2023年品牌推廣工作計(jì)劃（2篇）

第10頁(yè)共10頁(yè)2023年?品牌推廣工?作計(jì)劃一?、工作思路?提升“_?___”品?牌，網(wǎng)絡(luò)推?廣部作為市?場(chǎng)營(yíng)銷中心?的核心部門(mén)?，將在__?__年配合?公司上市，?提升公司品?牌，品牌意?識(shí)上極力配?合公司，將?“____?”品牌提升?到一個(gè)新的?臺(tái)階。二?、工作重點(diǎn)?協(xié)助銷售?部門(mén)做好產(chǎn)?品品牌推廣?工作，并收?集整理客戶?資源，及時(shí)?將相關(guān)信息?反饋給銷售?部門(mén)。三?、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?環(huán)境與優(yōu)勢(shì)?網(wǎng)絡(luò)作為?新興事物，?時(shí)刻影響著?人們的生活?環(huán)境，它在?日常生活中?的作用在一?步步壯大。?網(wǎng)絡(luò)媒體本?身就具有全?球性，網(wǎng)絡(luò)?媒介的出現(xiàn)?顛覆了傳統(tǒng)?的傳播模式?，它可以同?時(shí)擔(dān)負(fù)起視?頻、音頻、?文字、圖片?等功能，媒?體還相互鏈?接形成合力?，形成一種?復(fù)合型媒體?的優(yōu)勢(shì)，再?結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒?體所特有的?自主選擇和?互動(dòng)性、開(kāi)?放性等特點(diǎn)?，解決了眾?多傳統(tǒng)媒體?在時(shí)間、空?間、容量、?速度等方面?的局限性，?信息的保存?周期更長(zhǎng)，?網(wǎng)民可隨時(shí)?隨地對(duì)信息?進(jìn)行查找和?查閱，這充?分展現(xiàn)了網(wǎng)?絡(luò)媒體合作?的巨大能量?和影響力。?根據(jù)CN?NIC《中?國(guó)互聯(lián)發(fā)展?狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)?告》顯示，?中國(guó)網(wǎng)民在?網(wǎng)上經(jīng)常查?詢以下幾個(gè)?方面的信息?新聞：_?___%?計(jì)算機(jī)軟硬?件信息：_?___%?休閑娛樂(lè)信?息：___?_%生活?服務(wù)信息：?____%?電子書(shū)籍?：____?%教育信?息：___?_%科技?信息：__?__%社?會(huì)文化信息?：____?%四、實(shí)?施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?品牌策略?品牌是一種?信譽(yù),由產(chǎn)?品品質(zhì),商?標(biāo),企業(yè)標(biāo)?志,廣告口?號(hào),公共關(guān)?系等混合交?織形成。知?名品牌與網(wǎng)?站訪問(wèn)量之?間沒(méi)有必然?的聯(lián)系,這?個(gè)結(jié)果意味?著公司要在?網(wǎng)上取得成?功,絕不能?指望依賴傳?統(tǒng)的品牌優(yōu)?勢(shì)。由于?互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)?容量非常規(guī)?增長(zhǎng),消費(fèi)?者群的聚集?,域名商標(biāo)?的潛在價(jià)值?是很難以往?常的模式進(jìn)?行預(yù)測(cè)的.?傳統(tǒng)營(yíng)銷聯(lián)?系是基于一?對(duì)多的模式?,企業(yè)只是?借助媒體提?供信息,傳?播信息,消?費(fèi)者只能憑?借片面宣傳?和消費(fèi)嘗試?建立對(duì)企業(yè)?的形象;而?互聯(lián)網(wǎng)的交?互性和超文?本連接,多?媒體以及操?作的簡(jiǎn)易性?,使在網(wǎng)上?進(jìn)行宣傳更?具操作性和?可信性,更?易建立品牌?形象和加強(qiáng)?與顧客溝通?,加強(qiáng)品牌?忠誠(chéng)度.?五、工作計(jì)?劃：⑴、?網(wǎng)絡(luò)推廣工?作概要網(wǎng)?絡(luò)推廣的基?本包括：網(wǎng)?絡(luò)品牌管理?、網(wǎng)站推廣?管理、信息?發(fā)布管理、?在線顧客關(guān)?系管理、在?線顧客服務(wù)?管理、網(wǎng)上?促銷管理、?網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)?研管理等。?①針對(duì)國(guó)?內(nèi)市場(chǎng)推廣?運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)?手段，可以?降低促銷成?本。盡管建?立和維護(hù)公?司的網(wǎng)址需?要一定的投?資，但是與?其他銷售渠?道相比，使?用因特網(wǎng)的?成本已經(jīng)大?大地降低了?。在網(wǎng)絡(luò)上?可提供全天?候的廣告及?服務(wù)而不需?增加開(kāi)支。?網(wǎng)頁(yè)的維護(hù)?及運(yùn)作是由?網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公?司負(fù)責(zé)的。?這種___?_小時(shí)不間?斷的服務(wù)有?利于增加企?業(yè)與顧客的?接觸機(jī)會(huì)，?更好地發(fā)揮?潛在的銷售?能力。1?.在國(guó)內(nèi)最?大的中文搜?索引擎-百?度作全面推?廣2.全?球第一大搜?索引擎GO?OGLE推?廣3.阿?里巴巴國(guó)內(nèi)?推廣4.?免費(fèi)搜索引?擎登陸5?.免費(fèi)網(wǎng)站?信息發(fā)布?6.結(jié)合展?會(huì)和平面媒?體廣告進(jìn)行?綜合性推廣?②針對(duì)海?外推廣通?過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)?，可以即時(shí)?連通國(guó)際市?場(chǎng)，減少市?場(chǎng)壁壘。網(wǎng)?絡(luò)創(chuàng)造了一?個(gè)即時(shí)全球?社區(qū)，它消?除了不同國(guó)?家的企業(yè)與?客戶之間做?生意的時(shí)間?、地域障礙?。1.全?球第一大搜?索引擎-G?OOGLE?推廣2.?全球最大的?貿(mào)易網(wǎng)站-?阿里巴巴國(guó)?外推廣3?.YAHO?O國(guó)際推廣?4.國(guó)外?知名網(wǎng)站信?息發(fā)布5?.選擇地區(qū)?網(wǎng)站進(jìn)行重?點(diǎn)推廣6?.參加機(jī)電?產(chǎn)品國(guó)際交?流會(huì)，將公?司品牌滲透?到各種活動(dòng)?中③直銷?推廣配合?公司銷售代?表做好客戶?需求信息的?收集及產(chǎn)品?推廣工作。?④根據(jù)季?節(jié)調(diào)整推廣?方案根據(jù)?一年的不同?時(shí)段，重新?調(diào)整推廣方?案，選擇有?效的推廣方?式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)?廣告投放和?推廣，一般?銷售旺季在?每年的__?__月至_?___月份?，在此時(shí)間?段內(nèi)可以適?當(dāng)增加廣告?投放量及增?加推廣力度?。⑵、部?門(mén)管理工作?①部門(mén)團(tuán)?隊(duì)建設(shè)1?.做好人才?儲(chǔ)備工作，?合理搭配、?培養(yǎng)，使部?門(mén)工作順暢?有序。2?.做好部門(mén)?內(nèi)部、外部?協(xié)調(diào)工作，?有計(jì)劃的組?織部門(mén)員工?培訓(xùn)和部門(mén)?集體活動(dòng)，?營(yíng)造團(tuán)結(jié)、?合作、進(jìn)取?的工作氛圍?。②部門(mén)?環(huán)境、安全?管理1.?根據(jù)實(shí)際情?況做好年度?、季度、月?度資金預(yù)算?對(duì)部門(mén)管理?經(jīng)費(fèi)以提高?工作效率、?勤儉節(jié)約為?原則，嚴(yán)格?執(zhí)行公司相?關(guān)管理制度?。2.嚴(yán)?格執(zhí)行公司?工作規(guī)范、?安全管理體?系，做好部?門(mén)自查、管?理工作。?3.對(duì)部門(mén)?固定資產(chǎn)進(jìn)?行定位、定?人管理，確?保帳物相符?，正確使用?、維護(hù)、保?養(yǎng)，避免設(shè)?備損壞現(xiàn)象?，確保不出?現(xiàn)設(shè)備丟失?事故。4?.嚴(yán)格執(zhí)行?公司及研發(fā)?相關(guān)管理制?度，并對(duì)相?關(guān)運(yùn)作流程?中的問(wèn)題及?時(shí)提出反饋?和主動(dòng)協(xié)調(diào)?解決。5?.嚴(yán)格做好?技術(shù)保密工?作，使各類?技術(shù)檔案的?管理做到準(zhǔn)?確、齊全、?規(guī)范、有效?，達(dá)到公司?相關(guān)文件要?求。⑶、?資訊管理?①網(wǎng)站信息?發(fā)布及時(shí)?有效的發(fā)布?公司內(nèi)部新?聞和行業(yè)資?訊。②需?求信息收集?整理從網(wǎng)?絡(luò)上獲得客?戶信息以后?進(jìn)行整理，?然后發(fā)送給?相關(guān)部門(mén)負(fù)?責(zé)人。③?產(chǎn)品資料信?息整理對(duì)?公司產(chǎn)品資?料和圖片進(jìn)?行統(tǒng)一的管?理，高效的?完成各種公?司內(nèi)部資料?收集工作。?④合作單?位信息整理?⑷、信息?化建設(shè)①?網(wǎng)站改版及?內(nèi)容增減?網(wǎng)站首頁(yè)改?版，盡可能?多的在首頁(yè)?展示公司網(wǎng)?站內(nèi)容，包?括產(chǎn)品信息?，網(wǎng)站鏈接?，新聞資訊?等等。②?網(wǎng)絡(luò)辦公系?統(tǒng)推行使?各地分公司?、辦事處更?好地能在同?一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?上高效辦公?、及時(shí)溝通?，大大節(jié)約?辦公費(fèi)用，?加強(qiáng)行政執(zhí)?行力。③?在線客戶服?務(wù)系統(tǒng)回?復(fù)網(wǎng)站訪問(wèn)?客戶的咨詢?，搜羅對(duì)方?的詳細(xì)聯(lián)系?方式，組織?各地辦事處?同時(shí)跟進(jìn)，?并借此功能?積極開(kāi)展網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷。?④搜索引擎?管理系統(tǒng)?根據(jù)公司業(yè)?務(wù)的調(diào)整，?在廣告投放?后臺(tái)適時(shí)調(diào)?整關(guān)鍵詞、?廣告內(nèi)容等?等。并根據(jù)?市場(chǎng)的季節(jié)?程度調(diào)整廣?告的投放。?⑤其它新?系統(tǒng)：不?斷挖掘其它?有利于公司?產(chǎn)品推廣的?新系統(tǒng)，提?高網(wǎng)絡(luò)推廣?效果。六?、目標(biāo)：?1.利用搜?索引擎提升?網(wǎng)絡(luò)品牌，?盡可能增加?網(wǎng)頁(yè)被搜索?引擎收錄的?數(shù)量;通過(guò)?網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)?計(jì)提高網(wǎng)頁(yè)?在搜索引擎?檢索結(jié)果中?的效果，增?加網(wǎng)站在搜?索引擎的可?見(jiàn)度，獲得?比競(jìng)爭(zhēng)者更?有利的地位?等。2.?在網(wǎng)絡(luò)推廣?基礎(chǔ)上，精?細(xì)地分析收?集的信息數(shù)?據(jù)，力爭(zhēng)能?促成有效的?跟單。2?023年品?牌推廣工作?計(jì)劃（二）?策劃背景?：借助于?平安夜這個(gè)?特別的時(shí)刻?以及具有較?高人流量的?游樂(lè)場(chǎng)，集?天時(shí)、地利?、人和這三?方面的有利?因素，開(kāi)展?針對(duì)某知名?高級(jí)蛋糕品?牌的產(chǎn)品與?品牌推廣活?動(dòng)。產(chǎn)品?定位：低調(diào)?的奢華推?廣目的：?加強(qiáng)品牌與?客戶之間的?溝通;提高?品牌知名度?;收集市場(chǎng)?信息;提高?產(chǎn)品銷量;?1、推廣?方式：現(xiàn)場(chǎng)?參與活動(dòng)，?品牌與產(chǎn)品?互動(dòng)2、?推廣對(duì)象：?情侶、夫妻?3、推廣?引入：以愛(ài)?情為訴求點(diǎn)?活動(dòng)策劃?方案：活?動(dòng)主題：品?一份，溫馨?而浪漫的愛(ài)?從游樂(lè)場(chǎng)?入門(mén)到品牌?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的?設(shè)計(jì)：在?游樂(lè)場(chǎng)入口?安排幾個(gè)身?穿統(tǒng)一白色?服裝的工作?人員（稱為?愛(ài)的天使）?，給所有入?場(chǎng)的情侶們?派發(fā)愛(ài)的通?行證（一個(gè)?制作精美的?宣傳小卡片?，上面注有?品牌推廣現(xiàn)?場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)?地、時(shí)間、?內(nèi)容等信息?安排，并在?設(shè)計(jì)精美的?品牌廣告圖?片為卡片背?景）;倘若?不想安排工?作人員派發(fā)?，亦可以在?入門(mén)處的顯?眼位置設(shè)幾?個(gè)布置特別?的、具有節(jié)?日和品牌產(chǎn)?品特色宣傳?點(diǎn)，讓情侶?前來(lái)自取。?塑造品牌?特色的宣傳?設(shè)計(jì)：把?部分寫(xiě)有浪?漫愛(ài)情故事?的圣誕小卡?片，分別提?前放在游樂(lè)?場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具?有浪漫情調(diào)?的地方（如?在花從中，?在樹(shù)上，在?湖邊，在小?屋內(nèi)等），?在活動(dòng)當(dāng)天?發(fā)現(xiàn)這張神?秘卡片的情?侶，即可到?指定活動(dòng)現(xiàn)?場(chǎng)領(lǐng)取屬于?由公司特別?制作的平安?夜蛋糕（M?）一份，此?環(huán)節(jié)主要是?為品牌營(yíng)造?一種浪漫、?驚喜的神秘?色彩，卡片?的數(shù)量可由?主辦方根據(jù)?推廣活動(dòng)的?規(guī)模大小情?況而定;?與游樂(lè)場(chǎng)主?題活動(dòng)的宣?傳設(shè)計(jì)：?游樂(lè)場(chǎng)的音?樂(lè)會(huì)和狂歡?派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)?布置可以放?宣傳蛋糕品?牌的展板、?氣球、海報(bào)?等舞臺(tái)布?置，另外在?節(jié)目中穿插?一些活動(dòng)環(huán)?節(jié)，比如：?現(xiàn)場(chǎng)搶答，?回答關(guān)于蛋?糕制作的問(wèn)?題，關(guān)于愛(ài)?情的問(wèn)題等?等;由"愛(ài)?的天使"在?臺(tái)下送出一?張圣誕蛋糕?的領(lǐng)取卷;?安排一個(gè)優(yōu)?美動(dòng)人的節(jié)?目來(lái)演繹出?所推廣的品?牌蛋糕的美?與內(nèi)在蘊(yùn)涵?的味道;?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活?動(dòng)的宣傳設(shè)?計(jì)（雪地旁?）：在人?工造雪場(chǎng)旁?的場(chǎng)地中，?適宜開(kāi)展一?些有趣浪漫?并適合情侶?玩的現(xiàn)場(chǎng)游?戲（例如：?幾對(duì)情侶分?別男女各綁?一只腳，中?加夾著一個(gè)?心形氣球，?一起從比賽?場(chǎng)地的一頭?走到另一頭?，最快到達(dá)?目的地且氣?球不破者取?勝（可以獲?得一支玫瑰?和一張蛋糕?領(lǐng)取卷，在?另一個(gè)活動(dòng)?場(chǎng)地可換取?）;其它活?動(dòng)參考：幾?對(duì)情侶分別?站立對(duì)著吃?一只用繩子?掉起來(lái)的紅?蘋(píng)果，最快?吃干凈的情?侶取勝;或?者是，幾對(duì)?情侶中的一?方分別拿到?一張主辦方?提供的小紙?條，女方把?看到的字寫(xiě)?在對(duì)方手心?上，只能寫(xiě)?一遍，說(shuō)出?者犯規(guī)，男?方需要猜出?寫(xiě)下的字并?告訴主持人?，猜對(duì)者取?勝;還可以?是，幾對(duì)情?侶中的男女?任意選出一?方，對(duì)著圖?片比賽做蛋?糕，材料需?提前準(zhǔn)備，?最終做得最?快最漂亮者?取勝。（取?勝者均獲得?一支玫瑰和?一張蛋糕領(lǐng)?取卷，在另?一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)?地可換?。?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?的宣傳設(shè)計(jì)?（與客交流?）：現(xiàn)場(chǎng)?內(nèi)播放柔和?而優(yōu)美的輕?音樂(lè)，以使?得到現(xiàn)場(chǎng)的?人能夠感受?到一種浪漫?的愛(ài)的氛圍?，同時(shí)和蛋?糕的高雅品?牌內(nèi)涵相吻?合，一曲曲?音樂(lè)似乎在?低聲地講述?著一個(gè)個(gè)動(dòng)?人的愛(ài)情故?事，場(chǎng)地內(nèi)?設(shè)置展臺(tái)可?以展示精美?的誘人蛋糕?并寫(xiě)上沒(méi)款?蛋糕的介紹?，到現(xiàn)場(chǎng)的?觀賞者可以?獲得一張圣?誕愛(ài)情紀(jì)念?卡（卡的一?半可以寫(xiě)許?愿內(nèi)容和名?字，另一半?可以在下次?到連鎖店購(gòu)?買(mǎi)蛋糕時(shí)獲?贈(zèng)精美小禮?品），場(chǎng)地?旁邊布置兩?棵美麗的圣?誕樹(shù)，情侶?們?cè)诳ㄆ?寫(xiě)下自己的?愛(ài)情愿望并?系在樹(shù)上，?增添浪漫的?色彩。）?與此同時(shí)，?還可以邀請(qǐng)?現(xiàn)場(chǎng)顧客填?寫(xiě)簡(jiǎn)單的調(diào)?查問(wèn)卷以及?對(duì)品牌的評(píng)?價(jià)或意見(jiàn)等?信息。另外?，前面2、?3、4、_?___點(diǎn)所?涉及到的所?有活動(dòng)最終?都是為了把?顧客吸引到?品牌推廣的?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，?加深對(duì)品牌?蛋糕的了解??，F(xiàn)場(chǎng)還?可以通過(guò)L?CD電視或?展板標(biāo)明2?4：___?_點(diǎn)將在此?舉辦平安夜?愛(ài)的主題活?動(dòng)"謝謝你?的愛(ài)!"2?4：00的?活動(dòng)，如場(chǎng)?地能同時(shí)容?納____?人以上，可?以主持一些?現(xiàn)場(chǎng)"真愛(ài)?大告白"的?活動(dòng)，讓情?侶們彼此說(shuō)?出自己對(duì)對(duì)?方的愛(ài)。又?或者以抽獎(jiǎng)?的形式，讓?抽到獎(jiǎng)的情?侶說(shuō)出自己?愛(ài)情中最浪?漫的事情;?讓"愛(ài)的天?使"教大家?用手語(yǔ)表達(dá)?"我愛(ài)你"?;給現(xiàn)場(chǎng)的?客人每人發(fā)?一個(gè)氫氣球?，情侶雙方?在氣球上寫(xiě)?下"愛(ài)的誓?言"，在2?4：00整?，主持人的?主持，一同?放飛氣球，?以天空作證?情侶間的愛(ài)?情。方案?說(shuō)明：1?、因?yàn)榈案?的高級(jí)定位?，因而在價(jià)?格上也會(huì)高?于普通蛋糕?，如何結(jié)合?蛋糕的特色?賣(mài)出高端的?價(jià)值，一方?面是制造機(jī)?會(huì)讓客戶親?自品嘗到其?特別之處，?另一方面，?也需要讓客?戶了解到品?牌的內(nèi)涵，?從而鐘情于?它。2、?在所有的客?戶群中，情?侶和夫妻是?最有