《李想·產(chǎn)品實(shí)戰(zhàn)16講》爆款產(chǎn)品工具手冊

爆款產(chǎn)品市場品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)文化團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)用戶需求用戶體驗(yàn)技術(shù)選擇產(chǎn)品定價(jià)資源分配目標(biāo)制定節(jié)奏設(shè)計(jì)流程優(yōu)化門店管理利潤控制怎么找準(zhǔn)產(chǎn)品的用戶群?乘用車市場>20萬乘用車市場>20萬新能源乘用車市場怎樣和用戶建立產(chǎn)品共識?品牌三問我會怎么回答理想汽車怎么回答我們服務(wù)誰?我們服務(wù)誰?樣的價(jià)值?怎樣確保內(nèi)部共識的統(tǒng)一?怎樣定義產(chǎn)品是好是壞?安全感產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)怎樣打造高效協(xié)同的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)?第一步問用戶：用戶是誰?第二步問自己：作為企業(yè)，我們自己的訴求是什么?第三步設(shè)目標(biāo)：設(shè)定具有挑戰(zhàn)性、符合戰(zhàn)略的目標(biāo)第四步預(yù)估結(jié)果：定義關(guān)鍵結(jié)果，根據(jù)結(jié)果倒推開展工作543要事第一62A類用戶B類用戶議題二選擇"A類用戶"的理由選擇"B類用戶"的理由與第一用戶的關(guān)系?是什么樣的形象?是什么樣的性格?議題四學(xué)習(xí)類娛樂類安全類社交類產(chǎn)品目標(biāo)產(chǎn)品內(nèi)容向往感價(jià)值感安全感技術(shù)/支撐向往感-兒童教育功能(工具、十萬個(gè)為什么)娛樂功能(動畫片、兒童故事、語音游戲、更好的兒科搜索)記錄和陪伴兒童成長泛|OT控制喇叭分區(qū)、屏幕分區(qū)對家長：孩子成長的更好、幫忙帶孩子-裁判/哄睡、幫助做做不好的事(家庭紀(jì)念日)對孩子：情感溝通-共鳴、表揚(yáng)、關(guān)懷家長控制(關(guān)屏幕/控制時(shí)長)換車可以繼承偏好與記憶內(nèi)容分級避免糟糕的結(jié)果(暴雨天開車窗)怎樣設(shè)置有競爭力的價(jià)格?怎樣讓爆品從偶然成為必然?要拿出具體的依據(jù)，說明自己要解決的是什么問題。復(fù)盤時(shí)，沿著每一個(gè)具體的指標(biāo)做復(fù)盤。1.重點(diǎn)問兩個(gè)問2.定出關(guān)鍵的"To-Do",并落到具體的人身用戶是誰：準(zhǔn)確地描述用戶，要清晰無歧義。有多用戶時(shí)，要有區(qū)分、順序。只能有一個(gè)，且必須是結(jié)果，寫能從用戶口中說出來的話?？梢杂?-3個(gè)，服務(wù)于結(jié)果的高質(zhì)量完成，是對實(shí)施方案的約束條件。功能表現(xiàn)：通過文字、圖片、視頻等，說明用戶在該功能、設(shè)計(jì)上線后的操作體驗(yàn)。用簡要通俗的語言描述，要讓評審人員、研發(fā)、運(yùn)營或測試團(tuán)隊(duì)都能看懂。實(shí)現(xiàn)方案：結(jié)論先行，弱化技術(shù)細(xì)節(jié)。如果有多方案，包括研發(fā)資源、開發(fā)費(fèi)用、授權(quán)費(fèi)用，以及研發(fā)周期、上線計(jì)劃等等。如何運(yùn)營才能達(dá)成目標(biāo)，要有數(shù)據(jù)化的運(yùn)營指標(biāo)，指標(biāo)要能七、競品分析結(jié)果(可選)可提供競品的處理方式，支撐上述方案，但要有數(shù)據(jù)分析。評審結(jié)論記錄：評審結(jié)論：通過/不通過修改意見：XXXXXX則提供數(shù)據(jù)支持。復(fù)盤需要拉通所有參與團(tuán)隊(duì)一起度展開。1.結(jié)果指標(biāo)復(fù)盤。2.交付結(jié)果/項(xiàng)目質(zhì)量/效率。3.差距分析/執(zhí)行時(shí)做得好和做得用戶需求：思考用戶想看到的是什么?什么東西能為用戶提供信息?企業(yè)需求：思考每一次做傳播，到底希望用戶帶走的信息是什么，不要貪多。行業(yè)里的最佳實(shí)踐，深刻剖析他們的做法(展開重點(diǎn)結(jié)論)復(fù)盤之前做類似項(xiàng)目時(shí)候的優(yōu)勢、劣勢和傳播效果(展開重點(diǎn)結(jié)論)具體的傳播方案是什么：內(nèi)容、渠道等等四、資源評估成本&成本效率：費(fèi)用以及具體的采購方案。內(nèi)部資源：包括設(shè)計(jì)師資源、視頻拍攝資源等等。達(dá)到什么效果?傳播量達(dá)到xx?收集xx線索?用戶NPS達(dá)到xx?六、驗(yàn)收時(shí)間點(diǎn)評審結(jié)論記錄：修改意見：