互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)解讀報告-阿里研究院

互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報告●目錄2傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨問題3互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展(模式與案例)4大數(shù)據(jù)解讀全國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展形勢●互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的“技術(shù)-經(jīng)濟(jì)大變遷”技術(shù)革命始于大爆發(fā)，前半階段是安裝階段，先后經(jīng)歷劇增繁殖期與狂熱期，后半階段是部署階段，先后經(jīng)歷協(xié)同效應(yīng)期與成熟期廣告營銷物流零售媒體出版交通通信制造業(yè)金融?互聯(lián)網(wǎng)+，本質(zhì)是在線化、數(shù)據(jù)化?讓你的生意跑在數(shù)據(jù)上，要么數(shù)據(jù)化，要么死亡房地產(chǎn)餐飲旅游教育●互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè)廣告營銷物流零售媒體出版交通通信制造業(yè)金融?互聯(lián)網(wǎng)+，本質(zhì)是在線化、數(shù)據(jù)化?讓你的生意跑在數(shù)據(jù)上，要么數(shù)據(jù)化，要么死亡房地產(chǎn)餐飲旅游教育距離消費者越近，在線化程度越高互聯(lián)網(wǎng)的黑洞效應(yīng)源于6億在線消費者未來未來過去過去產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群可知可算可反饋算生可知可算可反饋算生產(chǎn)周期細(xì)分市場成本●互聯(lián)網(wǎng)+給產(chǎn)業(yè)集群帶來新機(jī)遇●目錄傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨問題●龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)集群案例介紹譽(yù)為民窯之巨擘。宋元時期龍泉青瓷大，在海底沉睡了800年的“I量龍泉青瓷。韓國新安地區(qū)道德島海元代沉船，打撈出元代瓷器一萬七千余局正式公布的中國“世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單”2015/10/19●龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)集群屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散型產(chǎn)業(yè)集群集群的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散型地方特色產(chǎn)業(yè)從農(nóng)業(yè)社會開始，經(jīng)過漫長的時間，形成非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，如江西景德鎮(zhèn)陶瓷集群大企業(yè)輻射型大企業(yè)輻射型扎堆型少數(shù)幾個大型企業(yè)業(yè)務(wù)外包，吸引大批中小企業(yè)配套協(xié)作，如美國底特律由三大汽車巨頭帶動的海寧的皮革產(chǎn)業(yè)集群、嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群等汽車產(chǎn)業(yè)集群由專業(yè)市場帶動，周邊制造業(yè)支撐，產(chǎn)銷合一型產(chǎn)業(yè)集群，如義烏小商品集群前店后廠型純專業(yè)純“集散地型”的專業(yè)市場，主要功能為信息集散、貨物中轉(zhuǎn)、商貿(mào)流通，如北京的木樨園、動物園批發(fā)市場?LoremIpsumis?LoremIpsumissimplydummytextoftheprintingandtypesettingindustry.?LoremIpsumissimplydummytext.有制造業(yè)支撐的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群純專業(yè)市場型傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)地型東陽木雕城東陽木雕城集散型上海藏寶樓南京夫子上海藏寶樓●龍泉青瓷的現(xiàn)狀與優(yōu)勢2014年龍泉全市青瓷行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營戶634家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值18.2億元，企業(yè)數(shù)由2009年的291家發(fā)展到現(xiàn)在的634家，增長了3倍多，從業(yè)人員由2009年的近萬人發(fā)展到現(xiàn)在的2.78萬人，增長了2倍多。龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢:龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢:傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)技藝傳承青瓷文化產(chǎn)業(yè)軟實力青瓷工藝人才優(yōu)勢龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)案例:興建中國青瓷小鎮(zhèn)建立青瓷文化創(chuàng)業(yè)基地舉辦國際青瓷交流活動2015/10/192015/10/19絕大部絕大部大師值機(jī)制價值存在主觀差異，而傳統(tǒng)營銷渠道難以體現(xiàn)出此類價值差異，從而影響到青瓷人才保培養(yǎng)的積極性傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群一樣，由于知產(chǎn)業(yè)品牌難以形成護(hù)城河效應(yīng)，很容易遭產(chǎn)品輻射流通規(guī)模青瓷產(chǎn)業(yè)品牌軟實力市場規(guī)模受到空間限制，只能輻射周●目錄互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶的融合發(fā)展●信息革命新機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群外貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群●阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)帶現(xiàn)象外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群外貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群在線產(chǎn)業(yè)帶傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶模式傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群全國全球潛在客戶互互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)合作資源(區(qū)域限制傳統(tǒng)合作資源(區(qū)域限制)數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴客戶客戶流量引入流量引入客戶客戶流量引入地理限制信息限制●產(chǎn)業(yè)帶價值：擴(kuò)大市場邊界客戶客戶流量引入流量引入客戶客戶流量引入地理限制信息限制擺脫信息限制增加曝光機(jī)會客戶客戶增加市場機(jī)會擴(kuò)大市場容量線線上產(chǎn)業(yè)集群流量引入線線下產(chǎn)業(yè)集群●產(chǎn)業(yè)帶價值：溯源機(jī)制原料供應(yīng)商制造企業(yè)專業(yè)市場零售店消費者線下交易線下交線下交易數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)原料供應(yīng)商制造企業(yè)B2B平臺淘系平臺消費者數(shù)據(jù)回溯機(jī)制電子商務(wù)交易可視、透明、留下永久痕跡，網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品溯源機(jī)制化數(shù)據(jù)回溯機(jī)制線下交易不透明存在信息黑洞加劇信息不對稱 (市場行情，買賣雙方之間)電商平臺可以清楚的知道交易發(fā)生在何時、何地、何人對貴重物品維權(quán)更有保障龍泉青瓷市場邊界擴(kuò)大至全國消費者，真正實現(xiàn)買全國，賣全國2014年龍泉青瓷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高峰論壇拍龍泉青瓷市場邊界擴(kuò)大至全國消費者，真正實現(xiàn)買全國，賣全國2014年龍泉青瓷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高峰論壇拍作品在12小時內(nèi)拍出256萬元。使青瓷藝術(shù)的價值得到充分釋放與客觀展現(xiàn)園區(qū)聚集企業(yè)孵化、供應(yīng)鏈服務(wù)、綜合售額1.8億元，促進(jìn)了電商產(chǎn)業(yè)集聚，推動了龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級建立淘寶網(wǎng)“特色中國建立淘寶網(wǎng)“特色中國·青瓷館”開設(shè)龍泉青瓷線上大師館開啟開啟O2O拍賣新模式形形成青瓷電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)2015/10/19●規(guī)范成熟的市場是對傳統(tǒng)文化的最好保護(hù)沒有需求市場的文化一定會消失為傳統(tǒng)文化培育一個成熟規(guī)范的市場，才是對傳統(tǒng)文化最好的保護(hù)●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶未來發(fā)展趨勢交易互聯(lián)網(wǎng)化商業(yè)垂直化平臺細(xì)分化服務(wù)分層化品類擴(kuò)大化供應(yīng)產(chǎn)地化支撐服務(wù)綜合化衍生服務(wù)綜合化傳統(tǒng)文化供應(yīng)鏈云化●目錄大數(shù)據(jù)解讀全國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展形勢2●產(chǎn)業(yè)集群分布發(fā)展遼寧?。菏≌肌哆|寧省重點產(chǎn)業(yè)集群表》約100個產(chǎn)業(yè)集群，省服務(wù)業(yè)委公布的超過100億元的有19個江蘇：省經(jīng)信委共公布過4批《江蘇省特色產(chǎn)業(yè)集群名單》，重點產(chǎn)業(yè)集群超過80個浙江：產(chǎn)業(yè)集群最發(fā)達(dá)的省份之一，產(chǎn)值10億元以上集群超過200個，100億元以上超40個，2013年浙江省政府現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)名單公布的重點集群近50個。湖南：中部地區(qū)代表，產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量37個，產(chǎn)值過100億的26個，產(chǎn)品以資源型、重工業(yè)、特色食品為主?！稄V東省產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)名單》涵蓋的重點產(chǎn)業(yè)集群近80個，產(chǎn)品以計算機(jī)、電子、紡織服裝、日用品為主?！駛鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域分布詳情數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴傳傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶地理分布與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域特點有小同大異1東部地區(qū)交易規(guī)模仍占優(yōu)勢，其中廣東為第一梯隊，交易規(guī)模超過江蘇、浙江、北京之和(第2、3、4位)2具有深厚文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)具備一定優(yōu)勢，如云南、江蘇等產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成第二梯隊，尤其是云南，江西等工業(yè)集群落后地區(qū)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶相對繁榮3上海、北京等無傳統(tǒng)文化制造業(yè)支撐的一線城市，僅依靠集散優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展也較為迅速由于本報告所指產(chǎn)業(yè)帶不含純專業(yè)市場，統(tǒng)計口徑與2013年報告不同，故此78個產(chǎn)業(yè)帶并不包含純在線專業(yè)市場4●傳統(tǒng)●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域規(guī)模排名按地域發(fā)展看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不均衡，廣東絕對優(yōu)勢明顯江蘇、云南、福建江分別排在2、3、4位，排名第一的廣東，規(guī)模是第二名江蘇的近2倍從城市看，廣州、連云港、泉州、北京、景德鎮(zhèn)位列前五，其中廣州一地GMV即占全國約10%從訂單來看，景德鎮(zhèn)為最高，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展整體為產(chǎn)地優(yōu)勢明顯分行業(yè)看，GMV最高為陶瓷類，其次為翡翠和水晶訂分行業(yè)看，GMV最高為陶瓷類，其次為翡翠和水晶訂單量亦是陶瓷最高，水晶其次訂單量排名訂單量排名GMV排名●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模增長情況分行業(yè)看，分行業(yè)看，GMV同比增長最快是煙具類，超過180%，硯臺、木雕其次，增幅都超過100%訂單增長最塊石普洱茶，超過160%，增長明顯，其余行業(yè)增幅都較為均衡訂訂單同比增長●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶賣家規(guī)模與區(qū)域分布傳統(tǒng)文化產(chǎn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶商家分布與其地域規(guī)模存在部分一致性，最多的省份是廣東省，商家數(shù)近3萬家，其后依次是江蘇、北京、浙江、上海，產(chǎn)業(yè)帶商家占比最高的則是江蘇，比例超過10%分城市看，商家分布呈現(xiàn)出一線城市集聚的特征，但連云港較為特殊，該市商家數(shù)量最高，超過1萬家以水晶行業(yè)為主●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶行業(yè)賣家運(yùn)營概況從從行業(yè)角度看，商家數(shù)量最多的是陶瓷行業(yè)，，其次為水晶、翡翠行業(yè)，與行業(yè)GMV存在一致性平均交易額最高的行業(yè)是翡翠，季度平均GMV約7萬，平均訂單量最高的是陶瓷●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶買家行業(yè)分布概況從買家角度分析，買家分布最多的省份為廣東省，買家數(shù)量超過從買家角度分析，買家分布最多的省份為廣東省，買家數(shù)量超過170萬，其次是為江蘇、浙江與賣方不同的是，如山東、河北等傳統(tǒng)文化電商不發(fā)達(dá)的省份，買家相對更加活躍，是消費大省從購買方式來看，無線端交易普遍超過PC端，以水晶最高，木雕、印石為兩個無線成交低于50%的行業(yè)與年齡結(jié)構(gòu)相關(guān)●傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶買家行業(yè)與地域特征關(guān)聯(lián)分析從買從買家行業(yè)分布來看，陶瓷、水晶兩大行業(yè)買家占絕大多數(shù)其中陶瓷和水晶兩大行業(yè)，買家均集中在北上廣等一線城市，上海最高，兩大行業(yè)分別超過30萬人和10萬人●傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶買家年齡特征分析傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶買家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶買家普遍以80后為主，90后次之,56歲以上買家很少,但存在品類差異，例如水晶，90后買家更多，約占30%紫砂是唯一一個60后買家超過10%的品類,但購買主力仍是80后●買家性別分析總體總體來看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶由更多由女性驅(qū)動,女性買家約占58%,陶瓷、水晶等大品類，均為女性買家數(shù)量更多男性只在煙具，木雕等品類上具備優(yōu)勢男42%買家性別占比%女男女58%傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶成交規(guī)模仍將保持大幅增長經(jīng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶