微整形服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與前景評(píng)估

微整形服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與前景評(píng)估SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告微整形服務(wù)行業(yè)定義電光美容類產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201微整形服務(wù)行業(yè)定義微整形服務(wù)行業(yè)定義整形是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感為目的的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。整形一般可分為以下三大種類:①整形美容:胸部整形、眼眉整形、耳部整形、面部整形、吸脂瘦身、私密整形、顴骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除皺美容、生殖整形、酒窩成形、招風(fēng)耳矯正、祛大腳骨、除腋臭、毛發(fā)移植等。②修復(fù)再造:眼部修復(fù)、疤痕修復(fù)、奧美定取出、歪鼻矯正、外耳再造、鼻再造、乳房再造等。③微整形:激光美容、玻尿酸、肉毒素、微創(chuàng)吸脂等。微整形是整形的延伸，主要是以非手術(shù)的方式，利用高科技的醫(yī)療技術(shù)來改善外形的整形，但由于微創(chuàng)手術(shù)、電光美容項(xiàng)目也具備創(chuàng)口小、恢復(fù)期短等非手術(shù)整形的特點(diǎn)，因此也被納入微整形項(xiàng)目范圍。微整形相比大型手術(shù)類整形項(xiàng)目而言，具有風(fēng)險(xiǎn)低，操作簡(jiǎn)單，起效快，市場(chǎng)歡迎程度及普及程度較高的特點(diǎn)。微整形按照項(xiàng)目特點(diǎn)歸納可分為三類:局部注射類（玻尿酸注射、肉毒桿菌素注射、自體脂肪注射等）、電光美容類（激光美容、光子美容、電波拉皮、超聲美容、微等離子體治療等）、微創(chuàng)吸脂術(shù)類微整形。微整形服務(wù)的提供方是各級(jí)整形機(jī)構(gòu)。目前，中國(guó)微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)主要可以分為四大類:公立醫(yī)院整形科，大型連鎖整形醫(yī)院、中小型民營(yíng)美容院及私人診所，目前，大型連鎖整形醫(yī)院是微整形服務(wù)最主要的提供方02電光美容類電光美容類1960年，美國(guó)物理學(xué)家梅曼制成了世界上第一臺(tái)激光器——紅寶石激光，1963年，著名皮膚學(xué)專家GoldmanL開始將紅寶石激光應(yīng)用于良性皮膚損害和紋身的治療并取得成功，開創(chuàng)了電光美容類微整形的先河，同時(shí)掀起了電光美容產(chǎn)品研發(fā)的熱潮。20世紀(jì)80年代，電光美容行業(yè)相續(xù)出現(xiàn)了鉺激光、準(zhǔn)分子激光、不斷完善的CO2激光和脈沖染料激光，激光新技術(shù)已經(jīng)能夠比較成熟地用于研究、診治疾病和皮膚美容等領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代初期，利用脈沖式Nd:YAG激光治療皮膚色素病變?nèi)〉昧肆己玫男Ч怆娂夹g(shù)在皮膚美容領(lǐng)域的應(yīng)用更加深入。到20世紀(jì)90年代末期，多種光電技術(shù)被開發(fā)出來，并且廣泛運(yùn)用于皮膚美容，自此皮膚美容與光電技術(shù)緊密結(jié)合，光電美容逐步走向繁榮。局部注射類（肉毒桿菌素及玻尿酸）微創(chuàng)吸脂類局部注射類（肉毒桿菌素及玻尿酸）1987年，加拿大眼科醫(yī)生Jean在為眼瞼痙攣患者注射肉毒桿菌素時(shí)，發(fā)現(xiàn)患者眉間的皺紋也消失了，于是Jean開始嘗試肉毒桿菌素在微整形領(lǐng)域的應(yīng)用。歷經(jīng)三年的研究和臨床觀察，1990年，Jean發(fā)表了肉毒桿菌素可消除皺紋的報(bào)告，該報(bào)告為肉毒桿菌素的臨床應(yīng)用奠定了理論基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代，美國(guó)Allergan公司開始對(duì)肉毒桿菌素在美容方面的應(yīng)用進(jìn)行深入研究，并于2002年取得了FDA的批準(zhǔn)。目前，肉毒桿菌素已經(jīng)在醫(yī)療美容領(lǐng)域內(nèi)取得了廣泛應(yīng)用。微創(chuàng)吸脂類早在1890年，法國(guó)醫(yī)生就開始嘗試皮膚脂肪切除等減肥方式。1890年，史上第一臺(tái)腹壁成形術(shù)成功進(jìn)行，法國(guó)外科醫(yī)生Demars和Marx在為一位中年女患者修復(fù)臍疝的同時(shí)，通過手術(shù)成功去除了患者肚子上多余的肥肉。該種方法雖并不屬于微創(chuàng)吸脂的范疇，但仍為之后微創(chuàng)吸脂術(shù)的發(fā)明奠定了理論及臨床基礎(chǔ)，其精髓沿用至今。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游IPL/E光美容儀、超聲刀、玻尿酸、肉毒桿菌、無菌注射器、止血海綿產(chǎn)業(yè)鏈中游公立醫(yī)院整形美容科、大型連鎖整形醫(yī)院、私人診所、民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游微整形服務(wù)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，微整形服務(wù)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游微整形服務(wù)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于微整形服務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游微整形服務(wù)行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于第—批取消62項(xiàng)中央制定地方實(shí)施行政審批事項(xiàng)的決定》《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》對(duì)營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)減半征收有關(guān)行政事業(yè)性收費(fèi)，糾正各地自行出臺(tái)的歧視性價(jià)格政策，探索建立醫(yī)藥價(jià)格形成新機(jī)制。《關(guān)于第—批取消62項(xiàng)中央制定地方實(shí)施行政審批事項(xiàng)的決定》明確規(guī)定了取消開展醫(yī)療美容新技術(shù)，臨床研究的批準(zhǔn)。將審批部門下放至省級(jí)衛(wèi)生計(jì)生行政主管部門《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》修改第11條、刪去第14條:“省衛(wèi)生行政部門可以去委托中介組織對(duì)主診醫(yī)師資格進(jìn)行認(rèn)證”06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》《醫(yī)師執(zhí)業(yè)注冊(cè)暫行辦法》《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》要求對(duì)開展醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu),應(yīng)當(dāng)對(duì)本機(jī)構(gòu)醫(yī)療美容主診醫(yī)師的專業(yè)(包括美容外科專業(yè)、美容牙科專業(yè)、美容皮膚科專業(yè)和美容中醫(yī)科專業(yè))進(jìn)行核定，并將核定結(jié)果報(bào)為衛(wèi)生計(jì)生行政部門部門備案。并向社會(huì)公開,供群眾查詢，接受社會(huì)監(jiān)督《醫(yī)師執(zhí)業(yè)注冊(cè)暫行辦法》規(guī)定醫(yī)師“一次注冊(cè)、區(qū)域有效”，執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)是不受限制。實(shí)行醫(yī)師區(qū)域注冊(cè)制，執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量不受限制;實(shí)行醫(yī)師電子注冊(cè)管理;放開醫(yī)生異地多點(diǎn)執(zhí)業(yè)07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展意見》《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》《“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展意見》提出健全“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”服務(wù)體系，鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新服務(wù)模式、提高服務(wù)效率、降低服務(wù)成本。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建覆蓋診前、診中、診后線上線下一體化醫(yī)療服務(wù)模式《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》在全國(guó)七省、直轄市共17家民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開展《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》評(píng)價(jià)試點(diǎn)工作，并計(jì)劃于三年之內(nèi)對(duì)全國(guó)民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)作出評(píng)級(jí)認(rèn)證08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境居民人均可支配收入的提高使微整形逐漸走入大眾生活，不再僅僅服務(wù)于少量高收入群體。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民人均可支配收入在2014年到2018年間持續(xù)上升，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.0%（如圖3-1），收入的提高是微整行業(yè)繁榮的重要前提條件。韓國(guó)整容行業(yè)的興起，正是由于人均可支配收入的增長(zhǎng)，人們?cè)跐M足物質(zhì)和文化需求后，才會(huì)進(jìn)一步追求外貌上的提升。因此，在人均可支配收入提升的背景下，中國(guó)的整形市場(chǎng)擴(kuò)大將成為必然趨勢(shì)。相比于價(jià)格昂貴的大型整形手術(shù)，微整形手術(shù)項(xiàng)目的價(jià)格具有平民化優(yōu)勢(shì)，必將吸引眾多愛美人士進(jìn)行嘗試。因此，消費(fèi)群體的收入水平提升，是推動(dòng)整個(gè)微整形行業(yè)發(fā)展的基本因素。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境10102012016-2020年間中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在2021年用戶規(guī)模達(dá)1820萬，到2022年將達(dá)到2000萬。咨詢分析師認(rèn)為，用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，表明中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?2目前，中國(guó)整形APP的商業(yè)模式主要為“社區(qū)+電商”，通過評(píng)論與社區(qū)分享等方式獲取終端消費(fèi)者的偏好數(shù)據(jù)，提升用戶關(guān)注度，采取低價(jià)電商閃購(gòu)模式吸引用戶購(gòu)買整形產(chǎn)品。整形APP處于發(fā)展的初級(jí)階段，各類APP可能會(huì)從不同角度切入，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)，同質(zhì)化產(chǎn)品日益增多，競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，在格局實(shí)質(zhì)確立前，各種整形APP還需補(bǔ)足弱項(xiàng)、拓展差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大規(guī)模普及，傳統(tǒng)渠道的獲客量越來越少，80、90后使用網(wǎng)頁(yè)搜索的頻率逐漸降低，轉(zhuǎn)而通過各類新渠道尋找微整形項(xiàng)目與產(chǎn)品，如微博、微信、整形APP等。其中整形APP在多種新興渠道中快速崛起，通過案例分享，醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生水平過濾、治療方案推薦等方式，將價(jià)格、醫(yī)生及機(jī)構(gòu)資質(zhì)、效果評(píng)估等信息全部公開，從而提升了信息的透明度和可信度，促進(jìn)醫(yī)療信息對(duì)稱，為整形行業(yè)提供營(yíng)銷和獲取商機(jī)的新途徑。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式讓行業(yè)更加高效透明1收入提升保障行業(yè)發(fā)展1“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式讓行業(yè)更加高效透明1互聯(lián)網(wǎng)+支付”為醫(yī)美的消費(fèi)提供了多種支付方式。眾多方式中分期付款幫助客戶分?jǐn)傎M(fèi)用壓力。通過對(duì)有30年整形行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的專家訪談得知，微整形服務(wù)的主要消費(fèi)群體年齡在20~35歲之間，且具有更加低齡化的趨勢(shì)。這一年齡段的消費(fèi)群體多為學(xué)生和剛步入社會(huì)的工薪階層，收入水平有限，采用分期付款，能夠減小這部分人人群的資金壓力，促進(jìn)消費(fèi)。2013年以來，市場(chǎng)出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的分期付款平臺(tái)，如:美分期、新氧美容、麥芽分期等，在大型整形機(jī)構(gòu)接受服務(wù)后，可直接在這些平臺(tái)的官方網(wǎng)站上申請(qǐng)分期付款。分期付款的出現(xiàn)使工薪族和學(xué)生對(duì)微整形價(jià)格的接受度更高，也能在無經(jīng)濟(jì)壓力的情況下更早實(shí)現(xiàn)變美的愿望，因此提升了客戶成交率，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。1收入提升保障行業(yè)發(fā)展1居民人均可支配收入的提高使微整形逐漸走入大眾生活，不再僅僅服務(wù)于少量高收入群體。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民人均可支配收入在2014年到2018年間持續(xù)上升，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.0%（如圖3-1），收入的提高是微整行業(yè)繁榮的重要前提條件。韓國(guó)整容行業(yè)的興起，正是由于人均可支配收入的增長(zhǎng)，人們?cè)跐M足物質(zhì)和文化需求后，才會(huì)進(jìn)一步追求外貌上的提升。因此，在人均可支配收入提升的背景下，中國(guó)的整形市場(chǎng)擴(kuò)大將成為必然趨勢(shì)。相比于價(jià)格昂貴的大型整形手術(shù)，微整形手術(shù)項(xiàng)目的價(jià)格具有平民化優(yōu)勢(shì)，必將吸引眾多愛美人士進(jìn)行嘗試。因此，消費(fèi)群體的收入水平提升，是推動(dòng)整個(gè)微整形行業(yè)發(fā)展的基本因素。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素觀念轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)微整形消費(fèi)技術(shù)發(fā)展豐富微整形內(nèi)容觀念轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)微整形消費(fèi)除日韓歐美影視文化的滲透外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及影視明星的公眾效應(yīng)也潛移默化地驅(qū)動(dòng)著微整形行業(yè)的發(fā)展。美妝網(wǎng)紅和影視明星是影響整形行業(yè)的主力軍，網(wǎng)紅為了獲得流量，有時(shí)會(huì)宣傳微整形變美給自己帶來的財(cái)富和機(jī)會(huì)，帶動(dòng)更多人對(duì)微整形好奇并嘗試微整；影視明星會(huì)通過微整形獲得更高的辨識(shí)度，得到更多資源和關(guān)注，產(chǎn)生的明星效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)公眾模仿明星的整形行為；有些明星選擇向公眾公開自己微整形的事實(shí)，促使人們認(rèn)可和向往微整形的美容效果，因此越來越多人開始嘗試采用微整形手段變美。民眾對(duì)整容問題的包容性逐步提升，價(jià)值觀、審美觀也逐漸改變，因此，觀念的轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)了更多的潛在客戶克服心理因素，邁出通過微整形變美的第一步。技術(shù)發(fā)展豐富微整形內(nèi)容科技的發(fā)展和新材料的發(fā)現(xiàn)提升了微整形行業(yè)的科技含量，使微整形項(xiàng)目的種類發(fā)展愈加豐富，逐漸能夠滿足各年齡段客戶的多種需求。微整形以注射為主要形式，因具有手術(shù)創(chuàng)口小、無痛感、恢復(fù)快、不影響工作和休息的特點(diǎn)，獲得了眾多愛美人士的青睞。注射類項(xiàng)目對(duì)醫(yī)生技術(shù)的依賴相對(duì)較低，但整形效果高度依賴整形材料的品質(zhì)，因此整形材料的發(fā)展對(duì)注射類項(xiàng)目有很大影響。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀長(zhǎng)期以來，中國(guó)大部分整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)多采用媒體廣告、搜索競(jìng)價(jià)以及美容院、醫(yī)生、地推人員導(dǎo)流等方式獲取客戶。但由于行業(yè)逐利的特性，微整形行業(yè)下游存在虛假?gòu)V告、美容院介紹“黑診所”、欺詐及隱性消費(fèi)等惡劣行為，消費(fèi)者與整形機(jī)構(gòu)間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱情況，眾多消費(fèi)人群成為了高價(jià)引流成本下過度診療的犧牲品，長(zhǎng)此以往消費(fèi)者對(duì)整形行業(yè)信任度下降，潛在消費(fèi)者對(duì)微整形消費(fèi)望而卻步。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)+支付”為醫(yī)美的消費(fèi)提供了多種支付方式玻尿酸互聯(lián)網(wǎng)+支付”為醫(yī)美的消費(fèi)提供了多種支付方式眾多方式中分期付款幫助客戶分?jǐn)傎M(fèi)用壓力。通過對(duì)有30年整形行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的專家訪談得知，微整形服務(wù)的主要消費(fèi)群體年齡在20~35歲之間，且具有更加低齡化的趨勢(shì)。這一年齡段的消費(fèi)群體多為學(xué)生和剛步入社會(huì)的工薪階層，收入水平有限，采用分期付款，能夠減小這部分人人群的資金壓力，促進(jìn)消費(fèi)。2013年以來，市場(chǎng)出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的分期付款平臺(tái)，如:美分期、新氧美容、麥芽分期等，在大型整形機(jī)構(gòu)接受服務(wù)后，可直接在這些平臺(tái)的官方網(wǎng)站上申請(qǐng)分期付玻尿酸目前獲得批文的玻尿酸品牌僅有15種，其中進(jìn)口品牌4種，其余11種為國(guó)產(chǎn)品牌。盡管國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量較多，但一直以來進(jìn)口品牌以較少的品牌數(shù)量贏得了中國(guó)玻尿酸市場(chǎng)超過80%的銷售份額，如瑞典品牌“瑞藍(lán)”及韓國(guó)品牌“伊婉”，二者占據(jù)近50%的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)品牌仍需在研發(fā)與創(chuàng)新方面多加努力，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)含量，增強(qiáng)與進(jìn)口產(chǎn)品相爭(zhēng)的實(shí)力。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及人民生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)群體開始關(guān)注整形，明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)等因素都影響著年輕人對(duì)容貌更加深度的追求。此外，整形行業(yè)的政策不斷完善、國(guó)家鼓勵(lì)社會(huì)資本注入整形行業(yè)等外部因素也為中國(guó)微整形行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了活力，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升。自2014年起，中國(guó)微整形行業(yè)一直保持著穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國(guó)微整形行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從209.5億元人民幣增長(zhǎng)到496.5億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為21%（如圖2-3）。，未來五年，中國(guó)微整形行業(yè)將保持17.0%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)快速增長(zhǎng)，到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1088.6億元人民幣。中國(guó)微整形行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，主要受到以下三個(gè)因素影響:①中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶動(dòng)了微整形行業(yè)的發(fā)展。盡管微整形的價(jià)格較整形低，但是由于其具有高頻次的特點(diǎn)，總體費(fèi)用仍不低，因此受收入水平影響較大。居民收入水平的大幅提高，對(duì)微整形服務(wù)的支付能力增強(qiáng)，為中國(guó)微整形行業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，信貸軟件（產(chǎn)品）的普及也增強(qiáng)了人們的支付能力。②資本涌入微整形行業(yè)，帶動(dòng)了人才、先進(jìn)設(shè)備的涌入。此外，外資的涌入帶來了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。③大眾對(duì)外表的關(guān)注度逐漸提升，微整形作為提升外在氣質(zhì)，提升外表的便捷手段，受到大眾的追捧。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀近幾年，我國(guó)美容整形醫(yī)院快速發(fā)展，行業(yè)資產(chǎn)不斷增長(zhǎng)。2019年我國(guó)整形外科醫(yī)院及醫(yī)療美容醫(yī)院資產(chǎn)共計(jì)150.24億元，12-19年復(fù)合增16%；其中，整形外科醫(yī)院26.38億元，醫(yī)療美容醫(yī)院1286億元。從收入方面來講，整形外科醫(yī)院收入增長(zhǎng)率低于美容醫(yī)院。2019年，我國(guó)美容整形醫(yī)院收入共計(jì)1697億元，12-19年復(fù)合增30%；其中，整形外科醫(yī)院收入247億元，醫(yī)療美容醫(yī)院收入140.50億元。當(dāng)前，我國(guó)美容整形行業(yè)格局較為分散。其中大型連鎖美容整形機(jī)構(gòu)包括美萊、藝星、鵬愛、華韓、朗姿等企業(yè)。大型連鎖機(jī)構(gòu)通常擁有大中型醫(yī)院、門診部、診所等多形態(tài)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，客群覆蓋廣、議價(jià)能力強(qiáng)。而中小型機(jī)構(gòu)包括北京長(zhǎng)虹、四川華美紫馨、上海薇琳、成都西嬋等，主要包括醫(yī)院和門診部?jī)煞N類型，小微型企業(yè)則主要是北京歐華、西安華旗、揚(yáng)州美貝爾等門診部、診所，“黑”診所也較常出現(xiàn)在此類中。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一微整形服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一微整形服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)微整形服務(wù)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高微整形服務(wù)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素人才資源匱乏，地區(qū)分布不均勻獲客成本高昂壓低行業(yè)盈利水平政府職能部門缺位人才資源匱乏，地區(qū)分布不均勻人們對(duì)外表的關(guān)注度提升，微整形的潛在需求隨之不斷釋放。但與之相矛盾的是微整形領(lǐng)域人才資源匱乏，無法滿足巨大的市場(chǎng)需求，從而限制了微整形市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容。獲客成本高昂壓低行業(yè)盈利水平受益于政策等原因，民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為整個(gè)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的重要組成部分，民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)擴(kuò)張速度快，但獲客費(fèi)用高，盈利水平仍有待提升。中國(guó)民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)雖數(shù)量眾多，但由于行業(yè)滲透率較低，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大多通過廣告、競(jìng)價(jià)排名等方式吸引顧客，造成民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)獲客成本高、盈利能力不足的現(xiàn)狀。政府職能部門缺位主要表現(xiàn)為公立醫(yī)院的整容整形科室被承包，變成私人性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，這些整容整形機(jī)構(gòu)具有雙面性，在利益至上的思想支配下，借助公立醫(yī)院的公信度，不顧消費(fèi)者權(quán)益，實(shí)際是民營(yíng)資本在運(yùn)營(yíng)，使我國(guó)的整容界更加魚龍混雜。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊微整形服務(wù)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2加強(qiáng)醫(yī)療美容科普教育2成立投訴中心，監(jiān)管行業(yè)徹查個(gè)案2建立醫(yī)療美容培訓(xùn)審批機(jī)制2加強(qiáng)醫(yī)療美容科普教育2非法醫(yī)療美容之所以有市場(chǎng)，部分原因在于求美者對(duì)醫(yī)療美容與生活美容的區(qū)分并不是很清楚，沒有認(rèn)識(shí)到醫(yī)療美容是醫(yī)療行為，需要到醫(yī)院整形美容科，整形美容醫(yī)院或醫(yī)療美容診所等擁有合法資質(zhì)和專業(yè)醫(yī)生的醫(yī)療機(jī)構(gòu)就醫(yī)。許多求美者忽視醫(yī)療美容行為的風(fēng)險(xiǎn)，不知不覺被不法分子哄騙實(shí)行了本應(yīng)在正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)由醫(yī)生進(jìn)行的操作，等到并發(fā)癥出現(xiàn)卻無處維權(quán)。建議衛(wèi)生主管部門應(yīng)和醫(yī)療美容專業(yè)學(xué)會(huì)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、?？漆t(yī)師以及媒體攜手，加強(qiáng)醫(yī)療美容科普教育，引導(dǎo)求美者做出正確的選擇。2成立投訴中心，監(jiān)管行業(yè)徹查個(gè)案2如果消費(fèi)者因美容而受傷或受騙，必須通過有權(quán)力監(jiān)管行業(yè)的投訴中心作綜合處理，把投訴記錄在案并立案徹查，落實(shí)美容機(jī)構(gòu)和人員必需承擔(dān)的法律賠償責(zé)任，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者作刑事起訴。對(duì)工作室、生活美容院等無醫(yī)療資質(zhì)的機(jī)構(gòu)若進(jìn)行非法醫(yī)療美容采取群眾舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)的方法，加大懲罰和徹底清除非法行醫(yī)的行為。2建立醫(yī)療美容培訓(xùn)審批機(jī)制2對(duì)于醫(yī)療美容相關(guān)培訓(xùn)班的舉辦應(yīng)進(jìn)行一定的審批和報(bào)備，對(duì)培訓(xùn)班舉辦者、師資、學(xué)員的資質(zhì)進(jìn)行審核，從源頭上減少非法醫(yī)療美容的操作者。對(duì)舉辦非正規(guī)培訓(xùn)班、為非法行醫(yī)者提供便利的組織者要進(jìn)行一定的曝光和嚴(yán)懲。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1目前，微整行市場(chǎng)整體處于飽和狀態(tài)，行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。主要原因?yàn)橹袊?guó)微整形市場(chǎng)規(guī)模大，多種醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)并存，種類多、數(shù)量多，但尚未形成龍頭企業(yè)壟斷市場(chǎng)。民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的牌照申領(lǐng)政策當(dāng)前仍較為寬松，行業(yè)壁壘的薄弱導(dǎo)致醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)林立，呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。微整形行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由四部分組成:公立醫(yī)院整形科、大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)、中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)和私人診所，除公立醫(yī)院外，其余競(jìng)爭(zhēng)參與者都是民營(yíng)機(jī)構(gòu)。競(jìng)爭(zhēng)格局2公立綜合醫(yī)院大多設(shè)有整形科，通常擁有高素養(yǎng)的整形醫(yī)生并配備尖端整形設(shè)備，同時(shí)，其進(jìn)貨渠道受政府監(jiān)督管理，決定了其藥品和價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)化和正規(guī)化。公立醫(yī)院更看重醫(yī)院聲譽(yù)，因此通常會(huì)根據(jù)消費(fèi)者情況推薦手術(shù)項(xiàng)目，不會(huì)因價(jià)格而推薦更多消費(fèi)。目前，聲譽(yù)最佳的公立整形醫(yī)院大都集中在北京和上海，但不以微整形手術(shù)為主要服務(wù)內(nèi)容，而且受醫(yī)院數(shù)量和病患接待量的限制，難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的微整形需求。同時(shí)，由于其非營(yíng)利性質(zhì)，很少對(duì)外進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，雖然技術(shù)水平相比同行業(yè)處于領(lǐng)先水平，聲譽(yù)佳，但所占微整形市場(chǎng)份額不大。民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)占據(jù)了最有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)份額，其中大型連鎖美容機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，有望在未來市場(chǎng)脫穎而出。其優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn):①知名度高。以美萊、華韓、藝星為代表的大型連鎖醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷費(fèi)用方面投入巨大，占其營(yíng)業(yè)收入的50%以上，大量的戶外宣傳、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及其他宣傳手段，使它們?cè)谙M(fèi)者間更具知名度，因而更易獲得有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)份額。②消費(fèi)者偏好。有足夠資產(chǎn)進(jìn)行微整形手術(shù)的消費(fèi)者普遍購(gòu)買力較高，在選擇就醫(yī)環(huán)境時(shí)往往會(huì)追求更加優(yōu)質(zhì)的就醫(yī)環(huán)境及服務(wù)體驗(yàn)，因此消費(fèi)習(xí)慣也間接影響了消費(fèi)者對(duì)美容醫(yī)院的選擇。③民營(yíng)資本投入。微整形行業(yè)具有市場(chǎng)規(guī)模巨大，規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，投資回報(bào)期較短等優(yōu)點(diǎn)，因而不斷吸引新的資本投入民營(yíng)機(jī)構(gòu)。民營(yíng)資本通過影響醫(yī)生留存率、優(yōu)化先進(jìn)設(shè)備和就醫(yī)環(huán)境、保障服務(wù)質(zhì)量等方面，提升客戶體驗(yàn)，因此能夠幫助民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)地位。不可忽視的是，這些整形機(jī)構(gòu)的服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏定價(jià)權(quán)，只能通過搶奪市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。為了搶奪流量，整形機(jī)構(gòu)多以打折促銷玻尿酸、肉毒桿菌素等微整形產(chǎn)品為促銷手段，不斷壓低價(jià)格引入客戶。越加微薄的利潤(rùn)，導(dǎo)致微整形同行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，微整形手術(shù)難以維持成本，只能依靠大型整形手術(shù)的利潤(rùn)彌補(bǔ)。因此，只有不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、降低固定成本、獲得規(guī)模效應(yīng)，才能夠維持企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。越是大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)，越有機(jī)會(huì)擴(kuò)大知名度、引入民營(yíng)資本，獲得更高的市場(chǎng)份額，繼而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)監(jiān)管政策較少但日趨嚴(yán)格微整形或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主流行業(yè)監(jiān)管政策較少但日趨嚴(yán)格中國(guó)微整形行業(yè)發(fā)展歷史較短，行業(yè)監(jiān)管力度仍較為薄弱，但由于微整形醫(yī)療事故時(shí)有發(fā)生，國(guó)家對(duì)微整形行業(yè)的監(jiān)管力度逐漸趨于嚴(yán)格微整形或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主流手術(shù)類整形項(xiàng)目具有創(chuàng)傷大、周期長(zhǎng)、恢復(fù)慢等特點(diǎn)，以激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)整形手術(shù)的缺點(diǎn)，方便快捷又打消了人們對(duì)于手術(shù)安全方面的顧慮，因此有望成為整形行業(yè)