營(yíng)銷,讓生活更美好

精品文檔-下載后可編輯營(yíng)銷,讓生活更美好11月15日，“第一財(cái)經(jīng)營(yíng)銷盛典(CMF)―2022世博贏銷獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行，荷蘭、英國(guó)等10個(gè)國(guó)家獲得“國(guó)家贏銷獎(jiǎng)”，寶鋼、歐萊雅、克莉絲汀等15家企業(yè)獲得“企業(yè)贏銷獎(jiǎng)”，大山、秋岡榮子等5人獲得“營(yíng)銷人物獎(jiǎng)”。荷蘭駐滬總領(lǐng)事汪一力（EricVerwaal）、英國(guó)駐滬副總領(lǐng)事雅克?布克（JacquiBooker）、歐萊雅中國(guó)區(qū)副總裁蘭珍珍等貴賓出席了當(dāng)天晚上的頒獎(jiǎng)盛典并領(lǐng)獎(jiǎng)。

上海東方傳媒集團(tuán)副總裁、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯秦朔認(rèn)為，無(wú)論是國(guó)家、城市還是企業(yè)、個(gè)人，營(yíng)銷其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)都要更好地站在顧客的立場(chǎng)上。品牌價(jià)值更多地取決于認(rèn)知度、吸引力、自豪感、聯(lián)想和認(rèn)同感等，其價(jià)值從本質(zhì)上說(shuō)是由顧客決定的。

在當(dāng)今世界三大營(yíng)銷平臺(tái)―世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)和世界杯中，毫無(wú)疑問(wèn)，世博會(huì)承載了更為豐富的思想內(nèi)涵，營(yíng)銷主體更多元，價(jià)值傳播覆蓋的面更為廣泛和深入，對(duì)人類社會(huì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程影響更大。正是由于不同的民族、國(guó)家高度認(rèn)可上海世博會(huì)的精神訴求，決定了世博營(yíng)銷以及營(yíng)銷者的價(jià)值。

上海世博會(huì)對(duì)人類精神的呼喚是：“城市，讓生活更美好！”上海世博會(huì)訴求的價(jià)值觀，是要告訴不同的種族、人群，人類社會(huì)借助現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)家、城市、企業(yè)和個(gè)人，必須關(guān)注自然生態(tài)和文化生態(tài)的多樣性，認(rèn)真對(duì)待慈善、同情、關(guān)懷、分享等人性中重要的組成部分，將科技人性化作自己的使命，讓每一個(gè)人的生活都更美好。

而作為對(duì)世博精神的響應(yīng)，許多國(guó)家、城市、企業(yè)和個(gè)人，在世博營(yíng)銷中，基于美好的意愿，以及好的產(chǎn)品和服務(wù)，整合運(yùn)用各種創(chuàng)意、營(yíng)銷元素，將國(guó)家品牌、城市品牌、企業(yè)品牌、個(gè)人品牌的豐富內(nèi)涵，以上海世博會(huì)為平臺(tái)，傳達(dá)給了世界上無(wú)數(shù)熱愛(ài)生活的人們。

上海世博會(huì)期間，歐萊雅(中國(guó))了歐萊雅集團(tuán)在全球范圍內(nèi)發(fā)行的第一份可持續(xù)發(fā)展國(guó)別報(bào)告，闡述了歐萊雅在中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展和對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)期承諾。通過(guò)世博營(yíng)銷，歐萊雅向公眾傳播了自己“美”的事業(yè)―“可持續(xù)的美”和可持續(xù)生活的理念，榮獲“企業(yè)贏銷獎(jiǎng)”。在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，歐萊雅中國(guó)區(qū)副總裁蘭珍珍說(shuō)，好的營(yíng)銷活動(dòng)，最重要的要素便是“良性循環(huán)”?！澳康那逦?、計(jì)劃詳細(xì)、有執(zhí)行力、有效果，最后還要學(xué)會(huì)總結(jié)―這些都是優(yōu)秀營(yíng)銷必要且基礎(chǔ)的點(diǎn)。關(guān)鍵在于活動(dòng)結(jié)束后能夠讓更多的人愿意加入和關(guān)注以后的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)入良性循環(huán)。”

克莉絲汀是上海世博會(huì)指定糕點(diǎn)面包供應(yīng)商，董事長(zhǎng)羅田安告訴我，食品企業(yè)與其他企業(yè)相比，承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任，要以感恩的心進(jìn)行營(yíng)銷，把食品安全放在第一位。基于這樣的理念，克莉絲汀形成了“理性的質(zhì)量保證＋感性的企業(yè)文化”營(yíng)銷模式，倡導(dǎo)健康的生活方式，借助口碑傳播，在華東市場(chǎng)擁有很高的品牌美譽(yù)度。而能夠獲得“企業(yè)贏銷獎(jiǎng)”，是對(duì)克莉絲汀品牌理念和世博營(yíng)銷實(shí)踐的肯定。

古希臘哲學(xué)家德謨克利特說(shuō)：只有能夠?yàn)榻^大多數(shù)人提供最大幸福和最小痛苦的社會(huì)，才是有價(jià)值的。

上海世博會(huì)作為一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，眾多國(guó)家、城市、企業(yè)和個(gè)人通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，證明了一點(diǎn)：營(yíng)銷無(wú)處不在，營(yíng)銷是一種極其強(qiáng)大的力量，善待它，我們就可以改變?nèi)藗兊挠^念和生活方式，讓人類社會(huì)的價(jià)值含量更高。