廣告機(jī)行業(yè)全景調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告

廣告機(jī)行業(yè)全景調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告廣告機(jī)行業(yè)定義第—階段化紙為屏單機(jī)版產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問(wèn)題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201廣告機(jī)行業(yè)定義廣告機(jī)行業(yè)定義廣告機(jī)是數(shù)字標(biāo)牌的一種表現(xiàn)形式，其中立式和壁掛式為最主流的兩種顯示方式，被廣泛應(yīng)用在各類(lèi)場(chǎng)景，住宅公寓是應(yīng)用最廣泛的場(chǎng)景。從認(rèn)知率和記憶率來(lái)看，廣告機(jī)在電梯中的傳播效用是最好的。相較于商用電視和大屏顯示器，廣告機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模要更小一些，且主流的廣告機(jī)為立式和壁掛式廣告機(jī)由傳統(tǒng)的單機(jī)版逐漸升級(jí)至網(wǎng)絡(luò)、觸控版，涵蓋的智能化功能包括遠(yuǎn)程控制、多點(diǎn)觸控、多系統(tǒng)等功能廣告機(jī)最主流的三大投放場(chǎng)景依次分別是住宅公寓、辦公場(chǎng)所和商業(yè)娛樂(lè)場(chǎng)所，占比分別約為35%、30%和25%。廣告機(jī)是一個(gè)由終端控制軟件、多媒體素材和多媒體終端顯示器構(gòu)成的智能廣告播控系統(tǒng)，通過(guò)視頻、圖片、文字等形式在公共場(chǎng)所向目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳，廣泛應(yīng)用在公共信息發(fā)布、戶(hù)外媒體傳播等領(lǐng)域。02第—階段化紙為屏單機(jī)版第—階段化紙為屏單機(jī)版中國(guó)第一臺(tái)液晶廣安機(jī)被裝在深圳大巴上，首次實(shí)現(xiàn)化紙為屏,該廣告機(jī)由日本東芝生產(chǎn)，分眾傳媒誕生,全球首創(chuàng)電梯媒體，2005年作為首家中國(guó)廣告?zhèn)髅焦稍诿绹?guó)納斯達(dá)克上市第二階段萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)版第三階段人機(jī)互動(dòng)智能版第四階段人工智能智慧版第二階段萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)版戶(hù)外廣告機(jī)開(kāi)始作為戶(hù)外媒體廣告載體之一，可不受自然天氣影響將信息展示在戶(hù)外，第一個(gè)商業(yè)顯示品牌正式在京東上線,隨后京東發(fā)布"商業(yè)顯示"頻道第三階段人機(jī)互動(dòng)智能版2018在深圳會(huì)展中心,第一屆深圳(國(guó)際),智慧顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用博覽會(huì)(ISVE2018)召開(kāi)第四階段人工智能智慧版2020年需求端,受疫情影響，廣告機(jī)需求迅速萎縮。供給端,單機(jī)版廣告機(jī)逐漸減產(chǎn),LCD液晶面板向OLED轉(zhuǎn)型。2022年新基建、智慧城市建設(shè)加速,廣告機(jī)將與各智能終端基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合,如智慧燈桿,智能充電樁03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游外殼、線材、驅(qū)動(dòng)板、軟件、液晶顯示屏、電源04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游廣告機(jī)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，廣告機(jī)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游廣告機(jī)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于廣告機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游廣告機(jī)行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《深圳市培育發(fā)展智能終端產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》《深圳市培育發(fā)展智能終端產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》形成以手機(jī)為核心，以X種新型智能終端產(chǎn)品為輔助,布局N個(gè)互聯(lián)應(yīng)用場(chǎng)景的“1+X+N"智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,到2025年將深圳建設(shè)成為全球手機(jī)及新型智能終端集聚區(qū)，智能終端產(chǎn)業(yè)增加值超2,700億元《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》推動(dòng)數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展。統(tǒng)籌推動(dòng)新型智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),協(xié)同優(yōu)化城鄉(xiāng)公共服務(wù)。深化新型智慧城市建設(shè)，推動(dòng)城市數(shù)據(jù)整合共享和業(yè)務(wù)協(xié)同,提升城市綜合管理服務(wù)能力,完善城市信息模型平臺(tái)和運(yùn)行管理服務(wù)平臺(tái),因地制宜構(gòu)建數(shù)字孿生城市。推動(dòng)智能計(jì)算中心有序發(fā)展，打造智能算力、通用算法和開(kāi)發(fā)平臺(tái)一體化的新型智能基礎(chǔ)設(shè)施,面向政務(wù)服務(wù)、智慧城市、智能制造、自動(dòng)駕駛、語(yǔ)言智能等重點(diǎn)新興領(lǐng)域,提供體系化的人工智能服《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》在智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村、智能交通、智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智能建造、智慧家居等重點(diǎn)領(lǐng)域,加快部署感知終端、網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái),形成―批基于自主創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、具有大規(guī)模推廣價(jià)值的行業(yè)解決方案,有力支撐新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);推進(jìn)IP6在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用;物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)突破20億06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁(yè)1政策文件10頁(yè)2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁(yè)3政策文件10頁(yè)4政策文件08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。02改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2傳媒廣告機(jī)作為一種新式的廣告宣傳形式正在逐漸深入各類(lèi)商業(yè)場(chǎng)景，同時(shí)，觸控操作作為一種具有便捷、簡(jiǎn)單、自然、節(jié)省空間等優(yōu)點(diǎn)的人機(jī)交互模式顯著地提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。隨著消費(fèi)者體驗(yàn)度的增加，現(xiàn)在越來(lái)越多的商家選用觸摸式傳媒廣告機(jī)來(lái)吸引和服務(wù)消費(fèi)者。傳媒廣告機(jī)從開(kāi)始的單機(jī)版廣告機(jī)，到后來(lái)可以統(tǒng)一發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，再到如今的觸摸一體機(jī)和查詢(xún)一體機(jī)，其形式的變化是隨著科技的發(fā)展而演進(jìn)的。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1智慧城市1政策支持1“十四五"發(fā)展綱要中,以智慧城市、新基建為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)被多次提及,超高清商業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)相關(guān)需求將被帶動(dòng),為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供更豐富的內(nèi)容傳播媒介。廣告機(jī)作為戶(hù)外顯示主要載體的智慧城市終端設(shè)備,其創(chuàng)新模式將隨著技術(shù)升級(jí)持續(xù)迭代,滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的智能化需求。應(yīng)用場(chǎng)景方面,智能廣告枕在政務(wù)服務(wù)、智慧燈桿、智慧交通、智能制造等領(lǐng)域具備廣闊的發(fā)展前景,將有效推動(dòng)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)1智慧城市1近年來(lái)，由于政府的支持，中國(guó)已啟動(dòng)和在建的智慧城市建設(shè)數(shù)量達(dá)五百余個(gè)，智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)等具體項(xiàng)目的落地，為廣告機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素智能零售智能充電樁智能零售近年來(lái)，我國(guó)一二線城市無(wú)人超市、智能餐廳等熱門(mén)商業(yè)項(xiàng)目快速推廣，2018年中國(guó)自助售貨機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)190億元，自助售貨機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大促進(jìn)了市場(chǎng)對(duì)交互式廣告機(jī)的巨大需求。智能充電樁從“十三五”開(kāi)始，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速階段，充電樁的發(fā)展至關(guān)重要。據(jù)國(guó)務(wù)院規(guī)劃數(shù)據(jù)顯示，到2020年全國(guó)要建成近480萬(wàn)個(gè)充電樁，而目前充電樁的發(fā)展趨勢(shì)是充電樁與智能廣告機(jī)結(jié)合，與傳媒運(yùn)營(yíng)于一體。未來(lái)智能廣告機(jī)充電樁將在充電樁市場(chǎng)中具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，前景可期。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀電梯廣告機(jī)的觸達(dá)率和消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的最終記憶率遠(yuǎn)高于公交、地鐵和影院，且電梯與影院場(chǎng)景下的認(rèn)知轉(zhuǎn)換率較其他場(chǎng)景具備明顯優(yōu)勢(shì)。電梯與影院都屬于半公共密閉空間場(chǎng)景，在此類(lèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者受自身移動(dòng)設(shè)備的影響更小，對(duì)廣告的觀看意愿更強(qiáng)，這意味著廣告被認(rèn)知率更高，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述220頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2017-2019年，受房地產(chǎn)高速擴(kuò)張帶來(lái)的電梯廣告機(jī)需求和零售餐飲數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌需求，廣告機(jī)行業(yè)迅速發(fā)展。2020年，受疫情和經(jīng)濟(jì)下行影響，中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模轉(zhuǎn)入下滑趨勢(shì)，較2019年減少46%。隨著廣告機(jī)的智能化升級(jí)和智慧城市建設(shè)的加速，各場(chǎng)景對(duì)廣告機(jī)的需求將增加，廣告機(jī)行業(yè)有望在2022年實(shí)現(xiàn)觸底反彈，并在2024年恢復(fù)至疫情前水平。至2026年，中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)110.2億元，2022至2026年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為22%016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀交通樞紐將是智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的最大受益場(chǎng)景之一，直接帶動(dòng)室外廣告機(jī)需求。因場(chǎng)景特性，交通樞紐場(chǎng)景中的廣告機(jī)需具備防風(fēng)防雨等功能，產(chǎn)品單價(jià)高于室內(nèi)廣告機(jī)。至2026年，交通樞紐場(chǎng)景下的廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)38.6億元017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一廣告機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一廣告機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)廣告機(jī)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高廣告機(jī)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素廣告機(jī)的核心技術(shù)集中在芯片、顯示技術(shù)和軟件，現(xiàn)階段中國(guó)廣告機(jī)廠商以組裝為主，擁有核心元器件自主生產(chǎn)能力的廠商較少。綜合來(lái)看，廣告機(jī)核心技術(shù)的70%都被國(guó)外廠商掌握，其中芯片占65%，顯示技術(shù)占25%，軟件占據(jù)10%由于廣告機(jī)產(chǎn)品具備很強(qiáng)的線下體驗(yàn)需求，銷(xiāo)售渠道以線下為主，線上為輔，傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商擁有成熟的經(jīng)銷(xiāo)體系和牢固的客戶(hù)資源。京東于2016年推出“商業(yè)顯示”頻道，隨著線上銷(xiāo)售渠道的普及與廣告機(jī)價(jià)格的下降，非定制化廣告機(jī)將以線上銷(xiāo)售為主規(guī)模效益壁壘廣告機(jī)的核心技術(shù)集中在芯片、顯示技術(shù)和軟件，現(xiàn)階段中國(guó)廣告機(jī)廠商以組裝為主，擁有核心元器件自主生產(chǎn)能力的廠商較少。綜合來(lái)看，廣告機(jī)核心技術(shù)的70%都被國(guó)外廠商掌握，其中芯片占65%，顯示技術(shù)占25%，軟件占據(jù)10%廣告機(jī)的核心技術(shù)集中在芯片、顯示技術(shù)和軟件，現(xiàn)階段中國(guó)廣告機(jī)廠商以組裝為主，擁有核心元器件自主生產(chǎn)能力的廠商較少。綜合來(lái)看，廣告機(jī)核心技術(shù)的70%都被國(guó)外廠商掌握，其中芯片占65%，顯示技術(shù)占25%，軟件占據(jù)10%由于廣告機(jī)產(chǎn)品具備很強(qiáng)的線下體驗(yàn)需求，銷(xiāo)售渠道以線下為主，線上為輔，傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商擁有成熟的經(jīng)銷(xiāo)體系和牢固的客戶(hù)資源。京東于2016年推出“商業(yè)顯示”頻道，隨著線上銷(xiāo)售渠道的普及與廣告機(jī)價(jià)格的下降，非定制化廣告機(jī)將以線上銷(xiāo)售為主由于廣告機(jī)產(chǎn)品具備很強(qiáng)的線下體驗(yàn)需求，銷(xiāo)售渠道以線下為主，線上為輔，傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商擁有成熟的經(jīng)銷(xiāo)體系和牢固的客戶(hù)資源。京東于2016年推出“商業(yè)顯示”頻道，隨著線上銷(xiāo)售渠道的普及與廣告機(jī)價(jià)格的下降，非定制化廣告機(jī)將以線上銷(xiāo)售為主規(guī)模效益壁壘廣告機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，由于產(chǎn)品的質(zhì)量和功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格成為客戶(hù)選擇產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注重點(diǎn)。行業(yè)頭部廠商已具備規(guī)模效益，旗下43英寸單機(jī)版立式廣告機(jī)的市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)低于2,000元019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊廣告機(jī)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告機(jī)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用廣告機(jī)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：廣告機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，廣告機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的廣告機(jī)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土廣告機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1室外廣告機(jī)的出貨尺寸大于室內(nèi)廣告機(jī)，技術(shù)難度更高，平均價(jià)格更高。綜合來(lái)看，廣告機(jī)整體的出貨尺寸集中在30-60英寸，其中室內(nèi)廣告機(jī)的出貨尺寸集中在50英寸以?xún)?nèi)，室外廣告機(jī)的尺寸集中在40英寸以上。同時(shí)，室外廣告機(jī)具備防風(fēng)、防雨、防沙等需求，技術(shù)要求比室內(nèi)廣告機(jī)更高，疊加更大的出貨尺寸，室外廣告機(jī)的價(jià)格可達(dá)室內(nèi)廣告機(jī)的十倍以上競(jìng)爭(zhēng)格局2頭部廠商立式廣告機(jī)產(chǎn)品的功能種類(lèi)和尺寸分類(lèi)高度同質(zhì)化，價(jià)格和整體解決方案將成為廣告機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。根據(jù)八家頭部廠商的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，立式廣告機(jī)的功能種類(lèi)集中在單機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版和觸控板，部分廠商已經(jīng)取消單機(jī)版的生產(chǎn)；尺寸分類(lèi)則集中在43英寸至65英寸，以滿(mǎn)足絕大部分場(chǎng)景的需要。值得注意的是，在產(chǎn)品價(jià)格方面，各廠商的同尺寸、同功能產(chǎn)品價(jià)格差距明顯，表明行業(yè)高度分散，競(jìng)爭(zhēng)格局有待重新洗牌022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢(xún)服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位供科研咨詢(xún)服務(wù)通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶(hù)制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶(hù)能更加專(zhuān)注于