關(guān)于我國地方體育類報紙對奧運報道的思考

關(guān)于我國地方體育類報紙對奧運報道的思考

奧運會是一場體育比賽，也是媒體與短兵合作的競爭。對于數(shù)量眾多且處于非主辦城市的地方綜合類報紙而言,不僅存在著距離新聞事件中心遠(yuǎn)、信息來源單一、采訪難度大等自身問題,同時還面臨著來自電視、網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)體育類報紙爭奪受眾的外部沖擊。那么,如何在快節(jié)奏、高密度的奧運報道中找到自己的定位,這是地方綜合類報紙必須面對并解決的問題。一、主要報道方面作為一項重大的戰(zhàn)役性報道,奧運報道可劃分為前期報道、中期報道與總結(jié)性報道三部分。那么,在前期報道中,地方性報紙重點應(yīng)放在制定出本報在奧運期間的報道計劃和重點,并激發(fā)起本地民眾對奧運的期待熱度。(一)全媒體的平臺需要“攻其對象”“凡事預(yù)則立”。2008年奧運會在我國舉行,這讓我國媒體占有不少先天優(yōu)勢,如現(xiàn)場報道記者名額增多,語言無障礙、不存在報道時差等便利。但奧運會作為一項國際性綜合賽事,對地方性報紙來說,在前期如不能制定出細(xì)致周密的報道計劃,那就如同“老虎吃天,無處下爪”。1.制定宏觀報道方案。這包括,報社決定需要派多少人參加報道;派誰去報道;哪些事件和哪些運動員需要重點報道;報道角度;圖片、圖表及報紙電子版各自應(yīng)扮演的角色;需要多少版面;是否將報道作成插頁、獨立發(fā)行的報紙或者僅僅將報道按常規(guī)放在體育版中;報道在何時開始等等一系列問題。比如《羊城晚報》體育部自2005年下半年開始,就為北京奧運會著手準(zhǔn)備人才、鍛煉隊伍。目前,體育部已經(jīng)有超過16人次經(jīng)歷了2005年南京十運會、2006年德國世界杯和多哈亞運會等多個世界性或綜合性大賽的報道,擁有了較豐富的臨場應(yīng)對經(jīng)驗。2.“攻其幾點,不及其余”,即集中最優(yōu)秀的人才,重點突破最核心項目。從以往的重大賽事報道來看,地方綜合性報紙能夠相對固定進(jìn)行集中報道的版面資源比較有限,對開報紙一般不超過四個版左右,以兩個版面居多。而四開報紙則不超過八個,一般多為三至六個,而這些版面大多還帶有較大面積的廣告,也壓縮了報道版面。對于重大賽事的報道來說,這么少的版面明顯是不夠記者編輯們肆意“揮霍”的,報社在進(jìn)行報道策劃時,也就只能忍痛割愛,突出重點了。而2008年北京奧運會設(shè)立了28個大項302個小項的比賽項目,對于地方綜合性報紙,肯定不能一一進(jìn)行報道,必須有所舍棄。那么,如何選擇呢?一是考慮中國的奪金項目,如乒乓球、羽毛球、跳水、舉重、體操、射擊等項目。二是,雖不能奪金但國人比較關(guān)注的項目,如籃球、足球。三是突出地域性,即有本地選手參與的項目,也應(yīng)予以關(guān)注,并做好參賽選手背景、技術(shù)特點、項目介紹等資料準(zhǔn)備。(二)集中報道與地方媒體相結(jié)合約會氣氛是“指一張報紙在重大比賽的前期報道中,營造出的一種對讀者具有前置性、預(yù)設(shè)性的大賽氣氛,目的是提前預(yù)約更多的讀者關(guān)注隨后的主體新聞。”對于奧運會籌備期的一些活動,如奧運火炬?zhèn)鬟f、各地志愿者選拔等活動,由于涉及國內(nèi)很多城市,自然成為地方性報紙營造“約會”氛圍的重點報道對象。比如,在2008年奧運火炬設(shè)計圖案及傳遞路線公布之后,《華商報》在第二天(4月27日)的報紙上用了三個版面來報道這一事件。該報將奧運火炬設(shè)計圖案放在了頭版,做了一個豎排的大通欄,很有視覺沖擊力。對于與當(dāng)?shù)刂苯忧薪膴W運火炬?zhèn)鬟f一事,該報策劃了一個主題報道——《高興,奧運火炬路過我家》。該報道選取了陜西省火炬?zhèn)鬟f的四個區(qū)市--延安、楊凌、咸陽和西安,由記者隨機(jī)撥打四區(qū)市各一部尾號為“2008”的電話,讓市民一起分享奧運火炬在我省傳遞的好消息。該組報道主動營造了百姓期盼奧運的心情,也蘊含了奧運“同一個世界、同一個夢想”的口號在尋常百姓中的樸素體現(xiàn)。(三)建立并規(guī)范了報道聯(lián)合體報道奧運會這樣的大型綜合體育賽事,任何媒體僅靠單打獨斗都不能脫穎而出。況且地方綜合性報紙投入重大賽事報道的記者人數(shù)都比較少,其中還包括相當(dāng)一部分拿不到賽事組委會采訪證的所謂“盲流記者”。同時,報紙的主供稿商——新華社的賽事報道突出快速,以消息為主,而且寫法較為單一,不能夠滿足地方受眾的胃口。因此,建立報道聯(lián)合體是目前地方報紙參與大型賽事報道的常見形式。面對2008年奧運會,全國晚報協(xié)會體育新聞學(xué)會于2007年1月就確定組建“全國晚報奧運會采訪團(tuán)”的計劃。這種報道聯(lián)合體的運作模式是,各個報社的記者在統(tǒng)一的組織協(xié)調(diào)下,分布到各個賽場,形成的稿件發(fā)送到一個指定的平臺,然后各個報社根據(jù)自身編輯方針和傳播目的的需要,從平臺上任意選擇和下載稿件。報道聯(lián)合體所提供的豐富的報道資源一方面滿足了受眾多方面的需求,另一方面也增強(qiáng)了媒體的競爭力,降低了采訪的難度和成本。除了報業(yè)內(nèi)部的合作,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體在體育報道中影響力的擴(kuò)大,尤其是搜狐成為2008年奧運會獨家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴,網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體的跨媒體合作也映入人們眼簾。在距北京奧運會倒計時500天的時候,全國15家平面媒體與搜狐成立了“奧運媒體聯(lián)盟”。這種跨媒體的合作,對于報紙而言,消除了地域帶來的局限,使其成為全國性報紙;而對于網(wǎng)絡(luò)來說,網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾主要是年輕人,平面媒體的受眾更為廣泛,網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的合作,擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)的受眾,可以說雙方實現(xiàn)了共贏。二、“規(guī)定動作+自選動作”—“規(guī)定動作+自選動作”——奧運賽事報道如果說電視媒體對奧運的報道,重點在于現(xiàn)場感的營造及重現(xiàn),京城媒體重在表現(xiàn)市民對奧運的切身參與和主人翁意識,那么,地方綜合性報紙在奧運期間的報道,則應(yīng)以“規(guī)定動作+自選動作”來完成。(一)關(guān)注目或區(qū)域的運動員所謂“規(guī)定動作”是指重點報道各個比賽項目的奪金情況,及能體現(xiàn)奧運“和平、參與、分享”精神的人物及事件。這里面應(yīng)注意兩個兼顧的問題。1.兼顧國內(nèi)選手和國外選手。從以往我國媒體對奧運會的報道情況看,大量的篇幅多是留給了國內(nèi)尤其是奪金選手和有望奪金的選手。而對于國內(nèi)一些弱勢項目或冷門項目,及國外的參賽選手,多是只發(fā)豆腐塊大小的稿件,且放在不起眼的犄角旮旯。對比看國外的媒體,像《紐約時報》,沒有僅僅將目光投射在美國運動員的身上,同時也將相當(dāng)?shù)陌婷嫱兜狡渌麌疫\動員獲得獎牌的報道上。如它在D1版的“昨日金牌榜”上,就刊登了所有昨天獲得金牌選手的頭像照片。同樣在D7版的獎牌榜上,可以看到昨日的戰(zhàn)果,介紹了所有項目的金牌選手,無論是哪個國家的運動員,只要獲得金牌,在這里都可以見到名字。2.兼顧奪金選手和普通參賽選手。我國媒體對奪金選手的報道,可以說是立體全方位的報道。比如,從冠軍兒時就讀的學(xué)校、父母、教練對他的評價,再到對他本身性格、愛好的介紹,不一而足。相比較而言,對于獲得銀牌、銅牌及普通參賽選手關(guān)注甚少。這與奧運所倡導(dǎo)的“參與比勝利更重要”的體育精神,是相違背的。媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)起傳揚奧運拼搏、進(jìn)取精神,倡導(dǎo)健康、樂觀人生態(tài)度的責(zé)任,營造“人文奧運”的報道氛圍。(二)開設(shè)2座奧運由象、開專業(yè)人士開u“自選動作”,是指地方綜合性報紙應(yīng)針對本地的傳播環(huán)境,貼近本地受眾,做出有地域色彩的奧運報道。1.加強(qiáng)與讀者的互動。奧運期間,地方綜合性報紙為擴(kuò)大讀者的閱讀興趣,應(yīng)開設(shè)一些版塊,加強(qiáng)與讀者的互動。比如,開設(shè)一些比賽點評欄目,使讀者可以直接通過報社網(wǎng)絡(luò)版的電子論壇、郵箱或手機(jī)短信,發(fā)表對當(dāng)天比賽的看法,或是對明天比賽的預(yù)測。報社也可以自定討論話題,還可以開設(shè)一些奧運競猜欄目,吸引讀者的注意,擴(kuò)大報紙的閱讀人群。2.邀約地方知名人士開專欄。地方綜合性報紙相對而言缺乏專業(yè)人士,尤其是缺少體育名記,特別是對于賽事的評論方面,更是無法與《體壇周報》等專業(yè)性的體育報紙相比。另一方面,地方綜合性報紙的受眾大多數(shù)并不是專業(yè)或半專業(yè)的體育人士和體育迷,即使請來了專家,他們對比賽所做的評析,受眾不一能看懂,更不一定受歡迎。因此,地方綜合性報紙在策劃時,應(yīng)注意揚長避短,可以邀請作家、學(xué)者,甚至是娛樂界的明星來助陣。這些人對比賽的分析也許并不到位,但他們的視角與普通受眾的視角高度重合,再加上這些人的文字功底大多十分扎實,嬉笑怒罵皆成文章,因而也就更受普通受眾的歡迎。同時,邀約當(dāng)?shù)厝耸块_專欄,其文筆就透出一股強(qiáng)烈的地域色彩。三、地方性綜合報紙:發(fā)揮地域性作用,為本地體育事業(yè)提供良好的外來文告作為轟轟烈烈的奧運報道,不能沒有冷思考,這也是奧運報道宏大樂章中不可缺少的一部分。這本身反映出媒體理性和成熟的一面,讓讀者真正思考奧運的意義與價值。由于08年奧運會在我國舉行,媒體對奧運的反思應(yīng)更為全面與深刻。地方性報紙不僅要對奧運會賽事本身進(jìn)行反思,同時因為奧運會牽涉到體育文化、群眾體育及交通、場館、治安等相關(guān)行業(yè),對這些問題進(jìn)行反思更是有必要的。此外,地方性報紙還應(yīng)發(fā)揮地域性作用,對當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的開展,如居民健身場地、開展群眾性體育活動等問題,提出自己的想法與建議。地方性綜合報紙在奧運報道中只要找準(zhǔn)自己的定位,抓住奧運前期的預(yù)熱報道、中期的“自選動作”以及后期的冷思考,這三部分形成合力,也能取得良好的傳播效果。2008年奧運會,我們期待看到它們的出色表現(xiàn)。⒊突出本地奧運參賽選手。接近性是新聞價值構(gòu)成要素之一,是指新聞事實及新聞報道與受眾的接近程度,包括地理、利益和心理等方面的距離遠(yuǎn)近。距離越近,新聞價值越大。從這一點看,地方性綜合性報紙更應(yīng)關(guān)照到本地選手,無論是否有實力奪得冠軍或取得名次。此外,還可以對本地歷屆奧運參賽選手做一個回顧介紹或是探尋他今日的生活,增強(qiáng)市民對本地體育活動的