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文檔簡介
廣告媒體相關(guān)概念
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同,絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。最流行的傳統(tǒng)的SDI(串型數(shù)字)傳輸方式缺乏真正意義上的絡(luò)交換特性。需要做大量的工作才可能利用SDI創(chuàng)建類似以太和IP(因特協(xié)議)所提供的部分絡(luò)功能。所以,視頻行業(yè)中的絡(luò)媒體技術(shù)就應(yīng)運(yùn)而生。絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣,都是傳播信息的渠道,是交流、傳播信息的工具,信息載體。與其它媒體比較,絡(luò)媒體主要有以下優(yōu)勢:1、傳播范圍最廣:全球性傳統(tǒng)媒體無論是電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào),都不能跨越地區(qū)限制,只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet,分布在近200個國家的近2億Internet用戶都可以在他們的計(jì)算機(jī)上看到。從這個意義上講Internet是最具有全球影響的高科技媒體。融媒體融合媒體是多種媒體融合形成的一種新媒體,生活當(dāng)中最常見的媒體有5種,其中包括第一媒體:報(bào)紙;第二媒體:廣播;第三媒體:電視;第四媒體:電腦;第五媒體:手機(jī);也就是說媒體其實(shí)都是有一個共通性,那就是都擁有一個載體進(jìn)行圖片文字以及視頻的傳播。在五個媒體當(dāng)中,第一媒體受眾面廣,是大眾傳播的主要載體;第二媒體受眾面窄,大多數(shù)受眾人群為出租車司機(jī),所以企業(yè)大多數(shù)不會選擇在第二媒體做相關(guān)的推廣;第三媒體電視雖然受眾群體較多,但是成本太高,也是大多數(shù)企業(yè)望塵莫及的;第四媒體是全球最大最成熟的媒體,推廣效果也是5種媒體當(dāng)中最好的;第五媒體用戶很多,但是,還沒有將娛樂真正轉(zhuǎn)為商用。所以品牌直通車采用全球首創(chuàng)融合媒體,將第一媒體和第四媒體完美結(jié)合,有效地解決關(guān)于企業(yè)推廣難、效果差、成本高問題。這是一種概念創(chuàng)新,是一種推廣變革。報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體。在傳統(tǒng)四大媒體中,報(bào)紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展,報(bào)紙的品種越來越多,內(nèi)容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化,所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。按照發(fā)行和覆蓋區(qū)域的不同分為全國性報(bào)紙和地方性報(bào)紙;按照內(nèi)容不同分為時政類報(bào)紙、經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙、生活服務(wù)類報(bào)紙、體育類報(bào)紙、行業(yè)報(bào)紙等。報(bào)紙是印刷類廣告最主要的媒體,電視的出現(xiàn),在某種程度上動搖了報(bào)紙廣告的霸主地位,但由于報(bào)紙有其獨(dú)特的性質(zhì),它仍然是現(xiàn)代廣告的最重要的媒體之一。報(bào)紙既可以是全國性媒體,也可以是地方性媒體,這主要視報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域而定。與其他媒體相比,報(bào)紙廣告具有其自身許多獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。圖片暫時無法顯示,請下載后嘗試電子雜志電子雜志,又稱絡(luò)雜志、互動雜志。已經(jīng)進(jìn)入第四代,以HTML5技術(shù)為獨(dú)立于站存在。電子雜志兼具了平面與互聯(lián)兩者的特點(diǎn),且融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者。此外,還有超鏈接、及時互動等絡(luò)元素,并且其延展性強(qiáng),未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)平板電腦等多種個人終端進(jìn)行閱讀。但由于Flash技術(shù)將全部文字和圖片打包在swf格式文件內(nèi),所以搜索引擎不能收錄電子雜志的內(nèi)容。因此,未來的電子雜志將不再使用Flash,而直接通過瀏覽器跨平臺閱讀,使得各種移動設(shè)備也能無障礙地看到原版矢量的電子雜志,不再需要下載和存檔,大大提升了電子雜志的閱讀體驗(yàn)。電子雜志起源于20世紀(jì)80年代的BBS熱潮中?!巴雠5募赖臁保–ultoftheDeadCow)聲稱于1984年發(fā)行了第一部電子雜志,并且持續(xù)了20多年之久。但是,這個情況是否屬實(shí)存在激烈爭議。廣播媒體廣播媒體是通過無線電波或?qū)Ь€定時向廣大地區(qū)傳播聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒體。只播送聲音的,稱為“聲音廣播”,也就是通常所說的“廣播”;播出圖像和聲音的,叫“電視廣播”,也就是通常所說的“電視”。這里的廣播媒介,指的是聲音廣播。無線電廣播發(fā)明于1906年,電臺正式播出始于1920年。廣播出現(xiàn)以來,一直是重要的廣告媒體。雖然電視出現(xiàn)以后,廣播受到了一定的沖擊,但是由于其簡便的設(shè)備、快捷的傳播,仍舊擁有相當(dāng)多的聽眾,并且由于其廣告費(fèi)用低廉,仍舊是重要的廣告媒體之一。按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和無線廣播。有線廣播是通過導(dǎo)線或者光導(dǎo)纖維所組成的有線傳輸分配絡(luò),將廣播節(jié)目信號直接傳遞給用戶接收設(shè)備的區(qū)域性廣播。無線廣播是通過無線電波傳送節(jié)目的廣播形式。有線廣播主要在農(nóng)村和中小城鎮(zhèn),傳播范圍有限。用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。按照調(diào)制方式的不同,廣播可以分為調(diào)頻廣播和調(diào)幅廣播。按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。通信廣告通信廣告是指利用通信工具(主要包括手機(jī)、、傳真等工具)進(jìn)行廣播傳播的方式。一些服務(wù)性公司比較偏重于使用通信廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳,如咨詢機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電信公司、保險(xiǎn)公司、廣告公司等。手機(jī)短信廣告,是一種基于數(shù)字絡(luò)的雙向文本信息傳遞活動的廣告,一般由因特內(nèi)容提供商(ICP)通過短信向大量手機(jī)用戶有償提供內(nèi)容服務(wù)。手機(jī)短信廣告的特點(diǎn)是市場覆蓋率較高、廣告信息可以多樣化、傳輸速度快、成本低廉、互動性較強(qiáng)等。廣告,指廣告費(fèi)用由商家提供,普通用戶免費(fèi)撥打廣告的新興廣告方式。一般用戶可以通過撥打廣告號碼免費(fèi)通話,但在通話前在聽一段廣告,其話費(fèi)由業(yè)務(wù)申請者支付。廣告的特點(diǎn)是到達(dá)率高,有較長的廣告時間,成本低等。傳真廣告,是利用電腦絡(luò)群發(fā)實(shí)現(xiàn)自動化的特點(diǎn)發(fā)送資料的一種新穎獨(dú)特的廣告模式。這種廣告模式具有效率高、準(zhǔn)確率高、方便簡潔、成本低等特點(diǎn)。圖片暫時無法顯示,請下載后嘗試租用媒體租用媒體又稱他營媒體。即廣告主必須支付一定的費(fèi)用才能運(yùn)用的廣告媒體,如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、交通工具、路牌等等。其中,電視、廣播、報(bào)紙、雜志被稱為當(dāng)今世界的四大媒體,是廣告活動的主要媒介物。任何一個較大的廣告活動都離不開這四大媒體之一。電視媒介物的特點(diǎn)是聲像俱備,聲情并茂,是絕大多數(shù)產(chǎn)品廣告的理想媒體。廣播媒介物雖然不俱備視覺上的滿足,但收音機(jī)攜帶方便,可以邊工作邊收聽,因此也是一種理想的傳播工具。報(bào)紙雜志雖不能給廣告受眾帶來視覺聽覺上的享受,但它們卻能運(yùn)用文字、圖案等方式把較為復(fù)雜的產(chǎn)品性能、構(gòu)造等向讀者詳細(xì)解說,且便于保存。四大媒體都有自己的優(yōu)點(diǎn),廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性、要求進(jìn)行選擇運(yùn)用。圖片暫時無法顯示,請下載后嘗試平面媒體報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息,相對于電視、互聯(lián)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息,而稱作平面媒體。電視、絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴(yán)格的定義,只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。以紙張為載體發(fā)布新聞或者資訊的媒體,比如報(bào)紙、雜志等等?,F(xiàn)在他們面臨著來自絡(luò)媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了美術(shù)構(gòu)圖中的“平面”概念,因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。平面媒體上個世紀(jì)以來,隨著藝術(shù)雜志的逐漸增多,藝術(shù)媒體的樣式也更趨多元化。絡(luò)媒體是平面媒體面臨挑戰(zhàn)的第一大要素,但并不是全部。傳統(tǒng)專業(yè)媒體是一個復(fù)合概念,一方面,它限定了媒體的表現(xiàn)形式,即傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體;另一方面,它限定了媒體的學(xué)術(shù)定位,以區(qū)別于一般意義上的公共媒體或大眾媒體。當(dāng)絡(luò)媒體逐漸興起以后,更是對于藝術(shù)傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響。主流媒介主流媒介是以吸聚最具社會影響力的受眾,即權(quán)力精英作為自己市場訴求的以質(zhì)取勝的傳媒。主流媒介一詞,援引自西方新聞界。主流媒介就是要依靠主流資本,面對主流受眾,運(yùn)用主流的表現(xiàn)方式體現(xiàn)主流觀念和主流的生活方式,以社會主流人群為自己的閱讀對象。美國社會學(xué)家米爾斯()提出“權(quán)力精英”(powerelite)理論,所指就是社會中那些在經(jīng)濟(jì)、軍事和政治機(jī)構(gòu)中占據(jù)高位的階層,這部分權(quán)力精英就是社會中的主流群體,他們擁有較高的決策話語權(quán)、知識話語權(quán)和消費(fèi)話語權(quán)。事實(shí)上,主流媒介在任何社會都是媒介的主流。主流社會需要媒介來為自己服務(wù),需要主流的渠道進(jìn)行發(fā)言,同時,一個媒介若要達(dá)到較高的地位、要贏取更多的利益,就必須與主流社會達(dá)成默契,甚至是融為一體??梢赃@樣理解,主流媒介是一個國家充當(dāng)旗幟和哨所的大型新聞機(jī)構(gòu),成為一個民族意識形態(tài)層面的價(jià)值尺度與評判標(biāo)準(zhǔn)。電子媒體電子媒體是以一定的電子手段,通過先進(jìn)的電子信息技術(shù)來進(jìn)行廣告宣傳的媒體。電子媒體包括電視、電臺、廣播、電動廣告牌、等一切電子形式的媒體。信息量大、快捷、可以隨時更新即時內(nèi)容?;谛聜鞑スぞ吆图夹g(shù),傳播范圍廣,受眾命中率高(利于窄眾傳播),交互性強(qiáng),傳統(tǒng)媒體繼續(xù)在新媒介時代做大做強(qiáng),個人作為傳播者的作用加大,整合了除了人內(nèi)傳播外的其他傳播類型。電子媒體對印刷業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的影響:傳統(tǒng)印刷遭受到電子媒體前所未有的沖擊,使得電子媒體與印刷媒體的比例正在發(fā)生著翻天覆地的變化。電子媒體的產(chǎn)品不再是有形的客觀物質(zhì),而是無形的存在于絡(luò)之上的數(shù)據(jù)也不再需要有形的載體。而傳統(tǒng)的印刷出版物必須經(jīng)過印刷企業(yè)的生產(chǎn)才能夠真正成為產(chǎn)品,流通到消費(fèi)者手中,印刷企業(yè)在整個傳統(tǒng)出版的流程中扮演著十分重要的角色富媒體富媒體,即RichMedia的英文直譯,本身并不是一種具體的互聯(lián)媒體形式,而是指具有動畫、聲音、視頻或交互性的信息傳播方法。富媒體包含流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語言的形式之一或者幾種的組合。富媒體可應(yīng)用于各種絡(luò)服務(wù)中,如站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。富媒體本身并不是信息,富媒體可以加強(qiáng)信息,當(dāng)信息更準(zhǔn)確的定向時,廣告主會擁有更好的結(jié)果。包括多媒體(二維和三維動畫、影像及聲音),它包括HTML、Javascripts,Interstitial間隙窗口,MicrosoftNetshow、RealVideo,和RealAudio,F(xiàn)lash等等。隨著技術(shù)的進(jìn)步,名單可能會進(jìn)一步加長。如果一種標(biāo)準(zhǔn)建立了,那么名單則會相應(yīng)縮短。數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)是指傳統(tǒng)媒體對用戶閱讀使用自己的線上內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)的經(jīng)營模式。種模式如果在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中得到推廣,將產(chǎn)生幾方面的積極作用。一是更強(qiáng)化了版權(quán)的價(jià)值;二是激活報(bào)紙、編輯的業(yè)務(wù)潛能,進(jìn)一步提高報(bào)紙文章質(zhì)量,促進(jìn)報(bào)紙資訊的“優(yōu)質(zhì)化”。三是令報(bào)紙的文章更精讀,更分眾。以美英兩國大多數(shù)紙媒為例,其站的運(yùn)營生存主要還是依靠二次經(jīng)營來維持:首先提供免費(fèi)內(nèi)容給受眾,然后再把受眾注意力賣給廣告客戶。但也不乏通過內(nèi)容收費(fèi)來運(yùn)營的成功站,比如《華爾街日報(bào)》站(WSJ)。而力爭擴(kuò)大發(fā)行量又舍不得放棄收費(fèi)市場這塊蛋糕的《紐約時報(bào)》又代表了另一種站經(jīng)營模式。1.大部分內(nèi)容收費(fèi)在金融危機(jī)沖擊下,《華爾街日報(bào)》《金融時報(bào)》收入逆市上漲,究其原因除了兩報(bào)內(nèi)容繼續(xù)吸引原有訂戶以外,其獨(dú)特的站經(jīng)營模式也為其發(fā)行量及站內(nèi)容瀏覽量的上升做出貢獻(xiàn)。圖片暫時無法顯示,請下載后嘗試聽覺媒體聽覺媒體是接受者通過聽覺刺激而感知廣告內(nèi)容的媒體,主要是廣播、揚(yáng)聲器、口頭叫賣及傳統(tǒng)“撥浪鼓”等。(一)即時性:能夠即時制作與播放。(二)重現(xiàn)性:聲音信號可以隨時記錄、存儲,適時進(jìn)行播放。。(三)廣泛性:廣播的傳播范圍很廣。(四)生動性:聲音具有豐富的直覺感、濃厚的感情色彩和藝術(shù)魅力,容易引起讀者的興趣。1.錄音媒體錄音是在教學(xué)上最常用的一種聽覺媒體。常用的錄音方法迄今為止有機(jī)械錄音(唱片)、學(xué)錄音(電影片音跡)、磁性錄音(磁帶)和激光數(shù)字錄音。隨著電子技術(shù)的發(fā)展,盒式磁帶錄音機(jī)已經(jīng)全面普及。2.無線電廣播無線電廣播教學(xué)是一個開放式的教學(xué)系統(tǒng)。它通過由發(fā)送端發(fā)送高圖片暫時無法顯示,請下載后嘗試點(diǎn)亮傳媒點(diǎn)亮傳媒(Lightenmedia)是暴雪娛樂獨(dú)創(chuàng)的全新傳媒營銷手段和媒體形式,由西安暴雪娛樂獨(dú)家運(yùn)營推廣和整合策劃。點(diǎn)亮傳媒是一種全新的廣告媒體。它是利用一種大功率投影設(shè)備,運(yùn)用光學(xué)投影原理,采用高亮度的光源,配合多種動態(tài)效果附件,將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到客戶所需要的投影面上,形成極富視覺沖擊力的戶外或室內(nèi)動態(tài)廣告。好點(diǎn)亮傳媒主要分為室外和室內(nèi)兩種。有可以在商店櫥窗內(nèi)使用的小型設(shè)備,也有可以打在戶外樓面上的大型設(shè)備。點(diǎn)亮傳媒是用于多種場合,特別是百貨公司、專業(yè)零售商、銀行、酒店、寫字樓、展會展覽、餐館、博物館、畫廊影樓、電臺、大型活動、舞臺效果以及會客大廳等。大型設(shè)備適用于體育競技場、主題公園、商業(yè)廣場、步行街等戶外廣告場合。圖片暫時無法顯示,請下載后嘗試流媒體流媒體(streamingmedia),多媒體數(shù)據(jù)不斷由流媒體提供商發(fā)送到客戶端,而客戶不需要將整個多媒體數(shù)據(jù)下載到本地,就可以開始播放的多媒體。流媒體是指將一連串的媒體數(shù)據(jù)壓縮后,經(jīng)過上分段發(fā)送數(shù)據(jù),在上即時傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)與過程,此技術(shù)使得數(shù)據(jù)包得以像流水一樣發(fā)送;如果不使用此技術(shù),就必須在使用前下載整個媒體文件。流式傳輸可傳送現(xiàn)場影音或預(yù)存于服務(wù)器上的影片,當(dāng)觀看者在收看這些影音文件時,影音數(shù)據(jù)在送達(dá)觀看者的計(jì)算機(jī)后立即由特定播放軟件播放。流媒體(StreamingMedia)技術(shù)是指將一連串的媒體數(shù)據(jù)壓縮后,以流的方式在絡(luò)中分段傳送,實(shí)現(xiàn)在絡(luò)上實(shí)時傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)。流媒體實(shí)際指的是一種新的媒體傳送方式,有聲音流、視頻流、文本流、圖像流、動畫流等,而非一種新的媒體。雜志媒體雜志媒體是報(bào)紙和電視的中間媒體,其主題化的組織,高清晰的圖片,風(fēng)格化的文字形成了理性和感性結(jié)合的說服力。世界上最早的雜志媒體是德國的《觀察周刊》,創(chuàng)刊于1590年。1731年,《紳土雜志》在英國倫敦出版后,雜志這個詞就開始被作為定期或不定期連續(xù)出版,而且出版周期不太長的期刊的代名詞。雜志以其獨(dú)有的特點(diǎn),在廣告媒體信息化、絡(luò)化、多媒體化的今天仍然保持著自己的生命力。在傳統(tǒng)四大廣告媒體中,雜志不像報(bào)紙、廣播、電視那樣具有很強(qiáng)的新聞性,因此其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為延緩性、持續(xù)性和知曉性。1.雜志媒體的優(yōu)點(diǎn)①針對性強(qiáng),讀者選擇性較強(qiáng)。雜志的最大特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的選擇性,目標(biāo)對象明確,雜志多以某些專門性的知識介紹為內(nèi)容或?qū)iT以某類群體為對象。雜志媒體這一特點(diǎn),可以通過目標(biāo)讀者的類型、年齡及收入情況表現(xiàn)出來。廣告主可以根據(jù)自身情況和產(chǎn)品特點(diǎn),選擇最適宜刊載廣告信息,最能將廣告信息傳遞到目標(biāo)受眾的雜志種類。停車場媒體停車場媒體包括室外停車場媒體和室內(nèi)停車場媒體(車庫傳媒)。是一種新型廣告媒介方式。一般常說的停車場媒體指的是室內(nèi)停車場媒體(車庫傳媒)。簡言之就是覆蓋城市主流商圈、高檔寫字樓高檔住宅等場所的停車場范圍內(nèi)的一種戶外媒體,媒體廣告展現(xiàn)形式是燈箱。這種媒體是以高檔、封閉、精準(zhǔn)為特征迅速發(fā)展起來的一種新型戶外媒體。停車場傳媒(P-Media),是以廣大車主為受眾主體的全新戶外媒體。停車場媒體的廣告形態(tài)主要包括入口大牌、指示燈箱、立柱中牌、電梯廳燈箱和出口大牌。受眾群對此媒體形式的接受程度較高,因此,作為一種新媒體,它必然會對受眾的媒體接觸和產(chǎn)品購買行為產(chǎn)生影響。停車場傳媒鎖定有車一族精確傳播,具有典型的分眾傳媒特點(diǎn),是面對高端受眾最精確有效的媒體。受眾群體:目標(biāo)受眾是有車一族。其社會影響力,企業(yè)決策力,個人消費(fèi)力,三者集于一身,有車族是最有廣告價(jià)值的受眾群體。印刷媒介印刷媒介是通過印刷方式向社會公眾傳播信息的中介物。傳播媒介的一種,如書籍、刊物、報(bào)紙、圖片等。在所有的大眾傳播媒介中,印刷媒介是最古老的一種。它的產(chǎn)生、發(fā)展和變化與印刷技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)。最早的印刷術(shù)是通過木刻、石刻等手工方式進(jìn)行的。11世紀(jì)40年代,我國的畢升發(fā)明了膠泥活字印刷術(shù),提高了印刷速度。400年后,歐洲人完善并發(fā)明了金屬活版印刷術(shù)。1450年,德國人古登堡制成了世界上第一臺手搖金屬活字印刷機(jī),使印刷品的大量生產(chǎn)成為可能?,F(xiàn)在,電子計(jì)算機(jī)技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于印刷,電子照排印刷技術(shù)正在逐漸取代鉛字排版印刷術(shù)。印刷新技術(shù)的應(yīng)用,使印刷媒介的生產(chǎn)更加迅速、大量和精美。報(bào)紙廣告是最古老也最流行的廣告媒介,是廣告市場上僅次于電視的第二大廣告媒介。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在:1)適合市場細(xì)分的廣告策劃和發(fā)布。圖片暫時無法顯示,請下載后嘗試全媒體全媒體,就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式,指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)。全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出。它來自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化,媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合,使得人們在使用媒體的概念時需要意
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