寵物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估

寵物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估202X-XX-XX01寵物行業(yè)定義寵物行業(yè)定義寵物一般是指家庭喂養(yǎng)的動物，從常見的犬、貓、觀賞魚、兔、龜?shù)奖容^另類的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是大家所廣泛飼養(yǎng)的。今天飼養(yǎng)寵物的觀念和以往已經(jīng)大不相同，狗和貓不再扮演看門和捉老鼠的角色，而是人類休閑時的玩伴；隨著物質(zhì)生活的富裕，人們越來越注重休閑生活情趣的培養(yǎng)；隨著傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的變化、工作壓力的增大，人際關(guān)系逐漸趨于淡化，使越來越多的人將感情投注于寵物身上，人與寵物間的依賴關(guān)系，將隨時間的流逝而日益濃厚。寵物行業(yè)是指涉及到寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物服裝、寵物窩籠、寵物用品等與寵物有關(guān)的所有行業(yè)。從上世紀(jì)末開始，寵物概念在中國悄然興起，經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展，逐漸引起了社會各界的普遍關(guān)注。02啟蒙期(20世紀(jì)90年代-1999年)啟蒙期(20世紀(jì)90年代-1999年)1992年，中國小動物保護(hù)協(xié)會成立，“寵物伴侶”理念在中國興起，1993年,國際品牌正式進(jìn)入中國市場成長期(2000年-2014年)高速發(fā)展期(2015年至今)成長期(2000年-2014年)寵物角色發(fā)生轉(zhuǎn)變第一批網(wǎng)絡(luò)寵物服務(wù)平臺興起，國內(nèi)開始出現(xiàn)小規(guī)模寵物用品制造廣商高速發(fā)展期(2015年至今)國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人均司支配收入提升，各類新型服務(wù)模式在寵物行業(yè)展開，國產(chǎn)寵物品牌發(fā)展迅速且逐漸規(guī)范03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游寵物行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，寵物行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游寵物行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于寵物企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游寵物行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《寵物飼料管理辦法》《寵物詞料衛(wèi)生規(guī)定》《中華人民共和國動物防疫法》《衛(wèi)生部關(guān)于控制和消滅狂犬病的通知》《家犬管理條例》《寵物飼料管理辦法》《寵物詞料衛(wèi)生規(guī)定》范詞料生產(chǎn)許司管理和進(jìn)出口登記制度《中華人民共和國動物防疫法》設(shè)立寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須取得當(dāng)?shù)貏游镄l(wèi)生分頁發(fā)的許可證,要求配置《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》:養(yǎng)犬需要遵循葵記、年檢制度。有手冊的執(zhí)業(yè)獸醫(yī)和獸醫(yī)助理各3名以上,室內(nèi)面積需天手120平方米《衛(wèi)生部關(guān)于控制和消滅狂犬病的通知》《家犬管理條例》縣級以上城市、近郊區(qū)、新興工業(yè)區(qū)禁止養(yǎng)犬。06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國寵物行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201老年人口增加，且由于老年人的閑暇時間較多，子女又大都在外打拼對父母的陪伴較少，強(qiáng)烈的孤獨感導(dǎo)致了老年人對寵物陪伴的需求度顯著增加。結(jié)婚率低而離婚率高，面對孤身一身的悲涼和無可奈何，越來越多的單身人群從寵物身上獲取溫暖和陪伴。家庭成員的減少，寵物能成為家庭的一員，從而增加家庭的幸福感。02據(jù)2021年中國寵物行業(yè)白皮書，85.1%的寵物主人視寵物為家人，8.5%的寵物主人視寵物為朋友，總計96%的寵物主人給予寵物擬人化角色。居民養(yǎng)寵物從盲目到理性養(yǎng)寵物不再是趕時髦，而是把寵物當(dāng)做某種生活上的需要。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2近十年來中國人口與家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，其中“計劃生育”負(fù)效應(yīng)顯現(xiàn)，人口老齡化加速，2021年中國60歲以上老齡人員占比達(dá)到18.90%，2010年水平上升5.6個百分點；同時家庭成員人數(shù)也成下降的趨勢，全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家庭戶規(guī)模為62人/戶，2010年為10人/戶，2000年44人/戶。另一方面，教育年限的上升、工作生活節(jié)奏的加快、家庭婚姻觀念的改變，結(jié)婚率持續(xù)走低，2010年中國結(jié)婚率為9.30%，到2021年該指標(biāo)已降至5.40%。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1政策規(guī)范1養(yǎng)寵人群下沉，成為行業(yè)增量新機(jī)會1政策規(guī)范1中國寵物政策發(fā)展從1980年禁止飼養(yǎng)犬只，到2003年北京市出臺的《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》等對寵物的飼養(yǎng)做出明晰的規(guī)定，2009年開放養(yǎng)寵物數(shù)量限制，2015年對寵物醫(yī)療規(guī)范管理，2020年寵物飼料優(yōu)化管理。未來隨著人們文明程度提高和行業(yè)規(guī)范的完善，行業(yè)將進(jìn)入更加健康的發(fā)展階段。1養(yǎng)寵人群下沉，成為行業(yè)增量新機(jī)會1隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展，低線消費者養(yǎng)寵意識進(jìn)一步提升，三到五線的低線城市家庭養(yǎng)寵滲透率達(dá)1012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素用戶對寵物服務(wù)需求向多樣化發(fā)展推動寵物產(chǎn)業(yè)市場管理趨于精細(xì)化用戶對寵物服務(wù)需求向多樣化發(fā)展隨著寵物主收入提升和消費升級，寵物主對于寵物服務(wù)的需求不斷增加，從購買滲透率看，寵物服務(wù)購買滲透接近六成，從購買頻次看，每季度推動寵物產(chǎn)業(yè)市場管理趨于精細(xì)化目前國內(nèi)寵物市場的發(fā)展逐漸趨于成熟化，意味著寵物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須朝著精細(xì)化管理方向穩(wěn)步前進(jìn)。現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)部認(rèn)可的獸藥原材料大體可達(dá)十種以上，其中有九種藥物為仿制藥品，僅有一種為非仿制藥品。獸用復(fù)方制劑的審核也主要通過升級審批的方式實現(xiàn)，并且農(nóng)業(yè)部準(zhǔn)許使用的獸用復(fù)方制劑品種還具有一定的局限性。另外，目前國外寵物用藥的銷售量呈現(xiàn)出顯著上升趨勢，自2002年以來，國外寵物用藥的銷售量已在寵物保健品的銷售量中占據(jù)了5成左右。國外寵物藥品在管理方面具有良好的標(biāo)準(zhǔn)化特點，但我國藥品管理卻普遍缺乏專業(yè)性，甚至大部分藥品存在嚴(yán)重的人畜混用現(xiàn)象，無法從根本上保障寵物藥物的成本價格控制。此外，國內(nèi)寵物藥品的價格并不包括在政府定價范圍，并且僅牽涉了小部分人的經(jīng)濟(jì)利益，致使寵物藥品在實際生產(chǎn)過程中嚴(yán)重缺乏科學(xué)有效的監(jiān)督與管控。因此，從現(xiàn)實角度出發(fā)，目前國內(nèi)寵物用藥的生產(chǎn)已無法適用新時代眾多寵物家庭的個性化需求，必須在保障寵物用藥質(zhì)量的前提下適當(dāng)降低其用藥成本價格，正確把握兩者可持續(xù)發(fā)展的方向與定位，充分發(fā)掘其中潛藏的經(jīng)濟(jì)利潤與商機(jī)。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀我國居民收入不斷提升，高收入寵物主占比也在不斷提高，2021年，我國養(yǎng)寵人群以4000-9999元的月收入為主，超三分之一的寵物主月收入在萬元以上。2021年中國戶均養(yǎng)寵數(shù)量（貓犬）為0.35只，略高于日本的0.33戶/只，與美國戶均36只寵物相比仍有較大差距。據(jù)統(tǒng)計，2021年美國已有約70%的家庭擁有寵物，寵物市場規(guī)模達(dá)到1236億美元，同比增長19.3%，與2020年相比增速明顯提升16%。從細(xì)分市場看，寵物食品是美國寵物市場最大的細(xì)分行業(yè)。2021年，美國寵物食品市場規(guī)模約為500億美元，在寵物市場中的占比達(dá)到40.5%。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀寵物消費情況寵物公司寵物消費情況隨著寵物逐步向家人及伴侶的角色轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵消費也逐漸向更高水平發(fā)展，新時代的寵物主基本都有定期體檢、及時就醫(yī)、打疫苗等醫(yī)療意識，隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力，我國寵物醫(yī)療市場將會進(jìn)一步增長。2021年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模為2490億元，同比增長20.6%；其中2021年犬消費市場規(guī)模為1430億元，同比增長21%；貓消費市場規(guī)模為1060億元，同比增長19.9%。寵物醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的是寵物醫(yī)院和寵物藥品(包括疫苗）。其中2021年中國單只犬平均消費金額為2634元；單只貓平均消費金額為1826元。寵物公司寵物消費類還是以寵物醫(yī)院發(fā)展為主，寵物醫(yī)院良性發(fā)展的契機(jī)在于整體產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和集中化，這需要更切實的監(jiān)管、更普及實用的保險以及行業(yè)更大規(guī)模的連鎖化，寵物醫(yī)院規(guī)?；I(lǐng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合會促進(jìn)寵物藥企的協(xié)同發(fā)展。其中2021年中國新成立寵物醫(yī)院公司數(shù)量為905家，同比下降0.4%。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀近年來，人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。2012-2021年，我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模從337億元快速增長至2490億元，期間年復(fù)合增長率為288%。從細(xì)分領(lǐng)域看，寵物食品是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場，2021年的占比約為55%。隨著人們對喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知提升，市場對寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長，寵物經(jīng)濟(jì)興起。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國犬主人數(shù)量為3619萬人，同比增長0.72%，貓主人數(shù)量為3225萬人，同比增長19.4%。從單只寵物的消費能力上看，2021年，單只犬的年消費是2634元，同比增長16.5%，單只貓的年消費為1826元，和2020年基本持平。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著我國居民收入提升和養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大，寵物行業(yè)相關(guān)的商品和服務(wù)類型不斷豐富，國內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模為2988億元，同比上漲18.52%，年均復(fù)合增長速度為374%，處于快速增長階段。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，寵物行業(yè)依然會保持穩(wěn)步增長，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。寵物食品類目是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場，隨著人們對喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知提升，市場對寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放；其次是寵物醫(yī)療，主要為依托寵物醫(yī)院和個體診所的診療服務(wù)；寵物用品的細(xì)分品類較多，其中智能設(shè)備的成交量快速增長；寵物服務(wù)的形式日漸豐富，隨著居民消費升級和養(yǎng)寵理念、寵物角色的轉(zhuǎn)變，寵物服務(wù)行業(yè)將穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計，我國寵物行業(yè)市場結(jié)構(gòu)情況為:寵物食品占比40%市場規(guī)模，排名第一；寵物醫(yī)療、水族異寵為二、三位，分別占比20%、13%，其余寵物服務(wù)、寵物用品、寵物交易占比為12%、10%、10%。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一寵物應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一寵物應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長寵物行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高寵物行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊寵物行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，寵物行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，寵物行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，寵物行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于寵物行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊寵物行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范寵物行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用寵物行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證寵物行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：寵物行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土寵物行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，寵物行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為寵物行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，寵物行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的寵物行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土寵物行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。寵物行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1全球?qū)櫸锸称肥袌鲚^為集中，幾家龍頭品牌憑借豐富的市場開拓經(jīng)驗、雄厚的資金實力、突出的研發(fā)能力以及較高的產(chǎn)品知名度在國際市場上占據(jù)主要份額。2020年瑪氏和雀巢在全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)中的市占率排名前兩位。前幾年由于國內(nèi)市場發(fā)育尚不成熟,產(chǎn)品基本上以外銷為主,出口方式多為來樣加工,主要輸往生活較為富裕的歐美國家市場。出口的主要寵物用品以勞動密集型產(chǎn)品為主。但隨著國內(nèi)寵物行業(yè)的興起,很多相關(guān)企業(yè)也逐步把目光投入到了國內(nèi)市場。在這一時期，國內(nèi)開始出現(xiàn)以寵物產(chǎn)品生產(chǎn)制造的規(guī)?；S，代表性企業(yè)包括煙臺中寵股份、佩蒂股份等。由于國內(nèi)市場還未全面開拓，這批寵物產(chǎn)品制造商主要面向國外進(jìn)行出口。競爭格局2在寵物經(jīng)濟(jì)快速擴(kuò)張的同時，寵物行業(yè)也成融資市場的熱門賽道。雖然與2021年同期相比，寵物領(lǐng)域的融資熱度有所降低，但與傳統(tǒng)消費賽道相比，寵物賽道仍然占據(jù)優(yōu)勢。從投融細(xì)分領(lǐng)域來看，資本以食品、用品、醫(yī)療為原點，延伸的分支賽道，包括寵物婚禮、寵物社交、寵物訓(xùn)練、寵物保險、寵物殯葬等寵物服務(wù)行業(yè)。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢寵物商品銷售全渠道模式是趨勢所在適當(dāng)加大寵物藥品研發(fā)力度寵物商品銷售全渠道模式是趨勢所在寵物食品用品廠商/代理商理想的渠道模式是“線下做品牌，線上贏銷量”。線上可以跨越地域障礙，讓產(chǎn)品直面更多的消費者，對于小品牌和一些進(jìn)口代理品牌，電商為其提供了快速觸達(dá)消費者的機(jī)會。以提供寵物生活服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)為主的寵物店和寵物醫(yī)院也在摸索全渠道的發(fā)展方式，通過線下獲客，開發(fā)自有小程序向線上引流，再經(jīng)過線上向會員推廣寵物食品、用品和服務(wù)卡券等，線上的服務(wù)卡券、疫苗、在線問診又需要通過進(jìn)入線下門店才能實現(xiàn)服務(wù)，再次由線上向線下引流。適當(dāng)加大寵物藥品研發(fā)力度當(dāng)前我國寵物藥品的生產(chǎn)廠家數(shù)量有限，甚至并非專門用于生產(chǎn)寵物藥品的企業(yè)，還兼顧著其他藥物的生產(chǎn)活動。對于進(jìn)口的寵物藥品而言，其成本價格相對較高，在包裝上也較為考究。但國內(nèi)在生產(chǎn)寵物藥品時，并未在藥盒包裝中清楚標(biāo)注出藥品的重要組成成分，一旦寵物出現(xiàn)不良反應(yīng)，獸醫(yī)也無法精準(zhǔn)判斷致使寵物不舒服的藥物組成成分。此外，對大型動物進(jìn)行用藥過程時，其藥劑使用量相對較大，在一定程度上極易造成藥物資源浪費。最后，生產(chǎn)寵物藥品的商家還應(yīng)深入調(diào)查與分析社會受眾家庭寵物的用藥需求，積極創(chuàng)新與研發(fā)更具有針對性的復(fù)方藥物，盡可能以劑量較少的藥物為首要目標(biāo)，在有效治療多種寵物疾病的基礎(chǔ)上適當(dāng)改良寵物用藥包裝，同時在資金允許的前提下督促廠家適當(dāng)加入大資金投入力度，以此為高質(zhì)量藥物的生產(chǎn)提供良好的技術(shù)保障。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢衍生其他寵物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)寵物市場人力資源合理配置目標(biāo)衍生其他寵物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)近年來，我國不但在寵物用藥方面予以了高度重視，寵物美容行業(yè)也逐漸在整個寵