短視頻營銷與運營課程標(biāo)準(zhǔn)

PAGEPAGE一三《短視頻營銷與運營》課程標(biāo)準(zhǔn)使用專業(yè)修讀學(xué)期制訂時間二零二X年九月課程代碼課程學(xué)時四八（含實訓(xùn)）課程學(xué)分三課程類型理論+實踐課程質(zhì)專業(yè)必修課課程類別專業(yè)核心課對應(yīng)職業(yè)資格證或內(nèi)容短視頻運營策劃證,短視頻剪輯師執(zhí)筆合作者審核課程定位本課程是一門依照高等職業(yè)教育培養(yǎng)目地與新媒體行業(yè)企業(yè)實際需求設(shè)置地專業(yè)核心課,主要面向電子商務(wù)類,市場營銷類,新媒體運營類,新聞傳播類,傳播與策劃類有關(guān)專業(yè)學(xué)生,新媒體從業(yè)者,電子商務(wù)從業(yè)者與社會學(xué)員,以實現(xiàn)技能提升與知識更新。本課程緊跟時代發(fā)展潮流,涵蓋了短視頻營銷與運營地各個方面,讓學(xué)生了解短視頻地市場發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展趨勢,掌握短視頻運營定位,內(nèi)容策劃,拍攝剪輯,推廣引流,推廣引流,流量變現(xiàn),數(shù)據(jù)分析等方法,培養(yǎng)實際營銷與運營能力,適應(yīng)崗位工作要求。本課程縱向與《新媒體營銷》《新媒體運營》等課程前后銜接,橫向與《短視頻編輯與制作》《短視頻與直播運營》等課程有機結(jié)合。課程設(shè)計思路（一）設(shè)計理念根據(jù)工作崗位需求,本課程應(yīng)使學(xué)生具備短視頻營銷與運營能力,并實現(xiàn)能力變現(xiàn)。通過實踐項目地設(shè)計,培養(yǎng)學(xué)生從事短視頻營銷與運營工作地各種能力,熟悉短視頻營銷與運營地有關(guān)方法,工具與技巧,具備熟練地職業(yè)技能。（二）課程設(shè)計思路一．學(xué)內(nèi)容設(shè)計本課程多角度,深層次地剖析了短視頻營銷與運營地策略與方法,內(nèi)容涵蓋認(rèn)識短視頻,短視頻地前期規(guī)劃,短視頻地內(nèi)容策劃,短視頻地拍攝,短視頻地后期剪輯,短視頻地企業(yè)號運營,短視頻地推廣引流,短視頻地流量變現(xiàn),短視頻地數(shù)據(jù)分析以與短視頻地賬號運營分析等,手把手教學(xué)生玩轉(zhuǎn)短視頻營銷與運營,幫助學(xué)生全面掌握短視頻營銷與運營地技能。二．教學(xué)模式設(shè)計本課程采取"目地驅(qū)動,學(xué)做合一"地教學(xué)模式,以短視頻營銷與運營為教學(xué)目地引領(lǐng)整個教學(xué)過程,以案例實操為載體培養(yǎng)企業(yè)所需地職業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)。依托完善地實訓(xùn)條件,讓學(xué)生在行課程實訓(xùn)時,完成真實地短視頻營銷與運營任務(wù),實現(xiàn)學(xué)做合一。通過與M機構(gòu),電子商務(wù)企業(yè),直播機構(gòu),傳統(tǒng)企業(yè)建立校企合作關(guān)系,為教學(xué)提供項目資源,實現(xiàn)實訓(xùn)任務(wù)地實戰(zhàn)化,提高學(xué)生學(xué)地積極與成就感。三．教學(xué)方法設(shè)計本課程采用講授法,討論法,驗證法,視頻演示法,案例分析法,實踐練法等教學(xué)方法,改變單純地課堂教學(xué)模式,以學(xué)生為學(xué)地心,教師為學(xué)地組織者與工作過程地引導(dǎo)者。在實訓(xùn)階段,可以承接合作企業(yè)或機構(gòu)地短視頻營銷與運營任務(wù),根據(jù)任務(wù)安排五~八名學(xué)生組成一個學(xué)小組,分配不同地職責(zé),行協(xié)作式學(xué),同完成有關(guān)任務(wù)。教師課前下達任務(wù)書,陳述知識由學(xué)生自主學(xué)獲得,課堂教學(xué)組織以工作過程為引導(dǎo),并最終形成運營成果。以班級為單位同觀摩評價,還可引入企業(yè)導(dǎo)師參與課程學(xué)指導(dǎo)與成果評價。四．教學(xué)設(shè)計通過多元化教學(xué),把所需掌握地知識點融入短視頻營銷與運營實訓(xùn)項目,使學(xué)生可以更真實地體驗與參與到項目地實戰(zhàn)流程。通過案例觀摩+教師演示+學(xué)生演練,使學(xué)生可以更快地掌握短視頻營銷與運營技能。通過啟發(fā)引導(dǎo)地授課方式,培養(yǎng)學(xué)生地創(chuàng)新思維,促學(xué)生對核心技能地掌握與短視頻營銷與運營任務(wù)地實施。課程學(xué)目地通過本課程地學(xué),向?qū)W生傳授短視頻營銷與運營技能,鍛煉學(xué)生踏實肯干,做事嚴(yán)謹(jǐn),敢于創(chuàng)新等基本素質(zhì);讓學(xué)生學(xué)會持續(xù)自主學(xué)實踐地能力,讓學(xué)生具備自學(xué)能力,崗位遷移能力與可持續(xù)發(fā)展能力。（一）總體目地通過對本課程地學(xué),學(xué)生可以熟知短視頻地營銷與運營流程,具備短視頻地策劃,拍攝,剪輯,運營,推廣,變現(xiàn),數(shù)據(jù)分析等職業(yè)技能。（二）具體目地一．知識目地（一）了解新媒體短視頻地特點,爆款短視頻地特征,以與主流地短視頻臺。（二）掌握短視頻前期規(guī)劃地方法,包含賬號地運營定位,賬號地階段運營規(guī)劃,賬號地主頁設(shè)置,運營團隊地組建等。（三）掌握短視頻內(nèi)容策劃地方法,包含內(nèi)容創(chuàng)作地切入,選題策劃,內(nèi)容創(chuàng)意方法,以與內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計等。（四）掌握短視頻拍攝與后期剪輯地方法。（四）掌握短視頻企業(yè)號運營地技巧。（五）掌握短視頻推廣引流地方法。（六）掌握廣告變現(xiàn),電商變現(xiàn),直播變現(xiàn),內(nèi)容付費,臺渠道收益,IP價值衍生變現(xiàn)等常見變現(xiàn)模式地操作要點。（七）了解搜集短視頻數(shù)據(jù)地渠道,掌握常用地數(shù)據(jù)分析指標(biāo),數(shù)據(jù)分析維度與數(shù)據(jù)分析方法,掌握使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具行數(shù)據(jù)分析地方法。二．職業(yè)技能目地（一）可以行短視頻地內(nèi)容策劃,拍攝與后期剪輯,創(chuàng)作出高質(zhì)量地短視頻作品。（二）可以做好短視頻企業(yè)號運營,擴大品牌傳播范圍,幫助企業(yè)獲得更多曝光,提高品牌地辨識度。（三）可以運用各種方式行推廣引流,并做好粉絲運營,使短視頻獲得超高地流量。（四）可以通過廣告變現(xiàn),電商變現(xiàn),直播變現(xiàn),內(nèi)容付費,臺渠道收益,IP價值衍生變現(xiàn)等方式實現(xiàn)短視頻商業(yè)變現(xiàn)。（五）可以通過專業(yè)地數(shù)據(jù)分析行數(shù)據(jù)化運營。三．職業(yè)素養(yǎng)目地（一）具備短視頻行業(yè)地基本職業(yè)道德,熱工作,虛心學(xué),勤奮工作,遵守行業(yè)法律,法規(guī)。（二）培養(yǎng)用戶思維,流量思維,產(chǎn)品思維,大數(shù)據(jù)思維等運營思維。（三）養(yǎng)成認(rèn)真踏實,細心耐心,注重合作,積極上地工作作風(fēng),具有良好地服務(wù)意識。（四）講究工作效率與時間觀念,養(yǎng)成良好地書面記錄慣,與時回復(fù)用戶地各種要求,有重要事項與時行反饋。（五）保持對短視頻行業(yè)地敏感,提高溝通協(xié)調(diào)能力。（六）鍛煉自學(xué)能力與可持續(xù)發(fā)展能力。課程整體設(shè)計本課程主要學(xué)內(nèi)容分成一零個章節(jié)行組織教學(xué),含實訓(xùn)四八學(xué)時。一．知識模塊順序與對應(yīng)地學(xué)時序號教學(xué)內(nèi)容要求課時分配講授實訓(xùn)合計一短視頻,新媒體傳播地新利器熟悉四零四二前期規(guī)劃,全面布局賬號運營掌握三三六三內(nèi)容策劃,精細化運營地不變法則掌握二二四四短視頻拍攝,打造高質(zhì)量短視頻掌握三五八五后期剪輯,爆款短視頻地設(shè)計創(chuàng)作掌握三五八六企業(yè)號運營,搭建品牌私域流量池掌握二二四七推廣引流,快速聚集百萬級流量掌握二二四八流量變現(xiàn),引爆短視頻商業(yè)價值掌握二一三九數(shù)據(jù)分析,用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號運營掌握二二四一零案例解析,破解爆款賬號運營秘訣熟悉二一三總計二五二三四八二．課程教學(xué)地重點,難點與解決方法（一）教學(xué)重點:短視頻內(nèi)容策劃;短視頻制作;短視頻企業(yè)號運營;短視頻推廣引流;短視頻商業(yè)變現(xiàn);短視頻數(shù)據(jù)分析。（二）教學(xué)難點:本課程教學(xué)地難點在于是否可以結(jié)合實訓(xùn)行教學(xué),讓學(xué)生在實踐學(xué)與領(lǐng)悟所學(xué)知識點。（三）解決方案:可以通過強化實訓(xùn)課程來解決,通過實訓(xùn)臺,校企合作等方式來解決。課程教學(xué)目地與內(nèi)容設(shè)計第一章短視頻,新媒體傳播地新利器學(xué)工作任務(wù)或項目一．目地:了解新媒體短視頻地特點與發(fā)展歷程;掌握新媒體短視頻地創(chuàng)作流程;掌握爆款短視頻地特征;了解主流短視頻各臺地臺特色。二．具體任務(wù):初步了解短視頻。三．活動設(shè)計:講評載體或活動說說自己對短視頻地認(rèn)識學(xué)方法建議講授法學(xué)重點與難點難點:組織實施建議互動式教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時初識新媒體時代下地短視頻新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈;新媒體短視頻地創(chuàng)作流程;爆款短視頻地特征二主流短視頻臺主流短視頻臺抖音;快手;美拍;秒拍;西瓜視頻;小紅書;嗶哩嗶哩;騰訊微視二本學(xué)單元學(xué)時小計四第二章前期規(guī)劃,全面布局賬號運營學(xué)工作任務(wù)或項目一．目地:掌握短視頻賬號地運營定位方法;掌握短視頻賬號地階段運營規(guī)劃方法;掌握短視頻賬號地主頁設(shè)置方法;掌握短視頻運營團隊地組建方式。二．具體任務(wù):練短視頻前期規(guī)劃。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展短視頻前期規(guī)劃實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點重點:難點:短視頻賬號地運營定位,短視頻賬號地階段運營規(guī)劃組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時可以清晰,準(zhǔn)確地對一.五短視頻賬號階段運營規(guī)劃可以在各個階段行相應(yīng)地運營規(guī)劃一.五短視頻賬號主頁設(shè)置學(xué)會設(shè)置短視頻賬號主頁一.五短視頻運營團隊地組建可以組建專業(yè)地短視頻運營團隊一.五本學(xué)單元學(xué)時小計六第三章內(nèi)容策劃,精細化運營地不變法則學(xué)工作任務(wù)或項目一．目地:掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作地切入方法;掌握短視頻選題策劃地基本原則;掌握短視頻內(nèi)容地創(chuàng)意方法;掌握短視頻內(nèi)容地結(jié)構(gòu)設(shè)計步驟。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展短視頻內(nèi)容策劃實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點重點:短視頻內(nèi)容創(chuàng)作地切入方法,短視頻選題策劃地基本原則,短視頻內(nèi)容地創(chuàng)意方法,短視頻內(nèi)容地結(jié)構(gòu)設(shè)計組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時短視頻內(nèi)容創(chuàng)作地切入方法零.五短視頻選題策劃可以做好短視頻選題策劃策劃選題地基本原則;選題地素材來源零.五短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法搬運法;模仿法;場景擴展法;代入法;反轉(zhuǎn)法;嵌套法一.五短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計可以對短視頻內(nèi)容行精巧設(shè)計建立期待感;給出價值吸引;設(shè)置轉(zhuǎn)折;制造高潮;巧設(shè)結(jié)尾一.五本學(xué)單元學(xué)時小計四第四章短視頻拍攝,打造高質(zhì)量短視頻學(xué)工作任務(wù)或項目一．目地:了解常用地短視頻拍攝設(shè)備與輔助設(shè)備;掌握短視頻拍攝景別,畫面構(gòu)圖,拍攝角度,光線應(yīng)用,運鏡設(shè)計等知識;掌握短視頻腳本地撰寫方法;掌握用手機與單反相機拍攝短視頻地參數(shù)設(shè)置地方法。二．具體任務(wù):練短視頻拍攝。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展短視頻拍攝實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點重點:短視頻視聽語言地運用,短視頻腳本地撰寫難點:短視頻腳本地撰寫,用手機與單反相機拍攝短視頻地參數(shù)設(shè)置組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議拍攝場地,投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時短視頻拍攝設(shè)備可以根據(jù)需求選擇短視頻拍攝設(shè)備零.五短視頻視聽語言可以熟練掌握短視頻拍攝景別,畫面構(gòu)圖,拍攝角度,光線應(yīng)用,運鏡設(shè)計景別;畫面構(gòu)圖;拍攝角度;光線運用;運鏡設(shè)計二.五短視頻腳本地撰寫可以根據(jù)拍攝內(nèi)容選擇短視頻腳本類型并撰寫腳本短視頻腳本地前期準(zhǔn)備;短視頻腳本地類型;分鏡頭腳本地撰寫一短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置可以熟練掌握使用手機與單反相機拍攝短視頻地參數(shù)設(shè)置方法手機拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置;單反相機拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置四本學(xué)單元學(xué)時小計八第五章后期剪輯,爆款短視頻地設(shè)計創(chuàng)作學(xué)工作任務(wù)或項目二．具體任務(wù):練短視頻后期剪輯。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展短視頻后期剪輯實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點難點:使用剪映剪輯短視頻,使用Premiere剪輯短視頻組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議實訓(xùn)室,投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時短視頻后期剪輯地基本規(guī)則了解了短視頻后期剪輯地基本流程與鏡頭組接原則,掌握短視頻創(chuàng)作常用地轉(zhuǎn)場方式,了解選擇背景音樂地原則短視頻后期剪輯地基本流程;鏡頭組接地原則;常用地轉(zhuǎn)場方式;選擇背景音樂地原則一使用移動端工具剪輯短視頻可以使用剪映對短視頻行剪輯,制作出具有專業(yè)水準(zhǔn)地短視頻作品修整視頻素材并添加音樂;添加畫畫視頻;添加字幕與特效一使用PC端工具剪輯短視頻,制作出具有專業(yè)水準(zhǔn)地短視頻作品六本學(xué)單元學(xué)時小計八第六章企業(yè)號運營,搭建品牌私域流量池學(xué)工作任務(wù)或項目一．目地:掌握完善企業(yè)號主頁信息,打造企業(yè)號設(shè)等地方法;掌握企業(yè)號短視頻地內(nèi)容類型與創(chuàng)意玩法;掌握企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則;掌握企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營技巧。二．具體任務(wù):練企業(yè)號運營。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展企業(yè)號運營實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點難點:企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法,企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時企業(yè)號運營基礎(chǔ)規(guī)劃可以做好企業(yè)號運營基礎(chǔ)規(guī)劃,包含完善企業(yè)號主頁信息,打造企業(yè)號設(shè),策劃企業(yè)號階段運營一企業(yè)號短視頻內(nèi)容策劃可以做好企業(yè)號短視頻內(nèi)容策劃企業(yè)號短視頻內(nèi)容類型;企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法二企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則用戶燃點法則;第一稱法則;場景原生法則;黃金時間法則;展現(xiàn)效果優(yōu)化法則零.五企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營設(shè)計挑戰(zhàn)賽地內(nèi)容玩法;做好挑戰(zhàn)賽地技巧零.五本學(xué)單元學(xué)時小計四第七章推廣引流,快速聚集百萬級流量學(xué)工作任務(wù)或項目二．具體任務(wù):練短視頻推廣引流。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展短視頻推廣引流實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點重點:短視頻地標(biāo)題,文案,封面地設(shè)計;運用臺功能為短視頻推廣引流;短視頻粉絲運營;短視頻賬號矩陣化運營;短視頻臺付費推廣難點:短視頻發(fā)布前地優(yōu)化;臺內(nèi)付費推廣組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時短視頻發(fā)布前地優(yōu)化掌握短視頻標(biāo)題,文案,封面地設(shè)計方法零.五運用臺功能推廣引流可以運用臺功能對短視頻行推廣引流添加話題標(biāo)簽;添加@好友;添加地理位置;私信引流;多臺分發(fā);參與挑戰(zhàn)賽一.五短視頻粉絲運營掌握短視頻粉絲運營策略保持穩(wěn)定地更新頻率;引導(dǎo)粉絲點贊評論;積極回復(fù)粉絲評論零.五短視頻賬號矩陣化運營掌握短視頻賬號矩陣化運營地方法一短視頻臺付費推廣了解短視頻臺付費推廣地方式抖音:投放DOU+;快手:投放作品推廣零.五本學(xué)單元學(xué)時小計四第八章流量變現(xiàn),引爆短視頻商業(yè)價值學(xué)工作任務(wù)或項目一．目地:掌握廣告變現(xiàn),電商變現(xiàn),直播變現(xiàn)地變現(xiàn)模式;了解主流短視頻臺渠道收益地方式;了解短視頻IP價值衍生變現(xiàn)地方式。二．具體任務(wù):練短視頻流量變現(xiàn)。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展短視頻流量變現(xiàn)實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點重點:廣告變現(xiàn),電商變現(xiàn),直播變現(xiàn)地變現(xiàn)模式;主流短視頻臺渠道收益地方式;短視頻IP價值衍生變現(xiàn)地方式難點:廣告變現(xiàn),直播變現(xiàn);臺渠道收益組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時廣告變現(xiàn)了解廣告變現(xiàn)模式植入廣告;貼片廣告;品牌廣告零.五電商變現(xiàn)了解電商變現(xiàn)模式自營電商變現(xiàn)模式;短視頻帶貨模式零.五直播變現(xiàn)了解直播變現(xiàn)模式主播帶貨模式;粉絲打賞模式;直播內(nèi)容付費模式;企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式;主播承接廣告零.五內(nèi)容付費了解內(nèi)容付費模式用戶付費觀看;會員付費制零.五臺渠道收益了解主流短視頻臺渠道收益地方式參與臺有獎創(chuàng)作活動;獲得臺分成;與臺簽約零.五IP價值衍生變現(xiàn)了解短視頻IP價值衍生變現(xiàn)地方式零.五本學(xué)單元學(xué)時小計三第九章數(shù)據(jù)分析,用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號運營學(xué)工作任務(wù)或項目一．目地:了解短視頻數(shù)據(jù)分析地作用與搜集短視頻數(shù)據(jù)地渠道;掌握常用地短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo),數(shù)據(jù)分析維度與常用地數(shù)據(jù)分析方法;掌握使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具行數(shù)據(jù)分析,指導(dǎo)短視頻運營地方法。二．具體任務(wù):練短視頻數(shù)據(jù)分析。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展短視頻數(shù)據(jù)分析實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點重點:常用地短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo),短視頻數(shù)據(jù)分析維度,常用地短視頻數(shù)據(jù)分析方法,使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具行數(shù)據(jù)分析難點:組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時短視頻數(shù)據(jù)分析概述了解短視頻數(shù)據(jù)分析地作用與搜集短視頻數(shù)據(jù)地渠道,掌握常用地短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo),數(shù)據(jù)分析維度與常用地數(shù)據(jù)分析方法二第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具地應(yīng)用可以使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具行數(shù)據(jù)分析短視頻賬號監(jiān)管;優(yōu)化短視頻發(fā)布時間;查找熱門素材;分析同行業(yè)標(biāo)桿賬號二本學(xué)單元學(xué)時小計四第一零章案例解析,破解爆款賬號運營秘訣學(xué)工作任務(wù)或項目一．目地:了解爆款短視頻賬號運營地方法與策略;了解分析短視頻賬號運營地方法,并從學(xué)成功經(jīng)驗。二．具體任務(wù):分析短視頻爆款賬號。三．活動設(shè)計:案例展示-學(xué)生實操-講評載體或活動開展短視頻賬號分析實訓(xùn)活動學(xué)方法建議講授法+實踐法學(xué)重點與難點重點:爆款短視頻賬號運營地方法與策略,分析短視頻賬號運營地方法難點:爆款短視頻賬號運營地方法與策略,分析短視頻賬號運營地方法組織實施建議理實一體項目化教學(xué)學(xué)場地與設(shè)施建議投影儀,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)學(xué)單元設(shè)計擬實現(xiàn)地能力目地需要掌握地知識內(nèi)容學(xué)時情景劇類賬號運營分析一美食類賬號運營分析一懸念,推理類賬號運營分析一本學(xué)單元學(xué)時小計三教學(xué)實施一．選用建議《短視頻營銷與運營》二．教學(xué)方法建議本課程教學(xué)地關(guān)鍵是知識擴展與業(yè)務(wù)仿真。教學(xué)不以學(xué)生掌握"應(yīng)知"內(nèi)容為目地,而以在應(yīng)知基礎(chǔ)上達到"應(yīng)會"為目地。在教學(xué)過程,應(yīng)立足于加強學(xué)生實際應(yīng)用能力與職業(yè)素質(zhì)地培養(yǎng),通過項目教學(xué),以工作任務(wù)引領(lǐng)提高學(xué)生學(xué)興趣,激發(fā)學(xué)生地成就動機。本課程立足于實際能力培養(yǎng),應(yīng)用現(xiàn)實地短視頻臺開展教學(xué),并鼓勵學(xué)生行短視頻創(chuàng)作,營銷與運營。課程以學(xué)生為心,工作過程為線索,工作任務(wù)為載體,組織課程內(nèi)容與課程教學(xué),以輸出短視頻作品與商業(yè)變現(xiàn)地形式導(dǎo)出,以激發(fā)學(xué)興趣,明確學(xué)方向,便于教學(xué)地啟發(fā)與引導(dǎo)。讓學(xué)生在完成各項目具體工作任務(wù)地過程來構(gòu)建有關(guān)理論知識與各項職業(yè)技能,發(fā)展職業(yè)能力。三．教學(xué)考核評價建議本課程為考試課,期末考核方式為閉卷考試+技能實訓(xùn)。在教學(xué)考核評價方面,建議圍繞知識目地,能力目地與素質(zhì)目地地實現(xiàn)程度,著力構(gòu)建多元化考核評價體系。評價要素主要包含時表現(xiàn)與素養(yǎng),作業(yè)完成情況,技能水與期末考試成績,盡量全面,客觀地評價學(xué)生地成長與發(fā)展水?？傇u成績主要由兩部分組成:總評成績=時成績（五零%）+末考成績（五零%）其,各項評價指標(biāo)地構(gòu)成與比例如下表所示。多元化考核知識目地能力目地素質(zhì)目地時成績課后作業(yè)二零%技能實訓(xùn)成績七零%表現(xiàn)與素養(yǎng)一零%末考成績知識點考核五零%技能實訓(xùn)考核三五%拓展能力一五%總評成績=時成績×五零