基于影視產(chǎn)業(yè)鏈的影視基地業(yè)態(tài)布局與創(chuàng)新課件

基于影視產(chǎn)業(yè)鏈的影視基地業(yè)態(tài)布局與創(chuàng)新基于影視產(chǎn)業(yè)鏈的1思考的源點：我們的客戶是誰？客戶的痛點是什么？思考的源點：政府部門開發(fā)商如何帶動區(qū)域發(fā)展？（產(chǎn)業(yè)帶動、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、區(qū)域品牌）項目的綜合效益如何？（民生、就業(yè)、致富、生態(tài)）投資吸引力如何？（招商引資、投融資）與國家政策引導(dǎo)方向的契合度如何？（政策支持）……政府訴求怎么吸引人來？（業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品打造）如何實現(xiàn)盈利？（盈利模式、投融資）公司能力是否支撐？（發(fā)展水平、運營系統(tǒng)、戰(zhàn)略升級）需要哪些外部合作？（產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、資源整合）……開發(fā)商訴求產(chǎn)業(yè)帶動、經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)品業(yè)態(tài)、盈利模式政府開發(fā)商如何帶動區(qū)域發(fā)展？政府訴求怎么吸引人來？開發(fā)商訴求如何進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新？如何根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局？如何設(shè)計盈利模式？如何進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新？目錄contents橫店影視城01HengdianWorldStudios無錫影視基地02WuxiMovie＆TVStudioBase上海影視樂園03ShanghaiFilmPark目錄contents橫店影視城01HengdianWorl1PART橫店影視城Hengdian

WorldStudios1PART橫店影視城HengdianWorldStudi地址：浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)開辦時間：1996年占地面積：30+平方公里，核心區(qū)面積5000畝擬投資金額：30+億元綜合定位：集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)。著名標(biāo)簽：全球規(guī)模最大的影視拍攝基地；中國唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)”；中國好萊塢等1.1基本概況地址：浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)1.1基本概況70%10%470050橫店影視劇拍攝占據(jù)全國70%的市場份額影視城業(yè)務(wù)規(guī)模復(fù)合增長率超過10%員工總數(shù)達(dá)到4700多人演員公會直接為劇組輸送演員達(dá)50多萬人次1.1基本概況70%10%470050橫店影視劇拍攝占據(jù)全國70%的市場份1.1基本概況1.1基本概況1996年，橫店集團(tuán)為支持《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝，投資建設(shè)了第一個景區(qū)廣州街香港街2000年3月開始橫店對所有影視劇組拍攝免場租費；同年，橫店群眾演員公會成立，為業(yè)余演員提供大量演出機會2004年，橫店影視城被國家廣電總局確立為中國首個國家級影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)2006年，橫店影視城被評為“中國十大影視基地”2007年，橫店影視城被第10屆上海國際電影節(jié)評選為“中國最具特色影視拍攝基地”2008年8月起橫店影視城向中外劇組免費開放攝影棚2010年4月，國家旅游局正式授予橫店影視城為國家AAAAA集旅游景區(qū)稱號2012年，浙江橫店影視城有限公司被國家旅游局確定為首批“全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”2014年6月，橫店影視城“休閑橫店”項目工作小組正式成立1996年2000年2004年2006年2007年2010年2014年2008年2012年2017年3月，橫店影視城制定的《影視拍攝基地服務(wù)規(guī)范》被國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會列為國家標(biāo)準(zhǔn)開始在全國推廣2017年1.1基本概況1996年，橫店集團(tuán)為支持《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝，投資建設(shè)了第1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)各功能分區(qū)密集分布于橫店鎮(zhèn)，區(qū)間有景區(qū)公交車相通，各景區(qū)聚合度高，可達(dá)性好，極大提升了游客體驗感。1.2主要景區(qū)各功能分區(qū)密集分布于橫店鎮(zhèn)，區(qū)間有景區(qū)公交車1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)1.2主要景區(qū)大智禪寺大智禪寺景區(qū)始建于南梁年間（公元502-557年），距今已有1500多年的歷史，1994年元月奠基修復(fù)。建有天王殿、大雄寶殿、藥師殿、地藏殿、羅漢堂、玉佛殿、鐘鼓樓等。修復(fù)后的大智禪寺古風(fēng)重振，布局嚴(yán)謹(jǐn)，氣勢雄偉，巍峨壯觀，是古樸幽深的佛國凈土，又是翠枝如黛、環(huán)境優(yōu)雅的游憩怡情勝地。在建的有藏經(jīng)閣、念佛堂等建筑。1.2主要景區(qū)大智禪寺1.2主要景區(qū)屏巖洞府屏巖洞府素有“江南第一洞天”之稱，為道家修行之福地。沿著陡壁建有三清殿、玉帝、王母、黃大仙、胡公、八仙、四海龍王、天師等道家祠觀。峭壁、幽洞、紅葉、懸空建筑是景區(qū)的四大特色。典型的丹霞地貌構(gòu)成了陡直的屏巖，怪異的洞穴，茂密的森林，加之棧道、亭閣、天門、洞窟、纜車等景觀，風(fēng)光旖旎而又自然天成。1.2主要景區(qū)屏巖洞府1.2主要景區(qū)國防科技園橫店國防科技園景區(qū)以武器實物和模型為載體，充分展示我軍在各個時期的武器裝備及我國航空航天的發(fā)展歷史。景區(qū)分展館區(qū)和軍事訓(xùn)練區(qū)兩大部分，其中展館區(qū)內(nèi)設(shè)有閱兵館、陸軍重武器裝備館、太空探索館、現(xiàn)代戰(zhàn)爭館、飛機館、人民防空及航天發(fā)射場等場館。軍事訓(xùn)練區(qū)設(shè)有軍事訓(xùn)練場和訓(xùn)練營房，可以容納1000人進(jìn)行各類綜合性訓(xùn)練。1.2主要景區(qū)國防科技園1.3產(chǎn)品體系恢弘的宮殿秦王宮、明清宮苑，通過對特定朝代殿宇亭閣、殿角飛檐的再現(xiàn)，皇家的莊嚴(yán)肅穆、氣勢恢弘盡收眼底，是身處其中的游客也深深震撼。1.3產(chǎn)品體系恢弘的宮殿1.3產(chǎn)品體系熱鬧的街市清明上河園的小御街、明清民居的七俠鎮(zhèn)、夢幻谷的老橫美食街融合了美食、購物，全面展示民間市井生活場景。1.3產(chǎn)品體系熱鬧的街市1.3產(chǎn)品體系專業(yè)的演藝各景區(qū)都有多場大型演藝，融合現(xiàn)代聲光電技術(shù)，專業(yè)性極強，使游客享受一場視覺的盛宴。1.3產(chǎn)品體系專業(yè)的演藝1.3產(chǎn)品體系刺激的運動橫店影視城的各種驚險刺激的游樂設(shè)施主要集中在夢幻谷景區(qū)。1.3產(chǎn)品體系刺激的運動1.3產(chǎn)品體系特色商品包括各種影視劇的文創(chuàng)衍生品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品1.3產(chǎn)品體系特色商品兒童業(yè)態(tài)百果戰(zhàn)士摩爾跳鼠飛屋環(huán)游叢林影院寶寶水母挖沙尋寶旋轉(zhuǎn)寶貝1.3產(chǎn)品體系兒童業(yè)態(tài)1.3產(chǎn)品體系1.4運營策略旅游文化影視“影視為表、旅游為里、文化為魂”。以影視為牽引機，旅游為載重機，文化為核動力，形成影視和旅游各自產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展及影視與旅游交融互動的經(jīng)營特色。1.4運營策略旅游文化影視“影視為表、旅游為里、文化為魂”策劃體系：題材策劃、創(chuàng)作、交流中心融資體系：投資公司和電影投資基金制作體系：基地、外景、道具、設(shè)備租賃、演員培訓(xùn)展示交易體系：展覽和交易會、發(fā)行中心、院線投資后產(chǎn)品開發(fā)體系：影視產(chǎn)品研發(fā)中心、影視文化公司創(chuàng)意劇本融資制作發(fā)行后產(chǎn)品原始素材內(nèi)容制作宣傳發(fā)行獨立IPIP平臺綜藝節(jié)目版權(quán)電影制作制作公司后期特效制作獨立制片人工作室電視制作電視臺電視節(jié)目制作公司影視發(fā)行公司網(wǎng)絡(luò)平臺院線/影院票務(wù)管理獨立發(fā)行渠道線上售票衍生品制作電視臺創(chuàng)新播放設(shè)備/VR上游中游下游影視產(chǎn)業(yè)鏈橫店影視產(chǎn)業(yè)集群1.4運營策略（產(chǎn)業(yè)集群布局）策劃體系：題材策劃、創(chuàng)作、交流中心融資體系：投資公司和電影投1.4運營策略橫店影視拍攝接待服務(wù)流程前期選景前期籌備正式拍攝橫店影視城管理服務(wù)公司確定協(xié)拍經(jīng)理，由協(xié)拍經(jīng)理負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各項事務(wù)辦理劇組人員臨時通行證和車輛通行證，憑證進(jìn)入各基地由橫店影視城管理服務(wù)公司開具工作聯(lián)系單進(jìn)入各基地橫店影視城管理服務(wù)公司派專人陪同看景與橫店影視城管理服務(wù)公司簽訂拍攝協(xié)議確定入住賓館提前到橫店影視城管理服務(wù)公司開具場景使用單，憑單進(jìn)場置景、拍攝、復(fù)景群眾、特約演員由橫店影視城管理服務(wù)公司統(tǒng)一提供，需提前通知置景、拍攝、復(fù)景過程中的相關(guān)事宜由橫店影視城管理服務(wù)公司委派協(xié)拍經(jīng)理協(xié)調(diào)處理賓館餐管公司制景公司器具租賃公司景區(qū)/安保其他提供賓館相關(guān)服務(wù)提供快餐服務(wù)提供相關(guān)場景、攝影棚的制拆、復(fù)景等相關(guān)服務(wù)提供道具租賃相關(guān)服務(wù)提供景區(qū)出入、場景使用等相關(guān)服務(wù)其他相關(guān)配套機構(gòu)，提供相關(guān)服務(wù)配套服務(wù)流程簽訂合同1.4運營策略橫店影視拍攝接待服務(wù)流程前期選景前期籌備正式1.4運營策略（影視與旅游融合）創(chuàng)意劇本融資制作發(fā)行后產(chǎn)品美食餐飲度假旅游觀光游覽購物商貿(mào)影視演藝博覽會展科普教育十大景區(qū)的皇家宮殿、市井街市、特色古居、現(xiàn)代都市，從古代到現(xiàn)代全面感受穿越時空、一夢千年的視覺和身心盛宴刺激運動夢幻谷“夢文化村”的各類刺激動感運動以及“水世界”的大型水上游樂設(shè)施《夢幻太極》《暴雨山洪》《游龍戲鳳》《汴梁一夢》《小鳥快跑》等豐富的演藝秀、街頭秀活動中國電影放映機博物館、滿漢全席展示廳、東陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示小御街、老橫店美食街、七俠鎮(zhèn)影視博覽會、婚慶博覽會、汽車博覽會等橫店度假村、花木山莊及各類中高檔酒店以“橫店有禮”為主品牌，劇中人、老橫店、影視大咖堂、星動橫店、橫店印象、路人甲等為子品牌的文創(chuàng)品牌體系產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)旅游開發(fā)旅游產(chǎn)品1.4運營策略（影視與旅游融合）創(chuàng)意劇本融資制作發(fā)行后產(chǎn)品橫店影視城下屬企業(yè)專業(yè)公司/部門橫店影視城策劃推廣中心（媒體廣告投放）東陽市橫店影視城旅游營銷公司東陽橫店影視城制景裝修有限公司東陽市橫店商品貿(mào)易有限公司浙江省東陽市橫店影視城管理服務(wù)有限公司浙江橫店影視城產(chǎn)品開發(fā)管理公司東陽市橫店影視城旅行社有限公司浙江省東陽市橫店影視城藝術(shù)團(tuán)有限公司東陽市橫店汽車運輸有限公司東陽橫店影視器具制作租賃有限公司酒店/賓館浙江橫店貴賓樓大酒店有限公司東陽市橫店影視城國貿(mào)大廈有限公司東陽市豐景嘉麗大酒店有限公司東陽市橫店影視城影星酒店有限公司東陽市橫店影視城旅游大廈有限公司東陽市橫店影視城餐飲管理有限公司東陽市星河大酒店有限公司浙江橫店影視城酒店管理服務(wù)公司旅游景區(qū)浙江橫店影視城秦王宮景區(qū)服務(wù)有限公司浙江橫店影視城清明上河圖景區(qū)服務(wù)有限公司浙江橫店影視城明清宮苑景區(qū)服務(wù)有限公司浙江橫店影視城有限公司廣州街-香港街分公司浙江橫店影視城有限公司夢幻谷分公司橫店明清民居博覽城景區(qū)浙江橫店影視城有限公司大智禪寺分公司浙江橫店影視城有限公司屏巖洞府分公司橫店華夏文明園橫店國防科技園景區(qū)1.4運營策略橫店影視城下屬企業(yè)專業(yè)公司/部門酒店/賓館旅游景區(qū)1.4運影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)場租免費，提供服裝、道具、拍攝器材等產(chǎn)品租賃服務(wù)等商業(yè)租金、經(jīng)營收益等主要包含酒店配套餐飲、餐飲街租金收入等酒店除別墅外，共有酒店13家，其中及四星酒店1家，三星2家，三星標(biāo)準(zhǔn)及賓館10家，約14000個床位門票收入橫店影視城的門票相對較高，由20-295元不等，也可買聯(lián)票1.4運營策略影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)商業(yè)租金、經(jīng)營收益等酒店門票收入1.4運營策略序號景區(qū)單票景區(qū)面積特色演藝1國家AAAAA級旅游景區(qū)秦王宮170元/人800畝《夢回秦漢》《英雄比劍》2明清宮苑170元/人600畝《八期馬戰(zhàn)》《清宮秘戲》《紫禁大典》3清明上河圖160元/人1500畝《汴梁一夢》《游龍戲鳳》《笑破天門陣》4廣州街·香港街120元/人600畝《大話飛鴻》《怒海爭風(fēng)》5國家AAAA級旅游景區(qū)明清民居博覽城140元/人900畝《秦淮八艷》《4D動感電影》6華夏文明園100元/人600畝7國防科技園60元/人8國家AAAAA級旅游景區(qū)夢幻谷295元/人《暴雨山洪》《夢幻太極》《小鳥加油》《海豚灣》9省級風(fēng)景名勝區(qū)屏巖洞府100元/人10大智禪寺20元/人1.4運營策略序號景區(qū)單票景區(qū)面積特色演藝1秦王宮170元/人800畝《夢影視文化景觀建設(shè)鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌整治鎮(zhèn)區(qū)設(shè)施功能提升橫店集團(tuán)投資政府財稅支持小城市培育試點支持景城融合資金來源資金來源資金來源“橫店影視城是流量平臺，把人帶來了，所以周邊的老百姓富裕了?！薄Ｐc（橫店影視城董事長）1.4運營策略（景區(qū)與區(qū)域發(fā)展共生）影視文化景觀建設(shè)鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌鎮(zhèn)區(qū)設(shè)施功能提升橫店集團(tuán)投資政府財稅綜合評價政府規(guī)劃企業(yè)投資免收場租2.產(chǎn)業(yè)集群完整產(chǎn)業(yè)鏈，影旅文結(jié)合、景城融合3.盈利模式影視換品牌，旅游創(chuàng)利潤1.影視基地規(guī)模取勝橫店模式：以影視文化為載體，發(fā)展影視文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)集聚，帶動區(qū)域發(fā)展的新型模式。綜合評價政府規(guī)劃企業(yè)投資免收場租2.產(chǎn)業(yè)集群3.盈利模式1.綜合評價1432產(chǎn)品的復(fù)合開發(fā)以影視效應(yīng)帶動觀光旅游為主，為了吸引更多的客戶，開發(fā)了比如夢幻谷之類的公眾參與性體驗景點，極大地豐富了產(chǎn)品，吸引了更多年齡層次的游客。注重產(chǎn)品創(chuàng)新橫店影視城有新產(chǎn)品研發(fā)部門，專門從事新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，包括場景創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、衍生品創(chuàng)新、服務(wù)方式創(chuàng)新等。盈利模式復(fù)合不局限于門票收益，通過提供酒店、餐飲服務(wù)以及特色商品等獲取收益，以場租免費為引流入口，全面參與影視產(chǎn)業(yè)鏈，獲取收益。明確的品牌策略為了優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，橫店集團(tuán)實行品牌策略，精心打造了“橫店影視城”“橫店影業(yè)”“橫店傳媒”三大品牌。綜合評價1432產(chǎn)品的復(fù)合開發(fā)注重產(chǎn)品創(chuàng)新盈利模式復(fù)合明確的2PART無錫影視基地WuxiMovie＆TVStudioBase2PART無錫影視基地WuxiMovie＆TVStudi2.1基本情況地址：安徽無錫市濱湖區(qū)開建時間：1987年占地面積：100公頃+200公頃可用太湖湖面投資方：中視傳媒股份有限公司著名標(biāo)簽：中國的影視基地在這里誕生，中國首創(chuàng)的大規(guī)模影視拍攝和旅游基地2.1基本情況地址：安徽無錫市濱湖區(qū)2.1基本情況當(dāng)年中央電視臺按照“以戲帶建”的方針，為拍攝電視連續(xù)劇《唐明皇》《三國演義》和《水滸傳》，相繼建成了唐城、三國城、水滸城三大景區(qū)。目前接待拍攝的著名影視劇有《三國演義》、《水滸傳》、《唐明皇》、《楊貴妃》、《大明宮詞》、《笑傲江湖》、《大宅門》、《射雕英雄傳》、《刁蠻公主》等2.1基本情況當(dāng)年中央電視臺按照“以戲帶建”的方針，為拍攝2.1基本情況三國城中央電視臺為拍攝《三國演義》而建，占地500余畝，內(nèi)有吳王宮、后宮、曹營水寨、吳營水寨、周瑜點將臺等景點，城內(nèi)建筑雄渾剛勁，并有大型演出“三英戰(zhàn)呂布”。2.1基本情況三國城2.1基本情況水滸城水滸城內(nèi)景點主要有皇宮、樊樓、清明上河街、御街、紫石街、水泊梁山等，建筑工巧華麗主要拍攝場景有皇宮相府、山寨民宅、雁門監(jiān)牢、寺院宗廟、街市店鋪、酒店客棧、湖泊葦蕩、水泊梁山等，著名表演《斗殺西門慶》融合電視拍攝的威亞、爆破、空中飛人、火燒人等多種特技。2.1基本情況水滸城2.1基本情況唐城中央電視臺最早建成的影視拍攝基地，占地面積為十五公頃。唐城已建有“唐宮”、“唐街”、“御花園”、“沉香亭”和“華清池”等五大景區(qū)，城內(nèi)建筑金碧輝煌。唐街長110米，寬34米，生動體現(xiàn)了盛唐時期國泰民安、繁榮發(fā)達(dá)的景象。2.1基本情況唐城2.2盈利模式影視基地只有一家賓館，住宿收入有一部分，此外還有一些個體經(jīng)營戶的租金收入等門票收入占到了影視基地收入的80%-90%，是主要的收入來源影視拍攝的場租一天5000元左右，此外還有服裝道具、車輛等的租賃服務(wù)無錫影視基地在國內(nèi)開創(chuàng)了“影視+旅游”的先河，依靠影視打造旅游形象，而其主要的收入來源是旅游門票收入我們現(xiàn)在百分之八九十的收入都是靠旅游。但是影視拍攝不能少，這是影視城的一張皮，不然吸引游客的眼球就沒了。當(dāng)然，我們也會控制劇組的數(shù)量。因為劇組在影視基地拍攝，就會封鎖場地，就會有游客來投訴，覺得我花了錢還不讓我進(jìn)。如果有兩三個劇組同時拍攝，游客根本沒法玩。——宣傳經(jīng)理付志云2.2盈利模式影視基地只有一家賓館，住宿收入有一部分，此外還2.2綜合評價配套缺乏，體驗不足游客體驗項目缺乏，配套設(shè)施落后，越來越難以滿足游客主流訴求純旅游開發(fā)，資源單一以單一的影視基地為旅游資源，純粹的旅游開發(fā)不能達(dá)到最大化的開發(fā)效益理念創(chuàng)新不足僅依靠明星的吸引力作為旅游的噱頭，旅游景點和游樂設(shè)施簡單陳舊、更新慢，二次消費吸引力不足盈利模式單一基地以影視拍攝為噱頭，全力發(fā)展觀光性旅游，依賴門票作為其收入的主要來源，盈利模式單一，發(fā)展后勁不足2.2綜合評價配套缺乏，體驗不足純旅游開發(fā)，資源單一理念創(chuàng)3PART上海影視樂園ShanghaiFilmPark3PART上海影視樂園ShanghaiFilmPark3.1基本情況地址：上海市松江區(qū)開建時間：1998年首期工程竣工占地面積：43公頃總投資：逾15億元綜合定位：集影視拍攝、旅游觀光和文化傳播為一體的主題樂園。投資方：上海電影集團(tuán)著名標(biāo)簽：中國十大影視基地3.1基本情況地址：上海市松江區(qū)3.2主要景點南京路蘇州河老街歐式庭院3.2主要景點南京路蘇州河老街歐式庭院3.2主要景點老式火車站中式里弄上海大戲院教堂百樂門舞廳3.2主要景點老式火車站中式里弄上海大戲院教堂百樂門舞