藍(lán)天活動(dòng)1123平均一個(gè)月有多少

BLUESKYCampaignProposalOct.20151北京平均一個(gè)月有多少天是藍(lán)天？百度搜索“霧霾”找到相關(guān)結(jié)果3,310,000個(gè)搜索關(guān)鍵詞“藍(lán)天”找到相關(guān)結(jié)果約5,590,000個(gè)霧霾之下我們卻從未停止對(duì)藍(lán)天的熱愛...“藍(lán)天”與“霧霾”誰(shuí)更受關(guān)注？全方位引發(fā)消費(fèi)者對(duì)藍(lán)天的渴望對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注對(duì)霧霾肌的認(rèn)識(shí)與重視...CLINIQUE倩碧BULESKYCLINBLUDeIQUE倩碧ESKYc.

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Fer.1.#我愛藍(lán)天#城市接力互動(dòng)活動(dòng)2.藝術(shù)家手繪藍(lán)天主題創(chuàng)作3.柜臺(tái)更新6.病毒視頻&事件營(yíng)銷5.SELF軟文編輯4.豐富獨(dú)特的GWP7.天貓官方旗艦店BULESKY360°全方位引起消費(fèi)者關(guān)注1.#我愛藍(lán)天#城市接力互動(dòng)活動(dòng)2.藝術(shù)家手繪藍(lán)天主題創(chuàng)作唐龍新銳攝影師丁一晨原創(chuàng)漫畫形象丁小點(diǎn)作者劉清揚(yáng)

CHICTOPIA獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)建人及設(shè)計(jì)師JONNY品牌設(shè)計(jì)師墩小賢職業(yè)畫家、插畫家3.柜臺(tái)更新4.豐富獨(dú)特的GWP5.SELF軟文編輯藝術(shù)家合作編輯軟文6.病毒視頻&事件營(yíng)銷7.CLINIQUE倩碧天貓官方旗艦店SOS空氣污染肌膚告急霧霾揮之不去，不止心情灰暗，肌膚也變得倦怠。

空氣中的微塵、致病菌和化學(xué)顆粒，附著在毛孔深處，不僅令臉色黯淡，也會(huì)阻止肌膚的正常呼吸與排濁...而此時(shí)此刻的肌膚，正在想你發(fā)出求救信號(hào)。CLINIQUE倩碧#我愛藍(lán)天行動(dòng)#內(nèi)排濁 外防護(hù)肌膚凈透 呼吸藍(lán)天TimelinePhase21.1～1.15Phase112.1～12.31目的引發(fā)用戶對(duì)霧霾肌的認(rèn)識(shí)與重視引導(dǎo)消費(fèi)者前往購(gòu)買配合藝術(shù)家合作作品，收集一波產(chǎn)品口碑互動(dòng)天貓資源Offer包裹淘寶合作資源Offer試用中心（12.21～12..25）會(huì)員頻道（12.21～12..25）粉絲趴-整點(diǎn)歡搶（12.21～12..25）Offer

回購(gòu)專享特惠（12.1～12.31）品牌換膚：換膚即獲粉絲專享（12.23～12.30）范兒互動(dòng)：藍(lán)天接力上傳自己心中的藍(lán)天+BLUESKY貼紙（1.1～1.15）天貓客戶端搜索欄互動(dòng)內(nèi)排濁，外防護(hù)（12.1～1.14）閨蜜團(tuán)Offer同時(shí)購(gòu)買兩個(gè)相同單品，享閨蜜禮（1.1～1.15）店內(nèi)-DIY曬單，贏取動(dòng)感刷頭（1.1～1.15）藍(lán)天特供套裝限量發(fā)售（1.1～1.15）DIY實(shí)物貼紙（12.1～1.8）#我愛藍(lán)天#卡片（12.1～1.15）今日最大牌（1.11）美妝頻道首焦（1.11～1..13）360

LAUNCH

PLAN

ROADMAP我愛藍(lán)天特供套裝特供套裝時(shí)間：1.1～1.14

BLUESKY爆發(fā)期間，凡購(gòu)買LEGO即可享STAYREAL藍(lán)色小包內(nèi)排濁超值套裝：LEGO+SoapLEGOLEGO

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SoapPhase112.1～12.31關(guān)鍵詞：KOL背書/老客回購(gòu)/上傳心中的藍(lán)天照片/銷售KOL背書示例1：肌膚的求救信號(hào)，你接到了嗎？冬季問題頻發(fā)，大多數(shù)當(dāng)人只因關(guān)注補(bǔ)水保濕，卻忽視了時(shí)刻“潛伏”在你周圍的污染！

PM2.5懸浮顆粒、汽車尾氣以及能加速肌膚老

化的自由基，都是霧霾中造成肌膚傷害的元兇。污染空的空氣中的紫外先，對(duì)肌膚的破壞力高

達(dá)數(shù)倍！【倩碧聲波潔面儀使用體驗(yàn)及清潔度試驗(yàn)】——導(dǎo)向SPP頁(yè)面，引導(dǎo)銷售/預(yù)售時(shí)間：12.1～12.31目的：聯(lián)合淘寶KOL進(jìn)行話題炒作，從冬季護(hù)膚的幾個(gè)點(diǎn)切入對(duì)“城市霧霾肌”概念進(jìn)行預(yù)熱及產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告，表現(xiàn)產(chǎn)品功效性。方式：KOL內(nèi)容預(yù)熱（品牌街）KOL潔面儀體驗(yàn)報(bào)告（SPP評(píng)價(jià)）示例2：聰明女人，就別用笨辦法！純澈肌膚必須內(nèi)排濁+外防護(hù)十面霾伏，真以為有一副靈巧的雙手就能清潔干凈，以為有口罩就能萬(wàn)無(wú)一失？使用潔面儀搭配合適的潔面泡才是聰明又科學(xué)的洗臉方法。【推薦潔面儀和潔面泡套裝】——導(dǎo)向SPP頁(yè)面，引導(dǎo)銷售/預(yù)售進(jìn)一步留住純凈肌膚，清潔不夠，防護(hù)支援！隔離污染、增加皮膚屏障，抵抗自由基。【推薦都市隔離】——導(dǎo)向SPP頁(yè)面，引導(dǎo)銷售/預(yù)售招新：淘寶試用/美妝試用/M站試用頻道大量曝光/積累KOL好評(píng)淘寶試用平臺(tái)：新試物/最大牌美妝試用平臺(tái)：試美妝/M站招新：TMall會(huì)員頻道TMall會(huì)員T1-T4專享圈定25-35歲女性群體，推送“冬季抵抗霧霾肌”招募信息招新：TMall

APP定向推送定向推送人群定義清潔防護(hù)25歲以上女性客群推送專享offer：【買贈(zèng)】購(gòu)買潔面儀贈(zèng)洗面奶與隔離霜小樣溝通信息：在污染嚴(yán)重的城市里，你的雙手真的可以洗干凈你的臉嗎？老客：粉絲趴整點(diǎn)歡搶+回購(gòu)專享特惠整點(diǎn)歡搶套裝：小潔面（中樣）+包小隔離（中樣）+包回購(gòu)專享特惠：購(gòu)買歡搶套裝在Phase

2階段回購(gòu)指定產(chǎn)品額外加贈(zèng)隔離霜與洗面奶小樣套組曬圖評(píng)論，更可參加額外抽獎(jiǎng)粉絲趴：品牌皮膚使用品牌皮膚獲買贈(zèng)專享定制BLUESKY專屬品牌皮膚用戶需加入倩碧粉絲趴并使用皮膚可直接享受粉絲換膚權(quán)益范兒互動(dòng)：藍(lán)天接力天貓手機(jī)客戶端互動(dòng)：在范兒內(nèi)上傳藍(lán)天照片加上#我愛藍(lán)天#的貼紙、喊出自己的口號(hào)并發(fā)布。如“我在上海，我愛藍(lán)天”既有機(jī)會(huì)獲得隔離霜與洗面奶小樣套組設(shè)置多個(gè)與我愛藍(lán)天主題相關(guān)的貼紙供用戶選擇。Phase

1店內(nèi)專題頁(yè)內(nèi)容構(gòu)成KV視頻根據(jù)登錄用戶的所在城市，顯示所在城市的天氣與空氣質(zhì)量指數(shù)根據(jù)指數(shù)給予用戶相對(duì)應(yīng)的TipsPhase

1店內(nèi)專題頁(yè)內(nèi)容構(gòu)成貼近主題從內(nèi)排濁外防護(hù)切入到各個(gè)產(chǎn)品Family男士UGC口碑分享套裝我愛藍(lán)天城市接力互動(dòng)入口Phase21.1～1.14關(guān)鍵詞：銷售/藝術(shù)家作品展/創(chuàng)意DIY潔面儀作品征集/今日最大牌以BLUESKY為主題，參加1.11日的今日最大牌，以第二階段的藝術(shù)家合作作品展示為主線，再次對(duì)BLUESKY活動(dòng)進(jìn)行集中曝光美妝頻道首焦時(shí)間：1.11～1.13以冬季肌膚保養(yǎng)與防范霧霾肌為切入點(diǎn)，集中的對(duì)BLUESKY產(chǎn)品線進(jìn)行曝光與口碑的展示。店內(nèi)活動(dòng)：DIY曬單，贏動(dòng)感刷頭DIY曬單贏動(dòng)感刷頭時(shí)間：1.1～1.15

BLUESKY活動(dòng)期間，凡購(gòu)買BLUESKY指定產(chǎn)品，并曬出你的DIY訂單產(chǎn)品（可以是粘帖附贈(zèng)的貼紙，更鼓勵(lì)用戶自行繪制）就有機(jī)會(huì)抽取動(dòng)感刷頭一個(gè)#我在上海，我愛藍(lán)天，我要給肌膚一個(gè)純凈的都市#東東一如既往的好，為了這次DIY活動(dòng)，也是把塵封多年的畫筆翻出來(lái)了Phase2店內(nèi)專題頁(yè)：內(nèi)容構(gòu)成示意內(nèi)排濁外防護(hù)

肌膚凈透呼吸藍(lán)天《藝術(shù)家眼中的藍(lán)天》展誠(chéng)邀5位藝術(shù)家，繪制自己的藍(lán)天畫作你眼中的藍(lán)天是怎樣的呢？曬出你的DIY訂單和藝術(shù)家們一起繪制專屬于自己的那片藍(lán)天Phase1范兒互動(dòng)精選內(nèi)容展示產(chǎn)品介紹部分Family男士UGC口碑分享視頻Phase

2：定制Offer閨蜜團(tuán)（同時(shí)購(gòu)買兩個(gè)相同單品）即享閨蜜禮，贈(zèng)凈透泡沫潔面乳旅行裝周邊配合關(guān)鍵詞：配合活動(dòng)主題，設(shè)置周邊配套產(chǎn)品隨包裹附贈(zèng)的小卡片卡片概念：cl現(xiàn)在有bluesky的活動(dòng)，藝術(shù)家也都紛紛參與進(jìn)來(lái)，邀請(qǐng)大家都來(lái)參與，然后帶手淘頁(yè)面二維碼。在活動(dòng)期間內(nèi)（12.1～1.14）店內(nèi)購(gòu)買任一產(chǎn)品，均可在快遞中收到BLUESKY的小卡片購(gòu)買指定產(chǎn)品，贈(zèng)送DIY貼紙?jiān)诨顒?dòng)期間內(nèi)，購(gòu)買BLUESKY的Lego，均可獲得多張DIY貼紙Phase2的時(shí)候，DIY曬單，即有機(jī)會(huì)抽取動(dòng)感刷頭一個(gè)購(gòu)買任一產(chǎn)品，贈(zèng)送BLUESKY口罩一個(gè)在活動(dòng)期間內(nèi)，購(gòu)買BLUESKY專題頁(yè)內(nèi)任一產(chǎn)品，均可獲得口罩一個(gè)天貓深度合作內(nèi)容關(guān)鍵詞：整個(gè)互動(dòng)貫穿活動(dòng)始終天貓客戶端搜索欄互動(dòng)：用戶使用天貓手機(jī)客戶端，在搜索欄內(nèi)搜索“倩碧”“藍(lán)天”等關(guān)鍵詞，即在搜索結(jié)果內(nèi)顯示灰蒙蒙的天空，提示用戶滑動(dòng)手指，拯救藍(lán)天；用戶在滑動(dòng)屏幕的過程中，天會(huì)逐漸變藍(lán)，直至最終藍(lán)天白云的畫面；在ending頁(yè)面，指引用戶進(jìn)入倩碧#我愛藍(lán)天#店內(nèi)活動(dòng)專題