貞豐旅游品牌形象策劃框架提案

...v.西南璀璨忠貞豐茂------貞豐旅游品牌形象籌劃框架提案開篇：貞豐的榮耀貞豐，得名于清王朝鎮(zhèn)壓南籠起義之后，取“忠貞豐茂〞之意。清嘉慶二年〔1797年〕置貞豐冊(cè)，1913年改為貞豐縣?！矩S富的資源】水能資源：貞豐縣境屬珠江流域，北盤江流經(jīng)縣域全境，除北盤江外還有清水河、大田河、那朗河、那摩河、魯貢河等24條主要河流，水能資源豐富，蘊(yùn)藏量100多萬(wàn)千瓦。礦產(chǎn)資源：貞豐礦產(chǎn)資源豐富，儲(chǔ)量大，品種多。主要有黃金、煤、銻、重晶石、冰洲石、XX石、石英砂等。其中以黃金儲(chǔ)量最為豐富，2010年6月，被中國(guó)黃金協(xié)會(huì)正式命名為“中國(guó)金縣〞。旅游資源：貞豐屬典型的喀斯特地貌，旅游資源豐富，情濃韻悠。有天下奇觀“雙乳峰〞和省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)三岔河，三岔河集湖光山色、石林、洞穴為一體。還有北盤江大峽谷和龍頭山自然生物保護(hù)區(qū)，具有較高的科學(xué)考察價(jià)值。此外少數(shù)民族村寨林立，陶瓷、古法造紙、手工紡織、蠟染等民族民間工藝多姿多彩，特別是三岔河風(fēng)景名勝區(qū)六月六歌節(jié)、相鄰的納孔民族村寨古籍和必克布依族文化、納蟬民族風(fēng)情享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。【貞豐名片】良好的地理優(yōu)勢(shì)貞豐縣位于黔西南州中部，平均海拔1145.4米，總面積1511平方公里，這里氣候溫和，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏天無(wú)酷署，年平均氣溫16.6度。這里居住著布依、苗族、回族、仡佬、瑤族等10多個(gè)民族，全縣總?cè)丝?0余萬(wàn)人。少數(shù)民族占總?cè)丝诘?9％。貞豐境內(nèi)30公里有北盤江峽谷，東北71公里有黃果樹瀑布，南52公里有安龍招堤，西110公里是馬嶺河峽谷，構(gòu)成了省城XX──XX──龍宮──黃果樹瀑布──北盤江大峽谷----貞豐三岔河──安龍招堤──XX馬嶺河峽谷，一條黃金旅游線。獨(dú)特的自然景觀貞豐境內(nèi)擁有眾多的自然景觀和人文景觀，景點(diǎn)達(dá)100余個(gè)，有的湛稱國(guó)內(nèi)少見，有的屬天下一絕。有天下第一奇峰──雙乳峰，天下第一奇石──花瓶石，有盆景石林──竹林堡，還有高原湖泊三岔河，形成了集山、水、林、峰、古今文化及民族風(fēng)情為一體的優(yōu)美畫卷。豐富的人文景觀悠久的歷史，使貞豐擁眾多的人文景觀和遺址。有省級(jí)文物保護(hù)單位，建于清朝朝隆年間的XX宮〔仁學(xué)會(huì)會(huì)址〕，建于清朝雍正九年的“馬二帥府〞、花江鐵索橋，縣城的文廟、兩湖會(huì)館、者相古城遺址、白層渡口、紅軍團(tuán)指揮部舊址，民國(guó)時(shí)期曾任過(guò)貴族省省主席的李曉炎故居，還有三岔河“虎〞字崖石刻、花江石崖壁畫“七馬圖〞。此外，在貞豐小屯鄉(xiāng)的龍井一帶，至今仍保存有遠(yuǎn)古時(shí)代的土法造紙作坊，這里每年都有不少中外游客前來(lái)參觀考察。濃郁的民族風(fēng)情悠久的歷史，使布依族苗族擁有本民族的語(yǔ)言文字，勤勞純樸，使當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族具有眾多的民族節(jié)日，有布依族的“三月三〞、“六月六〞、“七月半〞等；苗族的“二月二〞、“清明節(jié)〞、“四月八〞等。巖魚一帶布依族的舞龍、紡織舞、銅鼓舞、必克的雜技、氣功，左旗苗寨的板凳舞等傳統(tǒng)舞蹈，粗暴優(yōu)美，具有濃郁的民族特色，深受中外游客的青睞。近10年來(lái)，先后有法國(guó)、荷蘭、美國(guó)等10多個(gè)國(guó)家的中外游客前來(lái)旅游觀光。央視、XX衛(wèi)視臺(tái)、XX衛(wèi)視臺(tái)和XX鳳凰衛(wèi)視臺(tái)將這里優(yōu)美的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情拍攝或?qū)ｎ}片，向國(guó)內(nèi)外播放，贏得很高知名度。遠(yuǎn)古時(shí)代的土法造紙位于小屯鄉(xiāng)龍井村一帶，至今仍保存有遠(yuǎn)古時(shí)代的土法造紙術(shù)，當(dāng)?shù)厝罕娧赜貌虃愒旒埞に?，以?gòu)皮、仙人掌等為主要原料，經(jīng)72道工序，歷時(shí)數(shù)月時(shí)間，制成韌性好、吸水性強(qiáng)，不易腐變，用途十分廣泛的白棉紙，該紙還被人們視為東方古老造紙的“活化石〞，產(chǎn)品暢銷省內(nèi)外，局部產(chǎn)品銷往美國(guó)。近年來(lái)，龍井的土法造紙術(shù)被越來(lái)越來(lái)多的人們所熟知，這里每年都有許多中外游人前來(lái)參觀考察。以資源為依托，貞豐的經(jīng)濟(jì)開展，出現(xiàn)了兩條清晰的脈絡(luò)，一是以水能和礦產(chǎn)資源為依托，開展采礦和電力工業(yè)；二是以豐富的旅游資源為依托，開展旅游業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的高速開展。第一章：貞豐的抉擇貞豐縣境內(nèi)具有獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀，美如詩(shī)畫，絢麗多姿。北盤江貞豐段有雄峻奇美的最長(zhǎng)的北盤江大峽谷，沿岸有著名的花江鐵索橋、摩巖、石刻群、巖壁畫、董菁、白層、樂園等古渡口。三岔河湖、雙乳峰、竹林堡石林、者相神仙洞、竹林堡溶洞，白層、魯容古榕，龍頭山植物活化石——桫欏等風(fēng)景區(qū)。還有李曉炎故居、三國(guó)宰相城遺址、定邊城、漢墓群、“虎〞字摩崖、楊氏莊園、萬(wàn)人墓等?？h城內(nèi)有鳳山、風(fēng)園、珉山公園，珉球聳翠、蛙石、美女梳妝、羅漢掛珠、文筆塔、烈士陵園、馬二元帥府、“仁學(xué)會(huì)〞舊址、兩湖會(huì)館等文物古跡，自然風(fēng)光和人文景觀交相輝映，反映了貞豐先民們?cè)谶@片古老而美麗酌土地上艱辛開拓、繁衍生息的悠久歷史和創(chuàng)立燦爛的民族文化。貞豐的各族人民有史以來(lái)和睦相處，齊心協(xié)力，共同開發(fā)著這塊美麗富饒的土地。當(dāng)國(guó)內(nèi)外賓客踏上這塊熱土?xí)r，將會(huì)在自然風(fēng)光、人文景觀以及布依、苗族等少數(shù)民族的古樸村寨、房屋造型、飲食文化、婚喪嫁娶；語(yǔ)言服飾、節(jié)日文藝等風(fēng)格各異的特色中，領(lǐng)略到少數(shù)民族多姿多彩極富情趣的獨(dú)特風(fēng)情。其中著名的布依燈龍舞、苗族板凳舞以及每年的“六月六〞歌節(jié)?！傲铝暩韫?jié)是布依族的傳統(tǒng)節(jié)日，每年各村寨都要舉行祭灶神、山神的活動(dòng)，男女青年自行組織到鄰寨對(duì)歌。近年來(lái)、縣委、縣政府對(duì)“六月六〞歌節(jié)極為重視，每年都在三岔河風(fēng)景區(qū)舉行筆會(huì)、歌舞表演等各項(xiàng)大型文藝活動(dòng)。省、州、縣領(lǐng)導(dǎo)及省內(nèi)外文人學(xué)者和全縣各族人民從四面八方云集該地，舉行盛大的歌會(huì)，為該縣民族風(fēng)情增添了多姿多彩的氣氛，也為風(fēng)景區(qū)展示了民族風(fēng)情的淳樸濃郁，令游人忘返。貞豐縣山川秀麗、氣候宜人，田土肥沃，物產(chǎn)甚多，礦產(chǎn)豐富。美麗的自然風(fēng)光和眾多的文物古跡，具有良好的旅游開發(fā)前景。貞豐縣委、縣政府已把旅游業(yè)作為一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)進(jìn)展開發(fā)，修復(fù)很多文物古跡，修建了三岔湖賓館、度假村、興貞、金山、國(guó)稅、地稅等賓館。加大了城鎮(zhèn)規(guī)劃建立步伐，新建縣城金豐大道、永豐大道、金都商留區(qū)、菜園開發(fā)區(qū)、塔山新區(qū)等城鎮(zhèn)建立，為國(guó)內(nèi)外游客提供旅游效勞條件。貞豐經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)開展，旅游成為必然的選擇。結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，貞豐正在不遺余力的開展旅游。每年的六月六布依民族風(fēng)情節(jié)，貞豐三岔河筆會(huì)，雙乳峰的打造等等舉措，都說(shuō)明了貞豐縣委縣政府正舉全縣之力開展旅游。第二章：貞豐的旅游疑點(diǎn)區(qū)位是優(yōu)勢(shì)還是困局？貞豐貞豐XXXX黃果樹貞豐縣位于黔西南州中部，平均海拔1145.4米，總面積1511平方公里，這里氣候溫和，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏天無(wú)酷署，年平均氣溫16.6度。這里居住著布依、苗族、回族、仡佬、瑤族等10多個(gè)民族，全縣總?cè)丝?0余萬(wàn)人。少數(shù)民族占總?cè)丝诘?9％。貞豐境內(nèi)30公里有北盤江峽谷，東北71公里有黃果樹瀑布，南52公里有安龍招堤，西110公里是馬嶺河峽谷，構(gòu)成了XX──XX──龍宮──黃果樹瀑布──北盤江大峽谷----貞豐三岔河──安龍招堤──XX馬嶺河峽谷，一條黃金旅游線。貞豐貞豐XX黃果樹馬嶺河石林XX這樣看起來(lái)，似乎貞豐的區(qū)委條件得天獨(dú)厚，處于黃金游線的核心位置。然而事實(shí)上，正是這樣的位置讓貞豐旅游顯得不尷不尬。XX至黃果樹游線大局部到黃果樹后即折返，往XX方向的延伸不多。XX馬嶺河峽谷多年來(lái)依靠的是“XX——XX〞、“XX——XX〞以及依托包機(jī)市場(chǎng)的“XX——XX〞。由此，貞豐這一“中國(guó)喀斯特〞黃金游線上的連接點(diǎn)，恰恰也是“XX-XX-XX〞板塊和“XX-黃果樹-XX〞板塊的無(wú)視地帶。主打是山水還是民族？民族風(fēng)情六月六民族風(fēng)情六月六三月三巖魚舞龍龍井土法造紙納孔布依村納蟬布依村山水風(fēng)景北盤江峽谷雙乳峰三岔河竹林堡石林龍頭山貞豐縣境內(nèi)具有獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀，美如詩(shī)畫，絢麗多姿。北盤江貞豐段有雄峻奇美的最長(zhǎng)的北盤江大峽谷，沿岸有著名的花江鐵索橋、摩巖、石刻群、巖壁畫、董菁、白層、樂園等古渡口。三岔河湖、雙乳峰、竹林堡石林、者相神仙洞、竹林堡溶洞，白層、魯容古榕，龍頭山植物活化石——桫欏等風(fēng)景區(qū)。還有李曉炎故居、三國(guó)宰相城遺址、定邊城、漢墓群、“虎〞字摩崖、楊氏莊園、萬(wàn)人墓等?？h城內(nèi)有鳳山、風(fēng)園、珉山公園，珉球聳翠、蛙石、美女梳妝、羅漢掛珠、文筆塔、烈士陵園、馬二元帥府、“仁學(xué)會(huì)〞舊址、兩湖會(huì)館等文物古跡，自然風(fēng)光和人文景觀交相輝映，反映了貞豐先民們?cè)谶@片古老而美麗酌土地上艱辛開拓、繁衍生息的悠久歷史和創(chuàng)立燦爛的民族文化。貞豐的各族人民有史以來(lái)和睦相處，齊心協(xié)力，共同開發(fā)著這塊美麗富饒的土地。當(dāng)國(guó)內(nèi)外賓客踏上這塊熱土?xí)r，將會(huì)在自然風(fēng)光、人文景觀以及布依、苗族等少數(shù)民族的古樸村寨、房屋造型、飲食文化、婚喪嫁娶；語(yǔ)言服飾、節(jié)日文藝等風(fēng)格各異的特色中，領(lǐng)略到少數(shù)民族多姿多彩極富情趣的獨(dú)特風(fēng)情。其中著名的布依燈龍舞、苗族板凳舞以及每年的“六月六〞歌節(jié)?！傲铝暩韫?jié)是布依族的傳統(tǒng)節(jié)日，每年各村寨都要舉行祭灶神、山神的活動(dòng)，男女青年自行組織到鄰寨對(duì)歌。近年來(lái)、縣委、縣政府對(duì)“六月六〞歌節(jié)極為重視，每年都在三岔河風(fēng)景區(qū)舉行筆會(huì)、歌舞表演等各項(xiàng)大型文藝活動(dòng)。省、州、縣領(lǐng)導(dǎo)及省內(nèi)外文人學(xué)者和全縣各族人民從四面八方云集該地，舉行盛大的歌會(huì)，為該縣民族風(fēng)情增添了多姿多彩的氣氛，也為風(fēng)景區(qū)展示了民族風(fēng)情的淳樸濃郁，令游人忘返。貞豐既有豐富的自然旅游資源，又有濃郁的民族風(fēng)情和歷史文化旅游資源。這是貞豐的優(yōu)勢(shì)，但是，如何利用好資源豐富的優(yōu)勢(shì)也是貞豐旅游所應(yīng)解決的問題。特別是在旅游形象的推廣上，是以民族風(fēng)情為主打牌？還是以自然山水為核心物？又或者兩者兼顧？推進(jìn)：是亮點(diǎn)還是亮劍？所謂“亮點(diǎn)〞：松散的構(gòu)建全縣旅游開展，每一個(gè)點(diǎn)都以各自的特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建和打造好每個(gè)獨(dú)特的旅游資源，使全縣旅游呈現(xiàn)“遍地開花〞的態(tài)勢(shì)。處處都是亮點(diǎn)，處處都在發(fā)光。所謂“亮劍〞：將貞豐旅游視為一個(gè)整體，有機(jī)融合所有的元素，形成合力，對(duì)外以一個(gè)強(qiáng)力的統(tǒng)一形象為主導(dǎo)，在統(tǒng)一形象的主導(dǎo)下打出有力的幾套組合拳。讓貞豐旅游劍指市場(chǎng)。第三章：品牌塑造——實(shí)現(xiàn)貞豐旅游崛起的必然選擇區(qū)位處境也好，核心資源要素探討也罷，貞豐旅游缺乏的，不是資源，不是意識(shí)，不是投入，不是支撐。我們認(rèn)為，貞豐旅游所缺乏的，是品牌形象的塑造。旅游品牌形象的塑造，更多的被認(rèn)為是以一句響亮的宣傳口號(hào)為主導(dǎo)的市場(chǎng)推廣措施，甚至于認(rèn)為就是提煉一句符合資源特點(diǎn)、叫得響的宣傳口號(hào)。但我們認(rèn)為，旅游的品牌形象塑造，不僅僅是以市場(chǎng)宣傳為主要手段和路徑的形象提煉，它應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)工程。這個(gè)系統(tǒng)工程，要解決如下問題：1、貞豐旅游“是什么〞？——資源要素的特點(diǎn)2、貞豐旅游“叫什么〞？——宣傳口號(hào)的提煉3、貞豐旅游“做什么〞？——傳播設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)造4、貞豐旅游“要什么〞？——品牌戰(zhàn)略實(shí)施方案圖示：區(qū)域旅游品牌形象要素體系...v.旅游品牌形象要素旅游品牌形象要素體系知名度美譽(yù)度吸引力產(chǎn)業(yè)要素效勞體系游客價(jià)值主X渠道擴(kuò)散形象定位傳播宣傳語(yǔ)提煉內(nèi)涵挖掘包裝區(qū)域游線設(shè)計(jì)景點(diǎn)打造旅游效勞企業(yè)城市環(huán)境旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)效勞質(zhì)量核心物出游潮流引導(dǎo)價(jià)格渠道建立客源地營(yíng)銷媒介推廣宣傳品設(shè)計(jì)制作節(jié)事籌劃出版物宣傳物料旅游商品和特產(chǎn)包裝酒店、旅行社、旅游交通城市風(fēng)貌、星級(jí)廁所旅游指示牌、道路標(biāo)識(shí)牌從業(yè)人員素質(zhì)、質(zhì)量監(jiān)視目的地、重點(diǎn)景區(qū)打造時(shí)間價(jià)格、金錢價(jià)格...v.根據(jù)這一要素體系，結(jié)合貞豐的旅游開展現(xiàn)狀，給貞豐旅游提出一系列品牌形象建議和完成整個(gè)品牌形象系統(tǒng)構(gòu)造。主要工作：【形象定位】貞豐旅游品牌形象的探討：1、布依金都2、布依圣城3、中國(guó)金縣1、2項(xiàng)是相關(guān)專家提出的貞豐旅游品牌形象口號(hào)，3項(xiàng)是貞豐2010年6月剛剛獲得的榮譽(yù)。我們認(rèn)為，無(wú)論金都概念還是布依概念，都缺乏以囊括和全面表達(dá)貞豐旅游資源的豐富和展現(xiàn)貞豐的歷史文化積淀，從而不能很好的概括貞豐的旅游形象，也不能對(duì)旅游者產(chǎn)生震撼力。