天貓國際母嬰D11營銷方案

天貓國際母嬰D11營銷方案我們面對這樣一群媽媽…新一代媽媽80后和90后媽媽成為進口母嬰消費新勢力具有更加國際化的視野和育兒的新方式對寶寶健康成長所需抱有愈發(fā)多元的訴求讓寶寶從初生就開始體驗妙物可言的人生更多元化更前瞻更國際范兒80、90后媽媽已成為新消費趨勢下理想生活的先鋒傳遞著更有范兒更國際化的育兒方式新一代媽媽所購買的母嬰品類越來越精細在進口母嬰品類消費中，消費者對進口產(chǎn)品國別選擇更多元媽媽們已經(jīng)養(yǎng)成進口消費習(xí)慣，天貓國際母嬰消費群體的購買粘性增強高品質(zhì)商品需求，助力進口母嬰市場消費新升級隨著跨境進口零售電商市場的發(fā)展，天貓國際進一步深耕，覆蓋國家更廣，品類豐富天貓國際作為最大的跨境電商平臺，母嬰是平臺最重要的品類之一正品渠道品質(zhì)保障優(yōu)質(zhì)體驗探索更專業(yè)&更前沿的生活方式更高的生活品質(zhì)獨特性更高端更益智兒童玩具品類齊全物流速度快溯源全球好物多元有范國際化進口母嬰品牌國外在嬰兒產(chǎn)品方面有著更嚴格的標(biāo)準(zhǔn)，保障寶寶健康成長所需國際母嬰讓更多新的消費者通過多元化的定制場景來找到心儀商品和內(nèi)容分享互動，借助大促感受到天貓國際母嬰對寶寶的全球?qū)檺巯M者

新一代媽媽擁有全球化的育兒觀，更加重視培養(yǎng)寶寶的全球視野，希望寶寶從初生開始就能夠用到國際產(chǎn)品天貓國際母嬰為媽媽提供了國際化消費方式，讓寶媽們的購物車直達海外貨架的現(xiàn)場，給寶寶來自全球的寵愛KVdemoCampaign

Idea：全球?qū)檺蹫槟愣鴣鞰ASTERPLANCampaign

Idea：全球?qū)檺蹫槟愣鴣鞼eChat+Weibo+KOL+

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Phasing引燃火爆開售WorldBaby全國狂撒紅包Core

Activation天貓國際母嬰利用病毒視頻在全球范圍內(nèi)預(yù)告天貓WorldBaby即將到來，初步營造天貓國際母嬰全新icon神秘形象！在全國范圍內(nèi)引發(fā)尋找WorldBaby的熱潮！沉淀天貓母嬰心智，將WorldBaby所代表的天貓母嬰會場標(biāo)志性icon形象深入人心！Online病毒視頻傳播-全球范圍地毯式迅速火爆傳播，預(yù)告天貓WorldBaby即將到來！偽新聞報導(dǎo)全球投放營造神秘感！天貓站內(nèi)外媒體資源曝光購物直播，打造專屬國家母嬰日-每一天由一個國家坐鎮(zhèn)，選出一個艦長品牌做領(lǐng)隊。通過電視購物方式進行直播，直播期間下單即可獲得天貓國際母嬰日定制專屬限量單品！多渠道分發(fā)：KOL+各大社群平臺各品牌CEO正式發(fā)聲-各大海外艦長品牌不同時間段發(fā)聲，開啟天貓國際母嬰雙11！WorldBaby雙十一當(dāng)日火爆開售-WorldBaby開屏特效撒巨額紅包！多渠道分發(fā)：KOL+各大社群平臺OfflinePlatform神秘視頻曝光限定單品全球首發(fā)全新icon來襲開啟全球好物溯源co-brandingWorldBabyisComing-全球各國地標(biāo)性建筑投屏&現(xiàn)象級大事件同步發(fā)聲，預(yù)告WorldBaby開啟全球溯源，錄制CEO趣味發(fā)聲視頻-Worldbaby收集全球好物，各品牌CEO抖音錄制短視頻為愛發(fā)聲天貓國際母嬰各國家館專屬日購物直播，各品牌CEO奇趣發(fā)聲視頻曝光，百變WorldBaby現(xiàn)身，限定好物全球發(fā)行！1.聯(lián)合日本潮服品牌優(yōu)衣庫兒童系列推出定制文化衫2.聯(lián)合奧地利品牌施華洛世奇推出限定吊墜碼頭搭建pop-upstore-打造天貓史上首次碼頭快閃店，使用集裝箱作為每個國家館，引流天貓國際母嬰會場全國尋找WorldBaby-各個品牌線下實體店+各個城市地標(biāo)性建筑+線下店鋪等隱藏有WorldBaby形象，掃描二維碼，即可搶專屬紅包！11.1-11.10.9月-10月11.11預(yù)熱期預(yù)售期爆發(fā)期Teaser全新icon來襲開啟全球好物溯源神秘剪影現(xiàn)身全球各地制作偽新聞即時報道各地現(xiàn)場短視頻天貓國際首席妙物官進行實況報道！在全域引起話題熱議成為營銷大事件為天貓國際母嬰雙十一造勢！病毒視頻傳播-天貓WorldBaby即將到來喵小妙播報超級大事件全球范圍地毯式迅速火爆傳播，預(yù)告天貓WorldBaby即將到來，將WorldBaby形象打造成剪影。利用真假拍攝剪輯手法，新聞報導(dǎo)營造神秘感，引起全世界受眾好奇心WorldBabyisComing！神秘剪影空降全球！天貓國際獨家大事件！美國紐約-包下時代廣場大屏進行投屏；日本東京-巨大WorldBaby投影；意大利米蘭-打造米蘭WorldBaby時裝秀……為WorldBaby的到來持續(xù)造勢WorldBaby范兒十足不同國家艦長品牌聯(lián)合打造天貓母嬰全新icon！多元范-美國更具有國際范兒，包容性，多元性代表品牌-嘉寶嚴謹范-德國更加嚴格對待產(chǎn)品對每份愛負責(zé)代表品牌-愛他美較真范-日本更認真精選母嬰好物只為每份愛代表品牌-尤妮佳時尚范-韓國誰說兒童不能潮韓系偶像養(yǎng)成記代表品牌-Devilwing前瞻范-英國提前為孩子準(zhǔn)備所需成長更有趣代表品牌-Jellycat全新icon來襲開啟全球好物溯源錄制CEO趣味發(fā)聲視頻WorldBaby全球溯源品牌CEO為愛發(fā)聲互動：錄制趣味視頻為愛發(fā)聲溝通：品牌海外官方旗艦店全球母嬰好物寵愛溯源之旅美國維秘寶媽論壇多元育兒文化體驗英國玩具展提前準(zhǔn)備趣味成長德國牧場溯源為寶貝營養(yǎng)負責(zé)日本風(fēng)物集為愛較真韓國寶寶時裝大賞韓系偶像養(yǎng)成記Worldbaby代表天貓國際母嬰收集全球母嬰好物，通過不同國家不同的溯源活動去為寶寶尋找不同的國際范兒，同時邀請各品牌CEO錄制趣味短視頻為愛發(fā)聲Pre-sale神秘視頻曝光限定單品全球首發(fā)天貓國際母嬰定制專屬單品限量首發(fā)大牌聯(lián)名引爆搶購狂潮嘻哈潮流混搭范兒——美國母嬰大牌好物風(fēng)暴來襲WorldBaby首次形象大曝光WorldBaby在直播中充當(dāng)直播主持人，以不同國家的風(fēng)格顯示自己不同的性格并且推薦產(chǎn)品獨特新穎的直播形式前所未見的以電視購物形式進行直播，趣味表現(xiàn)的同時帶來狂熱銷售額WorldBaby帶來獨家權(quán)益直播期間下單即可獲得天貓國際母嬰日定制專屬限量單品！天貓國際母嬰定制專屬單品限量首發(fā)大牌聯(lián)名引爆搶購狂潮聯(lián)名各大國際知名兒童潮牌打造天貓國際母嬰定制專屬單品引發(fā)現(xiàn)象級搶購狂潮！以優(yōu)衣庫特有的舒適時尚特點打造天貓國際史上首套WorldBaby兒童限量套裝，分別包含定制T恤、圍巾、襪子等天貓國際母嬰×優(yōu)衣庫天貓國際母嬰×施華洛世奇奧地利著名仿水晶品牌與天貓國際母嬰強強聯(lián)手，打造WorldBaby形象的兒童吊墜！Launch-BigDay引燃火爆開售WorldBaby全國狂撒紅包WorldBaby開屏狂撒億萬紅包各國家不同艦長品牌CEO正式發(fā)聲什么？優(yōu)衣庫總裁竟然為大家準(zhǔn)備了大大大驚喜？有錢就是任性！現(xiàn)在起至12:00天貓國際母嬰日本會場全線超大力度折扣，小優(yōu)作為艦長自然要帶著大家買買買折折折！坐穩(wěn)扶好，老司機發(fā)車啦！WorldBaby開屏狂撒億萬紅包雙11打造天貓國際母嬰會場專屬開屏，WorldBaby作為天貓國際母嬰全新icon亮相！準(zhǔn)點派發(fā)紅包，引發(fā)全民搶紅包熱潮！艦長品牌CEO正式發(fā)聲站內(nèi)不同國家館在不同時間曝光，同時段自己國家館所有產(chǎn)品以不同的玩法進行前所未有超大力度折扣回饋！各國家品牌店鋪準(zhǔn)時派發(fā)紅包不同國家品牌在自己國家時間段店鋪內(nèi)狂撒紅包，包含大額現(xiàn)金&優(yōu)惠券&品牌好禮等！天貓史上首次在碼頭搭建線下快閃店引發(fā)話題世界村降臨引爆雙11Reference天貓首次碼頭搭建快閃店在碼頭搭建快閃店，預(yù)示著全球正品母嬰好物漂洋過海為寵愛寶寶而來，使用集裝箱作為每個國家館，對應(yīng)不同國家風(fēng)情&產(chǎn)品艦長品牌CEO正式發(fā)聲整個線下場館可以拼成巨大二維碼，高空直升機可拍攝，掃碼直接進入天貓國際母嬰雙11會場！全國尋找WorldBaby將天貓國際母嬰icon形象全面打入人群市場！線下掃