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商業(yè)銀行成都分行傳播企劃方案1（一）商業(yè)銀行傳播背景商業(yè)銀行傳播背景1商業(yè)銀行傳播目標2商業(yè)銀行傳播策略3商業(yè)銀行傳播實施4（一）商業(yè)銀行傳播背景跨入全新的領(lǐng)地面對激烈的競爭如何高起點穩(wěn)開局打造營口市場最佳品牌銀行？（一）商業(yè)銀行傳播背景本地銀行分布銀行業(yè)金融機構(gòu)20多家各類營業(yè)網(wǎng)點上千個機構(gòu)資產(chǎn)總額達到千億成都市概況銀行宣傳概述

銀行宣傳投資3000萬元銀行平均年投入150萬元（二）商業(yè)銀行傳播目標練內(nèi)功強管理克時艱保增長鞏固整合超越爭一流經(jīng)營創(chuàng)精品銀行高起點穩(wěn)開局（二）商業(yè)銀行傳播目標是核心理念和基本目標上級部門的根本要求立足扎根發(fā)揚光大爭一流經(jīng)營創(chuàng)精品銀行（二）商業(yè)銀行傳播目標整合：就是對行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用鞏固：就是對商業(yè)銀行傳統(tǒng)的繼承發(fā)揚和光大超載：就是創(chuàng)造歷史實現(xiàn)跨越式發(fā)展鞏固整合超越（二）商業(yè)銀行傳播目標保增長克時艱練內(nèi)功強管理上半年工作思路（二）商業(yè)銀行傳播目標打造成都最佳品牌銀行高起點穩(wěn)開局（二）商業(yè)銀行傳播目標2016年2015年2014年2009年x億元x億元億元200億元（三）商業(yè)銀行傳播策略宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分品牌服務(wù)管理宣傳經(jīng)營（三）商業(yè)銀行傳播策略宣傳知名度美譽度廣泛度讓受眾從無知到有知讓更多受眾熟知認知讓受眾從有知到認知（三）商業(yè)銀行傳播策略電視車體LEDDM活動戶外

《投資客》雜志（三）商業(yè)銀行傳播策略最佳效果媒體傳播三要素優(yōu)廣準優(yōu)媒體品質(zhì)優(yōu)秀性價比優(yōu)良廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受準投放時機準確媒體組合準確（三）商業(yè)銀行傳播策略啟動階段廣播電視主導(dǎo)加速階段報紙雜志主導(dǎo)持續(xù)階段戶外媒體主導(dǎo)未來宣傳組合媒體知名度提升認知度建立美譽度形成（三）商業(yè)銀行傳播策略形式形式形式形式形式電視5秒品牌15秒形象30秒產(chǎn)品十分鐘專題新聞軟文雜志1/4欄軟文整板開業(yè)專欄欄目新聞軟文車體公汽投資客雜志封面品牌封面拉面形象內(nèi)文產(chǎn)品廣播15秒品牌30秒品牌冠名品牌戶外LED30秒LED15秒路口廣告活動策劃有商業(yè)銀行特色的活動與節(jié)目（三）商業(yè)銀行傳播策略封面高端人群關(guān)注焦點扉頁軟文專訪城市傳播重要媒體（三）商業(yè)銀行傳播策略信息量大關(guān)注度高權(quán)威性強主動性強受眾高端強勢平面媒體

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