谷歌公司戰(zhàn)略的分析

谷歌公司戰(zhàn)略的分析/選擇公司簡介

???????公司名稱：谷歌外文名稱：Google總部地點(diǎn)：美國加利福尼亞州山景城成立時(shí)間：1998年9月7日經(jīng)營范圍：網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)例如搜索引擎等公司性質(zhì)：美國上市公司，外商獨(dú)資公司口號(hào)：完美的搜索引擎、不作惡(Don'tbeevil)?年?duì)I業(yè)額：380億美元（2011年）?員工數(shù)：32467（2011年12月31日

愿景把服務(wù)延伸到所有終端裝置使命整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益

名稱來歷

?Google公司選用“Google”一詞用來代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量的資源?！癎oogle”源于單詞“Googol”，指的是10的100次冪。

Google企業(yè)文化每位員工都能夠毫無顧忌地交流想法和觀點(diǎn)要求工程師們每天都有20%時(shí)間在個(gè)人感興趣的項(xiàng)目上公司提供員工免費(fèi)餐點(diǎn)，早中晚餐全包巧克力、懶人球以及巨型積木隨處可見，使這里更像是托兒所公司里面設(shè)有牙醫(yī)與家庭醫(yī)師請育嬰假的員工可照領(lǐng)75%的薪水

Google公司旗下的業(yè)務(wù)種類繁多，主要分為四大類：?搜索類產(chǎn)品是Google的主要產(chǎn)品，包括

網(wǎng)頁搜索、視頻搜索、地圖搜索等；

?網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品主要是注入Googletalk、

Google公司旗下的業(yè)務(wù)種類繁多，主要分為四大類：

Gmail、Googlechrome等；

?手機(jī)系統(tǒng)產(chǎn)品Android是Google推出的

手機(jī)系統(tǒng)

?盈利產(chǎn)品GoogleAdwords是關(guān)鍵字搜

索廣告。

Google搜索服務(wù)

網(wǎng)頁圖片Google公司一直以來致力于為廣大用戶提供快速、整合相關(guān)性高的搜索服新聞音樂搜索務(wù)。2007年底，在垂直搜索的基礎(chǔ)上，Google首先推出視頻圖書“整合搜索”。

Google搜索服務(wù)

Google搜索引擎較早引入云計(jì)算，大大提高了搜索速度和信息量。

“Google靠云計(jì)算成就最好的搜索引擎?！?/p>

——李開復(fù)

Google軟件與在線服務(wù)

Google利用其搜索功能的優(yōu)勢，開發(fā)出多種在線功能性服務(wù)和軟件，涉及各領(lǐng)域，PC版本和手機(jī)版本更大地方便了用戶。

日程管理軟件照片管理軟件3D繪圖軟件

Google地圖

翻譯軟件

Gmail

Google廣告服務(wù)

關(guān)鍵字廣告

廣告

廣告聯(lián)盟

Google擁有兩種不同的廣告方案，考慮到不同廣告主的需要。讓廣告得到快速、廣泛的傳播，使得廣告效果最大化。

關(guān)鍵字廣告

廣告聯(lián)盟

swot分析

?S（strength）

??1.企業(yè)文化、目標(biāo)和管理模式，幫助谷歌吸引顧客和高素質(zhì)人才。2.技術(shù)。谷歌在搜索算法與硬件創(chuàng)新運(yùn)作方面具有優(yōu)勢。Google的每一個(gè)搜索結(jié)果都是“純技術(shù)選擇”，是計(jì)算機(jī)程序按照點(diǎn)擊率規(guī)則自動(dòng)排列出來的3.品牌形象，顧客忠誠度。Google杰出的形象-代表創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)、誠信。不進(jìn)行推銷、不追求快速致富的形象深入人心，也使得Google顧客的品牌忠誠度大大提高。4.公司規(guī)模大、服務(wù)種類多。產(chǎn)品的多元化使google能更好利用自身優(yōu)勢吸引資源，擴(kuò)大影響力5.合作伙伴多。

?W(Weakness)

?1.Google的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告沒有什么建樹。如何建立起與自己用戶的良好關(guān)系，并有針對性地發(fā)展自己的廣告客戶，Google在這方面顯然并不占據(jù)著優(yōu)勢.?2.盈利模式過于單一。雖然公司業(yè)務(wù)種類繁多，但是真正能帶來盈利的也就局限在adwords和搜索引擎等極少數(shù)產(chǎn)品上。?3.公司涉足領(lǐng)域過于狹窄。相比競爭對手，雖然它也嘗試進(jìn)入新的領(lǐng)域，但不論是開發(fā)工具、操作系統(tǒng)、產(chǎn)品工具等等而言，無一是Google的強(qiáng)項(xiàng)。

?W(Weakness)?4.在新興市場海外市場的本土化程度不高。例如Google完全照搬美國的做法也讓他們絲毫感覺不到Google有什么“中國體驗(yàn)”。?5.自身規(guī)模擠走客戶。由于谷歌規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對于其客戶雅虎造成了相當(dāng)?shù)母偁幫{，于是雅虎寧愿斥巨資也要結(jié)束與谷歌的合作，對谷歌本身而言也是一種損失。

?O(Opportunity)1.圖書電子化提供與出版商等的合作機(jī)會(huì)。隨著電子圖書的普及，谷歌想在這一領(lǐng)域分一杯羹，必然要加強(qiáng)同出版商以及電子書終端公司的合作。2.海外互聯(lián)網(wǎng)市場，尤其是中國互聯(lián)網(wǎng)市場的迅速發(fā)展，為谷歌擴(kuò)大客戶群、吸引新資源提供了極大的平臺(tái)。3.雅虎和微軟合作讓出市場份額。前兩者的合作使雅虎戰(zhàn)略性放棄了搜索引擎業(yè)務(wù)，新生的微軟搜索引擎還不能及時(shí)占有市場，這樣就騰出了相當(dāng)?shù)氖袌隹臻g，對谷歌來說確實(shí)是一個(gè)好機(jī)遇。4.各行業(yè)競爭激烈，激勵(lì)眾公司與其合作。5.網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模擴(kuò)大，利潤來源寬泛。

?T(Threat)1.金融危機(jī)。金融危機(jī)的廣泛影響使得各公司普遍無力或不愿在廣告上投入更多資金，對于adwords而言無疑是不小的打擊。2.搜索市場發(fā)展放緩。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Forrester的數(shù)據(jù)，在日趨成熟的美國搜索市場，其增長率將從45%下滑到今年的30%。3.微軟等競爭者新產(chǎn)品。微軟進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告領(lǐng)域?qū)τ诠雀璧墓逃袠I(yè)務(wù)形成了一定的沖擊。4.企業(yè)并購，競爭者實(shí)力增強(qiáng)。典型例子就是微軟和雅虎的合作并購案，微軟在得到雅虎的核心技術(shù)后成為Google強(qiáng)勁的競爭對手。5.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。這一點(diǎn)著重體現(xiàn)在谷歌圖書館上，圖書版權(quán)糾紛問題一直是限制谷歌圖書館發(fā)展的重要原因。

波特五力模型

?搜索行業(yè)分析（供應(yīng)商忽略）

?

谷歌電子書手機(jī)電子郵件云視頻服務(wù)程序商店操作系統(tǒng)導(dǎo)航搜索引擎移動(dòng)廣告平板電腦瀏覽器BooksAndroidGmailAppsYouTubeAndroidMarketChromeGoogle地圖GoogleAdMobAndroid、ChromeOSChrome

蘋果iBooksiPhoneMobileMeMobileMeiTunesStorevsAppStoreMacOSXPlaceBase

微軟

WindowsPhone7Hotmail和LiveWindowsLive、XboxLive和Office2010ZuneMarketplaceWindows必應(yīng)地圖微軟必應(yīng)

iAdiPadSafari

MSAdvertisingWindows7IE

0ffice

家居視頻硬件網(wǎng)絡(luò)軟件

Docs

SliverLight

iWork

AppleTVQuickTime

MSOffice

WindowsMediaCTR、Xbox

替代品分析

搜索行業(yè)主要向顧客提供信息，因此，如果顧客能從其他途徑得到所需信息的話就會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)。搜索行業(yè)的替代品主要有以下產(chǎn)品：?專業(yè)書籍,報(bào)紙,電視,門戶網(wǎng)站,咨詢公司?搜索廣告的替代品主要有：平面廣告，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容廣告

?

潛在進(jìn)入者分析

搜索行業(yè)中，潛在的進(jìn)入者主要是一些新興的搜索引擎，當(dāng)前來說，微軟的Bing可以看作是一個(gè)潛在的進(jìn)入者。Bing借用了雅虎的核心技術(shù)，對Google展開了競爭。但是，Bing能否將雅虎搜索原來的用戶全部接受也是一個(gè)未知數(shù)，這就為Google提供了機(jī)會(huì)

買方的議價(jià)能力分析

搜索行業(yè)是一個(gè)比較成熟的行業(yè)，行業(yè)競爭比較激烈，顧客面對眾多的搜索引擎可以任意作出選擇，因此，買方的議價(jià)能力較強(qiáng)。同時(shí)，除去單個(gè)的個(gè)體顧客，很多企業(yè)在建立網(wǎng)站后關(guān)心網(wǎng)站的推廣，而選擇搜索引擎已成為企業(yè)推廣網(wǎng)站的重要方式。因此，誰贏得企業(yè)，誰就有可能在搜索引擎競爭中獲取成功。而企業(yè)為了自身的利潤，也會(huì)提高自己的議價(jià)能力。綜上，在搜索行業(yè)，買方的議價(jià)能力較強(qiáng)。

Google，

未來的發(fā)展趨勢

在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨

谷歌是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域如日中天的公司，市場普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著FacebookIPO成功后，對谷歌的壓力會(huì)加大，同時(shí)兩家公司彼此之間業(yè)務(wù)競爭可能加劇。眾所周知，谷歌以搜索得名，這塊業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)，而Facebook迅猛發(fā)展憑借的是社交網(wǎng)絡(luò)。然而如今，F(xiàn)acebook已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上投入比較大。根據(jù)《商業(yè)周刊》報(bào)道的消息稱，F(xiàn)acebook組建了一支由24名工程師組成

的搜索團(tuán)隊(duì)，谷歌前工程師拉斯·拉斯穆森（LarsRasmussen）擔(dān)任負(fù)責(zé)人，這將與谷歌直面競爭。與Facebook進(jìn)入搜索相反，谷歌則也試圖進(jìn)入Facebook已有優(yōu)勢的社交領(lǐng)域。據(jù)悉，谷歌進(jìn)入此業(yè)務(wù)的途徑就是其推出的Google+。如今隨著Facebook成功IPO的臨近，F(xiàn)acebook的資本實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，因此其與谷歌下一步的競爭格局受到業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，當(dāng)然最終如何還需進(jìn)一步觀察。

在搜索引擎方面的發(fā)展趨勢

最近幾年中，Google已經(jīng)從微軟公司內(nèi)部挖掘了多名曾經(jīng)工作于.NET計(jì)劃下的軟件工程師，該計(jì)劃也被微軟視為稱霸互聯(lián)網(wǎng)世界的重要一步。分析家表示，通過網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的開發(fā)，Google正在動(dòng)搖微軟最為堅(jiān)固也是最為重要的根基。在瀏覽器市場，最近幾年Google也招募到了大量經(jīng)驗(yàn)豐富的專家級(jí)工程師，火狐瀏覽器的多名開發(fā)人員目前就已經(jīng)工作在了Google的總部中。實(shí)際上火狐瀏覽器目前也對微軟的IE構(gòu)成了一定的威脅，目前以Google在瀏覽器市場的實(shí)力，再加上火狐工作人員的加盟，未來的搜索引擎巨頭潛力十分巨大?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前Google所招募的這些高級(jí)工程師大部分在共同開發(fā)一款網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，此款產(chǎn)品可以兼容Linux，并且完全可以勝任Windows的一切功能。?據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前Google所招募的這些高級(jí)工程師大部分在共同開發(fā)一款網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，此款產(chǎn)品可以兼容

在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展趨勢

?實(shí)際上，目前Google在電子商務(wù)領(lǐng)域還沒有任何實(shí)質(zhì)性的作為。旗下的購物搜索網(wǎng)站Froggle并沒有獲得足夠的重視，并且在功能方面也沒有任何出色之初，可以說在此領(lǐng)域雅虎Shopping目前的地位都要明顯的超出Google。然而據(jù)搜索巨頭透露，目前其正在導(dǎo)演一場在線支付平臺(tái)革命，毫無疑問，對于目前在線支付平臺(tái)形成壟斷地位的eBayPayPal，這并不是一個(gè)好消息。也許未來的Google將不再甘心做一家電子商務(wù)搜索網(wǎng)站，用戶將可以直接在Google的網(wǎng)頁上銷售和購買產(chǎn)品。

在移動(dòng)市場領(lǐng)域的發(fā)展趨勢

?（對未來移動(dòng)戰(zhàn)略新方向）?隨著中國臺(tái)灣地區(qū)以及亞洲等運(yùn)營商的介入，目前全球手機(jī)市場的競爭日趨激烈，并且進(jìn)入的門檻已經(jīng)變得越來越低。最近的一系列收購也許最能夠體現(xiàn)出Google對于移動(dòng)市場的野心。今年七月份，搜索巨頭收購了Android的公司，在制作手機(jī)操作系統(tǒng)方面，Android可謂是經(jīng)驗(yàn)豐富。而在早一些的五月份，Google收購了Dodgeball，再次豐富了自己的移動(dòng)市場軍火庫。該公司主要開發(fā)移動(dòng)設(shè)備社交網(wǎng)絡(luò)軟件，用戶通過Dodgeball的產(chǎn)品可以在手機(jī)上和朋友的小圈子進(jìn)行溝通和交流。

廣告市場

?去年四月份，Google與無線公司Feeva達(dá)成了合作關(guān)系，共同贊助舊金山的一座熱點(diǎn)區(qū)，而這也是Google在線業(yè)務(wù)展開的第一聲炮響。Google表示，將會(huì)為用戶提供更為穩(wěn)定和快速的無線接入點(diǎn)，不過與此同時(shí)卻拒絕對未來Wi－Fi市場的計(jì)劃發(fā)表評論。據(jù)分析家預(yù)