集團(tuán)的國際化方式

品牌國際化商品國際化融資國際化技術(shù)國際化服務(wù)貿(mào)易國際化資本國際化海爾集團(tuán)的國際化方式第2頁/共14頁商品國際化間接出口

間接出口進(jìn)入是一種與目標(biāo)市場(chǎng)聯(lián)系較為疏松的進(jìn)入方式，即生產(chǎn)企業(yè)通過本國中間商向海外目標(biāo)市場(chǎng)輸出產(chǎn)品，以達(dá)到市場(chǎng)進(jìn)入與擴(kuò)張的經(jīng)營目的。直接出口

直接出口進(jìn)入是指以繞過國內(nèi)中間商直接與海外需求者聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)對(duì)海外目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入與擴(kuò)張。其貿(mào)易對(duì)象可以是海外中間商、分銷商，乃至于最終消費(fèi)者。直接出口是出口貿(mào)易的高級(jí)形式。第3頁/共14頁

海爾集團(tuán)的產(chǎn)品已經(jīng)出口世界150個(gè)國家和地區(qū)，在海外發(fā)展了62個(gè)海爾經(jīng)銷商，36000多個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)。第4頁/共14頁技術(shù)國際化技術(shù)國際化方式又稱非股權(quán)安排或非股權(quán)投資，是指投資者對(duì)東道國企業(yè)不采取股權(quán)占有的形式投資，而是通過對(duì)與股權(quán)投資有直接聯(lián)系的技術(shù)、管理銷售渠道等各種資源的控制，并簽訂合同為東道國提供各種服務(wù)，以從中獲取利益的一種靈活投資形式。技術(shù)國際化的方式主要有技術(shù)許可、許可經(jīng)營、國際特許經(jīng)營、交鑰匙工程等。第5頁/共14頁海爾集團(tuán)已經(jīng)通過全世界最嚴(yán)格的六種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在全球各地設(shè)立的六個(gè)設(shè)計(jì)分部、十個(gè)設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)資源。海爾在國內(nèi)同行中首家通過歐盟EN45001認(rèn)證，是中國第一家產(chǎn)品在國內(nèi)就可獲得國際認(rèn)證的企業(yè)。海爾先后與荷蘭飛利浦、德國邁茲、日本東芝、韓國三星等建立技術(shù)合作，通過整合全球資源來加強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭力。對(duì)于大的經(jīng)銷商，海爾集團(tuán)傾向于合資組建海爾產(chǎn)品銷售公司。在合資企業(yè)中，海爾集團(tuán)只占小股，提供有關(guān)海爾產(chǎn)品的技術(shù)支持，而經(jīng)營管理交由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商執(zhí)行。第6頁/共14頁資本國際化資本國際化實(shí)際上就是貨幣資本國際化、生產(chǎn)資本國際化等。國際直接投資的兩種基本方式：收購原有企業(yè)與創(chuàng)建新企業(yè)。國際直接投資的經(jīng)營方式：合資經(jīng)營，契約式合營，獨(dú)資經(jīng)營國際風(fēng)險(xiǎn)投資第7頁/共14頁海爾在美國、巴基斯坦、孟加拉、印度尼西亞等地建廠2001年海爾集團(tuán)耗資500萬美元在意大利并購了當(dāng)?shù)氐囊患夜S，海爾開始了在歐洲大陸生產(chǎn)家電的歷史。2011年7月28日海爾全資收購三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和其它家用電器業(yè)務(wù)，包括產(chǎn)品研發(fā)、制造以及所收購公司家電的銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)。海爾還在印尼雅加達(dá)成立了印度尼西亞海爾莎保羅有限公司，在印尼成立莎保羅有限公司，在菲律賓成立海爾-LKG電器有限公司，馬來西亞組建海爾工業(yè)亞細(xì)安有限公司；與約旦SEC（南方電器公司）等4家公司達(dá)成合資協(xié)議，組成海爾（中東）貿(mào)易有限公司。2002年1月8日，中國家電企業(yè)海爾集團(tuán)與日本三洋電機(jī)株式會(huì)社合資成立一個(gè)新公司——“三洋海爾株式會(huì)社”。2009年，海爾成為斐雪派克最大股東，持有斐雪派克約20%的股份，并在斐雪派克董事會(huì)中占有兩個(gè)董事席位。第8頁/共14頁創(chuàng)建品牌的幾種方式：OEM（OriginalEquipmentManufacture-原始設(shè)備制造商)，可簡稱為"代工生產(chǎn)"或貼牌生產(chǎn)

1995年，海爾開始向美國出口冰箱，起初是以O(shè)EM的方式，然后開始依靠自己的品牌。ODM（ORIGINALDESIGNMANUFACTURER--“原始設(shè)計(jì)制造商”）OBM(OrignalBrandManufactuce--原始品牌制造商)品牌國際化COMPANYLOGOTYPEINSERTCOPYRIGHT(C)2008PPTKOREACO.,LTD&DESIGNCOMPANY第9頁/共14頁1996年6月，獲美國優(yōu)質(zhì)服務(wù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“五星鉆石獎(jiǎng)”，成為亞洲唯一獲此殊榮的家電企業(yè)。美國科爾尼管理顧問公司、《財(cái)富》雜志等參與的“全球最佳營運(yùn)公司”評(píng)選中，海爾成為亞太地區(qū)唯一得主。1997年，參加很多國際大型家電博覽會(huì)，在國際上樹立起了海爾品牌的知名度。1998年3月25日，張瑞敏總裁登上哈佛講壇，“海爾文化激活休克魚”正式寫入哈佛大學(xué)管理案例。2012年獲“卡內(nèi)基卓越領(lǐng)導(dǎo)人獎(jiǎng)”。2000年2月，在法國巴黎舉行的CONFORTEC家電展上，海爾品牌被世界三大信息公司之一的歐洲GFK公司列入歐洲名牌行列。據(jù)《福布斯》雜志資料表明，海爾在全球白色家電業(yè)競(jìng)爭力居世界第六位；據(jù)2001年歐洲Euromonitor統(tǒng)計(jì)公布的全球冰箱品牌排名，海爾雄踞第二，而全球洗衣機(jī)品牌排名，海爾則雄踞第三。2004年1月31日世界五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的世界最具影響力的100個(gè)品牌報(bào)告揭曉：海爾是唯一入選的中國品牌排在第95位實(shí)現(xiàn)中國品牌零的突破。

將海爾最新的DVD和邁克爾喬丹的影片宣傳聯(lián)系的廣告已經(jīng)在電視上播放。走在洛杉機(jī)、紐約曼哈頓的大街上，也可以看到巨大的廣告1—888—76HAIER，這是海爾在美國推出的免費(fèi)服務(wù)電話。海爾美國售后服務(wù)中心開通的免費(fèi)服務(wù)熱線電話服務(wù)已覆蓋全美。通過境外上市，使海爾在國際產(chǎn)品市場(chǎng)上擁有品牌影響。第10頁/共14頁融資國際化國際債券市場(chǎng)企業(yè)海外上市在香港上市國際租賃

2001年6月17日，海爾集團(tuán)公司就得到了中國銀行3億美元全球授信額度。第11頁/共14頁服務(wù)貿(mào)易國際化海爾在全球有11976個(gè)服務(wù)網(wǎng)，53000個(gè)營銷網(wǎng)點(diǎn)，龐大的終端網(wǎng)點(diǎn)能夠及時(shí)的反饋顧客需求的信息，挖掘出用戶個(gè)性化的需要，滿足顧客的需求。海爾中央研究院和70個(gè)研究所是整合世界科技資源的中心。他們整合海爾在全球各地設(shè)立的六個(gè)設(shè)計(jì)分部、十個(gè)設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)資源?！坝脩?、用戶、還是用戶！一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都在用戶，為了滿足用戶的需求，必須不斷改進(jìn)我們的工作”。"用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的"和"把用戶的煩惱降到零"的售后服務(wù)理念，海爾特別重視市場(chǎng)調(diào)查，重視市場(chǎng)信息的收集與分析，重視用戶的反饋。海爾與德國SAP公司合作建立了當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)，包