線上買菜平臺行業(yè)投資未來發(fā)展趨勢

線上買菜平臺行業(yè)投資未來發(fā)展趨勢202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告線上買菜平臺行業(yè)定義行業(yè)探索階段（2005-2011年）產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201線上買菜平臺行業(yè)定義線上買菜平臺行業(yè)定義線上買菜平臺即是利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上下單購買并線下配送生鮮食品的平臺；線上買菜平臺按照平臺企業(yè)的發(fā)展特征可以劃分成具體七個細分類別，前置倉類型和倉店一體類型平臺的區(qū)別在于倉店一體門店可以直接購買。線上買菜平臺是能夠給消費者提供蔬菜水果、肉禽蛋類、水產(chǎn)海鮮、牛奶乳品等生鮮食品的下單、配送上門服務的互聯(lián)網(wǎng)平臺。依照平臺企業(yè)發(fā)展特征劃分可以細分為七個細分類別。在七類平臺中倉店一體類型和前置倉類型的平臺較為類似。倉店一體是“到店+到家”的運營方式，即食物從供應商配送到門店中，并且直接存儲在門店中，再依照平臺上的訂單派送到消費者手中。前置倉是在企業(yè)內部倉儲物流系統(tǒng)內，離門店最近，最前置的物流倉儲節(jié)點。由前置倉實現(xiàn)商品最后一公里的配送。然而目前叮咚買菜和每日優(yōu)鮮也一樣擁有線下店面，但是并沒有線下直接購買的服務。02行業(yè)探索階段（2005-2011年）行業(yè)探索階段（2005-2011年）2005年易果網(wǎng)上線，標志電商平臺開始擴展出生鮮類產(chǎn)品，隨后沱沱工社等垂直生鮮電商平臺進入市場。平臺主要以B2C模式為主。2008年后涌現(xiàn)了一批垂直生鮮電商，然而供應和冷鏈技術限制、發(fā)展模式不成熟等問題導致大批企業(yè)倒閉?？焖俪砷L階段（2012-2018年）革新發(fā)展階段（2019-至今）快速成長階段（2012-2018年）線上買菜平臺受到資本的關注，開始出現(xiàn)多種類型的線上買菜平臺運營模式，線上買菜平臺行業(yè)得到快速的發(fā)展，同時不少小型或者資金不足的生鮮電商企業(yè)面臨倒閉或者被并購。出現(xiàn)前置倉模式、O2O平臺模式、倉店一體模式。革新發(fā)展階段（2019-至今）新冠疫情加速線上買菜行業(yè)的發(fā)展，更加多元化的模式進入市場，并且更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局。行業(yè)中的巨頭開始關注社區(qū)團購，社區(qū)團購平臺不斷涌現(xiàn)，但是2021年至2022年社區(qū)團購行業(yè)面臨“洗牌”。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游畜牧企業(yè)、糧油企業(yè)、果蔬企業(yè)、水產(chǎn)企業(yè)、牛奶企業(yè)、農民專業(yè)合作社、個體私營商戶、04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國線上買菜平臺的上游企業(yè)集中在江蘇省、山東省和廣東省，并且線上買菜平臺的集中度也和上游企業(yè)的分布特征一致。生鮮產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的標準化，導致中游企業(yè)的產(chǎn)品直接影響消費者的購物體驗。我國生鮮種植和養(yǎng)殖地區(qū)較為分散，多數(shù)農貿市場和品牌生鮮供應商企業(yè)的產(chǎn)品缺少產(chǎn)品分級篩選的統(tǒng)一標準，因此提供給行業(yè)中游企業(yè)的產(chǎn)品容易出現(xiàn)質量不一的現(xiàn)象，導致消費者的購物體驗容易受到影響，因此消費者會選擇線下購買方式，影響線上生鮮的滲透率。生鮮產(chǎn)品在運輸過程中的折損率較高，因此對于供應商產(chǎn)品運輸?shù)囊筝^高。果蔬類產(chǎn)品的運輸折損率在25%-35%之間，因此供應商的運輸能力將會直接影響中游平臺的產(chǎn)品質量。產(chǎn)業(yè)鏈中游線上買菜平臺的運營邏輯中，社區(qū)團購的運營邏輯較為特別，其他的運營邏輯核心是倉庫和店面，而社區(qū)團購的核心在于“團長”。社區(qū)團購的團長是組織社區(qū)范圍內團購活動的負責人，也是引導和吸引新增消費者的關鍵角色。多種線上買菜平臺的運營模式有相互融合的趨勢。當下多數(shù)超市、前置倉和倉店一體模式的線下門店均有和外賣平臺合作從而可以多平臺廣范圍地增加客流量，同時還可以直接利用平臺的配送服務將商品準時送到消費者手中。前置倉、倉店一體和社區(qū)團購類型平臺的SKU普遍處于較低水平，這和他們運營采用的中心倉和網(wǎng)格倉的分揀能力有關。當下多數(shù)線上買菜平臺存在商品質量問題，但是其中超市和倉店一體類型之下的商品品質會有一定保障。生鮮產(chǎn)品中果蔬產(chǎn)品的毛利率普遍較低，其次是肉制品，雖然加工食品和水產(chǎn)商品的毛利率較高，但是生鮮產(chǎn)品的平均毛利率較低。對比各平臺生鮮產(chǎn)品毛利率的情況，目前前置倉的毛利率和電商類的毛利率偏高，主要原因是無需過多的線下投入，比如線下門店的運營費用。獲得大量融資的平臺是京東到家、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜和美菜網(wǎng)，其中每日優(yōu)鮮和叮咚買菜已經(jīng)在美股上市。線上買菜行業(yè)獲得的融資累積超過500億元，從2017年以來互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛瞄準線上買菜平臺行業(yè)，例如，阿里巴巴投資的大潤發(fā)生鮮和阿里旗下的餓了么和盒馬鮮生。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭直接參與的線上買菜平臺的類型來看，前置倉、社區(qū)團購和倉店一體類型的平臺是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入該行業(yè)的首選投資平臺形式，這與互聯(lián)網(wǎng)平臺的資金能力和流量變現(xiàn)需求有關。由于目前行業(yè)內依舊還是利用“砸錢”補貼的形式降低商品價格來吸引流量，因此行業(yè)內沒有得到融資的企業(yè)存在資金不足而退市的風險。產(chǎn)業(yè)鏈下游線上買菜平臺的用戶主要是以女性消費者為主，占被調查消費者的56%，然而被調查者男性消費者占比從2020年起不斷上漲，從2020年的30%上漲到2021年的44%。線上買菜平臺的消費者中多數(shù)是30-40歲的中年人，但是隨著Z世代消費者數(shù)量不斷上漲，線上買菜平臺的消費者的年齡也開始出現(xiàn)年輕化趨勢。被調查線上買菜平臺的消費者中39.4%是30-40歲的群體，39%的消費者是20-30歲的年輕人。線上買菜平臺的被調查消費者中59%來自于一線城市和新一線城市，線上買菜平臺的消費者群體并沒有出現(xiàn)明顯的下沉趨勢。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《商貿物流高質量發(fā)展專項行動計劃（2021-2025年）》《關于推動電子商務企業(yè)綠色發(fā)展工作的通知》《社區(qū)團購“九不得”政策》《商貿物流高質量發(fā)展專項行動計劃（2021-2025年）》優(yōu)化商貿物流網(wǎng)絡布局、建設城鄉(xiāng)高效配送體系，促進區(qū)域商貿物流一體化、提高商貿物流標準化水平，發(fā)展商貿物流新業(yè)態(tài)新模式、加快推進冷鏈物流發(fā)展，該政策將有利于行業(yè)內的物流效率的提升，并且增加企業(yè)的物流管理，保障消費者購物體驗《關于推動電子商務企業(yè)綠色發(fā)展工作的通知》綜合運用規(guī)劃、標準、資金、投融資等政策導向，推動電子商務企業(yè)綠色發(fā)展。建立健全綠色電商評價指標，鼓勵符合電商企業(yè)采用綠色、可循環(huán)快遞包裝。《社區(qū)團購“九不得”政策》整治市場中的低價傾銷行為和任何市場壟斷行為，不得存在商業(yè)混淆、虛假宣傳等不正當競爭行為，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”，損害消費者合法權益06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關于進一步加強農產(chǎn)品儲存保鮮冷鏈設施建設工作的通知》《關于進一步降低物資成本的實施意見》《關于進一步加強農產(chǎn)品儲存保鮮冷鏈設施建設工作的通知》發(fā)布農產(chǎn)品倉儲保險冷鏈信息采集服務工作規(guī)范《關于進一步降低物資成本的實施意見》深化關鍵環(huán)節(jié)改革，降低物流制度成本，加強信息開放共享，降低物流信息化成本，推動物流業(yè)提質增效，降低物流綜合成本。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關于加快農產(chǎn)品倉儲保險冷鏈設施建設的實施意見》《關于推進商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導意見》《關于加快農產(chǎn)品倉儲保險冷鏈設施建設的實施意見》以鮮活農產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、特色農產(chǎn)品優(yōu)齡區(qū)和貧困區(qū)為重點，到2020年底在村鎮(zhèn)支持一批農業(yè)經(jīng)營主題，推動完善一批由新型農業(yè)經(jīng)營主體運營的田頭市場，實現(xiàn)鮮活農產(chǎn)品產(chǎn)地倉儲保鮮冷鏈能力明顯提升，倉儲保鮮冷鏈信息化程度提升，產(chǎn)銷對接更加順暢?！蛾P于推進商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導意見》鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務等新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新商業(yè)模式、開展線上線下融合業(yè)務。支持商品根據(jù)區(qū)域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色制定符合平臺化發(fā)展趨勢的經(jīng)營規(guī)劃。08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國線上買菜平臺行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。02改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2生鮮食品是線上買菜平臺的主要消費品，但是生鮮食品的毛利率較低，盈利空間不足，多個平臺的毛利率仍然較低。依照《生鮮供應鏈深度報告》數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的生鮮采購模式從原產(chǎn)地到終端消費者一般經(jīng)過四個加價階段，整體加價率約在45%。盡管鮮上買菜平臺行業(yè)的毛利率高于傳統(tǒng)生鮮零售行業(yè)，但是生鮮產(chǎn)品本身的定價不能非常高，并且為了可以和傳統(tǒng)生鮮零售業(yè)競爭的同時還需要積攢大量的流量，線上買菜平臺行業(yè)均采用補貼的方式壓低商品價格，因此平臺出現(xiàn)毛利率較低的情況。目前，已經(jīng)有平臺利用日常用品來帶動生鮮產(chǎn)品的現(xiàn)象，比如美團和天貓超市。011行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1政策支持1冷鏈運輸1政策支持1線上買菜平臺行業(yè)的初期政策主要關注在線上購買生鮮產(chǎn)品的新業(yè)態(tài)可能性，后期政策著重關注冷鏈物流技術和運輸信息化方面將直接降低生鮮產(chǎn)品在運輸過程中的折損率，也是保障消費者購物體驗的基礎1冷鏈運輸1中國冷鏈運輸行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定上升，冷鏈運輸技術不斷優(yōu)化，線上買菜平臺行業(yè)依托冷鏈技術而不斷發(fā)展。冷鏈運輸技術的發(fā)展有助于物流數(shù)據(jù)化提升，有效降低企業(yè)物流成本，提升商品的物流效率，保障服務質量。q冷鏈物流促使生鮮產(chǎn)品線上線下發(fā)展成為可能，也有效降低生鮮產(chǎn)品在運輸途中的折損率。生鮮產(chǎn)品多數(shù)需要低溫保存，以增加商品的保質期，因此冷鏈運輸是生鮮產(chǎn)品遠距離、長時間運輸?shù)年P鍵。得益于國家對于冷鏈運輸技術的投入和支持，冷鏈運輸行業(yè)的市場規(guī)模不斷上升，并且冷鏈物流行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展將會降低線上買菜平臺行業(yè)的運輸成本，因此對于線上買菜平臺行業(yè)存在積極影響。012行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素商業(yè)應用領域不斷拓展行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，線上買菜平臺行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀線上買菜平臺的消費者除了生鮮產(chǎn)品還會消費其他品類產(chǎn)品，其中速凍冰品是最有可能被消費的品類，占比為55%。線上買菜平臺確實可以充分利用利潤空間較高的產(chǎn)品來提高盈利情況。q消費者愿意在線上買菜平臺消費其他商品的原因主要在于平臺的捆綁銷售或者價格確實實惠。因此，平臺保證除生鮮產(chǎn)品以外的商品價格較實惠，同時采取捆綁銷售的方式，來吸引更多消費者。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述220頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國線上買菜平臺2017年市場規(guī)模1,403億人民幣，保守2026年將會達到10,449億元。2017-2021年CAGR達到35%，2021-2026年CAGR將會達到18%。市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲的趨勢。2017-2021年間，線上買菜平臺行業(yè)的規(guī)模受到疫情的刺激而增長迅速，但是未來再次發(fā)生大規(guī)模的疫情危機的可能性相對會不斷降低，因此該行業(yè)增長速度將放緩。線上買菜平臺帶給當代忙碌的年輕人一定的便利?，F(xiàn)如今“內卷”文化盛行，當下年輕人面臨忙碌的日常生活，因此幾乎很難有線下買菜的時間，線上買菜平臺則利用互聯(lián)網(wǎng)直接下單的方式節(jié)省線下采買再運送回家的時間。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀線上買菜平臺獲得市場歡迎的原因是平臺能夠為消費者提供物流運輸配送服務。中國人口老齡化的現(xiàn)象較為明顯，60歲以上的人口占比達到18.7%，線上買菜平臺可以為老年人或者不便自行采買生鮮產(chǎn)品的人提供配送服務。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一線上買菜平臺應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高熱點一線上買菜平臺應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長線上買菜平臺行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高線上買菜平臺行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素消費者對于線上買菜平臺存在一定擔憂線上買菜平臺的運輸費用占比依舊較高線上買菜行業(yè)上游的標準化程度較低消費者對于線上買菜平臺存在一定擔憂消費者主要不選擇線上購買生鮮產(chǎn)品的原因在于:一是配送時間過久；二是配送服務的質量較低；三是商品和宣傳不一致的問題。同時還存在其他問題，比如產(chǎn)品的克重不準、平臺價格不劃算、產(chǎn)品質量不穩(wěn)定等。線上買菜平臺的運輸費用占比依舊較高對于各類線上買菜平臺中毛利率相對較高的前置倉類型平臺而言，運輸成本占比較高。生鮮商品從生鮮原產(chǎn)地運輸?shù)疆a(chǎn)地倉的產(chǎn)地直采的運輸環(huán)節(jié)成本占總成本的5%，而供應商供應環(huán)節(jié)則不需要其他成本。商品從產(chǎn)地倉到區(qū)域倉，接著從區(qū)域倉到前置倉，這一環(huán)節(jié)的運輸費用和運營費用占比為20%。由此可見，運輸費用對于平臺而言較高，雖然國家出臺多個政策以支持生鮮產(chǎn)品的運輸，未來運輸費用將會有所下降，但是運輸費用目前依舊是生鮮行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。線上買菜行業(yè)上游的標準化程度較低生鮮產(chǎn)品穩(wěn)定的質量和標準化程度是平臺的服務基礎，也是滿足消費者滿意度的重要因素，而目前只有部分企業(yè)采取了相關政策，比如每日優(yōu)鮮和叮咚買菜采用的層層監(jiān)管方式，盒馬采取的農產(chǎn)品品牌化策略，食行生鮮采用的打造自有商品的策略等。然而生鮮產(chǎn)品本身的標準化控制依舊有限，商品參差不齊依舊會影響消費者滿意度。019行業(yè)問題行業(yè)問題質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質量參差不齊線上買菜平臺行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質量2（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范線上買菜平臺行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用線上買菜平臺行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證線上買菜平臺行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：線上買菜平臺行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，線上買菜平臺行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的線上買菜平臺行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土線上買菜平臺行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于線上買菜平臺企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國線上買菜平臺行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國線上買菜平臺行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國線上買菜平臺行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質化現(xiàn)象嚴重，為中國線上買菜平臺行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分線上買菜平臺行業(yè)公司為抓住優(yōu)質客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：線上買菜平臺行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，線上買菜平臺行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。競爭格局2中國政府正大力推動社會資本進入線上買菜平臺行業(yè)，對線上買菜平臺行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。線上買菜平臺行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入線上買菜平臺行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系線上買菜平臺行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢流量紅利逐漸消失，多平臺轉向私域流量企業(yè)逐漸發(fā)展高品質自營品牌商品流量紅利逐漸消失，多平臺轉向私域流量近年來線上平臺的新用戶增速放緩，流量能夠給互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利空間有限，并且流量成本越來越高，早期的流量搶占博弈現(xiàn)在已經(jīng)成為存量博弈，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均出臺私域流量積累計劃。私域流量代表了平臺的忠實用戶的數(shù)量水平，即客戶留存比例，通過私域流量，企業(yè)可以提升客戶粘性，并且通過數(shù)據(jù)打通企業(yè)與客戶之間的關系。私域流量的建立目前基本采取微信小程序、微信公眾號、自營手機平臺app等手段，其中小程序和app的方式是最有力的私域流量建立方式。企業(yè)逐漸發(fā)展高品質自營品牌商品由于預制菜市場增長速度較快，線上生鮮平臺也同樣推出自持品牌的預制食品。線上買菜平臺也推出各種預制菜產(chǎn)品以增加平臺的產(chǎn)品SKU，也增加品牌的客流量。同時，預制菜產(chǎn)品的毛利率明顯高于單一的生鮮產(chǎn)品，平臺也可因此彌補生鮮產(chǎn)品的毛利率低的問題。q線上買菜平臺的預制菜吸引平臺開始打造自有品牌，其中盒馬鮮生便是典型例子。盒馬鮮生的自有品牌產(chǎn)品眾多，其中包括盒馬工坊、日日鮮、盒馬等，盒馬鮮生有2萬多自有品牌產(chǎn)品品類。盒馬鮮生憑借不斷壯大的自營品牌產(chǎn)品SKU，在2021年實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長64%。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢線上買菜平臺行業(yè)競爭進入中期，智能化程度不斷增加品控系統(tǒng)升級線上買菜平臺行業(yè)競爭進入中期，智能化程度不斷增加線上買菜