BJ新浪微博營(yíng)銷講稿

微世界·大營(yíng)銷InteractiveMagnetismPopularityAuthoritativeCreativeTarget新浪銷售策略中心WEB1.0門(mén)戶網(wǎng)站博客WEB2.0博客WEB3.0微博互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展歷程以門(mén)戶網(wǎng)站為代表的WEB1.0，提供資訊效勞以博客、搜索為代表WEB2.0，讓用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容以微博、SNS為代表的WEB3.0，提供社會(huì)化開(kāi)放平臺(tái)每個(gè)人的時(shí)間都是有限的，但是吸引注意力的內(nèi)容卻越來(lái)越多。上世紀(jì)八十年代主要媒體種類有5種，目前已有38種之多。結(jié)果導(dǎo)致注意力被分散，時(shí)間被碎片化。Web3.0源于用戶的改變專業(yè)，半專業(yè)和消費(fèi)者的社會(huì)屬性界限越來(lái)越模糊，創(chuàng)造出一種商業(yè)和應(yīng)用程序的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。你不一定得是計(jì)算機(jī)科學(xué)家才能創(chuàng)作出一個(gè)程序，你不一定是名人才會(huì)被人關(guān)注〞資料來(lái)源：JWT消費(fèi)者洞察研究和Yahoo創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官楊致遠(yuǎn)公開(kāi)演講例：蘋(píng)果APPSTORE推進(jìn)了用戶改變的進(jìn)程，而微博在此成為蘋(píng)果眾多應(yīng)用中的最具代表性的產(chǎn)品。用戶發(fā)了一篇微博，只要關(guān)注它的粉絲都會(huì)看到，只要粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲的粉絲就會(huì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，進(jìn)行像核裂變式的傳播，裂變傳播是微博與SNS等社區(qū)相比最大的傳播特點(diǎn)。

裂變式傳播開(kāi)放性API接口，與開(kāi)心網(wǎng)、MSN、優(yōu)酷、新浪新聞、博客、論壇等打通，把SNS、視頻、新聞、即時(shí)通訊打通起來(lái)。開(kāi)放身份，用戶不需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，任一用戶都是開(kāi)放的個(gè)體，任何用戶都可以關(guān)注而不需要互相通過(guò)成為他的好友，這是與SNS的不同點(diǎn)。新浪微博用戶較多，其中WAP產(chǎn)生的PV約占三分之一，而用戶使用粘性和頻次都比較高，用發(fā)微博最大的表達(dá)就是信息的即時(shí)性。微博的簡(jiǎn)短、快捷天生就是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的。Web3.0社會(huì)化媒體特點(diǎn)3Web3.0是趨勢(shì)但不是全部正如有了現(xiàn)在3G上網(wǎng)，但并不會(huì)因?yàn)槟苌暇W(wǎng)而減少使用量。用戶使用Web3.0的微博，但不會(huì)舍棄看新聞、發(fā)博客的根本需求，這三種技術(shù)在很長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)交互開(kāi)展。把Web1.0Web2.0Web3.0三種技術(shù)不同的特點(diǎn)融入到企業(yè)的營(yíng)銷中，才能到達(dá)企業(yè)營(yíng)銷最大的價(jià)值。2021年3月5日，Twitter信息統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Gigatweet的數(shù)據(jù)顯示，Twitter信息發(fā)送總量已經(jīng)突破100億條。—第100億！WEB3.0里程碑Twitter〔4年〕每秒發(fā)送峰值3132條新浪微博〔10個(gè)月〕每秒發(fā)送峰值3071條微博正以燎原之勢(shì)在全球蔓延Twitter獨(dú)立用戶超過(guò)1.02億新浪微博注冊(cè)用戶超過(guò)5000萬(wàn)微博正以燎原之勢(shì)在全球蔓延回憶歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開(kāi)展……1998年論壇98年世界杯四通利方體育沙龍〔論壇〕吸引著無(wú)數(shù)人2001年新聞911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推進(jìn)博客在中國(guó)主流化，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入web2.0時(shí)代2021年微博在中國(guó)新浪微博將人們帶入了一個(gè)更自由、更開(kāi)放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做啥網(wǎng)2007年正式上線嘀咕網(wǎng)2021年2月8日正式上線同學(xué)網(wǎng)2021年5月進(jìn)軍微博領(lǐng)域9911微博客2021年5月底正式上線Follow52021年6月上線，同年8月開(kāi)始正式測(cè)試新浪微博2021年8月開(kāi)始內(nèi)測(cè)搜狐微博2021年12月14日上線百度i貼吧2021年11月推出網(wǎng)易微博2021年1月20日上線內(nèi)測(cè)騰訊微博2021年4月1日啟動(dòng)對(duì)外小規(guī)模測(cè)試同樣引領(lǐng)著微博時(shí)代2021年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活潑注冊(cè)帳戶數(shù)將突破6500萬(wàn)個(gè)，2021年中將突破1億?！?微博白皮書(shū)?新浪微博是媒體更是

平臺(tái)依托SINA.COM&WEIBO.COM將成為最大的信息效勞和生活效勞平臺(tái)2023/9/4微博還有什么？微未來(lái)之微廣告新浪視頻>視頻新聞>正文視頻：2021廣州亞運(yùn)會(huì)宣傳片首發(fā)亮相2021年08月30日13:50

東南衛(wèi)視?海峽午報(bào)?新聞中心V最新視頻：亞運(yùn)會(huì)籌備工作進(jìn)入收尾階段相關(guān)視頻︳共15個(gè)視頻廣州亞運(yùn)會(huì)籌備緊鑼密鼓廣州安檢工作有條不紊，確保各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的參賽安全廣州亞運(yùn)會(huì)籌備緊鑼密鼓廣州亞運(yùn)會(huì)籌備緊鑼密鼓廣州亞運(yùn)會(huì)籌備緊鑼密鼓廣州亞運(yùn)會(huì)籌備緊鑼密鼓123在線傳火炬一起來(lái)運(yùn)動(dòng)直接在此輸入發(fā)布微博話題發(fā)表關(guān)注菁制美食：本來(lái)還要煲湯的，結(jié)果帥哥打說(shuō)晚上有飯局。不用做飯啦，鍛煉去了！2分鐘前更多精彩活動(dòng)微博之微廣告微博之微訪談10月14日下午，新浪微博應(yīng)用?微訪談?全新上線，微博“第一人氣女王〞姚晨成為首期嘉賓。在短短的一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，姚晨從網(wǎng)友提出的11636個(gè)問(wèn)題中挑選具有代表性的問(wèn)題答復(fù)，累積獲得了近萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。微博之微直播10月15日，新浪與NBA召開(kāi)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，新浪微博全程直播，在短短一小時(shí)發(fā)布會(huì)時(shí)間里，共有177345條微博留言討論新浪與NBA的合作。并在視頻直播頁(yè)面同步微博話題。多辦活動(dòng)微博之——微同城微博之——微投票興趣——投票——影響力interest——gather——impactto@themforgettingmorecommunication微博之——微群興趣——聚集——影響力@他們，一群人的交流全世界看新浪所有人關(guān)注新浪微博現(xiàn)在，是最好的時(shí)機(jī)簡(jiǎn)單易用！更早的體驗(yàn)更多的經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)民都在關(guān)注先一步與用戶溝通媒體，都在看和新浪微博一起成長(zhǎng)你的網(wǎng)站也需要一個(gè)微博嗎？Xweibo給你一個(gè)自己的微博Xweibo-瑞麗微博基于xweibo程序開(kāi)發(fā)，使用微博效勞，為女性垂直門(mén)戶代表網(wǎng)站--瑞麗女性網(wǎng)的都市女性用戶打造風(fēng)氣生活微博平臺(tái)。

Xweibo為瑞麗網(wǎng)搭建標(biāo)準(zhǔn)的微博系統(tǒng)及運(yùn)營(yíng)后臺(tái)，并提供完備的技術(shù)支持和內(nèi)容審查機(jī)制。xweibo為招商銀行微博進(jìn)行了深度的皮膚定制，與招行網(wǎng)站風(fēng)格保持了統(tǒng)一Xweibo-招行微博微博之微直播什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動(dòng)推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品它可以將網(wǎng)友對(duì)話題的反響實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備上它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)的模式〔可以作為獨(dú)立的活動(dòng)主題單元〕圍脖

顛覆你的營(yíng)銷方式事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源所有營(yíng)銷、用戶的落腳點(diǎn)開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng)媒體企業(yè)微博電視報(bào)紙雜志電臺(tái)車站機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促銷危機(jī)公關(guān)CRM事件營(yíng)銷精確營(yíng)銷口碑營(yíng)銷新品發(fā)布整合媒體資源，通過(guò)各種營(yíng)銷活動(dòng)，不斷累積和經(jīng)營(yíng)粉絲微博營(yíng)銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號(hào)群，以實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋案例1－微軟中國(guó)微博矩陣IT效勞技術(shù)交流技術(shù)研究溝通應(yīng)用案例2－adidas微博矩陣根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博微博營(yíng)銷之微整合，即將全媒體資源整合，同時(shí)將品牌活動(dòng)網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號(hào)案例－中糧美好生活亮點(diǎn)一：全媒體整合打通中糧電視平面戶外都有整合發(fā)現(xiàn)美好微博亮點(diǎn)二：活動(dòng)站與微博打通官網(wǎng)微博通過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。同時(shí)活動(dòng)站內(nèi)容同步到微博。打通活動(dòng)微博營(yíng)銷之微直播，即通過(guò)新浪微博，直播新品發(fā)布會(huì)或線下活動(dòng)案例－諾基亞N8微博直播諾基亞N8微博直播發(fā)布會(huì)明星邀請(qǐng)韓庚、林俊杰預(yù)告并主持新品發(fā)布網(wǎng)民

參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎(jiǎng)品媒體邀請(qǐng)新周刊〔粉絲數(shù)500,000〕進(jìn)行微博報(bào)道利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)諾基亞3D視頻，8小時(shí)新品發(fā)布，在線預(yù)訂

微博營(yíng)銷之微公關(guān)，即通過(guò)新浪微博，結(jié)合事件性進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)截止2021年11月5日14點(diǎn),以“360〞、“騰訊〞或“QQ〞為話題的微博總數(shù)高達(dá)473萬(wàn)，高居各類熱門(mén)話題的榜首。同時(shí)，以“艱難的決定〞為關(guān)鍵字的話題總數(shù)到達(dá)22.7萬(wàn)。微博營(yíng)銷之微應(yīng)