廣告創(chuàng)意策劃課件

創(chuàng)意與分析創(chuàng)意與分析1藝考考察的方式、種類面試1即興廣告創(chuàng)意表達(dá)

2即興廣告策劃方案筆試

1廣告創(chuàng)意方案寫(xiě)作

2廣告短片策劃評(píng)論藝考考察的方式、種類面試2什么是電視廣告

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽(tīng)效果并運(yùn)用了語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。什么是電視廣告3你最喜歡或者印象深刻的廣告語(yǔ)？你最喜歡或者印象深刻的廣告語(yǔ)？4廣告的分類商業(yè)廣告，也叫形象廣告，是以盈利為目標(biāo)而推出某種商品廣告。2.公益廣告，也叫抽象廣告，是不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告

廣告的分類商業(yè)廣告，也叫形象廣告，是以盈利為目標(biāo)而推出某種商5

廣告的創(chuàng)作形式：商品情報(bào)型廣告、比較型廣告、故事情節(jié)型廣告、戲劇情節(jié)型廣告、夸張型廣告、幽默型廣告、類推型廣告、懸念型廣告、擬人型廣告、聯(lián)想型廣告、意象型廣告等多種類型。廣告的創(chuàng)作形式：6什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。

什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與7廣告的構(gòu)成元素電視廣告是圖像、聲音和時(shí)間構(gòu)成的，它們被稱為電視廣告的三大要素。一圖像

圖像也可以理解為畫(huà)面、鏡頭。圖像就是我們從電視屏幕看到的活動(dòng)畫(huà)面，它們是由連續(xù)出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)人物、景物、文字等的形狀和色彩構(gòu)成的。

因此我們講廣告創(chuàng)意的時(shí)候一定注意要有鏡頭畫(huà)面感。廣告的構(gòu)成元素電視廣告是圖像、聲音和時(shí)間構(gòu)成的，它們被稱為電8二聲音

聲音，是指人們從電視廣告中聽(tīng)到的人物對(duì)白、旁白、音樂(lè)和效果音響等。

A人聲

主要是對(duì)白、獨(dú)白和旁白，還包括喘息聲、笑聲、呼吸聲、驚訝聲、嘈雜聲等。

二聲音

聲音，是指人們從電視廣告中聽(tīng)到的人物對(duì)白、旁白9B音樂(lè)

在電視廣告中，音樂(lè)起著陪襯與渲染的作用，制作者按照情節(jié)的需要，根據(jù)人們?nèi)粘?duì)音樂(lè)的理解感受，用它來(lái)渲染快樂(lè)、哀傷、幽默、激情等氣氛，為圖像和人聲“錦上添花”。

因此在廣告創(chuàng)意的考試當(dāng)中，可以說(shuō)選一些合適的音樂(lè)陪襯廣告，如詼諧的音樂(lè)，高昂的音樂(lè)等。

B音樂(lè)在電視廣告中，音樂(lè)起著陪襯與渲染的作用，制作者10C音響

能使廣告更像廣告

作用是增強(qiáng)電視廣告的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感（如關(guān)門(mén)聲）或者夸張動(dòng)作（如打斗聲）。

因此在廣告創(chuàng)意的考試當(dāng)中，比如說(shuō)關(guān)門(mén)，有啪的一聲也可以用叱的一聲都可以，表現(xiàn)的效果就不一樣，一個(gè)表示踹門(mén)很急切的感覺(jué)，一個(gè)是輕輕的感覺(jué)。

C音響

能使廣告更像廣告

作用是增強(qiáng)電視廣告的現(xiàn)場(chǎng)真11三時(shí)間

時(shí)間，是電視廣告的結(jié)構(gòu)力量。

有三層含義：

一，鏡頭出現(xiàn)的順序不同，其內(nèi)在意義也會(huì)發(fā)生改變。

比如，我們?yōu)槟诚匆路圩鰪V告，其中有組鏡頭是“干凈——洗衣服——不干凈”，那么，這組鏡頭傳遞的是“洗衣服”反倒把衣服洗臟了，同樣是這些鏡頭，如果反過(guò)來(lái)組接成“不干凈——洗衣服——干凈”，給人傳遞的卻是“把臟衣服洗干凈了”。

三時(shí)間

時(shí)間，是電視廣告的結(jié)構(gòu)力量。

有三層含義：12二，鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度不同，給人留下的印象也就不同。

還是“不干凈——洗衣服——干凈”這組鏡頭，如果我們讓“不干凈”停留的時(shí)間比“干凈”的長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)的是衣服臟。反過(guò)來(lái)，則是強(qiáng)調(diào)洗衣粉的去污能力強(qiáng)，但如果是強(qiáng)調(diào)洗衣服的過(guò)程太長(zhǎng)的話，反而讓人懷疑洗衣粉的去污能力。

三，時(shí)間決定了廣告包容信息的多少，5秒鐘始終都不可能比15秒鐘傳遞的信息多，除非是有意為之。二，鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度不同，給人留下的印象也就不同。

還是13如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意1.直接展示法

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意1.直接展示法142.突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值2.突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同153.對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。3.對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表164.合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓ㄟ^(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人4.合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特175.以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。5.以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，186.運(yùn)用聯(lián)想法

在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。6.運(yùn)用聯(lián)想法

在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界197.富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。7.富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓208.借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。8.借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相219.以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

9.以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就2210.懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。10.懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告2311.選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。11.選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或2412.諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。12.諧趣模仿法

2513.神奇迷幻法

運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。

13.神奇迷幻法

運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話2614.連續(xù)系列法

通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。,作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力14.連續(xù)系列法

通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通27廣告創(chuàng)意必須遵循的原則1、要先求對(duì)再去求妙精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。創(chuàng)意人就象高明的模特，她要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，朝臺(tái)下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上，忘卻了服裝才是真正的主角，如同好表現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護(hù)創(chuàng)意的完整性犧牲訊息的清晰性，都是違背專業(yè)精神的不負(fù)責(zé)行為。比如不少的創(chuàng)意愛(ài)用大量的留白和少量的文字制造畫(huà)面的特殊視覺(jué)效果，堅(jiān)持只擺兩行文案，品牌又放的小小的，結(jié)果藝術(shù)效果達(dá)到了，廣告效果卻受到傷害。廣告創(chuàng)意必須遵循的原則1、要先求對(duì)再去求妙282、要緊緊鎖定產(chǎn)品及主題：

當(dāng)想不出好點(diǎn)子的時(shí)候，直接把產(chǎn)品的品名和廣告主題拿來(lái)表現(xiàn)不失為可行之道，因?yàn)樗钌龠€能吸引對(duì)該產(chǎn)品關(guān)心度較高的消費(fèi)者。當(dāng)然沒(méi)有人鼓勵(lì)創(chuàng)意人這么做來(lái)逃避用腦的借口。事實(shí)上，最好的創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地結(jié)合產(chǎn)品、主題和點(diǎn)子三者。好的例子就是奧格威做的"當(dāng)一輛勞斯萊斯以時(shí)速六十英里行駛時(shí)，您在車內(nèi)唯一聽(tīng)到的聲音是時(shí)鐘的滴答聲。"深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個(gè)性。不管想什么點(diǎn)子，一定要以消費(fèi)者導(dǎo)向?yàn)樵瓌t。廣告是做給消費(fèi)者看的，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏。所以創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，點(diǎn)子才容易引起共鳴。2、要緊緊鎖定產(chǎn)品及主題：

當(dāng)想不出好點(diǎn)子的時(shí)候，直接把293、要一針見(jiàn)血

當(dāng)文學(xué)家或?qū)а萦幸蝗f(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事，廣告創(chuàng)意人只有數(shù)百字或者30秒可以講故事。因此，所謂氣氛的醞釀對(duì)廣告而言就成了奢侈的東西，創(chuàng)意人要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，而且只抓一個(gè)重點(diǎn)，抓住了便大做文章，至于引致此重點(diǎn)的過(guò)程可以略去，好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半，而不是以手慢慢地一層層地剝開(kāi)它。3、要一針見(jiàn)血

當(dāng)文學(xué)家或?qū)а萦幸蝗f(wàn)字或者120分鐘的304、要簡(jiǎn)單明了

消費(fèi)者看廣告是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作購(gòu)買(mǎi)決策的參考。而且，多半情況下，消費(fèi)者是被動(dòng)地接受廣告訊息的，越容易被他的知覺(jué)器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。刻意將創(chuàng)意做得很偉大、很有深度得創(chuàng)意人，也忙于建構(gòu)復(fù)雜的邏輯，套用結(jié)構(gòu)式的文字，拼湊摸棱兩可的畫(huà)面，大多過(guò)高估計(jì)了消費(fèi)者對(duì)廣告的理解和分析能力。4、要簡(jiǎn)單明了

消費(fèi)者看廣告是一種手段而不是一種目的，315、要合乎基本邏輯

曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的廣告，畫(huà)面用插畫(huà)的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫(xiě)到"這是XIGUAorQINGGUA?"副標(biāo)題是"如果你分不出來(lái)，表示你該換眼鏡了"。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。如某品牌的白米，廣告標(biāo)語(yǔ)是"有點(diǎn)粘又不會(huì)太粘"，如果改成嘩眾取寵的"似粘又似不粘"好象詩(shī)人說(shuō)話，大概就不會(huì)被別人傳誦了。5、要合乎基本邏輯

曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的廣告，畫(huà)面用插畫(huà)32練習(xí)1、你為你喜愛(ài)的樂(lè)器做一則廣告。

2、請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。

3、大學(xué)畢業(yè)，面對(duì)就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。

4、面對(duì)升學(xué)，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

5、請(qǐng)以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。練習(xí)1、你為你喜愛(ài)的樂(lè)器做一則廣告。33影視廣告腳本的構(gòu)成形式

同其他廣告文稿一樣，影視廣告腳本由內(nèi)容和形式這兩方面的要素構(gòu)成。影視廣告腳本的內(nèi)容，就是廣告創(chuàng)作者（編?。┌凑諒V告主的意圖，所要傳達(dá)的商品、服務(wù)或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)或主觀意念（觀念、主張、希望等）：它是主客觀的統(tǒng)一。因此，構(gòu)成內(nèi)容的基本要素是影視廣告核心素材（信息）和主題。影視廣告腳本的形式，是由內(nèi)容決定的。創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來(lái)，必須通過(guò)創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)要素，通過(guò)語(yǔ)言文字表達(dá)出來(lái)。這就是影視廣告腳本的表現(xiàn)要素。它是內(nèi)容的外在表現(xiàn)，包括結(jié)構(gòu)形式、表達(dá)方式（技巧）和語(yǔ)言（含解說(shuō)詞）等。影視廣告腳本的構(gòu)成形式

同其他廣告文稿一樣，影視廣告34優(yōu)秀廣告文本范例馬克的故事某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤(pán)。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過(guò)一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫(huà)面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語(yǔ)：“你可以換老板，但千萬(wàn)別換專業(yè)。”（求職網(wǎng)站廣告）優(yōu)秀廣告文本范例馬克的故事35暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯?/p>

道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽(tīng)到樓道里有開(kāi)門(mén)的聲音，由于什么也看不見(jiàn)，就問(wèn)道：“是

誰(shuí)？請(qǐng)問(wèn)你有打火機(jī)或者手電筒嗎？”對(duì)方回答說(shuō)沒(méi)有。由于對(duì)方也看不見(jiàn)小伙子，就問(wèn)小伙子是不是要下樓。小伙子回答說(shuō)是的。對(duì)方

很友好地說(shuō)：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對(duì)方，一步一步走到了樓下。打開(kāi)樓門(mén)，外面的燈光照了進(jìn)來(lái)。小伙子一邊

撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見(jiàn)都不行呀?！敝钡竭@時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆

呆地愣在了那里……廣告語(yǔ)：“學(xué)會(huì)看見(jiàn)?！保P(guān)注盲人公益廣告）暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小36如何將愛(ài)情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書(shū)籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋?lái)象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場(chǎng)“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽(yáng)臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來(lái)是老夫妻在鬧矛盾，看來(lái)扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險(xiǎn)公司廣告）如何將愛(ài)情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在37冤家路窄

一場(chǎng)足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來(lái)這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來(lái)雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。（飲料廣告）冤家路窄

一場(chǎng)足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難38喜馬拉雅——？別逗了！

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配

備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長(zhǎng)途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過(guò)最終，他

們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳

來(lái)了兩聲清晰的汽車?guó)Q笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開(kāi)到了他們的面前——他們經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦、冒死抵達(dá)的峰頂！卡

車司機(jī)似乎并不見(jiàn)外，他搖下車窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說(shuō)：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎？”勇士們告訴他這里

是喜馬拉雅山。聞聽(tīng)此言，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開(kāi)玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了?！碑?huà)面打出廣告語(yǔ)：“

烏拉爾卡車，無(wú)處不在?！保ㄆ噺V告）喜馬拉雅——？別逗了！

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪39影視廣告創(chuàng)意方案《片場(chǎng)篇》時(shí)長(zhǎng)：30秒。

地點(diǎn)：江南小鎮(zhèn)某片場(chǎng)。

人物：賣藝者（梁家輝飾演）、群眾演員、導(dǎo)演、攝像等。

創(chuàng)意內(nèi)容

江南小鎮(zhèn)某片場(chǎng)，一古裝劇正緊張拍攝中。畫(huà)面切換到小鎮(zhèn)某廣場(chǎng)處，只見(jiàn)眾人圍成一圈，正在觀看江湖賣藝者表演節(jié)目。賣藝者身后豎著一面三角旗，旗幟上書(shū)寫(xiě)著“賣藝救母”。這時(shí)，賣藝者（以下簡(jiǎn)稱為“梁”）正表演“赤手劈木板””節(jié)目，只聽(tīng)見(jiàn)“嚯”一聲，第一塊木板被梁劈斷了；接著加了一塊木板（兩塊重疊），又劈斷了；然后又加了一塊，共三塊重疊。梁正在運(yùn)功，準(zhǔn)備一口氣劈斷三塊塊木板。這時(shí)下面有人偷偷地把重疊的三塊木板挪走，換成了一塊顏色艷麗、光澤明亮的“科利達(dá)”木板?！班搿保阂宦暣蠛?，木板沒(méi)有劈斷。梁環(huán)顧了一下四周，接著再來(lái)一掌，木板仍然沒(méi)有劈斷。圍觀群眾開(kāi)始發(fā)出“噓”的聲音，這時(shí)梁把木板拿起來(lái)，用手指彈了一下木板（木板發(fā)出清脆的聲音）。梁沖著鏡頭，說(shuō)道：“誰(shuí)把我家的地板拿過(guò)來(lái)噠！”片場(chǎng)眾人哄笑，（鏡頭慢慢淡出，畫(huà)面出現(xiàn)片場(chǎng)拍片的場(chǎng)景）古裝劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)、拍攝工具如攝像機(jī)、軌道車、搖臂以及導(dǎo)演、攝像等工作人員出現(xiàn)在畫(huà)面上?！斑恰保ù虬鍣C(jī)清脆的聲響）畫(huà)面切換，畫(huà)面上推出產(chǎn)品“科利達(dá)”地板、企業(yè)LOGO及廣告語(yǔ)和字幕等。廣告語(yǔ)及字幕：“夢(mèng)想空間創(chuàng)意無(wú)限——科利達(dá)地板”或“夢(mèng)想生活成功典范—科利達(dá)木板”。影視廣告創(chuàng)意方案《片場(chǎng)篇》時(shí)長(zhǎng)：30秒。

地點(diǎn)：江南小鎮(zhèn)某片40文案創(chuàng)作文案創(chuàng)作的種類分為文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的切分與再創(chuàng)作。文案創(chuàng)作文案創(chuàng)作的種類分為文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分41文學(xué)腳本的寫(xiě)作過(guò)程：一、明確廣告定位，確定廣告主題。二、構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。三、按鏡頭順序，運(yùn)用語(yǔ)言文學(xué)描繪出廣告畫(huà)面，并寫(xiě)出廣告解說(shuō)詞。文學(xué)腳本的寫(xiě)作過(guò)程：一、明確廣告定位，確定廣告主題。42分鏡頭腳本的寫(xiě)作方法：在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上，運(yùn)用蒙太奇思維和蒙太奇投巧進(jìn)行腳本再創(chuàng)作，使導(dǎo)演對(duì)文學(xué)腳本所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進(jìn)行鏡頭分割的文字說(shuō)明。分鏡頭腳本的寫(xiě)作方法：在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上，運(yùn)用蒙太奇思維和蒙43寫(xiě)作要求一、明確廣告定位，確定廣告主題。二、運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。三、實(shí)施考慮時(shí)間的限制，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間的概念。一般30秒的廣告，畫(huà)面一般不應(yīng)超過(guò)十幾個(gè)。

四、生動(dòng)、形象，具有藝術(shù)感染力。五、一般按鏡頭段落為序進(jìn)行描述。要求敘述清晰、完整、連貫，運(yùn)動(dòng)過(guò)程要具體、形象，使人一目了然，還可以在腳本面前或后面加上“創(chuàng)意說(shuō)明”，或“創(chuàng)意概要”，加以提示。有的電視廣告腳本、面面與解說(shuō)詞寫(xiě)在一起，也有的采用畫(huà)面與解說(shuō)詞分述的方式。左邊描述畫(huà)面內(nèi)容，右邊表明解說(shuō)詞、音樂(lè)和音響。

寫(xiě)作要求一、明確廣告定位，確定廣告主題。44廣告詞寫(xiě)好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。廣告詞的種類：包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全。廣告詞寫(xiě)好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)45廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)46廣告詞的寫(xiě)作要求有以下幾點(diǎn)：

（1）寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說(shuō)"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。（2）對(duì)于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。（3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。（4）重點(diǎn)寫(xiě)好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。廣告詞的寫(xiě)作要求有以下幾點(diǎn)：

（1）寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的47經(jīng)典廣告詞魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。（企業(yè)廣告詞）美好滋味，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞）壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞）讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞）讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）經(jīng)典廣告詞魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）48有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂(lè)廣播廣告詞）把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞）時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）??自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞）??開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞）??新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）??讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）49杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。（“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞）一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。（“美好時(shí)光”食品廣告詞）最動(dòng)女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。（“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ)）親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。（“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞）色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。（優(yōu)酸乳廣告詞）杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）50有夢(mèng)相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞）五味生活，七彩生命。（照相機(jī)膠卷廣告詞）飄逸留香，絲絲動(dòng)人。（洗發(fā)水廣告詞）清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。（轎車品牌廣告詞）精彩瞬間，永恒畫(huà)面。（照相機(jī)廣告詞）比世界更浪漫，

比夸張更時(shí)尚。（時(shí)尚服裝品牌廣告詞）世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ)）有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞）讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）有夢(mèng)相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞）51廣告語(yǔ)引申1、箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)）2、騎樂(lè)無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)）

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)）4、衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)）5、無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)）

6、飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)）7、天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)）8、食全食美（某酒店廣告語(yǔ)）

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)）10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）11、默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)）

12、牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)）廣告語(yǔ)引申1、箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)）52廣告語(yǔ)引申13、百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)）14、引人入店（某高級(jí)飯店橫額）

15、智者見(jiàn)質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)）16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)廣告語(yǔ)）

17、百聞不如一試喝過(guò)方知福樂(lè)好（福樂(lè)奶粉廣告語(yǔ)）18、大石化小小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)）

19、六神有主一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)）20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)）

21、中國(guó)電信千里音緣一線牽（長(zhǎng)途電話廣告語(yǔ)）22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語(yǔ)）

23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語(yǔ)）廣告語(yǔ)引申13、百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)）14、引人入店（53試題6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

7、請(qǐng)以關(guān)注"印尼海難"為題做一則公益廣告。

8、請(qǐng)為“CANON”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。

9、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告。

11、請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

12、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。

13、請(qǐng)為“可口可樂(lè)”做一個(gè)全新的廣告。

14、在炎熱的夏季，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。

15、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。試題6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。5416、請(qǐng)為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。

17、請(qǐng)為“中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。

18、請(qǐng)為“長(zhǎng)虹電視”做則宣傳廣告。

19、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。

20、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告。16、請(qǐng)為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。551、請(qǐng)以“橫跨江河的大橋，清新美麗的街區(qū)”為元素，策劃一則廣告，要求說(shuō)明畫(huà)面、聲音、廣告語(yǔ)。這個(gè)廣告可以做成一則城市宣傳廣告，需要突出的元素師大橋和新街區(qū)，可以加入活力和動(dòng)感的元素。2、請(qǐng)給星夜，冰雪，mp3這個(gè)廣告畫(huà)面配一段音效。如果沒(méi)說(shuō)是廣告，就組合一個(gè)畫(huà)面故事，如果是廣告畫(huà)面，就用這些關(guān)鍵詞組一個(gè)廣告再配。這個(gè)可以這樣做：在一個(gè)星夜，一對(duì)情侶在冰雪玩鬧，打開(kāi)mp3響起來(lái)樂(lè)曲，他們閉眼然后跳起華爾茲，這時(shí)候周圍出現(xiàn)了觀眾的喝彩聲。他們享受的跳完舞關(guān)上mp3，這時(shí)候還是那個(gè)雪夜的地方，這里的聲音效果主要強(qiáng)調(diào)mp3音質(zhì)好，像專業(yè)音響。1、請(qǐng)以“橫跨江河的大橋，清新美麗的街區(qū)”為元素，策劃一則廣563、請(qǐng)給“清新綠葉--黑猩猩--烤箱”的廣告畫(huà)面配上有特色的聲音效果。用關(guān)鍵詞做一則廣告，可以是環(huán)保公益題材的，也可以是烤箱的商業(yè)廣告，然后加上聲音效果，比如烤箱的響聲，猩猩的叫聲，或者其他音響音樂(lè)。4、做“好書(shū)－良師益友”的廣告創(chuàng)意和聲音，廣告語(yǔ)。這個(gè)廣告很簡(jiǎn)單，可以采取對(duì)比式，雙畫(huà)面的形式，選取一些好的音響音樂(lè)。5、感念師恩為主題，電視廣告。3、請(qǐng)給“清新綠葉--黑猩猩--烤箱”的廣告畫(huà)面配上有特色的576、城市宣傳片內(nèi)容一定要傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，傳統(tǒng)文化加現(xiàn)代的和諧與活力，畫(huà)面內(nèi)容中一定要出現(xiàn)地標(biāo)性建筑！7、清白做人，干凈做事，以此做一個(gè)廣告。這種廣告盡量做公益廣告，可以以廉政，好人好事，拾金不昧為主題。8、為《今日說(shuō)法》策劃新一期節(jié)目，如果換主持人會(huì)換成誰(shuí)。《今日說(shuō)法》是一檔普法類節(jié)目，以視頻加主持人加專家連線或點(diǎn)評(píng)的形式出現(xiàn)，換主持人的話可以換成路一鳴，不要換成白巖松敬一丹水均益這種。9、給某款遮陽(yáng)雨篷設(shè)計(jì)一個(gè)廣告。10、以"保護(hù)野生動(dòng)物"為主題,策劃電視廣告。6、城市宣傳片內(nèi)容一定要傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，傳統(tǒng)文化加現(xiàn)代的和58廣告評(píng)論賞析【如何評(píng)析廣告】

1.廣告創(chuàng)意新穎、主題鮮明。創(chuàng)意是廣告的靈魂?？忌屑?xì)體會(huì)廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)意，挖掘出其新穎、獨(dú)特之處。在這個(gè)基礎(chǔ)上找到并加工提煉出主題。

2.畫(huà)面簡(jiǎn)潔，構(gòu)圖完整。廣告片中的各個(gè)不同畫(huà)面組成了整體廣告畫(huà)面效果?？忌⒁庾髌返牧鲿撑c形式美，注意作者的邏輯連接、細(xì)節(jié)表現(xiàn)，擇其典型指出加以闡述，并注意這些方面與主題的關(guān)系。

廣告評(píng)論賞析【如何評(píng)析廣告】

1.廣告創(chuàng)意新穎、主題鮮明。創(chuàng)59廣告評(píng)論賞析分析時(shí)要著重從藝術(shù)角度來(lái)進(jìn)行，而不是泛泛地“廣告說(shuō)明”?？忌诜治鰰r(shí)要結(jié)合廣告作品畫(huà)面、語(yǔ)言、音響、音樂(lè)等要素，對(duì)其主題、創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、制作、造型表現(xiàn)等方面做出藝術(shù)性分析，在此基礎(chǔ)上形成評(píng)析文章或腹稿，要做到以下幾方面。

(1)主題要鮮明、中心要突出。對(duì)廣告作品有基本評(píng)析態(tài)度，有明確而在理乃至獨(dú)到見(jiàn)解，分析要全面。

(2)結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，條理要清楚。先說(shuō)什么后說(shuō)什么要有統(tǒng)籌安排，過(guò)渡、呼應(yīng)完整，論證嚴(yán)密。

(3)文筆要流暢，論述準(zhǔn)確。不堆砌似是而非的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不死記硬背專業(yè)理論，做到平實(shí)、自然。廣告評(píng)論賞析分析時(shí)要著重從藝術(shù)角度來(lái)進(jìn)行，而不是泛泛地“廣告60廣告寫(xiě)作失誤點(diǎn)一、鏡頭感問(wèn)題常見(jiàn)問(wèn)題：很多考生的廣告創(chuàng)意，用樸實(shí)的大白話講出來(lái)，天南海北，心理活動(dòng)，背景解釋等等，簡(jiǎn)直就是一篇小小說(shuō)，完全不是用鏡頭表現(xiàn)，無(wú)法看出考生的編導(dǎo)潛力和鏡頭感覺(jué)。解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)：畫(huà)面、文字（包括字母、對(duì)白、獨(dú)白、旁白等等）、聲音（包括音樂(lè)、自然聲、特效聲等等）。所以，大家在描述一則廣告創(chuàng)意的時(shí)候，一定遵循基本的鏡頭感，盡量把你腦子里面想到的那些創(chuàng)意，用畫(huà)面、文字和聲音語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，這其中，大家應(yīng)該盡量利用畫(huà)面的色彩、動(dòng)作、細(xì)節(jié)加上景別的變化等，來(lái)展示給評(píng)分老師看，知道你在創(chuàng)意思維和畫(huà)面構(gòu)建、素材選取等方面有著很大潛力。廣告寫(xiě)作失誤點(diǎn)一、鏡頭感問(wèn)題61常見(jiàn)問(wèn)題：可能是由于考試時(shí)間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來(lái)雜亂無(wú)章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問(wèn)題導(dǎo)致的失分和低分。所謂插花式敘述手法，形象的說(shuō)：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來(lái)，花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住，給評(píng)分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。在廣告作品中，當(dāng)然是可以采取懸念式、倒敘式等等結(jié)構(gòu)來(lái)提高趣味性和吸引力，但是不管敘述結(jié)構(gòu)怎么變化，大場(chǎng)景和大背景必須穩(wěn)定，盡量控制時(shí)間和空間的緊縮性，類似戲劇三一律，不能雜亂，但允許層次分明的段落和跳躍。常見(jiàn)問(wèn)題：可能是由于考試時(shí)間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述62二、邏輯性問(wèn)題

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，曾經(jīng)有個(gè)同學(xué)為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌編過(guò)一個(gè)創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，或者是大背景從場(chǎng)外切入場(chǎng)內(nèi)，內(nèi)外兩個(gè)背景，并定場(chǎng)內(nèi)為主背景，在這個(gè)大背景和主要角色（鞋子）的主體上，進(jìn)行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問(wèn)題出現(xiàn)。二、邏輯性問(wèn)題

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，曾經(jīng)有個(gè)同學(xué)為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品63三、口頭禪問(wèn)題

評(píng)分這么多年，尤其是口試多年，感覺(jué)到考生最喜歡說(shuō)的口頭禪就是“然后”。然后