萬水波,從工人到品牌大師,一身傲骨推動(dòng)中國品牌發(fā)展

萬水波，從工人到品牌大師，一身傲骨推動(dòng)中國品牌發(fā)展他，19歲當(dāng)工人，23歲進(jìn)高中，24歲上大學(xué)，33歲考清華，15年堅(jiān)持一個(gè)夢(mèng)想成為品牌專家！1979年的夏天，東北長白山腳下的一個(gè)小村莊，一戶貧苦的人家新添了一口人丁，他的名字叫萬水波。他從出生開始向來到上學(xué)之前，幾乎沒有離開過他出生的那片大山，也許是父母希翼他將來能走出大山，面向大海，所以名字里裝滿了水。最美童年記憶從小生活在風(fēng)景如畫，質(zhì)樸又純粹的大山里，造就了他沉穩(wěn)、剛毅、勇敢的性格，漂亮的自然環(huán)境，讓他對(duì)畫畫產(chǎn)生了濃厚的興趣，他喜歡爬到山頂去看云霧繚繞的遠(yuǎn)山，也喜歡跑到稻田邊，發(fā)現(xiàn)秋天里金黃的曲線。他總能發(fā)現(xiàn)每一棵樹，每一塊石身上的不同特點(diǎn)，無論是上山采藥、還是林邊放牛，不是用樹枝在地上畫、就是拿石塊在石板上劃，對(duì)繪畫懵懂的理解與探索，陪伴他渡過了一個(gè)幸福的童年。三年工人生活，磨煉艱難意志在那個(gè)畢業(yè)包分配的年代里，他以優(yōu)異的成績(jī)考上了省里的中專。在那時(shí)能考上中專，意味著畢業(yè)以后能有份穩(wěn)定的工作，中專畢業(yè)后他被分配到了地方國營建材廠，做了一位技術(shù)工人。在工廠里每天都在干著重復(fù)性的工作，在節(jié)奏單一，工作枯燥的工廠里一干就是三年。他親身經(jīng)歷了工人“三班倒”的辛苦，和低學(xué)歷無專長的困惑，他在想，這樣混下去一輩子可能都是普通工人，看到年近50歲的帶班師傅，宛然一下看到了自己的未來。苦與累不是他最大的困惑，看不到生活的希翼，才是他當(dāng)時(shí)最大的恐慌。張藝謀從棉紡廠工人到世界名導(dǎo)，用“一根筋”精神逆轉(zhuǎn)人生的故事，對(duì)萬水波產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，他認(rèn)為自己也是那個(gè)被埋在沙里的金石，別人看不見他，他就要自己“冒頭”。在工廠里，他沒閑著，各種“折騰”。為了表現(xiàn)自己的“創(chuàng)意”水平，他連夜改版廠里的產(chǎn)品宣傳欄，但最終換來的卻不是褒獎(jiǎng)和贊譽(yù)，而是破壞廠風(fēng)廠紀(jì)的“壞份子”稱號(hào)，為此廠里還召開了專項(xiàng)“批斗會(huì)”。為了爭(zhēng)奪年度先進(jìn)工人，萬水波積極參預(yù)高強(qiáng)度并帶有危（wei）險(xiǎn)的工作，有一次因?yàn)閾屝奚a(chǎn)設(shè)備，電線漏電，將他瘦弱的身體擊倒在兩米開外，這一次事故險(xiǎn)些危及生命。愿望是夸姣的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的，無論怎么爭(zhēng)，都改變不了他是一位工人的現(xiàn)實(shí)。但是，工人的經(jīng)歷成為他人生中非常珍貴的一段經(jīng)歷，在那段苦澀的歲月里，鍛造了他堅(jiān)毅剛強(qiáng)的意志和不伏輸?shù)木瘛Ｒ槐尽秾O子兵法》影響了他一輩子的發(fā)展軌跡年復(fù)一年，萬水波面對(duì)每天重復(fù)又單調(diào)的工作，他知道這不是他想要的人生，不能讓現(xiàn)實(shí)磨去了夢(mèng)想的棱角，于是在工作之余，萬水波開始通過看書學(xué)習(xí)來提升自己認(rèn)知。萬水波的薪水除去吃飯更多都用來買了書。在知識(shí)的海洋里，他大量閱讀各類營銷和創(chuàng)意方面的書籍，使他養(yǎng)成為了一輩子的閱讀習(xí)慣，也沉淀了深厚的文化底蘊(yùn)和素質(zhì)。一次他被分派到外地一個(gè)工地項(xiàng)目上，在孤寂的寒冬長夜，看書對(duì)他來說，依然是最好的解悶方式。一次偶然的機(jī)會(huì)，萬水波在書店得到了一本《孫子兵法》，一本書一個(gè)冬天，他反復(fù)看了50遍，營銷策劃的思想種子就這樣被徹底點(diǎn)燃……''之后的日子里，他看遍了國外品牌營銷大師的傳記，菲利普?科特勒、邁克爾?波特、特勞特、羅瑟?里夫斯、大衛(wèi).奧格威等幾十位品牌大師的精彩傳記，他被書中描繪的大師精神感動(dòng)得熱血沸騰。只是他不曾經(jīng)想到，幾十年后，自己竟也追隨偶像的腳步，成為一位揮斥方遒、指點(diǎn)企業(yè)發(fā)展的品牌專家。一次高考改革成為了他人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)如果說1977年恢復(fù)高考讓一代人重燃希翼。那末2001年的高考改革，就是給有志青年一次生命的重生；2001年4月3日教育部公布高考徹底取銷年齡限制，這個(gè)消息讓他看到了新的希翼，因?yàn)槟且荒晁呀?jīng)23歲，如果沒有這個(gè)政策，他這輩子可能再也沒有機(jī)會(huì)上大學(xué)。為了抓住這突如其來的機(jī)遇，他翻遍了身邊的雜志、報(bào)紙，在《高考信息報(bào)》上看到一則招生簡(jiǎn)章，招生單位是吉林藝術(shù)學(xué)院，招生列表中的“藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)，深深地吸引了從小就癡迷于繪畫的他，早已厭倦了建材廠工作的萬水波，宛然看到命運(yùn)之神給他打開了一扇期待已久的大門，只要穿過那道門，他便可以離開建材廠，去做他喜歡的創(chuàng)意工作。是繼續(xù)守住“鐵飯碗”的工作，還是給自己一次挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，這是一個(gè)“成本極高”的決定，如果高考失敗，意味著他將失去惟一的“鐵飯碗”，但是，求知之火一但燃燒就注定無法熄滅。此時(shí)的萬水波毅然決然地離開國營建材廠，走進(jìn)了高中校園。萬水波給自己惟獨(dú)一次的“鯉魚躍龍門”機(jī)會(huì)，重返高中直接讀高三，每天堅(jiān)持4:00起床，夜半12點(diǎn)睡覺，付出超過常人三倍的努力，甚至于高考當(dāng)天打著吊瓶進(jìn)考場(chǎng)?？嘈娜颂觳回?fù)，在經(jīng)歷了艱難的努力后，他僅用一年時(shí)間，考進(jìn)中國六大藝術(shù)學(xué)院之一的吉林藝術(shù)學(xué)院。這一年，成為他人生一次重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在大學(xué)的珍貴時(shí)光里，萬水波沒有絲毫浪費(fèi)，他像一塊海綿，不知疲憊地吸收著海量的知識(shí)。他是從大學(xué)圖書館借書最多的學(xué)生，也是在專業(yè)課上作業(yè)質(zhì)量最高的學(xué)生。除了學(xué)習(xí)本專業(yè)外，他還輔修了吉林大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)，通過大學(xué)四年的刻苦學(xué)習(xí)，成為全系最優(yōu)秀的畢業(yè)生。央視舞臺(tái)造就了他人生的高光時(shí)刻優(yōu)異的成績(jī)使萬水波在央視招聘的多輪激烈面試中脫穎而出，贏得進(jìn)入央視國際廣告部工作的機(jī)會(huì)。在央視國際工作期間，他刻苦專研，從助理編導(dǎo)做到品牌總監(jiān)。在從事品牌戰(zhàn)略運(yùn)營過程中，深入接觸了麥肯錫、羅蘭貝爾、奧美等一大批國際廣告與咨詢公司，讓他打開了國際視野，掌握了西方先進(jìn)的咨詢模式，在本土企業(yè)實(shí)踐應(yīng)用的核心“技術(shù)”。從最初的“多彩立邦”營銷策略，到后來為“PPG、三棵樹、東方雨虹、科勒、歐派、大自然”等數(shù)十家著名企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷推廣，萬水波親眼見證了全案整合后企業(yè)加速發(fā)展的歷程。高管經(jīng)歷讓他在咨詢路上更接地氣萬水波有了央視國際戰(zhàn)略咨詢的高度，但是他更想像《孫子兵法》里所描繪的場(chǎng)景，殺入市場(chǎng)一線帶兵打仗，用親身實(shí)戰(zhàn)去檢驗(yàn)咨詢模型的應(yīng)用效果。他毅然離開光鮮的央視國際，先后進(jìn)入兩家建材領(lǐng)軍企業(yè)，一路從中層管理做到了集團(tuán)營銷副總裁。他深諳品牌競(jìng)爭(zhēng)之道，打破建材行業(yè)傳統(tǒng)思維，開創(chuàng)跨界營銷新模式，促進(jìn)建材營銷快消化，重構(gòu)傳統(tǒng)渠道模式，創(chuàng)新三會(huì)（渠道招商會(huì)、市場(chǎng)動(dòng)銷會(huì)、產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)）等新模式的一些列變革，僅用一年時(shí)間讓企業(yè)銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)三倍增長。建材企業(yè)做高管的經(jīng)歷，為他日后做品牌咨詢服務(wù)積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，比起同類型咨詢公司更加接地氣、更實(shí)戰(zhàn)、更懂行。堅(jiān)定地走向品牌咨詢的“創(chuàng)業(yè)”之路“我的心是一片海洋，可以溫和卻有力量”，萬水波喜歡這首歌所描述的意境，將愛、付出與責(zé)任融為一體顯現(xiàn)在眼前。萬水波，三個(gè)字就是一片海洋，輕緩而有力量，深邃而又堅(jiān)毅，他有能力讓企業(yè)乘風(fēng)破浪前行，使品牌走向更遠(yuǎn)方。于是，萬水波帶著一份使命和夢(mèng)想開啟了創(chuàng)業(yè)之路。2022年，萬水波創(chuàng)立了自己的品牌咨詢公司，先后助力立邦、東方雨虹、德高、華潤、歐派、大禹等百余家企業(yè)，推動(dòng)品牌的影響力和銷售業(yè)績(jī)獲得了雙重提升。隨著公司的不斷發(fā)展壯大，更多的防水、涂料、瓷磚、建材品牌慕名而來，讓他更加清晰品牌聚焦發(fā)展的力量，“寧可做一米寬一萬米深，也不做一萬米寬一米深”。所以他毅然決然地砍掉了公司的其他盈利版塊，專注防水&涂料建材全案策劃。通過十余年努力，他所創(chuàng)立的公司現(xiàn)已發(fā)展成為集團(tuán)化公司，正式命名為“萬水波品牌咨詢集團(tuán)”，成為國內(nèi)惟一一家專注防水&涂料建材全案策劃的品牌咨詢公司。他敢于拿自己的名字、人格做擔(dān)保塑造品牌，意味著一種勇氣，一份擔(dān)當(dāng)，更是一種責(zé)任。他和他的團(tuán)隊(duì)深知客戶口碑的重要性，服務(wù)一個(gè)企業(yè)就要為企業(yè)創(chuàng)造倍增價(jià)值，讓信譽(yù)和口碑成為這家公司的生命線！百戰(zhàn)歸來，再讀書，逐夢(mèng)讀清華經(jīng)歷了商海沉浮和人生坎坷的他，選擇百戰(zhàn)歸來再讀書，拿出當(dāng)年高中考大學(xué)的激情，連續(xù)三次備戰(zhàn)，終于考進(jìn)清華大學(xué)，成為一位經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生。在清華大學(xué)期間他結(jié)識(shí)了李稻葵、陳平、寧向東、蔡繼明等著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家。再一次打開了他的高維視角，提升了對(duì)品牌戰(zhàn)略的深層認(rèn)知。在校期間和美國哈佛大學(xué)艾爾波托教授一起研發(fā)出“品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)”的戰(zhàn)略咨詢模型，為他后來持續(xù)為客戶提供有效服務(wù)，創(chuàng)造百億市值奠定了專業(yè)基礎(chǔ)。心存使命，讓中國品牌更強(qiáng)大社會(huì)底層的磨礪、商界的洗禮，使他更敏捷、更直接、更一針見血，更所向披靡。央視舞臺(tái)的沉淀，清華的高維認(rèn)知，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研和策劃向善的態(tài)度成為萬水波完成一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例的基石。他秉持出繁至簡(jiǎn)，簡(jiǎn)體釋繁品牌之道，在品牌戰(zhàn)略、定位、營銷、渠道等方面，都擁有系統(tǒng)而全面的咨詢經(jīng)驗(yàn)。近20年，萬水波為幾百家企業(yè)進(jìn)行品牌全案整合策劃服務(wù)，助力眾多優(yōu)秀品牌突破格局，并在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)跨越式的增長，成為細(xì)分賽道之王，累計(jì)為客戶創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值近千億。萬水波將持續(xù)推動(dòng)中國品牌的壯大與崛起，助力品牌強(qiáng)國之路早日實(shí)現(xiàn)!跨過山河，終將面向大海萬水波豐富而傳奇的人生經(jīng)歷就是一部奮斗手記。從中專到清華，從普通工人到上市公司副總裁，從艱辛創(chuàng)業(yè)到成就一代策劃大師的故事。正如他自己所說，我接觸過中國建材企業(yè)的最高層，也接觸過建材企業(yè)的最底層，是“用腳底板走出來的品牌專家”。一路走來，可能有幸運(yùn)加持，更多的是靠他的努力，才讓他成為眾多營銷人中的勵(lì)志男神。萬水波目前已是蜚聲業(yè)界的大師級(jí)人物，清華大學(xué)品牌營銷客座教授，被譽(yù)為中國最具有實(shí)戰(zhàn)精神的品牌策劃人，成為影響中國品牌進(jìn)程的風(fēng)云人物，