中國(guó)牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查報(bào)告

中國(guó)牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念

調(diào)查報(bào)告2023年7月海藍(lán)傳媒第1頁(yè)引言

當(dāng)今社會(huì)時(shí)尚風(fēng)潮正在以驚人速度席卷著全球，人們穿著衣服格調(diào)也是在不停變化著，舊事物也很快被淘汰，當(dāng)代青年們不再像此前那樣單一只要求穿著舒適、得體和大方，伴隨Hip-Pop風(fēng)涌現(xiàn)，這群年輕人熱情程度一浪高過(guò)一浪，短短幾年時(shí)間，就冒出一大群追隨者們，他們穿梭于街頭大街小巷，張揚(yáng)著他們獨(dú)特品味和個(gè)性，不過(guò)唯一不變是流行了幾百年牛仔褲仍然是他們眼中流行趨勢(shì)。那么，很快將來(lái)牛仔褲是否會(huì)繼續(xù)流行呢？在穿著格調(diào)上有沒(méi)有大變化呢？如今消費(fèi)者對(duì)牛仔褲選擇會(huì)考慮哪些原因呢？海藍(lán)傳媒第2頁(yè)近日，明略市場(chǎng)笄（上海）有限公司對(duì)上海、北京、南京、廣州、杭州、溫州、深圳、武漢、重慶9大中國(guó)主要時(shí)尚都市就目前牛仔褲消費(fèi)及市場(chǎng)情況進(jìn)行了一系列深入調(diào)查。調(diào)查采取了街頭攔訪方式，這次調(diào)查主要對(duì)象是2605名15—35歲中青年消費(fèi)者，數(shù)據(jù)置信度為95%。海藍(lán)傳媒第3頁(yè)牛仔時(shí)尚，勢(shì)不可擋你是否經(jīng)常穿著牛仔褲？海藍(lán)傳媒第4頁(yè)成果顯示：

在中青年中，有時(shí)穿牛仔褲人占到調(diào)查總?cè)藬?shù)56.5%。榮登榜首，經(jīng)常穿緊隨其后，占35.4%，不太穿牛仔褲人數(shù)則只有8.1%海藍(lán)傳媒第5頁(yè)研究分析：

穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行標(biāo)志，被大多數(shù)青年人熱愛(ài)和追棒。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性象征，自我標(biāo)榜，他們更善于接收新事物，大步地向當(dāng)今流行時(shí)尚界奮勇前進(jìn)，唯恐落伍，他們往往個(gè)性張揚(yáng)，也樂(lè)于大膽嘗試新事物，發(fā)明新觀念，任何新流行都逃不過(guò)他們眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場(chǎng)，也是較其他類型褲子相比穿最多一種。因此，有許數(shù)年輕人非常愛(ài)慕穿著牛仔。海藍(lán)傳媒第6頁(yè)喜歡，有什么不能夠？你喜歡什么類型牛仔褲？（多項(xiàng)選擇）注：多項(xiàng)選擇題合計(jì)＞100%海藍(lán)傳媒第7頁(yè)成果顯示：

在眾多被訪問(wèn)者中，休閑占仔褲占到了很大百分比，達(dá)成了85.7%。粗放型和其他類型也都有43.3%和21.8%。選擇性感有18.6%。而選擇簡(jiǎn)單類型牛仔褲有10.2%。海藍(lán)傳媒第8頁(yè)研究分析：

目前青年人以為穿著舒適才是購(gòu)買牛仔褲首選原因，也從客觀方面反應(yīng)了面料是否耐穿和做工是否講究等某些細(xì)節(jié)問(wèn)題，這也是一條優(yōu)質(zhì)牛仔褲所必備。粗放型牛仔褲也是將來(lái)一種流行趨勢(shì)，體現(xiàn)出青年人個(gè)性一面，也是走向復(fù)石格調(diào)最佳體現(xiàn)。其中一小部份人選擇了簡(jiǎn)單莊嚴(yán)型牛仔褲，這一灰消費(fèi)者更成熟穩(wěn)重某些，消費(fèi)產(chǎn)品也會(huì)比較有檔次，這些人大多數(shù)是年紀(jì)偏大或者是公司白領(lǐng)，平時(shí)休息時(shí)也許會(huì)傾向于選擇莊嚴(yán)型牛仔褲，顯示出了其崇高個(gè)人品味。海藍(lán)傳媒第9頁(yè)品牌——牛仔褲關(guān)鍵您購(gòu)買牛仔褲時(shí)主要考慮哪些原因？（多項(xiàng)選擇）注：多項(xiàng)選擇題合計(jì)＞100%海藍(lán)傳媒第10頁(yè)成果顯示：

購(gòu)買牛仔褲時(shí)，一般消費(fèi)者最先會(huì)考慮品牌，這個(gè)占到了94.1%，其次就是款式，達(dá)成了89.5%，舒適性排名第三位，有81.3%消費(fèi)者選擇了它。價(jià)格和耐穿原因分別為75.3%和47.0%，其他選擇為14.2%。海藍(lán)傳媒第11頁(yè)研究分析：

從消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣來(lái)分析，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象較好，知明度較高品牌往往更為傾向，這些著名度較高品牌質(zhì)量都能夠得到較好保障，也是博得消費(fèi)者們歡心主要原因之一，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，將品牌作為主要選擇原因。當(dāng)代消費(fèi)者都會(huì)選擇款式新奇和穿著舒適服裝，假如購(gòu)買到一條并不舒適牛仔褲，也許也不會(huì)穿太久。牛仔褲款式和舒適性也是許多青年消費(fèi)者考慮原因，一條款式新奇、酷牛仔褲給穿著者也增強(qiáng)了自信和魅力，而年輕人相對(duì)來(lái)說(shuō)比較傾向于某些戶外運(yùn)動(dòng)，而穿著牛仔舒適性也成為了他們考慮購(gòu)買一種主要原因。海藍(lán)傳媒第12頁(yè)專賣店——品牌消費(fèi)主力場(chǎng)所您常購(gòu)買牛仔褲地點(diǎn)？（多項(xiàng)選擇）注：多項(xiàng)選擇題合計(jì)＞100%海藍(lán)傳媒第13頁(yè)成果顯示：消費(fèi)者購(gòu)買品牌牛仔褲一般在專賣店較多。占了50.7%；其次,在百貨商場(chǎng)和大型超市也有相稱高百分比，分別為39.8%和32.8%，小型商店占調(diào)查消費(fèi)者19.1%，服裝市場(chǎng)為11%，其他為5.7%。海藍(lán)傳媒第14頁(yè)研究分析：

消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲在專賣店、百貨商場(chǎng)和大型超市居多，一方面是消費(fèi)者追求購(gòu)物安全考慮，在那里沒(méi)有假冒品牌后顧之憂。在牛仔褲專賣店、百貨商場(chǎng)和大型超市，都有其長(zhǎng)處和缺陷：在專賣店中能夠享有到愈加專業(yè)服務(wù)，這是在百貨商場(chǎng)和大型超市中所欠缺；在百貨商場(chǎng)中能夠選擇機(jī)會(huì)也較多，消費(fèi)者能夠進(jìn)行充足地比較，以購(gòu)買自己滿意品牌。大型超市在店面布置上也有其優(yōu)勢(shì)，超市大而全購(gòu)物特點(diǎn)所帶來(lái)低價(jià)和便捷也吸引了比較多消費(fèi)者，加之大型超市在網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上愈加貼近居民生活區(qū)，也得到了眾多消費(fèi)者愛(ài)慕。小型商店和服裝市場(chǎng)所發(fā)售產(chǎn)品基本屬于三無(wú)產(chǎn)品，基本沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言。海藍(lán)傳媒第15頁(yè)提議樹(shù)立品牌形象、實(shí)行品牌戰(zhàn)略凸顯牛仔褲個(gè)性化抓住青年人時(shí)凋元素提倡新消費(fèi)觀念，挖掘新市場(chǎng)需求海藍(lán)傳媒第16頁(yè)樹(shù)立品牌形象、實(shí)行品牌戰(zhàn)略

目前國(guó)外主要牛仔褲品已經(jīng)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)某些大中型都市和某些重視時(shí)尚和當(dāng)代感氣息都市，通過(guò)多種各樣品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己品牌成功打入了青年朋友心中，在青海年朋友所選擇牛仔褲品牌中，洋品牌占據(jù)了顯著優(yōu)勢(shì)，它們成功品牌形象和整體營(yíng)銷笄“功不可沒(méi)”。而目前市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于國(guó)外品牌還沒(méi)有形成什么強(qiáng)烈沖擊，尤其在青年群體中，“崇注媚外”現(xiàn)象還顯著存在。事實(shí)上，中國(guó)牛仔褲生產(chǎn)公司經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式相對(duì)還較為落后，與國(guó)外品牌化戰(zhàn)略尚有較大差距差距，因此必須樹(shù)立自己獨(dú)特品牌形象，實(shí)行品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略海藍(lán)傳媒第17頁(yè)凸顯牛仔褲個(gè)性化

中國(guó)入世后，人們服裝消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對(duì)服裝生產(chǎn)和設(shè)計(jì)提出了更新更高屋次要求，人們觀念時(shí)刻在變化，消費(fèi)觀念也不例外。很難想象一成不變款式和格調(diào)能立足于目前市場(chǎng)上，牛仔褲不但要凸顯人性化格調(diào)，還需要張揚(yáng)自我格調(diào)，顯得與他人與眾不一樣。牛仔褲生產(chǎn)公司必須抓住消費(fèi)者個(gè)性化需求，重視牛仔褲市場(chǎng)細(xì)分，挖掘牛仔新需求。海藍(lán)傳媒第18頁(yè)抓住青年人時(shí)凋元素

青年人共同觀點(diǎn)就是：時(shí)刻要走在流行最前端，突破傳統(tǒng)約束，大膽創(chuàng)新。服裝設(shè)計(jì)師們應(yīng)抓住這種心理牲，設(shè)計(jì)出符合時(shí)下年輕人口味牛仔褲來(lái)，要掙脫舊式牛仔褲瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場(chǎng)需求。海藍(lán)傳媒第19頁(yè)提倡新消費(fèi)觀念，挖掘新市場(chǎng)需求

高科技、功能性紡織品面料提供了一種很大市場(chǎng)空間，面料舒適、透氣是時(shí)下制作牛仔褲首選、也是年紀(jì)消費(fèi)者首選。目前，年輕、時(shí)尚酷哥和美眉們衣柜中起碼有2-3條新潮牛仔褲。這樣看來(lái)，牛仔褲市場(chǎng)潛力還是很大。在市場(chǎng)上牛仔例行性也是年紀(jì)人非常重視一種購(gòu)買考慮原因，因此，對(duì)某些中小品牌來(lái)說(shuō)，舒適性面料也許是抓住客戶一種較好辦法。在不停變化牛仔褲市場(chǎng)，公司必須重視消費(fèi)市場(chǎng)需求，不停挖掘市場(chǎng)新切入點(diǎn)。抓住機(jī)會(huì)提倡新時(shí)尚理念，引導(dǎo)消費(fèi)者，這樣