管理經(jīng)濟學(xué)PPT全套課件完整版電子教案VIP

管理經(jīng)濟學(xué)（第2版）570頁完整版課件正版可修改PPT·第1章導(dǎo)

論管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與

究對象企業(yè)與企業(yè)決策管理經(jīng)濟學(xué)的新變化管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法#01#02#03#04目

錄CONTENTES第1節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與研究對象一、管理經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)涵1951年美國學(xué)者喬爾·迪安教授的著作《管理經(jīng)濟學(xué)》的問世標(biāo)志著這門學(xué)科誕生。作為一門新興學(xué)科，管理經(jīng)濟學(xué)還很不成熟。

本書將管理經(jīng)濟學(xué)定義為：管理經(jīng)濟學(xué)是把微觀經(jīng)濟學(xué)的理論與方法應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)濟決策的一門應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)科。管理科學(xué)的一般原理和運籌學(xué)的概念一門實用性的微觀經(jīng)濟學(xué)為企業(yè)決策等問題提供一個總綱第1節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與研究對象一、管理經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)涵在理解管理經(jīng)濟學(xué)含義時應(yīng)正確把握以下幾點：管理經(jīng)濟學(xué)是一門應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)，它運用經(jīng)濟學(xué)揭示的原理和管理經(jīng)濟學(xué)方是方是法一法一，門，門研實研實究證究證解經(jīng)解經(jīng)決濟決濟企學(xué)企學(xué)業(yè)，業(yè)，的它的它經(jīng)致經(jīng)致營力營力決于決于策研策研問究問究題企題企業(yè)經(jīng)營決策管理經(jīng)濟學(xué)通過對中經(jīng)的濟各學(xué)種與規(guī)管律理和決數(shù)策量學(xué)關(guān)的系融合，強化企業(yè)決策者在管理中的理性思考與理性創(chuàng)新，有利于實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)第1節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與研究對象二、管理經(jīng)濟學(xué)的研究對象管理經(jīng)濟學(xué)研究微觀經(jīng)濟學(xué)原理在企業(yè)經(jīng)營中的應(yīng)用，研究對象是企業(yè)經(jīng)營中的決策問題。管理經(jīng)濟學(xué)研究的并不是企業(yè)管理中所有的決策問題。重點是經(jīng)濟決策：管理經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容以微觀經(jīng)濟效益為主，同時也涉及宏觀經(jīng)濟效益問題。企業(yè)生產(chǎn)什么企業(yè)生產(chǎn)多少企業(yè)怎樣生產(chǎn)如何制定價格怎樣進行投資為解決上述問題而進行的經(jīng)濟分析與估計第1節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與研究對象三、管理經(jīng)濟學(xué)與微觀經(jīng)濟學(xué)的關(guān)系1.二者的聯(lián)系就研究對象而言，管理經(jīng)濟學(xué)研究企業(yè)經(jīng)營中面對的各種決策問題，這種研究是建立在微觀經(jīng)濟學(xué)的理論和方法基礎(chǔ)上的微觀經(jīng)濟學(xué)為管理經(jīng)濟學(xué)提供了最重要的分析基礎(chǔ)和工具微觀經(jīng)濟學(xué)是管理經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)，而管理經(jīng)濟學(xué)是微觀經(jīng)濟理論在企業(yè)中的具體運用，管理經(jīng)濟學(xué)在管理決策制定方面為經(jīng)濟理論與管理實踐之間架起了一座橋梁第1節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與研究對象三、管理經(jīng)濟學(xué)與微觀經(jīng)濟學(xué)的關(guān)系2.二者的區(qū)別研究對象不同研究目的不同研究的側(cè)重點不同假設(shè)條件不同研究方法不同第1節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與研究對象四、學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟學(xué)的意義1.對企業(yè)的意義在企業(yè)的各項管理決策的背后，都有著經(jīng)濟學(xué)原理在起作用管理經(jīng)濟學(xué)就是以經(jīng)濟學(xué)原理為基礎(chǔ)，應(yīng)用微觀經(jīng)濟學(xué)的基本原理和分析方法解決管理決策實踐中的問題管理經(jīng)濟學(xué)主要是為企業(yè)管理決策者提

供基本的經(jīng)濟學(xué)理論和經(jīng)濟學(xué)分析方法，使之建立理性的決策思路，從而在管理

實踐中對當(dāng)前現(xiàn)實經(jīng)濟問題引起理論與

方法思考，促使管理決策從主觀經(jīng)驗到

科學(xué)化、現(xiàn)代化的質(zhì)的轉(zhuǎn)變第1節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與研究對象四、學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟學(xué)的意義2.對我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的意義學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟，不僅有助于培養(yǎng)和造就高素質(zhì)的經(jīng)營管理隊伍，提高我國整體經(jīng)營管理水平，加快我國現(xiàn)代企業(yè)制度的建立而且也有助于提高我國企業(yè)的自主創(chuàng)新和適應(yīng)多變的國際形勢的能力，更好地提高我國企業(yè)的國際競爭力管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與

究對象企業(yè)與企業(yè)決策管理經(jīng)濟學(xué)的新變化管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法#01#02#03#04目

錄CONTENTES第2節(jié)

企業(yè)與企業(yè)決策一、企業(yè)的基本概念1.企業(yè)的定義1937年，美國經(jīng)濟學(xué)家科斯在《企業(yè)的本質(zhì)》一文中用交易費用理論對企業(yè)的性質(zhì)進行了闡釋。他指出，企業(yè)作為生產(chǎn)的一種組織形式，在一定程度上是對市場的一種替代。企業(yè)是一種契約性組織。第2節(jié)

企業(yè)與企業(yè)決策一、企業(yè)的基本概念2.企業(yè)在經(jīng)濟體系中的地位和作用通過購買資源即勞動力、原材料等要素，將各種生產(chǎn)要素組合起來進行生產(chǎn)，并將生產(chǎn)出來的商品提供給消費者消費。在為社會提供產(chǎn)品和服務(wù)的過程中，企業(yè)為工人提供了就業(yè)，為政府提供了稅收。第2節(jié)

企業(yè)與企業(yè)決策二、企業(yè)的目標(biāo)與環(huán)境（一）企業(yè)的目標(biāo)1.企業(yè)目標(biāo)的重要性和多樣性研究決策首先必須確定企業(yè)的目標(biāo)，沒有目標(biāo)，決策就失去了準(zhǔn)則和方向。現(xiàn)實中的企業(yè)可能同時具有多重目標(biāo)。2.企業(yè)目標(biāo)的分類短期目標(biāo)。企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的。長期目標(biāo)。企業(yè)的長期目標(biāo)是企業(yè)長期利潤的最大化。“企業(yè)長期目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)價值的最大化?！钡?節(jié)

企業(yè)與企業(yè)決策二、企業(yè)的目標(biāo)與環(huán)境（一）企業(yè)的目標(biāo)3.實際理論分析中企業(yè)的目標(biāo)及其原因企業(yè)在追求利潤之外，還要追求其他多種目標(biāo)，但利潤仍然是企業(yè)追求的主要目標(biāo)。這是因為：第一，利潤是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。第二，利潤是企業(yè)目標(biāo)的客觀反映。第三，利潤是企業(yè)決策的重要依據(jù)。管理經(jīng)濟學(xué)在研究企業(yè)決策時，還是應(yīng)該以利潤作為經(jīng)濟分析的準(zhǔn)則。第2節(jié)

企業(yè)與企業(yè)決策二、企業(yè)的目標(biāo)與環(huán)境（二）企業(yè)的環(huán)境企業(yè)的目標(biāo)是在它所面臨的環(huán)境約束條件下實現(xiàn)利潤或價值的最大化。環(huán)境的變化會對企業(yè)的生存與發(fā)展產(chǎn)生重大影響。企業(yè)的環(huán)境大致可以分為具微體觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩個層面。環(huán)境，變量

主要

影響

單個

企業(yè)

或單

個行

業(yè)的

經(jīng)營

條件。般

境，變

對

濟

系

的

有企業(yè)均產(chǎn)影第2節(jié)

企業(yè)與企業(yè)決策三、企業(yè)決策的基本過程1.決策的定義所謂決策即選擇，就是在許多備選可行方案中選擇出最優(yōu)方案。2.決策的主要過程經(jīng)濟上分析，以利潤目標(biāo)為選擇準(zhǔn)則，選出若干最優(yōu)方案從整體上分析，結(jié)合企業(yè)的其他目標(biāo)，從上述最優(yōu)方案中優(yōu)選一個方案，而這最后決定的方案不一定是利潤最大化的方案，但它一定是最優(yōu)方案第2節(jié)

企業(yè)與企業(yè)決策三、企業(yè)決策的基本過程3.企業(yè)決策的步驟信息搜集確定目標(biāo)擬訂方案方案選擇實施方案第2節(jié)

企業(yè)與企業(yè)決策四、經(jīng)濟學(xué)原理與企業(yè)決策

經(jīng)濟學(xué)原理和方法的學(xué)習(xí)與運用對于提高企業(yè)經(jīng)營管理者的素質(zhì)，對于提高企業(yè)決策的科學(xué)性都具有重要的意義。

就企業(yè)的決策來說，其科學(xué)性就建立在經(jīng)濟學(xué)的基本原理之上。首先，當(dāng)一家企業(yè)決定要生產(chǎn)某種新產(chǎn)品之前，最基本的問題是，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品有沒有市場需求，不同的市場對新產(chǎn)品的需求將會有怎樣的前景。其次，當(dāng)決定進行生產(chǎn)以后，企業(yè)還必須考慮推出的產(chǎn)品能否在新市場上受到消費者的歡迎，新產(chǎn)品的市場需求將會以多高的速度增長，與相關(guān)替代產(chǎn)品相比，新產(chǎn)品有沒有競爭優(yōu)勢等。此外，對于新產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)還需考慮的

是，新產(chǎn)品的生產(chǎn)在成本方面的情況如何，它將使用哪些企業(yè)生產(chǎn)的零部件，這又將

對其成本產(chǎn)生怎樣的影響等。管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與

究對象企業(yè)與企業(yè)決策管理經(jīng)濟學(xué)的新變化管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法#01#02#03#04目

錄CONTENTES第3節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的新變化一、新時代我國企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化競爭階段的變化生產(chǎn)要素和資源的要求發(fā)生了變化我國企業(yè)商業(yè)模式發(fā)生了巨大變化我國發(fā)展理念的創(chuàng)新變化第3節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的新變化二、經(jīng)濟學(xué)的新變化嘗試將“經(jīng)濟人”假設(shè)向“社會人”假設(shè)過渡制度經(jīng)濟學(xué)的引入給經(jīng)濟學(xué)帶來了新變化第3節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的新變化三、管理經(jīng)濟學(xué)的新變化知識經(jīng)濟時代下的管理經(jīng)濟學(xué)企業(yè)的跨界、跨國思維在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用共享經(jīng)濟對企業(yè)管理的沖擊新時代下企業(yè)的新管理管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)與

究對象企業(yè)與企業(yè)決策管理經(jīng)濟學(xué)的新變化管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法#01#02#03#04目

錄CONTENTES第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法一、最優(yōu)化方法1.定義所謂最優(yōu)化方法，是一種求極值的方法，即在一種約束條件下，使系統(tǒng)的目標(biāo)函數(shù)達到極值，即最大值或最小值。2.假定管理經(jīng)濟學(xué)假定生產(chǎn)者在追求利潤極大化（或成本最小化），而消費者在追求效用極大化。第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法一、最優(yōu)化方法3.最優(yōu)化模型三要素變量：指最優(yōu)化問題中待確定的某些量。約束條件：指在求最優(yōu)解時對變量的某些限制。目標(biāo)函數(shù)：最優(yōu)化有一定的評價標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)函數(shù)就是這種標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)學(xué)描述。第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法一、最優(yōu)化方法4.用最優(yōu)化方法解決實際問題的步驟提出最優(yōu)化問題，收集有關(guān)數(shù)據(jù)和資料建立最優(yōu)化問題的數(shù)學(xué)模型，確定變量，列出目標(biāo)函數(shù)和約束條件分析模型，選擇合適的最優(yōu)化方法求解，管理經(jīng)濟學(xué)中的最優(yōu)化問題可以運用微積分中的極值原理或運籌學(xué)中的線性規(guī)劃和非線性規(guī)劃求解最優(yōu)解的檢驗和實施第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法二、邊際分析法1.定義邊際分析是運用邊際概念，借助于經(jīng)濟現(xiàn)象間的函數(shù)關(guān)系，研究某一因變量隨著自變量的變化而變化的程度，從而比較經(jīng)濟效果的一種分析方法。2.兩個基本變量邊際成本（MC），即

每增加一個單位的產(chǎn)品所引起的成本增量邊際收益（MR），即

增加一個單位的產(chǎn)品所帶來的收益增量第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法二、邊際分析法4.邊際分析法在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用企業(yè)規(guī)模決策價格決策確定合理的要素投入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法三、均衡分析法1.定義均衡分析方法就是在考慮這些制約的條件下，確定各因素的比例關(guān)系，使其最有利于企業(yè)的發(fā)展。2.均衡分析方法在管理經(jīng)濟學(xué)中的主要應(yīng)用方向制定價格要素組合 產(chǎn)量（規(guī)決策 模）決策第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法四、經(jīng)濟模型法1.定義所謂經(jīng)濟模型，是指用來描述與所研究的經(jīng)濟現(xiàn)象有關(guān)的經(jīng)濟變量之間的依存關(guān)系的理論結(jié)構(gòu)。2.因素一個經(jīng)濟模型通常包括變量、假設(shè)、假說和預(yù)測等因素。第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法四、經(jīng)濟模型法3.經(jīng)濟模型在管理經(jīng)濟學(xué)中的主要應(yīng)用方向需求預(yù)測生產(chǎn)分析成本決策市場分析風(fēng)險分析第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法四、經(jīng)濟模型法4.優(yōu)缺點經(jīng)濟模型本質(zhì)上是對復(fù)雜現(xiàn)實的抽象，使問題簡單化和直觀化。經(jīng)濟模型所能表現(xiàn)的是一個非常有限的量的關(guān)系。第4節(jié)

管理經(jīng)濟學(xué)的研究方法五、五力模型的應(yīng)用1.定義五力模型是20世紀(jì)80年代由邁克爾·波特提出的：一個企業(yè)的競爭規(guī)模和程度主要由行業(yè)中的五種力量影響，這五種力量共同決定了一個產(chǎn)業(yè)的吸引力。2.因素這五種力量就是供應(yīng)商的討價還價能力、消費者的討價還價能力、行業(yè)內(nèi)已有競爭者的競爭能力、潛在競爭者破除壁壘的能力，以及替代品的替代能力。管理經(jīng)濟學(xué)（managerial

economics）微觀經(jīng)濟學(xué)（microeconomics）企業(yè)決策（enterprise

decision）最優(yōu)化方法（optimization

method）均衡（equilibrium）邊際分析（marginal

analysis）經(jīng)濟模型（economic

model）基本概念THANKSFor

Your

Attention管理經(jīng)濟學(xué)（第2版）·北京·第2章供求理論分析需求、供給和均衡價供求彈性分析供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用#01#02#03目

錄CONTENTES第1節(jié)

需求、供給和均衡價格一、需求（一）需求的含義需求：消費者在一定時期內(nèi)，在每一價格水平下愿意且有能力購買的該商品或服務(wù)的數(shù)量。商品的需求由兩因素組成：購買欲望和支付能力。需要：沒有支付能力的購買欲望。與需求量相對應(yīng)的價格稱作需求價格，它表示消費者購買一定數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的最高價格。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格一、需求（二）需求規(guī)律、需求表和需求曲線需求規(guī)律是指在其他因素不變的情況下（前提），商品的需求量與該商品的價格負相關(guān)。某種商品的價格上升，需求量減少；價格下降，需求量增加。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格一、需求（二）需求規(guī)律、需求表和需求曲線需求規(guī)律可以用需求表來表示。商品價格消費者A的需求量消費者B的需求量消費者C的需求量市場需求量10568199679228781025789112869101231第1節(jié)

需求、供給和均衡價格一、需求（二）需求規(guī)律、需求表和需求曲線需求規(guī)律也可以用需求曲線表示。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格一、需求（三）影響需求量的因素和需求函數(shù)商品自身的價格相關(guān)商品的價格消費者的收入水平消費者對未來價格的預(yù)期消費者對商品的偏好人口的多少一國人口的年齡結(jié)構(gòu)、收入分配的平等程度、氣候條件與風(fēng)俗習(xí)慣第1節(jié)

需求、供給和均衡價格一、需求（三）影響需求量的因素和需求函數(shù)如果用Qd表示某種商品的需求量，P表示該商品的價格，則需求函數(shù)可以表示為：第1節(jié)

需求、供給和均衡價格一、需求（四）需求量的變動與需求的變動需求量的變動是指其他因素不變，由某種商品價格變動引起的消費者對該商品需求量的變動。在坐標(biāo)圖中，需求量的變動表現(xiàn)為在同一條需求曲線上點的移動。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格一、需求（四）需求量的變動與需求的變動需求變動是指某種商品的自身價格不變，由其他因素變動引起的消費者對該商品需求量的變動。在坐標(biāo)圖中，需求變動表現(xiàn)為需求曲線本身的移動。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格二、供給（一）供給的含義供給是指廠商在一定時期內(nèi)，在每一價格水平下愿意且有能力出售的某種商品或服務(wù)的數(shù)量。供給由廠商出售商品的意愿和出售能力兩因素決定。與供給量相對應(yīng)的價格叫做供給價格，它表示廠商出售一定數(shù)量的商品所愿意接受的最低價格。所有廠商在每一價格水平下，愿意且有能力出售的某種商品或服務(wù)的數(shù)量的總和叫市場供給。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格二、供給（二）供給規(guī)律、供給表和供給曲線供給規(guī)律是指在其他因素不變的條件下，某種商品的供給量與該商品的價格正相關(guān)。某種商品的價格上升，該商品的供給量增加；某種商品的價格下降，該商品的供給量減少。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格二、供給（二）供給規(guī)律、供給表和供給曲線供給規(guī)律可以用供給表來表示。商品價格廠商A的需求量廠商B的需求量廠商C的需求量市場供給量10910123198911288781025767922656819第1節(jié)

需求、供給和均衡價格二、供給（二）供給規(guī)律、供給表和供給曲線供給規(guī)律也可以用供給曲線表示。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格二、供給（三）影響供給量的因素與供給函數(shù)商品自身的價格要素價格、生產(chǎn)的技術(shù)和管理水平等因素決定的生產(chǎn)成本其他商品的價格廠商對價格的預(yù)期自然條件廠商數(shù)量第1節(jié)

需求、供給和均衡價格二、供給（三）影響供給量的因素與供給函數(shù)如果用Qs表示某種商品的供給量，P表示該商品的價格，則供給函數(shù)可以表示為：第1節(jié)

需求、供給和均衡價格二、供給（四）供給量的變動與供給的變動供給量的變動是指其他因素不變，由某種商品價格的變動引起的該商品供給量的變動。在坐標(biāo)圖中，供給量的變動表現(xiàn)為在同一條供給曲線上點的移動。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格二、供給（四）供給量的變動與供給的變動供給變動是指某種商品的價格不變，由其他因素變動引起的供給量的變動。在供給曲線的坐標(biāo)圖中，供給變動表現(xiàn)為供給曲線本身的移動。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格三、均衡價格（一）均衡價格的含義均衡是指模型中的所有經(jīng)濟主體都選擇了預(yù)期能給自己帶來最大化利益的決策或行動的狀況。微觀經(jīng)濟學(xué)認為，單個經(jīng)濟主體追求私人利益最大化的行為，在市場機制這只“看不見的手”的引導(dǎo)下，會極大地增進整個社會的福利。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格三、均衡價格（一）均衡價格的含義均衡和均衡分析在微觀經(jīng)濟學(xué)中占有相當(dāng)重要的地位，貫穿微觀經(jīng)濟學(xué)的始終。均衡價格是指需求與供給相等、市場出清時的價格，或者說是買賣雙方都愿意接受的市場價格。在均衡價格下的交易量，稱為均衡數(shù)量。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格三、均衡價格（二）均衡價格的決定根據(jù)均衡價格、需求函數(shù)和供給函數(shù)的含義，可以構(gòu)造均衡價格模型：第1節(jié)

需求、供給和均衡價格三、均衡價格（二）均衡價格的決定如果已知需求函數(shù)和供給函數(shù)，根據(jù)上述均衡價格模型，就可以算出均衡價格和均衡數(shù)量。均衡價格的決定過程如圖所示。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格三、均衡價格（三）均衡價格的變動在供給不變的情況下，均衡價格與需求正相關(guān)。市場需求增加，需求曲線向右平移時，均衡價格上升；反之，當(dāng)市場需求減少，需求曲線左移時，均衡價格就降低。第1節(jié)

需求、供給和均衡價格三、均衡價格（三）均衡價格的變動在市場需求不變的情況下，均衡價格與市場供給負相關(guān)。市場供給增加，供給曲線向右方平移時，均衡價格下降；供給減少，供給曲線向左方平移時，均衡價格上升。需求、供給和均衡價供求彈性分析供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用#01#02#03目

錄CONTENTES第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（一）彈性的一般含義彈性概念在經(jīng)濟學(xué)中應(yīng)用廣泛。它告訴我們，當(dāng)一個經(jīng)濟變量發(fā)生1%的變動時，由它引起的另一個經(jīng)濟變量變動的百分比。在經(jīng)濟學(xué)中，彈性的一般公式為：彈性系數(shù)=因變量的變動比例÷自變量的變動比例第2節(jié)

供求彈性分析第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（一）彈性的一般含義若經(jīng)濟變量的變化量趨于無窮小，則彈性（點彈性）公式為：第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（二）需求價格彈性需求價格彈性是指某種商品的需求量的變動率與該商品價格的變動率之比，用來衡量某種商品的需求量對其價格變動的反應(yīng)程度。需求價格彈性的計算公式：第2節(jié)

供求彈性分析第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（二）需求價格彈性需求價格的點彈性公式：第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（三）需求價格彈性的幾何意義需求曲線上某一點的需求價格彈性的幾何意義，就是該點沿著需求曲線到橫軸的距離與該點沿著需求曲線到縱軸的距離之比。第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（三）需求價格彈性的幾何意義A點的需求價格彈性推導(dǎo)：第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（三）需求價格彈性的幾何意義需求價格彈性的幾何意義清楚地表明，需求價格彈性和需求曲線是不同的兩個概念。線性需求曲線上各點的斜率處處相同，但其需求價格彈性卻處處不同。第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（四）需求價格彈性的種類缺乏彈性富有彈性單位彈性完全有彈性完全無彈性第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（五）影響需求價格彈性大小的因素被其他商品的替代程度商品用途的多少商品在消費者生活中所占地位的重要程度某種商品的消費支出在消費者預(yù)算總支出中所占的比重時間長短第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（六）需求價格彈性與總收益之間的關(guān)系廠商的總收益是指廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的收入總和，等于某種商品的銷售量與其價格的乘積。如果用TR表示總收益，P表示產(chǎn)品的價格，Q表示銷售量，則有：第2節(jié)

供求彈性分析一、需求彈性原理（六）需求價格彈性與總收益之間的關(guān)系對于需求缺乏彈性的商品來說，總收益與價格正相關(guān)。商品價格上升，廠商的總收益增加。對于需求富有彈性的商品來說，總收益與價格負相關(guān)。商品價格下降，廠商的總收益增加。對于需求單位彈性的商品

來說，總收益與價格無關(guān)。商品價格無論是上升還是

下降，廠商的總收益不變。第2節(jié)

供求彈性分析二、需求的收入彈性

需求的收入彈性是指商品需求量的變動率與消費者收入的變動率之比，用來衡量某種商品的需求量對消費者收入變動的反應(yīng)程度。需求收入彈性的計算公式也有定義式、弧彈性計算公式和點彈性計算公式三種。第2節(jié)

供求彈性分析二、需求的收入彈性需求收入彈性的定義式為：第2節(jié)

供求彈性分析二、需求的收入彈性需求收入的弧彈性計算公式為：第2節(jié)

供求彈性分析二、需求的收入彈性需求收入的點彈性計算公式為：第2節(jié)

供求彈性分析二、需求的收入彈性商品大致可以劃分為正常商品和低檔商品兩大類。

正常商品又可以劃分為生活必需品和奢侈品。生活必需品的需求收入彈性在0和1之間；奢侈品的需求收入彈性大于1。

商品的屬性并不是一成不變的。隨著時間和空間的變化，商品的屬性會變化，奢侈品可能會變?yōu)楸匦杵?，正常商品可能會變?yōu)榈蜋n商品。第2節(jié)

供求彈性分析二、需求的收入彈性

德國統(tǒng)計學(xué)家恩格爾指出，隨著家庭收入的增加，食物支出在家庭總支出中的比重將遞減。這就是所謂的恩格爾定律。食物支出在家庭總支出中的比重稱為恩格爾系數(shù)。恩格爾定律意味著人們對食物需求的收入彈性小于1。第2節(jié)

供求彈性分析三、需求的交叉價格彈性

需求的交叉價格彈性是指某種商品需求量的變動率與另一種商品的價格變動率之比，描述某種商品的需求量對另一種商品價格變動的反應(yīng)程度。第2節(jié)

供求彈性分析三、需求的交叉價格彈性需求交叉價格彈性的定義式為：第2節(jié)

供求彈性分析三、需求的交叉價格彈性需求交叉價格的弧彈性計算公式為：第2節(jié)

供求彈性分析三、需求的交叉價格彈性需求交叉價格的點彈性計算公式為：第2節(jié)

供求彈性分析三、需求的交叉價格彈性兩種商品的關(guān)系不同，需求交叉價格彈性值也不同。如果X和Y是替代商品，則X商品的需求量的變動與Y商品的價格變動正相關(guān)，X商品的如果X和Y是互補商品，則X商品需的求需交求叉量價的格變彈動性與大Y于商零品的價格變動負相關(guān)，X商品的需求交叉價格彈性小于零第2節(jié)

供求彈性分析四、需求的廣告彈性

需求的廣告彈性是指需求量相對變化對廣告投入相對變化的比率。設(shè)某種產(chǎn)品的需求量為Q，廣告的投入為a，則需求的廣告彈性表示為：第2節(jié)

供求彈性分析四、需求的廣告彈性廣告彈性越大，說明銷售量對廣告預(yù)算變化的反應(yīng)越敏感。

知道這個彈性指標(biāo)后，可以幫助廣告或營銷人員確定與價格促銷、產(chǎn)品展示及包裝支出有關(guān)的適當(dāng)水平的廣告費用支出。第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（一）需求曲線的估計需求曲線：反映商品的需求量與其價格相互關(guān)系的曲線。根據(jù)需求曲線，企業(yè)可以估計出在某個價格水平上商品的銷售量，從而為生產(chǎn)決策提供依據(jù)。第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（一）需求曲線的估計根據(jù)不同的價格與銷售量觀測值分別得到E1，E2，E3三個不同的需求點，然后用一條曲線順次把它們連接起來，得到需求曲線D，企業(yè)再依據(jù)這條需求曲線選擇不同價格水平下的產(chǎn)量。只有在消費者的收入、相關(guān)商品的價格、消費者的偏好、消費者對價格的預(yù)期等影響因素都不發(fā)生變化，或者變化程度很小可以忽略，才可以根據(jù)不同的價格與銷售量觀測值估計出對應(yīng)的需求曲線。第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（二）市場調(diào)查1.市場調(diào)查與市場需求調(diào)查市場調(diào)查是運用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān)市場的信息和資料，從而了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)的過程。市場需求調(diào)查是通過對消費者直接進行調(diào)查，估計某種商品的需求量與各個影響因素之間的關(guān)系。具體包括市場需求總量調(diào)查、市場需求結(jié)構(gòu)調(diào)查和市場需求影響因素調(diào)查。第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（二）市場調(diào)查2.市場調(diào)查的形式與程序市場調(diào)查通常采用市場普查和抽樣調(diào)查兩種形式。市場普查，是指對市場總體的全部基本單位逐一進行普遍的、全面的調(diào)查，借此獲得市場總體完整、系統(tǒng)的信息資料。抽樣調(diào)查，是指從市場總體中抽取一部分個體作為樣本，對樣本進行調(diào)查，然后根據(jù)樣本信息，利用統(tǒng)計方法推斷總體情況。第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（二）市場調(diào)查2.市場調(diào)查的形式與程序市場調(diào)查的程序。確定調(diào)查目的擬訂調(diào)查計劃收集資料整理與分析資料撰寫和提交調(diào)查報告第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（二）市場調(diào)查3.問卷調(diào)查法問卷調(diào)查法是根據(jù)統(tǒng)一設(shè)計好的問卷，向被調(diào)查者調(diào)查搜集有關(guān)市場方面的事實、意見、動機、行為等情況的一種間接的、書面的、標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查方法。調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷的設(shè)計問卷調(diào)查的應(yīng)用第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（二）市場調(diào)查4.訪問調(diào)查法訪問調(diào)查法是調(diào)查人員根據(jù)所擬調(diào)查項目，以當(dāng)面、電話或書面方式向被調(diào)查者提出詢問，以獲得所需資料的調(diào)查方法。個別面訪法電話調(diào)查法郵寄調(diào)查法留置調(diào)查法第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（三）市場實驗1.市場實驗及其特點市場實驗是指在既定的市場環(huán)境條件下，通過對不同市場進行商品銷售實驗，從而獲得市場中某些變量之間的因果關(guān)系以及相應(yīng)的發(fā)展變化趨勢。第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（三）市場實驗2.市場實驗的類型單一實驗組前后對比實驗實驗組與對照組對比實驗實驗組與對照組前后對比實驗第2節(jié)

供求彈性分析五、需求估計（四）模擬與虛擬購買模擬購買虛擬購買第2節(jié)

供求彈性分析六、需求預(yù)測（一）判斷分析預(yù)測第2節(jié)

供求彈性分析六、需求預(yù)測（二）時間序列分析預(yù)測簡單平均法移動平均法指數(shù)平滑法季節(jié)指數(shù)法第2節(jié)

供求彈性分析六、需求預(yù)測（三）回歸分析預(yù)測選擇確定收集回歸估計解釋市場方程回歸變量數(shù)據(jù)的形參數(shù)式經(jīng)濟檢驗代入變量值得到預(yù)測值第2節(jié)

供求彈性分析七、供給彈性分析（一）供給價格彈性的含義及其計算公式供給價格彈性是指某種商品的供給量的變動率與價格的變動率之比，它反映某種商品的供給量對其價格變動的反應(yīng)程度。某種商品的供給價格彈性的定義式為：第2節(jié)

供求彈性分析七、供給彈性分析（一）供給價格彈性的含義及其計算公式供給價格的弧彈性計算公式為：第2節(jié)

供求彈性分析七、供給彈性分析（一）供給價格彈性的含義及其計算公式供給價格的點彈性計算公式為：第2節(jié)

供求彈性分析七、供給彈性分析（二）供給價格彈性的幾何意義第2節(jié)

供求彈性分析七、供給彈性分析（三）供給價格彈性的種類及其決定因素根據(jù)供給價格彈性值的大小，可以將供給價格彈性劃分成5類。富有彈性缺乏彈性單位彈性完全有彈性完全無彈性第2節(jié)

供求彈性分析七、供給彈性分析（三）供給價格彈性的種類及其決定因素影響供給價格彈性大小的因素很多。生產(chǎn)周規(guī)期模的長難所考察的短時間長短需求、供給和均衡價供求彈性分析供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用#01#02#03目

錄CONTENTES第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用一、最低限價、最高限價和價格放開（一）最低限價最低限價，又稱支持價格，是指政府規(guī)定的某種產(chǎn)品高于市場均衡價格的最低價格。實行支持價格的目的主要是為了增加某些產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者的福利，以扶植和促進這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提高收入分配的公平程度。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用一、最低限價、最高限價和價格放開（二）最高限價最高限價是指政府規(guī)定的某種商品低于市場均衡價格的最高價格。政府實行最高限價的目的主要是為了抑制某些產(chǎn)品的價格上漲，對付通貨膨脹，增加消費者福利，提高收入分配的公平程度。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用一、最低限價、最高限價和價格放開（二）最高限價最高限價只能在特定的時期（例如戰(zhàn)爭和嚴重的自然災(zāi)害時期）采用，平時很少使用。因為最高限價的做法會帶來很多不良的影響：減少供給者的福利，影響生產(chǎn)者增加供給的積極性，供不應(yīng)求的局面很難改變短缺產(chǎn)生的“官方價格”與“黑市價格”的較大差異，會引起尋租，產(chǎn)生行政腐敗生產(chǎn)者可能粗制濫造，降低產(chǎn)品質(zhì)量，形成變相漲價第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用一、最低限價、最高限價和價格放開（三）價格放開有一種看法認為，為了增加供給相對缺乏的政府限價商品的生產(chǎn)，只要政府限價取消，這類商品的供給量就會增加。事實是否如此，這要根據(jù)商品的供給價格彈性作具體分析。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用二、薄利多銷薄利多銷的含義是：價格下降會導(dǎo)致產(chǎn)品銷售增加，從而使總收益增加。

需求價格彈性指某種商品需求量變化的百分率與價格變化的百分率之比，它用來測度商品需求量變動對于商品自身價格變動反應(yīng)的敏感程度。從彈性理論方面看，價格下降能否導(dǎo)致總收益增加，取決于產(chǎn)品的價格彈性。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用二、薄利多銷當(dāng)產(chǎn)品的價格彈性大于1時，價格下降可以導(dǎo)致總收益增加。當(dāng)價格彈性小于1時，價格下降將導(dǎo)致總收益減少。當(dāng)價格彈性等于1時，價格下降對總收益沒有影響。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用二、薄利多銷當(dāng)Ed>1，即需求富有彈性時，銷售收入與價格反向變動。

這意味著價格下降所造成的銷售收入的減少量必定小于需求量增加所帶來的銷售收入的增加量。降價最終帶來的銷售收入是增加的，這就是所謂的“薄利多銷”。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用三、間接稅負擔(dān)原理

在短期，間接稅是由廠商與消費者共同負擔(dān)的，各負擔(dān)多少，取決于供給價格彈性與需求價格彈性的相對大小。給定供給價格彈性不變，需求價格彈性越大，消

費者承擔(dān)的稅負就越少。給定需求價格彈性不變，供給價格彈性越大，生

產(chǎn)者承擔(dān)的稅負就越少。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用三、間接稅負擔(dān)原理用公式表示如下：第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用四、企業(yè)長期決策的動態(tài)實例——蛛網(wǎng)模型

蛛網(wǎng)模型將時間因素考慮進去，主要描述市場價格從非均衡狀態(tài)走向均衡狀態(tài)的動態(tài)調(diào)整過程。有如下的價格決定模型：根據(jù)供給曲線的斜率與需求曲線的斜率的相對大小，可以將蛛網(wǎng)模型分成三種情況。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用四、企業(yè)長期決策的動態(tài)實例——蛛網(wǎng)模型第一，收斂式蛛網(wǎng)模型。供給曲線的斜率大于需求曲線的斜率的絕對值時，均衡價格在動態(tài)上是穩(wěn)定的，任何沖擊導(dǎo)致的實際價格對均衡價格的偏離，在市場機制的作用之下，一定會隨著時間的延伸逐漸消失，使得實際價格最終趨于均衡價格。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用四、企業(yè)長期決策的動態(tài)實例——蛛網(wǎng)模型第二，發(fā)散式蛛網(wǎng)模型。市場供給曲線的斜率小于市場需求曲線的斜率的絕對值時，任何沖擊導(dǎo)致的實際價格對均衡價格的偏離，在市場機制的作用之下，隨著時間的延伸，會越來越大，使得實際價格遠離均衡價格而去，永不復(fù)歸，均衡價格在動態(tài)上是不穩(wěn)定的。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用四、企業(yè)長期決策的動態(tài)實例——蛛網(wǎng)模型第三，封閉式蛛網(wǎng)模型。供給曲線的斜率等于需求曲線的斜率的絕對值時，任何沖擊導(dǎo)致的實際價格對均衡價格的偏離，在市場機制的作用之下，既不會縮小也不會擴大，使得實際價格圍繞均衡價格始終以相同的幅度上下波動，均衡價格在動態(tài)上也是不穩(wěn)定的。第3節(jié)

供求理論在管理經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用五、彈性理論在企業(yè)決策中的其他實際應(yīng)用如果一家企業(yè)想開發(fā)新產(chǎn)品，那么它必須了解什么產(chǎn)品具有較為廣闊的市場前景。對于一種產(chǎn)品在不同消費群體中的收入彈性分析也有助于企業(yè)進行產(chǎn)品定位。當(dāng)企業(yè)面臨既定的市場需求，企業(yè)的價格決策可以借助于價格彈性的分析來完成。交叉彈性的測算也有助于企業(yè)進行價格決策。需求（demand）供給（supply）均衡價格（equilibrium

price）需求價格彈性（price

elasticity

of

demand）需求交叉彈性（cross

elasticity

of

demand）廣告彈性（advertising

elasticity

of

demand）需求收入彈性（income

elasticity

of

demand）需求估計（demand

estimate）需求預(yù)測（demand

forecast）基本概念THANKSFor

Your

Attention管理經(jīng)濟學(xué)（第2版）·北京·第3章生產(chǎn)理論生產(chǎn)函數(shù)一種變動投入要素的最優(yōu)利用兩種投入要素的最優(yōu)利用規(guī)模報酬#01#02#03#04目

錄CONTENTES第1節(jié)

生產(chǎn)函數(shù)一、生產(chǎn)與生產(chǎn)要素生產(chǎn)是指生產(chǎn)者或企業(yè)將各種投入要素轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的過程。

企業(yè)進行生產(chǎn)需要投入一定數(shù)量的資源，如土地、勞動力、資本或者原材料等，這些企業(yè)用以生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)產(chǎn)品的資源可稱為生產(chǎn)要素或投入要素。在經(jīng)濟學(xué)理論中，將生產(chǎn)要素分為四類。勞動，包括勞動者數(shù)量和質(zhì)量資本，包括資本品和購買資本品的貨幣資金等土地，指自然的未開發(fā)的一種資源狀態(tài)，包括土地上的礦藏、森林、水等自然資源資本，指生產(chǎn)出來的能夠產(chǎn)生收益的資產(chǎn)，包括機器設(shè)備、廠房等，也包括企業(yè)家才能第1節(jié)

生產(chǎn)函數(shù)二、企業(yè)的定義和形式企業(yè)的定義企業(yè)是指將投入變?yōu)楫a(chǎn)出的行為者，經(jīng)濟學(xué)中的企業(yè)一般稱為廠商，泛指一切能獨立做出決策的生產(chǎn)和銷售單位。第1節(jié)

生產(chǎn)函數(shù)二、企業(yè)的定義和形式企業(yè)的形式單人業(yè)主制企業(yè)合伙制企業(yè)公司制企業(yè)利潤獲得者和由兩位或兩位公司制企業(yè)是最終決策者同以上的行為人按照公司法建為一個人的企聯(lián)合經(jīng)營的企立和經(jīng)營的具業(yè)叫業(yè)主制企業(yè)叫合伙制企有法人資格的業(yè)業(yè)企業(yè)第1節(jié)

生產(chǎn)函數(shù)三、生產(chǎn)函數(shù)

生產(chǎn)函數(shù)是描述在一定的生產(chǎn)技術(shù)水平條件下，生產(chǎn)要素投入量與最大產(chǎn)出量之間的物質(zhì)數(shù)量關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)一般表示為：設(shè)Q代表產(chǎn)出，L和K代表勞動和資本，可將生產(chǎn)函數(shù)表示為：第1節(jié)

生產(chǎn)函數(shù)四、生產(chǎn)函數(shù)的具體形式（一）固定投入比例的生產(chǎn)函數(shù)所謂固定投入比例的生產(chǎn)函數(shù)，是指在每一個給定的產(chǎn)品水平上任何一對要素投入量之間的比例都是固定不變的。假設(shè)只有兩種生產(chǎn)要素：勞動和資本，那么固定比例系數(shù)生產(chǎn)函數(shù)的形式為：第1節(jié)

生產(chǎn)函數(shù)四、生產(chǎn)函數(shù)的具體形式（二）柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)是經(jīng)濟分析中常用的一種生產(chǎn)函數(shù)形式，其以簡單的形式描述了經(jīng)濟學(xué)家所關(guān)心的一些性質(zhì)，它在經(jīng)濟理論的分析和實證研究中都具有一定的意義。一般形式為：第1節(jié)

生產(chǎn)函數(shù)四、生產(chǎn)函數(shù)的具體形式（三）固定替代比例的生產(chǎn)函數(shù)固定替代比例生產(chǎn)函數(shù)表示在每一產(chǎn)量水平上任何兩種生產(chǎn)要素之間的替代比例都是固定的。假定生產(chǎn)過程中只投入勞動和資本兩種要素，可知固定替代比例的生產(chǎn)函數(shù)的形式為：生產(chǎn)函數(shù)一種變動投入要素的最優(yōu)利用兩種投入要素的最優(yōu)利用規(guī)模報酬#01#02#03#04目

錄CONTENTES第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用一、一種變動投入要素的生產(chǎn)函數(shù)

假定其他投入要素（包括資本在內(nèi)）均不變，資本可以表示為K，只變動一個投入要素勞動，此時生產(chǎn)函數(shù)表示為第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用二、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量（一）總產(chǎn)量總產(chǎn)量指企業(yè)投入的生產(chǎn)要素所能產(chǎn)出的產(chǎn)品總量，用TP表示?？偖a(chǎn)量一般指勞動的總產(chǎn)量，即第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用二、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量（二）平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量是指總產(chǎn)量與該生產(chǎn)要素投入量的比值，用AP表示。勞動的平均產(chǎn)量為：第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用二、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量（三）邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量是指在其他要素投入數(shù)量不變的條件下，每增加一單位某種可變要素投入所增加的產(chǎn)量。邊際產(chǎn)量用MP表示。勞動的邊際產(chǎn)量為：第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用二、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線、邊際產(chǎn)量曲線與一種變動生產(chǎn)要素的3個投入階段第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用三、生產(chǎn)要素邊際報酬遞減規(guī)律（一）邊際報酬遞減規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)要素的邊際報酬遞減規(guī)律是指在技術(shù)水平和其他要素投入固定不變，只有一種要素投入可以變動時，隨著該可變要素投入的增加，其邊際產(chǎn)量即每增加一單位可變要素投入所增加的總產(chǎn)量越來越少。第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用三、生產(chǎn)要素邊際報酬遞減規(guī)律（二）邊際報酬遞減規(guī)律的原因在生產(chǎn)過程中，可變要素與不變要素之間在數(shù)量上都存在一個最佳配合比例。開始時，可變要素投入量小于最佳配合比例所需數(shù)量，隨著可變要素投入量的逐漸增加，越來越接近最佳配合比例，邊際產(chǎn)量呈遞增趨勢。當(dāng)達到最佳配合比例后，再增加可變要素的投入，可變生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量就呈遞減趨勢。第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用三、生產(chǎn)要素邊際報酬遞減規(guī)律（三）邊際報酬遞減規(guī)律存在的條件要素的邊際報酬遞減規(guī)律以技術(shù)水平和其他要素投入固定不變?yōu)榍疤岵⒎敲恳淮卧黾右赝度攵紩霈F(xiàn)邊際產(chǎn)量的遞減，只有投入超過一定量時才會出現(xiàn)邊際產(chǎn)量遞減的現(xiàn)象要素在每個單位上的性質(zhì)相同每一次投入的生產(chǎn)要素的使用效率都是相同的第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用四、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系（一）總產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系邊際產(chǎn)量大于零時，總產(chǎn)量增加邊際產(chǎn)量等于零時，總產(chǎn)量極大邊際產(chǎn)量小于零時，總產(chǎn)量減少第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用四、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系（二）總產(chǎn)量與平均產(chǎn)量之間的關(guān)系原點向總產(chǎn)量曲線所作的射線正好切于總產(chǎn)量曲線時，射線的斜率極大，即平均產(chǎn)量極大。在切點以前，射線的斜率遞增，即平均產(chǎn)量遞增。在切點以后，射線的斜率遞減，即平均產(chǎn)量遞減。第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用四、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系（三）平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系平均產(chǎn)量最大時，平均產(chǎn)量正好等于邊際產(chǎn)量在交點以前，邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量，使平均產(chǎn)量遞增在交點以后，邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量，使平均產(chǎn)量遞減第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用五、一種變動要素的合理投入階段與廠商的理性選擇（一）生產(chǎn)階段的劃分以平均產(chǎn)量的最大值點（同時也是邊際產(chǎn)量和平均產(chǎn)量的交點）和邊際產(chǎn)量為零的點把生產(chǎn)要素投入劃分為三個階段。第Ⅰ階段可稱為平均收益遞增階段第Ⅱ階段稱為平均收益遞減區(qū)域第Ⅲ階段稱為負邊際收益區(qū)域。第2節(jié)

一種變動投入要素的最優(yōu)利用五、一種變動要素的合理投入階段與廠商的理性選擇（二）一種變動要素的合理投入階段一種變動要素的合理投入階段是第Ⅱ階段，即平均產(chǎn)量遞減且邊際產(chǎn)量大于零的階段。首先，廠商不會停留在第Ⅰ階段其次，廠商也不會選擇第Ⅲ階段最后，當(dāng)勞動要素投入處于L2到L3

區(qū)域內(nèi)時，增加勞動要素投入，總

產(chǎn)量是遞增的，雖然邊際產(chǎn)量遞減，但仍大于0生產(chǎn)函數(shù)一種變動投入要素的最優(yōu)利用兩種投入要素的最優(yōu)利用規(guī)模報酬#01#02#03#04目

錄CONTENTES第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用一、等產(chǎn)量線（一）等產(chǎn)量線的概念等產(chǎn)量線就是在技術(shù)水平不變的條件下，能為廠商帶來同一產(chǎn)量水平的兩種生產(chǎn)要素組合的軌跡。假定技術(shù)不變，生產(chǎn)某種產(chǎn)品僅僅使用勞動與資本兩種要素，則長期生產(chǎn)函數(shù)為：Q=f（L，K）第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用一、等產(chǎn)量線（一）等產(chǎn)量線的概念如果在生產(chǎn)過程中，勞動和資本相互間存在一定的替代關(guān)系，則可得等產(chǎn)量線的一般形狀。產(chǎn)品產(chǎn)量（Q）勞動投入量（L）資本投入量（K）9138914691649183第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用一、等產(chǎn)量線（二）等產(chǎn)量線的性質(zhì)等產(chǎn)量線有無數(shù)多條等產(chǎn)量線凸向原點等產(chǎn)量線一般向右下方傾斜等產(chǎn)量線斜率的絕對值遞減，等產(chǎn)量線凸向原點第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用一、等產(chǎn)量線（三）等產(chǎn)量線的類型第一種，投入要素之間完全不能替代。如生產(chǎn)自行車，在車架和車輪兩種投入要素之間是完全不能替代的。這種等產(chǎn)量線的形狀是一條直角線。完全不能替代的投入要素之間的比例是固定的。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用一、等產(chǎn)量線（三）等產(chǎn)量線的類型第二種，投入要素之間完全可以替代。生產(chǎn)要素在生產(chǎn)過程中可以采用任何投入比例，而且生產(chǎn)要素之間的替代能力是固定不變的。這種等產(chǎn)量線的形狀是一條直線。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用一、等產(chǎn)量線（三）等產(chǎn)量線的類型第三種，生產(chǎn)要素之間不完全替代。這類生產(chǎn)要素之間可以替代，但不能完全替代，而且替代比例隨生產(chǎn)要素投入量的不同有所變化。這種等產(chǎn)量線的形狀一般為向原點凸出。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用二、邊際技術(shù)替代率（一）邊際技術(shù)替代率邊際技術(shù)替代率是指在技術(shù)和產(chǎn)量不變的條件下，廠商為增加一單位某種要素的投入所能減少的另一種要素的投入量。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用二、邊際技術(shù)替代率（一）邊際技術(shù)替代率勞動對資本的邊際技術(shù)替代率可以表示為MRTSLK。邊際技術(shù)替代率也可以用兩種生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量之比來表示：第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用二、邊際技術(shù)替代率（二）邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律由于邊際報酬遞減規(guī)律的作用，當(dāng)廠商不斷地用勞動替代資本時，隨著勞動投入的增加，勞動的邊際產(chǎn)量日益減少；隨著資本投入的減少，資本的邊際產(chǎn)量日益增加。勞動對資本的邊際技術(shù)替代率具有遞減的趨勢。等產(chǎn)量線不僅向右下方傾斜，而且凸向原點。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用三、脊線與生產(chǎn)的經(jīng)濟區(qū)域

在技術(shù)系數(shù)可變的生產(chǎn)函數(shù)中，通常假定等產(chǎn)量線向右下方傾斜，斜率為負。然而完整的等產(chǎn)量線不僅包括向右下方傾斜部分，而且還包括向后彎曲、斜率為正的部分。各條等產(chǎn)量線上斜率為零的點（例如a1，a2，a3）的連線（OA）或斜率為無窮大的點（例如b1，b2，b3）的連線（OB）叫脊線。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用三、脊線與生產(chǎn)的經(jīng)濟區(qū)域

理性的廠商總是在兩種生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量都大于零的條件下從事生產(chǎn)，即在兩條脊線以內(nèi)的區(qū)域中從事生產(chǎn)。因此，兩條脊線OB與OA所圍成的區(qū)域叫做生產(chǎn)的經(jīng)濟區(qū)域。

在兩種生產(chǎn)要素完全不能替代的情況下，兩條脊線和生產(chǎn)的經(jīng)濟區(qū)域就重合為一條直線。理性的廠商總是沿著這條射線擴展生產(chǎn)。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用四、等成本線（一）等成本線的定義和曲線形狀等成本線是在給定的成本和生產(chǎn)要素價格的條件下廠商可以購買到的兩種生產(chǎn)要素的各種不同數(shù)量組合形成的軌跡。假設(shè)廠商給定的總成本為C，勞動的價格或工資率為w，資本的價格或利息率為r，那么廠商購買的兩種生產(chǎn)要素的數(shù)量滿足下列方程：第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用四、等成本線（二）等成本線的性質(zhì)與特點（1）在要素價格不變條件下，等成本線是一條有負斜率的直線，其斜率為兩種要素價格之比的相反數(shù)，表示兩種生產(chǎn)要素的交換比率。（2）同一等成本線上的點所代表的兩種要素投入組合的數(shù)量比例各不相同，但其支出費用總額均相等。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用四、等成本線（二）等成本線的性質(zhì)與特點（3）對于企業(yè)不同的預(yù)算水平，存在不同的等成本線，離原點越遠的等成本線代表的支出費用總額（預(yù)算水平）越高。（4）等成本線上的每一點都有一條等產(chǎn)量線通過，由于等產(chǎn)量線互不相交，表明企業(yè)用既定資金購買不同數(shù)量組合的投入要素，可以生產(chǎn)出不同產(chǎn)量的產(chǎn)品。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用五、生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合（一）給定成本下的產(chǎn)量最大化假設(shè)廠商給定的總成本為c，勞動的價格或工資率為w，資本的價格或利息率為r，那么在這種情況下廠商就是要選擇一個能使其產(chǎn)量最大化的生產(chǎn)要素組合。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用五、生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合（一）給定成本下的產(chǎn)量最大化等產(chǎn)量線Q2與等成本線AB相切于E點，該點代表的生產(chǎn)要素投入組合L1K1就是成本既定（由等成本線AB決定）產(chǎn)量（Q1）最大的生產(chǎn)要素最優(yōu)組合。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用五、生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合（二）給定產(chǎn)量條件下的成本最小化廠商在給定成本條件下達到產(chǎn)量最大化就能實現(xiàn)利潤最大化，那么當(dāng)廠商的產(chǎn)量給定時如何達到利潤最大化呢？當(dāng)然是廠商通過降低成本，即實現(xiàn)成本最小的情況就可達到。如果廠商使用n種生產(chǎn)要素進行生產(chǎn)，生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合條件就是購買任何兩種生產(chǎn)要素的最后一單位成本所帶來的邊際產(chǎn)量相等。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用六、生產(chǎn)的擴展線與等斜線（一）生產(chǎn)的擴展線廠商逐漸調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模時，生產(chǎn)者均衡點移動的軌跡就稱為生產(chǎn)擴展線，即將無數(shù)個類似于E1，E2，E3等所有這些隨成本變動而變動的生產(chǎn)要素最優(yōu)組合點連接起來可得生產(chǎn)的擴展線。第3節(jié)

兩種投入要素的最優(yōu)利用六、生產(chǎn)的擴展線與等斜線（二）等斜線等斜線是各條等產(chǎn)量線上邊際技術(shù)替代率相等的點的連線。生產(chǎn)函數(shù)一種變動投入要素的最優(yōu)利用兩種投入要素的最優(yōu)利用規(guī)模報酬#01#02#03#04目

錄CONTENTES第4節(jié)

規(guī)模報酬一、規(guī)模報酬變動的含義和階段第一階段：規(guī)模報酬遞增階段產(chǎn)量的變動幅度大于各種生產(chǎn)要素的變動幅度。企業(yè)剛開始擴大規(guī)模生產(chǎn)時，規(guī)模報酬常常遞增。第4節(jié)

規(guī)模報酬一、規(guī)模報酬變動的含義和階段第二階段：規(guī)模報酬不變階段產(chǎn)量的變動幅度等于各種生產(chǎn)要素的變動幅度。企業(yè)規(guī)模擴大到最優(yōu)規(guī)模時，就會出現(xiàn)這種情況。第4節(jié)

規(guī)模報酬一、規(guī)模報酬變動的含義和階段第三階段：規(guī)模報酬遞減階段產(chǎn)量的變動幅度小于各種生產(chǎn)要素的變動幅度。企業(yè)的規(guī)模擴大到最優(yōu)以后，再擴大規(guī)模，規(guī)模報酬將遞減。第4節(jié)

規(guī)模報酬二、規(guī)模報酬變動的原因（一）規(guī)模報酬不變的原因當(dāng)所有的生產(chǎn)要素投入都增加一倍時，我們可照原樣復(fù)制一個相同的生產(chǎn)過程，這時產(chǎn)量與投入增加一倍。第4節(jié)

規(guī)模報酬二、規(guī)模報酬變動的原因（二）規(guī)模報酬遞增的原因規(guī)模報酬遞增，主要歸功于建立在分工協(xié)作基礎(chǔ)上的專業(yè)化生產(chǎn)和大型不可分割且效率比較高的生產(chǎn)設(shè)備的使用兩個因素。規(guī)模報酬遞增也與大規(guī)模廠商較強的討價還價能力有關(guān)。第4節(jié)

規(guī)模報酬二、規(guī)模報酬變動的原因（三）規(guī)模報酬遞減的原因其一，生產(chǎn)要素可得性的限制其二，生產(chǎn)規(guī)模較大的廠商在管理上效率會下降其三，某些資源性廠商生產(chǎn)的自然條件日趨惡化第4節(jié)

規(guī)模報酬三、規(guī)模報酬理論在企業(yè)管理中的應(yīng)用內(nèi)在經(jīng)濟和外在經(jīng)濟內(nèi)在經(jīng)濟是指一個廠商

在生產(chǎn)規(guī)模擴大的時候，內(nèi)部所引起的產(chǎn)量增加、效益提高的現(xiàn)象生產(chǎn)和消費活動都會對他人產(chǎn)生影響，如果產(chǎn)生的是積極的、有益的、正向的影響就叫外在經(jīng)濟第4節(jié)

規(guī)模報酬三、規(guī)模報酬理論在企業(yè)管理中的應(yīng)用如果企業(yè)想要實現(xiàn)規(guī)模報酬遞增，應(yīng)該滿足以下條件：增加資本可以帶來技術(shù)的革新企業(yè)現(xiàn)階段分工有變得更加專業(yè)化的空間管理效率可以提高有可以利用的副產(chǎn)品增加生產(chǎn)規(guī)模可以帶來成本的降低行業(yè)發(fā)展正處于上升階段，行業(yè)內(nèi)競爭不激烈第4節(jié)

規(guī)模報酬三、規(guī)模報酬理論在企業(yè)管理中的應(yīng)用廠商在不同發(fā)展階段均會面對內(nèi)部及外部問題，而規(guī)模經(jīng)濟與否便是由這兩個因素決定的。企業(yè)要想通過規(guī)模經(jīng)濟規(guī)律實現(xiàn)自身的發(fā)展，就必須分析這兩個問題。

利用好內(nèi)外部經(jīng)濟帶來的積極影響，避免內(nèi)外部不經(jīng)濟帶來的消極影響是企業(yè)發(fā)展需要考慮的最重要的問題。生產(chǎn)函數(shù)（production

function）短期生產(chǎn)函數(shù)（short-run

production

function）長期生產(chǎn)函數(shù)（long-run

production

function）等產(chǎn)量線（isoquant

curve）邊際技術(shù)替代率（rate

of

marginal

technical

substitution，MRTS）脊線（edge

of

regression規(guī)模報酬（return

to

scale）基本概念THANKSFor

Your

Attention管理經(jīng)濟學(xué)（第2版）·北京·第4章企業(yè)成本理論經(jīng)濟分析中的成本和

潤概念成本函數(shù)規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用盈虧平衡分析及其在企業(yè)中的應(yīng)用#01#02#03#04CONTENTES目

錄貢獻分析法及其在企業(yè)中的應(yīng)用#05第1節(jié)

經(jīng)濟分析中的成本和利潤概念一、機會成本生產(chǎn)某種產(chǎn)品的機會成本是指生產(chǎn)該產(chǎn)品的經(jīng)濟資源用于其他用途所能得到的最高收入在一定時間內(nèi)，當(dāng)企業(yè)將其資源用于某種最佳用途時，應(yīng)該將其他諸多用途中的次佳用途可能獲得的收益記為機會成本第1節(jié)

經(jīng)濟分析中的成本和利潤概念二、顯性成本和隱性成本顯性成本廠商在生產(chǎn)要素市場購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實際支出，包括：廠商向員工支付的工資和獎金、為購買生產(chǎn)要素所支付的各種款項、租用生產(chǎn)要素所支付的租金、向銀行支付的利息等隱性成本廠商自己所擁有的并用于生產(chǎn)過程的生產(chǎn)要素的總價值，包括：管理者應(yīng)該得到的工資、自己的資金所應(yīng)得到的利息和自己的土地所應(yīng)得到的地租第1節(jié)

經(jīng)濟分析中的成本和利潤概念三、增量成本和沉沒成本增量成本因為做出某一特定的決策而引起的全部成本的變化沉沒成本由過去的決策引起的，并且已經(jīng)支付了（或已經(jīng)承諾支出）的成本第1節(jié)

經(jīng)濟分析中的成本和利潤概念四、經(jīng)濟利潤、會計利潤和正常利潤會計利潤廠商的總收益與總成本之間的差額，廠商所追求的最大利潤指的就是最大的經(jīng)濟利潤廠商的會計賬簿上顯示出來的利潤，即賬面實經(jīng)濟利際收潤益與賬面實際成本之間的差額廠商對自己所提供的企業(yè)家才能的報酬支付，正常利是隱潤性成本的一個組成部分經(jīng)濟分析中的成本和

潤概念成本函數(shù)規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用盈虧平衡分析及其在企業(yè)中的應(yīng)用#01#02#03#04CONTENTES目

錄貢獻分析法及其在企業(yè)中的應(yīng)用#05第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（一）短期總成本、固定成本和可變成本短期內(nèi)，廠商使用的部分要素是固定不變的，這部分要素形成的成本稱為固定成本；另一部分要素是可變的，這部分要素形成的成本稱為可變成本。因此，短期總成本可分為短期固定成本和短期可變成本。第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（一）短期總成本、固定成本和可變成本1.固定成本固定成本（TFC）也稱不變成本，是廠商在短期內(nèi)對不變生產(chǎn)要素所支付的總成本。固定成本用公式表示為：TFC=b第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（一）短期總成本、固定成本和可變成本2.可變成本可變成本（TVC）也稱變動成本，是廠商在短期內(nèi)對可變生產(chǎn)要素所支付的總成本。可變成本的函數(shù)形式為：TVC=TVC（Q）第2節(jié)

成本函數(shù)第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（二）短期平均成本、平均固定成本和平均可變成本1.平均固定成本平均固定成本（AFC）也稱平均不變成本，是指短期內(nèi)廠商平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所耗費的固定成本。公式為：第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（二）短期平均成本、平均固定成本和平均可變成本2.平均可變成本平均可變成本（AVC）也稱平均變動成本，是指短期內(nèi)廠商平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所耗費的可變成本。公式為：第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（二）短期平均成本、平均固定成本和平均可變成本3.短期可變成本短期平均成本（SAC）是廠商在短期內(nèi)平均生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品所耗費的全部成本。公式為：第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（二）短期平均成本、平均固定成本和平均可變成本4.平均成本曲線的最低點位于平均可變成本曲線最低點的右側(cè)當(dāng)AVC達到最低點后開始上升，AFC仍在下降。只要AFC下降的幅度大于AVC上升的幅度，SAC曲線就會繼續(xù)下降；當(dāng)AVC上升的幅度和AFC下降的幅度相等時，SAC曲線才達到最低點。第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（三）短期邊際成本短期邊際成本（SMC）是指廠商在短期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)品產(chǎn)量時所增加的總成本。短期邊際成本SMC曲線是一條呈U形的曲線。第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（四）短期成本之間的關(guān)系短期邊際成本（SMC）是指廠商在短期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)品產(chǎn)量時所增加的總成本。短期邊際成本SMC曲線是一條呈U形的曲線。產(chǎn)量（Q）總固定成本（TFC）成本（TVC）成本（STC）成本（AFC）成本（AVC）成本（SAC）成本（SMC）01

80001

800————11

8006002

4001

8006002

40060021

8008002

6009004001

30020031

8009002

70060030090010041

8001

1002

90045027572520051

8001

5003

30036030066040061

8002

4004

200300400700900總可變短期總平均固定平均可變短期平均短期邊際第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（四）短期成本之間的關(guān)系總變動成本與平均變動成本（或短期總成本與短期平均成本）之間的關(guān)系?？傋儎映杀荆ɑ蚨唐诳偝杀荆┡c短期邊際成本之間的關(guān)系。平均變動成本（或短期平均成本）與短期邊際成本之間的關(guān)系。第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（五）短期成本曲線與短期產(chǎn)量曲線的關(guān)系平均產(chǎn)量曲線與平均可變成本曲線的凹凸形狀剛好相反。AP曲線為遞增趨勢時，AVC曲線為遞減趨勢；AP曲線為遞減趨勢時，AVC曲線為遞增趨勢；AP曲線的最高點M對應(yīng)AVC曲線的最低點M"。第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（五）短期成本曲線與短期產(chǎn)量曲線的關(guān)系邊際產(chǎn)量曲線與短期邊際成本曲線的凹凸形狀剛好相反。由于邊際報酬遞減規(guī)律的作用，MP曲線是先上升，達到高點后再下降；SMC曲線則是先下降，達到最低點后再上升。第2節(jié)

成本函數(shù)一、短期成本函數(shù)（五）短期成本曲線與短期產(chǎn)量曲線的關(guān)系總產(chǎn)量TP曲線與總可變成本TVC曲線、總成本STC曲線也存在對應(yīng)關(guān)系：當(dāng)TP曲線下凸時，STC曲線和TVC曲線

是下凹的；當(dāng)TP曲線下凹時，STC曲線和TVC曲線是下凸的；當(dāng)TP曲線有拐點時，STC曲線和TVC曲線也有拐點。第2節(jié)

成本函數(shù)二、長期成本函數(shù)（一）長期總成本1.定義長期總成本（LTC）是指在工廠規(guī)?？梢宰儎拥臈l件下，廠商生產(chǎn)每一產(chǎn)量所耗費的最低總成本。2.推導(dǎo)設(shè)有三條短期成本曲線STC1，STC2，STC3；K1，K2，K3分別表示短期成本對應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模，且有：K1<K2<K3。當(dāng)廠商的產(chǎn)量水平小于Q1時，廠商選擇K1生產(chǎn)規(guī)模進行生產(chǎn)使成本最??；當(dāng)廠商的產(chǎn)量水平介于Q1Q2時，廠商選擇K2生產(chǎn)規(guī)模進行生產(chǎn)使成本最小；當(dāng)廠商的產(chǎn)量水平介于Q2Q3時，廠商選擇K3生產(chǎn)規(guī)模進行生產(chǎn)使成本最小。第2節(jié)

成本函數(shù)二、長期成本函數(shù)（一）長期總成本2.推導(dǎo)廠商可以在任何一個產(chǎn)量水平上，都能找到相應(yīng)的一個最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，都可以把總成本降到最低水平，也就是說，在每條短期成本曲線上都可以找到這樣的點，這些點連成的軌跡就是長期總成本LTC曲線。在生產(chǎn)規(guī)模無限細分的情況下，長期總成本曲線就是無數(shù)條短期總成本曲線的下包絡(luò)線。第2節(jié)

成本函數(shù)二、長期成本函數(shù)（二）長期平均成本1.定義長期平均成本（LAC）指廠商在長期內(nèi)每單位產(chǎn)量分攤的最低成本，其函數(shù)形式為：2.推導(dǎo)設(shè)有三條短期平均成本曲線SAC1，SAC2，SAC3，代表三種不同的生產(chǎn)規(guī)模。在長期內(nèi)，廠商可以根據(jù)產(chǎn)量的要求選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模進行生產(chǎn)。第2節(jié)

成本函數(shù)二、長期成本函數(shù)（二）長期平均成本2.推導(dǎo)若廠商生產(chǎn)Q1產(chǎn)量，則會選擇SAC1曲線所代表的生產(chǎn)規(guī)模，以O(shè)C1的平均成本進行生產(chǎn)；若廠商生產(chǎn)Q2產(chǎn)量，則會選擇SAC2曲線所代表的生產(chǎn)規(guī)模，以O(shè)C2的平均成本進行生產(chǎn)；若廠商生產(chǎn)Q3產(chǎn)量，則會選擇SAC3曲線所代表的生產(chǎn)規(guī)模，以O(shè)C3的平均成本進行生產(chǎn)。第2節(jié)

成本函數(shù)二、長期成本函數(shù)（二）長期平均成本2.推導(dǎo)理論上可以有無數(shù)條SAC曲線，從而廠商在每一個產(chǎn)量水平都可以選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模進而實現(xiàn)該產(chǎn)量下的最低平均成本。由此，我們就得到了一條平滑的長期平均成本曲線，它是無數(shù)條短期平均成本曲線的下包絡(luò)線。第2節(jié)

成本函數(shù)二、長期成本函數(shù)（三）長期邊際成本1.定義長期邊際成本（LMC）是指工廠規(guī)?？梢宰儎拥臈l件下，廠商每增加一單位產(chǎn)量的生產(chǎn)所增加的長期總成本。其函數(shù)形式為：第2節(jié)

成本函數(shù)二、長期成本函數(shù)（三）長期邊際成本2.推導(dǎo)與生產(chǎn)Q1產(chǎn)量的最優(yōu)規(guī)模對應(yīng)的短期邊際成本曲線SMC1上的C1點就是長期邊際成本曲線上的一點。同理，C2和C3兩點也是長期邊際成本曲線上的點。如果生產(chǎn)規(guī)?？梢詿o限細分，那么用同樣的方法可以得到無數(shù)個與C1，C2，C3類似的點，將所有這些點連接起來所得到的一條平滑的曲線就是長期邊際成本曲線。經(jīng)濟分析中的成本和

潤概念成本函數(shù)規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用盈虧平衡分析及其在企業(yè)中的應(yīng)用#01#02#03#04CONTENTES目

錄貢獻分析法及其在企業(yè)中的應(yīng)用#05第3節(jié)

規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用一、規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟是指廠商的長期平均成本隨生產(chǎn)規(guī)模擴大而遞減的現(xiàn)象。規(guī)模經(jīng)濟可以分為規(guī)模內(nèi)在經(jīng)濟和規(guī)模外在經(jīng)濟兩種。第3節(jié)

規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用一、規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模內(nèi)在經(jīng)濟規(guī)模內(nèi)在經(jīng)濟是指廠商由于自身生產(chǎn)規(guī)模擴大而導(dǎo)致的長期平均成本減少的情況。產(chǎn)生內(nèi)在經(jīng)濟的主要原因是勞動分工和專業(yè)化以及技術(shù)因素。規(guī)模內(nèi)在經(jīng)濟使長期平均成本曲線隨著產(chǎn)量的增加逐漸向右下方伸展。第3節(jié)

規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用一、規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模外在經(jīng)濟規(guī)模外在經(jīng)濟是指由行業(yè)規(guī)模擴大導(dǎo)致單個廠商的長期平均成本減少的現(xiàn)象。根源于行業(yè)擴張引起的廠商外界環(huán)境的改善。規(guī)模外在經(jīng)濟使長期平均成本曲線向下垂直移動，表示在每一單位產(chǎn)量水平上，現(xiàn)在耗費的長期平均成本都比過去減少了。第3節(jié)

規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用二、規(guī)模不經(jīng)濟規(guī)模不經(jīng)濟是指廠商的長期平均成本隨生產(chǎn)規(guī)模擴大而遞增的現(xiàn)象。規(guī)模不經(jīng)濟可以分為規(guī)模內(nèi)在不經(jīng)濟和規(guī)模外在不經(jīng)濟兩種。第3節(jié)

規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用二、規(guī)模不經(jīng)濟規(guī)模內(nèi)在不經(jīng)濟規(guī)模內(nèi)在不經(jīng)濟是由于廠商自身規(guī)模擴大使得管理無效率而導(dǎo)致長期平均成本上升的情況。不僅增加管理成本，而且往往引起信息傳遞的失真與延誤，導(dǎo)致決策失誤，從而降低管理效率。規(guī)模內(nèi)在不經(jīng)濟使長期平均成本曲線從其最低點開始逐漸上升。第3節(jié)

規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用二、規(guī)模不經(jīng)濟規(guī)模外在不經(jīng)濟規(guī)模外在不經(jīng)濟是指由行業(yè)規(guī)模擴大導(dǎo)致單個廠商的長期平均成本上升的現(xiàn)象。根源于行業(yè)擴張引起的廠商外界環(huán)境的惡化。規(guī)模外在不經(jīng)濟使長期平均成本曲線向上垂直移動，表示在每一單位產(chǎn)量水平上，現(xiàn)在耗費的長期平均成本都比過去增加了。經(jīng)濟分析中的成本和

潤概念成本函數(shù)規(guī)模經(jīng)濟及其在企業(yè)中的應(yīng)用盈虧平衡分析及其在企業(yè)中的應(yīng)用#01#02#03#04CONTENTES目

錄貢獻分析法及其在企業(yè)中的應(yīng)用#05第4節(jié)

盈虧平衡分析及其在企業(yè)中的應(yīng)用一、盈虧平衡分析概述

盈虧平衡分析主要通過對廠商的產(chǎn)量與成本、收入、利潤之間的關(guān)系進行研究，從而得出廠商生產(chǎn)的盈虧平衡點。所謂盈虧平衡點是指當(dāng)廠商的總收益等于總成本，其利潤為零時的情況。第4節(jié)

盈虧平衡分析及其在企業(yè)中的應(yīng)用二、盈虧平衡分析方法（一）幾何分析法用幾何分析法進行盈虧平衡分析的優(yōu)點在于能夠非常形象地從幾何圖形中看到產(chǎn)量、成本、收入和利潤之間的相互關(guān)系。第4節(jié)

盈虧平衡分析及其在企業(yè)中的應(yīng)用二、盈虧平衡分析方法（二）代數(shù)分析法用代