第8章流行服裝課件

第八章服裝流行P152-第一節(jié)流行概述一、流行的含義P161在時代精神作用下，人們對符合自己價值觀念、思想意識、認知方式的事物迅速地接受，從而使其在短時間內(nèi)大量同化、廣泛擴散的現(xiàn)象。

在一個時期內(nèi)，社會上或某一群體中廣為流傳的生活方式。在一定的歷史期間，一定數(shù)量范圍的人，受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時形成的社會現(xiàn)象。第八章服裝流行P152-1二、流行史上的三個階段1.產(chǎn)業(yè)革命前的流行奴隸社會和封建社會的流行。特點：規(guī)模小，周期長。2.近代社會的流行顯示地位和金錢的流行。3.現(xiàn)代社會的流行大眾一時崇拜和追求的行為方式。特點：大規(guī)模、廣范圍、高速度、短周期二、流行史上的三個階段1.產(chǎn)業(yè)革命前的流行2三、流行的特征1.新奇性（1）時間角度表現(xiàn)和以往不同，與傳統(tǒng)不同——“標新”——新奇原則（2）空間角度表示與他人不同——“立異”——自我個別化原則2.短暫性這是由流行的新奇性決定的。三、流行的特征1.新奇性3三、流行的特征3.普及性表現(xiàn)在特定的環(huán)境下，某一社會階層或群體的人對某種式樣或行為方式的普遍接受和追求。4.周期性流行時間過程：產(chǎn)生→發(fā)展→盛行→衰退三、流行的特征3.普及性4三、流行的特征5.民族性時代相傳的民族傳統(tǒng)和習(xí)俗不易改變，使得不同民族的流行服裝在款式、色紋樣等方面有所差異。6.地域性服裝的流行與地理位置和自然環(huán)境有關(guān)。三、流行的特征5.民族性5總之，新奇性是流行的本質(zhì)特征，是人們求新、求變心理的直接反映；暫短性和周期性反映了流行的時間特征，是人們求新、求變心理的必然結(jié)果；普及性反映了流行的空間特征，是人們趨同和從眾心理的外在表現(xiàn)。總之，新奇性是流行的本質(zhì)特征，是人們求新、求6四、流行的類型（一）按流行形成途徑分1.偶發(fā)性流行——不規(guī)則流行四、流行的類型（一）按流行形成途徑分72.象征性流行3.引導(dǎo)性流行2.象征性流行8（二）按流行周期和演變的結(jié)果分1.穩(wěn)定性流行流行高峰已過，但仍在一定程度上作為生活習(xí)慣或消費對象留下來的流行現(xiàn)象。演變過程：發(fā)生→流行→穩(wěn)定（二）按流行周期和演變的結(jié)果分1.穩(wěn)定性流行92.一過性流行（驟增驟減）

短時間的時髦現(xiàn)象，幾乎不殘留流行的痕跡。演變過程：發(fā)生→流行→消失2.一過性流行（驟增驟減）103.反復(fù)性流行時斷時續(xù)地重復(fù)出現(xiàn)的流行現(xiàn)象。3.反復(fù)性流行114.交替性流行具有明顯的周期性變化的流行現(xiàn)象。4.交替性流行12第二節(jié)服裝流行的心理機制和動機一、服裝流行中的個性和從眾1.流行的產(chǎn)生是個性追求的結(jié)果，是人們求新、求異心理的反映流行機制：（1）個性追求、個人表現(xiàn)——個人機能，企圖通過標新立異與眾不同——外（2）自我保護，自我防衛(wèi)——用出眾而避開和彌補自己的不足——內(nèi)第二節(jié)服裝流行的心理機制和動機一、服裝流行中的個性和從眾13一、服裝流行中的個性和從眾2.從眾從流行的社會機能看，它是個體適應(yīng)群體或社會生活的一種方式，是一種從眾現(xiàn)象。流行具有暗示性，對有些人具有一定的約束力——轉(zhuǎn)化成一種社會刺激——產(chǎn)生追隨心理。從眾心理反映：（1）人們追求與優(yōu)于自己的人在行動上和外表上一致，使自己獲得某種精神上的滿足。（2）反映了歸屬意識一、服裝流行中的個性和從眾2.從眾14一、服裝流行中的個性和從眾3.個性在流行中的作用

將流行采用者按采用時機不同分為：（1）早期階段的采用者:（流行革新者、最早購買者）占全部潛在購買者的2.5%左右。這類人具有強烈的求新、求異的欲望，性格開朗、活潑，善交際，有與世俗抗衡的勇氣，具有很強的自主能力與好勝心。一般，他們屬于經(jīng)濟上比較富裕的年輕人。一、服裝流行中的個性和從眾3.個性在流行中的作用153.個性在流行中的作用（2）流行指導(dǎo)者（早期購買者）占13.5%注重自身的完美形象，常常是人們穿著的模仿對象。性格開朗、自信、自愛、自尊心和自我宣傳癖很強，對他人有較強的指導(dǎo)欲，喜歡參加社交活動。3.個性在流行中的作用（2）流行指導(dǎo)者（早期購買者）占13.163.個性在流行中的作用（3）流行追隨者占68%趨同從眾心理開始起主導(dǎo)作用。A.早期追隨者（34%）采用流行樣式慎重，安全主義傾向明顯，性格穩(wěn)重，有較好的自制力和觀察力，較成熟，在他人啟發(fā)下，追隨他人行為的特征明顯。B.后期追隨者（34%）采用流行服裝時帶有顧慮，順應(yīng)潮流的傾向明顯，性情易變，無主見，自我選擇能力差，易受他人的影響和指導(dǎo)。3.個性在流行中的作用（3）流行追隨者占68%173.個性在流行中的作用（4）流行遲滯者（16%）流行的衰退階段采用。屬于保守和具有傳統(tǒng)傾向的人。3.個性在流行中的作用（4）流行遲滯者（16%）18二、服裝流行的動機1.追求新奇和變化的動機2.追求差異和他人承認的動機3.從眾和適應(yīng)群體或社會的動機4.自我防衛(wèi)的動機5.個性表現(xiàn)和自我實現(xiàn)的動機二、服裝流行的動機1.追求新奇和變化的動機19第三節(jié)服裝流行的傳播過程一、服裝流行的周期性產(chǎn)生—→發(fā)展—→盛行—→衰退革新者指導(dǎo)者追隨者遲滯者第三節(jié)服裝流行的傳播過程一、服裝流行的周期性20二、服裝流行的傳播過程流行的傳播過程可以從個體、群體、社會三個不同層面進行分析。微觀過程宏觀過程（一）服裝流行的個人采用過程↓知曉→關(guān)心→評價→采用→確認效果→終止1.知曉流行信息的獲得過程。二、服裝流行的傳播過程流行的傳播過程可以從個體、群體、社會三212.關(guān)心對流行樣式的了解或認知過程。影響因素：（1）流行樣式本身的特點對個體具有的價值和意義大?。?）當(dāng)時的情境（3）個人特征3.評價對流行的態(tài)度形成過程。2.關(guān)心224.采用與否影響因素：個體對流行的態(tài)度；社會規(guī)范或群體規(guī)范的約束；個體對規(guī)范的服從程度等。從眾和歸屬意識其一定作用。5.確認確認采用效果，也是對流行樣式的再評價過程。采用后：實際效果=預(yù)想效果滿足實際效果＜預(yù)想效果不滿足→終止實際效果＞預(yù)想效果特滿意4.采用與否23（二）流行的群體傳播過程1.上傳下模式2.下傳上模式3.水平傳播模式4.大眾選擇論（二）流行的群體傳播過程1.上傳下模式24（三）流行的社會輻射過程

流行現(xiàn)象從其發(fā)源地向其他地域社會的傳播過程。（三）流行的社會輻射過程流行現(xiàn)象從其發(fā)源地向25流行的社會輻射過程具有時間滯后性特點，原因如下：1.流行的信息傳播需要一定的時間；2.外來的新東西社會承認或接受，需要經(jīng)過選擇和改造，適應(yīng)社會的基本特點；3.對新事物，人們可能持懷疑、觀望或等待的態(tài)度；4.社會的開放程度。流行的社會輻射過程具有時間滯后性特點，原因26（四）服裝的時間性流變的形式P165-1.服裝的分化性質(zhì)相同的服裝，向不同的方向變化、發(fā)展，而使各自在構(gòu)造或功能上，表現(xiàn)為各具特色。即有一般→特殊的過程。（四）服裝的時間性流變的形式P165-27筒裙筒裙28褲子褲子292.服裝的同化與異化（1）同化

某些樣式或風(fēng)格的服裝受到其它服裝的影響，并使其它服裝的某些特點成為自身一部分的發(fā)展過程。2.服裝的同化與異化30（2）異化

某些樣式的服裝或服裝風(fēng)格發(fā)展到一定階段，由于受外來事物的影響，而使自身發(fā)生改變的過程。（2）異化31第四節(jié)影響服裝流行的因素一、社會環(huán)境因素（宏觀影響因素）1.經(jīng)濟因素2.文化因素3.政治因素4.科學(xué)技術(shù)因素5.藝術(shù)思潮6.生活方式7.社會事件第四節(jié)影響服裝流行的因素一、社會環(huán)境因素（宏觀影響因素）323.政治因素3.政治因素33社會事件