商品信息采集與處理-第一章-商品信息的概述課件

第一章

商品信息的概述第一章商品信息的概述課程概述《商品信息采集與處理》以商品的拍攝及處理過程為主線，首先介紹商品信息采集的基本知識、色彩和構(gòu)圖的基本理論以及數(shù)碼相機的基本操作，然后選取日用品、服裝等四類典型商品詳解其拍攝過程和拍攝技巧，最后針對商品的網(wǎng)上展示介紹圖片處理、合成的方法和技巧。/

實體商業(yè)模式電子商務(wù)化遇到的第一個問題-----商品“展示”前導(dǎo)課程：電子商務(wù)概論后續(xù)課程：電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計與制作、網(wǎng)絡(luò)營銷課程概述《商品信息采集與處理》以商品的拍攝及處理課程概述上取其法：從另一個方面來看事物如何合理的去分析處理它中取其技：電子商務(wù)發(fā)展帶來分工的細化，職業(yè)崗位技能下取其果：合格完成課業(yè)內(nèi)容課程概述上取其法：從另一個方面來看事物如何合理的去分析處

1.商品信息采集的要點

2.室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建12內(nèi)容結(jié)構(gòu)12內(nèi)容結(jié)構(gòu)能力目標

通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握商品信息采集的要點，能夠?qū)嶋H需求搭建基本的商品信息采集環(huán)境以及掌握光源對商品在采集中的影響。能力目標通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握商品信息知識目標

學(xué)習(xí)和掌握商品信息采集活動的界定與要點；掌握在對商品進行信息采集時，環(huán)境的選擇，特別是人造光源的選擇以及搭建簡易采集環(huán)境的要點；掌握對商品采集起重要作用的光位設(shè)計，商品采集中對商品的分類方法及具體分類類型。知識目標學(xué)習(xí)和掌握商品信息采集活動的界定與

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文1.商品信息采集的作用視覺元素的影響第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文1.商品信息采集的作視覺營銷概念

視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一，所謂視覺營銷就是利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力吸引潛在顧客的關(guān)注，由此增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而達到營銷制勝的效果。視覺營銷概念視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文1.商品信息采集的作用電子商務(wù)環(huán)境中視覺元素的影響第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文1.商品信息采集的作

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文

在電子商務(wù)中所起到的作用是增加商品被顧客發(fā)現(xiàn)的機會，影響顧客購買的決策，向顧客展示商家的專業(yè)程度，體現(xiàn)整體的服務(wù)意識從而增加顧客的信任。最終的目的不僅僅是促使與顧客達成某一筆交易，而是成功的在顧客心目中樹立該商家或者名牌的形象。這也就是商品信息采集所要達到的作用。動畫：采集活動作用（XXD010101）第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文在電子

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文2.商品信息采集的界定

可以從商品拍攝本身和電子商務(wù)的特點去加以界定。商品拍攝，可以看做與商業(yè)活動相關(guān)聯(lián)，依照商品不同屬性來展現(xiàn)其某些特性的拍攝。一般具有以下特性：（1）實用性：需要滿足人們的某一類需求，需要考慮受眾的感受，具有商業(yè)價值。（2）服務(wù)性：服務(wù)于客戶的需求、服務(wù)于商品所需要展示的特性。（3）從屬性：一般是一系列商業(yè)活動的一個環(huán)節(jié)，需要考慮是整體風(fēng)格的一個組成部分。（4）市場性：需要時刻把握市場潮流與市場經(jīng)濟的規(guī)則。

動畫：商品信息采集的界定（XXD010102）第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文2.商品信息采集的界

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文2.商品信息采集的界定

從電子商務(wù)的角度去看，關(guān)于商品拍攝的特性還是適用的。（1）實用性，可以說商品信息采集的就是主要用于滿足人們網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的需求。（2）服務(wù)性，在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中，客戶看不到商品實物，商家只能用商品圖片來進行說明，展示商品的屬性、功用、效果等商業(yè)價值。（3）從屬性，商品信息采集則是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的一部分，載體是網(wǎng)頁，圖片主要是體現(xiàn)在商品描述頁面中，需要考慮的風(fēng)格主要是商品描述頁面的風(fēng)格，以及網(wǎng)站的風(fēng)格乃至網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺的風(fēng)格，一般均采用白色背景，這樣便于更清楚的向受眾展示商品圖片效果也與絕大多數(shù)風(fēng)格的頁面相適應(yīng)，有些也是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺的要求。（4）市場性，這個傳統(tǒng)的商品拍攝有些類似，需要時刻把握網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺上的一些新潮流?？傊唐沸畔⒉杉械纳唐放臄z，更注重的是商品的本質(zhì)能夠在線顯示，使客戶能夠通過這些圖片來全面了解商品的各項信息，是將商品說明書中的各項規(guī)格、功用以及商品各個部分的形態(tài)等通過商品拍攝成為一系列的圖像。第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文2.商品信息采集的界

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要點

動畫：采集重點要素選擇（XXD010103）（1）形：即商品外形特征，這里的要點在于角度選擇和構(gòu)圖處理，主要注意的就是不要失真，在對商品整體展現(xiàn)時也要符合人們在現(xiàn)實中對該商品認知的視覺習(xí)慣。第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要點（2）色：即商品的色彩還原，這里的要點在于色彩還原一定要真實，將環(huán)境對于商品的色彩表現(xiàn)的干擾減少到最低。第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要點（3）質(zhì)：即商品的質(zhì)量、質(zhì)地、質(zhì)感。這是對拍攝的深層次要求，也是展現(xiàn)商品品質(zhì)，提升價值的重要手段。第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文3.商品信息采集的要

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商品的分類吸光類，這類物體往往表面結(jié)構(gòu)并不光滑、凹凸不平、質(zhì)地不一。通過按物體對光線的作用性質(zhì)，可以把商品信息采集要處理的各種物體分為三大類：吸光物體、反光物體和透明物體。第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商品的分類反光物體，這類物體表面光潔度高，它們能將大部分的光線反射出去。這類物體的最大特點就是通過強烈的反射，在光線照射一般不會出現(xiàn)柔和的明暗過渡現(xiàn)象。這一特點也是區(qū)分物體是吸光類和反光類的最大特征。另外這類物體還有一個特點就是很容易在其表面映照周圍景物，從而產(chǎn)生干擾。第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商

第一節(jié)

商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商品的分類透明物體，主要指各種玻璃材質(zhì)的器皿，也有一些特殊的塑料材質(zhì)。這類物體的最大特點就是光線能穿透物體本身，在展現(xiàn)商品時，往往需要表現(xiàn)其通透的特點。這類物體的布光往往比較特殊。第一節(jié)商品信息采集的要點——知識正文4.商品信息采集中商

第一節(jié)

商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-1：在對各電子商務(wù)平臺中占重要地位的服裝類目的商品信息采集分析時可以發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的商品拍攝表現(xiàn)形式相比，具有更為多樣化的特點。例如傳統(tǒng)的線下商家在對服裝進行拍攝時，往往采用平鋪和模特室內(nèi)棚拍為主，使用在海報和宣傳手冊上。而在線商家，則各類方式運用都十分普遍，平鋪、掛拍、模特棚拍、模特街拍等。原因在于電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)商具有層次不同，各有所需因此各種拍攝類型豐富。對于模特的要求，特別在街拍過程中，往往更貼近普通人，當(dāng)然也有一些網(wǎng)商投入大成本在國內(nèi)特色地點甚至國外進行外景服裝拍攝來體現(xiàn)自身的實力。不過外景的選擇也是需要根據(jù)具體服裝的款式風(fēng)格相呼應(yīng)。對于服裝類目的商品信息采集在第七章中將詳細敘述。第一節(jié)商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-1：在對作業(yè)1.采集生活中認為具有一定品牌概念的專柜、連鎖店以及其中商品的照片2個以上2.以秋季為主題為朋友或者長輩挑選禮物通過多張照片的形式告訴對方（2件實物以上）3.在電子商務(wù)平臺中，選擇類似商品，以視覺元素去考慮選擇類似的商品圖片5件作業(yè)1.采集生活中認為具有一定品牌概念的專柜、連鎖店以及其中

第一節(jié)

商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-2：作為食品中的一類，消費者所關(guān)注的信息最為主要的就是安全，那么就需要說明本產(chǎn)品不是三無產(chǎn)品，有產(chǎn)地說明、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、商家信息以及食品類十分重要的QS標準，如圖1-17所示。顧客在了解了食品安全信息后，自然也會需要知道產(chǎn)品的規(guī)格、注意事項等信息。再獲得了這些信息后，顧客一般還想了解使用方法，這里就是如何進行沖泡，有什么注意的才能泡好。知道使用方法后，作為有包裝的食品，自然想知道內(nèi)在的商品具體是如何的，需要對里面的茶葉樣式以及沖泡好的樣式進行采集。這些都屬于商品信息采集的基礎(chǔ)信息內(nèi)容，在這基礎(chǔ)上還可以通過搭配道具和色彩、構(gòu)圖設(shè)計來體現(xiàn)美感，關(guān)于這些內(nèi)容將在第三章中加以敘述。第一節(jié)商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-2：作為

第一節(jié)

商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-2：第一節(jié)商品信息采集的要點——舉一反三同步案例1-2：

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文1.商品信息采集環(huán)境的選擇

商品信息采集環(huán)境的選擇本質(zhì)就是在于對光源的選擇。而前面提到商品信息采集的要點，最為關(guān)鍵的就是表現(xiàn)好商品的形、色、質(zhì)。因此對于商品拍攝而言，對光源的要求主要就是能夠使商品形態(tài)得到自然的展現(xiàn)、色彩得到準確的體現(xiàn)、質(zhì)感得到充分的表現(xiàn)。而對于光源的劃分，則可分自然光源和人造光源兩大類。動畫：光源對比（XXD010201）第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文1.商品信息采集

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文1.商品信息采集環(huán)境的選擇左圖陽光直射效果

右圖陽光間接照射效果第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文1.商品信息采集

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類型選擇

只要是人們創(chuàng)造出來的，不是借助自然光的自身發(fā)光物體都能被稱為人造光源，不局限于電燈，蠟燭、火把這些也是，然而這些并不都適合于拍攝。用于拍攝的光源，需要的是能穩(wěn)定輸出的、亮度充足的且模仿自然光源效果的，而且方便更改其位置、方向、亮度的。在商品拍攝中使用的人造光源，最為主要的就是專門用于攝影的影室燈。然而，并不是說普通電燈不能用于拍攝，只是在效果上不如影室燈。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類型選擇影室燈可以分為瞬間照明和持續(xù)光源兩大類。瞬間照明，絕大部分使用的是閃光燈，高壓電流通過氙氣燈管瞬間發(fā)電發(fā)出和陽光相似的強閃光，可以改變當(dāng)前環(huán)境中照明情況和色溫，瞬間凝固被攝物體。閃光的照明能達到自然陽光照射下的效果。另外瞬間照明每次閃光能夠獲得穩(wěn)定的光源輸出，前后變化較小，也適合于對同一商品的多次拍攝，使之得到光源效果一致。動畫：不同類型人造光源展示（XXD010202）第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類型選擇持續(xù)光源，這里指的是只有單純持續(xù)光源的影室燈。持續(xù)光源，顧名思義就是能持續(xù)提供照明的光源，可以有效補充室內(nèi)照明不足，生活中常見的燈光均是持續(xù)光源。作為影室燈，最常用的持續(xù)光源有三基色燈、鹵素?zé)簟ED燈等。單一持續(xù)光源的影室燈一般是降低預(yù)算時的替代品，同時也適用于廣大商品信息采集的初學(xué)者，最大的特點就是價格低廉，又便于操作，但整體光源強度和照射范圍有限，更多適用于一些小件商品的拍攝。視頻：（XXS010201）（XXS010202）（XXS010203）（XXS010204）第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文2.人造光源的類

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建拍攝臺，是放置被攝商品的地方，影室燈將圍繞著拍攝臺進行布光。對于拍攝臺的要求就是需要水平、穩(wěn)固，同時周圍方便放置影室燈。因此，在一些簡易環(huán)境中，也經(jīng)常拿一張小桌子來做拍攝臺。當(dāng)然，在拍攝器材中也有專門用于放置商品的拍攝臺，被稱為靜物臺。靜物臺可以使商品展示出最佳的拍攝角度和最佳的外觀效果。視頻：小型靜物臺的安裝（XXS010205）第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建三腳架和燈架在拍攝器材中都主要起到穩(wěn)定作用，是輔助拍攝達到更好效果的重要器材。三腳架的作用對于業(yè)余用戶還是專業(yè)用戶都是十分重要的，能很好的穩(wěn)定照相機，以達到某些拍攝效果，特別在使用持續(xù)光源中需要長曝光時使用。三腳架的選擇標準主要是看三腳架的穩(wěn)定性、安裝相機后的靈活性以及便攜性。視頻：球形云臺的使用（XXS010206）視頻：三維云臺的使用（XXS010207）第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建燈架是用來支撐影室燈和各種燈具的附件，一般影室燈的標準配置是不包含燈架的，在選購前需要進行確認。各影室燈廠家往往也生產(chǎn)與燈具配套的燈架，這些品牌廠商的燈架常為氣墊鋁合金燈架，具有較好的支撐強度、穩(wěn)定性及靈活性。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建背景，為了更好地襯托被拍攝的商品，使商品看起來更明顯清楚、色彩干凈、突顯其質(zhì)感。背景可分為背景紙、背景布、仿真主題背景等，背景的顏色一般以黑、白、灰為主，也可以很據(jù)被攝商品的特點去選擇色彩，注意不要選擇與商品顏色相近的背景顏色。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文3.室內(nèi)采集環(huán)境

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置光位，又被稱為光的方向，指光源相對于被攝物體的位置或角度。一般影室燈光源無論是否裝有柔光箱都具有明顯的方向性，隨著影室燈相當(dāng)于被攝物體的移動，被攝物體會分別得到水平方向上的順光、前側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光、逆光。動畫：光位的概述（XXD010204）第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置光

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置順光，也被稱正面光，光線投射方向跟相機的拍攝方向一致。順光照明不利于層次感和立體感的表現(xiàn)，但能較好體現(xiàn)物體固有的顏色，一般做為輔助光源。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置順

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置前側(cè)光，位于相機的左側(cè)或者右側(cè)，光線投射方向與相機鏡頭成大約45度夾角。前側(cè)光能使被攝物體產(chǎn)生豐富的明暗層次，很準確的表現(xiàn)被攝物體的表面質(zhì)感和輪廓，立體感強，起到很好的塑型作用，常被用于主光的照明。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置前

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置側(cè)光，光線投射方向與相機拍攝方向成大約90度夾角的照明，受側(cè)光照明的物體，明暗對比和投影強烈，立體感和質(zhì)感突出。側(cè)光源有時也被用于主光源，特別在以一對形式出現(xiàn)時。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置側(cè)

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置側(cè)逆光，也稱為后側(cè)光或者反側(cè)光。光線投射方向與相機拍攝方向大約成135度夾角的照明。側(cè)逆光照明的物體，大部分處在陰影之中，被照明的一側(cè)往往有一條受光輪廓線條，使主體與背景空間的空間感增強，質(zhì)感和輪廓得到很好的表現(xiàn)。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置側(cè)

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置逆光，也稱為背光，位于被攝物體的后方，正對著相機拍攝方向的光線照明。由于從背面照明，被攝物體處于陰影中，更多表現(xiàn)為剪影，在邊緣可形成強烈的輪廓光效果。常用于表現(xiàn)物體的輪廓，和側(cè)逆光一樣都可作為輪廓光，在商品信息采集中，往往被用作拍攝透明型物體的主光。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置逆

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置在具體實施布光時，也有一些常見的布光方式，能滿足大部分商品拍攝的需求。在商品信息采集環(huán)境中，影室燈常采用2盞以上來進行布光配合，現(xiàn)以常見的2盞布光方式來說明，首先是適合拍攝扁平小件商品的兩側(cè)光布光方式。動畫：常見光位布置（XXD010205）第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置在

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置兩前側(cè)布光，商品拍攝中最常用的布光方式，如圖1-42所示，這類布光全面而均衡，商品表現(xiàn)不會有暗角，常見的吸光類物體都適用。第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—知識正文4.光位的布置兩

第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建—舉一反三同步案例1-3：對于學(xué)生和初學(xué)者在沒有影室燈的時候，也可以通過自己搭建簡易采集環(huán)境來進行練習(xí)。按前面所述可以借助四腳穩(wěn)定的書桌或者方桌當(dāng)作拍攝臺，然后通過繪圖紙或者白卡紙