長安轎車河南宏基節(jié)油賽活動策劃方案

——長安轎車2010年山東區(qū)節(jié)油挑戰(zhàn)賽一箱油玩轉(zhuǎn)一座城一箱油玩轉(zhuǎn)一座城-------活動方案長安轎車河南宏基2010年5月節(jié)油賽目錄一、活動目的二、活動概述三、路線設(shè)置四、活動流程活動目的活動背景：

長安轎車的品牌影響力較各大合資品牌來說相對較弱，傳播聲音較小。望通過本次活動來提高品牌知名度以及客戶關(guān)注度。為長安轎車制造輿論口碑，為銷售奠定良好的氛圍基礎(chǔ)。2009年長安轎車悅翔節(jié)油賽在線上傳播及品牌打造方面取得了良好的效果，同時在客戶口碑宣傳方面取得了很好的作用，2010年長安轎車將節(jié)油賽推行至全系車型，除了擴大品牌影響力，宣傳三好轎車?yán)砟钔?，也將把一箱油玩轉(zhuǎn)一座城打造成極具影響力的品牌活動活動目的：提升長安轎車全系的曝光度和關(guān)注度，通過線下活動推廣維持品牌的高熱度;借助活動推廣長安轎車“三好車”的概念。通過活動制造輿論炒作，提升長安轎車的品牌口碑度。打造品牌活動活動概述（一）組織形式1.活動名稱：一箱油玩轉(zhuǎn)一座城2.主辦單位：河南宏基汽車銷售有限公司

3.活動裁判：公司工作人員、媒體記者

4.參與對象：長安轎車全系車型新老用戶（二）活動內(nèi)容

以各公司為原點，邀約長安轎車各車型新老用戶參與，計劃邀請十五名保有客戶（加滿油出發(fā)，貼統(tǒng)一車貼，自駕開往當(dāng)?shù)刂皡^(qū)，集中統(tǒng)一分車型停放到于景區(qū)的露天停車場，根據(jù)油耗評比各車型優(yōu)勝獎，制作長安轎車“節(jié)油”條幅與車輛一同在停車場展示，同時對所有參與者免費提供景區(qū)門票餐飲。并對節(jié)油賽優(yōu)勝者提供相應(yīng)的油卡獎勵。在回報老用戶的同時，在各大景區(qū)集中亮相，以外展引發(fā)關(guān)注，并宣傳長安轎車的節(jié)油特性。執(zhí)行案確定活動物料設(shè)計制作景區(qū)、路線確定物料布置活動信息發(fā)布及宣傳車主報名車主信息登記收集確認(rèn)參加人員比賽當(dāng)天執(zhí)行活動流程活動形式：由各服務(wù)中心通過媒介向社會廣邀活動參賽選手，服務(wù)中心進行前期活動信息的公布和報名客戶的登記、組織工作；以參加比賽即送50元汽油卡和景區(qū)門票，增加車主報名積極性；服務(wù)中心自行選定城市周邊旅游點，設(shè)定路況綜合性較強的路線、旅游點停車點較為引人注目的旅游區(qū)，在比賽規(guī)則的限定下，參與自駕游、展示以及測出參賽車輛油耗。以排量分組評比冠、亞、軍。給與油卡獎勵。冠軍：800元油卡（各排量各一名）；亞軍：500元油卡（各排量各一名）;

季軍：200元油卡（各排量各一名）。活動流程活動概述比賽用車15輛悅翔外設(shè)工作用車2兩輛景區(qū)場地；鞏義浮戲山車輛說明：報紙網(wǎng)絡(luò)廣播81、行駛途中嚴(yán)格按照正常交通規(guī)則和秩序進行比賽，比賽途中出現(xiàn)任何交通事故和違章均與本次主辦方無關(guān)。2、在行駛途中注意安全。3、在加油站加油時嚴(yán)禁抽煙、嚴(yán)禁撥打接聽電話，出現(xiàn)任何安全事故由參賽者自行負(fù)責(zé)。五、比賽規(guī)則：

1、比賽順序以抽簽為準(zhǔn)，單人駕駛車輛按規(guī)定線路行使。（安全責(zé)任協(xié)議簽署駕車者自負(fù)）

2、禁止借助外力（如：推車前進、拖車滑行）

3、比賽過程中禁止對比賽的車輛加油。

4、禁止減輕原車重量。

5、禁止調(diào)整輪胎氣壓。

6、沿途隨隊工作車檢測各比賽車輛行使?fàn)顩r，比賽車輛開至終點停車后，工作人員登記路碼表讀數(shù)。

7、所有駕駛者必須按照中國道路交通安全法與交通信號標(biāo)志在道上行使。

8、選手在比賽中所觸犯的交通法規(guī)及安全責(zé)任事故，自行負(fù)責(zé)?；顒痈攀霰荣惏踩?★自備車輛

1、年齡18—50周歲，性別不限。

2、身心健康，精神狀態(tài)佳。

3、駕齡2年以上，無重大事故史。

4、參賽車輛必須能夠出示合法手續(xù)

5、參賽車輛必須上有車輛險和第三者責(zé)任險。

活動概述報名條件10

1、比賽報到時必須出示身份證、駕駛證。

2、所有參賽選手車輛（私家車），在賽期內(nèi)不得撕損比賽車貼，否則視同棄權(quán)。

3、參賽階段交通、往返油費自理。

4、比賽前全體參賽車輛的油箱自費加滿，至比賽出發(fā)地由主辦方補充滿油箱，統(tǒng)一貼封條。比賽后由測量人員撕開封條，以用量筒加油的方式測量油耗，直至油箱加滿為止。

5、參賽選手必須遵守交通規(guī)則，聽從組織者安排，不得做出任何有損本次大賽及主辦方形象的言行，否則一切后果自負(fù)。

6、本次節(jié)油大賽活動最終解釋權(quán)歸河南宏基汽車銷售有限公司活動概述報名須知11

（1）統(tǒng)一印有長安轎車LOGO

（2）統(tǒng)一服裝：T恤+帽子

比賽流程：

1）參賽用戶行駛到比賽地，自行加滿油箱；2）比賽過程中各車均需將空調(diào)調(diào)至一檔冷風(fēng)，統(tǒng)一出發(fā)；3）每個參賽選手進行詳細(xì)登記，詳見比賽登記表；4）參賽選手駕車，須搭乘一名工作人員監(jiān)督確定路線的準(zhǔn)確性及車內(nèi)空調(diào)狀態(tài)；

5）由客戶選定1名人員進行全程監(jiān)控；6）駕車速度等由車主自行掌控，但是要求規(guī)定時間（100分鐘），到達(dá)風(fēng)景區(qū)指定展示位；

7）駕駛者到達(dá)風(fēng)景區(qū)聽從組織者游覽景區(qū)或自行游玩；

8）按規(guī)定時間統(tǒng)一出發(fā)，返回出發(fā)點（流程監(jiān)督、空調(diào)調(diào)整）

9）到達(dá)起點后由工作人員啟封蓋，并免費為其再次加滿油箱，同時測算出百公里油耗，并做

好登記工作。

10）測算公式：百公里油耗=所耗油量/公里數(shù)*100活動概述統(tǒng)一形象12

當(dāng)發(fā)生下列情況時將給予取消比賽資格：

1、冒名頂替者（身份證為準(zhǔn)）。

2、不按比賽路線規(guī)定行駛者。

3、不能按時檢錄報到視為自動棄權(quán)。

4、比賽中發(fā)生重大險情造成車輛和場地設(shè)施嚴(yán)重?fù)p壞或人員傷亡者。

（注：如出現(xiàn)第4條描述的情況，參賽者除取消比賽資格外，還承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任）處罰活動概述活動執(zhí)行：選手報名及選拔路線及景點選擇注意事項1、提前對路線及景點進行踩點實際考察。2、路線選擇上為了節(jié)油考慮盡量選擇路況簡單、交叉路口相對較少、無集市、學(xué)校等的通暢路線。3、景點選擇上盡量離出發(fā)點在100公里左右，有大型停車場（便于宣傳），附近有加油站的景點。4、實地考察時做好考察資料總結(jié)，對于路況、道路指示、終點加油站等進行拍照，并在路線圖上加以體現(xiàn)。路線明細(xì)路線及景點選擇注意事項16活動流程序號時間耗時活動環(huán)節(jié)

備注16：00—8：002小時現(xiàn)場布置搭建背景、音響、地毯、遮陽傘、休息區(qū)等28：00---8：3030分選手簽到發(fā)放證卡、車號牌、填寫安全承諾書。38：30---8：333分主持人開場白介紹舉辦本次活動目的和意義，及介紹到場嘉賓及媒體48：33---9：362分鐘經(jīng)理講話宣讀比賽規(guī)則及安全承諾書58：36---8：4610分鐘路線講解講解路線、活動流程及注意事項68：46---8：5610分鐘節(jié)油培訓(xùn)售后進行節(jié)油小知識培訓(xùn)78：56--9：2024分鐘賽前準(zhǔn)備將車停放在到加油站，加滿油后貼好封條，工作人員各就各位。89：20---9：3010分鐘比賽第一階段保持車隊隊形便于拍照和攝影99：30---10：301小時比賽第二階段自由行駛，到達(dá)終點加油站1010：50---11：3040分鐘測量油耗待車充分冷卻后再加油測油耗活動流程設(shè)置17序號時間耗時比賽環(huán)節(jié)備注1111：40—11：5010分主持人宣布成績廣場停車宣布成績1211：50---11：533分頒獎1311：53—12：0010分參賽選手合影留念1412：00—13：301.5小時午餐1513：30—17：00休閑旅游活動流程設(shè)置階段時間安排宣傳內(nèi)容媒介載體第一階段活動前7天--活動日前期活動推廣及選手招募報版、網(wǎng)絡(luò)短信第二階段活動當(dāng)天活動炒作店頭短信、車貼、現(xiàn)場第三階段活動結(jié)束后30天后續(xù)跟蹤炒作網(wǎng)絡(luò)、、短信、店頭第一階段報紙活動推廣、選手招募四分之一以上彩板兩次（以上）▲