品牌識(shí)別系統(tǒng)講課課件

9/3/202318/2/20231品牌的豐富內(nèi)涵平面廣告9/3/20232品牌的豐富內(nèi)涵平面廣告8/2/20232品牌的豐富內(nèi)涵品牌標(biāo)識(shí)品牌內(nèi)涵品牌口號(hào)快樂活力1886請喝可口可樂1908可口可樂，帶來真誠1935可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間1952你想要的就是可樂1965充分享受可口可樂1976可樂加生活1993永遠(yuǎn)是可口可樂1996這是可口可樂2002Enjoy可口可樂2006要爽由自己9/3/20233品牌的豐富內(nèi)涵品牌標(biāo)識(shí)品牌內(nèi)涵品牌口號(hào)快樂活力1886請品牌標(biāo)識(shí)品牌內(nèi)涵品牌口號(hào)1992年不能沒有它——百事可樂1993年年輕、開心，喝百事1995年百事之外，別無選擇1996年改變新的一頁：百事可樂1999年百事，渴望無限快樂的可樂2003年百事，這就是可樂2004年突破渴望(DareforMore)2007年突破創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)2008年歡聚時(shí)刻共享百事渴望無限品牌的豐富內(nèi)涵9/3/20234品牌標(biāo)識(shí)品牌內(nèi)涵品牌口號(hào)1992年不能沒有它——百事可樂產(chǎn)品品牌的豐富內(nèi)涵品牌標(biāo)識(shí)品牌文化品牌朝圣地9/3/20235產(chǎn)品品牌的豐富內(nèi)涵品牌標(biāo)識(shí)品牌文化品牌朝圣地8/2/2023品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌識(shí)別是由BrandIdentity翻譯而來。Identity指本身、本體、身分，直譯為品牌本體。大衛(wèi).艾克認(rèn)為：BrandIdentity

是品牌管理者希望通過創(chuàng)造和保持的、能夠引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物，一個(gè)聯(lián)想、一個(gè)形象、一個(gè)識(shí)別系統(tǒng)。所以可以認(rèn)為：品牌本體是指哪些所有形成品牌印象的聯(lián)想物，或者，能夠代表品牌本身，并能夠形成品牌印象的聯(lián)想物。國內(nèi)將其譯為品牌特性，為了區(qū)別于品牌個(gè)性，普遍被定義為品牌識(shí)別。9/3/20236品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌識(shí)別是由BrandIdentity翻譯品牌識(shí)別系統(tǒng)7品牌理念識(shí)別品牌符號(hào)識(shí)別品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌行為識(shí)別產(chǎn)品行為識(shí)別公司行為識(shí)別9/3/20237品牌識(shí)別系統(tǒng)7品牌理念識(shí)別品牌符號(hào)識(shí)別品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌行為識(shí)手機(jī)各品牌識(shí)別9/3/20238手機(jī)各品牌識(shí)別8/2/20238三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation

公司成立于1969年，雇員人數(shù)：117,28（2008年）。企業(yè)理念：科技以人為本。集團(tuán)旗下3家企業(yè)進(jìn)入美國《財(cái)富》雜志2003年世界500強(qiáng)行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。9/3/20239三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation9/3/202310三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation側(cè)機(jī)身三星時(shí)尚﹑輕薄﹑趣味無限炫酷9/3/202311三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation

HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。宏達(dá)國際電子股份有限公司成立于1997年5月15日，是全球最大的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商，全球最大的WindowsMobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠商9/3/202312三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation9/3/202313三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovationHTC優(yōu)雅﹑輕韻綻放﹑性能非凡流動(dòng)性﹑純美9/3/202314三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation

諾基亞公司（NokiaCorporation）是一家世界著名的移動(dòng)通信產(chǎn)品制造商，創(chuàng)始于1865年，1871年組建為諾基亞公司，總部位于芬蘭的Espoo。諾基亞的主要產(chǎn)品是手機(jī)，借助Symbian系統(tǒng)，逐漸發(fā)展為全球第一大手機(jī)廠商，但由于蘋果iPhone和谷歌Android操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，諾基亞由輝煌走向衰落。為扭轉(zhuǎn)頹勢，2011年2月，諾基亞與微軟達(dá)成戰(zhàn)略同盟并合作推出WindowsPhone手機(jī)。9/3/202315三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation9/3/202316三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation諾基亞穩(wěn)定﹑簡潔﹑經(jīng)典9/3/202317三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation

iPhone是結(jié)合照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上設(shè)備、智能手機(jī)，由史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市。9/3/202318三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation9/3/202319三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage/designinnovation單薄,直線型﹑簡潔﹑潮尚引領(lǐng)炫薄的﹑質(zhì)感突出側(cè)機(jī)身9/3/202320三星品牌形象/設(shè)計(jì)創(chuàng)新Samsungbrandimage各品牌產(chǎn)品識(shí)別時(shí)尚﹑輕薄﹑趣味無限炫酷造型上時(shí)尚﹑薄，體重輕﹑學(xué)生使用比較多﹑人性化

優(yōu)雅﹑輕韻綻放﹑性能非凡流動(dòng)性﹑純美

年輕，潮流，色澤豐富

穩(wěn)定﹑簡潔﹑經(jīng)典

實(shí)用，耐用單薄,直線型﹑簡潔﹑潮尚引領(lǐng)炫薄的﹑質(zhì)感突出精致﹑創(chuàng)新﹑豪氣9/3/202321各品牌產(chǎn)品識(shí)別造型上時(shí)尚﹑薄，體重輕﹑單薄,直線型﹑簡潔﹑潮艾克模型9/3/202322艾克模型8/2/202322作為產(chǎn)品作為人作為企業(yè)作為符號(hào)品牌識(shí)別艾克模型9/3/202323作為產(chǎn)品作為人作為企業(yè)作為符號(hào)品牌識(shí)別艾克模型8/2/202品牌識(shí)別中的幾個(gè)重要維度1）產(chǎn)品與品質(zhì)的維度：即消費(fèi)者一旦需要購買某類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)聯(lián)想到什么品牌？形成這一關(guān)聯(lián)的最為基礎(chǔ)的要素是產(chǎn)品與品質(zhì)，這是品牌識(shí)別最為基礎(chǔ)的部分。2）企業(yè)的品性或調(diào)性：企業(yè)的理念與價(jià)值觀、歷史傳承與文化、領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性、市場地位等，從企業(yè)層面形成品牌識(shí)別。3）品牌個(gè)性：品牌擬人化傳播的一種方式，由這種方式形成品牌識(shí)別。所謂個(gè)性，實(shí)質(zhì)是人格化，即將產(chǎn)品指向一個(gè)特定個(gè)性集合的人群，或者說用這個(gè)人群的個(gè)性特征作為產(chǎn)品/品牌的識(shí)別與認(rèn)同。

4）符號(hào)：指名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、象征物、包裝。9/3/202324品牌識(shí)別中的幾個(gè)重要維度1）產(chǎn)品與品質(zhì)的維度：即消費(fèi)品牌作為產(chǎn)品：產(chǎn)品范圍（如，一提到“雕牌”就想到洗衣粉、肥皂）；產(chǎn)品屬性（如，一提到“立白”就想到不傷手；一提到“沃爾沃”就想到安全）；品質(zhì)/價(jià)值（如，一提到“星巴克”就想到“第三空間”的輕松和最美味的咖啡）；用途（如，一提到“雀巢咖啡”和“立頓奶茶”就想到辦公室加班；如，一提到“白加黑”就想到白天吃一粒白片，晚上吃一粒黑片）；使用者（如，一提到“護(hù)彤”就想到兒童；一提到“靜心口服液”就想到更年期婦女的首選）；原產(chǎn)地（如，一提到“涪陵榨菜”就想到四川；一提到“茅臺(tái)”就想到貴州）。9/3/202325品牌作為產(chǎn)品：8/2/202325品牌作為企業(yè)：認(rèn)知品質(zhì)（如，一提到“海爾”就想到這是一家精益求精的企業(yè)）；創(chuàng)新（如，一提到“華為”就想到這是一家有創(chuàng)新精神的企業(yè)）；為顧客著想（如，一提到“好孩子”就想到這是一家真正為消費(fèi)者著想的企業(yè)）；存在與成功（如，一提到“九芝堂”、“楊裕興”就想到這些都是有悠久歷史和榮耀的企業(yè)）；本土化與全球化（如，一提到“微軟”“可口可樂”就想到這都是一些世界級(jí)的企業(yè)）。9/3/202326品牌作為企業(yè)：8/2/202326品牌作為人：品牌個(gè)性