搜索引擎營銷實驗報告

武漢大學(xué)東湖分校實驗報告學(xué)院年級專業(yè)班級：管理學(xué)院2008級電子商務(wù)2班學(xué)生姓名：學(xué)號：實驗時間和地點：實驗分數(shù)：【實驗名稱】實驗一：互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)前沿認知——認知性實驗（2學(xué)時）【指導(dǎo)老師】楊明梅【實驗?zāi)康摹浚?）熟悉互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)前沿知識（2）掌握網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)新媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，同時能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)一些新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢進行探討【實驗環(huán)境】(1)個人計算機一臺，(2)個人計算機中預(yù)裝Windows2000或WindowsXP操作系統(tǒng)和瀏覽器；(3)局域網(wǎng)，通過局域統(tǒng)一上網(wǎng)?！緦嶒瀮?nèi)容】大會圍繞“服務(wù)——網(wǎng)絡(luò)價值之本，綠色——網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之道”的主題，針對當(dāng)前大家關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)界不同熱點，共舉行了14場論壇。各個論壇既有精彩紛呈的新視角，也有新穎犀利的新觀點，內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)新媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，同時對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一些新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢進行了廣泛探討，充分展現(xiàn)了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的業(yè)界生態(tài)。1、瀏覽2010年中國互聯(lián)網(wǎng)大會官方網(wǎng)站（/index.php），了解會議日程及其會議主題和相關(guān)會議內(nèi)容，如圖1。圖1圖22、瀏覽2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會專題報道的網(wǎng)站內(nèi)容，見圖2。3、寫出實驗記錄4、按要求寫出實驗收獲根據(jù)2010年中國互聯(lián)網(wǎng)大會的內(nèi)容和參會專家的訪談，針對以上互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)前沿的某一個主題寫出其現(xiàn)狀、商業(yè)價值、存在的問題、現(xiàn)存的解決方法和你個人創(chuàng)新性的解決方法，要求有理有據(jù)，論證合理，個人見解不得少于500字。【實驗記錄及收獲】題目：搜索引擎營銷摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，搜索引擎的地位也變得越來越重要。搜索引擎已經(jīng)成為了網(wǎng)民和企業(yè)獲取互聯(lián)網(wǎng)資源的最便捷的手段之一，無論是日常搜索、商業(yè)推廣還是買賣交易都離不開搜索，搜索引擎所帶來的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也快速崛起。但搜索引擎作為一種推廣手段也出現(xiàn)了一些諸如作弊之類的不和諧現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：搜索引擎，網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站推廣，搜索引擎作弊正文：研究表明，搜索引擎是目前最重要、效果最明顯的網(wǎng)站推廣方式，也是最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。CNNIC最新調(diào)查報告同時顯示：搜索引擎是用戶得知新網(wǎng)站的最主要途徑，網(wǎng)站訪問量82.2%以上來源于搜索引擎。2010年上半年，搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率增長了3個百分點，達76.3%；搜索引擎用戶規(guī)模已達3.2億人，半年內(nèi)增長3912萬人，增幅達13.9%。搜索引擎已經(jīng)成為了網(wǎng)民和企業(yè)獲取互聯(lián)網(wǎng)資源的最便捷的手段之一，其地位發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是日常搜索、商業(yè)推廣還是買賣交易都離不開搜索，搜索引擎所帶來的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也快速崛起，而搜索引擎營銷的出現(xiàn)則被認為是最為有效的途徑。電子商務(wù)的發(fā)展也已經(jīng)擺脫不了搜索引擎的影響，搜索引擎營銷已經(jīng)開始深入到電子商務(wù)領(lǐng)域挖掘商業(yè)潛力，電子商務(wù)也需要搜索引擎提供的便利為其帶來效果。于是，就出現(xiàn)了電子商務(wù)有搜索引擎，搜索引擎用電子商務(wù)的局面。百度競價和鳳巢自然由此而受益，一呼百應(yīng)專業(yè)B2B搜索引擎專注商人搜索；搜狐與阿里巴巴牽手新搜狗，欲劍指電子商務(wù)搜索；中移動與新華社合建搜索引擎打上國搜字號瞄準(zhǔn)移動搜索；“網(wǎng)絡(luò)114”則主攻商務(wù)生活的精準(zhǔn)搜索網(wǎng)站站點如果不在搜索引擎里，用戶將不能找到該網(wǎng)站。為此，學(xué)習(xí)和掌握搜索引擎登錄方式及技巧就非常重要，要懂得如何在搜索引擎中免費加入自己的企業(yè)網(wǎng)站，使自己的網(wǎng)站被收錄，從而可以搜索到自己的網(wǎng)站。通過本次認知性實驗我們了解到搜索引擎不是關(guān)鍵詞排名這么簡單，它還包括生意關(guān)鍵詞分析選擇，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，關(guān)鍵詞爭奪策略，搜索引擎遞交登錄，網(wǎng)站外部鏈接，搜索引擎爬行分析，關(guān)鍵詞PPC廣告，搜索引擎查詢市場份額，與競爭對手間的搜索引擎營銷相互比較，搜索引擎優(yōu)化的工具等。作為一種網(wǎng)站推廣方式搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。自從有了搜索引擎，就有了針對搜索引擎網(wǎng)頁排名的作弊(SPAM)。以至于用戶發(fā)現(xiàn)在搜索引擎中排名靠前的網(wǎng)頁不一定就是高質(zhì)量的，用句俗話說，閃光的不一定是金子。搜索引擎的作弊，雖然方法很多，目的只有一個，就是采用不正當(dāng)手段提高自己網(wǎng)頁的排名。早期最常見的作弊方法是重復(fù)關(guān)鍵詞。比如一個賣數(shù)碼相機的網(wǎng)站，重復(fù)地羅列各種數(shù)碼相機的品牌，如尼康、佳能和柯達等等。為了不讓讀者看到眾多討厭的關(guān)鍵詞，聰明一點的作弊者常用很小的字體和與背景相同的顏色來掩蓋這些關(guān)鍵詞。其實，這種做法很容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并糾正。為了打造綠色和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我們應(yīng)該杜絕這種搜索引擎作弊現(xiàn)象，還網(wǎng)站排名的真面目，當(dāng)然目前的搜索引擎系統(tǒng)已經(jīng)能夠自動恢復(fù)排名。