融媒體背景下微博的發(fā)展與應(yīng)用

融媒體背景下微博的發(fā)展與應(yīng)用

1新聞標題是吸引受眾的窗口微博是一家基于用戶行為的廣播界，負責實現(xiàn)信息的即時傳播和傳播互動的社交媒體和平臺。在傳統(tǒng)媒體日漸式微、新媒體迅速發(fā)展的當今社會，微博成了人們傳播和獲取信息的重要平臺。截至2020年，微博月活躍用戶已達5.23億，日活躍用戶飆升至2.29億，同比新增1800萬。據(jù)統(tǒng)計，我國有33.7%的微博用戶每天訪問微博一到兩次；還有26.9%的微博用戶每天訪問三次及三次以上。也就是說，一半以上的微博用戶每天都會使用微博。這樣的比重不僅體現(xiàn)了用戶對微博的依賴性，也展現(xiàn)出微博在互聯(lián)網(wǎng)媒介中的地位之高。許多傳統(tǒng)紙媒都陸續(xù)開通了自己的官方微博，以更快的速度和更生動的方式報道剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞事件。例如：《人民日報》《環(huán)球時報》等傳統(tǒng)紙媒紛紛走向數(shù)字化，澎湃新聞、新浪新聞、紅星新聞和頭條新聞等更是一出生便搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風車，成為新興的主流媒體。雖然微博發(fā)展勢不可擋，但也有自身的局限性，其本身對發(fā)布字數(shù)的要求就是新聞報道的一個限制性因素。以最短的文字呈現(xiàn)更全面的新聞、吸引更多的受眾，成為了媒體的一項重要任務(wù)。而新聞標題是對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，是新聞的濃縮，是聯(lián)通新聞與受眾的窗口，是最先被受眾閱讀的內(nèi)容。因此，許多媒體會在微博新聞標題中下足功夫，試圖通過標題來吸引受眾。對于微博標題的作用，筆者做了相關(guān)調(diào)查，其中98.95%的受眾認為新聞標題對新聞非常重要，91.85%的受眾也認為標題對于自身是否點開新聞起著決定性的作用。由此可見，微博新聞標題承擔著吸引受眾閱讀的重要責任。新聞是有傾向性的，標題的制作在一定程度上能夠充分體現(xiàn)新聞的傾向性，既然新聞標題在受眾的心里占有很大的分量，那么就會對受眾產(chǎn)生影響。標題中透露出的信息、價值觀等都是對受眾的一種引導。在新媒體時代，大多數(shù)受眾都是帶著放松身心的目的刷微博，他們一時似乎成了“思想懶漢”，懶得去分辨真?zhèn)?、辨別是非，常常不經(jīng)檢驗地、理所當然地接受媒體所傳達的信息，逐漸形成“三觀跟著媒體跑”的閱讀習慣，陷入媒體預(yù)設(shè)的立場中，喪失獨立思考的能力，不利于個人價值觀的形成。目前，學界對微博新聞標題的研究還相對較少，且大多集中于對微博新聞標題的類型、制作方法、特點，尤其是語言結(jié)構(gòu)特點的研究。如鄧炘炘認為微博新聞標題具有4個特點：題文一體、形式不拘、大多簡短、實題為主。焦坤在《微博新聞標題的語言特點》中指出，微博新聞標題句子結(jié)構(gòu)簡潔緊湊、靈活多變，較多省略、移位；感情傾向明顯，客觀評價淡化；前置性停頓、突出主題。除此之外，學界眾多成果主要詮釋了網(wǎng)絡(luò)新聞標題的發(fā)展態(tài)勢，且重點放在對“標題黨”的探討。如馮博在《網(wǎng)絡(luò)新聞標題的失范現(xiàn)象及其規(guī)避路徑》中將“標題黨”的特點歸納為：格調(diào)低下，引發(fā)受眾遐想；故弄玄虛，刺激受眾情緒；篡改原文標題，新聞嚴重失真；斷章取義，改變事實真相；導向不正，誤導受眾。并針對這些特點，進一步提出了解決措施。綜上所述，有關(guān)微博新聞標題的大部分研究主要集中于新聞標題本身，而對于微博新聞標題如何影響受眾價值觀則鮮有關(guān)注。鑒于此，根據(jù)目前新媒體環(huán)境中微博新聞的發(fā)展趨勢，筆者選擇頭條新聞和紅星新聞的官方微博的新聞報道進行詳細分析，采用案例分析法調(diào)查分析微博新聞標題對受眾價值觀的影響，進而對新聞媒體提出微博新聞標題的制作建議，幫助新聞媒體反思目前微博新聞標題存在的報道失衡、大量雷同等問題，提出確切的發(fā)展建議，為將來同類新聞事件的報道提供參考，為其他新聞事件的報道提供新思路。同時，可以使新聞媒體明確自身作為“喉舌”的重要地位，堅守新聞專業(yè)主義與職業(yè)操守，承擔正確引導輿論的責任，從而維護穩(wěn)定的社會秩序，創(chuàng)造良性發(fā)展的新聞環(huán)境。2研究設(shè)計2.1構(gòu)建現(xiàn)實圖景新聞建構(gòu)理論是從“擬態(tài)環(huán)境”的概念中轉(zhuǎn)化過來的，美國著名傳播學者沃爾特·李普曼在其1922年的著作《輿論學》中提出，人們總是依據(jù)自己頭腦中所固有的一幅現(xiàn)實圖景對現(xiàn)實作出反應(yīng)，而隨著現(xiàn)實世界日趨復(fù)雜，人們在相當程度上通過大眾媒體提供的材料日積月累地形成了一幅現(xiàn)實圖景。而大眾傳媒自覺或不自覺按照他們的想象來描繪現(xiàn)實，這就構(gòu)成了“擬態(tài)環(huán)境”。近年來，學者們在擬態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上提出了新聞建構(gòu)理論，該理論認為受眾頭腦中的現(xiàn)實世界就是大眾傳媒通過持續(xù)不斷的新聞報道建構(gòu)出來的。但這并不意味著所建構(gòu)出來的現(xiàn)實世界是虛構(gòu)的，每一條新聞可能都是真實的或接近于真實，但新聞報道把某些事實凸顯出來，遮蔽某些事實，從而完成建構(gòu)。如今，微博新聞標題已然呈現(xiàn)出為受眾構(gòu)建現(xiàn)實圖景的態(tài)勢，在報道社會新聞時，通過突出處于弱勢地位的受害者導致報道失衡，造成受眾關(guān)注重點的偏移，從而無法完整認識新聞事件。因此本文借助新聞建構(gòu)理論研究微博新聞標題對受眾價值觀的影響現(xiàn)狀。2.2案例分析法概述本研究選擇主流的頭條新聞和紅星新聞媒體微博作為調(diào)查對象。頭條新聞是新浪新聞中心的一個特色模塊，每日播報全球各類重要資訊、突發(fā)新聞，全天24小時即時發(fā)布，官方微博共有1.01億粉絲；紅星新聞是成都傳媒集團旗下的新興主流媒體，是圍繞社會新聞熱點事件、定位全國、主打調(diào)查新聞和深度報道的原創(chuàng)新媒體項目，官方微博有1071萬粉絲。雙方媒體憑借強大的網(wǎng)絡(luò)影響力，在對新聞事實的傳播中起了重要的推動作用。案例分析法是對某一特定個體、單位、現(xiàn)象或主題的研究，廣泛收集有關(guān)資料，詳細了解、整理和分析研究對象產(chǎn)生與發(fā)展的過程、內(nèi)在與外在因素及其相互關(guān)系，以形成對有關(guān)問題深入全面的認識和結(jié)論。本文選取“百香果女童”事件和“拉姆案”進行分析，在梳理事件發(fā)展的完整過程后，依次從新聞內(nèi)容、新聞報道標題、新聞標題對受眾心理影響的分析、價值觀導向分析4個方面來研究新聞標題的結(jié)構(gòu)、形成原因和影響，最后提出建議。2.3調(diào)查方法及問卷的發(fā)布本次調(diào)查以“百香果女童”和“拉姆案”為主要事件，定量與定性研究相結(jié)合，以頭條新聞和紅星新聞為主要媒體，以它們的微博新聞標題為主要調(diào)查內(nèi)容。為了深入了解不同的新聞標題對受眾的影響，筆者制作了一份題為《微博新聞標題對受眾價值觀的影響調(diào)查》的調(diào)查問卷，包含24道小題。問卷共分為3個部分：對微博新聞的閱讀情況、對“拉姆案”新聞標題的看法以及對“百香果女童”新聞標題的看法。主要運用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式，采用“問卷星”App，線上發(fā)布問卷，共收回110份有效問卷，最后依據(jù)調(diào)查結(jié)果進行詳細分析。通過問題篩選，有95.96%的受訪者表示自己會在微博平臺查看新聞信息，保證了本次問卷調(diào)查的有效性。通過調(diào)查分析微博新聞標題對受眾價值觀的影響，對微博新聞標題的發(fā)展提出建議。3微博新聞模式對公眾價值觀的影響3.1案例1：“百香果幼兒園”3.1.1楊某犯強奸罪，控制減刑“百香果女童”是廣西一名10歲的女孩。2018年10月4日，她賣百香果回家途中被同村男子楊某強行扛上山，刺傷其雙眼和頸部，拿走她賣百香果掙的32塊錢，實施強奸后將她拋棄于山野，導致死亡。2019年7月12日，一審法院判處楊某犯強奸罪，處以死刑，剝奪政治權(quán)利終身，責令退賠32元給楊曉燕的母親。起初這一事件并未引起軒然大波，一審后也逐漸沉寂下來。2020年3月25日，二審法院廣西壯族自治區(qū)高級人民法院撤銷一審法院的判決，改判楊某犯強奸罪，判處死刑，緩期兩年執(zhí)行，剝奪政治權(quán)利終身，并對楊某限制減刑。這一改判引起了受害者家屬的不滿，他們提出申訴，要為女兒討回公道。經(jīng)過這一波折，事件才再次被媒體發(fā)掘進行跟蹤報道，引起受眾的廣泛關(guān)注。3.1.2是媒體使用了新聞標題和傳播內(nèi)容該事件因?qū)雍θ藯钅车母呐卸俅纬霈F(xiàn)在人們的視線中，頭條新聞的標題為“楊××強奸案被害者母親稱相信法律：如果盡力查，什么結(jié)果都可以接受”；紅星新聞的標題為“廣西男子強奸10歲‘百香果女童’致死：二審死刑改判死緩，女童家屬將申訴”。在新聞報道標題的內(nèi)容上，兩家媒體的選擇基本相差無幾，都在回顧2018年事件的基礎(chǔ)上增加了最新發(fā)展狀況，標題中都出現(xiàn)了加害人和受害者家屬。此外，紅星新聞延續(xù)了2018年新聞標題中使用的“百香果女童”的稱呼，與最初的報道形成了呼應(yīng)。也許是各家媒體都認為“百香果女童”這一稱呼更加形象，并且能吸引受眾的目光。所以經(jīng)過紅星新聞的這一次報道后，各家媒體不約而同地在新聞標題中使用了“百香果女童”，且?guī)缀踉诖撕蟮拿恳淮螆蟮乐卸紩由线@一稱呼。經(jīng)統(tǒng)計，截至2021年2月2日，頭條新聞和紅星新聞都報道了19條“百香果女孩”的新聞，其中，頭條新聞有17條使用了“百香果女童”這一稱呼；紅星新聞有16條，且其中沒有使用此稱呼為標題的新聞也帶了含有此稱呼的微博話題。一時之間，各大媒體的頭條都是關(guān)于“百香果女童”的報道，而“百香果女童”也作為微博標題登上了微博熱搜榜。3.1.3受眾關(guān)注的焦點問題“百香果女童”案件在標題的引導下，受眾對此事了解多少呢?問卷顯示，8%的受訪者僅知道受害者是“百香果女童”；64%的受訪者了解此事件的受害者是“百香果女童”，加害人是一名男子；18%的受訪者知道受害者姓名；僅有10%的被調(diào)查者既知道受害者姓名，也知道加害人姓名(圖1)。由此可以看出，微博新聞標題對于受眾的關(guān)注點有著較強的導向作用。各大媒體紛紛使用“百香果女童”這一稱呼，對受害者的身份加以強化，卻弱化加害人的信息，甚至選擇性地只報道受害者的相關(guān)情況，導致受眾的心理產(chǎn)生偏向。不僅是受害者的遭遇，受眾還會關(guān)注受害者家屬的生活、心理等等；而對于加害人，受眾則不會花費過多的精力去關(guān)注，只會關(guān)注司法部門如何定罪判刑。在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，如今受眾的新聞閱讀習慣已經(jīng)在不知不覺中養(yǎng)成。就“百香果女童”這一事件的新聞標題來說，80%受訪者更有興趣點開《廣西10歲“百香果女童”被同村男子強奸致死》為標題的新聞，而只有20%的受眾有興趣點開《廣西男子強奸10歲“百香果女童”致死》這一標題(圖2)。第一個標題以“百香果女童”為主語，而第二個標題則以“廣西男子”為主語。標題的主語不同則意味著焦點不同。很顯然，受眾關(guān)注的焦點是在受害者身上，而對于加害人的信息，受眾只有一個大概的“輪廓”。受眾關(guān)注的焦點不同，記住的信息也就不同。在調(diào)查中選擇“廣西10歲‘百香果女童’被同村男子強奸致死”這一標題的受眾中，有60.53%的受眾最先記住的信息是“百香果女童”被害；而選擇“廣西男子強奸10歲‘百香果女童’致死”這一標題的受眾中，有58.89%的受眾最先記住的信息是男子強奸“百香果女童”致死。如此比較來看，微博新聞標題對受眾的引導不言而喻——標題中的主語往往就是受眾最先記住的信息。這一信息往往貫穿整個報道，是吸引受眾閱讀新聞的“關(guān)鍵詞”。3.1.4媒體思維定式化郭璐、薄立偉在《網(wǎng)絡(luò)新聞“標題黨現(xiàn)象”對受眾閱讀心理的影響》中分析道，“‘標題黨’為了吸引受眾眼球而排列在顯著位置的新聞標題無形中起到‘議程設(shè)置’的效果……受眾不自然地認為這些內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)媒介傳播信息的主體，這些標題自然不自然地改變著受眾閱讀取向，把受眾吸引力逐漸向‘標題黨’塑造的標題吸引?！蓖?，新聞媒體過多關(guān)注受害者而忽視加害人的新聞標題引導著受眾的關(guān)注點，在不經(jīng)意間就會令受眾形成一種思維定式，即更有興趣關(guān)注受害者的信息而忽視加害人的信息，產(chǎn)生所謂的“馬太效應(yīng)”。受眾的選擇影響了新聞標題的制作，而標題的內(nèi)容又進一步引導了受眾。新聞媒體充分抓住了受眾的關(guān)注點并將其不斷放大，當受眾關(guān)注同類事件時，“受害者為大”的價值觀逐漸占據(jù)高地，理性判斷則被逐漸淹沒。另外，煽情化是新聞標題的一大特點。新奇的、反常的、災(zāi)難性的新聞等，最能引起人們的共同興趣。同樣，微博新聞標題也難免落俗。受害者更能煽動受眾的情緒，這一點毋庸置疑。無論是共情還是共憤，標題能否引起人們的共鳴，是新聞能否廣泛傳播的一項重要因素。在報道中，媒體難免偏向“百香果女童”一方進行報道，受眾根據(jù)接收到的信息而更加同情受害者，為了維護受害者的權(quán)益而斥責加害人，甚至演變成偏激的觀點或行為，將本就敏感尖銳的社會矛盾上升到更高的級別，使觀點更加兩極分化。例如本次事件中，許多受眾對加害人的態(tài)度是“應(yīng)該千刀萬剮”“立即執(zhí)行死刑”等等。在受眾對于法律知識不完全掌握的情況下，他們憑借內(nèi)心最樸素的情感持續(xù)并且呈發(fā)酵式地憎恨加害人，大有加害人不死難解心頭之恨之勢。這種偏激對立的價值觀一旦形成很難再被撫平，只會隨著不斷爆出的事件逐步積累，逐漸偏離客觀公正，需要花費很長的時間和精力進行矯正。3.2案例2：蘭姆事件3.2.1金川縣人民檢察院的調(diào)停和犯罪2020年9月14日，四川省阿壩州金川縣女子拉姆在家中直播時，被前夫唐某用汽油焚燒，重度燒傷，于9月30日不幸去世。12月10日，金川縣人民檢察院依法以涉嫌故意殺人罪對嫌疑人唐某批準逮捕。拉姆在抖音平臺將川西北高原的風土人情展示給大眾，擁有20多萬粉絲，因此也稱得上是一位“網(wǎng)紅”。而前夫?qū)Χ说幕橐鲫P(guān)系反復(fù)糾纏，心生怨恨，最終釀成慘劇。3.2.2川金川一男性損傷妻院方：受傷害者被燒紅星新聞官方微博于2020年9月18日率先報道“拉姆案”，采用原創(chuàng)標題“網(wǎng)紅拉姆遭前夫縱火焚燒重度燒傷”，獲得了33.7萬點贊，成功進入大眾視野。而頭條新聞作為在微博平臺上傳播拉姆事件影響力最大的博主，也緊隨其后，于同一天報道了該事件，標題為“四川金川一男子燒傷前妻院方：幾乎全身都被燒傷”。二者采用的主語不同。第一個標題以受害者拉姆為主語，簡述了拉姆所受的殘忍傷害；第二個標題用加害人男子做主語，簡述了男子的罪行以及第三方的解釋。3.2.3新聞標題中的“受害者”形象解析為了進一步探討這兩個新聞標題對受眾的影響，筆者在調(diào)查問卷中詢問了受眾的看法(圖3)。而顯然，紅星新聞的標題“網(wǎng)紅拉姆遭前夫縱火重度燒傷”吸引了更多受眾的注意。通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以得知，當加害人做主語時，人們首先記住了該男子的罪行(圖4)；當受害者做主語時，人們也將關(guān)注點放在了拉姆身上(圖5)。由此可見，標題主語的使用可以直接影響受眾對新聞的了解角度。用受害者拉姆做主語的標題誠然可以引起關(guān)注，達到廣泛的傳播效果，但這種傳播只是淺層的、短暫的。受眾有可能只記住了“拉姆”的名字，反而忽略了加害人的罪行，對事件本身也沒有更深的了解。通過問卷調(diào)查顯示的數(shù)據(jù)可以看到，在聽說過“拉姆案”的受眾中，所有人都知道受害者姓名為拉姆，卻只有6%的人知道加害人的姓名(圖6)。由此可見，受眾對某一件新聞的看法怎么樣，很大程度上取決于新聞標題。當標題為“四川金川一男子燒傷前妻院方：幾乎全身都被燒傷”時，受眾能清楚地判斷出加害人的惡劣罪行，進行譴責，并同情受害者。當標題為“網(wǎng)紅拉姆遭前夫縱火重度燒傷”時，受眾重點關(guān)注受害者的遭遇，卻忽視了加害人的罪行。從新聞報道的角度來看，明明第一個標題能讓受眾了解更多事實，但為什么第二個標題更讓人有興趣閱讀呢?原因無非有3個：其一，“網(wǎng)紅”二字自帶熱度，相比于普通人更引人關(guān)注。“網(wǎng)紅”指的是在網(wǎng)絡(luò)中走紅的人，但由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，“走紅”的門檻越來越低，現(xiàn)在“網(wǎng)紅”的詞義已經(jīng)向貶義傾斜，甚至成為博眼球的手段。當受眾看到“網(wǎng)紅”時，已經(jīng)具備了條件反射的能力，大腦自動聚焦，產(chǎn)生好奇心。因此，新聞標題中包含“網(wǎng)紅”二字，可以達到快速而廣泛的傳播效果，吸引受眾的興趣。其二，“縱火”“焚燒”“重度燒傷”這幾個詞組合在一起，立馬讓受眾感受到了事情的嚴重性，引起受眾對受害者的同情。在上述提到的調(diào)查問卷中，無論受眾更關(guān)注哪個標題，其主要關(guān)注點在于“拉姆慘遭傷害”。在社會上，多數(shù)人都具有二元對立的簡單思維，將復(fù)雜的社會事件簡化為善與惡的對立，弱者被當成了善的符號，“同情弱者”的心理也就愈發(fā)順其自然。這樣簡單的二元的意見表達，更容易被受眾理解，也容易吸附受眾的認同。其三，“前夫”一詞點明了受害者與加害人的關(guān)系，恰巧涉及當前社會的熱點話題——家暴。與其他家暴案產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)，由此引發(fā)受眾對男女關(guān)系、婚姻關(guān)系、立法等的聯(lián)想與思考，才能帶來更大的輿論沖擊力。3.2.4過加害人效應(yīng)雖然以“網(wǎng)紅拉姆遭前夫縱火焚燒重度燒傷”為題，媒體的瀏覽量和閱讀量達到了，但是并未形成良好的傳播效果。盡管這是人們的同情心使然，會更加關(guān)注受害者，但是媒體不要為了熱度而過度利用這一點，否則會對受害者及其家人造成二次傷害。除了標題中從未提過加害人的姓名，內(nèi)容中還有拉姆未打碼的照片，這些行為都在一定程度上弱化了加害人唐某的存在。短期內(nèi)容易引導受眾脫離事件本身，形成對此事件的不完整認識，受眾沒有探尋真相的動力，有的甚至還會用想象去填補那些事實的空白，不關(guān)注后續(xù)報道。而從長遠來看，此事件的本質(zhì)會被逐漸遺忘，受眾會忽視此事件帶來的危害，不利于促進社會公共體系的完善。比如在拉姆去世的消息傳播開來后，“我們需要拉姆法案”的聲音逐漸高漲，“家暴”一詞再次成為話題中心，網(wǎng)上也出現(xiàn)了對“被家暴了怎么辦”和《中華人民共和國反家庭暴力法》的科普。這些行為在一定程度上體現(xiàn)了受眾固有態(tài)度的改變，人們關(guān)注的不僅是女性權(quán)利的保護，還關(guān)注到了現(xiàn)實層面的立法，并試圖修補法律的裂縫。倘若受眾只關(guān)注拉姆所受的傷害，該事件背后的本質(zhì)只會被蒙蔽，激起的一點水花也終會歸于平靜。4新聞標題影響社會社會的發(fā)展通過調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)微博新聞標題對受眾的價值觀確實存在一定的影響。這主要體現(xiàn)在3個方面：其一，新聞標題主語的運用直接影響受眾對新聞事件的第一印象，媒體片面的用詞會間接放大某一個焦點，為受眾提供“便捷式判斷”，造成受眾關(guān)注的傾向性，掉入“貼標簽”的閱讀陷阱，直接影響了受眾對真相的判斷以及意見的表達。其二，新聞標題中對某一詞語的重復(fù)與強化會增強事件的煽動性，引起受眾的偏激心理，甚至造成矛盾的對立，徒增戾氣，為社會交流環(huán)境帶來負面影響。其三，新聞標題中重點的偏移會引導受眾脫離事件本身，無法完整認識新聞事件，從而忽視事件背后的傷害。因此導致受眾及相關(guān)部門無法吸取經(jīng)驗教訓，在同類事件中重蹈覆轍，不利于社會公共體系的完善。在“內(nèi)容為王”的時代，新聞標題很容易隨波逐流，盲目迎合受眾的喜好而違背原則。殊不知，傳播與接收是雙向的。受眾的思維方式影響著新聞標題的協(xié)作模式，而新聞標題可以影響受眾的價值觀。因此在新聞報道中，應(yīng)該格外注意新聞標題的使用。4.1新聞標題內(nèi)容選擇不當，影響受眾防范意識客觀真實是新聞寫作的基礎(chǔ)，是新聞的本質(zhì)和靈魂，符合實際的新聞標題才有存在的意義。例如曾經(jīng)有一則標題為《溺水男子呼救引來百人圍觀，卻無人下水施救》的新聞，乍一看，眾人圍觀卻無人施救必會引人憤怒，但事實卻是涉案環(huán)境惡劣，群眾無法施救，只能向民警報案等待有效救援，明顯與真實情況不符。這樣的新聞一味追求點擊量而不顧事實，已然喪失了傳播的價值。而且新聞標題的核心傳播價值便是導讀價值，所謂導讀即引導受眾的閱讀注意力。根據(jù)美國傳播學者約瑟夫·克拉珀提出的選擇性理論可知，在選擇性接觸階段，受眾主動地、有選擇地注意那些與自己現(xiàn)有觀點、興趣和態(tài)度相一致的微博新聞標題內(nèi)容，并有意無意地避免接觸與其觀念相左的信息，甚至只為尋找能印證自己想法的內(nèi)容，反而錯失其他重要內(nèi)容。因此在媒體的導讀價值與受眾選擇性接觸的雙重作用下，如果媒體只追求點擊量導致標題與內(nèi)容不符，用夸張的表達甚至錯誤的價值觀來誤導受眾，不僅會導致信息傳播的失敗，還會失去受眾的信任。4.2新聞標題要客觀運用，提高大學生的情緒新聞媒體要有職業(yè)操守，堅持專業(yè)主義，堅守媒體的公信力。寫稿時準確細致，發(fā)稿時仔細審核，認真對待報道的每一條新聞，從而在實踐中不斷提高自身媒介素養(yǎng)。例如騰訊網(wǎng)曾報道過一則關(guān)于“百香果女童案”的新聞，其標題為《靈山奸殺女童案(百香果女孩案)兇手該判死刑，大快人心!》。其中“大快人心”一詞具有強烈的情感性，可以起到較好的傳播效果，但是它容易越過受眾頭腦中的“理性審查機制”，干擾受眾的想法，用主觀色彩煽動受眾的情緒，變相迫使受眾接受媒體傳達的價值觀。因此在標題制作時，合格的新聞從業(yè)者應(yīng)該將自己的主觀情緒隱藏在客觀的事實報道中，讓受眾自主體會事實所包含的情緒。標題是新聞的“眼睛”，相對于普通句子來說，標題的語法和用詞應(yīng)該有更嚴格的要求，要高度概括重要內(nèi)容，邏輯嚴密，少用修飾性的詞匯，盡量避免出現(xiàn)病句和不文明用語，把握正確方向，樹立積極正面的媒體形象，正確引導輿論。4.3報道面的失衡媒體要對新聞事件做出正確的價值判斷，尋求自身與受眾需求之間的契合點，對新聞事件的各個方面都要有所涉及，全方位多角度地展現(xiàn)事件內(nèi)容和本質(zhì)，而不是受眾喜歡看什么便以什么為重點以此來吸引閱讀量。例如本文所涉及的兩個案例，皆存在報道面失衡的問題