包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)課件

包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)本章導(dǎo)讀

包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來說，掌握包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的規(guī)律和方法，處理好造型與結(jié)構(gòu)中諸多要素間的關(guān)系，是進(jìn)行整體包裝設(shè)計(jì)不可缺少的重要條件。本章導(dǎo)讀包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分。第三章包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)概述紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì)第三章包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)包裝造型與結(jié)構(gòu)二、包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的要求

一、包裝造型與結(jié)構(gòu)概述

第一節(jié)包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)概述

二、包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的要求一、包裝造型與結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

包裝造型是指包裝的整體形象，包裝結(jié)構(gòu)是指包裝組成部分的搭配與安排，它們是商品包裝的主體，是實(shí)現(xiàn)商品包裝功能的關(guān)鍵。包裝結(jié)構(gòu)與包裝造型是相輔相成的，任何造型都必須通過合理的結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)，而包裝結(jié)構(gòu)又必須依據(jù)包裝的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。

一、包裝造型與結(jié)構(gòu)概述

包裝造型是指包裝的整體形象，包裝結(jié)構(gòu)是指包裝組成部（三）具有視覺美感（二）方便儲(chǔ)運(yùn)、銷售和使用（一）保護(hù)商品（四）符合工藝要求二、包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的要求

（三）具有視覺美感（二）方便儲(chǔ)運(yùn)、銷售和使用（一）保護(hù)商

在進(jìn)行包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)結(jié)合商品特性，從而使商品得到有效地保護(hù)。例如，易碎品包裝應(yīng)具備相應(yīng)的防震動(dòng)、抗跌落等功能；碳酸飲料具有較強(qiáng)的氣體膨脹壓力，所以容器宜采用圓柱體外形，以利于膨脹力的均勻分散等。（一）保護(hù)商品在進(jìn)行包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)結(jié)合商品特性，從而使商包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)能體現(xiàn)出包裝方便儲(chǔ)運(yùn)、銷售和使用。所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)前，應(yīng)設(shè)身處地地站在運(yùn)輸者、銷售者以及消費(fèi)者的角度，衡量包裝的便利性。圖3-3所示為便于消費(fèi)者使用的商品的包裝形式。（二）方便儲(chǔ)運(yùn)、銷售和使用包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)能體現(xiàn)出包裝方便儲(chǔ)運(yùn)、銷售和使包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也是一種理性和感性相結(jié)合的創(chuàng)造性活動(dòng)，具有美感的包裝造型給人一種美的享受，影響人們的心理，從而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

（三）具有視覺美感包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也是一種理性和感性相結(jié)合的創(chuàng)造性包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在充分發(fā)揮創(chuàng)造性的同時(shí)，也要考慮成型工藝的可行性，如印刷的機(jī)械設(shè)備、成型方式以及材料的選擇等方面。因?yàn)樵倜赖脑O(shè)計(jì)如果不能被生產(chǎn)出來，就不能發(fā)揮其價(jià)值。

（四）符合工藝要求包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在充分發(fā)揮創(chuàng)造性的同時(shí)，也要考慮二、紙盒包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)一、紙箱包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)第二節(jié)紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)

二、紙盒包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)一、紙箱包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)第二節(jié)（二）常見紙箱包裝的基本結(jié)構(gòu)形式（一）紙箱包裝設(shè)計(jì)原則一、紙箱包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)（二）常見紙箱包裝的基本結(jié)構(gòu)形式（一）紙箱包裝設(shè)計(jì)原則一、1．尺寸合理，選材適當(dāng)包裝的總體積一般以大于內(nèi)容物體積的10%左右為宜，材質(zhì)的選擇應(yīng)注意承重性。2．結(jié)構(gòu)科學(xué)容器造型要依據(jù)商品性質(zhì)、形狀以及儲(chǔ)運(yùn)、銷售條件來確定。3．降低成本，經(jīng)濟(jì)實(shí)用運(yùn)用數(shù)學(xué)中的有關(guān)原理，設(shè)計(jì)用料少而容量大的包裝箱型。4．統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)管理紙箱設(shè)計(jì)應(yīng)遵循國家有關(guān)硬度直方體運(yùn)輸包裝尺寸系列標(biāo)準(zhǔn)，以達(dá)到充分利用儲(chǔ)運(yùn)空間，減少浪費(fèi)的目的。（一）紙箱包裝設(shè)計(jì)原則一、紙箱包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)1．尺寸合理，選材適當(dāng)（一）紙箱包裝設(shè)計(jì)原則一、紙紙箱多以瓦楞紙板制成，常見的紙箱結(jié)構(gòu)種類有開槽型紙箱、套盒型紙箱和折疊型紙箱。

（二）常見紙箱包裝的基本結(jié)構(gòu)形式紙箱多以瓦楞紙板制成，常見的紙箱結(jié)構(gòu)種類有開槽型紙箱（二）常用紙盒包裝的基本結(jié)構(gòu)方式（一）紙盒包裝設(shè)計(jì)的原則二、紙盒包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)（二）常用紙盒包裝的基本結(jié)構(gòu)方式（一）紙盒包裝設(shè)計(jì)的原則二1．紙盒造型具備保護(hù)性應(yīng)根據(jù)內(nèi)裝物特性解決好抗震、避光、密封及抗壓強(qiáng)度等問題，以保護(hù)商品免受損壞。2．結(jié)構(gòu)合理應(yīng)滿足消費(fèi)者的視覺習(xí)慣和開啟盒蓋的習(xí)慣。如折疊紙盒接頭應(yīng)連接在后板上；紙盒蓋板應(yīng)連接在后板上；紙盒主要底板一般應(yīng)連接到前板上。3．具有展示性需考慮包裝具有適應(yīng)自選銷售的展示性效果。如開窗式和POP式包裝結(jié)構(gòu)。

（一）紙盒包裝設(shè)計(jì)的原則1．紙盒造型具備保護(hù)性（一）紙盒包裝設(shè)計(jì)的原則1.套蓋式2.搖蓋式6.提攜式5.陳列式4.抽屜式3.開窗式易開式.7異形盒.8常用紙盒結(jié)構(gòu)方式連體式.910.封閉式（二）常用紙盒包裝的基本結(jié)構(gòu)方式1.套蓋式2.搖蓋式6.提攜式5.陳列式4.抽屜式3.開窗式1．套蓋式紙盒套蓋式也稱為天地蓋式紙盒。它用兩塊紙板組合而成，盒蓋和盒身不連接。套蓋式紙盒使用較為普遍，常用于服裝、食品、鞋帽、五金用品、玩具等包裝。

1．套蓋式2．搖蓋式紙盒搖蓋式紙盒是指蓋體與盒體結(jié)合在一起的折疊紙盒，即蓋的一邊固定而搖動(dòng)開啟，它也是使用范圍最廣的一類紙盒。

2．搖蓋式3．開窗式紙盒開窗式紙盒是指盒體的一部分開有窗口，開窗部分往往罩上透明PVC塑料或玻璃紙以直接展示商品。開窗的形狀、大小、部位以商品特點(diǎn)或造型設(shè)計(jì)而定。其一般用于玩具、食品、工藝品等銷售包裝。

3．開窗式4．抽屜式紙盒抽屜式紙盒是由抽屜和盒身組成，抽屜是內(nèi)盒，盒身為外盒，外盒可分為一邊開口和兩邊開口兩種形式。抽屜式紙盒由于其雙層結(jié)構(gòu)和拉伸形式，因而具有牢固厚實(shí)、使用方便的特點(diǎn)。

4．抽屜式紙盒5．陳列式紙盒陳列式紙盒又可稱“POP”包裝盒，起到在銷售現(xiàn)場廣告的作用。其形式多樣，外形變化十分豐富。5．陳列式紙盒6．提攜式紙盒提攜式紙盒最大的特點(diǎn)是方便攜帶。這種造型結(jié)構(gòu)都在盒體上裝有把手，提攜部分可以是附加繩索、塑料等，也可以利用內(nèi)裝產(chǎn)品本身伸出盒外的部分做提手。提攜式紙盒要注意產(chǎn)品的重量、材料的選擇與提手的牢固性。

6．提攜式紙盒7．易開式紙盒易開式紙盒即蓋部結(jié)構(gòu)形成易開式或半自動(dòng)開啟的處理，如利用紙板的彈性做開啟、關(guān)閉、別插等結(jié)構(gòu)，可用于酒品、藥品、小百貨等商品的銷售包裝。

7．易開式紙盒8．異形紙盒異形紙盒主要是對(duì)紙盒的面、邊、角的形狀、數(shù)量、方向、減缺等進(jìn)行多層次地處理，創(chuàng)造富有獨(dú)特性、裝飾性的視覺效果。8．異形紙盒9．連體式紙盒連體式紙盒又稱姐妹式紙盒，是指兩個(gè)以上的紙盒結(jié)構(gòu)組合成一個(gè)整體，每個(gè)紙盒個(gè)體又是獨(dú)立的包裝單位。這種紙盒適合盛裝系列套裝小商品，如茶葉、糖果等。

9．連體式紙盒10．封閉式紙盒封閉式紙盒一般用于牛奶、飲料等需要保鮮的液體食品。其形式是沿開啟線撕拉開啟，值得注意的是封閉式紙盒包裝通常選用無菌紙材料。

10．封閉式紙盒三、產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì)的程序與方法二、產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法一、容器概述第三節(jié)產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì)

三、產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì)的程序與方法二、產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì)的構(gòu)思方（二）包裝容器的分類（一）容器的概念一、容器概述

（二）包裝容器的分類（一）容器的概念一、容器概述容器是指能盛裝（容納）物品的器具，在此，我們特指盛裝流質(zhì)或液態(tài)商品的器具。包裝容器造型設(shè)計(jì)既包含容器功能效用、材料和工藝技術(shù)等因素，也包含外形的美觀因素，它具有物質(zhì)與精神的雙重價(jià)值。（一）容器的概念容器是指能盛裝（容納）物品的器具，在此，我們特指盛裝1．按制作材料2．按結(jié)構(gòu)造型3．按商品種類（二）包裝容器的分類包裝容器的分類1．按制作材料2．按結(jié)構(gòu)造型3．按商品種類（二）包裝容1．按制作材料分類包裝容器按制作材料可分為玻璃、金屬、塑料、陶瓷以及復(fù)合材料等包裝容器。

1．按制作材料分類2．按結(jié)構(gòu)造型分類包裝容器按結(jié)構(gòu)造型不同可分為瓶、缸、桶、盒、杯、甕等。

2．按結(jié)構(gòu)造型分類3．按商品種類分類包裝容器按商品不同種類可分為酒水類、藥品類、化妝品類、食品類、文體用品類、化學(xué)工業(yè)品類等。3．按商品種類（三）通透變化法（二）加減造型法（一）表面起伏變化（四）仿生造型法（七）肌理（六）變異手法（五）形態(tài)模仿（八）蓋體變化法二、產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法（三）通透變化法（二）加減造型法（一）表面起伏變化（四）仿生

容器表面三維縱深的起伏變化可以加強(qiáng)審美的愉悅感，在不影響商品功能性的基礎(chǔ)上進(jìn)行體、面的造型變化創(chuàng)新，能瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者留下深刻的印象。不過在設(shè)計(jì)時(shí)需考慮到容器的功能性與商品特性之間的和諧。

（一）表面起伏變化容器表面三維縱深的起伏變化可以加強(qiáng)審美的愉悅感，在不

加減造型是在基本包裝形態(tài)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行添加或削減體塊從而形成新造型的方法。此方法要求恰當(dāng)?shù)靥幚碓煨透鱾€(gè)部分的大小比例關(guān)系、空間層次節(jié)奏和整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（二）加減造型法加減造型是在基本包裝形態(tài)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行添加或削減體通透變化法是一種特殊的“減法”處理，有的通透是為了追求造型上的個(gè)性，有些則具有實(shí)際的功能。

（三）通透變化法通透變化法是一種特殊的“減法”處理，有的通透是為了追

設(shè)計(jì)師從自然界豐富的形態(tài)中汲取靈感，通過分析、歸納、抽象等手段，將自然物的內(nèi)在本質(zhì)與形態(tài)特征轉(zhuǎn)換為特定的造型語言，從而創(chuàng)造出生動(dòng)有趣的造型。

（四）仿生造型法設(shè)計(jì)師從自然界豐富的形態(tài)中汲取靈感，通過分析、歸納、

形態(tài)模仿則主要是體現(xiàn)為“形似”或“形同”，通過夸張、抽象或變形等造型手法使容器造型生動(dòng)有趣。（五）形態(tài)模仿形態(tài)模仿則主要是體現(xiàn)為“形似”或“形同”，通過夸張、

變異手法是指在保持整體相對(duì)規(guī)律、統(tǒng)一的前提下，為容器局部設(shè)計(jì)不一樣的形態(tài)或使用不同的材料等，以此產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果，起“畫龍點(diǎn)晴”的作用，從而使整個(gè)造型結(jié)構(gòu)在和諧中產(chǎn)生變化，具有層次感和節(jié)奏美。（六）變異手法變異手法是指在保持整體相對(duì)規(guī)律、統(tǒng)一的前提下，為容器對(duì)容器的表面加以肌理變化也是容器造型設(shè)計(jì)的手段之一。肌理變化可以使單調(diào)的形體產(chǎn)生豐富的效果，增強(qiáng)視覺效果的層次感。

（七）肌理對(duì)容器的表面加以肌理變化也是容器造型設(shè)計(jì)的手段之一容器的蓋子通常并不承擔(dān)裝載商品的功能，而只是起到密閉的作用。通過精心設(shè)計(jì)，蓋子可成為整體造型中的亮點(diǎn)，從而提高容器的審美性。

（八）蓋體變化法容器的蓋子通常并不承擔(dān)裝載商品的功能，而只是起到密閉（二）材料選?。ㄒ唬┰O(shè)計(jì)定位（三）草圖設(shè)計(jì)（五）模型制作（四）深入設(shè)計(jì)與效果圖表達(dá)（六）繪制結(jié)構(gòu)與工藝圖二、產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法（二）材料選?。ㄒ唬┰O(shè)計(jì)定位（三）草圖設(shè)計(jì)（五）模型制作

設(shè)計(jì)者首先要了解客戶的要求，如商品的檔次、銷售對(duì)象、商品的銷售區(qū)域、銷售方式等方面的情況。從生產(chǎn)企業(yè)、商品本身、消費(fèi)者三方面進(jìn)行市場調(diào)研、資料收集與綜合分析，得出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。（一）設(shè)計(jì)定位根據(jù)設(shè)計(jì)定位選取適宜的產(chǎn)品容器材料，例如，軟飲料宜選用塑料、酒類宜用玻璃或陶瓷等。

（二）材料選取設(shè)計(jì)者首先要了解客戶的要求，如商品的檔次、銷售對(duì)象、

在設(shè)計(jì)定位和材料確定之后，進(jìn)入草圖構(gòu)思階段。在這個(gè)構(gòu)思由抽象化、概念化向具體化的發(fā)展過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分?jǐn)U張思維，盡量多地進(jìn)行草圖構(gòu)思與繪制。（三）草圖設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)定位和材料確定之后，進(jìn)入草圖構(gòu)思階段。在這個(gè)構(gòu)思由在深入設(shè)計(jì)階段，從設(shè)計(jì)草圖中選出三至五個(gè)方案進(jìn)行深入的表現(xiàn)。工具可以使用鉛筆、鋼筆起稿，用水彩、色粉和馬克筆等進(jìn)行著色，也可以用電腦繪制，要求盡可能真實(shí)、準(zhǔn)確、清晰地表達(dá)出制成后的真實(shí)效果。（四）深入設(shè)計(jì)與效果圖表達(dá)在深入設(shè)計(jì)階段，從設(shè)計(jì)草圖中選出三至五個(gè)方案進(jìn)行深入為