傳媒行業(yè)市場分析

傳媒行業(yè)市場分析1、傳媒行業(yè)：AI應用大時代開啟，傳媒接棒成為主戰(zhàn)場AI技術變革迅速，加速行業(yè)落地應用，AI應用大時代重磅開啟。2023年3月以來見證了AI技術的高速發(fā)展與更新，3月2日，OpenAI允許第三方開發(fā)者通過API將ChatGPT集成到應用程序和服務中，并且比使用現(xiàn)有的語言模型便宜得多。3月15日，OpenAI發(fā)布了多模態(tài)預訓練大模型GPT-4在創(chuàng)造力、視覺輸入方面有極大的提升，可以生成更長的上下文，具有超越ChatGPT的高級推理能力。3月16日，百度基于文心大模型技術推出的生成式對話產(chǎn)品文心一言正式上線；MidjourneyV5正式發(fā)布，在生成質(zhì)量和自由度上的全面提升。3月21日，Adobe的firefly模型上線，專注于圖像生成和文本效果，旨在幫助創(chuàng)意專業(yè)人士和藝術家生成圖像和藝術文字；谷歌正式開放BardAI聊天機器人供用戶測試。3月22日，育碧開發(fā)AI工具Ghostwriter；Epic發(fā)布了虛幻引擎5新應用MetaHumanAnimator；微軟上線BingImageCreator。3月24日，OpenAI宣布支持ChatGPT的新第三方插件，包括圖文素材創(chuàng)意、酒店航班預訂、外賣服務、在線購物等功能，成為ChatGPT商業(yè)化成長曲線陡然加速的重要里程碑，AI應用大時代重磅開啟。傳媒作為AI應用主戰(zhàn)場，板塊紅利與性價比凸顯。傳媒板塊在2022年10月底的估值與基金持倉觸達雙底部，2023年行業(yè)迎來景氣復蘇，并成為AI革命主陣地。2023年2-3月見證了全球AI大模型的密集上線，我們認為，Q2將看到應用層面的更多催化和落地，傳媒行業(yè)作為極具紅利的主應用陣地將顯著受益。同時，當前傳媒板塊估值與基金持倉仍處于2016年以來的中樞以下，當前在成長賽道中仍具顯著投資性價比。作為兼具紅利與性價比的AI應用主戰(zhàn)場，我們認為今年傳媒板塊上漲空間廣闊。2、數(shù)字營銷：消費復蘇廣告回暖，AIGC提效顯著2.1、疫情防控逐漸優(yōu)化，消費復蘇正當時疫情防控優(yōu)化，經(jīng)濟復蘇回暖。2022年12月，疫情防控措施優(yōu)化，居民生產(chǎn)消費陸續(xù)恢復；2023年1月，IMF調(diào)高2023年中國經(jīng)濟同比增長預期至5.2%；2023年3月，政府工作報告進一步明確了我國2023年5%的GDP增長目標。市場預期積極樂觀、國家政府目標堅定，推動國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)回暖，汽車、奢侈品、傳媒、娛樂等多個行業(yè)顯現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭。廣告行業(yè)重回增長通道。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月國內(nèi)廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來的最小值，環(huán)比增長4.5%，市場恢復趨勢已現(xiàn)。據(jù)報告顯示，預計2023年中國廣告市場將增長6.3%，扭轉(zhuǎn)2022年度負增長0.6%的狀況，重回快速增長軌道，2024年增幅將達到6.4%。中國廣告市場的增長復蘇將為本土和全球的營銷企業(yè)帶來重要機遇。2.2、海量數(shù)據(jù)全面賦能，精準營銷大勢所趨精準營銷成為企業(yè)買量趨勢。精準營銷建立在大數(shù)據(jù)基礎上，圍繞用戶的屬性、行為、特征等描摹用戶肖像，劃分用戶群體，并針對不同群體制定不同的營銷策略。用戶標簽化是精準分發(fā)的基礎，通過收集用戶不同維度方向的數(shù)據(jù)進行分析、統(tǒng)計，挖掘和洞察有價值的信息；內(nèi)容特色化是高效轉(zhuǎn)化的保證，根據(jù)標簽客制化符合用戶需求及調(diào)性的內(nèi)容，提高用戶購買體驗，提升CVR；反饋流程化是效果提升的方式，通過對投放效果的事后數(shù)據(jù)進行復盤與打標，總結(jié)最佳投放方式與節(jié)奏，形成投放策略迭代。2.3、AIGC開啟營銷新紀元，賦予未來想象空間AIGC打造內(nèi)容營銷新時代。據(jù)OpenAI官網(wǎng)顯示，除問答外，AIGC能在句子優(yōu)化、文本情緒分析、信息分類、語法糾正等多個場景實現(xiàn)應用。ChatGPT作為AIGC的主要應用方向之一，能通過提示自動實現(xiàn)內(nèi)容生成和圖片創(chuàng)作，并在廣告設計、內(nèi)容營銷等多個領域表現(xiàn)突出，其最新迭代版本GPT-4已具有多模態(tài)能力，未來有望在智能視頻生成領域?qū)崿F(xiàn)突破，大幅度提高視頻類廣告制作的效率，節(jié)約制作成本。具備巨大的市場前景。AIGC開啟精準營銷的全面提效升級。在用戶側(cè)，AIGC不僅通過大量數(shù)據(jù)要素積累，還通過與用戶的實時交流等方式，多渠道多類型數(shù)據(jù)融合構(gòu)建更加多元精準的用戶畫像；在內(nèi)容側(cè)，AIGC依靠強大算力基礎，通過用戶標簽迅速匹配相應圖片、視頻要素，實現(xiàn)特色化內(nèi)容定制；在反饋側(cè)，通過對投放的效果數(shù)據(jù)“再標簽化”，AIGC可進一步進行投放調(diào)優(yōu)，實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)機制自動化提效。AIGC打開數(shù)字營銷未來想象空間。1）通過AIGC產(chǎn)品，內(nèi)容設計人員能迅速根據(jù)特定關鍵詞批量化生成圖片，提供營銷創(chuàng)意的同時，賦能從設計到內(nèi)容的快速落地；2）AIGC產(chǎn)品能協(xié)助實現(xiàn)爆款廣告的高效復制與迭代，大幅縮短內(nèi)容產(chǎn)出周期，率先占領市場；3）基于AIGC大模型，不同公司可疊加自有IP版權、設計師風格等要素，客制化SaaS產(chǎn)品，實現(xiàn)ToC運營和ToB銷售；4）AIGC有望打造“一站式”投放場景，開展廣告投放平臺、數(shù)據(jù)分析工具、創(chuàng)意設計平臺等多個工具和資源智慧化整合，為廣告主提供便捷、高效的廣告投放服務。3、游戲板塊：政策風向積極向好，游戲復蘇大年可期3.1、歷史問題陰霾掃清，板塊估值否極泰來2018年以前，文娛產(chǎn)業(yè)整體監(jiān)管相對寬松，游戲處于高速增長階段：1）融資端，截至2017年1月，游戲公司能夠在A股上市；2）版號端，2016/2017全年版號發(fā)放數(shù)量分別超4000/9000款；3）市場端，國內(nèi)游戲市場增速在20%左右；4）估值端，板塊估值中樞超40X。2017年下半年起監(jiān)管風向有所轉(zhuǎn)變，繼7月人民網(wǎng)、新華社揭露網(wǎng)絡游戲歪曲歷史、未成年人沉迷等問題之后，8月廣電總局發(fā)布“限娛令”，年底8部委發(fā)文集中整治網(wǎng)絡游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容。2018--2022年，游戲開啟總量調(diào)控，未成年人保護加碼，監(jiān)管總體嚴格：2018年以來，游戲監(jiān)管持續(xù)趨嚴，主要是針對版號控制與未成年人沉迷這兩條主線。由于對游戲政策監(jiān)管、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟、和游戲公司經(jīng)營業(yè)績的不確定性預期，2022Q3游戲板塊的悲觀情緒充分宣泄，估值達到歷史最低點（12.7X）。1）融資端，無新游戲公司在A股上市；2）版號端，呈逐年遞減趨勢，2018年八部委發(fā)文實施網(wǎng)絡游戲總量調(diào)控，4-11月版號停發(fā)，2019/2020全年發(fā)放數(shù)量均為1300余款；2021.7-2022.3再次停發(fā)，2021/2022全年發(fā)放數(shù)量在700款以下；3）市場端，2018-2022年游戲市場年均CAGR為5.53%，其中2020/2022增速受“宅經(jīng)濟”和宏觀環(huán)境影響較大；4）估值端，2018年以來估值中樞為18X左右。2023年--未來：歷史問題陰霾掃清，板塊估值否極泰來。目前版號控制與未成年人沉迷這兩大問題已經(jīng)得到很好的解決，疊加官媒風向轉(zhuǎn)變，游戲的正向價值得到重估。我們預計未來游戲監(jiān)管政策再次轉(zhuǎn)向收緊的可能性很低，在持續(xù)向好的環(huán)境中，游戲板塊估值（截至2023.4.4收盤22X左右）將持續(xù)向上突破。3.2、供需提振回暖可期，內(nèi)容大年序幕開啟消費復蘇及大作上線將推動ARPU顯著提升。從歷史數(shù)據(jù)來看，游戲用戶ARPU主要取決于消費者信心和大作上線數(shù)量。2022年各月平均消費者信心指數(shù)由121.2下降至95.0，國內(nèi)IOS流水TOP20中僅有網(wǎng)易《暗黑破壞神：不朽》一款新游，消費者信心和大作上線數(shù)量均降至近7年最低水平，單用戶平均實際銷售收入同比下降10%。隨著消費復蘇、大作蓄勢待發(fā)，游戲玩家ARPU值有望在2023年迎來強勢反彈。新品Pipeline豐富，內(nèi)容大年即將到來。在版號發(fā)放節(jié)奏加快、數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提升的暖風下，多款重磅作品順利取得版號、眾望所歸。各大廠商在2022年行業(yè)低谷期重點打磨的大作即將上線，2023業(yè)績釋放可期。3.3、科技共振數(shù)實融合，AIGC雙向賦能游戲游戲價值重估確認，科技效能釋放可期。繼2022年11月人民網(wǎng)發(fā)文《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機不可失》和2023年2月游戲產(chǎn)業(yè)年會專設“科技共振”“游戲再認知論壇”，2022年2月19日，新華每日電訊發(fā)文《別忽視游戲行業(yè)的科技價值》，游戲產(chǎn)業(yè)價值重估逐步確認。通過梳理游戲發(fā)展歷程可以驗證，自最初被發(fā)明出來、用以展示和驗證計算機的性能，到成為多項關鍵科技的驅(qū)動力與試驗田，再到“游戲+”融入實體經(jīng)濟多領域，游戲與科技創(chuàng)新一直相互啟迪、共同發(fā)展。AIGC雙向賦能游戲，主要體現(xiàn)在：1）提升玩家交互感；2）減少研發(fā)過程中的美術、音樂以及發(fā)行過程中的買量素材制作等成本，提升創(chuàng)作效率。AIGC賦能游戲體驗，《逆水寒》有望樹立標桿。2023年以來，AIGC及ChatGPT技術快速突破、熱度高企，網(wǎng)易《逆水寒》宣布實裝游戲版ChatGPT，讓智能NPC能和玩家自由生成對話，并基于對話內(nèi)容自主給出有邏輯的行為反饋?！澳嫠瓽PT”的預訓練內(nèi)容大多基于刻畫“大宋江湖”的武俠小說、歷史書、詩詞歌賦等，將給玩家?guī)砀钊氲某两畜w驗，另外，《逆水寒》將智能NPC定位為“有靈魂的群演”，即擁有成長性——如果玩家更多主動地用武俠代入感與NPC交互，NPC的演技也會提升，網(wǎng)易自2021年10月開啟“超大規(guī)模預訓練模型云平臺”項目，為國內(nèi)“首個游戲GPT”打下基礎，《逆水寒》已獲版號、6月30日正式開啟全平臺公測，有望樹立行業(yè)標桿。AI縮短研發(fā)周期，美術、宣發(fā)等成本大幅縮減。在研發(fā)環(huán)節(jié)，已有游戲公司使用AI技術實現(xiàn)了美術、音樂研發(fā)周期的成倍縮減。根據(jù)研究，一家俄羅斯工作室在角色設計這一階段上馬AI技術后，只花費不到一周的時間就完成了17名角色的調(diào)整，如果使用傳統(tǒng)的制作方法，制作100名角色需要5萬美元的開發(fā)經(jīng)費和6個月的工時，而如今這一數(shù)字可以被壓縮至1萬美元和1個月；昆侖萬維在過去完成一期游戲配樂項目需要4個月至6個月的時間，通過AIGC，同樣的項目只需2周交付，資金成本大幅降低。除了音樂模板，自動生成圖像技術也為昆侖萬維減少了每年數(shù)百萬元量級的資金成本。在發(fā)行環(huán)節(jié)，AI技術能夠有效提升買量效能，如三七互娛在2020年推出“量子-天機”智能化投放運營平臺，根據(jù)統(tǒng)計，三七互娛在2020-2022年整體的素材投放呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，但財報數(shù)據(jù)顯示，公司銷售費用整體平穩(wěn)增長，2022前三季度呈現(xiàn)下滑趨勢，以當下降本增效態(tài)勢來看，該系統(tǒng)作用或越發(fā)重要。4、電視劇行業(yè)：行業(yè)迎來困境反轉(zhuǎn)，受益AIGC多模態(tài)演進4.1、柳暗花明重拾信心，行業(yè)迎來新起點復盤電視劇行業(yè)十年發(fā)展，板塊邊際改善迎來新起點。2010-2022年期間，我國劇集行業(yè)可以分為幾大階段：1）2010-2012年，國家對電視劇制作業(yè)務的準入許可逐步放開，多家劇集制作公司陸續(xù)上市，總市值均處于100億元以下；2）2013-2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來新機遇，同時行業(yè)資源開始整合、市場集中度開始提升，涌現(xiàn)了大量資本整合及并購案例，各公司市值呈現(xiàn)爬升，行業(yè)龍頭華策影視市值超200億元；3）2015-2016年，網(wǎng)劇市場空前繁榮，以《花千骨》為代表的IP改編成為行業(yè)主流，華策影視和捷成股份的總市值超過300億元，達到近10年高點，明星入股公司現(xiàn)象普遍；4）2017-2018年，監(jiān)管趨嚴，規(guī)范影視業(yè)市場秩序及整頓行業(yè)亂象的一系列政策相繼出臺；A股影視上市公司再融資較難，市值逐漸走低；國有資本逐漸進場入股多家影視上市公司；5）2019-2022年，疫情沖擊、備案標準嚴格、數(shù)量下降導致產(chǎn)能收縮，提質(zhì)減量“精品化”趨勢明顯；6）2023年以來，政策強調(diào)繁榮數(shù)字文化，內(nèi)容審核邊際改善，以華策影視和捷成股份為代表的影視公司市值回升，影視行業(yè)所處環(huán)境邊際回暖明顯、迎來新起點。4.2、供給側(cè)明顯出清，頭部集中趨勢明顯甲種制作機構(gòu)減少，劇集行業(yè)供給側(cè)加速出清。從事電視劇制作業(yè)務機構(gòu)需要取得《電視劇制作許可證》作為經(jīng)營資質(zhì)，其中“甲種”要求制作機構(gòu)在兩年內(nèi)完成6部以上單本劇/3部以上連續(xù)?。坎?集以上）才可換發(fā)/申請。經(jīng)歷2017年以來的嚴格監(jiān)管、疫情沖擊等不利因素的影響下，行業(yè)步入理性階段，供給側(cè)出清明顯。據(jù)統(tǒng)計，2021-2023年持證機構(gòu)僅41家，較2019年下滑44%，對比2010-2016年均在130家以上，劇集備案數(shù)量由2018年及以前的1000余部縮減至2021-2022年的500部以下，發(fā)行總量由300余部降至200部以下。行業(yè)龍頭逐漸穩(wěn)固，頭部集中強者愈強。根據(jù)報告，按照2019-2021年電視劇內(nèi)容制作行業(yè)收入測算，市場規(guī)模CR5接近20%，代表性龍頭公司包括華策影視、稻草熊娛樂、正午陽光、檸萌影業(yè)、新麗傳媒等。其中，華策影視電視劇年產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居全行業(yè)第一，2020/2021年電視劇收入均超過30億元，代表作品包括《何以笙簫默》《覺醒年代》等，2023年《去有風的地方》《向風而行》《我可能遇到了救星》打響開門紅；2021年新麗傳媒憑借《流金歲月》《斗羅大陸》《贅婿》《叛逆者》《雪中悍刀行》等爆款劇集登頂?shù)滤?、云合?shù)據(jù)、骨朵、貓眼、新浪娛樂各大榜單年度作品；檸萌影業(yè)2020年的《二十不惑》《三十而已》、正午陽光2019年的《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《大江大河》、2020年的《我是余歡水》《清平樂》均為爆款劇集。龍頭公司2023儲備豐富，有望形成強者愈強、持續(xù)向龍頭集中的市場格局。行業(yè)進入門檻較高，競爭格局持續(xù)集中。劇集行業(yè)具有較高的進入門檻：1）投入成本：單部版權劇投資規(guī)?？蛇_數(shù)千萬至數(shù)億元，對于劇集公司的資金實力具有較高要求；2）行業(yè)資源：劇集作為內(nèi)容創(chuàng)意行業(yè)，凝聚創(chuàng)意資源（導演、編劇、藝人等）是公司核心競爭力的關鍵，需要依托長期合作的積累；3）內(nèi)容把控：影視行業(yè)具有涉及意識形態(tài)的特殊屬性，需要公司實現(xiàn)全流程的風險精準把控，否則內(nèi)容作品可能面臨無法播出的風險。因此，劇集制作行業(yè)對新進入者及老玩家重新回歸門檻較高，預計未來行業(yè)競爭格局持續(xù)集中。4.3、下游長視頻平臺盈利改善，內(nèi)容采購預算有望企穩(wěn)回升長視頻平臺步入穩(wěn)定提價周期，ARPU提升驅(qū)動業(yè)績增長。愛奇藝2020年11月宣布提價后打響長視頻會員提價周期的第一槍，2021年以來，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV和優(yōu)酷相繼宣布了提高會員價格（其中騰訊視頻先后于2021年4月10日和2022年4月20日提價，愛奇藝于2021年12月16日提價，芒果TV分別于2022年1月2日和2022年8月9日提價，優(yōu)酷于2022年6月21日提價），長視頻行業(yè)已經(jīng)進入穩(wěn)定提價周期。2022年12月16日，愛奇藝再次宣布提價，三次提價過后與騰訊視頻會員價格一致。從愛奇藝提價前后的ARPU值表現(xiàn)來看，長視頻ARPU值受益提價周期預計持續(xù)提升，存量市場下驅(qū)動長視頻平臺業(yè)績增長。長視頻盈利跑通，內(nèi)容采購預算有望企穩(wěn)回升。根據(jù)財報，愛奇藝在2022年首次實現(xiàn)連續(xù)四個季度Non-GAAP運營盈利，此外，騰訊視頻也從10月起開始盈利，在阿里最新的財報中，優(yōu)酷虧損繼續(xù)收窄，這標志著長視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式邁上新臺階。隨著盈利情況的持續(xù)改善，長視頻平臺的內(nèi)容采購預算有望企穩(wěn)回升。4.4、庫存積壓片單兌現(xiàn)，開機復工產(chǎn)能釋放平臺積壓片單兌現(xiàn)，上游制作公司尾款確認。根據(jù)劇集公司收入確認原則，對于電視臺/平臺無法主導播出時間的，在電視劇播映帶等載體轉(zhuǎn)移給購貨方/電視劇約定上線播出時點孰晚確認收入。由于疫情影響拍攝進展、重要會議召開、內(nèi)容審核嚴格等原因，四大平臺2022年片單中20%-30%的劇集未兌現(xiàn)并在2023年片單中再次出現(xiàn)，如《狂飆》《星落凝成糖》等已播出，其他項目預計也將如期上線。隨著庫存劇積壓的消耗，影視制作公司得以確認收入，預計2023年上游劇集制作公司業(yè)績將迎來釋放。疫情期間劇集項目積壓嚴重，全面放開后劇組產(chǎn)能明顯恢復。疫情期間，受封控等因素影響，影視劇組被迫推遲開工或項目停擺，大量已經(jīng)拿到拍攝許可備案但無法開機的項目積壓，抑制了劇集公司的產(chǎn)能。2022年末，國家衛(wèi)健委發(fā)布《關于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》，共提出十條新措施，最大限度減少疫情對群眾生活秩序及經(jīng)濟社會發(fā)展的影響。隨著疫情封控影響消除，劇組復工復產(chǎn)推進，新開機項目部分將于2023年確認收入，2023年拍攝但未上線的項目亦有望帶來后續(xù)年份供給端的持續(xù)提振，行業(yè)回暖可期。4.5、獻禮內(nèi)容預計收縮，多元題材產(chǎn)能釋放禮內(nèi)容預計收縮，多元題材產(chǎn)能釋放。2017年以來處于重大會議或紀念年份相對密集的周期，如黨的十九大及黨的二十大召開、建國70周年及建黨百年等。根據(jù)統(tǒng)計，重點年份獲得發(fā)行許可證的重大題材電視劇占比及最終發(fā)行數(shù)量相對常規(guī)年份更高。2022年，主旋律電視劇再次迎來創(chuàng)作高峰，《人世間》《幸福到萬家》《大山的女兒》《我們這十年》等相繼熱播。預計2023年獻禮劇集數(shù)量將有所回落，多元題材的劇集有望迎來產(chǎn)能釋放。4.6、AIGC提升生產(chǎn)效率，創(chuàng)作想象空間廣闊AIGC提升生產(chǎn)效率，創(chuàng)作想象空間廣闊。近年來，數(shù)字化戰(zhàn)略對影視行業(yè)的賦能作用顯著，頭部企業(yè)積極探索AIGC、虛擬影棚等新技術的應用，提高制作效率，同時提升平臺持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。未來，AIGC有望賦能劇集制作的更多環(huán)節(jié)，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、增加內(nèi)容呈現(xiàn)的豐富性與想象力。行業(yè)龍頭引領，AI落地可期。目前，華策影視已全面接入百度文心一言，將和包括百度在內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴們共同將AIGC技術應用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。公司將以科技化數(shù)字化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，提升生產(chǎn)效率，在技術與內(nèi)容融合中找到新的價值增長點，充分利用AIGC技術提升影視行業(yè)全管線效率，包括影視劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲、場景及分鏡制作、數(shù)字人模擬虛擬角色、預告片剪輯、特效處理、AI海報制作等。華策作為影視行業(yè)先驅(qū)率先擁抱AI革命，未來AIGC有望持續(xù)打開行業(yè)想象空間。5、圖書出版：行業(yè)回暖銷路轉(zhuǎn)型，AI全鏈路賦能可期5.1、文化支出邊際改善，全民閱讀深入推進疫情放開迎來消費復蘇，文教娛樂產(chǎn)業(yè)回暖可期。據(jù)統(tǒng)計，2020年新冠疫情的爆發(fā)對中國文教娛樂產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，全年中國居民人均文教娛樂支出為2032元，同比下降19.1%；2021年，隨著疫情進入常態(tài)化防控階段，居民生活陸續(xù)恢復正常，對文教娛樂的需求得到了有效的釋放，當年人均文教娛樂支出攀升至2599元，同比大幅增長27.9%；2022年疫情的反復再次壓抑了居民文教娛樂需求，全年人均支出同比小幅下降5%至2469元；2022年12月，隨著防疫“新十條”的發(fā)布，全國疫情管控陸續(xù)放開，居民持續(xù)壓抑文教娛樂需求或?qū)⒃?023年得到全面釋放。圖書出版市場作為教育文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要分支，市場規(guī)模有望隨著產(chǎn)業(yè)的回暖得到持續(xù)的修復。全民閱讀深入推進。自2014年以來，“全民閱讀”已連續(xù)十次被寫入政府工作報告，且提法已由“倡導”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钊胪七M”，彰顯了國家將持續(xù)發(fā)展“全民閱讀”的決心。此外，據(jù)統(tǒng)計，2017-2021年中國成年國民綜合閱讀率已由80.3%提升至81.6%，未成年人圖書閱讀率也由2018年的80.4%恢復至2021年的83.9%。全民閱讀的深入推進，將持續(xù)提振圖書出版市場增長信心。5.2、線上銷售成為主陣地，短視頻賣書加速領跑互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動網(wǎng)絡渠道成為圖書銷售主陣地。數(shù)據(jù)顯示，2020年以后，線下線上渠道圖書銷售碼洋呈二八分立態(tài)勢，線上渠道以近80%的銷售占比成為圖書行業(yè)最核心的銷售渠道。2022年，中國線上渠道碼洋達738億元，線上銷售占比進一步擴張至85%。圖書零售市場短視頻電商渠道碼洋規(guī)模逆勢高增。據(jù)統(tǒng)計，2022年實體店、平臺電商、垂直及其他電商渠道的碼洋規(guī)模分別同比下降了37.22%、16.06%和2.43%，短視頻電商渠道碼洋規(guī)模逆勢同比大幅增長42.86%至143億元，占市場總碼洋比重提升至16.4%，超越實體店零售渠道。短視頻電商已成新書首發(fā)重要渠道。據(jù)統(tǒng)計，2022年短視頻電商上架新書7000余種，新書品種占比達12.3%，占比高于其他渠道；2022年圖書零售市場前100名非主題出版類新書中，有43種新書在短視頻電商渠道的銷量占比超50%。5.3、中文語料海量優(yōu)質(zhì)，AI賦能出版全流程3月28日，中國信通院啟動大模型技術及應用基準構(gòu)建工作，針對當前主流數(shù)據(jù)集和評估基準多以英文為主，缺少中文特點、文化以及難以滿足關鍵行業(yè)應用選型需求等問題，聯(lián)合業(yè)界主流創(chuàng)新主體共同構(gòu)建一套涵蓋多任務領域、多測評維度的基準及測評工具AISHPerf-LargeModel，推動我國大模型技術及應用的引領創(chuàng)新?？梢钥闯?，中文語料在未來模型訓練具有巨大價值，而出版公司掌握海量、優(yōu)質(zhì)的中文語料。此外，未來行業(yè)有望借助AI技術，打造題材選擇、內(nèi)容生成、稿件校對、直播營銷等多領域的應用產(chǎn)品和服務技術，持續(xù)迭代選品、設計、營銷邏輯，打開未來想象空間。6、“傳媒+”：產(chǎn)業(yè)催化密集出現(xiàn)，看好融合發(fā)展機會“傳媒+”有望成為賦能傳媒產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的一次重要革新，與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AI+”具備同樣宏大的發(fā)展前景，隨著越來越多參與者的加入，這一事業(yè)有望迎來更快更好的發(fā)展。當前傳媒板塊不僅是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的應用陣地，更為實體經(jīng)濟發(fā)持續(xù)展賦能。“游戲+”就是其中的代表戰(zhàn)略，“游戲+”是游戲與合作、賦能社會的新思路，互聯(lián)網(wǎng)和人工智能類似，具有引發(fā)全域性變革的潛力。與游戲出海的“橫向出?！睉?zhàn)略類似，“游戲+”旨在通過“縱向破圈”，挖掘行業(yè)潛力，創(chuàng)造社會價值。同時，在AI應用大時代下，看好“傳媒+”行業(yè)融合發(fā)展機遇及AI在游戲社交、圖片、文字等多元領域的應用。傳媒+卡牌：推薦姚記科技，公司主業(yè)包括撲克牌、游戲、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷，2022年初公司入股國內(nèi)頭部卡牌交易平臺卡淘和卡牌發(fā)行商DAKA文化，在球星卡破圈、姚記科技集團資源支持以及卡淘平臺的更新迭代下，卡淘用戶數(shù)、銷售量和二級交易額增長迅猛。公司已獲得任天堂寶可夢卡牌IP代理，有望增厚2023年業(yè)績。傳媒+圖文：AIGC的技術突破將帶來內(nèi)容行業(yè)生產(chǎn)方式的革命，基于當前大模型演進成果，以圖文內(nèi)容為供給主體的傳媒公司有望迅速實現(xiàn)降本增效，布局圖文業(yè)務的中文在線、平治信息。中文在線目前已上線3款AIGC相關產(chǎn)品，分別為AI主播、AI繪畫和AI文字輔助創(chuàng)作。AI主播已在有聲書生產(chǎn)中應用，根據(jù)文字故事情節(jié)的真實語境，用獨創(chuàng)的情緒情感控制模塊，結(jié)合語音深度學習合成技術，真實還原角色情感，生動模擬人聲音色以塑造角色，講述故事；AI文字輔助創(chuàng)作功能已在17K小說網(wǎng)上線，可自動生成文字內(nèi)容，作者在使用該功能時，通過針對不同的描寫場景填寫關鍵詞和輔助短語，即可生成對應的文字內(nèi)容描寫用于作品使用，目前可針對人物、物品等進行AI文字創(chuàng)作，