標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢

標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢第1頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月LogoDesignLogoDesignLogoDesignLogoDesign標(biāo)志設(shè)計的歷史第2頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的起源標(biāo)志的前身最早是圖騰，最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。LogoDesign第3頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月古代標(biāo)記圖案和圖騰LogoDesign第4頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、印信紋章等。廣義上說，這些都是標(biāo)志。隨著商品交換的日益頻繁，中國有了作坊店鋪，伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。如當(dāng)時濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認(rèn)門前白兔兒為記"字樣的商標(biāo)。我國標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展LogoDesign第5頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實物：“劉家功夫針鋪”LogoDesign第6頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月我國標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展1840年鴉片戰(zhàn)爭，外國列強(qiáng)打開了中國的大門，隨著洋貨的大舉進(jìn)入國門，中國的商標(biāo)形式也跟著發(fā)生了巨大的改變。鴉片戰(zhàn)爭后，國外貨物向中國境內(nèi)傾銷，列強(qiáng)還在租界內(nèi)制造洋貨銷往各地，為保障列強(qiáng)在華利益，列強(qiáng)逼迫滿清政府簽訂了“商標(biāo)章程”，開設(shè)了商標(biāo)注冊局，為洋貨辦理商標(biāo)注冊。從此，中國進(jìn)入了注冊商標(biāo)的歷史時代。LogoDesign第7頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月我國標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展20世紀(jì)初，在上海、天津、廣州等受國外經(jīng)濟(jì)影響比較大的城市，出現(xiàn)了許多從事商業(yè)美術(shù)廣告的人員，并且創(chuàng)作了一批知名的商標(biāo)，如“老刀牌”香煙，“天廚牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，見證了中國近代工商業(yè)的發(fā)展歷史。新中國成立以后，商標(biāo)也跟隨經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的歷程。在物質(zhì)缺乏的年代，商標(biāo)僅起到區(qū)別商品種類和管理的作用。LogoDesign第8頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月我國標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀(jì)以來經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。LogoDesign第9頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月國外標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展西方社會發(fā)展至十二世紀(jì)，在商標(biāo)設(shè)計上已經(jīng)形成了體系，生產(chǎn)性標(biāo)記和商業(yè)性標(biāo)記已經(jīng)出現(xiàn)了分化和區(qū)別，在使用上分別有不同的目的。LogoDesign第10頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月國外標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展十五六世紀(jì)，印刷性商標(biāo)成為主要的宣傳手段，標(biāo)志得到了進(jìn)一步的完善。商標(biāo)與印刷、文字、廣告、攝影等共同占據(jù)了商業(yè)宣傳的重要地位，成為十分重要的視覺宣傳媒體。標(biāo)志設(shè)計的形式和內(nèi)容不斷翻新，新的字體和圖案層出不窮，標(biāo)志設(shè)計更美觀新穎，商業(yè)設(shè)計行業(yè)出現(xiàn)了細(xì)分，設(shè)計公司、印刷公司、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司的分工，大大促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計和商業(yè)設(shè)計的進(jìn)步。LogoDesign第11頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月國外標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展19世紀(jì)，標(biāo)志的設(shè)計，傾向于自然、生動，并吸取了東方的藝術(shù)風(fēng)格。西方各國出現(xiàn)了新的設(shè)計變革，如新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動等。標(biāo)志設(shè)計的風(fēng)格追求藝術(shù)性和商品性的完美結(jié)合。LogoDesign第12頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月國外標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展20世紀(jì)初，誕生了現(xiàn)代主義設(shè)計，深刻影響了商業(yè)設(shè)計思想。強(qiáng)調(diào)傳達(dá)、溝通、人性化的特點，風(fēng)格簡潔，大量采用幾何線條，體現(xiàn)了現(xiàn)代審美觀點。20世紀(jì)30年代后，美國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，為現(xiàn)代主義設(shè)計提供了良好的發(fā)展環(huán)境，現(xiàn)代主義設(shè)計在美國得到了廣泛的發(fā)展。誕生了一大批著名的標(biāo)志和設(shè)計師，如UPS聯(lián)合快遞、IBM、可口可樂、百事，以及日本美能達(dá)光學(xué)、松下公司等標(biāo)志。標(biāo)志的歷史伴隨著人類商業(yè)發(fā)展的歷程一路走來，直至形成了近代和現(xiàn)代工商業(yè)，標(biāo)志的真正意義才逐漸完善起來。LogoDesign第13頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計LogoDesign第14頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月LogoDesignLogoDesignLogoDesignLogoDesign著名標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展歷程第15頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月

UPS現(xiàn)在的標(biāo)志是在2003年與世界產(chǎn)品經(jīng)銷和商標(biāo)設(shè)計的權(quán)威性公司FutureBrand合作進(jìn)行了其品牌標(biāo)志的第四次演化。保留了其原品牌標(biāo)志中“盾牌”的要素，并創(chuàng)造性的強(qiáng)化了UPS的棕色品牌專屬色，只是去掉了盾牌標(biāo)志上方的用絲帶捆扎的包裹圖案。增加了商標(biāo)的空間以表達(dá)UPS當(dāng)今諸多的業(yè)務(wù)職能，反映UPS的經(jīng)營策略、其擴(kuò)展了的業(yè)務(wù)項目其躋于環(huán)球性公司之列以及其科技先驅(qū)的形象。UPS標(biāo)志發(fā)展過程LogoDesign第16頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月IBM標(biāo)志發(fā)展過程IBM現(xiàn)在的LOGO水平的條紋代替了剛性的字母，暗示“速度和力度”。新LOGO把美國的國旗和IBM的標(biāo)識用蒙太奇手法拼接在一起，這樣，就把企業(yè)的形象和美國的國家形象聯(lián)系起來，把企業(yè)的文化和美國的文化結(jié)合起來，把企業(yè)的理念和國家的理念結(jié)合起來，企業(yè)的精神和國家的精神結(jié)合起來。經(jīng)歷了四分之一世紀(jì)后，基礎(chǔ)設(shè)計保持不變，這是世界上最廣泛認(rèn)知的、和被其他人最多仿冒的LOGO。藍(lán)色條紋的設(shè)計也使IBM獲得了“藍(lán)色巨人”的美稱。LogoDesign第17頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月Ford標(biāo)志發(fā)展過程福特汽車的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字。由于創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標(biāo)志設(shè)計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。LogoDesign第18頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月蘋果標(biāo)志發(fā)展過程2003年，蘋果進(jìn)行了標(biāo)識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標(biāo)識顯得更為立體、時尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品iTunes和iPod年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新的感覺。LogoDesign第19頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月SHELL標(biāo)志發(fā)展過程1971年，以設(shè)計可口可樂瓶聞名的Raymodloewy重新設(shè)計了標(biāo)志，他將貝殼的圓齒邊簡化為一個光滑的半圓，將貝殼的13根隆起線簡化為7根，并添加一個粗體紅色輪廓。今天這款標(biāo)志廣泛用于世界各地。它如此易于辨識，以至于在沒有公司名的情況下人們也能清楚的認(rèn)識它。LogoDesign第20頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月LogoDesignLogoDesignLogoDesignLogoDesign標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢第21頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的圖形發(fā)展趨勢標(biāo)志的發(fā)展更加注重的標(biāo)志的表達(dá)手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標(biāo)志具備更加突出的視覺效果。（一）.由復(fù)雜向簡約的演變LogoDesign第22頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的圖形發(fā)展趨勢在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標(biāo)志更容易被觀者記憶于心，因此標(biāo)志的設(shè)計更具有創(chuàng)意性以及形式美感。（二）.由具象向抽象的演變LogoDesign第23頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的圖形發(fā)展趨勢色彩更為豐富，漸變的應(yīng)用效果廣泛，標(biāo)志更具備光澤感。（三）.色彩的多樣性的演變LogoDesign第24頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的圖形發(fā)展趨勢標(biāo)志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心，同時也是平面系統(tǒng)的重要組成部分。標(biāo)志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達(dá)手法，使得標(biāo)志豐富，視覺效果更為突出。標(biāo)志的發(fā)展是一個設(shè)計相互交融，設(shè)計風(fēng)格的多樣化的過程。標(biāo)志作為商業(yè)產(chǎn)物，設(shè)計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應(yīng)使其商業(yè)性。（四）.平面化趨向立體化LogoDesign第25頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的意義發(fā)展趨勢（一）.倡導(dǎo)人文觀念標(biāo)志的人文觀念特征是通過標(biāo)志作品中蘊含的人文因素與倡導(dǎo)的人文精神加強(qiáng)設(shè)計與人之間的親和力。倡導(dǎo)以人為本的設(shè)計理念是所有設(shè)計方向的共同目標(biāo)。人文化的設(shè)計對緩解人類心理壓力，改善人與自然之間的協(xié)調(diào)關(guān)系起著重要的作用。LogoDesign第26頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的意義發(fā)展趨勢（二）.向多維的空間開拓發(fā)展標(biāo)志設(shè)計從其藝術(shù)屬性來看應(yīng)歸屬于平面設(shè)計范疇，它多在二維空間進(jìn)行創(chuàng)作。但隨著人類科技與文化的發(fā)展及人類對空間觀念認(rèn)識的增加，人類從二維、三維逐步走向多維的審美空間。特別是多媒體、數(shù)字技術(shù)以及計算機(jī)的發(fā)展，給標(biāo)志的設(shè)計帶來廣泛的創(chuàng)作空間，以體現(xiàn)人類對多維空間層次的感知。這不僅拓寬了設(shè)計師的創(chuàng)作空間，更是標(biāo)志設(shè)計作品出現(xiàn)了異彩紛呈的局面。LogoDesign第27頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的意義發(fā)展趨勢（三）.適應(yīng)數(shù)字化媒體表現(xiàn)數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，使得許多標(biāo)志設(shè)計早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”，由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，使其具有強(qiáng)大的延展優(yōu)勢，在以后的推廣中也將起到事半功倍的效果。例如，鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在電視上出現(xiàn)時，采用了動畫軟件制作技術(shù)，演示了標(biāo)志相匯融合的過程；Google和Baidu這些網(wǎng)絡(luò)搜索引擎紛紛采用變身標(biāo)志，增加了標(biāo)志的時間性和交互性。LogoDesign第28頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志設(shè)計的意義發(fā)展趨勢（四）.追求國際化語言作為符號化的設(shè)計語言，標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)注重國際性。隨著人類社會的發(fā)展，知識共享、科技共享，整個世界更像一個大家庭、大市場。國際間的文化交流，知識的相互滲透，民族間的相互融合，正使得地區(qū)差異逐漸縮小，地域化經(jīng)濟(jì)被逐漸打破。因此，標(biāo)志的設(shè)計在注重民族性與地方特征的同時將更加注重國際化設(shè)計語言。LogoDesign第29頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月隨著每一年的流行趨勢不一樣，所以LOGO設(shè)計也在悄悄的隨著流行和大眾喜愛程度而發(fā)生著細(xì)微的變化，設(shè)計師正是因為了解了大眾的喜愛和這些細(xì)微的變化，所以每一年的設(shè)計發(fā)展趨勢都有所不同。下面是一些2013年較常見的LOGO設(shè)計趨勢，我們要做的是通過學(xué)習(xí)和賞析這些優(yōu)秀的LOGO設(shè)計，開拓靈感和思維，而不是按部就班的照做，只有做出符合商品本身意義的標(biāo)志才是最好的。2013年標(biāo)志設(shè)計趨勢LogoDesign第30頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月2013標(biāo)志趨勢之一：在此處LogoDesign第31頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月2013標(biāo)志趨勢之二：交叉LogoDesign第32頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月2013標(biāo)志趨勢之三：自然紋路LogoDesign第33頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月2013標(biāo)志趨勢之四：斜線LogoDesign第34頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月2013標(biāo)志趨勢之五：文字LogoDesign第35頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月2013標(biāo)志趨勢之六：簡筆畫LogoDesign第36頁，課件共37頁，創(chuàng)作于2023年2月小結(jié)標(biāo)志作為視覺符號和品牌形象的代言的這種功能已被社會