廣大大+Nox聚星-2023Q2全球移動游戲營銷趨勢報告-2023.07

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GAMESMARKETING2023

Q2全球移ú游o營銷趨勢洞察廣大大數(shù)據(jù)研究院

&

NoxInfluencer廣大大?SocialPetaā使用廣大大洞察競爭對手的廣告數(shù)據(jù)??通過全球渠道1媒體1廣告的O\維度廣告數(shù)據(jù)獲×信息和靈感。q們覆蓋à70個?家/地{?70多個全球廣告渠道。比如Facebook?Twitter?YouTube?TikTok?Unity?等知]廣告渠道?全部廣告創(chuàng)意t經(jīng)達到13億?別?每天更e?萬?P。通過投放天數(shù)1展ā曝Z1熱度1àú4大指標?q們??快?定O?在投`質(zhì)素材?~您e供à時的`場營銷參考。510萬APP廣告13億創(chuàng)意素材120萬每日e增廣大大作~全球領(lǐng)Y的廣告營銷ā?憑借龐大的數(shù)據(jù)?和服áP千家游oy戶的經(jīng)驗?~移ú游oD業(yè)者e供更Wà?行的方法論??力打

?更?玩家喜愛的游o作品。官網(wǎng)：2Nox聚星?NoxInfluencerāNox聚星英文品牌]NoxInfluencer?是NOX集團傾力打

的外網(wǎng)紅營銷??目前是全球à?量第一的網(wǎng)紅引擎。Nox聚星擁p4300萬+網(wǎng)紅資源?遍ae馬泰緬?等^南T1日韓1港澳ā1俄羅?1中^1歐美等全球150+?家和地{?并`支持英1日1韓等10種流語言。500萬+網(wǎng)站o獨立à?量4300萬+全球`質(zhì)網(wǎng)紅資源Nox聚星基于強大的技術(shù)à力?~跨境?品牌e供外網(wǎng)紅搜索1網(wǎng)紅數(shù)據(jù)V析1營銷任á管理1效果追蹤??競品品牌投放數(shù)據(jù)監(jiān)?PV析等SAAS服á。20萬+合作品牌官網(wǎng)：3報告制作特別鳴謝聯(lián)合發(fā)_?按照首_拼音ú序排列ā4目錄CONTENT全球移ú游o投放觀察1.

全球移ú營銷大盤?勢13全球移ú游o網(wǎng)紅營銷投放大盤數(shù)據(jù)；X地{營銷情況；O\類型手游s比；X系統(tǒng)營銷ê察；X類型素材展ā情況1.

熱門?家/地{手游網(wǎng)紅營銷洞察

542.

2023Q2全球移ú游oTOP榜單

19投放1Q載和收入TOP產(chǎn)品；TOP投放公?；Brand

OS?品牌社媒影響力榜單X美1日q1^南T1拉美1中^2.

熱門游o品類手游網(wǎng)紅營銷洞察

603.

熱門地{&游o類型營銷?勢2642地{：美?1日q1韓?1中?港澳ā1^南T1中^類型：策略1RPG1模擬1休閑1娛樂場SLG策略1RPG1模擬1休閑3.

網(wǎng)紅營銷熱門游o案例734.

2023Q2爆款手游營銷洞察0VikingRise10神蹟：血?者10

Honkai:StarRail

10MONOPOLY

GO!

10Parking

Jam

3D10Puzzles&Survival10Genshin

Impact10HonorofKings10VikingRise10Honkai:StarRail15行業(yè)聲音INDUSTRYVOICE6OneSight

獨家觀點?入2023??全球游o`場更à多元W1個性W和àúW。在營銷層面?流量競爭tO再是游o廠商們的唯一的籃子。以社交媒體ā~基礎(chǔ)的內(nèi)容營銷kp~整個游o行業(yè)勢O?擋的e?勢。開服O到5個小時的0崩壞：星{軌道1??Q簡稱<崩鐵=ā便登P了IOS免費榜P暢銷榜的總榜第一。在q期的:BrandOS

?品牌社媒影響力榜單;游o行業(yè)榜單中q們_??看到崩鐵的評V遙遙領(lǐng)Y。DOneSight營銷?^ā??看到?崩鐵外社交媒體y中?l迎的帖文類型非常豐富?游o預告視頻1角色?紹ā文??游o福利活ú?但無論內(nèi)容類型如何q們都??看到在游o初期的t傳中崩鐵頻頻在帖文中植入的<miHoYo=這一關(guān)鍵詞。在e游o的營銷P?米哈游沿襲了0原神1的美學????T復強調(diào)的<米哈游=游o廠牌迅?幫?旗Qe游o獲?了<?玩家=們的注意和喜愛。在社交媒體P樹立游o廠牌的影響力將會p~w持續(xù)O斷打

熱門游o、?l迎游o的Y要推ú力。7白鯨出海

獨家觀點2023?P半?2個s鍵詞?是追求卷素材和品質(zhì)進W。卷?wà?表一直在追e?更多體ā在增長P?一??游o的à用p?尤w亮眼?而追求品類?W?則更強調(diào)_注。卷素材方面?要是ê察到一??游o，一直在探索用e素材保持自y的生命力。例如PlayrixO斷盤活自y?游o的能力真的很高?2020?前^盤活了0夢想小鎮(zhèn)1???大魚W小魚的素材又盤活了水族箱題材的O消0Fishdom1?P線十?的?游o?o流水1億+人民_??ü?了一波?廠商去跟風做相s題材。?廠商à面_是一?例如頭部的0Evony1?à期的素材都相當<刺激=???在外瘋狂吸金的中小團隊作品0Happy

Hospital1_是一。追求品類?W方面?q們在P半?會觀察到一?中小團隊，在探索過^，確定了自y的專注方向，并持續(xù)去思考和迭代。除了一直在合p賽道探索1持續(xù)è?高流水產(chǎn)品??被人熟知的檸檬微趣?q們?ê察到在P半?的~巴一直穩(wěn)定在日q免費榜單的0夢幻之城1?w背^的創(chuàng)悅時?始終在放置和模擬經(jīng)營2個方向P?行嘗試。à的例子O少。?來?多的廠商?O論是大廠1?是中小團隊?探索?了自y的`勢方向。8羅?基

獨家觀點2023?t經(jīng)過半?對于??全球移ú游o`場的形勢?q們依舊堅持?初時的判斷：壓力挑戰(zhàn)O斷。O過在外`場?一?e的產(chǎn)品方向和發(fā)行策略t經(jīng)形p：11在產(chǎn)品P?中度融合玩法?混ù商業(yè)W

漸p~e的方向?會在o來幾?擁p較大發(fā)展。目前韓?游o團隊在à方面處于領(lǐng)Ya勢；21在p熟?家地{?發(fā)行體系的獲量策略方式?\`標配W??找差異W方法?拓展KOL營銷、直播短視頻、內(nèi)容品牌等會是突破口；31Y度游o發(fā)行的<副玩法=買?套路迎來升級?要是基于原生端開發(fā)產(chǎn)品?續(xù)?ā?基q思路輕休閑趣味玩法e供消遣?T度?心玩法e供支撐；41外O方安卓渠道ā流量激活?一?游o?公?k在??紅利。9數(shù)數(shù)科技

獨家觀點在做好精細W?營?對于`W游o?營策略1e升用戶游o體驗1降P用戶流失率1增à游o收入?都xpT要意O。當前`場?境Q?用戶的買量pq?來?高???在迭?買量策略的\時?更需要q們關(guān)注用戶的長期留存率。而要能讓用戶在游o中更愿意留Q來?體驗更深的游o內(nèi)容??行更頻繁的社交àú?就需要?時發(fā)ā用戶的游o偏好?并快?作?T饋?D?營策略和游o迭?等多個方面e供更符合游o用戶喜好的內(nèi)容。那精細W?營x體怎N做？wà?心思想就4個_：千人千面。結(jié)合用戶行~數(shù)據(jù)?了解用戶在游oY的O\玩法P行~偏好?再明確需要e升的?營指標?落地O\的游o?營方法。à就能讓O\用戶?在游o中體驗到適合他們的內(nèi)容?就形p了精細W?營的O\策略。支撐q們做好精細W?營的基礎(chǔ)?就是更à豐富而準確的數(shù)據(jù)、更靈活高效的數(shù)據(jù)分析工xP?營ā。à對于一家公?的整體數(shù)據(jù)建?能力?就e?了更高的要求?D參P人員到使用的yx?都需要能更好地支撐用戶?營策略的快?迭??目前q們t經(jīng)p了很多高效的yxPp?經(jīng)驗??借鑒?精細W?營t經(jīng)O再是一個神秘的概念?而是一整套p熟的方法P理論?q們??并`_à當在自y產(chǎn)品的à×?營中?去踐行精細W?營理論?來幫?q們更快地達到?營目標?給用戶更好的游o體驗。10獨立出海聯(lián)合體

獨家觀點在2023?P半??游o出海^場呈ā出了一種久違的沉寂。à種`場的沉寂非\?常?它_基q預示著中?游o?在外?入了一個暫時的瓶頸期。在à半?時間Y?q們能夠看到的是`場的固W。à種境況使?很多廠商陷入了迷茫期。他們O知道`場P的突圍方向在哪Y？\時_困惑于產(chǎn)品模型在`場P的解?方案。相較于美日韓等p熟`場?中^1拉美1^南T等et`場在à半?時間?到了更多的s注。但à?`場的p熟\需要時間?_k因l?à種暫時的瓶頸期的?ā_是??理解的。但之??稱à種瓶頸期是暫時的?是因~D宏ê角度來看。`場完全?入固W階段的標準是幾個ā頭完p對于整個`場sp率的V割。~了更好的度過à一階段?q們會看到很多廠商t經(jīng)開始了?極的改ù。比如說一?廠商將原p的?內(nèi)P?的業(yè)á線打散?改~統(tǒng)一的全球W業(yè)á?試āD業(yè)á模式P產(chǎn)品立ùP更~靈活。?p一?企業(yè)嘗試去?找全e的藍品類?試ā通過O\的品類嘗試突圍。在à種情況Q?q們能夠é到廣大大在2023?eè?的報告尤~e人感到m喜。因一個行業(yè)陷入暫時的瓶頸期時?一qeà`權(quán)威的資料對于迷茫的D業(yè)者來講OT于指路明燈。11PARTONE廣大大?SocialPetaā全球移ú游o投放觀察1201全球移動游戲營銷大盤趨勢TRENDS

IN

MOBILE

GAMEMARKETING13全球手游營銷洞察e投放素材廣告數(shù)?持續(xù)攀升，季度e素材s比超74%?

2023

Q2投放e素材的廣告超5.1萬]，數(shù)?持續(xù)提升，s比90.26%比P季度Q降1.96%?

2023Q2e素材數(shù)量超930萬條?\時季度e素材s比也抵達e高74.27%60.0K10.0M9.0M8.0M7.0M6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M93.14%92.22%74.27%50.0K93%2023Q2投放e素材廣告75%90.26%92%51.9K90.26%40.0K30.0K20.0K10.0K0.0K90.67%

89.87%67.76%89.61%67.01%廣大大??據(jù)^ā抓×數(shù)據(jù)統(tǒng)?^展ā91%90%89%56.88%60.24%2022Q159.50%2023Q2e投放素材9.3M74.27%0.0M2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q2Q3Q42023Q1Q2投放e素材廣告s比e投放素材s比142023Q2

X地{手游^場營銷洞察^南T地{o均廣告數(shù)?來到第O位^南T地{o均素材?147條，超過中?港澳ā地{登頂東南亞月均廣告主：17.8K東南亞月均素材：147東南亞地區(qū)Q2o均廣告主數(shù)量?過大洋洲排]g到第三位2北美地區(qū)依舊?持著g高o均廣告主數(shù)量2東南亞地區(qū)每n廣告主Q2o均投放147g素材，?過o國港澳臺g到第一位2東南亞1港澳臺和日韓o均素材?140g2o均廣告o均素材量28K24K20K16K12K8K147141144135130127125廣大大??據(jù)^ā抓×數(shù)據(jù)整理^呈ā1191091064K0KX美歐洲^南T大洋洲南美日韓中?港澳ā中^南T非洲152023Q2

X類型手游投放s比娛樂場廣告?比s比增長最多；角色扮演類素材s比9.78%，比Q1提升3.41%類別]ā休閑廣告s比?比ùW1.30%\比ùW2.65%類別]ā

投放素材s比?比ùW0.46%-1.16%3.41%1.28%\比ùW13.33%-2.47%-1.83%1.68%30.46%11.74%9.28%7.53%33.14%10.96%9.78%7.27%休閑益智解謎角色扮演娛樂場策略益智解謎模擬-0.33%-0.27%-0.43%1.83%-0.22%0.25%-0.29%-0.40%-0.64%2.82%-1.22%ú作廣大大??據(jù)^ā抓×數(shù)據(jù)整理統(tǒng)?^展ā娛樂場角色扮演街機7.05%6.73%2.43%-3.45%-2.19%0.20%5.82%4.91%模擬6.64%5.36%5.24%-2.37%2.15%-0.66%0.12%t牌t牌4.49%0.25%ú作-3.33%-1.90%-0.36%-1.91%策略4.15%-0.35%-0.61%-0.50%-0.67%街機3.40%2.77%1.38%冒險3.56%冒險-1.96%16X系統(tǒng)手游投放觀察Android端投放小爆發(fā)，Q2廣告s比超73%2023Q2X系統(tǒng)投放廣告Q226.16%,13.1

K30.31%,

15.2

K38.00%,16.3

K36.39%,

13.5K31.56%,

10.7K73.84%,

36.9

K69.69%,35.0KAndroid端均素材量比iOS多?100條。2023Q1Q4q季度iOS端廣告13.1K?數(shù)量Q滑明顯??比Q降13.8%62.00%,26.6K166?比：10.3%↓2023Q2iOS均素材廣大大??據(jù)^ā抓×數(shù)據(jù)整理^呈āQ363.61%,

23.6KQ268.44%,

23.3K266?比：8.5%↑2023Q2Android均素材2022Q129.78%,9.3K10K70.22%,21.9

K0K20K30K40K50K17X類型游o素材?s比w他?玩1.28%0.79%視頻&ā片素材展ās比情況ā片18.35%2023Q2X類型素材s比視頻素材帶來展āO足81%?持續(xù)Q跌ā片素材展ās比超17.5%?達到最高值88.58%85.84%83.62%82.05%80.53%81.08%視頻

79.58%廣大大??據(jù)^ā抓×數(shù)據(jù)統(tǒng)?^展ā121.1K17.87%iOS單素材均展?。?81.7KAndroid單素材均展?。?02.4K均素材展ā最高類型：ú作15.57%17.09%15.91%13.82%11.14%?比：24.8%↑2023Q2素材均展ā估算2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q218022023Q2

全球移動游戲TOP榜2023Q2

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GAMETOP

LIST19iOS手游投放榜丨TOP30鬼nO國天際傳說阿呆請出戰(zhàn)12RPG休閑街機策略冒險RPGRPG11121314151617181920RPG策略RPGRPGRPG21222324252627282930ú作香港喵玩露珠游oAVGLIFEBlockBlastEvonyX-HERORPGHungry

StudioTopGames冰Y網(wǎng)t1945大仙尊：修仙問情RoyalMatch益智解謎34567OneSoftx小馬遊戲DreamGamesCallofDragonsRagnarokOrigin

GlobalKung

FuSagaRPG莉莉_游oGravityCorporation4399永恆島LaTaleRevelationJackpotWorld?娛樂場統(tǒng)?數(shù)據(jù)O包含鹿麟科技VNGGames博樂游o廣大大神蹟：血?者娛樂場ア?ケùンùPlayRummy

Passion

CashGamesRPGPassion

Gaming

Private

Limited廣T天游紫龍游o中廣?告大Vampire

Hunter戀戀清庭MONOPOLY

GO!模擬聚會?jjgames遊戲源科技Scopely地{BigCash娛樂場BlockPuzzle益智解謎Word

Search益智解謎8910總排行榜Witzeal

Technologies涂鴉移úà勒比熊貓超能世界TheAntsTwo

DotsRPGRPG策略休閑策略冰Y網(wǎng)t星合à娛Playdots暮色雙城Honkai:

Star

RailVikingRiseRPG露珠游o米哈游IGG20APP

Store

手游TOP榜Q載榜收入榜Honkai:

StarRailCandy

Crush

Saga益智解謎Candy

Crush

Saga益智解謎Clash

of

Clans12RPG桌面冒險111213141516171819201211121314151617181920策略ú作RPG模擬模擬RPGú作RPG體育策略米哈游KingKingSupercellMONOPOLY

GO!Impossible

Date益智解謎RobloxPUBG

MOBILE冒險ScopelyMatchingham

GamesRoblox騰訊RobloxFree

FireRoyal

Match益智解謎パo?＆ùùゴンo34567ú作休閑休閑ú作ú作ú作體育休閑34567RobloxGarenaDream

GamesGungHo

Online

EntertainmentRoyal

Match益智解謎Parking

Jam3DHonkai:

StarRailTownshipRPG模擬休閑ú作模擬RPG冒險O包含中?大?地{數(shù)據(jù)Dream

GamesPopcore米哈游PlayrixSubwaySurfersTomb

of

theMaskGardenscapesFishdom休閑模擬休閑體育休閑音樂廣大大SyboGamesPlaygendaryPlayrixPlayrixGardenscapesCallof

Duty?:

MobileCoin

MasterFate/Grand

OrderPlayrixActivisionMoonActiveAniplexAmong

Us!モン1ター1?ùイクCallof

Duty?:

MobileBlock

Blast

AdventureMasterHungry

StudioInnerSlothXFLAGActivision8Ball

Pool?PUBG

MOBILEHomescapes???W模塊89108910Miniclip騰訊PlayrixNCSOFTBridge

RaceFIFASoccerPokémon

GOプロT球1ピúó?ＡSupersonicElectronic

ArtsNianticKONAMIMagic

Tiles

3Going

BallsGenshin

ImpactEvonyAmanotesSupersonic米哈游TopGames21Android手游投放榜丨TOP30EpicHeroesLastFortressZombieWaves12RPGRPGRPG11121314151617181920策略策略21222324252627282930ú作街機模擬策略策略休閑聚會RPGRPGRPG冰Y網(wǎng)tIM30l樂楊帆MightyPartyCallofDragons1945Panoramik

Games莉莉_游oOneSoftRagnarokOrigin

GlobalJackpot

World?娛樂場TravelCenter

Tycoon34567GravityCorporation博樂游o?諾科技Braindom益智解謎鬼nO國VikingRiseRPG休閑策略模擬Matchingham

Games香港喵玩IGGEvonyWeapon

Craft

RunLordsMobile統(tǒng)?數(shù)據(jù)O包含策略策略RPG休閑桌面桌面TopGamesRollicGamesIGG廣大大TheGrand

MafiaMafiaCityPressureWashingRunü塔網(wǎng)tü塔網(wǎng)tRollicGames中廣?告大超能世界Dragonscapes

AdventureCoinMaster?冰Y網(wǎng)t點點àúMoon

Active地{BlockBlastJigsortscapes益智解謎Vampire

Hunter8910總排行榜Hungry

Studioà勒比熊貓jjgamesLudoFlyingChessSkyUtopia神蹟：血?者RPGshivkumar君游o廣T天游Yalla

LudoSuper

Cube

Master益智解謎流浪方?YallaJatinthareja電魂網(wǎng)t22GooglePlay手游TOP榜Q載榜收入榜SubwaySurfersGoing

BallsCoin

Master???W12休閑桌面RPG11121314151617181920休閑模擬休閑ú作模擬競?休閑12休閑11121314151617181920RPGRPG模擬RPG模擬策略策略ú作ú作RPGSyboGamesSupersonicMoonActiveNCSOFTLudo

King?My

Talking

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Saga益智解謎Pokémon

GOGametionOutfit7KingNianticHonkai:

StarRailAttackHoleRobloxTownship3456734567冒險米哈游HomaRobloxPlayrixCandy

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Saga益智解謎Temple

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2???WGODDESSOFVICTORY:NIKKERPG騰訊O包含第O方安卓渠道數(shù)據(jù)KingImangiNCSOFTRobloxIndianBikesDriving

3DRoyal

Match益智解謎Fishdom冒險體育ú作休閑競?模擬廣大大RobloxRohitGamingDream

GamesPlayrixDream11Hill

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StarRailEvonyRPG模擬冒險RPG模擬SportaTechnologiesFingersoft米哈游TopGamesFree

FireBridge

RaceGardenscapesClash

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ClansGarenaSupersonicPlayrixSupercellRoyal

Match益智解謎Genshin

ImpactPUBG

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AdventureMaster模塊89108910Hungry

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Games米哈游騰訊Race

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?Outfit7GarenaPlayrixKakao23全球手游投放公司#1公司]āRollic

Games去Y^創(chuàng)意

投放產(chǎn)品投產(chǎn)品#11公司]ā去Y^創(chuàng)意

投放產(chǎn)品投產(chǎn)品69.3K38.6K36.2K32.3K32.2K31.1K11310Homa22.0K21.2K20.6K20.3K19.4K18.4K17.3K16.8K15.9K14.9K44182冰Y網(wǎng)絡點點互úVoodoo博樂游o君海游oOneSoftPlayrix2345671213141516171819202017812Panoramik

GamesFunPlus152811按照公?投放產(chǎn)GreenPanda十方途創(chuàng)廣大大21品公累??V去析T?^AzurInteractiveGames28.5K27.9K27.4K26.3K33121573511素材8

ü塔網(wǎng)絡9

IGGZynga數(shù)量高P2721à勒比熊貓Easybrain排序Guru

Puzzle

Game411024BrandOS2023Q2游o類出海品牌社媒影響力榜單排]品牌中文]品牌英文]BrandOS

排]品牌中文]品牌英文]BrandOS256.11崩壞：星{鐵道Honkai:Star

Rail345.0334.3322.1315.411121314151617181920使命召喚手游CallofDutyMobile23原神?勝巔峰Genshin

Impact碧藍航線p日余暉AzurLaneFarlight84Dislyte254.8246.1243.9235.7234.4224.5220.7217.9215.4MobileLegends:Bang

Bang4?地求生：刺激戰(zhàn)場崩壞3PUBGMOBILEHonkaiImpact3rdHonorofKingsIdentity

V_神派對數(shù)據(jù)源自304.7t數(shù)前略高5o定?件簿明日方?TearsofThemisArknights67王者榮?304.7291.6276.4269.1256.411GODDESS

OFVICTORY:NIKKE第五人格勝利女神：妮姬奇跡暖暖?品牌社媒League

ofLegends:WildRift89英雄聯(lián)盟手游碧藍檔案Miracle

NikkiArenaofValorAFKArenaBlue

Archive傳說對?1影響力榜10MARVELSNAPMARVELSNAP劍Pàà2503熱門地區(qū)&游戲類型營銷趨勢POPULARMOBILE

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INSIGHTS26熱門游o^場美?1日q1韓?1中?港澳ā1^南T1中^27美?：RPG收入最高，娛樂場廣告增長最快2023Q2X類型廣告投放s比\比ùWRPG1策略手游營收表ā突??但中小廠商難?突破技術(shù)娛樂場3%PIP限制?廣告數(shù)量P投放素材數(shù)量在s比均呈ā急?2%Q降?勢。休閑1%0%娛樂場P休閑品類涌入更多e品競爭?營銷投放策略比起中T度手游更à激?。-1%-2%-3%模擬策略ú作益智解謎角色扮演街機收入TOP游o品類Q載TOP游o品類角色扮演18%益智解謎w他16%2023Q2X類型素材投放s比\比ùW廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展āw他31%休閑30%20%10%0%36%休閑策略16%16%益智解謎角色扮演模擬街機益智解謎9%9%娛樂場11%ú作t牌ú作娛樂場策略模擬模擬15%-10%10%13%28日p：二k元RPG引領(lǐng)營收猛增2023Q2X類型廣告投放s比\比ùW日qRPG品類收入s比高達38%?居全球第D?w中t牌RPG貢獻最多?模擬品類在收入PQ載方面均表ā`異。8%6%休閑日q益智解謎品類Q載s比達25%?居全球第一?w中腦洞類產(chǎn)品貢獻突???品類廣告均消耗素材呈\比P漲?勢。4%2%街機0%-2%-4%ú作益智解謎收入TOP游o品類Q載TOP游o品類冒險模擬策略角色扮演w他23%益智解謎25%2023Q2X類型素材投放s比\比ùW廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展āw他角色扮演40%30%20%10%0%33%36%休閑ú作8%角色扮演12%益智解謎角色扮演t牌益智解謎ú作8%9%ú作娛樂場模擬策略模擬模擬休閑策略-10%11%12%11%11%29韓?：MMO地位穩(wěn)健，街機競爭激烈2023Q2X類型廣告投放s比\比ùW韓?RPG品類收入s比高達39%?居全球第一?w中MMO貢獻最多?高畫質(zhì)1虛幻5引擎1開放世界p~韓系MMO使用頻率最高t傳語。10%5%休閑街機p~韓?e晉熱門品類?廣告P素材s比均呈顯著增長?勢。街機0%益智解謎ú作收入TOP游o品類Q載TOP游o品類探險策略-5%模擬角色扮演休閑18%w他23%角色扮演w他2023Q2X類型素材投放s比\比ùW廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展ā39%29%40%30%20%10%0%休閑模擬益智解謎15%6%ú作角色扮演街機益智解謎ú作7%10%益智解謎15%模擬ú作娛樂場模擬策略角色扮演-10%策略13%13%14%30中?港澳?。篟PG一超多強，模擬增長穩(wěn)定2023Q2X類型廣告投放s比\比ùW中?港澳ā地{收入s比前OV別~角色扮演1策略1ú作；Q載s比前OV別~：解謎1休閑1角色扮演。休閑6%4%O難發(fā)ā?中?港澳ā地{X品類廣告均投放素材幅度均呈明顯P升?勢。2%0%t牌-2%-4%益智解謎ú作模擬冒險策略收入TOP游o品類Q載TOP游o品類角色扮演-6%益智解謎17%w他2023Q2X類型素材投放s比\比ùW廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展āw他27%角色扮演30%休閑25%20%15%10%5%38%休閑16%模擬7%娛樂場7%益智解謎角色扮演t牌ú作模擬0%10%角色扮演ú作模擬ú作策略娛樂場-5%策略14%13%7%13%31^南T：e游涌入娛樂場，ú作品類領(lǐng)跑Q載2023Q2X類型廣告投放s比\比ùW^南T手游營收依舊被角色扮演1策略1ú作品類壟斷?角4%色扮演品類廣告s比Q降幅度最大?而素材s比t呈āP升?勢?單個廣告投放素材更多?素材消耗?度更快。休閑娛樂場2%0%游oQ載方面?ú作類手游s比高達14%?高居全球第一。強競爭1高回報PVPú作手游備?^南T玩家喜愛?如MOBA1W雞。街機-2%-4%-6%益智解謎ú作模擬策略收入TOP游o品類Q載TOP游o品類角色扮演休閑w他17%2023Q2X類型素材投放s比\比ùW廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展ā27%角色扮演w他35%30%20%10%0%休閑37%ú作14%休閑6%娛樂場t牌角色扮演娛樂場模擬13%益智解謎7%街機模擬ú作策略益智解謎ú作策略-10%10%16%10%9%32中^：策略收入最高，X類型廣告全面增長2023Q2X類型廣告投放s比\比ùW中^策略品類收入s比高達22%?居全球第一?w中SLG貢獻最多。ú作品類在收入1Q載方面均表ā?色。30%休閑25%20%15%10%5%作~藍`場?中^發(fā)展|間潛力ā大?除策略類外?角色扮演1ú作賽道涌入e游最多。益智解謎模擬ú作街機角色扮演策略冒險收入TOP游o品類Q載TOP游o品類0%策略22%休閑2023Q2X類型素材投放s比\比ùW廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展ā15%w他休閑30%20%10%0%34%w他ú作39%13%益智解謎角色扮演體育角色扮演模擬12%20%t牌模擬ú作娛樂場益智解謎策略模擬ú作街機6%-10%10%7%11%10%33中^手游收入p望s全球

1/4，20%?增長背^是千萬氪金玩家>$30億2018-2020E土耳w?沙特?埃?手游`場規(guī)模作~移úà聯(lián)網(wǎng)增長最快的et地{之一?中^游o`場規(guī)模t于

2020?p突破

$30億?在保持t

14%

的復合?均增長率Q?將于

2025?超過

$58億。?單O：億美元ā2021?中^`場游o?收入?美元āà

8,600萬Niko

Partners統(tǒng)??2021?中^O大游o`場?沙特1土耳w1埃?āpt

6,532

萬游o用戶。據(jù)預測?2025

?àO大`場游o用戶將達

8,580

萬??收入

$31億。沙特1土耳w1埃?中^游o玩家規(guī)模:25%隨著5G

1ARPVR技術(shù)的發(fā)展p熟?手游p~中^增?最快的游o行業(yè)。沙特1阿聯(lián)酋1土耳w合s超80%`場份額?中^潛在`場規(guī)模s全球手游`場à

1/4

。中^手游`場全球`場s比中^手游皮書;$270中^游o收入迅猛增長背^是當?shù)赜脩魪娏业腡費意愿。NikoPartners報告稱?<MENA?表電子游o行業(yè)的一ks鍵增長機遇=。w中?沙特均每用戶收入?ARPUāt

$270?~全球最高。沙特T費用戶均收入ARPU*數(shù)據(jù)來源于

Newzoo土耳w游o報告公開信息34熱門游o類型策略1RPG1模擬1休閑1娛樂場35策略游o：副玩法素材p?游oWWhiteout

Survival點點：冬日o世SLG2023Q2?眼黑馬?冰封p日生`SLGD素材中??靈感副玩法素材O僅拉高游o轉(zhuǎn)WQ載1拉P單個用戶買量pq?更是p~SLG立ù靈感。ア?ケùンù如點點àúY^發(fā)a\~<冰封p日=題材的0Frozen

City1&0Whiteout

Survival1。游o的立ù靈感來源于之前大熱的<修補屋=素材。戰(zhàn)棋?手紫龍的又一Dk元策略力作?日韓p?斐然CallofDragons}管副玩法素材熱度驚人?真人抓馬劇情依舊是策略游o無法忽視的買量素材靈感?s比十V突?。萬龍覺醒t續(xù)了莉莉_一貫真人抓馬劇情的投放風格作~投放買量大戶?策略游o2023?Q2o均廣告超1900]?o均累?投放去T素材67萬。每o投放e素材廣告s比達82%。廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展ā莉莉_：魔幻SLG紫龍：二k元戰(zhàn)棋策略類e投放廣告數(shù)?策略類e投放素材數(shù)?2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K0.9M0.6M0.3M0.0M策略類投放素材??視頻素材~?s比超85%?ā片素材s比t~14%。w中?策略品類投放真人素材s比~全品類最高。1o

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6o投放e素材o投放e素材視頻ā片w他36RPG：AI+IP革eRPG，二k元抽t流水暴漲Honkai:

Star

Rail米哈游：崩壞IP+回合制米哈游Dk元回合制副游?P線5天外流水$2060萬Q2RPGe游黑馬頻??Dk元RPG抽t手游一躍p~流水飆升常y?隨著t?角色輪換1人氣強力角色入??游o流水_\m攀升。RagnarokOrigin

Global米哈游打響崩壞招牌?0崩壞：星{鐵道1P線當天登t114個地{免費榜榜首?開服5天流水達$2060萬?30天累?流水$1.12億。RO?境傳說MMOk統(tǒng)續(xù)作?情`àp+大手筆投放天際傳說如悠星負責外發(fā)行的Dk元手游0アークナイツ?明日方?ā10ブルーアーカイブ?蔚藍檔案ā1流水均在Q2呈ā顯著增長。÷稱第一款AI玩法MMO?內(nèi)置ChatGPT?AI地ā生p+文_捏臉廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展ā露珠：AI奇幻大世界Gravity：ROk統(tǒng)續(xù)作MMO手游因w獨特的強社交聯(lián)系1強劇情演?特點?最早引入à時交àAI。RPGe投放廣告數(shù)?RPGe投放素材數(shù)?4.0K1.0M0.5M0.0MRPG游o憑借o均2800]廣告185萬去T素材p~O列投放品類TOP2。每o投放e素材廣告s比接à83%。3.0K2.0K1.0K0.0KRPG品類ā片素材s比高達21%?à超w他品類游o?視頻素材s比t~77%。1o

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6o投放e素材o投放e素材視頻ā片w他37模擬游o：模擬經(jīng)營+ASMRY強聯(lián)手Happy

Hospital天龍：模擬|院+ASMR天龍à娛深耕模擬|院系列?ASMR流行玩法?力??_廣泛1營收穩(wěn)定的模擬品類à期_迎來了O少爆款?玩法融合和題材創(chuàng)ep~廠商發(fā)行e游的要嘗試對策。Peridot借?短視頻開頭6s黃金法則???模擬品類女性玩家的超高s比?W妝玩法PASMR玩法t經(jīng)p~模擬品類投入產(chǎn)?比最高的玩法融合選ù。??夢發(fā)行商再?ARe作??物養(yǎng)p玩法換湯O換藥模擬品類素材則多?獵奇1惡心1故意失敗等負面情感挑逗用戶情ā?完pQ載轉(zhuǎn)W。ASMRMonster

Makeover怪物獵奇題材引流?W妝+ASMR玩法留`2023?Q2模擬品類投放數(shù)據(jù)如Q：o均4300]廣告175萬去T素材；每o投放e素材廣告s比接à80%。廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展āWeMaster：W妝+ASMRNiantic：ARe作模擬類e投放廣告數(shù)?模擬類e投放素材數(shù)?模擬品類流投放素材依舊~視頻形式?s比超87%；ā片6.0K1.0M0.5M0.0M素材s比t10%。w中?模擬品類w他類型?輪í1Html1?玩廣告ā素材投放s比最高。4.0K2.0K0.0K1o

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6o投放e素材o投放e素材視頻ā片w他38休閑游o：TikTok?力超休閑立項SSSnaker海彼：貪W蛇肉鴿輕度爽快的肉鴿玩法?搭配爽混合ùā型的氪金模式跑酷1割草1ā跳躍等經(jīng)y玩法依舊壟斷全球休閑游oQ載排]。相較于玩法的統(tǒng)一?廠商們更愿意在題材和美術(shù)方面?行微調(diào)。PressureWashingRun短視頻熱門話題P社交āmemep~超休閑手游×材點?如解壓短視頻Y^孵W?0Pressure

WashingRun10FillThe

Fridge1等多個爆款。經(jīng)y跑酷ās結(jié)合TikTok超火解壓<洗地毯=題材Dumb

Ways

toDie混合休閑手游熱度持續(xù)P漲?2022?混合休閑手游累?Q載量o50億\比增長3%；累?收入則升ó14億美元。除了在游o玩法PO斷微創(chuàng)e??彼游o~首的一_混休廠商更是在游o商業(yè)W??PO斷鉆研?讓休閑手游擁p媲美中度產(chǎn)品的內(nèi)購收入。發(fā)行10?的鐵路安全公益手游?憑借周?慶àTikTok話題強勢翻紅廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展āMetro

Trains：十?公益Rollic：TT洗地毯爆款休閑類e投放廣告數(shù)?休閑類e投放素材數(shù)?20.0K15.0K10.0K5.0K4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M休閑游o憑借o均1.4萬]廣告1326萬去T素材O列投放品類TOP1。每o投放e素材廣告s比接à80%。休閑品類流投放素材依舊~視頻形式?s比超87%；ā片素材s比t10%?5o16oā片素材s比p?e升。0.0K1o

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6o投放e素材o投放e素材視頻ā片w他39休閑游o：CPI

&7日ROAS觀察休閑游oCPI?整體和O\āā7日ROAS?整體和O\āā2022

?ó2023

??每k安裝的均總pq

(CPI)始終在1美元t?à徊。}管用戶的消費和游o`慣發(fā)生改ù?但廣告支?回報

(ROAS)?是許多廣告P前兩?相比p?Q降。評估廣告支?策略的首要指標?！?/p>

^ATT?à用跟蹤?明度ā時??Android

?是休閑游oà用最xpq效益的ā?均

CPI~0.63美元。◆

休閑游o的

7日總ROAS~7.6%。◆

雖然Android用戶獲×更xpq效益?但兩個ā的

7日ROAS

相差◆

而iOSP用戶每k安裝的均pq~

Android

的3

倍?P?達到了

2.23O大。美元?！?/p>

iOS的回報率略高?~

7.8%。$2.50$2.00$1.50$1.00$0.508.00%:6.00%4.00%2.00%休閑游o報告;$0.98$0.63$2.23iOS7.6%7.0%7.8%iOS$0.000.00%整體Android整體Android40娛樂場游o：十??游依舊長青Bingo

BlitzPlaytika：賓果P線12??單o流水$2100萬?福利素材p~投放元素娛樂場玩法擁p極強的地域傾向性?如：Slots1Bingo和撲克類是全球最?l迎的O大品類?而中?港澳ā則更às注麻將和捕魚類產(chǎn)品。CashFrenzy博樂游o旗QSlots爆款?常用真人劇情1Q載假游o等買量套路D游oè廣1游o投放系統(tǒng)層面來看?娛樂場游o更青睞Android系統(tǒng)?2022?全球娛樂場游o投放廣告數(shù)量超4100]?Android游o投放廣告s比高達76%。SolitaireD投放1收入1Q載榜單來看?除^南T地{常p娛樂場e游P榜外?w他地{娛樂場品類呈ā?游壟斷?勢。經(jīng)久O衰的紙牌玩法?素人?言P益智連線效果突?廣大大?整理^ā數(shù)據(jù)^展ā博樂：?虎機涂鴉移ú：紙牌2023?Q2娛樂場品類投放數(shù)據(jù)如Q：o均2600]廣告157萬去T素材；每o投放e素材廣告s比接à81%。娛樂場類e投放廣告數(shù)?娛樂場類e投放素材數(shù)?4.0K3.0K2.0K1.0K0.0K0.8M0.6M0.4M0.2M0.0M?娛樂場q身游o性質(zhì)影響?視頻素材?特別是真人素材??更x?信度P誘ü性。因l?娛樂場品類視頻素材s比高達82%?ā片素材s比t~16%。1o

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6o投放e素材o投放e素材視頻ā片w他41042023Q2爆款手游營銷觀察2023Q2

POPULARMOBILE

GAMEMARKETING42VikingRise

IGG

Q2Y磅e游該產(chǎn)品Q2Y端累?去Y^素材t超?IGG拳頭產(chǎn)品0Lords

Mobile?王?紀元ā1VikingRise維e題材SLG

IGG2023Q2雙端去重^創(chuàng)意數(shù)：9.1Ko度e素材占比：78.24%統(tǒng)?時間段內(nèi)廣廣大大TOP投放?家/地{熱門投放渠道4/14/8

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6/24告廣告整體V投析放模情塊況?數(shù)據(jù)美?eà坡à拿大挪威澳大利T奧地利英?日q處理^展ā43VikingRise

在投熱門代表素材投放渠道：投放地{：韓?1葡萄牙1愛爾q1阿聯(lián)酋…素材文案：

LeadyourVikingwarriors

andexploreuncharted

waters

tofight

forglory!?帶領(lǐng)你的維e戰(zhàn)士?探索o知的水域?~榮?而戰(zhàn)！ā素材公式：開拓+建

→城`繁榮選×時間段內(nèi)e廣大大投廣放告展āV或析熱模度塊表316

435.4Kā較熱度值素材展ā高素材展ā44神蹟：血?者

Q2繁體中文{最亮眼MMO游o發(fā)行商<廣T天游?Eskyfunā=借該款產(chǎn)品再度回歸港澳ā&e馬發(fā)行巔峰神蹟：血?者韓系MMO

廣T天游2023Q2雙端去重^創(chuàng)意數(shù)：9.9Ko度e素材占比：68.92%統(tǒng)?時間段內(nèi)廣廣大大TOP投放?家/地{熱門投放渠道4/14/8

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6/24告廣告整體V投析放模情塊況?數(shù)據(jù)中?香港中?ā灣中?澳門eà坡馬來西T處理^展ā45神蹟：血?者

在投熱門代表素材投放渠道：投放地{：中?香港1中?澳門1中?ā灣素材文案：口碑爆棚！全球玩家t玩瘋

高清建模

特色職業(yè)

開放世界立sQ載解鎖！20億鑽石

素材公式：KOLè薦+真假游o+量福利選×時間段內(nèi)e廣大大投廣放告展āV或析熱模度塊表270

373.3Kā較熱度值素材展ā高素材展ā46Honkai:StarRail

引領(lǐng)二k元回合制t牌e浪潮作~米哈游最e游o，產(chǎn)品5o份海外營收一度超過0Genshin

Impact1Honkai:

Star

RailDk元t牌RPG米哈游2023Q2雙端去重^創(chuàng)意數(shù)：5.8Ko度e素材占比：69.27%統(tǒng)?時間段內(nèi)廣廣大大TOP投放?家/地{熱門投放渠道4/14/8

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6/24告廣告整體V投析放模情塊況?數(shù)據(jù)處美?中?ā灣中?香港à拿大中?澳門日q澳大利T韓?理^展ā47Honkai:StarRail

在投熱門代表素材投放渠道：投放地{：美?搭配文案：

I’ve

been

havinglots

of

fun

withthisMarch7th

filter

andthe

StarRailVRismaddddcool#StarRailChallenge

#March7th

#honkaistarrail#hoyocreators選×時間段內(nèi)e創(chuàng)作公式：搭配<Oo七=聯(lián)ú濾鏡的UGC內(nèi)容廣大大投廣放告展āV或析熱模度塊表85.9K

8.6Mā較點贊數(shù)素材展ā高素材展ā48MONOPOLY

GO!

靠輕社交火爆歐美游o于4o12日P線，用隨機數(shù)值+經(jīng)營+社交的組合拳在歐美休閑賽道殺出一片天地MONOPOLY

GO!<大富翁=類桌面手游

Scopely2023Q2雙端去重^創(chuàng)意數(shù)：6.8Ko度e素材占比：63.13%統(tǒng)?時間段內(nèi)廣廣大大TOP投放?家/地{熱門投放渠道4/14/8

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6/24告廣告整體V投析放模情塊況?數(shù)據(jù)處美?荷q澳大利T挪威à拿大英?比利時e西q理^展ā49MONOPOLY

GO!

在投熱門代表素材投放渠道：投放地{：à拿大1英?1澳大利T1美?投放天數(shù)：58天素材公式：真人演?+游o展示+玩家對抗選×時間段內(nèi)e廣大大投廣放告展āV或析熱模度塊表90K

17.9Mā較轉(zhuǎn)W估算素材展ā高素材展ā50ParkingJam3D

Q2翻火的益智超休爆款產(chǎn)品最早于2020?P線，?營3?仍位居游o免費榜頭部，經(jīng)y

玩法一度影響買?^場Parking

Jam3D<華容道=停車超休閑

Popcore2023Q2雙端去重^創(chuàng)意數(shù)：3.5Ko度e素材占比：59.19%統(tǒng)?時間段內(nèi)廣廣大大TOP投放?家/地{熱門投放渠道4/14/8

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6/24告廣告整體V投析放模情塊況?數(shù)據(jù)處美?馬來西T巴西澳大利T印度南非德?à拿大理^展ā51ParkingJam3D在投熱門代表素材投放渠道：投放地{：馬來西T1南非1智利1日q…素材文案：

Helpsme

unwind

﨤?幫q脫困﨤ā素材公式：類0羊了個羊1：第一s簡單?第Ds<地獄=選×時間段內(nèi)e廣大大投廣放告展āV或析熱模度塊表270

948.4Kā較熱度值素材展ā高素材展ā52PARTTWONox聚星?NoxInfluencerā全球移ú游o網(wǎng)紅營銷5301熱門國家/地區(qū)手游網(wǎng)紅營銷洞察COUNTRIES

ANDREGIONS

MOBILE

GAMEKOL

MARKETING

INSIGHTS54X美地{手游網(wǎng)紅營銷洞察ú作類、RPG游op~網(wǎng)紅營銷熱門品類、YouTubep~游o出海網(wǎng)紅營銷首選推廣ā?

2023?Q2

美?地{ú作類游o?單s比超過40%?

2023?Q2

YouTube以59.1%的s比à超TikTok??Instagramp~美?地{網(wǎng)紅營銷首選āQ2美?地{X類游o推廣?單分_Q2美?游o類推廣?單創(chuàng)建ā分_基于TikTokInstagramYouTube聚星抽游o商單統(tǒng)?0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%ú作游oRPG冒險游oSLGw它è廣ās比55日p地{手游網(wǎng)紅營銷洞察RPG類推廣內(nèi)容數(shù)?增長明顯，廣告更偏愛YouTubeā，腰尾部網(wǎng)紅更?青睞?

2023?Q2

日qYouTube游o類?單s比超過60%,YouTubep~日q廣告首選營銷ā?

2023?Q2

腰~部網(wǎng)紅?單數(shù)s比超過50%?相比頭肩部網(wǎng)紅?腰~部網(wǎng)紅更?廣告青睞Q2日p游o推廣內(nèi)容X類型s比Q2日p游oKOL合作層級?單數(shù)分_游o類?單100W+

10-100W

2.5-10W

1-2.5W

0.1-1W

0.1W?Q30%25%20%15%10%5%62.32%基于聚星抽游o類?單12.01%游o商單統(tǒng)?游o類?單25.67%0%RPGSLG模擬t牌w它56^南T地{手游網(wǎng)紅營銷洞察SLG、RPGp~^南T熱門網(wǎng)紅營銷游o品類，TikTokā游o營銷增長勢頭迅猛?

SLG、RPGp~?^南T要游o品類?2023?Q2SLG1RPG游o?單量均超過300+?

TikTok游o品牌網(wǎng)紅營銷勢頭強勁?2023?Q2游o?單s比\比增長17%^南T地{Xā游o類?單分_Q2^南T地{X類游o?單?400200023Q222Q2基于InstagramTikTok聚星抽游o商單統(tǒng)?YouTubeSLGRPG益智解謎休閑冒險模擬ú作0%20%40%60%80%100%

120%

140%

160%57拉美地{手游網(wǎng)紅營銷洞察SLG、ú作類游o網(wǎng)紅營銷火熱，TikTok增長迅猛，小微網(wǎng)紅最?廣告青睞?

2023?Q2

巴西地{SLG1ú作類游o投稿數(shù)均超30000+?

2023?Q2

TikTokā游o類è廣投稿數(shù)增長最快??比增長23.3%?

2023?Q2

游o?單小微網(wǎng)紅s比超過60%Q2游o?單小微網(wǎng)紅s比?0≤粉_數(shù)＜3萬ā65.39%Q2拉美地{X類游o投稿數(shù)拉美地{Xā游o類推廣投稿數(shù)40000InstagramTikTok35000300002500020000150001000050000基于聚星抽游o商單統(tǒng)?YouTubeSLGRPGú作模擬射ü休閑02000400023Q2600023Q1800022Q4100001200014000X類游o投稿數(shù)58中^地{手游網(wǎng)紅營銷洞察2023Q2

YouTubeā推廣s比超過66%，每O個推廣?單中就p一個是RPG游o推廣?

2023?Q2

YouTubeāè廣視頻數(shù)高達2.5萬，s比超66%?

2023?Q2

總?單數(shù)中RPG游os比超過42%Q2中^地{Xā游o?單分_Q2中^地{X類游o?單分_2023Q2

YouTube游o推廣投稿25.6K，66.63%基于聚星抽游o商單統(tǒng)?2023Q2

RPG游o?單數(shù)s比42.01%YouTubeTikTokInstagramRPGSLG模擬博彩ú作5902熱門游戲品類手游網(wǎng)紅營銷洞察GAMECATEGORYMOBILE

GAMEKOL

MARKETING

INSIGHTS60SLG策略類手游^場營銷洞察以美?~首的英語系?家仍是SLG首選{域，wk印度、泰?~首的^南T地{，沙特、伊朗等中^地{相對Q1競爭激勵。?

Q2美?1英?1印度1巴西1沙特1印|1意大利等歐美{1^南T{?是品牌較~青睞{域?并`s注度相對Q1pO\程度e升?

日1韓1中?ā灣{域Q2相對Q1廣告青睞率Q降?而俄羅?Q2相對Q1廣告s注度e升明顯全球X{域SLG策略類手游KOL營銷投放{域預算s比分_30025020015010050基于聚星抽0游o商單統(tǒng)?2023Q12023Q261SLG策略類手游^場營銷洞察首選YouTubeā，投放任á?劇增?

Q2SLG策略手游在渠道選擇P依然傾向YouTube?59.45%ā1wk是TikTok?26.73%ā?

Q2SLG策略手游在Nox聚星āCampaign創(chuàng)建數(shù)量相Q1?比e升47.3%?相對2022?Q2\比e升133.3%SLG手游X社媒āKOL推廣渠道s比SLG手游X季度Campaign創(chuàng)建?2023Q2Campaign數(shù)量14000120001000080006000400020000基于聚星抽游o商單統(tǒng)?YOUTUBETIKTOKINSTAGRAMw他2023Q12023Q22022Q262SLG類手游^場營銷洞察2023Q2022K3OQL2營K銷OLY營T1銷IYGT11TIKG總1曝TKZ總量曝?Z萬量ā?排萬行ā排行IM30在KOL營銷P投放力度大，2款游o進入Top10LastFortress27204.37597.786031.993117.692778.672534.241532.21913.111IM30Warpath:

AceShooter2莉莉_莉莉_?游o持續(xù)發(fā)力Age

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Apes3TOP4FunStateofSurvival登tQ2SLG類KOL投放榜首的是來自中?的IM30?并`w0RiseofEmpires1_O列Top9??éIM30在游oP的投入?\_??看?à2款游o的高?增長。4FunPlusMafia

City5MafiaCity基于Viking

Rise6另外莉莉_0Warpath:

AceShooter1

1TOP4Fun0Ageof

Apes1_?入榜單前列??pFunPlus0State

ofSurvival1等多款中?游o霸榜。星合à娛聚星抽TheAnts7星合à娛Evony游o商單統(tǒng)?8TOPGAMESTheGrand

Mafia551.639ü塔網(wǎng)tRiseof

Empires351.6110IM3063RPG角色扮演類手游^場營銷洞察X美、^南T地{持續(xù)?寵，巴西等拉美{域繼Q1之^持續(xù)升溫?

Q2RPG在X美地{?尤w是美?地{投放量持續(xù)增à?但是在英1法等歐洲地{1泰1?^南T{域相對Q1?ā了Q降?勢?

而在巴西1墨西哥等拉美e`場?Q2相對Q1品牌KOL營銷數(shù)量持續(xù)增à全球X{域RPG手游KOL營銷投放{域預算s比分_20018016014012010080基于聚星抽6040游o商單統(tǒng)?2002023Q12023Q264RPG角色扮演類手游^場營銷洞察相對w他類型游oYouTube渠道熱度高，KOL營銷任á?相對Q1持?

在Q2?RPG類手游KOL投放中68.9%的品牌會選擇YouTube?相對SLG

等w他類型?RPG類手游更à青睞YouTube渠道?

Q2RPG類手游Campaign創(chuàng)建量相對Q1持?而?比2022?Q2增幅明顯RPG手游X社媒āKOL推廣渠道s比RPG手游X季度Campaign創(chuàng)建?2023Q2Campaign數(shù)量800070006000500040003000200010000基于聚星抽游o商單統(tǒng)?YOUTUBETIKTOKINSTAGRAMw他2023Q12023Q22022Q265RPG角色扮演類手游^場營銷洞察2023Q2

KOL營銷YT1IG1TK總曝Z量?萬ā排行Genshin

Impact12964001米哈游2款RPG游o持續(xù)發(fā)力米哈游Pokémon

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O2128242多款?游持續(xù)煥發(fā)活力NianticlabsDragonBallLegend1295183Bandai

NamcoHeroWars-FantasybattlesGenshinImpact在多?發(fā)力?尤w是在印|等{域投放力度O斷e升?并`KOL類型D游o類向娛樂1音樂類擴展。374264NextersHonkai:

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