論知識產(chǎn)權(quán)與我國的ip

論知識產(chǎn)權(quán)與我國的ip

在過去兩年里，“ip”成為社會的一個話題。當(dāng)下大家理解IP,普遍是從傳播效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)效應(yīng)兩個角度進(jìn)行思考,而“IP”這一名詞本是由來已久,在法律上的概念是知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)IP即intellectualproperty,意為知識產(chǎn)權(quán),是人們對于自己的治理成果、創(chuàng)造成果依法享有的專有的權(quán)力。對于IP的理解應(yīng)分為5個方面:1.知識產(chǎn)權(quán)制度是一個獨特的科技知識產(chǎn)權(quán)私權(quán)的保護(hù)尤為重要,如果沒有私權(quán)的根基,其他無從談起。只有肯定私權(quán),企業(yè)家才愿意投資,愿意做有風(fēng)險的事。知識產(chǎn)權(quán)起源于英國,為了鼓勵投資,對投資人給予投資權(quán),投資人若是帶來新的技術(shù),就可以獲得該技術(shù)十年的壟斷權(quán),但前提上是必須把這些技術(shù)公開出來。這就是最早的專利法的制度,以公開來換保護(hù)。這種公開的保護(hù)改變了人類的生產(chǎn)方式,人們開始大膽地采用工業(yè)化生產(chǎn)的方式。知識一旦共享出來,會產(chǎn)生巨大的效果,知識在人類的協(xié)作體系內(nèi)會快速地流轉(zhuǎn)。人們的大腦都被連接在一起,在產(chǎn)業(yè)圈里面,最后在實驗室的知識馬上就轉(zhuǎn)化為工業(yè),所以人類群體是一個超級的大腦,是一個超級的智能,知識產(chǎn)權(quán)制度,實際上就促進(jìn)了這個超級智能大腦的構(gòu)建,所有最新的科技,最新的知識,都被這個超級大腦迅速分享,然后不斷迭代,由此才會產(chǎn)生今天這樣一個創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的時代。這是知識產(chǎn)權(quán)制度第一個層面,它跟一個國家的大國崛起,一個人類時代的改變密切相關(guān),就是通過保護(hù)私權(quán)的方式,促進(jìn)知識的公開和流通。2.著作權(quán)保護(hù)的是背景著作權(quán)很早就有,各種創(chuàng)作的文學(xué)作品在人類的上千年歷史上早就存在,為什么現(xiàn)在才出現(xiàn)IP的概念,在傳媒行業(yè)、電影行業(yè)流行開來?是因為當(dāng)下是站在一個產(chǎn)業(yè)高度,在當(dāng)時的英國,印刷技術(shù)出現(xiàn)之后,才出現(xiàn)新興的產(chǎn)業(yè)——出版業(yè)。封建社會出版業(yè)是固定化的,國家下發(fā)一個令狀,某些人就可以獲得一個壟斷的權(quán)利。封建制度被取消后,商人的身份被取消了,人人都可以變成出版業(yè),打擊盜版的事原本是由行業(yè)工會決定,現(xiàn)在沒有人也沒有法律來解決。這時候必須要建立一個新的法律制度來保護(hù)出版業(yè)者。作為當(dāng)事人的出版業(yè)者推動立法,保護(hù)自己的權(quán)利。于是權(quán)利歸作者,出版業(yè)者從作者手里獲得授權(quán)。這個版權(quán)制度的誕生就是為了產(chǎn)業(yè)利益,專利制度也是如此。商標(biāo)的出現(xiàn)也是為了產(chǎn)業(yè)的利益。商標(biāo)的作用在于為企業(yè)提供了一個最初級的營銷手段,能夠有效讓消費者區(qū)分不同的廠商,并且達(dá)到吸引消費者的目的。3.知識產(chǎn)權(quán)制度是未來中國最沒有風(fēng)險的產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)最重要的性質(zhì),就是國際的貿(mào)易規(guī)則。蘋果手機(jī)售賣的其實不是手機(jī),因為蘋果手機(jī)的大陸生產(chǎn)商是富士康,蘋果賣的是技術(shù),是創(chuàng)意,是品牌。在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中最低端的產(chǎn)業(yè)鏈就是加工制造,中國全球化之后,最先選擇的正是加工制造業(yè)。知識產(chǎn)權(quán)是一個高風(fēng)險的行業(yè),而加工制造業(yè)最沒有風(fēng)險。2010年前后,一部蘋果手機(jī)要賣五、六千元錢,這背后一個巨大的商機(jī),中國年輕人的消費能力與消費需求差距過大。當(dāng)時的手機(jī)廠商有兩個選擇,一是仿照當(dāng)前流行智能手機(jī)模式,進(jìn)行模仿與改造,但是沒有知識產(chǎn)權(quán)。二是像喬布斯當(dāng)年面對諾基亞一樣,做創(chuàng)新。兩者之間,手機(jī)廠商的選擇是前者,因為前者的風(fēng)險最低,可以迅速做大。然而喬布斯為什么做一個全新的產(chǎn)品呢?因為美國的知識產(chǎn)權(quán)制度很嚴(yán)格,一旦諾基亞起訴,喬布斯就會全盤皆輸,而一旦做出一個更好的產(chǎn)品,就一定會獲得極高的收益,不會被迅速山寨。世界是一個大的產(chǎn)業(yè)鏈,高風(fēng)險高利潤的知識產(chǎn)權(quán)和穩(wěn)妥的加工制造業(yè)散落在各國,國際貿(mào)易體系之下,美國要求中國必須重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),原因就在于此。美國輸出的產(chǎn)品就是知識產(chǎn)權(quán),沒有輸出勞動,一旦知識產(chǎn)權(quán)得不到有效維護(hù),就無利可圖。4.法國拉德商品案中國注冊了商標(biāo)和專利,只能在中國受到保護(hù),在美國注冊了商標(biāo)和專利,會在美國受到保護(hù),知識產(chǎn)權(quán)無法拋開國家的界限。曾經(jīng)有一件拉菲商標(biāo)案,中國南京XX酒業(yè)在2005年注冊了一個商標(biāo),在中國銷量第一,法國拉菲酒莊對其進(jìn)行起訴,要求撤掉該商標(biāo)。法國的拉菲在1996年就注冊了LALITE,但是在長達(dá)十年的時間之內(nèi),從來沒有進(jìn)入中國市場,真正進(jìn)入中國市場是2006年的下半年,真正在中國開始銷售是2007年。知識產(chǎn)權(quán)制度是鼓勵投資,法國拉菲沒有進(jìn)入中國市場,中國市場就不能提供保護(hù),這是最基本的原則。5.產(chǎn)業(yè)運作周期一般是周期知識產(chǎn)權(quán)具有時間性,保護(hù)的時間長短不一,著作權(quán)可以50年,因而若是某企業(yè)用來做一個產(chǎn)品就只能使用50年?，F(xiàn)在歐洲和美國已經(jīng)到了70年,為什么這么長呢?常見的一個說法,因為美國是利益集團(tuán)操縱立法,為了將利益時限延長,迪斯尼這樣的大企業(yè)便操縱立法。但歸根結(jié)底還是產(chǎn)業(yè)利益的推動。版權(quán)產(chǎn)業(yè)運作的時間周期非常長,投資回報的時間也非常長,如果不能給予一個比較長的周期保護(hù),投資回報就難以收回。因而,有更長的周期,是為了保留更持久的投資。工業(yè)設(shè)計保護(hù)期是十年,新的專利法準(zhǔn)備要修改,將其延長至20年。因為當(dāng)下的工業(yè)設(shè)計越來越強(qiáng)大,越來越重要,所以開始加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)投資保護(hù)。傳媒相關(guān)的權(quán)益知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的構(gòu)成由四部分組成:著作權(quán)法、專利、商標(biāo)法、不正當(dāng)競爭法。與傳媒最相關(guān)的權(quán)益有:版權(quán)、專利、商標(biāo)法、不正當(dāng)競爭。版權(quán)法與傳媒產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的權(quán)益包括:出版權(quán)、改編權(quán)、攝制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、廣播權(quán)、表演權(quán)。1.出版權(quán)出版權(quán)是最古老的制度,但是它跟版權(quán)不一樣。出版社只是專有出版權(quán),如若發(fā)生網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件,只有作者才有權(quán)利打官司。2.權(quán)的轉(zhuǎn)讓的涵義改編權(quán)分為改編權(quán)轉(zhuǎn)讓和改編權(quán)授權(quán)兩種,二者是完全不一樣的概念。改編權(quán)的轉(zhuǎn)讓,是指作者把改編的權(quán)利轉(zhuǎn)給對方,自己不再享有。而改編權(quán)的授權(quán),是指作者給出一定的期限,在該期限內(nèi)對方擁有改編權(quán),期限一過,作者還可以把權(quán)利收回來。所以權(quán)利的轉(zhuǎn)讓和權(quán)利的授權(quán)是完全不同的。3.網(wǎng)絡(luò)通信權(quán)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播的權(quán)利。4.作者和作者之間的關(guān)系表演權(quán)就是一些劇本、詞曲,通過表演者來表演。表演者和作者之間是一個相互成就的關(guān)系。西游記的主題曲,蔣大為唱了30年,沒有掏過一分錢的版面費,但是若有沒他高亢的嗓子,歌曲也不一定能演繹得如此出色。通信行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的預(yù)防和對策1.新聞產(chǎn)品的法律保護(hù)(1)堅守合同契約精神近些年,影視行業(yè)勢頭正聲,關(guān)于電影的改編也涉及到很多的問題。IP興起后,涉及電影改編的官司也水漲船高?，F(xiàn)在比較火有一樁起點中文網(wǎng)的案子,天下霸唱早年給起點中文網(wǎng)寫了《鬼吹燈》系列,后來他起訴起點中文網(wǎng)歪曲了劇本的本意,同時拍了電影,侵犯了自身的保護(hù)作品完整權(quán)。而起點中文網(wǎng)表示,天下霸唱在給起點中文網(wǎng)寫這個作品的時候,還沒有出名,那時候也沒有IP的概念,所以是通過很便宜的錢拿到了這部作品的改編權(quán),簽協(xié)議的時候也明確提出不允許天下霸唱再以此名義創(chuàng)造《鬼吹燈》系列作品。從產(chǎn)業(yè)競爭的角度來講,天下霸唱應(yīng)該愿賭服輸,當(dāng)時沒辦法預(yù)見到IP的興起,以很低的價格轉(zhuǎn)讓,后續(xù)的改編本就與其無瓜葛。古龍《楚留香傳奇》原版當(dāng)年轉(zhuǎn)讓費只有2000新臺幣,那時候古龍20多歲,生活拮據(jù),出版社支付費用讓其寫《楚留香傳奇》。到了幾十年之后,古龍?zhí)貏e有名了,或者古龍的后人覺得當(dāng)年太便宜了,這個合同也是不能改的。合同契約精神,就是要愿賭服輸。(2)電影洗稿洗稿就是利用其他著作中的人物進(jìn)行重新創(chuàng)作。簡單來說,后人再利用金庸武俠小說里面的人物設(shè)置,重新創(chuàng)作一個小說,這就是洗稿。洗稿的問題,涉及到一個很重要的思想表達(dá)——二分原則區(qū)分。(3)綜藝節(jié)目的保護(hù)問題綜藝節(jié)目目前所有的思想就是節(jié)目模式,在綜藝節(jié)目的保護(hù)上,法律不保護(hù)創(chuàng)意本身,只保護(hù)表達(dá)。舉例來說,韓劇有著極為共通的特點,在人物設(shè)置上,男主角通常是高富帥,很有錢。男二號也是高富帥,女一號是傻白甜,女二號是白富美。故事情節(jié)通常是,男一號和男二號各種方式拼命追求女一號傻白甜,女二號惡意阻攔,最終女一號和男一號經(jīng)過癌癥、車禍、家庭問題等各種波折,終于幸福地在一起了。假定所有的情節(jié)設(shè)計都應(yīng)該受到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),那么整個產(chǎn)業(yè)就一家獨大,別人沒得做了。因為大家永遠(yuǎn)逃不出這個套路,只能在這個框框里打轉(zhuǎn)。因而,這種共同的創(chuàng)意層面的內(nèi)容是不能夠被版權(quán)法保護(hù)的。具體到綜藝節(jié)目也是這樣,創(chuàng)意本身不能夠被壟斷,能壟斷的是非常具體的表達(dá)。法律保持一個原則,越抽象的東西越不能夠被保護(hù),越具體的東西,越應(yīng)當(dāng)被保護(hù)。(4)作品名稱的保護(hù)前兩年,迪斯尼狀告北京金典的案子,涉及到一部叫《汽車人總動員》作品。重要的點在于賽車類的動畫作品哪些屬于表達(dá),哪些屬于思想?另一個問題,關(guān)于《賽車總動員》和《汽車人總動員》到底構(gòu)成不構(gòu)成混淆?這涉及一個競爭法的問題,作品名稱能不能成為一個商品的商標(biāo)。關(guān)鍵看消費者看到這一名稱時,會不會產(chǎn)生誤認(rèn)為和混淆,如果產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆,這個作品就應(yīng)該得到保護(hù)。但是名稱不能隨意壟斷,比如說一個電影叫總動員,就一定要有區(qū)分度,有顯著性,讓消費者能區(qū)分產(chǎn)品的來源。(5)名人肖像表情包的使用問題做廣告時經(jīng)常用到圖片,使用他人的圖片,使用他人的文字,計算機(jī)字體,但這些是否構(gòu)成侵權(quán)呢?這方面的司法保護(hù)非常嚴(yán)格。字體一類的,例如北大方正,圖片公司例如漢華藝美、全景世界,這些公司經(jīng)常維權(quán)。通常的做法是在網(wǎng)上大量地搜,通過搜索軟件來檢索,一旦哪個機(jī)構(gòu)侵犯了他們的權(quán)利,使用了他們的圖片、字體,或是某個名人的肖像,他們就可能發(fā)起訴訟。目前來說一旦被訴,幾乎是不可能勝訴的。2.網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的侵權(quán)問題現(xiàn)在出現(xiàn)很多大量使用傳媒業(yè)內(nèi)容的企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)變成了信息流,大量抓取各種信息再傳播就可以獲得利潤,在這種情況之下,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的侵權(quán)成為一大問題。在此,需謹(jǐn)記一個法則,只要是沒有經(jīng)過許可的,所有的網(wǎng)絡(luò)使用都是侵權(quán)的。除非傳播的只是用來進(jìn)行實時新聞報道,或者基于某一種公共利益的事情。此外,在人們?nèi)粘Ｉ钪?總在網(wǎng)上看一些電影,電影一出來之后,會有“本電影是僅用于欣賞xxx使用,24小時之內(nèi)將會刪除……”這樣的做法依然是侵權(quán)的。3.人工智能的保護(hù)當(dāng)下,人工智能導(dǎo)致了大量人工智能創(chuàng)作作品,我們看到的很多稿子都是人工智能寫的?！叭斯ぶ悄艿淖髌芬灰艿奖Ｗo(hù)”成為當(dāng)下熱議的話題。有學(xué)者認(rèn)為,人工智能不應(yīng)該受到保護(hù),讓人工智能隨便寫幾句話,創(chuàng)作作品,但是沒有人的情感,不需要受到保護(hù)。本人的觀點是,人工智能也是應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的,因為它也滿足作品的屬性。一個作品能不能受到保護(hù),產(chǎn)業(yè)說了算,法院考量一個作品能不能受到保護(hù),只考量它是否具有最小創(chuàng)新的限度,至于它有沒有很高的藝術(shù)價值,能不能達(dá)到一定