《影視廣告創(chuàng)意與制作》 課程標(biāo)準(zhǔn)

《影視廣告創(chuàng)意與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)課程類別：專業(yè)必修課適用專業(yè)：廣告學(xué)授課學(xué)院：傳媒學(xué)院學(xué)分學(xué)時(shí)：4/64（理論32學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)32學(xué)時(shí)）1．課程性質(zhì)和課程設(shè)計(jì)1.1課程定位與作用課程的定位：專業(yè)必修課課程的作用：本門課程是一門重要的專業(yè)必修課程，是學(xué)生將來從事影視廣告設(shè)計(jì)制作的進(jìn)階課程。該課程以廣告創(chuàng)意與制作為主要內(nèi)容。具有很強(qiáng)的職業(yè)崗位針對性，操作性很強(qiáng)，是一門重要的進(jìn)階專業(yè)課程。本課程主要目的是為了學(xué)生深入掌握視頻廣告創(chuàng)意和制作的技能，熟練掌握相關(guān)的設(shè)計(jì)軟件，設(shè)計(jì)規(guī)則和制作方法。讓學(xué)生學(xué)會(huì)欣賞、分析優(yōu)秀的商業(yè)案例；并能學(xué)習(xí)和創(chuàng)新運(yùn)用所學(xué)技巧制作制作商業(yè)影視廣告。本課程主要應(yīng)用三維設(shè)計(jì)軟件（Cinema4D或MAYA、3DSMAX），二維設(shè)計(jì)軟件（Photoshop，Illustrator）和非編軟件相結(jié)合，制作視覺效果更為豐富的內(nèi)容，講授在視頻廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)效果設(shè)計(jì)，以商業(yè)實(shí)例為主進(jìn)行授課。前置課程——“廣告設(shè)計(jì)”，后續(xù)課程——本課程后續(xù)課程有、“影視特效與合成”，“影視后期制作”，相對本課程來說對知識技能技巧的要求更高，“廣告設(shè)計(jì)”作為一門進(jìn)階專業(yè)必修課，在課程教學(xué)中的位置合理，符合課程性質(zhì)和定位的要求。1.2課程設(shè)計(jì)基本理念本課程要求積極實(shí)行啟發(fā)式、討論式教學(xué)，強(qiáng)調(diào)練習(xí)，鼓勵(lì)學(xué)生獨(dú)立思考，設(shè)計(jì)激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，培養(yǎng)學(xué)生科學(xué)精神，促進(jìn)學(xué)生個(gè)性與能力全面發(fā)展。本課程的基本要求：系統(tǒng)掌握視頻廣告設(shè)計(jì)的基本概念、基本知識和設(shè)計(jì)方法與技巧，并應(yīng)用本課程的相關(guān)技能技巧進(jìn)行較為復(fù)雜的商業(yè)案例的設(shè)計(jì)和制作。要求學(xué)生具備一定的視頻廣告設(shè)計(jì)制作的能力，能夠以獨(dú)立或者合作完成較為復(fù)雜的綜合性商業(yè)案例。2．課程目標(biāo)通過實(shí)踐、實(shí)訓(xùn)為主導(dǎo)的教學(xué)與操作，使學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)影視廣告的設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)方法，培養(yǎng)學(xué)生初步具有創(chuàng)新思維和分析問題、解決問題的能力，培養(yǎng)學(xué)生的審美能力和獨(dú)立動(dòng)手設(shè)計(jì)制作能力掌握視頻廣告設(shè)計(jì)的技巧；熟悉設(shè)計(jì)制作的流程，熟練掌握相關(guān)設(shè)計(jì)軟件的基本功能和使用技巧；能夠進(jìn)行較為復(fù)雜的視頻廣告設(shè)計(jì)。3．課程內(nèi)容設(shè)計(jì)與要求3.1課程內(nèi)容第一章Cinema4D基本操作和工程文件管理教學(xué)內(nèi)容：講解C4D的基本功能和應(yīng)用范圍，以及在影視后期和影視包裝方面的用途。示范C4D的安裝方法和基本設(shè)置的方法，讓學(xué)生在自己的圖形工作站上進(jìn)行練習(xí)，最后對容易出錯(cuò)的地方進(jìn)行糾錯(cuò)講解。教學(xué)目的和要求：通過學(xué)習(xí)本章節(jié)掌握C4D軟件的安裝和基本操作方法，學(xué)習(xí)C4D中工程文件的管理方法。第二章C4D的基本操作技巧教學(xué)內(nèi)容：本章節(jié)學(xué)習(xí)C4D的基礎(chǔ)操作命令，包含工具欄的移動(dòng)、縮放、旋轉(zhuǎn)實(shí)時(shí)切換等工具的運(yùn)用，選擇菜單以及視圖控制等基礎(chǔ)操作命令。掌握好這些內(nèi)容式進(jìn)行后面學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)。教學(xué)目的和要求：掌握C4D基礎(chǔ)命令和在設(shè)計(jì)中常用的操作方法，能夠熟練的使用相關(guān)工具進(jìn)行視圖操控。第三章C4D參數(shù)化對象和Nurbs建模教學(xué)內(nèi)容：1.參數(shù)化幾何體的概念以及操作方法2.Nurbs建模中擠壓放樣功能的掌握教學(xué)目的和要求：通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容掌握C4D參數(shù)化對象和Nurbs建模兩個(gè)知識點(diǎn)，包括對立方體，圓柱，球體的點(diǎn)線面數(shù)量以及位置等參數(shù)的控制，以及Nurbs建模的學(xué)習(xí)。第四章C4D中造型工具組和變形工具組的應(yīng)用教學(xué)內(nèi)容：通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容掌握C4D造型工具組和變形工具組兩個(gè)工具來對模型進(jìn)行修改，包括陣列、晶格、布爾等造型工具的學(xué)習(xí)和扭曲、斜切等變形工具的學(xué)習(xí)，本章節(jié)的內(nèi)容對于C4D中動(dòng)畫的制作來說是基礎(chǔ)。教學(xué)目的和要求：變形工具組的學(xué)習(xí)是本章節(jié)的重點(diǎn)，尤其是對于建模方面來說變形工具組中的各種命令是非常重要的，能夠運(yùn)用變形工具進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)用。第五章C4D中對象和樣條的編輯操作教學(xué)內(nèi)容：通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容掌握C4D中對象和樣條工具的操作和選擇功能，進(jìn)一步學(xué)習(xí)對模型的編輯和修改技巧，包括創(chuàng)建點(diǎn)、橋接、封閉多邊形、連接點(diǎn)、邊等內(nèi)容的學(xué)習(xí)。教學(xué)目的和要求：能夠熟練使用樣條工具創(chuàng)建所需要的輪廓并且修正、能運(yùn)用所學(xué)知識繪制三維樣條模型。第六章C4D中多邊形建模與編輯教學(xué)內(nèi)容：多邊形文字的建模實(shí)例和多邊形物體建模實(shí)例教學(xué)目的和要求：通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容掌握C4D中的多邊形建模和編輯功能，包括創(chuàng)建和編輯多邊形，通過學(xué)習(xí)基礎(chǔ)幾何體的建模實(shí)例來進(jìn)行練習(xí)。第七章AfterEffects3D層和Camera功能的概念與操作教學(xué)內(nèi)容：1.3D層的概念和相關(guān)屬性以及如何開啟3D層，燈光的種類設(shè)置2.如何設(shè)置Camera觀察視角，理解雙視角以及多視角的操作3.Camera攝像機(jī)的創(chuàng)建、設(shè)置以及相關(guān)屬性教學(xué)目的和要求：學(xué)習(xí)的AE的3D層功能是制作影視包裝的一個(gè)非常重要的功能，如何設(shè)置并移動(dòng)攝像機(jī)來制作動(dòng)畫是本周課程的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。第八章多邊形實(shí)例——城堡建模教學(xué)內(nèi)容：本章節(jié)繼續(xù)學(xué)習(xí)多邊形建模，多邊形建模是三維建模當(dāng)中最主要的建模方法，通過實(shí)例的練習(xí)來鞏固前面所學(xué)習(xí)的內(nèi)容。教學(xué)目的和要求：熟練使用多邊形建模工具進(jìn)行建模練習(xí)，要求學(xué)生能夠靈活運(yùn)用所學(xué)技巧編輯修改模型。第九章C4D中材質(zhì)和燈光的應(yīng)用教學(xué)內(nèi)容：通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容掌握C4D中的材質(zhì)和燈光的基本運(yùn)用技巧，包括材質(zhì)的類型，紋理標(biāo)簽，燈光的類型和參數(shù)調(diào)節(jié)。教學(xué)目的和要求：學(xué)習(xí)綜合商業(yè)案例的設(shè)計(jì)與制作，目標(biāo)是讓學(xué)生學(xué)習(xí)如何獨(dú)立設(shè)計(jì)制作一個(gè)完整的商業(yè)案例。第十章綜合商業(yè)案例設(shè)計(jì)制作教學(xué)內(nèi)容：本章節(jié)將結(jié)合之前課程與本門課程的知識進(jìn)行綜合商業(yè)案例的學(xué)習(xí)和制作。教學(xué)目的和要求：經(jīng)過之前的學(xué)習(xí)，學(xué)生具備了一定獨(dú)立設(shè)計(jì)制作的能力，本章將通過命題設(shè)計(jì)的方式來檢驗(yàn)學(xué)生的學(xué)習(xí)成果，教師在學(xué)生制作過程中將著重答疑解錯(cuò)。3．課程實(shí)施4.1.教師基本要求具備高校教師資格；具備教學(xué)組織、管理及協(xié)調(diào)能力；4.2.校內(nèi)外實(shí)踐教學(xué)條件要求校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地條件要求：保證相關(guān)軟件能流暢運(yùn)行的圖形工作站4.3教學(xué)方法建議講授法、引導(dǎo)教學(xué)法、案例教學(xué)法、實(shí)訓(xùn)作業(yè)練習(xí)等。4.4教學(xué)評價(jià)、考核要求（1）平時(shí)成績：包括課題出勤、課堂表現(xiàn)、學(xué)習(xí)態(tài)度，占20%（2）實(shí)驗(yàn)成績：包括平時(shí)作業(yè)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的完成情況等課程學(xué)習(xí)過程，占20%（3）期末成績：包括期末大作業(yè)、期末考試，占60%5．課程資源（1）Cinema4D/AfterEffects印象影視包裝技法精解基礎(chǔ)篇作者：精鷹傳媒出版社：人民郵電出版社（2）Cinema4D+AfterEffects動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)案例解析作者：Klet出版社：人民郵電出版社（3）中文版AfterEffectsCC動(dòng)漫、影視特效后期合成秘技作者：王紅衛(wèi)、張艷釵出版社：清華大學(xué)出版社（4）Cinema4D/AfterEffects/ReaIFlow動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)案例解析作者：武海峰出版社：人民郵