電視廣告概述課件

第一章電視廣告概述概念發(fā)展史第一章電視廣告概述1第一節(jié)

電視廣告的概念第一節(jié)

電視廣告的概念2一、什么是電視廣告？電視廣告是廣告家族中的后起之秀，在此之前廣告的發(fā)展經歷了漫長的過程：實物陳列口頭吆喝原始音響（如貨郎的撥浪鼓、剃頭匠的鐵滑剪）旗幟廣告、懸物廣告招牌幌子燈籠以及門匾門樓等店鋪廣告印刷廣告

報紙廣告

雜志廣告

廣播廣告

電視廣告

網絡廣告一、什么是電視廣告？3電視廣告概述ppt課件4電視廣告概述ppt課件5電視廣告概述ppt課件6電視廣告概述ppt課件7電視廣告后來居上，分量最重。

從衣食住行到精神消費，很少不受電視廣告影響。電視廣告后來居上，分量最重。8一、什么是電視廣告？電視廣告是用電影制作手段來拍攝的，是通過電影院或者電視臺播放的有形、有色、有聲、有時空的電波廣告。它集視、聽于一體，最為直觀形象，而且會動。（曾迪來）電視廣告是指使用電影膠片或攝像機拍攝的廣告片。它可以在電影院、電視臺、互聯(lián)網、電腦多媒體、DVD家庭影院等傳媒載體上播放。中國觀眾多見于電視上播映的廣告，因此又叫它“電視廣告”。（王進力）一、什么是電視廣告？電視廣告是用電影制作手段來拍攝的，是通過9在西方傳媒中把影視廣告叫CommercialFilm簡稱CF，意指純粹用電影膠片拍攝的廣告片。在西方傳媒中把影視廣告叫CommercialFilm簡稱10在我國現(xiàn)階段，一般意義上的電視廣告其實包含了電影廣告，指影視廣告。本課程采用王進力的概念。電視廣告是指使用電影膠片或攝像機拍攝的廣告片。它可以在電影院、電視臺、互聯(lián)網、電腦多媒體、DVD家庭影院等傳媒載體上播放。中國觀眾多見于電視上播映的廣告，因此又叫它“電視廣告”。在我國現(xiàn)階段，一般意義上的電視廣告其實包含了電影廣告，指影視11第二節(jié)中外電視廣告的發(fā)展世界電視廣告的發(fā)展中國電視廣告的發(fā)展第二節(jié)中外電視廣告的發(fā)展121926年，貝爾德（電視之父）發(fā)明了機械電視。1936年英國建立起世界上第一座電視臺1939年美國創(chuàng)辦了美洲第一家電視臺，但正式開辦商業(yè)電視臺是1941年6月。二戰(zhàn)以后，電視傳播事業(yè)迅速發(fā)展，各國電視臺相繼建立。其中許多電視臺都經營電視廣告業(yè)務，從而使電視廣告迅速發(fā)展。

1926年，貝爾德（電視之父）發(fā)明了機械電視。13電視廣告概述ppt課件14一、世界電視廣告的發(fā)展

１）２０世紀4０年代２）２０世紀５０年代中期３）20世紀50年代末４）20世紀60年代５）20世紀70、80年代６）90年代末期至今

一、世界電視廣告的發(fā)展151）２０世紀40年代—初創(chuàng)期

1941、7、1世界上第一條電視廣告“布魯瓦手表”廣告在美國播出。由于二戰(zhàn)中斷，真正創(chuàng)業(yè)是在戰(zhàn)后。1945年美國率先恢復電視商業(yè)廣告的播出。1）２０世紀40年代—初創(chuàng)期

1941、7、1世界上第一條電16每當要制作廣告，通常由一位演員手拿事先準備好的稿子站在麥克風前念廣告詞，或是由歌手邊彈吉他邊訴說商品的好處，是一種最為原始的影視廣告的表現(xiàn)形式。每當要制作廣告，通常由一位演員手拿事先準備好的稿子站在麥克風17電視現(xiàn)場演出廣告，廣播稿的圖像化制作，帶圖像的收音機，內容多為新聞型或告知性廣告。電視現(xiàn)場演出廣告，廣播稿的圖像化制作，帶圖像的收音機，18２）２０世紀５０年代中期

1953年黑白電視普及，1954年彩電面世１９５２年李奧·貝納公司制作的Ｓtopette除臭劑廣告，開創(chuàng)了電影膠片拍攝廣告的先河---第一條實景電視廣告；２）２０世紀５０年代中期

1953年黑白電視普及，1954年19一次，美國一家生產STOPETTE除臭劑的客戶要求在現(xiàn)場制作并播出廣告，結尾一定要有一個以手擠壓噴霧頭的特寫鏡頭，而且要求灌口噴出的霧氣必須清晰漂亮。李奧貝納廣告公司承接下了這項業(yè)務后，為了保證廣告播出的效果能達到客戶的要求，用35mm的黑白電影膠片拍了一條五秒鐘的無聲廣告，解說員同時恰到好處地說：“啊！STOPETTE，汗臭全消?！痹搹V告播出后取得了不錯的效果。從此開始，現(xiàn)場演出廣告開始漸漸被廣告影片所取代。一次，美國一家生產STOPETTE除臭劑的客戶要求在現(xiàn)場制作20李奧·貝納創(chuàng)作的“萬寶路”廣告打破了舊有的模式：由簡單直白的告知性廣告發(fā)展為精心塑造藝術形象來傳播廣告內容；/show/V74EFdOQaC4hOOHq.html李奧·貝納創(chuàng)作的“萬寶路”廣告打破了舊有的模式：由簡單直白的21１９５３年大衛(wèi)·奧格威制作了典型的“名人推薦式”電視廣告–“好運”奶油專業(yè)廣告影片制作公司也應運而生。１９５３年大衛(wèi)·奧格威制作了典型的“名人推薦式”電視廣告–22電視廣告概述ppt課件233)20世紀５０年代末1958年第一條錄像帶電視廣告“essy牌洗衣機”播出。電視臺開始采用錄像帶播出，普遍采用記錄現(xiàn)場表演廣告的過程，沒有后期剪輯制作，實質上只是延后播出的現(xiàn)場廣告。

3)20世紀５０年代末1958年第一條錄像帶電視廣告“es24當時美國國內某電視臺正在PEBBLE海灘錄制一場高爾夫球賽，廣告人胡博環(huán)特請來一名著名高爾夫球手宣傳ESSY牌洗衣機，并用電視臺的攝像車進行攝錄，成為第一部錄像帶廣告。當時美國國內某電視臺正在PEBBLE海灘錄制一場25４）２０世紀６０年代真正意義上的電視廣告制作開始盛行，技巧日臻完美，使得電視廣告的形式和內容日趨精彩。

４）２０世紀６０年代真正意義上的電視廣告制作開始盛行，技巧日26用傳統(tǒng)電影技巧攝制方式制作的電視廣告走向成熟。內容上與社會問題日益緊密聯(lián)系，廣告主題加入了環(huán)保、生態(tài)平衡等社會公益性的內容和世界性主題。

５）２０世紀７０＼８０年代用傳統(tǒng)電影技巧攝制方式制作的電視廣告走向成熟。５）２０世紀７27６）90年代末期至今數(shù)字化技術的“入侵”，使得電視廣告的攝制真正“插上了想象的翅膀”，只有想不到，沒有做不到。數(shù)字化時代的到來構建起了電視廣告攝制的今天和明天。６）90年代末期至今數(shù)字化技術的“入侵”，使得電視廣告的攝制28網絡的興起，出現(xiàn)了網絡電視廣告，擴大了電視廣告的傳播平臺。網絡的興起，出現(xiàn)了網絡電視廣告，擴大了電視廣告的傳播平臺。29/programs/view/qB8sKFLnt8A/國外精品廣告欣賞/v/b/26028336-1644214232.html戛納獲獎廣告/programs/30二、中國電視廣告的發(fā)展二、中國電視廣告的發(fā)展31上個世紀80年代，當整個中國經濟從計劃向市場全面轉型之際，在一個低起點的基礎上，中國廣告以一種高速度融入到中國改革開放的洪流之中。我國播出的第一則電視廣告，比美國晚了整整38年。上個世紀80年代，當整個中國經濟從計劃向市場全面轉型之際，在321979年1月28日（除夕）上海電視臺播發(fā)的參桂補酒1979年1月28日（除夕）上海電視臺播發(fā)的參桂補酒33該廣告長1分35秒，用3～5個靜止圖片畫面，配上旁白、廣告詞和音樂構成，沒有運動鏡頭，很像電視新聞片。盡管如此，它仍是一條具有重要意義的里程碑式的廣告片。該廣告長1分35秒，用3～5個靜止圖片畫面，配上旁白、廣告詞34由此，中國電視廣告從無到有，進入了稚嫩的初創(chuàng)期。由此，中國電視廣告從無到有，進入了稚嫩的初創(chuàng)期。35優(yōu)秀案例1979年3月15日，首條外商廣告－瑞士“雷達表”搶灘上海，以制作精良，情感訴求，強化品牌，讓觀眾耳目一新。優(yōu)秀案例1979年3月15日，首條外商廣告－瑞士“雷達表”搶36１）初創(chuàng)期（1979～1982年）業(yè)務發(fā)展極為緩慢。專業(yè)人員力量薄弱無力介入，從業(yè)人員多為電視臺人員，專業(yè)素質差，廣告觀念較落后，僅占有媒體先機。電視廣告片的主流是新聞報道式的，缺乏創(chuàng)意，只是直接訴求產品功能。１）初創(chuàng)期（1979～1982年）業(yè)務發(fā)展極為緩慢。37電視廣告概述ppt課件38隨著國外電視廣告的播出，為中國電視廣告制作業(yè)快速發(fā)展提供了良好的學習和借鑒機遇，促進了中國本土電視廣告制作業(yè)的創(chuàng)新和成長隨著國外電視廣告的播出，為中國電視廣告制作業(yè)快速發(fā)展提供了良39２）開拓期：（１９８2～１９９０年）電視廣告的市場需求快速擴展。從業(yè)人員的素質，廣告片的品質都有明顯提高。廣州出現(xiàn)了中國第一支專業(yè)的電視廣告制作團隊，技術優(yōu)勢在國內一枝獨秀，吸引了全國的廣告客戶投奔。２）開拓期：（１９８2～１９９０年）40燕舞，燕舞，一曲歌來一片情??！燕舞，燕舞，一曲歌來一片情?。?1“媽媽。我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你，媽媽，我給你捎去一樣好東西！”“威力洗衣機，獻給母親的愛！”“媽媽。我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你，媽媽，我42電視廣告概述ppt課件43每當我看到天邊的綠洲，就會想到東方齊洛瓦。每當我看到天邊的綠洲，就會想到東方齊洛瓦。44３）探索期（１９９１～１９９6）從業(yè)人員素質提高，出現(xiàn)獨立制作團隊或個人。技術平臺升級換代，制作技藝有了質的飛躍。由原來的模仿開始探索本土的電視廣告的視聽語言，建構起本土的視聽語言和表現(xiàn)技巧。３）探索期（１９９１～１９９6）從業(yè)人員素質提高，出現(xiàn)獨立制451994年孔府家酒1994年孔府家酒461995年1995年47電視廣告概述ppt課件48分享此刻，分享生活怕上火，喝王老吉分享此刻，分享生活49“去污強！1：4！用量省！1：4！時間短！1：4！——1：4，‘活力28’，沙市日化！”“去污強！1：4！用量??！1：4！時間短！1：4！——1：450諂媚的表情、夸張的動作和語氣，這則生動的廣告讓觀眾們看得很開懷。諂媚的表情、夸張的動作和語氣，這則生動的廣告讓觀眾們看得很開51鋪天蓋地的“巨人”廣告（“腦白金”、“黃金搭檔”、“黃金酒”）--史玉柱“三株”口服液廣告秦池—1996年標王3．2億鋪天蓋地的“巨人”廣告（“腦白金”、“黃金搭檔”、“黃金酒”52４）成長期（１９９７～）一些著名的電視界的大導演、演員、攝影師、美術師、作曲家也開始加盟到電視廣告的制作隊列中，使制作隊伍的整體專業(yè)素質大大提升．初步構建起電視廣告的視聽主體語言，加強了電視廣告創(chuàng)造理論的研究和探索４）成長期（１９９７～）一些著名的電視界的大導演、演員、53“串串相思，藏在心里；相愛永不渝，忘不了你?！薄叭绻f人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年。"“串串相思，藏在心里；相愛永不渝，忘不了你?！薄叭绻f人生54電視廣告概述ppt課件55電視廣告概述ppt課件56電視廣告概述ppt課件57電視廣告概述ppt課件58電視廣告片的風格樣式多元化，個性化電視廣告片的風格樣式多元化，個性化59電視廣告概述ppt課件60電視廣告概述ppt課件61電視廣告概述ppt課件62三維與真人結合三維與真人結合63電