購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)策劃方案課件

北京來(lái)福士開業(yè)策劃方案北京

來(lái)福士北京來(lái)福士開業(yè)策劃方案北京來(lái)福士致謝！

本方案即在我們理解北京來(lái)福士購(gòu)物中心品牌推廣及開業(yè)慶典活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)北京來(lái)福士品牌需求狀況的理解，以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事品牌推廣的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出。在此，我們對(duì)嘉德置地-北京來(lái)福士同仁表示最誠(chéng)摯的謝意。致謝！本方案即在我們理解寫在前面！在今天，我們希望可以為您帶來(lái)至少四十分鐘的驚喜。我們希望讓您快樂(lè)地發(fā)現(xiàn)，

我們可能是最能為北京來(lái)福士品牌帶來(lái)幫助的公司！為了北京來(lái)福士寫在前面！在今天，為了北京來(lái)福士其他（Action）預(yù)算其他相關(guān)活動(dòng)（Strategy）整體思路活動(dòng)內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略推廣思路推廣主題品牌（Brand

）策略定位群體sloganAGENDA其他（Action）活動(dòng)（Strategy）公關(guān)（Goal）關(guān)于品牌ABCD獨(dú)特的一群人消費(fèi)群分析北京來(lái)福士品牌在哪里？高明的鮮明品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？膽大心細(xì)步步贏品牌傳播怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？關(guān)于品牌ABCD獨(dú)特的一群人消費(fèi)群分析北京來(lái)福士品牌在哪里關(guān)于品牌A北京來(lái)福士品牌在哪里？Feel

氣質(zhì)關(guān)于品牌A北京來(lái)福士品牌在哪里？Feel氣質(zhì)年輕時(shí)尚潮流年輕時(shí)尚潮流品位注重品質(zhì)品位注重品質(zhì)復(fù)古雅皮但是又很時(shí)尚復(fù)古雅皮但是又很時(shí)尚北京來(lái)福士?jī)?nèi)容：A品牌內(nèi)容琳瑯滿目時(shí)尚、動(dòng)感、緊隨國(guó)際潮流服飾豐富多彩、精彩紛呈的活動(dòng)品嘗風(fēng)格各異的精美小吃商務(wù)宴請(qǐng)風(fēng)情地域美食北京來(lái)福士A品牌內(nèi)容琳瑯滿目時(shí)尚、動(dòng)感、緊隨國(guó)際潮流服流行時(shí)尚人士購(gòu)物年輕潮流青年休閑高端商務(wù)宴請(qǐng)聚會(huì)北京來(lái)福士?jī)?nèi)容：流行時(shí)尚人士購(gòu)物北京來(lái)福士B消費(fèi)群分析東直門商圈：東二環(huán)國(guó)際企業(yè)商務(wù)精英使館區(qū)中外工作人員公寓及星級(jí)酒店高端居住人士簋街、三里屯、后海小資、時(shí)尚消費(fèi)群B消費(fèi)群分析東直門商圈：東二環(huán)國(guó)際企業(yè)商務(wù)精英追求格調(diào)細(xì)膩有思想東二環(huán)國(guó)際企業(yè)商務(wù)精英使館區(qū)中外工作人員國(guó)際接軌潮流追隨使館區(qū)中外工作人員公寓及星級(jí)酒店高端居住人士高地位群懂得享受公寓及星級(jí)酒店高端居住人士簋街、三里屯、后海小資、時(shí)尚消費(fèi)群身份轉(zhuǎn)型尊享豪門簋街、三里屯、后海小資、時(shí)尚消費(fèi)群C高明的鮮明品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？定位成功C高明的鮮明品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？定位個(gè)性時(shí)尚絕對(duì)項(xiàng)目必須塑造的形象其他商場(chǎng)普通消費(fèi)者目標(biāo)群體個(gè)性項(xiàng)目必須塑造的形象其他商場(chǎng)目標(biāo)那么我們的品牌Slogan

主張是什么？尋找我們的核心傳播主張那么我們的品牌Slogan尋找我們的核心傳播主張決定此主張是哪些因素？品牌特性品牌愿景企業(yè)導(dǎo)向消費(fèi)特征客戶調(diào)性傳播導(dǎo)向其他核心考量差異性：區(qū)別核心對(duì)手主張-東方銀座、sogo、新世界···關(guān)聯(lián)性：與品牌及產(chǎn)品支持關(guān)聯(lián)延展性：可深化延展出系列傳播主題包容性：可包容品牌生活價(jià)值的大層次決定此主張是哪些因素？品牌特性品牌愿景因素與核心考量元素分析羅列？尊貴別有風(fēng)情

美食…...復(fù)古品牌

極品非常雅致個(gè)性年輕品位非常獨(dú)特時(shí)尚熱愛新事物精致雅皮SouthBeauty品牌屬性歸納提煉品位因素與核心考量元素分析羅列？尊貴別有風(fēng)情美食…...時(shí)尚年輕品位非常非常高端極品時(shí)尚品位精典尊寵上程…品位品牌尊貴潮尚格調(diào)極品復(fù)古…年輕(針對(duì)群體)商務(wù)貴族白領(lǐng)名家名流……時(shí)尚高雅優(yōu)雅幽雅品牌風(fēng)情雅皮……時(shí)尚年輕品位非常非常高端極品品位品牌年輕(針對(duì)群體)時(shí)非常

來(lái)福士SpecialRallles非常來(lái)福士品味

來(lái)福士年輕

來(lái)福士時(shí)尚

來(lái)福士備選主題：品味來(lái)福士備選主題：表達(dá)“非常”氣質(zhì)的形象范例表達(dá)“非?！睔赓|(zhì)的形象范例表達(dá)“非常”氣質(zhì)的形象范例表達(dá)“非?！睔赓|(zhì)的形象范例表達(dá)“非?！睔赓|(zhì)的形象范例表達(dá)“非?！睔赓|(zhì)的形象范例非常 運(yùn)動(dòng)非常 購(gòu)物非常 休閑非常 聚會(huì)非常 樂(lè)活非常 復(fù)古非常 希望“非?！眲?chuàng)意思想“非常”創(chuàng)意思想普通消費(fèi)者年輕時(shí)尚格調(diào)消費(fèi)者非常百味非常動(dòng)感非常潮尚非常風(fēng)尚非常明星非常薈珍普通消費(fèi)者年輕時(shí)尚格調(diào)消費(fèi)者非常百味非常風(fēng)尚D膽大心細(xì)步步贏品牌傳播怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？D膽大心細(xì)步步贏品牌推廣整體模塊思路非常來(lái)福士嘉德品牌東直門周邊環(huán)境商戶品牌來(lái)福士品牌樓層風(fēng)格樓層主題日常運(yùn)營(yíng)零售管理針對(duì)高端行業(yè)目標(biāo)群公眾政府……品牌推廣整體模塊思路非常來(lái)福士嘉德品牌東直門商戶品牌來(lái)福士其他（Action）預(yù)算其他相關(guān)活動(dòng)（Strategy）整體思路活動(dòng)內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略推廣思路推廣主題品牌（Brand

）策略定位群體sloganAGENDA其他（Action）活動(dòng)（Strategy）公關(guān)（Goal）公關(guān)傳播核心目標(biāo)詮釋“北京來(lái)福士”品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者中樹立“北京來(lái)福士”的口碑

主要目標(biāo)：傳播品牌促進(jìn)銷售通過(guò)媒體傳播塑造企業(yè)品牌，提升消費(fèi)者對(duì)“北京來(lái)福士”品牌的品牌忠誠(chéng)度，從而拉動(dòng)終端銷售次要目標(biāo)：影響商戶建立商戶投資者對(duì)于“北京來(lái)福士”品牌的明晰認(rèn)知，使“北京來(lái)福士”在商戶中樹立企業(yè)品牌，提升來(lái)福士知名度及信譽(yù)度公關(guān)傳播核心目標(biāo)詮釋“北京來(lái)福士”品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者中樹立“傳播策略1、這一時(shí)期，通過(guò)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)使受眾認(rèn)可和了解。2、通過(guò)新穎而動(dòng)感的啟動(dòng)儀式，打造北京來(lái)福士黃金價(jià)值和品牌優(yōu)勢(shì)傳播策略1、奧運(yùn)后的開業(yè)盛典，第一時(shí)間引導(dǎo)冬季購(gòu)物流行風(fēng)2、以來(lái)福士全新形象和國(guó)際價(jià)值理念為核心要素全面樹立北京來(lái)福士全新業(yè)務(wù)形象。傳播策略1、結(jié)合促銷活動(dòng)內(nèi)容，利用并延續(xù)熱點(diǎn)話題的余熱開展跟進(jìn)性傳播。2、深度發(fā)掘與來(lái)福士相關(guān)話題10月—11月預(yù)熱聚焦期12月—1月集中覆蓋期2月—3月后續(xù)傳播期傳播節(jié)奏公關(guān)事件11月25日新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)事件12月25日盛大開業(yè)慶典公關(guān)事件來(lái)福士開業(yè)之后的后續(xù)促銷活動(dòng)傳播策略傳播策略傳播策略10月—11月12月—1月2月—3月預(yù)熱聚焦期品牌及企業(yè)文化傳播——針對(duì)文化北京區(qū)域消費(fèi)目標(biāo)群體的傳播傳播目的：建立來(lái)福士這一品牌在消費(fèi)者心目中的形象傳播內(nèi)容：1、通過(guò)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)使受眾認(rèn)可和了解來(lái)福士這一品牌，尋找品牌亮點(diǎn)第一時(shí)間吸引大眾的注意；2、在上海、成都、新加坡等來(lái)福士基礎(chǔ)上豐富品牌內(nèi)涵突出北京來(lái)福士倡導(dǎo)的是北京特殊文化下的購(gòu)物、休閑享受通過(guò)“非?！眮?lái)深度展現(xiàn)北京來(lái)福士的品牌特色品牌內(nèi)涵引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。傳播主題示例：《閃亮登場(chǎng)非常來(lái)福士》《非常來(lái)福士強(qiáng)勢(shì)登陸京城

》《搶占機(jī)場(chǎng)線黃金走廊來(lái)福士布局北京第一商圈》預(yù)熱聚焦期品牌及企業(yè)文化傳播行業(yè)與市場(chǎng)品牌——針對(duì)北京商場(chǎng)、購(gòu)物中心等行業(yè)市場(chǎng)的傳播傳播目的：結(jié)合來(lái)福士的品牌文化對(duì)進(jìn)行包裝，進(jìn)一步加強(qiáng)來(lái)福士在消費(fèi)者心目中的位置傳播內(nèi)容：1、圍繞別具特色的開業(yè)盛典進(jìn)行新聞傳播，結(jié)合后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的活力，第一時(shí)間引導(dǎo)冬季購(gòu)物流行風(fēng)2、北京來(lái)福士行業(yè)的發(fā)展為北京商場(chǎng)帶來(lái)了新活力將北京來(lái)福士的發(fā)展提升成為一種行業(yè)的文化來(lái)探討傳播主題示例：《全新演繹非常來(lái)福士》《探秘北京來(lái)福士“非?！蔽幕贰妒⑹例堯v北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)》《樹立京城風(fēng)尚文化風(fēng)向標(biāo)——專訪北京來(lái)福士購(gòu)物中心總經(jīng)理》集中覆蓋期行業(yè)與市場(chǎng)品牌集中覆蓋期目標(biāo)消費(fèi)群屬性——細(xì)分消費(fèi)群體有效傳播傳播目的：通過(guò)事件及活動(dòng)的市場(chǎng)目的時(shí)進(jìn)一步提升對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同感傳播內(nèi)容：1、用事件及活動(dòng)的特性來(lái)承載北京來(lái)福士的文化無(wú)論是事件還是活動(dòng)，突出精神愉悅享受引發(fā)消費(fèi)者在精神上共鳴感2、細(xì)分消費(fèi)群體，突出年輕、主張、新鮮屬性定制型傳播引導(dǎo)及影響東直門地區(qū)商務(wù)型、簋街就餐消費(fèi)群體需求突出目標(biāo)群“購(gòu)物”、“休閑”、“聚會(huì)”概念，展現(xiàn)非常屬性傳播主題示例：《邂逅北京來(lái)福士》《12.25北京來(lái)福士非常年輕》《非常冬季：京城購(gòu)物中心促銷第一戰(zhàn)》《非常購(gòu)物、非常休閑、非常聚會(huì)——看loft一族的來(lái)福士生活

》后續(xù)傳播期目標(biāo)消費(fèi)群屬性后續(xù)傳播期媒體的能動(dòng)性直接影響廠商的宣傳效果媒體面向各個(gè)廠商，信息渠道作用明顯順暢的溝通機(jī)制奠定危機(jī)公關(guān)的處理

核心媒體圈建設(shè)意義其他環(huán)節(jié)——媒介建設(shè)媒體的能動(dòng)性直接影響廠商的宣傳效果媒體面向各個(gè)廠商，信息渠與核心媒體圈高層定期、定向溝通節(jié)假日對(duì)核心媒體圈派送專制的禮品定期邀請(qǐng)核心媒體圈參與公開會(huì)議

核心媒體圈維護(hù)形式年度邀請(qǐng)核心媒體圈旅游

其他環(huán)節(jié)——媒介建設(shè)與核心媒體圈高層定期、定向溝通節(jié)假日對(duì)核心媒體圈派送專制的禮危機(jī)公關(guān)處理流程典型案例處理規(guī)范防范機(jī)制危機(jī)公關(guān)規(guī)避危險(xiǎn)贏得利益危機(jī)公關(guān)處理流程典型案例處理規(guī)范防范機(jī)制危機(jī)公關(guān)規(guī)避危險(xiǎn)贏得其他（Action）預(yù)算其他相關(guān)活動(dòng)（EM）整體思路活動(dòng)內(nèi)容公關(guān)（PR）公關(guān)策略推廣思路推廣主題品牌（Brand

）策略定位群體sloganAGENDA其他（Action）活動(dòng)（EM）公關(guān)（PR）品牌（Brand造勢(shì)強(qiáng)勢(shì)借勢(shì)借助一件社會(huì)廣泛關(guān)注的大型事件，來(lái)鋪墊自身事件的基礎(chǔ)關(guān)注量結(jié)合社會(huì)事件營(yíng)造出一個(gè)相呼應(yīng)的自身事件，用此產(chǎn)生社會(huì)關(guān)注利用商業(yè)手段將關(guān)注轉(zhuǎn)換成購(gòu)買力，形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購(gòu)買地取向潮流核心思路造勢(shì)強(qiáng)勢(shì)借勢(shì)借助一件社會(huì)廣泛關(guān)注的大型事件，來(lái)鋪墊自身事件的活動(dòng)目標(biāo)1吸引目標(biāo)客戶，迅速提升來(lái)福士客流量2擴(kuò)大知名度通過(guò)活動(dòng)讓他們體驗(yàn)這里優(yōu)雅、高檔、舒適的購(gòu)物、休閑、就餐環(huán)境，并在這里度過(guò)一段美好的時(shí)光，讓他們對(duì)“北京來(lái)福士”產(chǎn)生興趣和好感。通過(guò)本次活動(dòng)的影響力，推廣“北京來(lái)福士”品牌，擴(kuò)大“北京來(lái)福士”的知名度、美譽(yù)度和公眾的關(guān)注度。3累積客戶推銷品牌的同時(shí)，也在推銷一種生活方式、一種生活形態(tài)和不一樣的生活感受?；顒?dòng)目標(biāo)1吸引目標(biāo)客戶，迅速提升來(lái)福士客流量2擴(kuò)大知名吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注迅速提升商場(chǎng)客流量開業(yè)后節(jié)慶活動(dòng)活動(dòng)進(jìn)程11月25日-12月24日12月25日-12月31日01月01日-03月15日開業(yè)慶典促銷活動(dòng)開業(yè)發(fā)布會(huì)吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注迅速提升商場(chǎng)客流量開業(yè)后節(jié)慶活動(dòng)活動(dòng)進(jìn)吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注活動(dòng)進(jìn)程11月25日-12月24日開業(yè)發(fā)布會(huì)吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注活動(dòng)進(jìn)程11月25日-12月24日本次活動(dòng)我們希望達(dá)到的目標(biāo)整體目標(biāo)開業(yè)發(fā)布營(yíng)銷定位樹立形象媒體宣傳隆重、熱烈宣布北京來(lái)福士即將開業(yè)誠(chéng)邀媒體參與加深對(duì)來(lái)福士的了解展現(xiàn)嘉德置地和北京來(lái)福士的實(shí)力展現(xiàn)實(shí)力公布北京來(lái)福士品牌定位樹立北京來(lái)福士年輕、時(shí)尚品牌形象本次活動(dòng)整體目標(biāo)開業(yè)發(fā)布營(yíng)銷定位樹立形象媒體宣傳隆重、熱烈宣品牌定位的最直接體現(xiàn)品味來(lái)福士——北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)品牌訴求的最唯美升華備選主題非常來(lái)福士——北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題品牌定位的最直接體現(xiàn)品味來(lái)福士——北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)新購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)策劃方案ppt課件活動(dòng)主題：非常來(lái)福士——北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：11月25日活動(dòng)地點(diǎn)：北京“見場(chǎng)地推薦”參與人員：200人左右人員邀請(qǐng)：行業(yè)嘉賓、政府官員、新加坡大使館官員、合作方代表、媒體活動(dòng)費(fèi)用：見活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)信息活動(dòng)主題：非常來(lái)福士——北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)活活動(dòng)場(chǎng)地推薦萬(wàn)柳高爾夫球場(chǎng)海淀體育館新加坡大使館中國(guó)大飯店國(guó)家大劇院活動(dòng)場(chǎng)地推薦萬(wàn)柳高爾夫球場(chǎng)新加坡大使館中國(guó)大飯店國(guó)購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)策劃方案ppt課件北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)信息發(fā)布“非常來(lái)福士”品牌策略發(fā)布代言人“非常明星”發(fā)布“非常運(yùn)動(dòng)”體育明星參與12.25-12.31每天活動(dòng)“非常運(yùn)動(dòng)”系列開業(yè)活動(dòng)發(fā)布啟動(dòng)儀式、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)信息發(fā)布亮點(diǎn)環(huán)節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)北京來(lái)福士開業(yè)信息開業(yè)公布活動(dòng)亮點(diǎn)嘉德置地北京傾力打造嘉德置地介紹上海、成都、新加坡等來(lái)福士購(gòu)物中心介紹北京來(lái)福士購(gòu)物中心介紹開業(yè)日期發(fā)布北京來(lái)福士開業(yè)信息開業(yè)公布活動(dòng)亮點(diǎn)嘉德置地北京傾力打造活動(dòng)亮點(diǎn)品牌發(fā)布來(lái)福士品牌策略發(fā)布表現(xiàn)形式：現(xiàn)場(chǎng)制作物表現(xiàn)形式：領(lǐng)導(dǎo)致辭“非常來(lái)福士”品牌策略發(fā)布非常百味非常動(dòng)感非常潮尚非常風(fēng)尚非常明星非常薈珍活動(dòng)亮點(diǎn)品牌發(fā)布“非常來(lái)福士”品牌策略發(fā)布非常百味北京來(lái)福士“非常明星”代言人推薦非常明星活動(dòng)亮點(diǎn)林妙可北京來(lái)福士“非常明星”代言人推薦非常明星活動(dòng)亮點(diǎn)林妙可北京來(lái)福士“非常運(yùn)動(dòng)”體育明星非常明星活動(dòng)亮點(diǎn)“非常運(yùn)動(dòng)”體育明星開業(yè)12.25-12.31每天一人，參與當(dāng)天活動(dòng)，共計(jì)7名北京來(lái)福士“非常運(yùn)動(dòng)”體育明星非常明星活動(dòng)亮點(diǎn)“非常運(yùn)活動(dòng)亮點(diǎn)

非常來(lái)福士非常運(yùn)動(dòng)非常運(yùn)動(dòng)非常運(yùn)動(dòng)大型挑戰(zhàn)活動(dòng)：時(shí)間：開業(yè)12.25—12.31，連續(xù)7天場(chǎng)地：北京來(lái)福士購(gòu)物中心門前廣場(chǎng)及大堂內(nèi)容：運(yùn)動(dòng)互動(dòng)，體育明星面對(duì)面獎(jiǎng)品：14輛豐田雅力士汽車、其他體育運(yùn)動(dòng)系列獎(jiǎng)品活動(dòng)亮點(diǎn)非常來(lái)福士非常運(yùn)動(dòng)非常運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)儀式活動(dòng)亮點(diǎn)會(huì)場(chǎng)內(nèi)布置“非常運(yùn)動(dòng)”體驗(yàn)區(qū)，給到場(chǎng)嘉賓及媒體記者提前互動(dòng)，感受北京來(lái)福士“非常運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式：領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓啟動(dòng)道具后，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕，播放啟動(dòng)視頻，最終FLASH數(shù)字滾動(dòng)，最終定格2008年12月15日，宣布開業(yè)時(shí)間宣布代言人非常明星，神秘亮相環(huán)節(jié)

互動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)啟動(dòng)儀式活動(dòng)亮點(diǎn)互動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)時(shí)間(2小時(shí))非常來(lái)福士——北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)0－30’嘉賓、媒體簽到、參與“非常運(yùn)動(dòng)”互動(dòng)區(qū)活動(dòng)30’－35’主持人開場(chǎng)白、介紹發(fā)布會(huì)主題及到場(chǎng)嘉賓35’－45’政府嘉賓致辭、來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)致辭、行業(yè)嘉賓致辭45’-50’啟動(dòng)儀式：揭幕北京來(lái)福士品牌主題——非常來(lái)福士，開業(yè)時(shí)間55’-70’體育運(yùn)動(dòng)表演（藝術(shù)體操），非常明星亮相70’-80’開業(yè)時(shí)間揭幕，北京來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)及非常明星共同大屏幕揭幕80’-85’北京來(lái)福士市場(chǎng)部經(jīng)理介紹代言人非常明星，介紹開業(yè)活動(dòng)，介紹商場(chǎng)詳情85’－90’記者問(wèn)答90’-120’發(fā)布會(huì)結(jié)束，核心媒體進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)專訪；到場(chǎng)嘉賓繼續(xù)參與“非常運(yùn)動(dòng)”互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)流程時(shí)間(2小時(shí))非常來(lái)福士——北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布迅速提升商場(chǎng)客流量活動(dòng)進(jìn)程11月25日-12月31日開業(yè)慶典迅速提升商場(chǎng)客流量活動(dòng)進(jìn)程11月25日-12月31日借勢(shì)運(yùn)動(dòng)主題正面健康國(guó)家提倡全民運(yùn)動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的廣泛被關(guān)注群眾運(yùn)動(dòng)事業(yè)廣泛開展體育明星大眾關(guān)注借勢(shì)運(yùn)動(dòng)主題正面健康國(guó)家提倡體育運(yùn)動(dòng)的廣泛被關(guān)注群眾運(yùn)動(dòng)事業(yè)購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)策劃方案ppt課件造勢(shì)群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體育明星互動(dòng)把一個(gè)有廣泛基礎(chǔ)的群眾項(xiàng)目演化出一個(gè)挑戰(zhàn)型的事件眾多體育明星參與面對(duì)面互動(dòng)，激情挑戰(zhàn)極限，獲得汽車大獎(jiǎng)乒乓球、羽毛球、體操、舉重、射箭、足球、籃球······“非常運(yùn)動(dòng)”明星參與：張怡寧、張寧、程菲、張湘祥、張娟娟、韓端、徐媛、易建聯(lián)······造勢(shì)群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體育明星互動(dòng)把一個(gè)有廣泛基礎(chǔ)的群眾項(xiàng)目演化出強(qiáng)勢(shì)連續(xù)7天挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)話題事件引發(fā)媒體商場(chǎng)做為挑戰(zhàn)場(chǎng)地，超長(zhǎng)7天活動(dòng)時(shí)間挑戰(zhàn)極限、體育明星互動(dòng)，引發(fā)媒體話題報(bào)道以“非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)引發(fā)媒體熱情以14輛汽車作為獎(jiǎng)品吸引顧客參與，增大客流量強(qiáng)勢(shì)連續(xù)7天挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)話題事件引發(fā)媒體商場(chǎng)做為挑戰(zhàn)場(chǎng)地，超長(zhǎng)7運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限 就在非常來(lái)福士將活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)利益點(diǎn)集中在活動(dòng)主題里面，這樣能更有效的傳遞活動(dòng)信息活動(dòng)主題運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限將活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)利益點(diǎn)集中在活動(dòng)主題里面，這樣能活動(dòng)主題： 運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限就在非常來(lái)福士活動(dòng)時(shí)間： 12月25日——12月31日活動(dòng)地點(diǎn)： 商場(chǎng)一層大堂主要內(nèi)容： 挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)、非常明星互動(dòng)、體育文藝表演、商場(chǎng)促銷活動(dòng)針對(duì)人群： 目標(biāo)顧客群活動(dòng)基本信息活動(dòng)主題： 運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限就在非常來(lái)福士活動(dòng)基本信場(chǎng)地布置主視覺場(chǎng)地布置主視覺場(chǎng)地布置來(lái)福士商場(chǎng)門前廣場(chǎng)人工造雪建北京有史以來(lái)最大雪人雪人造型建議場(chǎng)地布置來(lái)福士商場(chǎng)門前廣場(chǎng)雪人造型建議場(chǎng)地布置會(huì)場(chǎng)平面圖場(chǎng)地布置會(huì)場(chǎng)平面圖場(chǎng)地布置商場(chǎng)外樓體裝飾場(chǎng)地布置商場(chǎng)外樓體裝飾場(chǎng)地布置商場(chǎng)外樓體裝飾場(chǎng)地布置商場(chǎng)外樓體裝飾場(chǎng)地布置商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)地布置商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)地布置商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)地布置商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)布置非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)系列“非常運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)內(nèi)容12月25日 開幕式乒乓球12月26日羽毛球12月27日體操12月28日舉重12月29日射箭12月30日足球12月31日籃球閉幕式“非常運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)規(guī)則以乒乓球?yàn)槔壕€上及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加挑戰(zhàn)顧客，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分組比賽，當(dāng)天決出20名最佳球技，和當(dāng)天到場(chǎng)體育明星奧運(yùn)冠軍張怡寧進(jìn)行表演賽，挑戰(zhàn)奧運(yùn)冠軍最終在中心舞臺(tái)張怡寧從20人中抽出汽車大獎(jiǎng)一名非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)系列“非常運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)內(nèi)容12月25日 開幕式購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)策劃方案ppt課件其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目挑戰(zhàn)規(guī)則其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目挑戰(zhàn)規(guī)則見乒乓球示例，現(xiàn)場(chǎng)以號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)、全民挑戰(zhàn)為主！其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目挑戰(zhàn)規(guī)則其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目挑戰(zhàn)規(guī)則見乒乓球示例，現(xiàn)場(chǎng)以獎(jiǎng)品12.25-12.31期間，在7天連續(xù)營(yíng)業(yè)期間，但凡到店顧客，參加“非常運(yùn)動(dòng)”挑戰(zhàn)系列活動(dòng)，最終幸運(yùn)者獎(jiǎng)品為一輛豐田雅力士，7天共計(jì)7輛，其他參與獎(jiǎng)品為新加坡7日游，12.31日集中發(fā)獎(jiǎng)。（獲獎(jiǎng)概率為幾百分之一）12.25-12.31期間，在7天連續(xù)營(yíng)業(yè)期間，但凡到店顧客，無(wú)需購(gòu)物和任何消費(fèi)，填寫一張祝福北京來(lái)福士標(biāo)語(yǔ)投入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，即可參與每天抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為一輛豐田雅力士，7天共計(jì)7輛，12.31日集中發(fā)獎(jiǎng)。（獲獎(jiǎng)概率為幾萬(wàn)分之一）獎(jiǎng)品12.25-12.31期間，在7天連續(xù)營(yíng)業(yè)期間，但凡到店返券示例：除以上促銷手段外，活動(dòng)期間為了滿足部分消費(fèi)者的心愿，還將設(shè)置返券活動(dòng)，服裝、化妝品等類商品每累積購(gòu)物208元，返200元A券，超市類不返券。消費(fèi)者在活動(dòng)期間可自由選擇參加活動(dòng)。返券示例：除以上促銷手段外，活動(dòng)期間為了滿足部分消費(fèi)者的心愿運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限就在非常來(lái)福士開業(yè)慶典活動(dòng)流程時(shí)間(1小時(shí))開業(yè)慶典、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限開幕式0－30’嘉賓、媒體簽到、參觀“非常運(yùn)動(dòng)”互動(dòng)區(qū)活動(dòng)30’－35’主持人開場(chǎng)白、介紹發(fā)布會(huì)主題及到場(chǎng)嘉賓35’－45’政府嘉賓致辭、來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)致辭、行業(yè)嘉賓致辭45’-50’剪彩儀式：北京來(lái)福士購(gòu)物中心開業(yè)55’-70’體育運(yùn)動(dòng)表演70’-80’“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)及規(guī)則介紹80’-85’“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”開球儀式，來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)、非常明星、體育明星90’-開業(yè)慶典結(jié)束，“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”正式開始，選手入場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)北京廣播電臺(tái)103.9全程直播運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限就在非常來(lái)福士時(shí)間(1小時(shí))開業(yè)慶典、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)系列活動(dòng)流程乒乓球、羽毛球、體操、舉重、射箭、足球、籃球時(shí)間(1小時(shí))運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限活動(dòng)10：30體育運(yùn)動(dòng)表演10：40“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”當(dāng)天活動(dòng)開始，主持人介紹規(guī)則10：45選手入場(chǎng)，開始循環(huán)比賽活動(dòng)每半小時(shí)體育運(yùn)動(dòng)表演16：00當(dāng)天選手參與比賽結(jié)束，組委會(huì)評(píng)選出當(dāng)天最佳20名選手，參與明星互動(dòng)16：30主持人介紹活動(dòng)，有請(qǐng)當(dāng)天體育明星出場(chǎng)16：35體育明星講話16：40體育明星下場(chǎng)，20名選手進(jìn)行挑戰(zhàn)比賽17：30體育運(yùn)動(dòng)表演18：00體育明星現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，從20名最佳選手中抽出當(dāng)天汽車大獎(jiǎng)一名非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)系列活動(dòng)流程乒乓球、羽毛球、體操、舉重、射箭、足運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限就在非常來(lái)福士閉幕暨頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)流程時(shí)間(1小時(shí))閉幕儀式0－30’嘉賓、媒體簽到、參觀“非常運(yùn)動(dòng)”互動(dòng)區(qū)活動(dòng)30’－35’“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)回顧，大屏幕播放回顧視頻及圖片35’－45’主持人開場(chǎng)，介紹本次活動(dòng)及閉幕式45’-50’來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)致辭55’-70’體育明星代表致辭70’-80’本次活動(dòng)7天的7名獲獎(jiǎng)選手介紹80’-85’“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”頒獎(jiǎng)儀式，頒發(fā)汽車大獎(jiǎng)90’-100‘來(lái)福士商場(chǎng)無(wú)需購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)儀式100‘-閉幕式結(jié)束運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限就在非常來(lái)福士時(shí)間(1小時(shí))閉幕儀式0－30’開業(yè)慶典廣播電臺(tái)直播FM103.9北京交通廣播電臺(tái)北京廣播電臺(tái)103.9全程合作：開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道、開業(yè)信息及非常運(yùn)動(dòng)活動(dòng)滾動(dòng)廣告一個(gè)月、開業(yè)慶典當(dāng)天全程直播、“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)每天專題欄目合作廣告詞創(chuàng)意示例：購(gòu)得爽，吃的妙，玩得樂(lè)，非常購(gòu)物、非常休閑、非常聚會(huì)，就在“非常來(lái)福士”，12月25日-12月31日，運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限，贏取豐田雅力士，總共14輛等你來(lái)拿！東直門來(lái)福士購(gòu)物中心，電話58799000。開業(yè)慶典廣播電臺(tái)直播FM103.9北京交通廣播電臺(tái)北京廣播電剪彩儀式剪彩儀式開業(yè)剪彩儀式，由政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)福士代言人”非常明星“共同上臺(tái)方案一：主背板上古鎖形式的開業(yè)道具打開方案二：鮮花球剪彩剪彩儀式剪彩儀式開業(yè)剪彩儀式，由政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、來(lái)福士領(lǐng)體育運(yùn)動(dòng)表演體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表演在開幕式、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限活動(dòng)和閉幕式上，安排有很強(qiáng)觀看性和參與性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行表演，每次表演一項(xiàng)，即活躍氣氛，又起到了積極宣傳體育運(yùn)動(dòng)和全民運(yùn)動(dòng)的作用。項(xiàng)目可選擇藝術(shù)體操、擊劍、柔道、拳擊、花式籃球、足球顛球表演等體育運(yùn)動(dòng)表演體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表演“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”開球儀式12.25日，“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”乒乓球開球儀式開球儀式由來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)天到場(chǎng)奧運(yùn)乒乓球冠軍體育明星共同開球，共同手持巨大乒乓球拍將球擊出···“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”開球儀式12.25日，“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”乒乓球活動(dòng)抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)儀式抽獎(jiǎng)“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”大獎(jiǎng)共計(jì)7名，到店無(wú)需購(gòu)物參與抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)共計(jì)7名，均在公正人員的監(jiān)督下抽取幸運(yùn)者，大獎(jiǎng)為一輛豐田雅力士。為活躍氣氛，還將抽取其他獎(jiǎng)品新加坡旅游、健身年卡等。所有獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃陂]幕式上統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)?；顒?dòng)抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)儀式抽獎(jiǎng)“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)閉幕式暨頒獎(jiǎng)儀式頒發(fā)汽車大獎(jiǎng)發(fā)車商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和體育明星代表共同為7名幸運(yùn)顧客辦法汽車大獎(jiǎng)，7名統(tǒng)一著裝工作人員（司機(jī)）上場(chǎng)，帶領(lǐng)7名幸運(yùn)顧客走下舞臺(tái)，走向7輛汽車，舉辦發(fā)車儀式，7輛汽車在歡呼聲中浩浩蕩蕩的駛離活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)媒體拍攝“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)閉幕式暨頒獎(jiǎng)儀式頒發(fā)汽車大獎(jiǎng)發(fā)車購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)策劃方案ppt課件開業(yè)后節(jié)慶活動(dòng)活動(dòng)進(jìn)程01月01日-03月15日促銷活動(dòng)開業(yè)后節(jié)慶活動(dòng)活動(dòng)進(jìn)