天貓香水節(jié)提案

天貓香水節(jié)Jul,201601活動(dòng)信息【活動(dòng)背景】Brand品牌在天貓的第一次嘗試：結(jié)合香水不同使用場(chǎng)景打造香水節(jié)日狂歡Sale店鋪運(yùn)營(yíng)方有期待：主題活動(dòng)帶動(dòng)香水類(lèi)目的銷(xiāo)量【場(chǎng)景介紹】天貓香水節(jié)香調(diào)星座場(chǎng)合撩漢主會(huì)場(chǎng)按香調(diào)分類(lèi)不同場(chǎng)合適合不同類(lèi)型香水十二星座的專(zhuān)屬香水搭配撩漢必備香水【場(chǎng)景介紹】場(chǎng)景分會(huì)場(chǎng)香調(diào)普及不同香調(diào)分類(lèi)：柑橘，綠，花，水果，百花，海洋情景郊游，聚會(huì)，職場(chǎng)，沐浴，不同場(chǎng)合的香水選擇場(chǎng)合星座不缺少話(huà)題，星座也充滿(mǎn)了故事，每個(gè)星座都可以找到專(zhuān)屬香水撩漢撩漢有技巧，用香有門(mén)道，俘獲不同類(lèi)型漢子的香水推薦02場(chǎng)景示意此處所有的香水都可以點(diǎn)擊，鼠標(biāo)落在香水上有介紹香水頁(yè)面展示。點(diǎn)擊中間按鈕播放音樂(lè)，也可以加入視頻。PC端可以直接在頁(yè)面選擇；無(wú)線(xiàn)端鏈接到H5頁(yè)面?！井?huà)面示意-香調(diào)場(chǎng)景】【畫(huà)面示意-香調(diào)場(chǎng)景】此處海景房TOP3香水做成跑馬形式，定時(shí)更新順序，需要給到利益點(diǎn)，具體選出幾個(gè)商家，根據(jù)實(shí)際請(qǐng)款調(diào)整。大牌試用，走馬燈模式，參加試用的商家任意抓取，不定時(shí)更新位置底部是按香調(diào)場(chǎng)景分類(lèi)的樓層，根據(jù)不同香調(diào)放置不同樓層，氣味加入錨點(diǎn)，方便更好的閱讀頁(yè)面柑橘香調(diào)柑橘香調(diào)是指用檸檬、橙子、佛手柑之類(lèi)帶有淡淡酸甜的香料構(gòu)筑的香氣，這種氣味因?yàn)槭軞g迎面廣，所以基本沒(méi)有性別限制。這種調(diào)性的香料揮發(fā)性較強(qiáng)，留香較短，所以我們常見(jiàn)的香水總是用這類(lèi)香材作為前調(diào)。這類(lèi)香水最適合喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)、旅行的人士，也適合活潑好動(dòng)、充滿(mǎn)活力的年輕人。綠香調(diào)顧名思義就是樹(shù)葉或者野草散發(fā)出的香氣。綠香調(diào)可分為幾種：接近綠草或樹(shù)葉的香氣，稱(chēng)為樹(shù)葉綠香：類(lèi)似風(fēng)信子花香的風(fēng)信子綠香；宛如青蘋(píng)果香氣的青蘋(píng)果綠香；令人感到蔬菜青澀味的蔬菜綠香；以及帶有海草香氣的海洋綠香。綠香調(diào)系的香水與柑橘香調(diào)同樣屬于清爽的氣味，所以這兩種常常用在中性或者男性香水當(dāng)中?；ㄏ阏{(diào)

花香調(diào)可分為三種：?jiǎn)渭兊幕ㄏ阏{(diào)，比如單純的茉莉花香、梔子花香、玫瑰花香等：復(fù)合花香調(diào)則是以多種花香調(diào)調(diào)和而成，比如我們常見(jiàn)的用紫羅蘭、玫瑰搭配，或者萊莉花與鈴蘭等：乙醛花香調(diào)是以Chanel的No.5為鼻祖，香氣更濃更香，更加充滿(mǎn)一種女性的蠱惑性感魅力?；ㄕ{(diào)是最適合女性也是女性最常用的一種。綠香調(diào)顧名思義就是樹(shù)葉或者野草散發(fā)出的香氣。綠香調(diào)可分為幾種：接近綠草或樹(shù)葉的香氣，稱(chēng)為樹(shù)葉綠香：類(lèi)似風(fēng)信子花香的風(fēng)信子綠香；宛如青蘋(píng)果香氣的青蘋(píng)果綠香；令人感到蔬菜青澀味的蔬菜綠香；以及帶有海草香氣的海洋綠香。綠香調(diào)系的香水與柑橘香調(diào)同樣屬于清爽的氣味，所以這兩種常常用在中性或者男性香水當(dāng)中。綠香調(diào)顧名思義就是樹(shù)葉或者野草散發(fā)出的香氣。綠香調(diào)可分為幾種：接近綠草或樹(shù)葉的香氣，稱(chēng)為樹(shù)葉綠香：類(lèi)似風(fēng)信子花香的風(fēng)信子綠香；宛如青蘋(píng)果香氣的青蘋(píng)果綠香；令人感到蔬菜青澀味的蔬菜綠香；以及帶有海草香氣的海洋綠香。綠香調(diào)系的香水與柑橘香調(diào)同樣屬于清爽的氣味，所以這兩種常常用在中性或者男性香水當(dāng)中?！緝?nèi)容示意-香調(diào)場(chǎng)景】03活動(dòng)推廣【活動(dòng)傳播邏輯】各種知名香水8-9個(gè)品牌高關(guān)聯(lián)香水使用內(nèi)容場(chǎng)景(香調(diào)/音樂(lè)/星座/撩漢)定制系列新品話(huà)題引導(dǎo)、情感植入商品參與了解適合及喜歡的香水品牌消費(fèi)者互動(dòng)情感契合產(chǎn)品感知【品牌報(bào)名門(mén)檻】?jī)r(jià)值10萬(wàn)元品牌館商品提供抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品店鋪銷(xiāo)售利益點(diǎn)是否參加抵用券是否參加會(huì)員定制是否參加淘口令活動(dòng)預(yù)熱期試用品牌館-10萬(wàn)商品噴香水游戲兌換紅包新品預(yù)售-定制款特供旅行套組上線(xiàn)爆發(fā)期達(dá)人推薦-旗艦店鋪分享每2天1個(gè)主題頁(yè)面根據(jù)投票排序香調(diào)代表品牌特別定制-淘口令活動(dòng)聚劃算-品牌團(tuán)引爆話(huà)題小游戲(聽(tīng)歌選香)獎(jiǎng)品為品牌提供的試用裝各大香水旗艦店、淘寶達(dá)人、范兒、淘金幣、聚劃算、淘寶旅行、試用中心、新浪微博……香水節(jié)會(huì)場(chǎng)引爆店鋪or商品露出會(huì)員T3/T4定制專(zhuān)享【活動(dòng)安排】【話(huà)題小游戲-聽(tīng)歌選香】點(diǎn)擊音樂(lè)播放按鈕閉上眼感受春夏的聲音并根據(jù)你的偏好在下方5種香氛中選擇出屬于你心中的春味兒每個(gè)用戶(hù)只能在本場(chǎng)活動(dòng)選擇2次選擇任意香味都將獲得該香味商家神秘好禮（無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券現(xiàn)金紅包同款香水MINI裝同款香水試管體驗(yàn)裝正裝香氛）【淘口令互動(dòng)活動(dòng)】進(jìn)入H5再分享獲得店鋪驚喜優(yōu)惠券派發(fā)找到2位好友邀請(qǐng)好友分享這瓶香【試用品牌館】試用品牌館，先試用后購(gòu)買(mǎi)每個(gè)品牌提供價(jià)值10萬(wàn)貨值的商品，參加香水節(jié)試用中心活動(dòng)，并且在試用館單獨(dú)成列樓層并且連接香水會(huì)場(chǎng)。提供一個(gè)鏈接給到選擇問(wèn)題頁(yè)面，選擇最喜歡的香水?！绢A(yù)熱-新品定制裝】每家店鋪提供利益點(diǎn)，加入限量定制樓層，店鋪?zhàn)孕兄谱餍缕烦薪禹?yè)，可以做聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)款。例如A家商品組B家香氛成為一個(gè)套組禮盒限量XX數(shù)量可以給到聯(lián)合頁(yè)面新品首發(fā)限量定制【預(yù)熱-話(huà)題互動(dòng)】需求：預(yù)熱階段海景房用戶(hù)最喜愛(ài)的前三品牌固定時(shí)間自動(dòng)更新位置排名所有參加投票的顧客都可以獲得由選擇的品牌發(fā)出獎(jiǎng)品【限量】關(guān)注入口店鋪承接頁(yè)話(huà)題互動(dòng)微淘入口品牌館入口主會(huì)場(chǎng)入口【爆發(fā)期-達(dá)人推薦】發(fā)布范兒話(huà)題，每個(gè)品牌需要找一個(gè)自己的話(huà)題，讓顧客更了解自己的品牌【聚劃算-香水團(tuán)】夏秋最合適香水評(píng)選結(jié)果聯(lián)合做一期聚劃算再爆發(fā)一波【爆發(fā)期-淘口令】商家設(shè)定商品，目標(biāo)價(jià)，及