POP廣告設(shè)計(jì)高職PPT完整全套教學(xué)課件

POP

廣告設(shè)計(jì)全套可編輯PPT課件

第一講

POP廣告定義

POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointofpurchase的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，簡稱pop廣告。

狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。

如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等商店的牌匾、門頭店面的裝飾和櫥窗在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)商場節(jié)日促銷的POP房子貼紙POP新定位下的智慧產(chǎn)品

終端整合pop[殼牌精英店建設(shè)]氛圍布置

POP[可口可樂“紅區(qū)”布置][百加得情人節(jié)主題活動(dòng)整體設(shè)計(jì)及執(zhí)行]Pop賣場銷售活動(dòng)

第二講

POP廣告的產(chǎn)生與發(fā)展POP廣告的產(chǎn)生現(xiàn)代pop廣告起源于美國，第一次世界大戰(zhàn)后，金融危機(jī)，為了削減開支，超市出現(xiàn)，并逐漸成為人們購物的重要場所。POP銷售點(diǎn)廣告開始出現(xiàn)，并且在銷售中擔(dān)當(dāng)重要角色，節(jié)慶、促銷、店面布置都離不開它。1939年，美國pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。60年代以后，超級(jí)市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個(gè)稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。

POP廣告的發(fā)展

POP在廣告中所扮演的角色

終端銷售

“臨門一腳”

第三講POP廣告的功能(一)新產(chǎn)品告知的功能

幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望。（二）喚起消費(fèi)者潛在購買意識(shí)的功能

盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體（報(bào)紙、電視、廣播、戶外廣告），對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用pop廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購買行動(dòng)。（三）取代售貨員的功能

pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用。（四）創(chuàng)造銷售氣氛的功能

利用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購買沖動(dòng)。（五）提升企業(yè)形象的功能

現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP廣告的屬性1空間性2時(shí)效性3多樣性4經(jīng)濟(jì)性5易懂性6藝術(shù)性第三講POP廣告的分類pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從制作工藝分為機(jī)器POP與手繪POP.從使用功能上分類，pop廣告大至可分為以下五類：

招牌式POP吊掛式POP立體式POP立牌式POP張貼式POP櫥窗式光電式POP柜臺(tái)式POP第四講手繪POP海報(bào)手繪POP海報(bào)的興起大陸的POP手繪風(fēng)主要由於臺(tái)灣引進(jìn)，80年代國外的店頭展示的行銷觀傳入大陸，店家們開始重視門面的包裝，而店面上出現(xiàn)大量以紙張繪圖告知消費(fèi)者訊息的海報(bào)出現(xiàn)，也許是大量印刷的或是手工繪制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人側(cè)目的是手繪ＰＯＰ的興起。早期由十分簡單，不重視美觀僅在乎告知訊息的文字ＰＯＰ，到最近演變出的一波手繪ＰＯＰ文化，大量的圖案及素材活潑地呈現(xiàn)在海報(bào)紙上，色彩豐富吸引人的目光，手繪ＰＯＰ是近年來的一項(xiàng)藝術(shù)。而除了在商業(yè)上應(yīng)用之外，校園內(nèi)也逐潮流行起海報(bào)繪制的工作，舉凡社團(tuán)活動(dòng)、學(xué)會(huì)宣傳、校際活動(dòng)周知，無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報(bào)。而手繪海報(bào)也由最初的「大字報(bào)」時(shí)期變型成為文圖并茂的「圖文看板」。手繪POP海報(bào)的優(yōu)點(diǎn)材料簡單，成本低處理形式靈活，色彩文字給人感覺有很強(qiáng)的親和力時(shí)效性強(qiáng)，時(shí)間段、快速成型。傳達(dá)指向性突出，有很強(qiáng)吸引力。ＰＯＰ手繪海報(bào)常使用的工具

繪制一張精美的ＰＯＰ海報(bào)，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張ＰＯＰ手繪海報(bào)的基本工具，可以在美術(shù)行或是書店中買到：一、馬克筆：分油性、水性、雙頭馬克筆油性馬克筆，揮發(fā)性較快，使用方便，但是味道刺鼻，常用規(guī)格：6mm、10mm、12mm、20mm、30mm標(biāo)題水性馬克筆，揮發(fā)性慢，鼻頭寬度3mm插圖著色，正文雙頭馬克筆油性和水性都有，兩個(gè)筆頭，一個(gè)是4mm的斜頭，一個(gè)是1mm的圓頭正文、裝飾圖案二、勾線筆標(biāo)題字或插圖中的細(xì)節(jié)，筆頭0.1-0.2mm，顏色不多，使用最多的是黑色。三、蠟筆。四、粉彩筆。五、色鉛筆、素描鉛筆。六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。七、毛筆、排筆、墨汁、色盤。八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺(tái)灣黏膠。十、切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。十一、圓規(guī)。十二、針筆。十三、立可粉、修正液、金漆筆、銀漆筆。繪制一張精美的ＰＯＰ海報(bào)，常見利用下列的紙材，1、銅板紙2、彩色紙3卡紙4、膠版紙、6、牛皮紙7、瓦愣板8、金屬紙9、珍珠板。10、粉彩紙11、綿紙12、宣紙13、縐紋紙14、塑膠板手繪ＰＯＰ海報(bào)的組合元素

手繪ＰＯＰ海報(bào)的組合因子可大致劃分如下：一、插圖一）主題式二）裝飾式三）整題式二、文案一）大標(biāo)題二）重點(diǎn)提示三）內(nèi)容第一節(jié)手繪POP字體POP運(yùn)筆掌握1、握筆握筆位置要往下靠近筆頭，書寫時(shí)筆與紙張要成45度角。2、運(yùn)筆運(yùn)筆要用臂帶動(dòng)手書寫3、筆畫書寫橫向筆畫縱向筆畫直角銜接圓角銜接如何寫手繪POP字體？

了解POP字體三態(tài)：正體字.活體字.變體字

一.正體字正體字是POP最基礎(chǔ)的字體，因?yàn)樗椒秸?，所以叫正體字，給人一致、整齊的感覺。正體字的特點(diǎn)字體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，呈方塊體，橫平豎直，比例均勻。書寫時(shí)將本來彎曲的筆畫盡可能拉直，并將每個(gè)筆畫進(jìn)行延伸，擴(kuò)充到格子的最大范圍，讓字塊的空間損失較小。正體字每個(gè)筆畫不可以隨意變化，要保持文字的完整性。書寫技巧1.平均化也就是盡可能的使字體遍及四方格的每一個(gè)空間。2.橫筆觸等長3.斜筆觸平行例如部首"彳"的上面部分兩撇/在書寫時(shí)須予以平行/文字重心才能穩(wěn)固正體字的比例左右結(jié)構(gòu)上下結(jié)構(gòu)半包圍結(jié)構(gòu)全包圍結(jié)構(gòu)獨(dú)立結(jié)構(gòu)正體字的書寫橫和豎從左到右，從上到下二.活體字活體字由正體字演變過來，正體字整齊但是有些呆板、缺乏韻律，而活體字活潑、韻律十足，有親和力。活體字的特點(diǎn)結(jié)構(gòu)活潑，字形左高右低，上寬下窄，呈倒梯形。左右結(jié)構(gòu)——縮小一邊，其他字根拉長上下結(jié)構(gòu)——縮短下部字跟部分的高度和寬度半包圍結(jié)構(gòu)——縮短包圍部的筆畫的長度，其他加大全包圍結(jié)構(gòu)——左高右低，呈倒梯形獨(dú)立結(jié)構(gòu)——梯形結(jié)構(gòu)，上松下緊活體字的筆畫字體組合字體組合的特點(diǎn)居中倒梯形頭尾大文字變化不一,筆畫多的字要放大，筆畫少的字要縮小數(shù)字組合數(shù)字英文上寬下窄，左高右低三.變體字變體字編排與寫法和活字相同，唯有不同則在于變體字可利用毛筆水彩筆等工具書寫標(biāo)題大字標(biāo)題性文字是很重要的視覺傳達(dá)，如果標(biāo)題性文字吸引不了顧客，顧客也絕不會(huì)再看說明性文字了，所以標(biāo)題的內(nèi)容要?jiǎng)疟?，或者必須提綱挈領(lǐng)?！驑?biāo)題性文字如何寫？

有別于說明性文字，標(biāo)題性文字可以不必「排列得太整齊」，可以呈波浪形、V字形、弧形、左右傾斜……等，不過彼此的距離不要太遠(yuǎn)。網(wǎng)格線畫好后，就依照基本筆劃來書寫。書寫標(biāo)題性文字可以用鮮艷的顏色來寫，也可以像說明性文字一樣加以變化。1、細(xì)折字◎標(biāo)題性文字如何修飾？文字修飾的方法非常多，例如加陰影、加框、加芯、重迭……等，可以選擇一至二種，不要做得太復(fù)雜，干凈的畫面會(huì)讓人覺得較舒服。2、描邊字3、色塊字4、同構(gòu)字5、立體字6水淹字7、火柴字8、木板字第二節(jié)手繪POP插畫如何畫手繪POP插圖（1）一般海報(bào)版面的插圖不超過三分之一，而且，插圖應(yīng)該是陪襯，不要喧賓奪主。（2）圖和文應(yīng)盡量結(jié)合在一起，不要圖歸圖、文歸文。、、（3）麥克筆礙于顏色不像彩色筆這么多，如果用手繪的，有些顏色會(huì)失真。所以適合畫簡易插圖。（4）如果沒有把握用手繪，可以用其它紙材剪貼，剪成適當(dāng)大小才貼上去，是比較安全的做法。手繪POP插圖的