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1千年XX
XX干紅2新疆XX酒業(yè)有限公司與您締結(jié)聯(lián)盟和網(wǎng)絡(luò)3XX酒業(yè)部分產(chǎn)品45
爭(zhēng)奪客戶劇烈成本費(fèi)用趨高利潤(rùn)空間銳減依賴現(xiàn)金流量企業(yè)與經(jīng)銷商現(xiàn)實(shí)面臨的困境6價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)是生存的關(guān)鍵未來商戰(zhàn)不再是一個(gè)企業(yè)與另一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),而是一條價(jià)值鏈與另一條價(jià)值鏈展開競(jìng)爭(zhēng)。
XX酒業(yè)要與經(jīng)銷商一起,建立一種多贏的機(jī)制,依靠有組織的努力,即管理,不斷強(qiáng)化這條價(jià)值鏈,不斷提高這條價(jià)值鏈的整體運(yùn)行效率,是XX酒業(yè)與您生存的根本。7零售分銷生產(chǎn)
有效銷售消費(fèi)
價(jià)值鏈
XX酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的來源,在于通過深度分銷建立起一條產(chǎn)、供、銷價(jià)值鏈,一條與經(jīng)銷商共生的“價(jià)值鏈”。8價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)是生存的關(guān)鍵經(jīng)銷商的根本利益是,依靠XX酒業(yè)的品牌與管理的支持,建立起下家分銷網(wǎng)絡(luò)(經(jīng)銷商要成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商),建立起與下家網(wǎng)絡(luò)的信譽(yù)關(guān)系,從而,對(duì)指定市場(chǎng)責(zé)任區(qū)域進(jìn)行地毯式覆蓋,建立市場(chǎng)秩序,形成了一條從:
XX酒業(yè)——-經(jīng)銷商——消費(fèi)者的共生價(jià)值鏈。依靠這條價(jià)值鏈的相互依存關(guān)系,使經(jīng)銷商獲得了一種綜合的經(jīng)營(yíng)能力,能夠順利展開多系列、多品種,以及低投入、低風(fēng)險(xiǎn)的“綜合經(jīng)銷業(yè)務(wù)”,可以進(jìn)入持續(xù)經(jīng)營(yíng)、不斷盈利的事業(yè)成長(zhǎng)軌道,根本上改變經(jīng)銷商原有的投機(jī)色彩。9
深度分銷的基本模式
XX酒業(yè)區(qū)域分銷商零售商B
零售商C
零售商A補(bǔ)貨付款付款付款補(bǔ)貨派出業(yè)務(wù)員1,指導(dǎo)2,幫助3,約束4,激勵(lì)派出促銷員1,促銷2,理貨3,推廣4,信息10
深度分銷模式基本要素目標(biāo)任務(wù)分銷商零售商爭(zhēng)奪市場(chǎng)XX酒業(yè)業(yè)務(wù)員促銷員11經(jīng)銷商全年投資分析一覽表121、本表用于分析說明在既定定價(jià)方案下區(qū)域經(jīng)銷商的投資收益情況
2、本表數(shù)據(jù)是由各月《經(jīng)銷商月度收益分析》統(tǒng)計(jì)而來
3、投資金額按每月流轉(zhuǎn)2次計(jì)算
以上數(shù)據(jù)表明,在既定價(jià)格和基本流量條件下,經(jīng)銷商投入周轉(zhuǎn)資金旺季最高為63053.17元,淡季平均為2.5萬元,年收益為78783.19元,平均回報(bào)率為11.5%(含獎(jiǎng)勵(lì)和返利),
如考慮今后流轉(zhuǎn)速度的提高,其流動(dòng)資金占用會(huì)進(jìn)一步降低,回報(bào)率會(huì)進(jìn)一步提高。結(jié)
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