2021年泛娛樂應(yīng)用出海洞察報告-27正式版

2021年泛娛樂App出海廣告主“頂流”分析2021年1月~8月海外移動營銷洞察李磊www.智線數(shù)據(jù)研究院CONTENTS012021年泛娛樂應(yīng)用市場觀察02熱門出海短視頻應(yīng)用03熱門出海直播應(yīng)用04熱門出海閱讀&漫畫應(yīng)用012021年海外移動應(yīng)用（非游戲）投放概況移動應(yīng)用（非游戲）月均廣告主69K，占比維持在78%左右6月廣告主數(shù)量明顯下降后，隨后又在7、8月快速恢復(fù)至年初水平2021年海外移動應(yīng)用（非游戲）廣告主數(shù)量趨勢120K100K80K60K40K20K0K80.00%78.00%76.00%74.00%72.00%70.00%79.14%79.17%79.06%78.92%78.95%78.53%78.35%77.22%74.9K74.1K70.8K68.8K68.5K66.6K65.9K64.7K21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月21年6月21年7月21年8月移動應(yīng)用（非游戲）移動游戲移動應(yīng)用（非游戲）占比42021年上半年海外泛娛樂應(yīng)用投放概況后疫情時代，人們已經(jīng)熟悉了各類線上娛樂方式，不過隨著紅利消失，很多廣告主逐漸消失，留下的產(chǎn)品都增加各自的投放量。2021年上半年抓取泛娛樂素材超過5M，平均每個廣告主投放500+素材，同比增長170%6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M60050040030020010002020年H12021年H1廣告主平均素材量在投素材52021年上半年全球泛娛樂應(yīng)用（非游戲）市場觀察美國、中國和日本是全球移動娛樂收入最高的市場，三個市場占全球總收入的75%。下載量方面，上半年排名前三的市場為印度、美國和巴西，分別占19%、11%和9%。2021年上半年全球娛樂應(yīng)用收入分布2021年上半年全球娛樂應(yīng)用下載量分布其他,19%印度,19%美國,31%加拿大,2%英國,2%韓國,2%其他,47%美國,11%日本,17%巴西,9%中國,6%中國,27%印尼,5%墨西哥,4%62021年上半年中國出海泛娛樂應(yīng)用投放TOP10出海廣告主中投放量大的主要集中在短視頻、直播和網(wǎng)文閱讀應(yīng)用快手海外版Android端2021年上半年累計素材去重后數(shù)量超165KKwaiSnackVideoTikTokDreameDreameUpliveInnovelTikTokHeloBigo

Live快手科技快手科技字節(jié)跳動STARYSTARY亞洲創(chuàng)新集團(tuán)STARY字節(jié)跳動字節(jié)跳動歡聚時代短視頻短視頻短視頻網(wǎng)文閱讀網(wǎng)文閱讀直播網(wǎng)文閱讀短視頻短視頻直播7泛娛樂出海戰(zhàn)略：復(fù)制、收購、因地制宜考慮到地緣文化，征戰(zhàn)海外市場的泛娛樂應(yīng)用企業(yè)，首選從亞洲出發(fā)，再遠(yuǎn)征歐美市場。他們復(fù)制國內(nèi)成熟的運營經(jīng)驗，因地制宜，收購當(dāng)?shù)胤簥蕵樊a(chǎn)品，吸納本土人才復(fù)制國內(nèi)成功運營經(jīng)驗收購、投資、吸納本土人才在泛娛樂產(chǎn)品、游戲玩法、產(chǎn)品定位上都可復(fù)制國內(nèi)經(jīng)驗，將國內(nèi)成熟的產(chǎn)

品、運營模式成功復(fù)制到海外市場。收購或投資當(dāng)?shù)爻墒斓姆簥蕵樊a(chǎn)品，并且吸納該國優(yōu)秀的人才和團(tuán)

隊。字節(jié)跳動以10億美元收購

Musical.ly，與TiKTok合并。TikTok依舊采用單列短推送模式，采用中心化的分發(fā)方式，復(fù)制抖音的標(biāo)簽挑戰(zhàn)。因地制宜，及時調(diào)整策略從亞洲出發(fā)，遠(yuǎn)征歐美因地制宜，在營銷方式、產(chǎn)品玩法等方面調(diào)整策略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨??？梢匝埉?dāng)?shù)刂W(wǎng)紅入駐，在該國具有標(biāo)志性的位置進(jìn)行廣告地推。考慮到地緣優(yōu)勢、文化、市場規(guī)模和競爭程度等因素，海外市場拓展路徑中，幾乎所有泛娛樂用戶均選擇從東亞、東南亞等新興市場入手的發(fā)展路勁。802中國短視頻應(yīng)用出海歷史歡聚時代打響短視頻出?！暗谝粯尅?，字節(jié)緊隨其后，推出

TikTok、收購Musicaly.ly，快手也在同一年試水海外市場Likee海外活躍

用戶已經(jīng)超過1億2020年4月快手在海外上線SnackVideo其于5月正式登陸美國字節(jié)跳動以10億元收購北美短視頻社交平Musical.ly，與

TikTok合歡聚時代推出

“Likee短視頻”面向海外用戶Likee海外注

冊用戶已經(jīng)達(dá)到

了5000萬并2017-072017-082017-112018上半年2018-122019-1220202020年8月TikTok受到美國政客威脅，美國總統(tǒng)特朗普宣布TikTok需在2020年9月15日關(guān)閉或出售美國業(yè)務(wù)火山小視頻海

外版上抖音海外版上

線，命名2018年上半年，快手旗下Kwai在俄羅斯和東南

亞的7個國家的GooglePlay和AppStore下載排行榜中雙雙登頂TikTok已進(jìn)入全球150個國家和地區(qū)，海外用線命名

HypstarTikTok戶約

億

左右3102021年（1~8月）熱門出海短視頻應(yīng)用TikTok字節(jié)跳動Kwai快手科技近180天主投：美國、墨西哥、近180天主投：巴西、哥倫比亞、加拿大智利AppStore下載量估算：83MGooglePlay下載量估算：$118M112021年（1~8月）熱門出海短視頻應(yīng)用兩者峰值月素材去重后數(shù)量都超過63K，其中Kwai主要集中在4月份投放，TikTok則在今年下半年發(fā)力廣告主各月素材去重后數(shù)量70K63.4K63.0K60K50K40K30K20K10K0K54.6K50.1K47.0K46.9K46.0K39.4K29.8K35.8K35.1K29.3K28.5K27.7K25.3K20.2K21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月Kwai21年6月21年7月21年8月TikTok12廣告主暑期（6~8月）熱門新投素材Kwai從生活趣事切入緊抓“下沉”市場投放渠道：YouTube素材熱度：471投放天數(shù)：67投放渠道：FB

News

Feed素材熱度：698投放天數(shù)：93i-Watchcoolandfunnyvideos-196x426-202p4032021年（1~8月）優(yōu)質(zhì)出海直播應(yīng)用BIGOLIVE歡聚時代早在

2017年，BIGO官方數(shù)據(jù)就顯示，BigoLive全球注冊用戶已經(jīng)破億；2019年

3月，歡聚時代宣布以近

22億美元估值全資收購

BIGO。首次抓取投放時間：2018-01，目前累計投放近2000天49K46.8M87.6M素材去重后下載估算收入估算（$）【Bigo

Live】2021年Android端投放情況廣告主主投Facebook渠道，該渠道素材占比超過20%。6月份后Google

Ads素材量顯著提升，抓取該渠道最高日投放超過3.4K熱門渠道素材投放觀察4.0K3.5K3.0K2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K1/11/212/103/23/224/115/15/216/106/307/208/98/29InstagramMessengerAudienceNetworkFacebookGoogleAds16【Bigo

Live】安卓端優(yōu)質(zhì)素材投放國家：澳大利亞投放天數(shù)：109渠道：Google

Ads點擊播放國內(nèi)火爆的“PK”在海外依舊受歡迎展現(xiàn)估算：1M熱度：86517042021年（1~8月）優(yōu)質(zhì)出海閱讀應(yīng)用DreameSTARYPTE.LTD.94K2020-031100+素材去重后首次投放投放時長近180天投放國家/地區(qū)占比美國英國6.74%5.55%加拿大澳大利亞德國5.28%4.57%2.98%2.90%法國意大利西班牙葡萄牙荷蘭2.65%2.51%2.43%2.29%近180天投放國家/地區(qū)占比【Dreame】優(yōu)質(zhì)素材賞析素材多以圖片為主，其中言情、奇幻和爽文是素材主要主題，同時文案要選擇小說精彩節(jié)選言情向圖片素材，“俊男靚女”吸睛“狼人”題材素材熱度高國內(nèi)“霸道總裁”素材海外爆火素材文案：素材文案：素材文案：

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1100+素材去重后首次投放近180天投放國家/地區(qū)占比24.91%投放時長印度尼西亞越南47.07%美國10.22%澳大利亞加拿大英國4.45%4.45%4.45%菲律賓法國1.32%0.54%智利0.26%印度0.23%近180天投放國家/地區(qū)占比【MangaToon】優(yōu)質(zhì)素材賞析跟閱讀應(yīng)用一樣，素材都以圖片為主；漫畫應(yīng)用多以漫畫截圖為主，東南用戶對國內(nèi)漫畫接受度高帶有“爆點“劇情吸引用戶出海的不僅有應(yīng)用，還有國漫國風(fēng)題材漫畫在東南亞受歡迎22我們?nèi)绾味x爆款素材？投放時間更長成本更低更多展現(xiàn)互動23關(guān)于“廣大大”喜歡突破渴望挑戰(zhàn)熱

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于

實

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創(chuàng)

造使用廣大大洞察競爭對手的廣告數(shù)據(jù)，可通過全球渠道、媒體、廣告聯(lián)系方式：主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。官網(wǎng)：從10億