QuestMobile 2023暑期營銷洞察報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著消費復蘇，暑期檔內(nèi)容市場火爆，競爭激烈，劇集市場古偶劇聲量高企(整體劇集中占比12.3%)、電影市場總量飆升且國產(chǎn)力量全面崛起，線下文化市場同樣火爆，演唱會、音樂節(jié)創(chuàng)出歷史新高，大麥APP在“TFBOYS十年之約”演唱會開票日用戶量突破500萬。詳情請看QuestMobile報告場景：大屏與小屏，多類型內(nèi)容沉浸式營銷多，卻是在存量蛋糕里爭奪流量烈，古偶賽道表現(xiàn)突出年暑期檔，為平臺收獲流量的同時也證明其商業(yè)價值更難兵布陣“背水一戰(zhàn)”，主題+真人秀作為不可或缺的存在達廣泛消費群體影市場迎來供需雙振，復蘇勢頭明顯2.1暑期檔集中熱映，基本恢復疫情前狀態(tài)，觀眾也很“捧場”，成為票房增長的X因子IP展現(xiàn)形式，電影即商業(yè)價值的延伸3、演唱會和音樂節(jié)作為2023年暑期消費熱點，拓展新的營銷場景女性，并帶動本地旅游經(jīng)濟增長3.3現(xiàn)場曝光價值依然“可觀”唱會當天，營銷場景屬于短期流量曝光場景，較難產(chǎn)生持續(xù)影響也在尋找新的商業(yè)模式流量：大眾與小眾，熱點話題聚焦流量曝光告投放升溫場用戶持續(xù)增長根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年7月在線旅游行業(yè)用5.7%。主要通過酒店環(huán)境/優(yōu)惠廣告素材引流，投放競爭激烈IP成為熱門打卡地吸引游客前往。品、餐飲聚焦線下場景，主題營銷提升用戶參與感服務等行業(yè)，隨著暑期的來臨，提前做好營銷備戰(zhàn)包裝類飲品抓住618大促等節(jié)點，通過線上營銷放激烈，各細分品類都進行營銷爭奪建線下營銷場景的延展，加深與用戶的互動，同時注重營銷主題/IP合作/流量話題與產(chǎn)品的契合度套餐玩具營銷，在內(nèi)容平臺引發(fā)傳播，被多個圈層人群進行二創(chuàng)事備受關(guān)注，多品牌入局營銷受關(guān)注，品牌借勢營銷，其中乳制品、酒類、運動鞋服等品牌營銷動作活躍助商，或單獨簽約運動員進行營銷，作為主要的合作方式，推出廣告片或定制產(chǎn)品則是常規(guī)操作關(guān)廣告素材，增加品牌曝光的同時引導產(chǎn)品轉(zhuǎn)化4、小眾生活方式CityWalk成熱點，吸引年輕用戶興趣CityWalk型生活方式，深受年輕群體追捧，00后女性更加熱衷4.2品牌借助熱點關(guān)注度，也在向消費場景延展渠道：線上與線下，豐富的廣告載體精準營銷售導向，品牌曝光和渠道同步布局，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化布局，多維觸達目標用戶廣告主青睞，吸納了超過40%的廣告費用，同時，更多廣告主在增加社交媒介為主要目的，注重營銷效率的提升游服務媒介更多的營銷價值，廣告主中與出游場景鍥合度較高的汽車品牌首當移，典型大促帶動其成為暑期營銷的重點領(lǐng)域惠信息以促進快速轉(zhuǎn)化線下觸點分散，廣泛布局成本過高，