇中西結合的婚禮，23.18%的人選擇中式婚禮，18.54%的人偏好西式婚禮，另有19.87%的人傾向草坪婚禮；其次，在婚紗照的預算中，相對于傳統(tǒng)的室內婚紗照，有23.84%的被調查者選擇了旅行拍照，邊拍婚照邊旅行，一舉兩得；再者，對婚禮儀式上的花藝要求也呈上升趨，選擇鮮花的人占比為42.38%，選擇鮮絹結合的人占比為35.76%，而絹花的占比僅為3.97%，無要求的占比為17.88%；最后，對婚禮上是否需要演出，雖然56.29%的人選擇了不需要，但是選擇樂器、舞蹈和歌唱的占比相對于上一輩的人來說增長了不少，分別占了19.87%、11.26%和8.61%。一成不變的婚禮形式已經無法滿足“獨生子女”這一代對個性化婚禮的追求。因此婚慶會所式的個性化定制婚禮開始嶄露頭角，并且獲得了不錯的市場反響，特別是“一站式”服務更是為新人節(jié)約精力，越來越受青睞。結論當年備受社會爭議的85后90后逐漸邁入婚姻，成28結論3、婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經成為“結婚標配”，絕大多數(shù)的結婚用戶都會選擇這三項服務。(1)中國婚慶產業(yè)鏈中，婚紗攝影市場是重要的入口級市場，婚紗攝影企業(yè)是誕生最早、相較而言具有一定發(fā)展規(guī)模和品牌效應的一環(huán)。在準新人對結婚消費項目選擇上，婚紗攝影也是關注度最高的一項?；榧喺諏τ谛氯硕砸饬x非凡，因此新人不僅傾向于拍攝婚紗照，更愿意付出較高的價格。根據調查顯示，雖然1000-3000元的婚紗預算占比較高，為33.77%，但是3000-6000元和6000-12000元的比重也呈相對增長趨勢，分別占了21.83%和15.89%。超90%的人都認為婚紗近照是必備婚品，女性最不能妥協(xié)的是婚紗照的投入，甚至有9.27%的人愿意花費12000元以上在婚紗照上。(2)婚宴也稱“吃喜酒”，是婚禮當天答謝賓客舉辦的隆重筵席。中國人的酒桌文化，決定著婚宴消費必然成為婚慶消費最重要的組成部分。在酒店規(guī)格的選擇上基本呈均態(tài)分布，選四星級的為22.52%，選五星級的占29.8%，無要求的占33.11%。在餐標上，有35.76%的人選擇801-1200元/桌，26.49%的人選擇1201-1800元/桌。就目前來看，高檔酒店仍承擔著婚宴市場的主要角色，占整個婚宴市場的主要份額。然而隨著年輕人個性化需求的增長，原本屬于高檔酒店的市場份額正逐步受到蠶食，婚禮會所開始出現(xiàn)?；槎Y會所正作為一個整體在向傳統(tǒng)酒店婚宴發(fā)起挑戰(zhàn)。結論3、婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經成為“結婚標配”，絕大多29思考及建議3、4、5、1、多元化與專業(yè)化相結合。2、提供婚慶“一站式”服務。多關注中檔婚禮消費市場。打造私人定制的個性化婚禮。婚慶企業(yè)要注重服務、質量、信譽、創(chuàng)意、協(xié)作。思考及建議3、4、5、1、多元化與專業(yè)化相結合。2、提供婚慶30PART7調查總結PART73116432KEYS01.問卷設計對于具體預算花費設置過多，預算劃分不夠詳細04.調查方法對比同類型調查可采用的各類方法，深入了解網絡問卷調查的優(yōu)缺點02.問卷發(fā)放通過微信等新型網絡發(fā)放問卷，但有效問卷數(shù)量難以保證05.結論提