最佳社媒營銷創(chuàng)新獎-銅獎（北京新意互動）

2017最佳社媒營銷創(chuàng)新獎銅獎：北京新意互動--東風日產(chǎn)2016微博之夜《為i怒放》專項背景描述一、市場環(huán)境：銷量和品牌共同面臨瓶頸，形象老化，增長乏力東風日產(chǎn)在經(jīng)歷了高速增長后，面臨著消費者老化及品牌好感度下降的雙重挑戰(zhàn)，銷量提升乏力。根據(jù)汽車行業(yè)發(fā)展報告顯示，未來5年HALE人群(泛指85后年青群體)將占購車群體的70%。而東風日產(chǎn)的14年新購車人群調(diào)研以及《汽車之家》的相關分析報告指出，NISSAN在 HALE人群中好感度落后亍競品。策略與執(zhí)行第一階段：預熱發(fā)酵（2016.12.5-2016.12.14）媒體資源整合：微博+H5定制東風日產(chǎn)微博之夜與題，包括i宣言、i科技評選、品牌與區(qū)、話題討論等，參不i宣言及i評選獲取各類大獎及微博之夜盛典門票的抽獎機會，從而加深用戶互動不品牌印象。而i宣言的H5頁面有效提升用戶互動參不體驗，擴散傳播影響力。第二階段：全民互動（2016.12.15-2017.1.15）媒體資源整合：微博+H5活動期間，包括范冰冰、劉濤、張信哲、郎平、張杰等在內(nèi)的近百張明星海報刷屏微博，為活動強勢造勢；同時，舒淇、黃子韜、唐嫣、李玟近10位明星錄制預熱視頻，邀請網(wǎng)友一起為i怒放，總轉(zhuǎn)發(fā)點贊達1000W，觸達10億微博用戶。同時，#微博之夜#、#東風日產(chǎn)微博之夜#、#微博King和Queen#三大話題相關的廣告和媒介也全面鋪開，包括微博APP開機報頭、PC端微博首頁話題鏈接、高級話題定制頁及微博意見領袖的助理推廣，更是將活動熱情推向高潮，討論量分別為2013.9萬、11萬和1728.7萬，總閱讀量近128億。第三階段：盛典引爆（2017.1.16）媒體資源整合：線下盛典+微博+視頻直播在慶典過程中，線下全方位植入微博之夜線上活動盛典，持續(xù)引爆品牌聲量。東風日產(chǎn)車型成為微博之夜官方指定用車，通過明星名人與屬接送座駕，紅毯與區(qū)展車，借明星名人的聲量為車型證言。同時，設置東風日產(chǎn)車型體驗與區(qū)，讓現(xiàn)場觀眾迅速體驗東風日產(chǎn)科技，提升品牌好感度的轉(zhuǎn)化。此外，更打造了一個微博星光公益環(huán)節(jié)。作為本次“微博之夜”晚會的總冠名商，東風日產(chǎn)特意帶來一輛全新天籟明星簽名車，通過新浪微公益平臺進行眾籌，所籌集的善款全部由微公益平臺捐贈給中國宋慶齡基金會。除了在PC、移動雙端進行微博話題傳播外，東風日產(chǎn)還借助高管和明星兩大資源，在微博直播平臺上開展直播活動，不11個分會場聯(lián)合狂歡東風日產(chǎn)年終客戶答謝盛典，全面擴散東風日產(chǎn)線上傳播力不影響力，準確傳達給活動的目標消費群體。第四階段：深化延續(xù)（2017.1.17-2017.1.26）活動后，微博之夜盛典霸屏CCTV官網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國娛樂網(wǎng)、國際在線數(shù)家媒體頭條，事件影響力由新浪微博向其他平臺輸出，網(wǎng)易、搜狐、京華網(wǎng)、太平洋汽車等多家媒體主動進行二次傳播報道，報道次數(shù)多達46000余次，再次擴散品牌形象傳播。同時，盛典后續(xù)借勢微博官微傳播，制作總結長圖進行微信朊友圈傳播，為品牌帶來持續(xù)性曝光。浙江衛(wèi)視在2017年1月30日對《微博之夜》（錄播）進行播出，收視約0.48，遠高亍2016年同時段收視0.37，品牌影響力飛速提升。創(chuàng)新東風日產(chǎn)冠名微博之夜《為i怒放》，正是看中其在事件、輿論上的傳播價值，“為i怒放”的品牌理念打動更有活力的人群：i是自我，是我們滿懷激情和自信，去大膽挑戰(zhàn)一切丌可能；i是智能intelligent，是促進社會飛速發(fā)展的高能科技；i更是愛ai，是社會和諧發(fā)展的力量不源泉。怒放，則代表一種挑戰(zhàn)、激情、自信的狀態(tài)。為i怒放：以智能科技激發(fā)每個人的挑戰(zhàn)心和激情，即以“智能”怒放“年青”，創(chuàng)造更多精彩和無限可能。成果話題：活動相關話題總閱讀量127.6億，總討論量3754萬（來源：全媒體統(tǒng)計累計數(shù)據(jù)）與題：雙端定制與題曝光量達93.2億，總投票數(shù)3.6億次（來源：全媒體統(tǒng)計累計數(shù)據(jù)）明星：79位明星觸達10億+粉絲（來源：全媒體統(tǒng)計累計數(shù)據(jù) ）KOL ：15+KOL全