中國高鐵廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)查及未來五年投資戰(zhàn)略分析報告

中國高鐵廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)查及未來五年投資戰(zhàn)略分析報告中國報告網(wǎng)中國高鐵廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)查及未來五年投資戰(zhàn)略分析報告大綱報告大綱：第一章全球高鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、全球廣告經(jīng)營狀況

二、世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2014年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況

第二節(jié)世界高鐵廣告行業(yè)市場情況

一、世界高鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2014年國際高鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、2014年國際高鐵廣告市場需求分析

四、2014年全球高鐵廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會

第三節(jié)部分國家地區(qū)高鐵廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、美國

二、歐洲

三、日本

四、韓國

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據(jù)WPP集團統(tǒng)計：2014年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模達到5126.89億美元，較增長1.27%。

高速鐵路具有快捷、便利等諸多優(yōu)點，從歐洲高鐵、日本新干線的經(jīng)驗看，其客站周邊將成為戶外廣告的集聚區(qū)，是未來主流客戶廣告發(fā)布的重點。

四通八達的高鐵運輸網(wǎng)，以億計算的龐大客運量，廣泛的覆蓋區(qū)域和受眾群，如此得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使高鐵廣告成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。當前我國市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，高鐵廣告市場化趨勢日益突顯，另一方面我國高鐵事業(yè)飛速發(fā)展，迎來了高鐵時代。

高鐵廣告是一個日新月異的行業(yè),新的高鐵廣告媒體不斷出現(xiàn)，廣告創(chuàng)意更新，科技含量更高，制作更精美，傳播效果更顯著。隨著高鐵提速后競爭力的增強，高鐵廣告發(fā)展的新趨勢是：資源整合，媒體細分，革新理念，提升創(chuàng)意。當然在已經(jīng)取得一些初步成果、繁榮發(fā)展的同時，整合為高鐵廣告創(chuàng)造了規(guī)模優(yōu)勢，提供了新的發(fā)展契機。

高鐵廣告由于受自身的影響范圍限制，多集中分布，具有很強的區(qū)域性特質(zhì)，傳播效果很大程度上依賴于所處位置的客流量大小。高鐵廣告基本上集中分布于以下幾個區(qū)域：（1）主站房，包括進站大廳、候車大廳、售票大廳、站臺、出站通道以及出站大廳等；（2）列車內(nèi)部。

高鐵廣告媒體發(fā)展至今，媒體形式多種多樣，從大的形式上有站房平面廣告媒體、視頻廣告媒體、列車廣告媒體及展臺四種媒體形式。站房平面廣告媒體，分為平面燈箱、圖騰燈箱、圓柱燈箱、落地?zé)粝?、斜面燈箱、三面翻、看板、吊旗、刷屏機、玻璃貼膜等媒體形式；視頻廣告媒體，分為全彩LED大屏和視頻媒體形式；列車廣告媒體，分為展牌、頭枕片、小桌牌、雜志等媒體形式?？偟膩碚f，高鐵廣告媒體形式多樣豐富，但創(chuàng)新力度、技術(shù)含量都還有待于進一步提高。

中國高鐵傳媒市場總收入為18億元，較2012年翻了一番，而2014年預(yù)計收入還將增至25億元。這一收益較原鐵道部2011年對整個鐵路傳媒市場預(yù)估的10億元收益高出一倍多。

正是因為市場化的收益如此明顯，中國鐵路總公司逐漸放手讓各地方鐵路局進行傳媒廣告運營模式的嘗試。而作為試水第一家，孫長松透露，廣鐵集團正在進行三年來第二次轉(zhuǎn)型，拓展鐵路廣告互聯(lián)網(wǎng)化。而作為轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，廣鐵在其傳媒公司的組織架構(gòu)上亦同步進行扁平化改變。

9億做到2014年28億

當你乘坐高鐵時，有沒有注意到身邊的廣告越來越多？走近火車站，從火車站廣場就開始接受廣告的注目禮。候車時，不僅能看到車站內(nèi)的廣告牌，站場巨大的LED屏除了播送列車信息，也會不時推送不同的廣告。上了火車，無論是座椅靠枕還是桌面，抑或是雜志或列車視頻里，還能看到不同的廣告。即使將目光轉(zhuǎn)向窗外，高鐵沿線不時還會閃過巨大的戶外廣告牌，再次提醒你廣告的存在。

中國高鐵行業(yè)銷售收入

資料來源：數(shù)據(jù)中心整理

2014年中國高速鐵路供給結(jié)構(gòu)

資料來源：數(shù)據(jù)中心整理

截至目前為止，中國高鐵共有1300多組列車，線路資源達230條。國內(nèi)線路包括京滬高鐵、合蚌高鐵、漢宜高鐵、成渝高鐵、滬杭線、滬寧線、廣深線以及廈深線；上海鐵路局、廣鐵集團、成都鐵路局所所轄全部高鐵媒體資源；同時攬獲京廣、京哈、滬漢蓉、鄭武、沿海線路資源，全面覆蓋環(huán)渤海、長三角、珠三角以及成渝四大經(jīng)濟圈，實現(xiàn)高鐵列車媒體全網(wǎng)布局。

按照鐵道部的計劃，高鐵市場是其收入金蛋，僅廣告媒體市場將貢獻高達十億的收入。高鐵綜合運營層面的考量開始浮出水面，因此，在新實施的公開招投標游戲規(guī)則下，高鐵廣告市場開始了新一輪的征戰(zhàn)。

鐵路部門對媒體運作仍有諸多限制，并未完全放權(quán)，只有真正放權(quán)才能吸引更多國際傳媒集團競逐這一市場，屆時高鐵的媒體價值料會達新高。

本高鐵廣告行業(yè)研究報告共十五章是數(shù)據(jù)中心咨詢公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。數(shù)據(jù)在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。高鐵廣告行業(yè)研究報告是度，目前國內(nèi)最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的研究報告產(chǎn)品，為您的投資帶來極大的參考價值。

本研究咨詢報告由數(shù)據(jù)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場監(jiān)測基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、知識產(chǎn)權(quán)局、數(shù)據(jù)中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

報告揭示了高鐵廣告行業(yè)市場潛在需求與市場機會，報告對中國高鐵廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，并分析了中國高鐵廣告行業(yè)趨勢預(yù)測分析。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。第二章我國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié)中國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國高鐵廣告發(fā)展歷程

二、中國高鐵廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的高鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下高鐵廣告的優(yōu)勢

第二節(jié)我國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、中國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、高鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、我國高鐵廣告市場特點分析

四、2014年我國高鐵廣告市場發(fā)展分析

第三節(jié)中國高鐵廣告行業(yè)供需分析

一、市場供給總量分析

二、市場供給結(jié)構(gòu)分析

三、市場需求總量分析

四、市場需求結(jié)構(gòu)分析

五、市場供需平衡分析

第三章中國高鐵廣告受眾及投放分析

第一節(jié)高鐵廣告的投放原因及特點

一、投放高鐵廣告的原因

二、高鐵廣告在廣告媒體中的地位

三、高鐵廣告接受度情況分析

四、制約高鐵廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié)高鐵廣告受眾分析

一、受眾接觸高鐵廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié)影響高鐵廣告投放的要素分析

一、影響高鐵廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高高鐵廣告可信度

四、消費熱點決定記憶程度

第四章高鐵廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié)高鐵站電視屏

一、高鐵站電視屏的介紹

二、高鐵站電視屏廣告的優(yōu)勢

三、高鐵站電視屏廣告的關(guān)注度

四、高鐵站電視屏廣告發(fā)展分析

第二節(jié)高鐵車廂相框媒體

一、高鐵車廂相框媒體的介紹

二、高鐵車廂相框媒體廣告的優(yōu)勢

三、高鐵車廂相框媒體廣告的關(guān)注度

四、高鐵車廂相框媒體發(fā)展分析

第三節(jié)高鐵站展示位置

一、高鐵站展示位置的介紹

二、高鐵站展示位置廣告的優(yōu)勢

三、高鐵站展示位置廣告的關(guān)注度

四、高鐵站展示位置發(fā)展分析

第四節(jié)高鐵讀物

一、高鐵讀物的介紹

二、高鐵讀物廣告的優(yōu)勢

三、高鐵讀物廣告的關(guān)注度

四、高鐵讀物廣告發(fā)展分析

第五節(jié)燈箱廣告發(fā)展分析

一、燈箱廣告的介紹

二、燈箱廣告的優(yōu)勢

三、燈箱廣告的關(guān)注度

四、燈箱廣告發(fā)展分析

第五章中國高鐵廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié)華北市場分析

第二節(jié)中南市場分析

第三節(jié)華東市場分析

第四節(jié)東北市場分析

第六章高鐵廣告行業(yè)投資與趨勢預(yù)測分析

第一節(jié)2014年高鐵廣告行業(yè)投資情況分析

一、2014年總體投資結(jié)構(gòu)

二、2014年投資規(guī)模情況

三、2014年投資增速情況

四、2014年分行業(yè)投資分析

五、2014年分地區(qū)投資分析

第二節(jié)高鐵廣告行業(yè)投資機會分析

一、高鐵廣告投資項目分析

二、可以投資的高鐵廣告模式

三、2014年高鐵廣告投資機會

四、2014年高鐵廣告細分行業(yè)投資機會

五、2014年高鐵廣告投資新方向

第三節(jié)高鐵廣告行業(yè)趨勢預(yù)測分析

一、高鐵廣告市場趨勢預(yù)測分析

二、我國高鐵廣告市場蘊藏的商機

三、媒體競合下高鐵廣告市場的趨勢預(yù)測

四、未來五年高鐵廣告市場面臨的發(fā)展商機

第七章高鐵廣告行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié)高鐵廣告行業(yè)集中度分析

一、高鐵廣告市場集中度分析

二、高鐵廣告企業(yè)集中度分析

三、高鐵廣告區(qū)域集中度分析

第二節(jié)高鐵廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析

二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析

四、重點企業(yè)利潤總額對比分析

五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析

第三節(jié)高鐵廣告行業(yè)競爭格局分析

一、高鐵廣告行業(yè)競爭分析

二、中外高鐵廣告產(chǎn)品競爭分析

三、國內(nèi)外高鐵廣告競爭分析

四、我國高鐵廣告市場競爭分析

五、我國高鐵廣告市場集中度分析

六、未來五年國內(nèi)主要高鐵廣告企業(yè)動向

第八章未來五年中國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié)高鐵廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、高鐵廣告行業(yè)發(fā)展特點分析

二、高鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

三、高鐵廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析

四、高鐵廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

第二節(jié)高鐵廣告行業(yè)市場情況分析

一、高鐵廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

二、高鐵廣告市場存在的問題

三、高鐵廣告市場規(guī)模分析

第三節(jié)高鐵廣告供需狀況分析

一、高鐵廣告供給分析

二、高鐵廣告需求分析

三、高鐵廣告市場供需狀況分析

第九章中國高鐵廣告行業(yè)整體運行指標分析

第一節(jié)中國高鐵廣告行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析

第二節(jié)中國高鐵廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析

一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析

二、行業(yè)銷售收入總體分析

第三節(jié)2014年年中國高鐵廣告行業(yè)財務(wù)指標總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章高鐵廣告行業(yè)贏利水平分析

第一節(jié)成本分析

一、高鐵廣告成本價格走勢

二、高鐵廣告行業(yè)人工成本分析

第二節(jié)盈利水平分析

一、高鐵廣告行業(yè)價格走勢

二、高鐵廣告行業(yè)營業(yè)收入情況

三、高鐵廣告行業(yè)毛利率情況

四、高鐵廣告行業(yè)贏利能力

五、高鐵廣告行業(yè)贏利水平

六、未來五年高鐵廣告行業(yè)贏利預(yù)測

第十一章高鐵廣告行業(yè)盈利能力分析

第一節(jié)中國高鐵廣告行業(yè)利潤總額分析

第二節(jié)中國高鐵廣告行業(yè)銷售利潤率

第三節(jié)中國高鐵廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析

第十二章高鐵廣告重點企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)分眾傳媒控股有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié)華視傳媒集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié)航美傳媒集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié)中國高鐵傳媒有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié)華鐵傳媒

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié)TOM集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第七節(jié)百靈時代廣告有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第八節(jié)巴士在線傳媒有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第九節(jié)電信傳媒

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第十節(jié)海南白馬廣告媒體投資有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第十三章高鐵廣告行業(yè)投資前景研究分析

第一節(jié)行業(yè)發(fā)展特征

第二節(jié)行業(yè)投資形勢分析

第三節(jié)高鐵廣告行業(yè)投資效益分析

第四節(jié)高鐵廣告行業(yè)投資前景研究研究

第十四章高鐵廣告行業(yè)投資前景預(yù)警

第一節(jié)影響高鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素

第二節(jié)高鐵廣告行業(yè)投資前景預(yù)警

第十五章高鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié)未來五年中國高鐵廣告市場趨勢分析

第二節(jié)未來五年高鐵廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

一、未來五年高鐵廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析

二、未來五年高鐵廣告產(chǎn)品價格趨勢分析

第三節(jié)未來五年中國高鐵廣告行業(yè)供需預(yù)測

一、未來五年中國高鐵廣告供給預(yù)測

二、未來五年中國高鐵廣告需求預(yù)測

三、未來五年中國高鐵廣告價格預(yù)測

第四節(jié)未來五年高鐵廣告行業(yè)規(guī)劃建議

全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計：百萬美元

圖表詳見正文......樣本下文試讀版本來自其他行業(yè)，僅用于說明報告內(nèi)容和形式。第四節(jié)順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹資料來源：中國報告網(wǎng)，2013年順丁橡膠以丁二烯為單體，采用不同催化劑和聚合方法合成。目前，我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖聚苯乙烯（HIPS）以及ABS樹脂的改性等方面，其中輪胎制造業(yè)是我國順丁橡膠最大的消費領(lǐng)域，占比約70%。二、順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈模型分析1.上游丁二烯通常指1,3-丁二烯，又稱乙烯基乙烯，是一種重要的石油化工基礎(chǔ)原料，是C4餾分中最重要的組分之一，在石油化工烯烴原料中的地位僅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的來源主要有兩種，一種是從乙烯裂解裝置副產(chǎn)的混合C4餾分中抽提得到，這種方法價格低廉，經(jīng)濟上占優(yōu)勢，是目前世界上丁二烯的主要來源。另一種是從煉油廠C4餾分脫氫得到，該方法只在一些丁烷、丁烯資源豐富的少數(shù)幾個國家采用。世界上從裂解C4餾分抽提丁二烯以萃取精餾法為主，根據(jù)所用溶劑的不同生產(chǎn)方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3種。近年來，隨著乙烯工業(yè)的不斷發(fā)展，世界丁二烯的生產(chǎn)能力不斷增加。目前我國丁二烯的生產(chǎn)主要是從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脫氫法的裝置在運行。我國從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我國蘭化公司研究開發(fā)，DMF和NMP法均為引進技術(shù)。1995年以前引進的丁二烯抽提技術(shù)均為日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引進了德國BASF的NMP技術(shù)。表SEQ表\*ARABIC1-2008-2012年我國丁二烯產(chǎn)量及進出口情況（單位：萬噸/年）資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年目前我國丁二烯的產(chǎn)量不能滿足國內(nèi)的需求，每年都需大量進口。盡管我國丁二烯目前還供不應(yīng)求，但趨勢正在向供應(yīng)過剩轉(zhuǎn)變。2010年國內(nèi)丁二烯供應(yīng)格局可以簡單概括為：產(chǎn)能、產(chǎn)量提升，進口環(huán)比下降，出口猛增。后期隨著大慶石化、撫順石化、四川乙烯和武漢大乙烯共計65.4萬噸/年丁二烯新裝置投產(chǎn)，2011年產(chǎn)量增幅環(huán)比下降；進口量同比下滑。多年來，我國丁二烯一直處于供不應(yīng)求。我國鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置經(jīng)過革新，改造、挖潛、工藝技術(shù)水平與國際先進水平大致相當。目前，國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)，丁二烯年平均單耗為1005～1015Kg/t，產(chǎn)品質(zhì)量與進口產(chǎn)品無明顯差別。隨著我國國民經(jīng)濟迅猛發(fā)展，汽車制造業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)對順丁橡膠需求不斷增加，國內(nèi)順丁橡膠及丁二烯生產(chǎn)不能滿足實際需要，需要部分進口，同時受自然氣候的影響，天然橡膠產(chǎn)量起伏較大，對我國橡膠市場影響較大。在原料方面隨著我國石化行業(yè)飛速發(fā)展，天津、大連、撫順、武漢、盤錦等地百萬噸乙烯裝置相繼開工投產(chǎn)，丁二烯原料逐漸充足，為我國擴大順丁橡膠生產(chǎn)規(guī)模提供了原料保障。2.下游順丁橡膠是世界第二大通用合成橡膠，具有彈性好、耐磨性強和耐低溫性能好等優(yōu)點，可與天然橡膠、氯丁橡膠以及丁腈橡膠等并用。其是當前環(huán)保型輪胎的重要原料之一，也可制造緩沖材料以及各種膠鞋、膠布、膠帶和海綿膠等。隨著我國橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費結(jié)構(gòu)為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產(chǎn)品主要應(yīng)用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認識的不斷提高，以及輪胎結(jié)構(gòu)逐步向子午化、無內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統(tǒng)的橡膠品種牌號提出了新的挑戰(zhàn)。第四章順丁橡膠市場供需現(xiàn)狀分析第一節(jié)順丁橡膠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況目前世界順丁橡膠的總生產(chǎn)能力約為400萬噸/年，其中西歐地區(qū)的生產(chǎn)能力約占18.2%，北美地區(qū)約占29.4%，南美洲地區(qū)約占2.3%，亞太地區(qū)約占37.2%，東歐地區(qū)約占10.2%，非洲地區(qū)約占1.4%，中東地區(qū)約占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的順丁橡膠生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)能力約占世界順丁橡膠總生產(chǎn)能力的17.6%，其在美國、法國和德國都擁有生產(chǎn)裝置，分別采用鈷系、鈦系、鋰系和釹系生產(chǎn)高順式順丁橡膠、低順式順丁橡膠、高乙烯基順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠以及充油順丁橡膠和充油充炭黑母煉膠等產(chǎn)品；中國石油化工集團公司是世界上第二大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的9.3%，多數(shù)采用鎳系催化劑體系，也采用鋰系生產(chǎn)少量低順式順丁橡膠產(chǎn)品；美國固特異輪胎和橡膠公司是世界上第三大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的7.8%，采用鈦系和鋰系兩種催化劑生產(chǎn)高順式順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠和低順式順丁橡膠，也生產(chǎn)少量的溶聚丁苯橡膠；美國AmericanSynthetic公司是世界上第四大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的5.3%，采用鈦系催化劑體系，生產(chǎn)高順式順丁橡膠產(chǎn)品。預(yù)計今后幾年世界順丁橡膠的消費量將以年均約2.2%的速度增長，其中西歐地區(qū)的消費量將以年均約2.4%的速率增長；北美地區(qū)將以年均約1.8%的速率增長；亞太地區(qū)將以年均約3.9%的速率增長；非洲和中東地區(qū)將以年均約5.2%的速率下降；拉丁美洲將以年均約3.0%的速率增加；其他地區(qū)將以年均約2.5%的速率增加。世界各國順丁橡膠的消費結(jié)構(gòu)有所不同。美國：輪胎及輪胎制品占76.9%，抗沖擊改性劑占18.8%，工業(yè)制品約占4.0%；西歐地區(qū)：輪胎及輪胎制品占74.2%，抗沖擊改性劑占20.5%，工業(yè)制品占5.3%；日本：輪胎及輪胎制品占62.2%，抗沖擊改性劑占20.0%，制鞋方面占2.2%，工業(yè)制品等其他方面占15.6%。第二節(jié)順丁橡膠產(chǎn)能概況一、2009-2012年中國順丁橡膠產(chǎn)能分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年2010年和2011年，是我國順丁橡膠生產(chǎn)能力增長最快的兩年，先后有多套裝置建成投產(chǎn)。2010年，山東玉皇化工有限公司一套8萬噸/年鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置建成投產(chǎn)。次年，該公司再投產(chǎn)一套8萬噸/年稀土順丁橡膠裝置。2011年，福建福橡化工公司5萬噸/年、新疆天利高新股份有限公司5萬噸/年、山東萬達集團3萬噸/年以及巴陵石化擴建的順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。2012年1月和6月，山東華懋新材料有限責(zé)任公司10萬噸/年和中國石油大慶石化公司8萬噸/年順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。二、2013-2017年中國順丁橡膠產(chǎn)能預(yù)測在順丁橡膠的品種上，除了傳統(tǒng)的鎳系之外，還有稀土順丁橡膠、鈷系順丁橡膠和低順式丁二烯橡膠等產(chǎn)品。今后幾年，我國仍將有多套順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)，包括中國石油四川石化公司新建的15萬噸/年裝置、茂名石化新建的10萬噸/年裝置、揚子石化金浦橡膠公司新建的10萬噸/年裝置、遼寧勝友橡膠科技公司新建的3萬噸/年裝置等。預(yù)計到2017年，我國順丁橡膠的產(chǎn)能大約220萬噸/年，而屆時的需求量只有不到120萬噸/年。資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第三節(jié)順丁橡膠產(chǎn)量概況一、2009-2012年中國順丁橡膠產(chǎn)量分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年2008年，在金融危機的影響下，我國順丁橡膠行業(yè)產(chǎn)量也有所下滑，同比負增長12.89%；近些年來，尤其是2010-2011年我國順丁橡膠裝置如雨后春筍般落地建成，國內(nèi)產(chǎn)能大幅增加，因而國內(nèi)供應(yīng)量大幅攀升，2009-2012年三年間，國內(nèi)順丁橡膠產(chǎn)量復(fù)合增長20.6%。二、2013-2017年中國順丁橡膠產(chǎn)量預(yù)測資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第四節(jié)順丁橡膠市場需求概況一、2009-2012年中國順丁橡膠市場需求量分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年隨著我國橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費結(jié)構(gòu)為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產(chǎn)品主要應(yīng)用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認識的不斷提高，以及輪胎結(jié)構(gòu)逐步向子午化、無內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統(tǒng)的橡膠品種牌號提出了新的挑戰(zhàn)。由于溶聚丁苯橡膠、丁基橡膠和充油橡膠不僅能降低輪胎的生熱和滾動阻力，而且對提高輪胎的質(zhì)量、降低成本和適應(yīng)環(huán)境要求都有較好的作用，因此將會被廣泛使用。而通用膠種乳液丁苯橡膠和順丁橡膠的需求增長速度將低于其他合成橡膠的增長。二、2013-2017年中國順丁橡膠市場需求量預(yù)測資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第五節(jié)進出口分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，受汽車工業(yè)及橡膠制品行業(yè)的拉動，我國順丁橡膠的消費快速增長，但由于國內(nèi)產(chǎn)量增長不及需求增長，并且品種較少，我國順丁橡膠需進口量遠高于出口量。2012年進口量和出口量分別為23.6萬噸和3.5萬噸，較上年有所減少。我國順丁橡膠的進口來源地主要是周邊國家和地區(qū)。主要是韓國、泰國、中國臺灣省和日本。另外，來自法國、美國、英國等美歐地區(qū)的進口量也在快速增加。我國順丁橡膠進口省市主要為廣東省、江蘇省和山東省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我國順丁橡膠進口，以進料加工及一般貿(mào)易方式為主。從進口價格看，隨著2004年原油價格進入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進口量增加。從進口價格看，隨著2004年原油價格進入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進口量增加。由2002年的901美元/噸增加到2012年的2,796美元/噸，年均增長率為12.0%。關(guān)于報告調(diào)研機構(gòu)關(guān)于我們（Intoduction）觀研天下（北京）信息咨詢有限公司（簡稱觀研天下）Insight&InfoConsultingLtd(hereinafterreferredtoasInsight&Info)公司主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、市場調(diào)研等方面提供專業(yè)、權(quán)威的研究報告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。Thecompanymainlyprovidesenterprises,governmentalorganizationsandfinancialinstitutionswithprofessional,authoritativeresearchreport,dataproductandsolutiononindustrialresearch,investmentanalysis,marketsurvey,etc.核心理念（CoreValues）持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場的最終認可，發(fā)展才可持續(xù)和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致，企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。Continuousinnovation>>DevelopmentresourceoftheCorporation:OnlyinnovationenablestheCorporationtosurviveanddevelop.Refinement>>ExistencefoundationoftheCorporation:OnlyfineproductscanachieveultimateacceptanceofthemarketandfacilitatesustainableevelopmentoftheCorporation.Harmoniousdevelopment>>Coreofthecorporateculture:DevelopmentconsistencybetweentheCorporationandsociety,aswellasbetweentheCorporationandemployeesisrequiredtofullyexhibittheCorporation’svitality.業(yè)務(wù)領(lǐng)域（ScopeofBusiness）細分市場研究行業(yè)市場調(diào)研競爭對手研究觀研天下所進行的細分市場研究是以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，競爭對手的優(yōu)劣勢，企業(yè)上下游，企業(yè)行業(yè)地位，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析：主要包括行業(yè)政策、行業(yè)競爭情況、主要企業(yè)情況、行業(yè)發(fā)展的利弊、行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)銷量及進出口狀況等；行業(yè)競爭格局：競爭領(lǐng)域和范圍、市場增長速度和容量、行業(yè)周期性特征、競爭對手的數(shù)量和規(guī)模、市場份額；企業(yè)上下游情況：供應(yīng)商的供應(yīng)能力、分銷商的分銷能力、客戶情況、上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及影響力；企業(yè)行業(yè)地位分析：市場影響力分析、品牌市場排名、研發(fā)能力分析、營銷管理能力分析，大客戶銷售情況、主要競爭力分析、SWOT分析、競爭戰(zhàn)略分析等。觀研天下的市場調(diào)研采取的是定性與定量相結(jié)合的研究方法。定性研究主要采取實地調(diào)研和文獻研究的方式展開，定量研究主要采取統(tǒng)計調(diào)查和實驗法。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方面，主要采取均值、頻數(shù)、百分比、相關(guān)性、聚類分析等各種統(tǒng)計方法以及方差分析、回歸分析、路徑分析、判別分析等多種因果分析方法。確定調(diào)查的必要性→界定問題→建立假設(shè)→研究設(shè)計→調(diào)查研究→數(shù)據(jù)分析→提交報告。1、為競爭性行業(yè)中的企業(yè)主體、希望進入新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型企業(yè)以及希望進入中國市場的外資企業(yè)等提供市場信息，為客戶挖掘市場機會和制定市場策略提供依據(jù)。2、提供政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、區(qū)域市場、行業(yè)競爭、細分市場、企業(yè)等方面的調(diào)研數(shù)據(jù)和資料。競爭分析旨在幫助企業(yè)更加系統(tǒng)